凌駕冰雪強(qiáng)者直前別克汽車冰雪主題試駕活動(dòng)策劃案

別克汽車冰雪試駕活動(dòng)籌劃方案凌駕冰雪強(qiáng)者直前項(xiàng)目背景Part1項(xiàng)目策略Part2活動(dòng)規(guī)劃Part3運(yùn)營(yíng)說(shuō)明Part4場(chǎng)地推薦Part5項(xiàng)目背景Part1工程背景工程目的工程概述時(shí)間2016年11月起項(xiàng)目策略通過(guò)冰雪試駕活動(dòng)，形成事件營(yíng)銷及話題營(yíng)銷，最大化實(shí)現(xiàn)素材傳播與潛客互動(dòng)。提升市場(chǎng)關(guān)注，促進(jìn)展廳集客項(xiàng)目包裝打造別克品牌華北區(qū)域自主特色的冬季常態(tài)主題活動(dòng)車型昂科威，昂科拉，威朗HB（別克品牌適合冬季運(yùn)動(dòng)，試駕車型）目標(biāo)群體華北地區(qū)（北京，河北，天津，山西，內(nèi)蒙）廣大消費(fèi)者，及滑雪愛好者，各大媒體展廳集客展廳特色布置，展廳互動(dòng)，吸引入店客戶招募專屬H5招募，廣宣投放異業(yè)合作與專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部合作，打開運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力1、借助近年來(lái)冬季滑雪運(yùn)動(dòng)火熱的趨勢(shì)，背景2、北京，張家口獲得2022年冬季奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)為契機(jī)3、2014年起華北區(qū)域已舉辦兩屆威凌冰雪活動(dòng)工程目標(biāo)關(guān)注度提升上市造勢(shì)展廳拉動(dòng)昂科威上市已2年多，市場(chǎng)熱度與話題趨于平緩，缺乏有力的傳播話題點(diǎn)為2021款昂科威上市造勢(shì)，制造市場(chǎng)聲量11-12月為傳統(tǒng)銷售淡季，如何幫助展廳端集客，翻開銷售漏斗上端開口區(qū)域常態(tài)試駕品牌強(qiáng)化體驗(yàn)異業(yè)合作整合傳播增進(jìn)客流打造別克華北區(qū)域自主特色的冬季主題活動(dòng)品牌制定專屬的活動(dòng)客流信息管理平臺(tái)，形成實(shí)時(shí)的內(nèi)容推廣，更加便捷的招募及報(bào)名方式。形成一個(gè)品牌、區(qū)域、4s店、客戶的內(nèi)容互動(dòng)平臺(tái)通過(guò)定期后臺(tái)客流數(shù)據(jù)分析及梳理，更加有利于經(jīng)銷商進(jìn)行目標(biāo)客戶定向跟蹤通過(guò)冰雪試駕活動(dòng)，形成事件營(yíng)銷及話題營(yíng)銷最大化實(shí)現(xiàn)信息傳播與內(nèi)容互動(dòng)增加客戶對(duì)于別克suv產(chǎn)品的性能的認(rèn)知及體驗(yàn)通過(guò)異業(yè)合作為主體活動(dòng)帶來(lái)更多的趣味性內(nèi)容及資源借助主體活動(dòng)傳播影響，展廳進(jìn)行延展體驗(yàn)及互動(dòng)報(bào)名，更好帶動(dòng)常態(tài)化客流增長(zhǎng)項(xiàng)目策略Part2工程定位工程規(guī)劃工程定位品位尊享異域風(fēng)情時(shí)尚運(yùn)動(dòng)精彩體驗(yàn)挑戰(zhàn)自我Quality品質(zhì)Character品格Taste品味別克精神：以敢于擔(dān)當(dāng)、敢為天下先的“完美品質(zhì)，匠人精神〞，引領(lǐng)消費(fèi)者走進(jìn)高品味的時(shí)尚生活。工程規(guī)劃以張家口云頂試駕活動(dòng)，作為主站活動(dòng)。