公牛追擊傳播整合營銷傳播項目

公牛安全用電專家追擊傳播執(zhí)行結案報告項目成果表現戰(zhàn)役傳播總覽臺公牛臺公牛基調：專業(yè)立勢(自上而下頂級權威圈層口碑背書)+借勢造勢(夯實品質家裝潮流首選熱銷勢能)傳播核心傳播核心信息產品心智認知升級——體驗顛覆精準人群營銷情緒&體驗營銷升級沉浸式觸達家居家裝精準人群立高度——認同顛覆產品形象、勢能升級產品認同升級權威背書代言人、明星、頂級家居IP、設計師高勢能多圈層背書心智認知升級專業(yè)深化蝶翼開關美學超薄開關在全球簡約設計趨勢下的全面領先產品認知形象升級多圈層引爆產品認知形象升級多圈層引爆傳播傳播要點助力旺季消費決策項目成果表現一傳播回顧COMMUNICATIONPLAN臺公?！蝽椖炕仡?1復用、優(yōu)化劉雯代言人素材，強化超薄心智。建立蝶翼超薄開關產品視覺符號心智，延續(xù)高端、時尚調性的同時，創(chuàng)新產品視覺體系資產。COMMUNICATIONPLAN臺公?！蝽椖炕仡?21.國際家居頂級媒體《安邸AD》專訪劉雯，借勢劉雯9月時裝周國際時裝周熱點、借勢劉雯簡約設計消費者心智認知，邀請劉雯以國際簡約設計浪潮下，解讀蝶翼超薄開關高級簡約設計、極致細節(jié)、以及中西足人們的簡約審美需求，以先驅視角洞見未來生活之美背后的產品實力2.在無任何額外明星訪問成本增加的情況下，成功為品牌爭取權益，并在有限執(zhí)行期內順利完成劉雯的相關訪問并獲得新的產品背書素材簡約之美背后的功夫“一件事如果你專注地堅持下去，你一定做得會很優(yōu)秀”不同格調的簡約不同格調的簡約同樣純粹的魅力COMMUNICATIONPLAN臺公?！蝽椖炕仡?303聯(lián)合全球頂級家居家裝IP《安邸》x國內權威設計大師定調，格調躍遷，以點帶面夯實蝶翼超薄領先產品心智占位顏色簡約經典，顏色簡約經典，匹配不同家裝風格。融中西方藝術美學，令家充滿詩意。如同墻上的藝術品，完美融入空間。完整版&3位單人完整版超越方寸之美10戶中國家庭7戶用公牛0戶中國家庭10戶中國家庭7戶用公牛7戶用公牛群像海報設計師金句海報精簡版COMMUNICATIONPLAN臺公牛◎項目回顧0404明星超級用戶加入，聚焦時尚品質家裝潮流首選結合產品“情感體驗”演繹，拔高產品高端、時尚調性資產的升級和沉淀，多維度打透升級蝶翼美學產品認知為明星定制統(tǒng)一調性產品演繹推薦視頻，場景演繹家裝美學產品體驗，緊扣一線與新一線女性消費者鳴打動消費者，打造更有吸引力、符合主流消費人設的產品差異化體驗。借明星陳數：品質生活/豪宅/輕盈之美/家裝品位林允：生活家裝好物分享/年輕/顏值/時尚/小紅書抖音超頭部明星一眾明星傾心推薦，共同演繹品質家裝的新潮選擇開關界的顏值擔當薄如蝶翼輕盈靈動時尚家裝的新潮選擇青年海員林允青年海員林允青年演員青年演員林允陳數臺公牛臺公牛戰(zhàn)役傳播節(jié)奏陳數、林允小紅書抖音發(fā)布+星聚力投放+小紅書推流朋友圈Gallery畫廊廣告投放小紅書項目成果表現一亮點總結◎項目成果高光——數據層面戰(zhàn)役戰(zhàn)役達成戰(zhàn)役目標全網曝光量全網互動量時尚/品質生活/家裝產品體驗升級沉浸式觸達情緒營銷產品心智產品體驗升級沉浸式觸達情緒營銷產品心智認知升級多圈層口碑夯實熱銷氛圍項目成果高光——數據層面KPI達成情況曝光量KPI實際達成互動量KPI實際達成完成度林允-抖音林允-小紅書陳數-抖音陳數-小紅書//◎項目成果高光——心智層面1.與公牛及產品關鍵詞中，“時尚”“簡約”“高級”“大氣”等詞被頻繁提及，成功刷新消費者心智端品牌及產品形象認知，并成功2.在互動及觸達人群消費者更為關注關聯(lián)場景：臥室、廚房間、新家等4.此次傳播也備受網友認可贊賞，內容友好度高達98.75%,此次核心物料內容&調性升級也受到眾多消費者贊賞，將墻壁開關廣告拍的這么高級絕美，公牛是行業(yè)最能卷等行業(yè)一哥!