2024年下半年小紅書行業(yè)發(fā)展報(bào)告

2024下半年小紅書熱門行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)美妝個(gè)護(hù)

l服飾穿搭

l食品飲料

l母嬰育兒

l家居家裝運(yùn)動(dòng)戶外萌寵動(dòng)物數(shù)據(jù)

源

:千數(shù)據(jù)時(shí)間

:2024年7月1

日-2024年2024下半年

,小紅書各行業(yè)表現(xiàn)如何

?孕育

出

哪

些

品牌營(yíng)銷新機(jī)?本期報(bào)告

,千瓜將圍繞小紅書七大熱

門行業(yè)(美

妝個(gè)護(hù)

、服飾穿搭

、食

品飲料

、

母

嬰育兒

、

家居

家裝

、運(yùn)

動(dòng)戶外

、萌寵

動(dòng)物

)

,探索行業(yè)風(fēng)向

、

品類趨勢(shì)

、

內(nèi)容生態(tài)

,為品牌2025年小紅書營(yíng)銷

提供數(shù)據(jù)支持和前瞻性指導(dǎo)。數(shù)據(jù)說(shuō)明

:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用)

,選取2024年7月-11月小紅書七大行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)

,部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源

:千瓜數(shù)據(jù)。

前言個(gè)護(hù)母嬰02服飾穿搭03食品飲料04母嬰育兒06運(yùn)動(dòng)戶外07萌寵動(dòng)物報(bào)告目錄01美妝個(gè)護(hù)05家居家裝美妝個(gè)護(hù)行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示

:種草熱度保持高態(tài)勢(shì)

,月均預(yù)估互動(dòng)量高達(dá)

1億+

;商業(yè)筆記數(shù)增長(zhǎng)超47%

,月均預(yù)估互動(dòng)量6500萬(wàn)+

,其中

:護(hù)膚增長(zhǎng)近三成

,彩妝增長(zhǎng)超

四

成

。品類

占

比

:護(hù)膚

、身體護(hù)理均為19%+

,彩妝為61%+

;細(xì)分品類

:面部彩妝

(37%+)

、唇妝

(16%+)

、香水

(12%+)

、彩妝工具

(10%+)

、美甲

(10%+)。

千瓜觀點(diǎn)

,美妝個(gè)護(hù)行業(yè)在小紅書平臺(tái)熱度穩(wěn)中有升

,下半場(chǎng)品牌角逐更加激烈

。護(hù)膚

、彩妝

、身體護(hù)理品類商業(yè)投放均在上漲

,彩妝較上半年進(jìn)—步增長(zhǎng)

,表現(xiàn)依然亮眼。千瓜認(rèn)為

,美妝個(gè)護(hù)賽道身處變局時(shí)代

,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

、行業(yè)內(nèi)卷加劇

,除

了對(duì)成分功效

的密切關(guān)注

,在消費(fèi)者

回歸理性

的大勢(shì)下

,品牌應(yīng)更加側(cè)重于真實(shí)場(chǎng)景下

的產(chǎn)

品營(yíng)銷

,關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn)與需求

,以實(shí)現(xiàn)有效

的創(chuàng)新與突破。mm筆記數(shù)互動(dòng)量數(shù)據(jù)說(shuō)明

:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用)

,選取2024年7月-11月小紅書美妝個(gè)護(hù)行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)

,部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源

:千瓜數(shù)據(jù)。美護(hù)種草熱度保持高態(tài)勢(shì)

,商業(yè)角逐愈發(fā)激烈商業(yè)筆記數(shù)47%+

種草筆記月均互動(dòng)1億+20000.0萬(wàn)10000.0萬(wàn)0.0萬(wàn)120.0萬(wàn)60.0萬(wàn)0.0萬(wàn)9月

10月

11月2024年

2024下半年種草&商業(yè)筆記聲量

種草筆記趨勢(shì)圖9月2023年

品類筆記占比身體護(hù)理

19.35%彩妝61.03%護(hù)膚

19.62%10月

11月7月

8月7月

8月調(diào)研熱門內(nèi)容頻現(xiàn)“快速

、精簡(jiǎn)

、方便”、“多用

、多種

、組合”等使用體驗(yàn)詞

,預(yù)估互動(dòng)量高達(dá)千萬(wàn)級(jí)+

,筆記數(shù)增長(zhǎng)率高達(dá)110%+;涵蓋話題

:#精簡(jiǎn)護(hù)膚

、#快速

出

門妝

、#—物多用

、#精簡(jiǎn)化妝等

,瀏覽量高達(dá)8800萬(wàn)+

,以及熱門種草產(chǎn)品

:多用膏

、多用霜等。千瓜觀點(diǎn)

,快節(jié)奏生活

、多樣化產(chǎn)

品覆蓋下

,效率

、便攜訴求增強(qiáng)