形成內(nèi)容\話題\事件營(yíng)銷的主體北京天津呼和浩特太原4S4S4S4S4S4S在4個(gè)主要區(qū)域城市，設(shè)置分站活動(dòng)，吸引當(dāng)?shù)匾庀驖摽蛥⑴c在以針對(duì)活動(dòng)主體的傳播、包裝、運(yùn)行的同時(shí)，針對(duì)活動(dòng)站點(diǎn)城市周邊范圍內(nèi)容的各經(jīng)銷商展廳展廳物料布置展廳專題活動(dòng)展廳報(bào)名互動(dòng)等一系列經(jīng)銷商展廳聯(lián)動(dòng)動(dòng)作，將活動(dòng)整體效果最大化展廳滑雪知識(shí)培訓(xùn)展廳特色展車布置展廳H5參與互動(dòng)張家口云頂冰雪試駕主站活動(dòng)工程規(guī)劃北京首站活動(dòng)2016.11.13-11.14天津分站活動(dòng)2016.11.20-11.21呼和浩特分站活動(dòng)2016.11.26-11.27太原分站活動(dòng)2016.12.3-12.4張家口主站活動(dòng)2016.12.10-12.11活動(dòng)前兩周傳播展廳主體活動(dòng)前一周活動(dòng)后一周分站活動(dòng)廣宣傳播〔KOL、傳統(tǒng)媒體〕經(jīng)銷商自媒體傳播〔論壇、雙微〕活動(dòng)、產(chǎn)品、內(nèi)容互動(dòng)活動(dòng)即時(shí)報(bào)道客戶互動(dòng)訪談活動(dòng)專屬微信客戶信息管理平臺(tái)：全程實(shí)現(xiàn)招募、報(bào)名、預(yù)約、內(nèi)容、互動(dòng)活動(dòng)物料設(shè)置定向客戶邀約展廳互動(dòng)報(bào)名老用戶再招募展廳冰雪試駕專題活動(dòng)〔產(chǎn)品推介〕〔滑雪知識(shí)〕〔報(bào)名抽獎(jiǎng)〕定向二次回店邀約閉館銷售客戶回饋2021.11-12項(xiàng)目規(guī)劃Part3活動(dòng)規(guī)劃傳播規(guī)劃微信平臺(tái)傳播媒介異業(yè)合作展廳聯(lián)動(dòng)主視覺KV主題環(huán)境布置整體效果培訓(xùn)休息區(qū)入口視覺根據(jù)各站活動(dòng)場(chǎng)地客觀情況，我們進(jìn)行相應(yīng)的試駕形式調(diào)整封閉全面試駕：有效試駕場(chǎng)地、大型停車場(chǎng)特色環(huán)節(jié)試駕：小型停車場(chǎng)、局限型場(chǎng)地路試客戶體驗(yàn)：針對(duì)活動(dòng)場(chǎng)館外圍，規(guī)劃合理的路試線路小范圍自駕游：僅針對(duì)個(gè)別合作媒體人或高濃度意向客戶試駕科目規(guī)劃直線加速、雪地slalom冰雪足球趣味冰壺24定圓追逐自駕路試體驗(yàn)特色科目說(shuō)明場(chǎng)地為壓實(shí)雪道，2輛車輛在跑道中向同一方向進(jìn)行定向行駛，分別是4驅(qū)的昂科威和2驅(qū)的英朗，體會(huì)不同驅(qū)動(dòng)方式下的車身姿態(tài)，同時(shí)感受四輪驅(qū)動(dòng)車輛的循跡性與動(dòng)態(tài)穩(wěn)定性。另外感受ESP在開啟和關(guān)閉狀態(tài)中車輛控制的差異性昂科威的四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)會(huì)將車輛始終控制在一個(gè)正常行駛的軌跡上，使車輛的穩(wěn)定性大大提高科目占地：40mx40m24定圓追逐昂科威1臺(tái)、英朗1臺(tái)、教官2名特色科目說(shuō)明冰雪足球威朗HB1臺(tái)、教官1名科目占地：冰雪足球——球門寬10m，足球直徑1.5m，發(fā)車區(qū)距離足球20m

