2024年微博熱點趨勢報告

2024

年微博熱點趨勢報告“情緒快閃

”中的2024中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心2025年1月03

結(jié)語與展望

222025，對互聯(lián)網(wǎng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)者的四項建議

23012024微博熱點概況十大全民關(guān)注熱點十大垂直興趣熱點十大名人明星熱點最具討論度熱點0304040505022024熱點十大趨勢熱點切片：金牌之外，書寫個體故事奇觀敘事：國際政治中沖突與戲劇化討論中心式信任：后真相時代訴求“藍(lán)底白字”情緒母題：人們透過民生事件關(guān)心些什么？議題分流：不同類別媒體展現(xiàn)出明顯的“熱點”分工議題破圈：熱點垂直議題更加凸顯橫向擴(kuò)散情緒旅行：文旅熱點凸顯“看景、見人”雙重邏輯從爆款到暴雷：網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的職業(yè)化進(jìn)路情緒圈層：年輕人既關(guān)切主流，也彰顯個性親密底色：婚姻關(guān)系中的“普適性共鳴”趨勢總結(jié)060709101213151618192021目錄

Contents2024WEIBO

HOT

NEWSTREND

REPORT2024年微博熱點趨勢報告如果用一個詞概括2024年，備選答案中恐怕一定會有“情緒”二字。巴黎奧運會見證了潘展樂驚心動魄的逆轉(zhuǎn)，《黑神話：悟空》見證了人們對于中國3A大

作的熱盼。情緒甚至已經(jīng)不僅是一種表達(dá)，更“落地”到人們諸多的生活選擇之中。人們在玩具與演唱會中治愈自己的情緒，也在旅行中，在“南方小土豆”與“東北大凍梨”溫情相遇中，釋放自己的情緒。值得注意的是，在社會熱點事件應(yīng)接不暇的2024年，情緒呈現(xiàn)為一種密集的

“快閃”。人們在一個個熱搜詞下相聚、表達(dá)自己的熱烈與期望，

然后四散而

去，回歸生活世界的瑣碎與平常。在網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實的反復(fù)切換中，我們相信，微博

熱點事件在其中提供了一只社會情緒的“調(diào)色盤”，為我們理解當(dāng)下社會心態(tài)貢

獻(xiàn)新的見解與啟發(fā)。也正是出于這個原因，自去年開始，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院新聞與社會發(fā)展研究中心與微博聯(lián)手，借助熱點事件數(shù)據(jù)理解微博的生態(tài)，同時也借助這些數(shù)據(jù)爬梳社會的當(dāng)下。今年，我們延續(xù)了這一工作，聯(lián)合發(fā)布了這份《2024年微博熱點

趨勢報告》。在一場場“情緒快閃”的微博熱點事件中，我們梳理了十項值得注意的內(nèi)容趨勢，涵蓋了國際政治、體育賽事、社會事件、媒體工作、游戲文旅、家庭關(guān)系等領(lǐng)域。我們希望將這些點滴的總結(jié)打包成一份禮物，邀請你“拆開”剛剛走過的2024。我們更希望與你一起懷著熱盼與希望，邁入新的一年。前言

Preface董晨宇新聞與社會發(fā)展研究中心研究員

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授2024年微博熱點趨勢報告在這份報告的第一部分我們將會呈現(xiàn)2024年微博熱點的概況為我們理解當(dāng)下熱點與輿論生態(tài)提供最為直接的素描十大全民關(guān)注熱點十大垂直興趣熱點十大名人明星熱點最具討論度熱點012024微博熱點概況PART

ONE2024WEIBO

HOT

NEWSTREND

REPORT2024年微博熱點趨勢報告1巴黎奧運會1312

美國大選

973以色列伊朗沖突升級

954宏觀調(diào)控下A股走勢

905哈爾濱走紅866

胖貓事件

837

黑神話悟空上線

828

作家瓊瑤去世

809

邯鄲殺害同學(xué)的3名初中生被刑拘7910

罐車運輸食用油亂象751

小米汽車SU7上市912

梅西亞洲行

903

游戲黑神話悟空正式上線

824乒乓球亞錦賽795

歐洲杯

746

英雄聯(lián)盟S14

737

李子柒復(fù)出

708

國足晉級世預(yù)賽亞洲區(qū)18強(qiáng)6992024蘋果秋季發(fā)布會6710WTT賽事66為了能客觀的衡量一個熱點事件的影響力，將不同熱點放在一個標(biāo)準(zhǔn)上進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，我們對全年的所有熱點事件進(jìn)行了篩選定級，本報告所羅列的熱點基于全年熱搜

詞聚合出的熱點事件，該標(biāo)準(zhǔn)代表了一個熱點具備能產(chǎn)生平臺和全網(wǎng)影響的能力。此外，為了能更好的呈熱點的社會屬性，突出熱點的社會性趨勢和指導(dǎo)意義，本報告

所分析的熱點包含社會性熱點，以及誘發(fā)社會性議題討論的行業(yè)類熱點。2024微博熱點概況十大全民關(guān)注熱點2024年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心十大垂直興趣熱點排名