,“簡(jiǎn)單便捷”的使用體驗(yàn)成突破

口

,品牌可立足于用戶“多快好省”的訴求

,創(chuàng)新產(chǎn)品與種草內(nèi)容

:—方面

,可以從“簡(jiǎn)化護(hù)膚/上妝步驟”出發(fā)

,幫助用戶高效完成妝容;另—方面

,可以從“需求組合單

品”出發(fā)

,推出“多功能單品

”

(如

:—款“單品”=

口紅+腮多用霜眼唇頰三合--支打造氛圍全妝多用膏-色多用

,統(tǒng)-色調(diào)適配N種妝容數(shù)據(jù)說(shuō)明

:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用)

,選取2024年7月-11月小紅書美妝個(gè)護(hù)行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)

,部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源

:千瓜數(shù)據(jù)。紅+眼影/修容/高光)

,提升產(chǎn)品實(shí)用度與便捷性。

種草筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞r精簡(jiǎn)成妝

、-物多用

」

,品類“

N折疊

”#一物多用6000萬(wàn)+#快速出門妝8800萬(wàn)+#精簡(jiǎn)化妝2600萬(wàn)+#精簡(jiǎn)護(hù)膚8800萬(wàn)+

筆記涵蓋熱門話題瀏覽量

品牌商業(yè)筆記案例品牌:RC朱棧

達(dá)人:阿喲Ann品牌:酵色達(dá)人:魚綠綠調(diào)研熱門場(chǎng)景頻現(xiàn)“上班

、旅游

、運(yùn)動(dòng)

、戶外”、“開學(xué)

、約會(huì)

、節(jié)

日”等

,預(yù)估互動(dòng)量高達(dá)千萬(wàn)級(jí)

,筆記數(shù)增長(zhǎng)率高達(dá)

148%+

;涵蓋話題

:#早八妝容

、#約會(huì)心動(dòng)妝容

、#演唱會(huì)妝容等

,瀏覽量高達(dá)1.2億+;以及熱門種草產(chǎn)品

:養(yǎng)生彩妝

、運(yùn)動(dòng)彩妝等。千瓜觀點(diǎn)

,消費(fèi)者愈發(fā)重視妝容和特定場(chǎng)景的契合度

,連接人群生活方式與社交需求

的“場(chǎng)景化

品類”,成為發(fā)掘創(chuàng)新點(diǎn)與增長(zhǎng)點(diǎn)

的有效路徑

。品牌可根據(jù)小紅書平臺(tái)的增勢(shì)場(chǎng)景

,通過(guò)用戶的實(shí)際需求

,找到溝通機(jī)會(huì)

,如高熱

的健身

、戶外場(chǎng)景

,美妝人群

的“運(yùn)動(dòng)社交”與“防水

、抗汗

、持妝”需求

;養(yǎng)生場(chǎng)景

,美妝人群的“健康

、氣色

、養(yǎng)顏”追求

,打造新

的

品類理念

,實(shí)現(xiàn)新圈層

的人群覆蓋。#演唱會(huì)妝容

5000萬(wàn)+數(shù)據(jù)說(shuō)明

:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用)

,選取2024年7月-11月小紅書美妝個(gè)護(hù)行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)

,部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源

:千瓜數(shù)據(jù)。r妝場(chǎng)OOTD」盛行

,場(chǎng)景化

引領(lǐng)創(chuàng)新突破*上新近1個(gè)月數(shù)據(jù)基于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景設(shè)計(jì)產(chǎn)

品

,通過(guò)“暴汗

”妝

容的打造和保持

,切

入“運(yùn)動(dòng)美妝賽道

”。*上新近1個(gè)月數(shù)據(jù)綜合皮膚學(xué)

、

中醫(yī)

學(xué)專家意見

,為東

方女性打造氣色之

美。彩妝+運(yùn)動(dòng)彩妝+養(yǎng)生#橘朵運(yùn)動(dòng)系列

瀏覽量百萬(wàn)級(jí)#花西子好氣色系列

瀏覽量百萬(wàn)級(jí)#約會(huì)心動(dòng)妝容

7700萬(wàn)+

筆記內(nèi)容場(chǎng)景詞&熱門話題瀏覽量#早八妝容1.2億+品牌

:Judydoll橘朵品牌

:花西子Florasis@M

honey蒙蒙

品牌案例@王亞飛Yafei@其其野服飾穿搭2024下半年

,服飾穿搭相關(guān)商業(yè)筆記

同

比去年增長(zhǎng)80%+

,種草筆記

月均預(yù)估互動(dòng)量超2億

,處于長(zhǎng)期高熱狀態(tài)

;

品類占比中

,珠寶配飾占比41%+

,服裝占比30%+

,箱包占比20%+

,鞋靴占比7%+;二級(jí)品類中

,“功能

眼鏡

、運(yùn)動(dòng)包

、手套

、帽子

、雪地靴”筆記數(shù)增長(zhǎng)高達(dá)207%+

,“針織衫/毛衣

、羽絨服

、毛

呢大衣

”