科目規(guī)那么：車輛從發(fā)車線加速前行，將正前方足球撞擊進(jìn)入球門，按照進(jìn)入的分區(qū)計(jì)算得分，并且車輛在撞擊完足球后必須剎停至停車線內(nèi)成績(jī)方為有效。每位嘉賓兩次時(shí)機(jī)，記總得分特色科目說(shuō)明趣味冰壺昂科拉1臺(tái)、教官1名規(guī)那么：嘉賓駕車朝向目標(biāo)區(qū)域行駛并剎車，離中心越近分?jǐn)?shù)越高，計(jì)分發(fā)放獎(jiǎng)品科目占地：冰壺——圓直徑30m、發(fā)車線至圓周40m，既30m*70m特色科目說(shuō)明直線加速:昂科威憑借強(qiáng)大的四輪驅(qū)動(dòng)優(yōu)勢(shì),在車輛起步階段沒有任何動(dòng)力損耗,并且其制動(dòng)系統(tǒng)可以在很短的距離內(nèi)將車輛停穩(wěn)。雪地slalom:在冰面上車輛進(jìn)行障礙物緊急躲避，感受車輛在躲避過(guò)程中ESP系統(tǒng)介入時(shí)的工作狀態(tài)，同時(shí)體會(huì)四輪驅(qū)動(dòng)車輛強(qiáng)大的循跡性，在車輛臨近失控時(shí)將車輛修正到原有的行使軌跡上。直線加速測(cè)試形式：通過(guò)直線加速后進(jìn)行制動(dòng)試驗(yàn)，感受2.0T與6速手自一體變速箱的完美搭配及四驅(qū)對(duì)于起步時(shí)的超強(qiáng)抓地力。測(cè)試內(nèi)容：a.制動(dòng)踏板力的適宜程度b.制動(dòng)踏板操作的便利程度c.制動(dòng)過(guò)程中的噪音d.制動(dòng)過(guò)程中整車的俯仰程度e.制動(dòng)過(guò)程中是否有跑偏f.制動(dòng)信心測(cè)試方法：以70-80km/h的速度進(jìn)行緊急剎車，測(cè)試制動(dòng)穩(wěn)定性科目占地：計(jì)算回路在內(nèi)共10m*150m雪地slalom測(cè)試形式：通過(guò)蛇形繞樁(Slalom)試驗(yàn)進(jìn)行操縱穩(wěn)定測(cè)試測(cè)試內(nèi)容：a.駐車/低速轉(zhuǎn)向力b.怠速時(shí)方向盤的抖動(dòng)c.繞樁時(shí)轉(zhuǎn)向力的大小d.車輛軌跡的跟隨性〔控制準(zhǔn)確性〕e.轉(zhuǎn)向響應(yīng)速度f(wàn).輪胎抓地能力g.車身側(cè)傾程度測(cè)試方法：以50km/h或更高的車速通過(guò)規(guī)定路線，進(jìn)行比照評(píng)價(jià)并打分；科目占地：計(jì)算回路在內(nèi)共168*130m直線加速、雪地slalom昂科威2臺(tái)、教官2名特色科目說(shuō)明自駕路試體驗(yàn)全程教官陪同：進(jìn)行要點(diǎn)提醒及產(chǎn)品性能講解線路規(guī)劃要點(diǎn)提醒技巧答疑性能講解活動(dòng)安排DAY1日程安排歡送晚宴試駕預(yù)告及培訓(xùn)DAY2啟動(dòng)合影特技表演滑雪體驗(yàn)專項(xiàng)體驗(yàn)試駕體驗(yàn)活動(dòng)安排DAY1歡送晚宴試駕預(yù)告及培訓(xùn)活動(dòng)安排DAY2啟動(dòng)合影嘉賓合影啟動(dòng)儀式發(fā)車環(huán)節(jié)活動(dòng)安排DAY2別克產(chǎn)品特性冰雪環(huán)境體驗(yàn)專項(xiàng)體驗(yàn)冷啟動(dòng)一次性成功在極寒天氣下當(dāng)?shù)厝嗣枋觥皼]有什么東西是凍不上的〞，把車輛停放在雪地中其實(shí)是一件有風(fēng)險(xiǎn)的事，但昂科威&昂科拉在正確使用機(jī)油、防凍液的情況下，可以順利通過(guò)冷啟動(dòng)測(cè)試，完美印證了車輛的可靠性；第二天在酒店出發(fā)時(shí)，教練不做車輛預(yù)熱工作，嘉賓上車后，車輛平安員提示嘉賓啟動(dòng)車輛，在正確使用機(jī)油、防凍液的情況下可以順利通過(guò)冷啟動(dòng)測(cè)試，讓所有嘉賓親身體驗(yàn)冷啟動(dòng)的順暢；活動(dòng)安排DAY2特技表演冰舞芭蕾〔圓環(huán)漂移〕特技駕駛：倒甩180瞬時(shí)加速、緊急制動(dòng)活動(dòng)安排DAY2試駕體驗(yàn)瞬時(shí)加速緊急制動(dòng)培訓(xùn)內(nèi)容：在游戲或挑戰(zhàn)的心態(tài)下學(xué)習(xí)掌握冰雪路面車輛準(zhǔn)確起停的規(guī)律，油門控制方式柔和，防止加速中輪胎過(guò)度打滑；深入了解制動(dòng)操作在不同力度下方向控制度的表現(xiàn)；熟練掌握冰雪路面不同時