熱點名稱熱度指數(shù)排名

熱點名稱

熱度指數(shù)PART

ONE

2024微博熱點概況04排名1熱點名稱作家瓊瑤去世熱度指數(shù)832高亞麟被曝孕期出軌家暴813吳謹(jǐn)言洪堯結(jié)婚794黃曉明官宣戀情785黃子韜徐藝洋官宣戀情776趙露思被送醫(yī)767武俠女星鄭佩佩離世748三只羊直播爭議709楊笠代言爭議6610網(wǎng)紅cos游神趙世子引爭議62排名1熱點名稱巴黎奧運會討論指數(shù)1292高考志愿報考973美國大選974小長假調(diào)休熱議925宏觀調(diào)控下A股走勢886全國兩會867315晚會838解放軍臺島周邊聯(lián)合演習(xí)829延遲法定退休年齡改革8010結(jié)婚不再需要戶口薄78基于“大號參與指數(shù)”這項指標(biāo)，我們對2024年微博熱點討論度進(jìn)行排名。所謂“大號參與指數(shù)”，即微博中頭部媒體與大V在某一熱點中的發(fā)博

量。整體而言，

討論度高的微博熱點呈現(xiàn)出與用戶日常生活的高度接近性。最具討論度熱點2024年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心十大名人明星熱點2024微博熱點概況PART

ONE05我們基于大數(shù)據(jù)的事實研判，從事件傳播的三個過程加以分

類，呈現(xiàn)出全年微博熱點十大趨勢。熱點切片奇觀敘事中心式信任情緒母題議題分流議題破圈

情緒旅行

從爆款到暴雷情緒圈層

親密底色022024熱點十大趨勢PART

TWO2024WEIBO

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REPORT2024年微博熱點趨勢報告2024年夏天，巴黎奧運會成為萬眾矚目的焦點，這也引發(fā)體育類熱點事件在今年集體爆發(fā)。2024年，在微博中共有22236條體育相關(guān)熱搜，其中1110個曾占據(jù)主榜熱搜

第一位，呈現(xiàn)出井噴勢頭。與之前有所不同，在#巴黎奧運會#相關(guān)熱點事件中，

公眾不再僅僅關(guān)注金牌所象征的榮耀，而是將注意力更多投向金牌之外有關(guān)拼搏、汗水、夢想、個性、愛好的個體故

事。雖然并未獲得金牌，但#羽毛球運動員何冰嬌帶西班牙徽章上領(lǐng)獎臺#等熱點話題引發(fā)了人們格外的關(guān)注和親睞，體現(xiàn)了體育賽事之外的溫情與友善。與之相對應(yīng)，用戶搜索和關(guān)注體育熱點事件的方式也產(chǎn)生了微妙的變化。相比于完整

地觀看賽事，越來越多的公眾熱衷于在賽事精彩瞬間、經(jīng)典鏡頭與運動員個體故事的

“切片”中“追劇”。即便是與賽事本身直接相關(guān)的熱點話題，也更多采取了熱點切

片的處理方式，例如#潘展樂驚天逆轉(zhuǎn)#、#鄭欽文連追四局#等更能引發(fā)強(qiáng)烈情緒共鳴的瞬間成為了用戶樂道的熱門標(biāo)簽。1潘展樂又又又來告狀了882黃雅瓊被求婚了643王楚欽回應(yīng)球拍被攝影師踩斷61444歲體操皇后劉璇再上平衡木525張博恒被送錯場館496全紅嬋陳芋汐抱抱387潘展樂說這段先別播328孫穎莎

不白來都不白來299被全紅嬋陳芋汐的率真圈粉了2210孫穎莎是教練團(tuán)的笑容開關(guān)211孫穎莎vs陳夢952樊振東vs張本智和713王楚欽孫穎莎vs李正植金琴英564潘展樂驚天逆轉(zhuǎn)375王昶梁偉鏗決賽346鄭欽文金牌287陳夢衛(wèi)冕冠軍288馬龍微笑著宣布將與奧運賽場告別239全紅嬋陳芋汐金牌2210中國體操男團(tuán)摘銀192.1熱點切片：金牌之外

書寫個體故事2024年體育賽事向熱搜Top102024年體育個人向熱搜Top102024年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心2024熱點十大趨勢

熱詞

熱度指數(shù)熱詞

PART

TWO07熱度指數(shù)排名

排名中國所有人

作為

衛(wèi)冕感動放棄

孩子

目標(biāo)看到接力為國爭光

今天

成績

特

可愛才能

辛苦

優(yōu)勢

教

奧運健兒如何

到

厲害

健兒

不公平

金牌

老師

銀

下

出血汗這

周期可期不懂

未

感謝

銅牌時候

項目

queen

恭喜

過程

國女王藝

數(shù)量

勇敢成為

的運動員

完

歷史

女性

不行

下班

好成績

知道

真正的

現(xiàn)在值得

乒乓球

永遠(yuǎn)

圓

繼續(xù)

蝶泳

祝賀成功

佳俊

遺

允許

他們愛你下堅終準(zhǔn)維奇心中創(chuàng)金強(qiáng)滿于日快別生特鼓強(qiáng)大的了不起斷言開心洲最大寶寶日禮世看堅來超級棒強(qiáng)的經(jīng)

生活受堅已女人最好一直證明

成長太不容易coc界新聞付去牌起了不o閃耀棒頂住應(yīng)該爭辛全部

有瑕那么以往開始熱淚盈眶量斗力奮黃典林中國傳媒大學(xué)傳播研究院教授從個體的角度去看到，每個運動員成長背后的辛苦、拼搏、奮斗......這些細(xì)節(jié)更有傳播的價值，也具有激勵年輕一代的教育意義。從傳播邏輯上講，人們對于瞬間、場景的關(guān)注也與社交媒體