等

品類筆記互動(dòng)

占

比位列T0P5。千瓜觀點(diǎn)

,秋冬功能性

、保暖性品類的種草意向攀升

,人們更加關(guān)注功能與時(shí)尚融合的“高質(zhì)價(jià)比”產(chǎn)品

,消費(fèi)者

除

了服飾設(shè)計(jì)

的外觀需求

,對(duì)“功能”的需求逐步提升

,

因此產(chǎn)品還需兼顧“保暖

、防寒

、蓄熱

、透氣

、防風(fēng)”等性能需求

,以及“輕量

、舒適

、跨場(chǎng)景兼容”等體驗(yàn)需求

。品牌基于平臺(tái)穿搭風(fēng)向

,在各樣服飾風(fēng)格之下

,或可增強(qiáng)功能性面料

、材質(zhì)

、場(chǎng)景穿著

的輸

出力度。7月

8月

9月

10月

11月

7月

8月

9月

10月

11月

2023年

2024年

mm筆記數(shù)互動(dòng)量種草聲量超千萬(wàn)級(jí)

,功能性

、保暖性品類

引關(guān)注數(shù)據(jù)說(shuō)明

:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用)

,選取2024年7月-11月小紅書服飾穿搭行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)

,部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源

:千瓜數(shù)據(jù)。種草筆記月均互動(dòng)2億+商業(yè)筆記數(shù)80%+

24000.0萬(wàn)16000.0萬(wàn)8000.0萬(wàn)0.0萬(wàn)240.0萬(wàn)160.0萬(wàn)80.0萬(wàn)0.0萬(wàn)

2024下半年種草&商業(yè)聲量

種草筆記趨勢(shì)圖

品類筆記占比珠寶配飾41.88%箱包20.31%服裝

30.14%鞋靴

7.67%調(diào)研熱搜詞及內(nèi)容關(guān)鍵詞中

,“實(shí)用

、好穿

、舒適

時(shí)

尚

”“夾克外套

、復(fù)古牛仔褲

、粗跟短靴”等詞頻現(xiàn)

,筆記涵蓋熱門話題中

,#

巴恩風(fēng)穿搭話題瀏覽量超9100萬(wàn)

。厚實(shí)耐穿

、時(shí)髦百搭的巴恩風(fēng)成為小紅書秋冬熱門穿搭趨勢(shì)。此外

,熱搜詞及內(nèi)容關(guān)鍵詞中出現(xiàn)“鵝絨服

、搖粒絨外套

、雙面羊絨大衣

”“保

暖

、加絨

、松弛”等

,話題#毛絨穿

出街上線不到30天瀏覽量超2200萬(wàn)

。當(dāng)下

,除了羽絨服之外

,用戶發(fā)現(xiàn)更加高質(zhì)價(jià)

比

、舒適保

暖

的多樣化“絨類/茸類”產(chǎn)

品

,再加之平臺(tái)推動(dòng)

,讓更多年輕人化身“絨系青年”。千瓜認(rèn)為

,厚實(shí)耐穿的巴恩風(fēng)

,舒適保暖

、觸感柔軟的絨類單品

,都反映出消費(fèi)者在下半年更加重視衣物的實(shí)用功能;于品牌而言

,需要在實(shí)用主義

的底色上進(jìn)

—步營(yíng)造衣物所帶來(lái)

的「

安全感

」

,滿足悅己

、松弛的消費(fèi)需求。#毛絨穿出街上線不到30天瀏覽量超2200萬(wàn)#巴恩風(fēng)穿搭上線18天瀏覽量超9100萬(wàn)數(shù)據(jù)說(shuō)明

:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用)

,選取2024年7月-11月小紅書服飾穿搭行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)

,部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源

:千瓜數(shù)據(jù)。r

巴恩風(fēng)

、絨系青年

」

,實(shí)穿主義席卷秋冬

筆記熱搜詞&內(nèi)容關(guān)鍵詞

筆記熱搜詞&內(nèi)容關(guān)鍵詞

筆記涵蓋熱門話題

筆記涵蓋熱門話題@時(shí)尚薯@時(shí)尚薯食品飲料食品飲料行業(yè)商

業(yè)

筆記數(shù)

同

比增

長(zhǎng)80%+

,種草

筆記

月均互

動(dòng)量達(dá)

3

.6億+

,

品類筆記占比T0P4為

:生鮮果蔬

(28

.35%

)

,休閑零食

(24

.00%

)

,糧油干貨

(23.32%)

,咖啡/麥片/沖飲品

(17.86%

)

;生鮮果蔬

品類漲勢(shì)顯著

,

占

比從上半年

的榜三躍居至榜首

,種草筆記數(shù)及預(yù)估互動(dòng)量同比增長(zhǎng)高達(dá)143%+

、78%+

,

其中海鮮/水產(chǎn)