(shí)速下的準(zhǔn)確制動(dòng)距離，從而在真實(shí)交通路況中防止危險(xiǎn)的發(fā)生體驗(yàn)點(diǎn)1：動(dòng)力體驗(yàn)昂科拉1.4T以及昂科威2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)強(qiáng)勁的動(dòng)力昂科威2.0T：最大260馬力/353牛米昂科拉1.4T：最大140馬力/200牛米體驗(yàn)點(diǎn)2：TCS牽引力控制很多車型都在將自己的動(dòng)力性能提升到極致，雖說(shuō)強(qiáng)勁的動(dòng)力使車輛更具吸引力，但冰雪路面上過(guò)大的動(dòng)力輸出可能也是帶來(lái)危險(xiǎn)的重要因素之一，如果沒有智能的電子程序輔助，會(huì)讓車輪打滑，從而造成車輛失控。但昂科威配備的TCS牽引力控制系統(tǒng)為了防止過(guò)大的動(dòng)力輸出造成車輪打滑，從而有效的降低輸出扭矩，讓駕駛者可以安穩(wěn)起步?；顒?dòng)安排DAY2試駕體驗(yàn)冰舞芭蕾〔圓環(huán)漂移〕24定圓追逐體驗(yàn)點(diǎn)1：AWD智能四驅(qū)系統(tǒng)車輛在濕滑、積雪、泥漿、沙石等低附著路面，當(dāng)ECU探測(cè)到前輪存在打滑時(shí)，智能四驅(qū)系統(tǒng)能夠在0.2秒內(nèi)完成從兩驅(qū)到四驅(qū)的切換，其中前/后軸扭矩分配可在100/0~50/50之間實(shí)現(xiàn)連續(xù)控制。體驗(yàn)內(nèi)容：起漂動(dòng)作，方式一在加速后操作猛抬油門同時(shí)打方向，方式二在加速后操作點(diǎn)剎車同時(shí)打方向，方式三加速后做方向shaken操作再入彎；起漂后操作反打方向并確保油門持續(xù)動(dòng)力輸出；判斷車輛滑動(dòng)幅度響應(yīng)回正方向并確保動(dòng)力輸出；操作循環(huán)并學(xué)習(xí)漂移控車體驗(yàn)點(diǎn)2：電子平安輔助系統(tǒng)新昂科拉全系配備ESC車身電子穩(wěn)定系統(tǒng)等一系列電子平安系統(tǒng)，堪稱同級(jí)最優(yōu)。系統(tǒng)中的ABS電子防抱死，CBC彎道制動(dòng)控制，TCS牽引力控制系統(tǒng)的多項(xiàng)功能各自分工明確，確保在各種情況下的車身穩(wěn)定性，提供可靠的平安防護(hù)?；顒?dòng)安排DAY2試駕體驗(yàn)特技駕駛體驗(yàn)〔倒甩180〕體驗(yàn)內(nèi)容：倒車將車加速至40KM/H左右向一邊打死方向，此時(shí)車輛的前輪會(huì)因?yàn)榫薮蟮膽T性開始滑動(dòng)，待車輛滑動(dòng)的角度即將到達(dá)180度時(shí)將方向回正，踩剎車。體驗(yàn)點(diǎn)1：EPS電子隨速助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)EPS電子隨速助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)可以提供精準(zhǔn)的操控體驗(yàn)。隨著車速的變化實(shí)時(shí)調(diào)整轉(zhuǎn)向助力的大小，同時(shí)傳遞清晰的路面反響，使車輛轉(zhuǎn)彎時(shí)保持良好的駕駛感受。活動(dòng)安排DAY2試駕體驗(yàn)路試〔昂科威〕周邊設(shè)有城市路段及高速路段，昂科威的智慧平安科技系統(tǒng)領(lǐng)先同級(jí)，在惡劣環(huán)境中極大提升了駕乘者的平安性。活動(dòng)安排DAY2試駕體驗(yàn)路試〔新昂科拉〕試駕科目：定速巡航：當(dāng)在高速公路上行車時(shí)候，駕駛者不用再去控制油門踏板，減輕疲勞，同時(shí)減少了不必要的車速變化，還可帶來(lái)節(jié)油。