的傳播生態(tài)有關(guān)。它更強(qiáng)調(diào)沖擊力和感官、情緒上的感染力，而不是抽象的宏觀敘事。這也要求我們在傳播過程中講述有血有肉的故事?？?/p>

得中

支

非

希

美好極賽如今望中常最佳覺拼下謝限一切重持最棒

代熱愛造不瞬間超分樂取不會體育健兒

真的估計

大家

不能忘

那個

個人

憾

相

臺

驕傲#全紅嬋再現(xiàn)101010101010#掌

向前

偉大

電話

名字美

這次

夏天

當(dāng)時

就算2024年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心

專家評述2024熱點十大趨勢#何冰嬌帶西班牙

徽章上領(lǐng)獎臺##潘展樂100自由泳金牌#巔峰

結(jié)束

#鄭欽文金牌#PART

TWO

#孫穎莎VS陳夢#

082024.08.042024.08.032024.08.012024.08.052024.08.062024年是國際政治中的“多事之秋”。相比去年來講，國際政治的熱點事件的來源地分布更為廣泛、關(guān)注度更高。微博相關(guān)熱點事件主要圍繞四個主題展開：美國大選、

俄烏戰(zhàn)爭、巴以沖突與韓國政壇。在國際政治熱點事件中，#特朗普#相關(guān)熱搜的關(guān)注度最高，并且呈現(xiàn)出明顯的“戲劇

化”風(fēng)格。2024年美國大選的熱搜詞條包括#特朗普遇襲#、#特朗普坐在垃圾車上回

應(yīng)拜登言論#、#馬斯克每天抽1名選民送100萬美元#、#特朗普公然宣稱憎恨霉霉#

等條目。這與美國政治娛樂化的趨勢存在關(guān)系。與國際政治事件中出現(xiàn)的“奇觀敘事”相對應(yīng)的，是用戶評論中的解構(gòu)性態(tài)度，評論

區(qū)中出現(xiàn)了大量且多元的“?！闭Z言。這種“演戲”與“看戲”的對稱關(guān)系在美國大

選中尤其明顯。當(dāng)然，需要指出的是，網(wǎng)友的情緒性表達(dá)會隨熱點事件的性質(zhì)而調(diào)整。

在嚴(yán)肅性政治新聞，尤其是與戰(zhàn)爭相關(guān)的熱點事件中，嚴(yán)肅討論和人文關(guān)懷成為了網(wǎng)友評論中的主

流敘事。例如，當(dāng)莫斯科遭受恐怖襲擊時，“和平”、“安息”、“譴責(zé)”等成為了

回復(fù)中的高頻詞。黃日涵

華僑大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院教授博士生導(dǎo)師排名1

熱詞4萬人死亡也換不來美國的同情心嗎

熱度指數(shù)922我們的孩子死了家被炸毀了893孕婦空襲遇難腹中嬰兒被救出804巴勒斯坦女孩被當(dāng)作人肉盾牌探路785加沙一孕婦死于空襲孩子掉在樓梯上776加沙8歲女孩被活活餓死757加沙已是人間煉獄748以軍強(qiáng)迫加沙男醫(yī)生一絲不掛739加沙的鞋成了奢侈品5610烏克蘭父子火車站最后一面421

特朗普正式宣布獲勝

892特朗普稱右耳被子彈擊穿743伊朗總統(tǒng)遇難594特朗普遭遇槍擊585李在明遇襲566拜登退選507特朗普贏得2024美國大選458英國凱特王妃患癌癥379伊媒稱伊朗總統(tǒng)直升機(jī)事故區(qū)域無生還跡象3310莫斯科遭遇恐怖襲擊272.2

奇觀敘事：國際政治中沖突與戲劇化討論2024年的國際熱點，無外乎“亂、變、斗”三個字，大國博弈日趨激烈，地區(qū)沖突難以平息，民粹主義泛濫。國際關(guān)系領(lǐng)域的博弈外溢到輿論場，全球范圍內(nèi)處在撕裂的輿論狀態(tài)中，人們似乎

對事實的關(guān)心遠(yuǎn)小于對情緒價值的關(guān)心。對于國際熱點事件，人們更傾向于看“?！?，看“秀”，

但對于嚴(yán)肅的政治新聞，理性的民眾仍然充滿了人文關(guān)懷，這世界依然還留有一些美好。戰(zhàn)爭類國際新聞熱詞Top10戰(zhàn)爭類：人文關(guān)懷2024年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心

專家評述非戰(zhàn)爭類國際新聞熱詞Top102024熱點十大趨勢排名熱詞熱度指數(shù)非戰(zhàn)爭類：戲劇化PART

TWO09在去年的報告中，我們發(fā)現(xiàn)微博熱點事件呈現(xiàn)出高“回應(yīng)性”趨勢:

微博用戶對于熱點事件的“念念不忘”，大多數(shù)熱點當(dāng)事人或相關(guān)機(jī)構(gòu)也“必有回響”。在今年的熱點

事件中，我們希望進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“藍(lán)底白字”的官方通報在熱點事件發(fā)酵中扮演的重要