品

、蔬菜

、水果等細(xì)分

品類筆記數(shù)增長(zhǎng)分別為244%+

、203%+

、158%+。千瓜觀點(diǎn)

,食品飲料賽道品類競(jìng)爭(zhēng)激烈

,—方面

,從生鮮果蔬品類高增長(zhǎng)可以洞察到當(dāng)代年輕群體對(duì)健康飲食

的重視

,品牌可抓住健康生活方式下

的新訴求和新場(chǎng)景

;另—方面

,還要關(guān)注用戶在食飲品方面的“新鮮感”訴求

,在

口味方面不

斷創(chuàng)新

,持續(xù)帶來(lái)驚奇體驗(yàn)

、搶占用戶心智。數(shù)據(jù)說(shuō)明

:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用)

,選取2024年7月-11月小紅書食品飲料行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)

,部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源

:千瓜數(shù)據(jù)。種草筆記月均互動(dòng)3.6億+商業(yè)筆記數(shù)80%+

月均互動(dòng)量超3億

,生鮮果蔬漲勢(shì)顯著7月

8月

9月

10月

11月

7月

8月

9月

10月

11月2023年

2024年

45000.0萬(wàn)30000.0萬(wàn)15000.0萬(wàn)0.0萬(wàn)270.0萬(wàn)180.0萬(wàn)90.0萬(wàn)0.0萬(wàn)

2024下半年種草&商業(yè)聲量咖啡/麥片/沖飲品

17.86%茶葉/再加工茶3.37%

筆記數(shù)互動(dòng)量

種草筆記趨勢(shì)圖

品類筆記占比糧油干貨23.32%休閑零食

24.00%生鮮果蔬

28.35%酒3.10%種草筆記內(nèi)容數(shù)據(jù)顯示

,“紅豆

、黑芝麻

、羽衣甘藍(lán)

、莓果

、蔬菜”,“榴蓮

、麻婆豆腐”等熱詞高頻涌現(xiàn)

,熱門內(nèi)容話題#健康養(yǎng)生

、#嘗試新

口

味等瀏覽量高達(dá)6000萬(wàn)+

,涵蓋產(chǎn)品包括

:紅豆薏米水

、清體小麥草

,醬香餅薯片

、榴蓮辣條等。千瓜觀點(diǎn)

,2024下半年食飲賽道新花樣頻出

,從食材健康角度

:“中式

、西式養(yǎng)生水”出圈

,主打“補(bǔ)血

、補(bǔ)氣

、祛濕”、“高纖維

、低脂肪

、抗氧化”的產(chǎn)品陸續(xù)走紅;另外從食用風(fēng)

味角度

:獵奇口味上桌

,醬香餅

、螺螄粉等衍生產(chǎn)品層出不窮

,

引發(fā)平臺(tái)熱議

。高效

、即時(shí)的健康需求下

,養(yǎng)生水正成為年輕人

的“水替”,品牌可

由此進(jìn)

—

步深入人群調(diào)研

,開辟產(chǎn)研新路徑

;同時(shí)還可通過(guò)風(fēng)味另辟蹊徑

,從UGC

內(nèi)容

中發(fā)掘

口味偏好

,通過(guò)地域特色/濃郁風(fēng)味/新奇混搭等創(chuàng)新產(chǎn)品

,給

消費(fèi)者帶來(lái)更新鮮有趣的感官體驗(yàn)。r食補(bǔ)養(yǎng)生保健

、奇特風(fēng)味」爆發(fā)

,食飲玩轉(zhuǎn)新賽道數(shù)據(jù)說(shuō)明

:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用)

,選取2024年7月-11月小紅書食品飲料行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)

,部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源

:千瓜數(shù)據(jù)。#健康飲品4900萬(wàn)+#嘗試新口味6000萬(wàn)+茶百道清體小麥草@達(dá)人

:丟丟今天喝什么?樂(lè)事醬香餅薯片@達(dá)人

:大肚羊羊?紅豆薏米自在水@達(dá)人

:蝦蝦衛(wèi)龍榴蓮辣條@達(dá)人

:pin!K

種草筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞

種草筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞母嬰育兒行業(yè)筆記數(shù)據(jù)顯示

,2024年下半年母嬰育兒種草筆記月均預(yù)估互動(dòng)量破億

,商業(yè)筆記數(shù)

同

比增長(zhǎng)

107%+

、月均預(yù)估互動(dòng)量千萬(wàn)級(jí)

。筆記數(shù)

占

比T0P3品類為

:嬰童玩具(

占

比45.48%

)

、嬰童食

品(

占

比12.85%

)

、嬰童服裝/配飾(

占

比10.63%

)

,

日用

品

、戶外

、讀物

品類

占

比在6%~9%左右。千瓜觀點(diǎn)