發(fā)動(dòng)機(jī)自動(dòng)啟停功能：針對(duì)城市擁堵路況和“走走停停〞的日常行駛，能夠最大限度降低燃油消耗和尾氣排放，翻開自動(dòng)啟停功能后，車輛在行駛中怠速時(shí)，會(huì)自動(dòng)關(guān)閉發(fā)動(dòng)機(jī)，提供一個(gè)極致靜謐、舒適的空間；電加熱外后視鏡:：電動(dòng)調(diào)節(jié)的外后視鏡集轉(zhuǎn)向燈與一體，小巧時(shí)尚。全系標(biāo)配實(shí)用的電加熱功能使后視鏡在雨雪天氣也一樣能保持清晰的前方視野?；顒?dòng)安排DAY2試駕體驗(yàn)趣味駕駛游戲冰雪足球趣味冰壺24定圓追逐活動(dòng)安排DAY2滑雪體驗(yàn)滑雪知識(shí)培訓(xùn)滑雪體驗(yàn)單板表演資源合作品牌資源：專屬的滑雪道具禮包場(chǎng)地合作：嘉賓專屬課程體驗(yàn)套票特色表演雪地摩托體驗(yàn)微信平臺(tái)活動(dòng)用戶參與一站式內(nèi)容平臺(tái)用戶報(bào)名、簽到活動(dòng)信息獲取個(gè)人活動(dòng)成績(jī)獲取互動(dòng)有獎(jiǎng)游戲參與經(jīng)銷商預(yù)約微信平臺(tái)區(qū)域主題活動(dòng)端信息入口用戶信息錄入入口前端后端活動(dòng)信息動(dòng)態(tài)話題/內(nèi)容用戶報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)登記在線互動(dòng)游戲試駕成績(jī)公布車型及促銷信息經(jīng)銷商預(yù)約用戶信息檢核用戶流量評(píng)估活動(dòng)效果監(jiān)測(cè)經(jīng)銷商leaders信息入口以端作為主要的用戶接觸端口構(gòu)建區(qū)域?qū)俚幕顒?dòng)信息平臺(tái)逐步形成有效的活動(dòng)潛客管理機(jī)制微信平臺(tái)H5互動(dòng)游戲線上招募-投票別克帶我去滑雪，請(qǐng)投我一票目的關(guān)注別克華北一區(qū)官微；獲取大眾關(guān)注度，擴(kuò)大活動(dòng)聲量規(guī)則填寫個(gè)人資料信息；分享H5到朋友圈，征集親友支持，邀請(qǐng)好友投票權(quán)益每個(gè)省份獲得投票數(shù)量最多的前5名客戶，將與別克三劍客一起玩轉(zhuǎn)冰雪Page1Page2Page3媒介組合微信信息平臺(tái)區(qū)域官微與經(jīng)銷商雙微聯(lián)動(dòng)KOL意見領(lǐng)袖活動(dòng)招募報(bào)名抽獎(jiǎng)內(nèi)容發(fā)布活動(dòng)紀(jì)實(shí)用戶訪談話題互動(dòng)通過(guò)KOL的自媒體平臺(tái)傳播主播直播體驗(yàn)分享話題互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)論壇、微博活動(dòng)信息置頂帖用戶提車作業(yè)帖用戶活動(dòng)體驗(yàn)以移動(dòng)端作為首要信息發(fā)布及擴(kuò)散載體異業(yè)合作【品牌合作】〔列舉參考〕合作方式：高端VIP客戶信息互換聯(lián)合傳播推廣展廳&門店露出信息互換客戶共享優(yōu)惠機(jī)制滑雪野外穿戴裝備（套餐包-部分參考）名稱品牌型號(hào)價(jià)格頭盔Marsnow時(shí)尚款A(yù)BSXL男款195PROPRO白L號(hào)56-59CM171雪鏡MarsnowM266198VOLOCOVERVL089178手套北緯35度藍(lán)立方39希途Citoor黑格69滑雪服MARSNOW男款滑雪服套裝569MARSNOW女款滑雪服套裝529單板Vansop實(shí)木滑雪板單板689笨淘淘樂(lè)瘋體育滑雪板|滑雪單板888雙板途路者實(shí)木滑雪板雙板130cm，不含雪杖678HJHW紅色含固定器雙板177cm1899手杖魯濱遜Chamonix120218DYNASTAR滑雪杖-120cm280異業(yè)合作【滑雪CLUB】【滑雪場(chǎng)】合作方式：培訓(xùn)課程贈(zèng)送或互換展廳培訓(xùn)活動(dòng)及滑雪推介用戶信息互換景區(qū)體驗(yàn)套票&折扣券滑雪體驗(yàn)券近5年來(lái)滑雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