角色。這一趨勢體現(xiàn)出社交媒體信任機(jī)制在一定程度上的“回?fù)堋?。人們的信任來自哪里?/p>

這是互聯(lián)網(wǎng)社會的核心議題之一?！叭巳硕加宣溈孙L(fēng)”的分散式信任曾經(jīng)被寄予厚

望。然而，在“事件反轉(zhuǎn)”趨近于常態(tài)的時代中，信息的碎片化和不確定性陡然而

增，交付信任這件事也因此呈現(xiàn)出明顯的搖擺與保守。此時，“藍(lán)底白字”所象征的

中心式信任，更凸顯出“一錘定音”的效果。2024年9月24日，博主@影子不會說謊制造的#石家莊酒店針孔攝像頭#事件，在微博

中引發(fā)了對于“住宿隱私”熱議。這在很大程度上反映了公眾對于安全問題的重視與

擔(dān)憂。然而，12月27日，公安機(jī)關(guān)查證其背后團(tuán)隊自導(dǎo)自演炒作的方式渲染社會恐慌

情緒，并以通報的方式進(jìn)行說明。在微博中，“官方通報”作為公眾溝通與社會治理

的手段，顯現(xiàn)了越發(fā)重要的作用。2.3

中心式信任：后真相時代訴求“藍(lán)底白字”

中專女生數(shù)學(xué)競賽違規(guī)事件瀝心沙大橋事故2024年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心良品鋪子被打假網(wǎng)紅

舉報事件

華中農(nóng)大黃某某

學(xué)術(shù)不端邯鄲初中生被害案2024/07/22-2024/07/222024/06/13-2024/11/03

2024熱點十大趨勢

重慶男子“胖貓”

跳江事件

網(wǎng)紅編造在巴黎撿到秦朗作業(yè)被罰

青島兩公司非法

“代孕”事件

高校教師王某某

性騷擾事件罐車運輸食用油亂象PART

TWO

2024/07/22-2024/07/232024/01/17-2024/02/062024/03/13-2024/04/082024/08/26-2024/10/302024/02/17-2024/04/132024/07/08-2024/07/102024/05/02-2024/05/192024/11/04-2024/11/1910陳光西南交通大學(xué)公共管理學(xué)院教授這些民生熱點事件呈現(xiàn)“分布式信息擴(kuò)散”疊加“中心式信任聚焦”特點，

一是“油罐車事

件”、“良品鋪子事件”等表明公眾對食品安全問題的廣泛關(guān)注，也促進(jìn)政府對民生關(guān)切的積

極回應(yīng)。二是對于一些超出認(rèn)知底線的違規(guī)、違法或有違倫理事件的“獵奇式”關(guān)注，也體現(xiàn)

公眾內(nèi)心遵從“公序良俗”的價值認(rèn)同。PART

TWO

2024熱點十大趨勢@央視新聞官方通報“罐車運輸食用油亂象”2024年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心@平安西湖通報網(wǎng)紅編造“秦朗丟作業(yè)”專家評述@新華社邯鄲初中生殺害同學(xué)案宣判@新平文旅回應(yīng)進(jìn)哀牢山旅游安全問題@華中農(nóng)業(yè)大學(xué)通報教師黃某某學(xué)術(shù)不端@平安南岸通報“胖貓?zhí)笔录?1社會民生相關(guān)議題往往會成為社會情緒的“培養(yǎng)皿”。在社交媒體中，網(wǎng)友會通過“用腳投票”的方式，在相關(guān)熱點事件的討論中表達(dá)自己的關(guān)切。在公共治理層面，對這些關(guān)切背后“情緒母題”的體察與梳理，也是重要的溝通基礎(chǔ)。在今年微博社會民生相關(guān)熱點事件中，我們試圖定位公眾的核心關(guān)切?；?024年S

級社會事件熱搜的抽樣編碼，

我們發(fā)現(xiàn)司法、安全、消費、教育、職業(yè)是公眾最為關(guān)

心的五類民生熱點話題。在這些社會熱點事件的評論區(qū)中，我們定位了四種最為普遍的社會情緒：對事實真相

的呼喚、對職業(yè)發(fā)展的關(guān)注、對生命安全的珍視、對個體權(quán)利的堅守。對于這四種情緒的積極回應(yīng)與處理，將成為社會熱點事件中公共溝通的重要工作目標(biāo)。專家評述沙垚

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員2.4

情緒母題：人們透過民生事件關(guān)心些什么？當(dāng)代中國正處在轉(zhuǎn)型期，民生新聞是社會的晴雨表，

一切宏偉藍(lán)圖最終都會落實到老百姓的日

常生活。2024年過去了。雖然留下了很多同情和惋惜、無奈和焦慮，甚至憤怒和不滿，但更多

是團(tuán)結(jié)、希望與自豪。生活是頭等大事。從民生新聞中可以看出一個時代和社會的情感結(jié)構(gòu)。教育

學(xué)校通報女教師出軌高中生 女博士舉報教授性騷擾 華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生舉報導(dǎo)師安全 廣東梅州高速塌方 珠海男子駕車撞人案

河北燕郊一小區(qū)商鋪爆炸職業(yè)Manner店員與顧客沖突事件

延遲退休引發(fā)討論清明節(jié)后調(diào)休上班討論司法胖貓?zhí)录⒑ν瑢W(xué)的3名初

中生被刑拘重慶姐弟墜亡案被

告人被執(zhí)行死刑消費315晚會淀粉腸爭議

衛(wèi)生巾塌房百雀羚涉嫌添加禁用原料2024年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心2024熱點十大趨勢PART

TWO122024年，中央級媒體與地方性媒體繼續(xù)持續(xù)發(fā)力主持熱搜，努力做好輿論引導(dǎo)與輿論監(jiān)督工作。其中，在中央級媒體中，熱搜主持量前三位的媒體分別是：@央視新聞、