,“吃穿玩”仍是高熱賽道

,

同時(shí)還涵蓋出行

、教育等

,呈多元發(fā)展趨勢(shì)

,覆蓋父母孩子的全方面生活

。下半年

,小紅書發(fā)起人類幼崽照書養(yǎng)之“成長(zhǎng)說(shuō)明書

、我在小紅書學(xué)養(yǎng)育”等活動(dòng)

,幫助新手爸媽找到同盟軍

、共享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)

,進(jìn)—步深化科學(xué)養(yǎng)育觀

,鼓勵(lì)新生代父母分享養(yǎng)育理念。品牌基于科學(xué)養(yǎng)育的大勢(shì)

,

需洞察不

同父母養(yǎng)育觀(尊重平等

、

自然美育

、松弛育兒等

)下

的消費(fèi)訴求

,做好細(xì)分趨勢(shì)下

的產(chǎn)

品迭代和營(yíng)銷布局。商業(yè)投放增長(zhǎng)超107%,持續(xù)

引領(lǐng)科學(xué)養(yǎng)育風(fēng)潮數(shù)據(jù)說(shuō)明

:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用)

,選取2024年7月-11月小紅書母嬰育兒行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)

,部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源

:千瓜數(shù)據(jù)。種草筆記月均互動(dòng)1億+商業(yè)筆記數(shù)107%+

10000.0萬(wàn)5000.0萬(wàn)0.0萬(wàn)嬰童日用品

9.34%親子戶外60.0萬(wàn)30.0萬(wàn)0.0萬(wàn)90.0萬(wàn)15000.0萬(wàn)7月

8月

9月

10月

11月

7月

8月

9月

10月

11月兒童讀物/童書6.63%6.33%

2024下半年種草&商業(yè)聲量嬰童服裝/配飾10.63%mm筆記數(shù)互動(dòng)量

種草筆記趨勢(shì)圖

品類筆記熱度嬰童玩具45.48%嬰童食品

12.85%其他

8.74%2023年2024年#小孩哥1.2億+#尊重回應(yīng)式育兒

8900萬(wàn)+體驗(yàn)千萬(wàn)級(jí)省心千萬(wàn)級(jí)調(diào)研熱門話題

,#小孩哥

、#尊重

回應(yīng)式育兒瀏覽量分別為

1.2億+

、8900萬(wàn)+

,“玩具

、繪本

、鞋服”等孩童用

品涌現(xiàn)

;涵蓋“審美養(yǎng)成

、繪本創(chuàng)作”等內(nèi)容;內(nèi)容關(guān)鍵詞中“體驗(yàn)

、省心”頻現(xiàn)

,互動(dòng)千萬(wàn)級(jí)

,筆記數(shù)增長(zhǎng)高達(dá)62%+

,“嬰童奶粉

、吸奶器”等母嬰用

品涌現(xiàn)

,涵蓋#水奶

、#免手扶吸奶器等話題

,瀏覽量達(dá)千萬(wàn)級(jí)。千瓜觀點(diǎn)

,下半年母嬰消費(fèi)傾向呈兩個(gè)趨勢(shì)

:其

—

,小孩哥/姐的走紅

、尊重式育兒的流行

,都反映出家長(zhǎng)對(duì)孩子主觀能動(dòng)性的重視

,表現(xiàn)在消費(fèi)取向

,即是對(duì)孩子訴求的回應(yīng)

,更是給ta自主決策的空間;其二

,新生代父母告別“沒(méi)苦硬吃”,關(guān)注自身的育兒體驗(yàn)和感受

,如用水奶告別繁雜的喂奶流程

,用掛脖式吸奶器解放雙手等。品牌對(duì)于孩童相關(guān)產(chǎn)

品

,需關(guān)注到?jīng)Q策參與者

的變化

,抓住孩子

的喜好

;同

時(shí)順應(yīng)便捷減負(fù)

的帶娃訴求

,為父母帶來(lái)更高效輕松

的育兒體驗(yàn)。自我審美養(yǎng)成自主創(chuàng)作繪本r尊重式育兒

、減負(fù)養(yǎng)育

」

,推動(dòng)消費(fèi)決策演變@達(dá)人:櫻田妮妮一2帶娃版一數(shù)據(jù)說(shuō)明

:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用)

,選取2024年7月-11月小紅書母嬰育兒行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)

,部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源

:千瓜數(shù)據(jù)。#水奶

3500萬(wàn)+尊重式育兒減負(fù)養(yǎng)育

熱門話題及筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞#免手扶吸奶器

2300萬(wàn)+

熱門品類詞云@達(dá)人:喬治餡的湯圓@達(dá)人:玲子Reiko*種草筆記互動(dòng)量@達(dá)人:苗苗mm*話題瀏覽量家居家裝2024年下半年

,家居家裝行業(yè)相關(guān)商業(yè)筆記

同

比去年增長(zhǎng)86%+

,種草筆記數(shù)達(dá)千萬(wàn)級(jí)