)與日俱增，客戶信息及資源主要集中在各大場(chǎng)館場(chǎng)地場(chǎng)館場(chǎng)地方主要需求：批量、定量的客流展廳聯(lián)動(dòng)車頂行李架滑雪板固定架滑雪鏡頭盔滑雪服滑雪靴子滑雪板冰雪創(chuàng)意3D立體畫展車區(qū)布置冰雪主題套裝展示冰雪配件展示展廳氣氛布置demo展廳聯(lián)動(dòng)H5互動(dòng)游戲線上招募-大富翁目的百萬(wàn)紅包噱頭，獲取大眾關(guān)注度，提升活動(dòng)聲量運(yùn)營(yíng)每位用戶每天均有3次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。獎(jiǎng)品：購(gòu)車紅包（購(gòu)車享受直接減免）、別克冰雪試駕會(huì)門票規(guī)則中獎(jiǎng)用戶憑借微信中獎(jiǎng)截圖及個(gè)人資料至別克4s店領(lǐng)取禮品Page1Page2Page3demodemodemo展廳聯(lián)動(dòng)征集時(shí)間：2021年11月起征集地點(diǎn)：別克華北區(qū)全部經(jīng)銷店征集目的：吸引老客戶到店，形成老客戶轉(zhuǎn)介紹或置換參與人員：別克老車主參與方式：別克老車主開車到店，填寫客戶資料卡，即可免費(fèi)進(jìn)行空調(diào)檢修。轉(zhuǎn)化：轉(zhuǎn)介紹or置換成功，即有時(shí)機(jī)參加別克冰雪試駕會(huì)老車主征集·到店免費(fèi)進(jìn)行空調(diào)檢修終端預(yù)熱集客留檔運(yùn)營(yíng)說(shuō)明Part4活動(dòng)規(guī)劃傳播規(guī)劃微信平臺(tái)傳播媒介異業(yè)合作展廳聯(lián)動(dòng)嘉賓接待酒店設(shè)有別克專用醒目接待臺(tái)，禮儀小姐引導(dǎo)客人辦理酒店入住手續(xù)等事宜。發(fā)布會(huì)、晚宴現(xiàn)場(chǎng)效勞，引導(dǎo)試駕科目場(chǎng)地引導(dǎo)接待安排抵達(dá)酒店核對(duì)人員數(shù)量、離開引導(dǎo)客人出站、上車到達(dá)處迎候嘉賓查閱航班信息、客人信息嘉賓關(guān)愛貼心包組合：暖寶寶，用于戶外取暖，可持續(xù)數(shù)小時(shí)天氣嚴(yán)寒枯燥，潤(rùn)喉片可緩解口渴感凡士林，可用于寒冷枯燥環(huán)境下的手部護(hù)理防寒套件緊急預(yù)案事件類型惡劣天氣試駕特殊事件事件小雨霧天中到大雨、大風(fēng)極端惡劣天氣（雷雨/暴風(fēng)雨，沙塵暴等）試乘試駕中車輛損壞展示物?設(shè)施等破損故障如遭遇抗議、游行等集會(huì)活動(dòng)火災(zāi)、火情發(fā)現(xiàn)可疑物或人員受傷、急病人應(yīng)對(duì)處理視情況決定繼續(xù)/暫停試乘試駕活動(dòng)暫停品牌體驗(yàn)區(qū)項(xiàng)目暫停一切活動(dòng)暫停該區(qū)域活動(dòng)，保護(hù)現(xiàn)場(chǎng)；經(jīng)銷店通知為車輛保險(xiǎn)的保險(xiǎn)公司理賠人員前來(lái)進(jìn)行認(rèn)定工作如發(fā)現(xiàn)物品，設(shè)施等破損或故障，迅速聯(lián)絡(luò)負(fù)責(zé)人，遵從指示。注意不要觸及破損處或自行嘗試修復(fù)。暫停整個(gè)活動(dòng)，與當(dāng)?shù)毓膊块T及時(shí)聯(lián)系，工作人員安撫嘉賓情緒，根據(jù)后續(xù)公安部門處理情況確定活動(dòng)是否繼續(xù)如發(fā)現(xiàn)火災(zāi)或火情，迅速聯(lián)絡(luò)負(fù)責(zé)人，同時(shí)挪移現(xiàn)場(chǎng)易燃物品及進(jìn)行初期滅火,預(yù)先確認(rèn)滅火器位置發(fā)現(xiàn)可疑物或人員應(yīng)迅速聯(lián)絡(luò)負(fù)責(zé)人，按指示處理。特別注意不要觸及可疑物品或可疑人員。