@人民日報、@央視網(wǎng)；

在地方性媒體中，

前三位則分別是：

@紅星新聞、@澎湃新聞

與@九派新聞。在去年的報告中，我們指出中央級媒體與地方性媒體的熱點跟蹤能力正在趨近。在此

基礎(chǔ)之上，在2024年微博熱點事件中，我們發(fā)現(xiàn)了中央級與地方性媒體在主持熱點事

件中呈現(xiàn)出明顯的“議題分流”。在中央級媒體主持的熱點事件中，時政新聞和社會新聞?wù)急冗_(dá)到了90%?？梢钥闯?，

中央級媒體側(cè)重在群眾關(guān)心的大事大情層面起到“權(quán)威發(fā)布”的重要作用（例如#姜萍事件#）。相較之下，在地方性媒體主持的熱點事件中，社會民生類事件的占比則達(dá)到

了95%。除此之外，

自媒體在微博熱點事件中也扮演著越來越重要的角色。

不同于權(quán)威媒體，

它們從增補(bǔ)事件材料、梳理來龍去脈、科普背景知識等多元角度支撐了熱點事件的

延伸。2.5

議題分流：不同類別媒體展現(xiàn)出明顯的“熱點”分工2024年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心2024熱點十大趨勢PART

TWO13專家評述張志安復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授

中國新聞史學(xué)會應(yīng)用新聞傳播專委會理事長社會新聞熱搜主持媒體分布40.73%

中央媒體

地方媒體59.27%*社會新聞包含突發(fā)災(zāi)害、社會監(jiān)督、調(diào)查報道、辟謠回應(yīng)等社會熱點。民生新聞熱搜主持媒體分布62.21%

中央媒體

地方媒體37.79%*民生新聞包含正能量、身邊大小事等社會熱點。國外時政新聞熱搜主持媒體分布

中央媒體

地方媒體76.98%國內(nèi)時政新聞熱搜主持媒體分布

中央媒體

地方媒體\82.91%在平臺社會的趨勢下，微博仍然是不可替代的公共輿論廣場。在主流媒體與微博的深度融合

下，中央級媒體和地方性媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在這里獲得了高效的分發(fā)和較高的關(guān)注度，這也體現(xiàn)

了主流媒體和平臺之間關(guān)系的一種良性重構(gòu)。賬號名稱央視新聞人民日報央視網(wǎng)中國新聞網(wǎng)新華社人民網(wǎng)新華網(wǎng)央廣網(wǎng)央視財經(jīng)央視軍事賬號名稱紅星新聞澎湃新聞九派新聞四川觀察封面新聞瀟湘晨報新京報上游新聞荔枝新聞錢江晚報主持熱搜數(shù)917767629594563466405349280268主持熱搜數(shù)36581931823811776614610331278235排名12345678910排名12345678910地方性媒體賬號主持新聞類熱搜Top10中央級媒體賬號主持新聞類熱搜Top102024年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心23.02%2024熱點十大趨勢17.09%PART

TWO14在去年的報告中，我們從時間維度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)了微博熱點事件的長尾效應(yīng)。在2024年的熱點事件中，我們進(jìn)一步從空間維度出發(fā)，發(fā)現(xiàn)垂直類熱點事件（例如游戲行業(yè)、

企業(yè)管理等）往往會通過“破圈”，衍生出更為龐雜的社會橫向議題，且衍生議題之

間呈現(xiàn)出更為明顯的跳躍與斷裂。這意味著熱點事件“就事論事”模式已被打破，取而代之的則是“四處開花”的橫向

擴(kuò)散式討論。熱點事件出現(xiàn)之后，多元主體進(jìn)一步“造熱點”、“搶熱點”和“蹭熱

點”成為了事件發(fā)展過程中的基本規(guī)律。垂直議題的討論也呈現(xiàn)出從“就事論事”到

“議題破圈”的新變化。在游戲相關(guān)的熱點事件中，今年爆火的《黑神話：悟空》便是典型的案例：微博用戶

的討論并不僅僅集中在游戲本身，而是將其視為一項文旅議題（#通關(guān)黑神話悟空可免費游花果山#）、文化議題（#外交部回應(yīng)黑神話悟空席卷世界#）、商業(yè)議題（#黑神

話悟空帶火ps5游戲館#）乃至性別議題（#穆婷婷回應(yīng)黑神話悟空被罵#）。專家評述

劉夢霏北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師

中華電子游戲研究協(xié)會前副主席游戲不僅是作為社會議題的一個展現(xiàn)方向，也孕育著各種各樣的社會思潮。2024年，《黑神

話：悟空》的火爆中，存在著各種各樣的群體性討論，呈現(xiàn)四處開花的態(tài)勢。從游戲的角度來

講，這或許并不奇怪，因為人類天生作為“游戲的人”，本身也是在游戲中發(fā)展出人類文明的

基本結(jié)構(gòu)。這種趨勢同時也提醒我們，不應(yīng)該再把游戲當(dāng)成一種簡單的消遣性、口水性話題，

游戲容納的是比我們想象中的更廣泛的社會群體。2.6

議題破圈：熱點垂直議題更加凸顯黑神話悟空文化延伸議題

性別延伸議題1.#黑神話悟空取景地門票銷量暴漲3倍#

2.#通關(guān)黑神話悟空可免費游花果山#

3.#大夢歸離和黑神話悟空同-取景地#

4.#黑神話悟空取景地小西天#......1.#黑神話悟空帶火ps5游戲館#2.#黑神話悟空全球總銷量破千萬#

3.#黑神話悟空預(yù)售超4億#4.#黑神話悟空到底盤活了多少產(chǎn)業(yè)#......1.#外交部回應(yīng)黑神話悟空席卷游戲界#

2.#黑神話悟空反映了中國文化的吸引力#

3.#黑神話悟空中很多翻譯直接用了拼音#......橫向擴(kuò)散1.#穆婷婷回應(yīng)黑神話悟空爭議#

2.#黑神話證明男性購買力#......2024年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心2024熱點十大趨勢文旅延伸議題