,預(yù)估總互動(dòng)量達(dá)20億+

,熱度持續(xù)高漲

。品類筆記中

,“智能設(shè)備

、居家日用

、家居飾

品”筆記數(shù)增長(zhǎng)位列T0P3

,超132%+

;“廚具

、清潔用具”筆記數(shù)增長(zhǎng)超78%+。千瓜觀點(diǎn)

,小紅書作為人們探索理想居家生活的主場(chǎng)

,開展“小紅書居住趨勢(shì)

、60分居住提案

、家居人助跑計(jì)劃”等系列活動(dòng)

,

旨在為用戶提供先鋒居住觀念

,展示在家

的萬(wàn)千種生活方式

。下半年

,智能設(shè)備

、氛

圍感擺件

、高顏值廚具

、家清小物

的關(guān)注度日益高漲

,從「

顏值

、實(shí)用

、便捷

」等本質(zhì)需求

出發(fā)

,洞察小紅書用戶在家空間的細(xì)分場(chǎng)景與細(xì)分需求

,是品牌未來(lái)增長(zhǎng)所在。筆記數(shù)增長(zhǎng)智能設(shè)備

175%+居家日用

133%+家居飾品

132%+五金電子/電工工具110%+廚具91%+清潔用品78%+電腦專區(qū)

40%+燈具

37%+7月

8月

9月

10月

11月

7月

8月

9月

10月

11月

2023年

2024年

mm筆記數(shù)

互動(dòng)量互動(dòng)熱度超20億

,

r智能

、

日用

、飾品

」高速增長(zhǎng)數(shù)據(jù)說(shuō)明

:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用)

,選取2024年7月-11月小紅書家居家裝行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)

,部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源

:千瓜數(shù)據(jù)。種草筆記月均互動(dòng)4.5億+商業(yè)筆記數(shù)86%+

45000.0萬(wàn)30000.0萬(wàn)15000.0萬(wàn)0.0萬(wàn)300.0萬(wàn)200.0萬(wàn)100.0萬(wàn)0.0萬(wàn)

2024下半年種草&商業(yè)聲量

種草筆記趨勢(shì)圖

品類筆記熱度品類分類調(diào)研熱門話題

,#60分居住提案

、#未完待續(xù)

的家

、#房

間改造等話題瀏覽量高達(dá)6.5億

,#臥室大改造

、#書桌改造

、#

舊物改造

、#

陽(yáng)臺(tái)大改造等話題也熱度高漲;此外

,還出現(xiàn)#我心愛

的小角落

、#治愈系角落等話題

,瀏覽量高達(dá)2.7億。千瓜觀點(diǎn)

,標(biāo)準(zhǔn)化的居家空間已不能滿足當(dāng)代人對(duì)自我表達(dá)和理想生活的追求

,家裝不再是

—蹴而就

、—

次到位

的事

,「

改造

」逐漸演變成

—個(gè)長(zhǎng)期且持續(xù)

的過(guò)程

,家中的各個(gè)區(qū)域

(臥室

、陽(yáng)臺(tái)

、書桌等)都被賦予了「可變性

」

,人們

隨季節(jié)

、心情

、興趣

、成長(zhǎng)

階段變換居家形態(tài)

,為未來(lái)預(yù)留更多可能;此外

,隨著家庭空間單位的改變

,小角落

的利用率提高

,承載著人們

日益增長(zhǎng)

的精神需求

。對(duì)品牌而言

,—方面

,需要看到用戶改造行為背后

的心理動(dòng)

因

,從情感層面撬動(dòng)用戶

,實(shí)現(xiàn)心智種

草;另—層面

,從家裝

的最小單位「

1心

」切入

,聚焦于微小空間的改造與煥新

,或能打開生意增長(zhǎng)的新空間。數(shù)據(jù)說(shuō)明

:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用)

,選取2024年7月-11月小紅書家居家裝行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)

,部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源

:千瓜數(shù)據(jù)。?？勺兛臻g

、1m角落

」

,探索家的有機(jī)生長(zhǎng)烘焙角家庭水吧

筆記涵蓋熱門話題瀏覽量&熱門場(chǎng)景

筆記涵蓋熱門話題瀏覽量@胡哈哈的面包@大C橙小菜園@木目汁@AriaLL運(yùn)動(dòng)戶外2024下半年

,運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)種草筆記預(yù)估互動(dòng)量達(dá)十億級(jí)

,月均互動(dòng)達(dá)千萬(wàn)級(jí)

,商業(yè)筆記數(shù)增長(zhǎng)90%+

,品牌投放

日益激烈

。品類數(shù)據(jù)顯示

,健身/訓(xùn)練

(35%+)

、

運(yùn)動(dòng)鞋靴(27%+)