發(fā)現(xiàn)傷員或急病人，迅速聯(lián)絡(luò)負(fù)責(zé)人，遵從指示。進(jìn)行緊急協(xié)助，或等待專業(yè)救援人員到達(dá)。暫停暫停試乘試駕活動(dòng)，廣播通知嘉賓決策人經(jīng)銷店EMCEMCEMCEMCEMCEMCEMCEMC車輛整備輪胎平安車輛清潔車況監(jiān)測(cè)油量檢查防凍液千斤頂備用輪胎>>>經(jīng)銷商配合區(qū)域擔(dān)當(dāng)人員人員職責(zé)人員數(shù)量總控市場(chǎng)經(jīng)理負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)，并配合EMC操控流程進(jìn)行1展車區(qū)產(chǎn)品講師流程中講解車輛賣點(diǎn)1道路試駕陪駕專員

負(fù)責(zé)陪同客戶進(jìn)行道路試駕由EMC提供專業(yè)車手若干接待區(qū)銷售顧問(wèn)來(lái)賓簽到接待（需有試駕客戶名單），客戶資料收集2洽談區(qū)銷售顧問(wèn)客戶洽談、疑問(wèn)解答、安排試駕人員填寫調(diào)查問(wèn)卷并收集、發(fā)放禮品4展示區(qū)銷售顧問(wèn)展示車輛管理，車型講解4后勤售后人員車輛調(diào)度，處理車輛故障2小計(jì)

14序號(hào)名稱數(shù)量性質(zhì)用途1車型資料各100份必須現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放2禮品100份必須根據(jù)經(jīng)銷商各自情況，選擇禮品3礦泉水200瓶必須洽談區(qū)擺放（待執(zhí)行方提供的200瓶用完后）4濕紙巾200份必須洽談桌上使用5辨別肩貼紙若干必須各家經(jīng)銷商需要準(zhǔn)備貼紙，以便現(xiàn)場(chǎng)辨別各4S店帶來(lái)的客戶，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)分流管理6促銷看板2個(gè)可選闡述促銷機(jī)制7現(xiàn)場(chǎng)布置物料若干可選根據(jù)經(jīng)銷商需求，若要自行制作物料，則必須提前與總部及執(zhí)行方報(bào)備，并在周二會(huì)議時(shí)確認(rèn)，由執(zhí)行方安排現(xiàn)場(chǎng)擺放位置8安全協(xié)議【僅限標(biāo)準(zhǔn)版】100份可選區(qū)域/經(jīng)銷商可根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r，自行決定是否更改試駕環(huán)節(jié)用車款式，若有調(diào)整則必須提前報(bào)備并需自行準(zhǔn)備安全協(xié)議【由EMC提供模板】人員配合建議自備物料建議執(zhí)行節(jié)點(diǎn)安排

周一周二周三周四周五周六、日下周一經(jīng)銷商場(chǎng)地押金費(fèi)用支付、合同簽署及材料辦理下午2點(diǎn),參加前期溝通會(huì)確認(rèn)活動(dòng)事宜自備物料尺寸確認(rèn)周四00:00:進(jìn)場(chǎng)卸貨搭建下午15:00-17:30，產(chǎn)品講師等相關(guān)人員參加彩排現(xiàn)場(chǎng)工作人員完成崗位相應(yīng)工作收集媒體落地剪報(bào)協(xié)助執(zhí)行公司進(jìn)場(chǎng)搭建提供配套設(shè)施提供滿油試駕車輛，并開至活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行清潔媒體計(jì)劃投放確認(rèn)場(chǎng)地進(jìn)場(chǎng)時(shí)間前期邀約客戶再次確認(rèn)調(diào)試賽道車輛，試駕車清洗準(zhǔn)備備用車輛車輛維修確認(rèn)活動(dòng)雙方負(fù)責(zé)人場(chǎng)地規(guī)劃圖確認(rèn)（確認(rèn)后不可修改）夜間搭建，經(jīng)銷商需與場(chǎng)地的事先溝通好能通宵作業(yè)與場(chǎng)地照明經(jīng)銷商自行準(zhǔn)備物料入場(chǎng)第三方人員招募前期邀約客戶場(chǎng)地推薦Part5北京萬(wàn)龍八易滑雪場(chǎng)漁陽(yáng)滑雪場(chǎng)北京漁陽(yáng)國(guó)際滑雪場(chǎng)坐落在京東綠都平谷，國(guó)家4A級(jí)景區(qū)青龍山，交通便利，風(fēng)景宜人?