商業(yè)延伸議題PART

TWO15性別延文旅延伸議題文化延伸議伸議題題商業(yè)延伸議題隨著“爾濱”的爆火，文旅熱點事件在2024年獲得了較高的關(guān)注。今年微博中登上熱搜最多的五個旅游目的地依次為黑龍江（哈爾濱）、云南（哀牢山）、新疆（阿勒

泰）、浙江（杭州）和陜西（西安）?？梢钥闯?，老牌旅游城市持續(xù)長青的同時，新

興旅游熱也層出不窮。在哈爾濱的案例中，旅行的意義已經(jīng)跳出了單純對于景色的關(guān)注，而是體現(xiàn)在“南方

小土豆”與“東北大凍梨”的溫情相遇。在熱搜詞下的評論中，價格“不貴”和有

“人氣”作為高頻詞出現(xiàn)，顯示了游客選擇哈爾濱旅行最重要的原因。相較之下，阿

勒泰則成為了“一部劇帶貨一座城”的經(jīng)典案例。當(dāng)然，阿勒泰的火爆不僅容納了觀

眾對于電視劇本身的情感向往，更源自當(dāng)?shù)厥劳馓以窗愕慕^美風(fēng)光。以哈爾濱和阿勒泰為代表的新文旅邏輯同樣體現(xiàn)出公眾在旅行中的訴求轉(zhuǎn)型。人們既

會為了追求極致的景色而踏上旅途，也可能是為了擁抱另一種“煙火氣”。從這個角

度講，

旅行的意義顯示出“看景”與“見人”的雙重情緒訴求。2024年熱搜最受關(guān)注旅游地哈爾濱

118

114

81

67

31

27*熱度指數(shù)根據(jù)以上旅游地2024年相關(guān)熱搜詞閱讀量擬合。文旅熱點凸顯“看景、見人”

雙重邏輯2.7

情緒旅行：2024年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心2024熱點十大趨勢PART

TWO阿勒泰16成都杭州陜西云南山西189何天平

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授中國電視藝術(shù)交流協(xié)會影視藝術(shù)專委會副秘書長阿勒泰出圈帶火硬核防曬文旅的產(chǎn)業(yè)面向和文化面向在2024年得到了超乎想象的豐富挖掘，微博介入尤其對后者產(chǎn)生了

塑造性的作用，這已然成為當(dāng)前文旅事業(yè)尋求增量發(fā)展的全新發(fā)力點。從一種“體驗”走向一

種“心理”，“看景”和“見人”的雙重情緒訴求促使文旅邏輯的升維得以可能。這就意味

著，旅行的意義不僅僅指向一種個體化、私我化的精神滿足，更在于尋求個體與更廣泛意義上

的社會關(guān)系的連接，連接價值的背后是情感價值的體現(xiàn)，這或許也為文旅深度融合發(fā)展錨定了

一種關(guān)鍵方向。游客呼吁山西一定要接住潑天的富貴

熱哈爾濱南方游客骨折數(shù)量明顯增多熱山西文旅將發(fā)布黑神話旅游路線

熱放棄百萬年薪他去阿勒泰養(yǎng)馬放牛

熱去阿勒泰旅游的人膀胱快炸了熱這次輪到阿勒泰了

熱2024年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心專家評述2024熱點十大趨勢哈爾濱文旅回應(yīng)哈爾濱為什么叫爾濱

熱山西在等猴急游客

熱預(yù)算18w去哈爾濱

熱回應(yīng)火爆出圈

熱PART

TWO17相比2023年，2024年微博熱點事件中的網(wǎng)紅占比進(jìn)一步提升，網(wǎng)紅與明星之間在個體影響力方面的界限進(jìn)一步趨近。其中，#李子柒回歸#和#三只羊帶貨美誠月餅翻車#成為了曝光量最大的熱點事件。值得注意的是，除去李子柒之外，網(wǎng)紅相關(guān)熱點事件

呈現(xiàn)出較為普遍的負(fù)面色彩。從更深層次來講，不論是個體還是行業(yè)層面，網(wǎng)紅的職業(yè)化問題都得到了進(jìn)一步凸顯。從網(wǎng)紅個體層面來講，網(wǎng)紅本身的社會經(jīng)濟(jì)影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，但同時，網(wǎng)紅職業(yè)化

程度仍舊參差不齊，這在從業(yè)者端形成了一項根本性矛盾。

例如，在三只羊、東北雨

姐等相關(guān)案例中，“誠信”和“打假”成為了評論區(qū)最經(jīng)常出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。這意味著

網(wǎng)紅從業(yè)者亟需提高經(jīng)營規(guī)范與內(nèi)容風(fēng)控。從網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)整體層面來講，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”如今已經(jīng)延伸到了文娛、零售、文旅等行