、戶外裝備

(20%+)位列筆記數(shù)占比T0P3

,戶外裝備

、運(yùn)動(dòng)護(hù)具筆記數(shù)增長(zhǎng)超110%

,

內(nèi)容聲量持續(xù)高漲。千瓜認(rèn)為

,在運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)蓬勃發(fā)展的第三年

,“橫向破圈+縱向進(jìn)階”趨勢(shì)日益凸顯

,行業(yè)正逐步走向大眾化

、

日?；?/p>

,消費(fèi)群體不斷擴(kuò)張

,推動(dòng)裝備

、護(hù)具品類需求攀升。在此背景之下

,品牌除了打造“高性能和專業(yè)性”的產(chǎn)品

,也要關(guān)注產(chǎn)

品

的“易用性和上手度”,錨定“新手友好”這

—

關(guān)鍵需求

,讓產(chǎn)

品迅速打開市場(chǎng)

;同

時(shí)

,把握行業(yè)增長(zhǎng)機(jī)遇

,不

斷

吸納

品牌潛在客群

,在激烈

的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

中實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。筆記數(shù)增長(zhǎng)健身/訓(xùn)練戶外裝備運(yùn)動(dòng)服裝運(yùn)動(dòng)護(hù)具運(yùn)動(dòng)配飾7月8月9月10月

11月

7月

8月

9月10月11月

2023年

2024年

筆記數(shù)互動(dòng)量商業(yè)投放增長(zhǎng)超90%,

r裝備

、護(hù)具

」熱度攀升數(shù)據(jù)說(shuō)明

:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用)

,選取2024年7月-11月小紅書運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)

,部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源

:千瓜數(shù)據(jù)。種草筆記月均互動(dòng)千萬(wàn)級(jí)商業(yè)筆記數(shù)90%+

9000.0萬(wàn)6000.0萬(wàn)3000.0萬(wàn)0.0萬(wàn)75.0萬(wàn)50.0萬(wàn)25.0萬(wàn)0.0萬(wàn)

2024下半年種草&商業(yè)聲量

種草筆記趨勢(shì)圖

品類筆記熱度品類分類137%+117%+68%+20%+33%+調(diào)研

內(nèi)容場(chǎng)景詞

,“

日

?！蔽涣蠺0P1

,預(yù)估互動(dòng)量超千萬(wàn)級(jí)

,熱門話題中出現(xiàn)

:#居家鍛煉

、#5分鐘運(yùn)動(dòng)快充

、#太極拳

、#排氣操等項(xiàng)目

,瀏覽量高達(dá)6.3億+。千瓜認(rèn)為

,運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)朝著大眾化的方向發(fā)展

,人們傾

向選擇更加輕量化

、且不受場(chǎng)景局

限

的活動(dòng)方式

,以滿足TA們快節(jié)奏生活里“見縫插針動(dòng)—?jiǎng)印钡脑竿?/p>

。品牌不妨將目光聚焦于日

常化

的運(yùn)動(dòng)形式與場(chǎng)景

的多樣性

(家中

、辦公室

、樓梯間

、公園等)

,發(fā)掘其中潛藏的趣味性

,推動(dòng)日?；癄I(yíng)銷場(chǎng)景擴(kuò)容。此外

,#路亞釣魚

、#小物釣

、#無(wú)繩跳繩等項(xiàng)目在小紅書也熱度高漲

,專業(yè)

向運(yùn)動(dòng)在裝備層面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新

,演化

出大眾化

的新興裝備與活動(dòng)形式(釣魚

→小物釣

、路亞釣魚

;跳繩

→無(wú)繩跳繩

)

,適配更廣泛的場(chǎng)景與人群。于品牌而言

,推動(dòng)裝備普適化突破創(chuàng)新

,提升受眾廣度

,滿足多元人群需求

,或?qū)⒆呦蚋訌V闊的市場(chǎng)。

筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞筆記涵蓋熱門話題瀏覽量日常適用場(chǎng)景詞TOP1預(yù)估互動(dòng)量千萬(wàn)級(jí)不用長(zhǎng)竿

,不釣大魚

,在小水域中就能開展;

路亞魚竿短且硬

,配備擬餌

,小物釣使用短小

軟竿

,輕便易攜帶。數(shù)據(jù)說(shuō)明

:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用)

,選取2024年7月-11月小紅書運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)

,部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源

:千瓜數(shù)據(jù)。場(chǎng)景r

日?；?/p>

」擴(kuò)容

,裝備r普適化」創(chuàng)新#5分鐘運(yùn)動(dòng)快充1.8億+裝

備

創(chuàng)

新場(chǎng)

景

擴(kuò)

容#小物釣

4800萬(wàn)+#跳繩9500萬(wàn)+#太極拳

3900萬(wàn)+#路亞釣魚

1.1億+#居家鍛煉

6.3億+#排氣操

9500萬(wàn)+無(wú)需大量活動(dòng)空間/擔(dān)