；﹫?chǎng)于2005年12月28日正式開業(yè)，占地6000余畝，漁陽(yáng)國(guó)際滑雪場(chǎng)已建成1600米的高級(jí)道2條，700米的中級(jí)道3條，600米的初級(jí)道2條，300米的教學(xué)道1條，配有驚險(xiǎn)刺激的雪圈道2條、雪地摩托道1條，單板公園1個(gè)，兒童樂(lè)園1個(gè)。地址：北京市平谷區(qū)東高村鎮(zhèn)大旺務(wù)村688號(hào)天津薊州國(guó)際滑雪場(chǎng)薊洲國(guó)際滑雪中心是目前天津地區(qū)規(guī)模最大、設(shè)施最全、最先進(jìn)的滑雪場(chǎng)地,共有經(jīng)典雪道5條,總占地面積76500平方米,高級(jí)道一條,長(zhǎng)800米,寬30米,最大坡度30度;經(jīng)典環(huán)形道一條,長(zhǎng)600米,寬35米,最大坡度12度;中級(jí)道一條,長(zhǎng)300米,寬45米,最大坡度10度;初級(jí)道一條,長(zhǎng)150米,寬25米,最大坡度8度.雪上飛碟道一條,長(zhǎng)100米,寬25米,最大坡度6度.設(shè)施有高山雙人吊椅索道一條,長(zhǎng)600米,魔毯一條,長(zhǎng)300米,大小拖牽各一條,分別為150米和100米。地址：天津薊縣羅莊子鎮(zhèn)洪水莊村西津圍公路西側(cè)玉龍滑雪場(chǎng)玉龍滑雪場(chǎng)按照中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)要求，建有初級(jí)滑道兩條，中級(jí)滑道兩條，雪圈道一條。各雪道平均寬度50米，最大坡度達(dá)17度，可容納2000千余人同時(shí)滑雪。今年新增2臺(tái)意大利進(jìn)口造雪機(jī)和德國(guó)進(jìn)口壓雪車使雪道雪質(zhì)更加松軟易滑，有較好的彈性；擁有兩條魔毯、一條拖牽，1800副滑雪板及1000套滑雪服可供租用。地址：天津市薊縣城北7公里津圍公路東側(cè)呼倫貝爾呼倫貝爾伊敏蘇木冰雪試駕基地冰湖面伊敏蘇木鄉(xiāng)雪原越野區(qū)鄉(xiāng)道草原自然路（南)草原自然路（北)位于【呼倫貝爾大草原自然保護(hù)區(qū)】轄區(qū)呼倫貝爾大草原是世界著名天然牧場(chǎng)，總面積約10萬(wàn)平方千米，地域遼闊，擁有500多個(gè)星羅棋布的湖泊，夏季碧波蕩漾，冬季美輪美奐。場(chǎng)地地處呼倫貝爾鄂溫克旗伊敏蘇木哈日?qǐng)D湖，距離市區(qū)約90公里，冰湖面積6平方公里，雪原越野區(qū)面積3平方公里，從省道S202可以直接通路到湖面。冰湖總面積6平方公里，可進(jìn)行汽車冰雪綜合試駕，測(cè)試汽車冰雪環(huán)境駕操控力

湖面南岸有一片30°長(zhǎng)坡雪原，面積3平方公里，可設(shè)計(jì)越野科目進(jìn)行冬季越野體驗(yàn)

省道S202距離湖面3公里：1.2公里的鄉(xiāng)村硬化路面、通往湖面南北岸的草原自然路呼倫貝爾活動(dòng)板房北岸有一平地可以搭建500平方的活動(dòng)房，活動(dòng)期間可采用燒鍋爐或者電力供暖供電設(shè)備場(chǎng)地電源：380V，60KW場(chǎng)地有電線和變壓器洗手間場(chǎng)地配有干凈的洗手間飲用水場(chǎng)地附近有礦泉水供飲用

6平方公里冰面和3平方公里雪原越野

場(chǎng)地交通條件非常方便，通過(guò)省道S202可直接到達(dá)市中心、呼倫貝爾東山機(jī)場(chǎng)，

相距約90公里。從省道S202可以直接通路到場(chǎng)地冰湖面，是呼倫貝爾最方便的冰雪試駕基地。呼倫貝爾綜合冰雪路面試駕雪原