業(yè)。這種從“邊緣進(jìn)入主流”的趨勢要求網(wǎng)紅團(tuán)隊具有更職業(yè)的分工和運作模式，建

立起現(xiàn)代企業(yè)機(jī)制對接上下游產(chǎn)業(yè)。這同時也意味著，

在微博熱點事件及其衍生的輿論風(fēng)險中，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從業(yè)者亟需在微博給出更為直接和職業(yè)的回應(yīng)。最受關(guān)注的網(wǎng)紅熱點事件Top10排名1熱度事件李子柒回歸熱度指數(shù)772三只羊帶貨美誠月餅翻車363網(wǎng)傳雪梨吸毒不實294網(wǎng)紅cos游神趙世子引爭議265網(wǎng)紅李閩軒被曝藝考作弊256周密周芯竹分手爭議247網(wǎng)紅編造在巴黎撿到秦朗作業(yè)被罰218董宇輝離職159網(wǎng)紅羊毛月塌房1410東北雨姐帶貨風(fēng)波13專家評述

呂鵬上海社會科學(xué)院新聞研究所研究員影視文化與視聽傳播研究中心主任如今“網(wǎng)紅”作為一個產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)延伸到了各個領(lǐng)域之中，網(wǎng)紅和明星、偶像之間的區(qū)隔度也

越來越小。從職業(yè)維度上講，我們需要繼續(xù)精細(xì)化對于這一職業(yè)的要求，同時也在規(guī)制、管理

方面進(jìn)行更精細(xì)化的操作。這一行業(yè)的各種問題，也只有在治理機(jī)制的不斷搭建和完善中才能

得到相應(yīng)的改善。2.8

從爆款到暴雷：網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的職業(yè)化進(jìn)路2024年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心2024熱點十大趨勢PART

TWO18在去年的報告中，我們發(fā)現(xiàn)微博上的年輕人將目光投向“附近”，今年，年輕人關(guān)注的議題則越發(fā)呈現(xiàn)出“個性”與“主流”之間的平衡。

年輕人一面緊跟社會大眾熱

點，對奧運會、高考、調(diào)休、春節(jié)等主流節(jié)律性社會熱點表達(dá)自身關(guān)切，同時又吃著

只有同齡人才能夠彼此心領(lǐng)神會、感同身受的“瓜”，詮釋著自身的個性化熱點消費

方式。值得一提的是，年輕人在“二次元”主題的相關(guān)熱搜中表現(xiàn)活躍，貢獻(xiàn)了超過127億

的相關(guān)熱搜閱讀量與753萬的討論量。這些討論不僅停留在二次元文化本身，還延伸

到對于其背后現(xiàn)實世界的關(guān)切：無論是對“閃現(xiàn)吳山居”中二次元IP與現(xiàn)實聯(lián)動的熱

烈追捧；還是對現(xiàn)實“極樂鳥工作室”事件背后的作者待遇問題的憤怒不解；亦或是

對一代漫畫匠人“鳥山明”的真切緬懷，都體現(xiàn)了年輕人連接作為“切近”的自身文化圈層與更為廣闊的“遠(yuǎn)方”世界所做出的努力。2024年微博“年度關(guān)鍵詞”某種程度上成為了年輕人當(dāng)下生活狀態(tài)的映射：其中既有

對于生活的想象與向往，也有對于處境的看淡與自嘲。年輕人明白，只有在生活狀態(tài)

上呈現(xiàn)出“淡淡的”“松弛感”與“鈍感力”，才能有效去除“班味”；在心態(tài)上則

主打一個“聽勸”、“情緒穩(wěn)定”與“沒事噠”；在這樣的過程中，年輕人希望自己

可以“又幸福了”。專家評述王天定

中國海洋大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院教授班味又幸福了松弛情緒穩(wěn)定鈍感力沒事噠

淡淡的求放過

人生易如反掌惡心穿搭“個性”不為青年所獨有，但“個性”最為青年所推崇。不過，社會整體的“內(nèi)卷”氛圍，往往

會無形中影響青年的“個性”認(rèn)知。無論2023年的“淄博趕烤”，還是2024年的“夜騎開

封”，背后無不潛藏著年輕一代的“個性焦慮”?！皞€性”與“跟風(fēng)”往往只隔著一層紙，追求

個性的路上，有些東西看上去像能量加油站，其實只是偽裝過的流量收割機(jī)。相形之下，年輕人對

“松馳感”、“鈍感力”的追求，對“班味”的遠(yuǎn)離，更彰顯新一代年輕人反“內(nèi)卷”的鮮明個性。2.9

情緒圈層：年輕人既關(guān)切主流，也彰顯個性已老實求放過拿捏淡人peace2024年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心2024熱點十大趨勢包的易如反掌已讀亂回PART

TWO已老實19求和聽勸2024年年底，現(xiàn)象級情感觀察綜藝《再見愛人》引爆全網(wǎng)，創(chuàng)造了諸如“熏雞事變”、“心趴”等熱詞，也讓微博中對于家庭、婚姻、親密關(guān)系問題的討論激增。

《再見愛人》超越了一檔現(xiàn)象級綜藝的定位，最終成為了人們在親密關(guān)系現(xiàn)實問題的

一張“自測表”。

人們看到的不僅僅是節(jié)目中的嬉笑怒罵，更是通過這一熱點事件，

反思自我在親密關(guān)系中的處境。進(jìn)一步講，《再見愛人》的火爆背后，是2024年在微博熱點事件中婚姻家庭領(lǐng)域相關(guān)