心絆倒受傷

,利用橡膠

球的重量

,讓鍛煉變得#無(wú)繩跳繩4300萬(wàn)+

達(dá)人:@可愛周五

達(dá)人:@香菜公主達(dá)人:@鉗鉗媽阿曼達(dá)呀達(dá)人:@?美惠子達(dá)人:@愛運(yùn)動(dòng)的莎兒輕而易舉。達(dá)人:@影子156達(dá)人:@李林染達(dá)人:@阿幸?萌寵動(dòng)物千瓜數(shù)據(jù)顯示

,2024年下半年寵物行業(yè)種草筆記

同

比去年增長(zhǎng)48%+

,月均預(yù)估互動(dòng)量破千萬(wàn)

,商業(yè)筆記增長(zhǎng)78%+

,品牌投放逐步增長(zhǎng);品類筆記中

,寵物主食

占比37.00%

,寵物零食

、寵物日用品占比17.28%;其

中筆記數(shù)增長(zhǎng)

的二級(jí)

品類有

:寵物美容/清潔服務(wù)(11%+

)

、寵物玩具(84%+

)。千瓜觀點(diǎn)

,隨著養(yǎng)寵大軍的不斷擴(kuò)大

,小紅書正成為更多寵物主的養(yǎng)寵百科全書

,官方數(shù)據(jù)顯示

,2024年小紅書寵物興趣人群規(guī)模

已突破

1億

,寵物市場(chǎng)迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展新階段。面對(duì)新風(fēng)口

、新趨勢(shì)

,寵物品牌可加速布局

,深入理解當(dāng)代飼主

的生活趨勢(shì)

,產(chǎn)

品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新滿足消費(fèi)者對(duì)

品質(zhì)

、便利性

以及

時(shí)

尚感

的全方位需求

,占領(lǐng)藍(lán)海市場(chǎng)。數(shù)據(jù)說(shuō)明

:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用)

,選取2024年7月-11月小紅書萌寵動(dòng)物行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)

,部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源

:千瓜數(shù)據(jù)。種草筆記月均互動(dòng)千萬(wàn)級(jí)平臺(tái)興趣人群破億

,寵業(yè)迎來(lái)增長(zhǎng)新階段商業(yè)筆記數(shù)78%+

4500.0萬(wàn)3000.0萬(wàn)1500.0萬(wàn)0.0萬(wàn)24.0萬(wàn)16.0萬(wàn)8.0萬(wàn)0.0萬(wàn)

2024下半年種草聲量種草筆記趨勢(shì)圖美容/清潔服務(wù)9.93%

筆記數(shù)互動(dòng)量寵物日用品

17.28%

品類筆記占比9月2023年9月2024年寵物服飾

3.60%寵物玩具

2.62%寵物主食

37.00%出行用品

2.84%醫(yī)療保健

9.47%10月

11月10月

11月7月8月7月8月寵物零食17.28%內(nèi)容關(guān)鍵詞TOP100調(diào)研內(nèi)容關(guān)鍵詞顯示

,“養(yǎng)護(hù)”—

詞筆記數(shù)增長(zhǎng)

130%+

,“健康”位居關(guān)鍵詞T0P100

,從喂養(yǎng)到營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充

、再到疾病治療與預(yù)防

,以及幼年

、成年

、老年更具針對(duì)性的階段性產(chǎn)品選擇

,千瓜認(rèn)為

,伴隨健康消費(fèi)意識(shí)延伸至養(yǎng)寵全過(guò)程

,可以科普

向

、

日

常生活

、情感

向等內(nèi)容為切入口進(jìn)行營(yíng)銷布局

,

引發(fā)分享與共鳴。熱

門話題

中

,

出現(xiàn)“#寵物美容

、#寵物穿搭”等養(yǎng)寵新趨勢(shì)

,瀏覽量破千萬(wàn);“美毛

、增肌

、毛茸茸”等審美詞增長(zhǎng)率高達(dá)47%。如今

,以“美”為種草動(dòng)力的小紅書用戶

,也開始關(guān)注毛孩子的品相外貌

、形象管理

,千瓜觀點(diǎn)

,精致養(yǎng)寵的全方位滲透

,激發(fā)寵物洗護(hù)

、美容

、時(shí)

尚等多細(xì)分領(lǐng)域更大

的想象空

間

,如何平衡功能性與個(gè)性化的需求

,或許將是賽道玩家們未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。#寵物美容#寵物穿搭美毛47%+增肌毛茸茸數(shù)據(jù)說(shuō)明

:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用)

,選取2024年7月-11月小紅書萌寵動(dòng)物行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)

,部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源

:千瓜數(shù)據(jù)。r養(yǎng)護(hù)升級(jí)

、顏值當(dāng)?shù)?/p>

」

,引