話題的高討論熱度?；橐鲎児?、家庭暴力、天價彩禮、子女撫養(yǎng)、親子關(guān)系是最重要

的五種母題。其中，人們特別關(guān)心婚姻與生育的成本與收益、婚姻生活中的權(quán)利與義

務(wù)、親密關(guān)系中的溝通與表達(dá)、家庭關(guān)系中的代際與摩擦。這凸顯出當(dāng)下公眾在婚戀

家庭面對的復(fù)雜處境與情感體驗?！对僖姁廴恕纷h題折射吳小英

中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究員中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所家庭與性別研究室主任《再見愛人》的火爆其實說明在這個日益原子化、個體化的世界中，人們對于親密關(guān)系的渴求

并沒有減弱。但同時，也完全可以理解，年輕人在婚戀問題上變得更加理性、謹(jǐn)慎。這可能是

時代不確定性在個人生活中的一種體現(xiàn)。因此，對于婚姻問題，如果我們僅僅關(guān)注它的形式和

結(jié)果，而沒有關(guān)注到個體的需求和體驗，恐怕沒辦法達(dá)到很好的效果。另一方面，婚姻、家庭

話題的火爆，也與女性獨立意識的崛起有關(guān)。當(dāng)我們開始公開談?wù)撋杀?、婚姻紅利、彩禮

嫁妝等問題時，恰恰說明大眾依然對婚姻家庭充滿期待，而不是漠不關(guān)心。從這個角度來講，討論本身就是一個正向的現(xiàn)象。2.10

親密底色：婚姻關(guān)系中的“普適性共鳴”婚姻變故女性意識

國1.再見愛人李行亮不容許有離婚的選項

2.黃圣依選擇不離婚的原因3.麥琳問離婚孩子跟錢能歸她嗎4.李行亮說離婚會跟麥琳爭孩子5.再見愛人離婚率6.60個離婚律師把麥琳當(dāng)?shù)湫脱杏?.....親子關(guān)系1.麥琳我配擁有一杯咖啡嗎2.楊子說黃圣依精神分裂3.麥琳不是好妻子但是好老公

4.葛夕情緒爆發(fā)......1.對麥琳的圍剿像無意識的集體霸凌

2.審判麥琳對女性的圍剿3.伊能靜評價再見愛人里的女性角色......1.麥琳退了女兒喜歡的漢服2.麥琳全職媽媽的不配得感......2024年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心專家評述2024熱點十大趨勢婚內(nèi)相處

國PART

TWO20在上述分析中，我們基于大數(shù)據(jù)的事實研判，旨在呈2024年微博熱點十大趨勢。這些趨勢可以基于事件傳播的三個過程加以分類：熱點發(fā)酵期、熱點傳播期、熱點

回應(yīng)期。第一，在熱點發(fā)酵期中，我們希望突出“情緒”二字。

我們將“情緒快閃”作為2024年微博熱點趨勢報告的關(guān)鍵詞，目的也是為了強(qiáng)調(diào)一年來熱點事件的高情緒性特征。

不管是婚姻關(guān)系中的普適性共鳴、奧運賽場中的個體故事，還是熱門景點的情緒旅

行，都反映了這一趨勢。第二，在熱點傳播期中，

我們希望突出“合流”二字。在傳者端，中央級媒體、地

方性媒體和自媒體扮演著明顯的差異化角色，這些不同類型媒體的合流，拼成了熱點

事件的基本底色；在內(nèi)容端，不同社會議題又經(jīng)常會圍繞一個熱會熱點話題徐徐展

開，共同組成了公眾觀點的調(diào)色盤。第三，在熱點回應(yīng)期中，我們希望突出“專業(yè)”二字。

在后真相時代中，人們越來越訴求“藍(lán)底白字”的官方通告一錘定音，這意味著輿情處置中，官方機(jī)構(gòu)扮演了越來

越重要的作用；在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)中，參差不齊的職業(yè)化成為了諸多負(fù)面熱點事件的導(dǎo)火

索，因此，網(wǎng)紅職業(yè)化程度和專業(yè)化應(yīng)對也亟待提高。情緒圈層：年輕人既關(guān)切主流，也彰顯個性議題分流：

不同類別媒體展現(xiàn)出明顯的“熱點”分工議題破圈：熱點垂直議題更加凸顯橫向擴(kuò)散中心式信任：后真相時代訴求“藍(lán)底白字”從爆款到暴雷：

網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的職業(yè)化進(jìn)路親密底色：婚姻關(guān)系中的“普適性共鳴”熱點切片：金牌之外，書寫個體故事奇觀敘事：

國際政治中沖突與戲劇化討論情緒旅行：文旅熱點凸顯“看景、見人”雙重邏輯趨勢總結(jié)熱點發(fā)酵期熱點傳播期熱點回應(yīng)期2024年微博熱點趨勢報告中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心情緒母題：

人們透過民生事件關(guān)心些什么？2024熱點十大趨勢PART

TWO21在這份以“情緒快閃”為關(guān)鍵主題的報告中，我們期待進(jìn)一步理解微博的內(nèi)容生態(tài)：未來一年，內(nèi)容生產(chǎn)可能會出現(xiàn)怎樣的趨勢？03結(jié)語與展望PARTTHREE2