部分負面評價為競品友好者、評論價格等正面&中立輿情高達熱生7趣流蝶翼開關插座上兩2,家超薄約a地考舒休閑便馨呢鵬二床中中門家里翼書房每超薄開關安防生領德德黃女神浪的游公牛這是要牛出天際?09-22廣東回復咪咪果然還是公牛這個行業(yè)一哥最能卷09-20廣東回復不要忘記你以后就買你們家的插板，開關了O談映人生9-24-湖北分享回復公牛，你牛逼了9-19·廣東分享回復一看就是高級貨，再看我能買得起!(放心了把一個小小的墻壁開關做得這么牛，不愧是公牛09-20山東回復臺公牛臺公?！蝽椖砍晒吖狻闹菍用妗俺￠_關”品類心智認知升級在搜索“超薄開關”品類關鍵詞中，“公牛蝶翼超薄”相關的核心信息關聯(lián)詞從品類、品牌、聲量方面大幅增長。關聯(lián)度由劉雯、時尚相關更加聚焦于產品系列本身。明歐要連背景墻6德力誓動蝶翼家雯W老超薄開關家具士腰工業(yè)網紅地畢2*數據來源：魔鏡關鍵詞“超薄開關”小紅書、抖音平臺關聯(lián)詞詞云O項目成果高光——心智層面外部指數趨勢——品牌影響力全平臺綜合社交影響力顯著提升，品牌激活，重回用戶視野-品牌在各平臺的聲量在傳播期以及以及長尾期相較于日常有明顯增長，用戶對品牌持續(xù)關注度較高；--公牛關鍵詞熱度較同期其他詞增長64%,綜合指數同比增長843.3%。綜合指數⑦輸入接索詞9月28日504.4萬近7天近30天指數趨勢公牛波峰點☆訂閱M00*數據來源：微信指數2023.9.12-10.11統(tǒng)計數據；巨量算數2023.9.9-10.10綜合指數趨勢。*數據來源：干瓜數據平臺熱搜詞“公牛”近30天熱度值總量趨勢圖。復盤總結su表現亮點分析：微信朋友圈廣告時尚品質家裝的新潮選擇朋友圈廣告以沉浸式蝶翼超薄美學畫廊廣告形式呈現(時尚奢侈品朋友圈廣告必爭之地)公牛公牛蝶翼超薄開關時尚家裝選擇開關顏值擔當設計大師之選超越方寸之美臺公牛臺公牛朋友圈廣告朋友圈廣告形式&互動升級廣告廣告開關界的顏值擔當一青年演員林允一公牛公牛蝶翼超薄開關一著名演員防故一超薄風，正流行公牛蝶翼超薄開關一著名演員防故一超薄風，正流行蝶翼超薄開關時尚家裝選擇開外層廣告落地頁廣告外層停留超5秒的用戶量達51%時尚奢侈品必爭之美學天花板廣告之地公牛家居家裝行業(yè)首次呈現*廣告投放周期：2023年9月19日-9月22日平均5%,超預估119.4%預估111,僅為預估的68%總曝光預估4833w,超預估155%預估242w,超預估171%8155萬+推廣頁平均停留時長(平均8s)臺公牛臺公牛藝人多維度背書公牛超薄美學藝人多維度背書公牛超薄美學總曝光量：12500w+總互動量：53w+林允小紅書平均觀看時常：9s陳數小紅書平均觀看時常：18s容均為2023年最大爆文優(yōu)質素材復投滲透多圈層人群優(yōu)質素材復投滲透多圈層人群總曝光量：4813w+平均CPM:8.31平均CPE:0.17曝光溢出率137.5%紅書信息流助力開啟蝶翼超薄美學時代紅書信息流助力開啟蝶翼超薄美學時代總曝光量：528w+超預估132%超預估285%小紅書*數據來源：星圖平臺6開關界的顏值擔當總曝光：7380w曝光溢出率：105.43%互動溢出率：117.62%抖音5s完播率：14.28%小紅書平均觀看時長：9s·數據優(yōu)異，當屬明星年度爆文。·視頻相關搜索詞匹配產品/品牌并緊貼時尚、高端、美學等消費者認知。·評論大多認為公牛作為國貨時尚感慢滿滿，并切品牌力深入人心，都非常認可品牌·額外爭取到雙平臺置頂評論權益。關聯(lián)搜索詞從以下相關搜索詞發(fā)現你的視頻將心比心瞬間覺得公牛成時尚單品了。09-22江蘇回復家人插座開關都只認準公牛0-22山東回復4美學設計5蝶翼超薄開關6公牛開關8公牛超薄開關9美的東西10開關推薦心靈手欠又被允允種草了09-22河北回復公牛插座倒是一直再用，以后裝修再試試這款開關09-22廣東回復臺公牛臺公牛COMMUNICATION評論熱詞與品牌關聯(lián)強，評論詞云及筆記熱搜詞集中在品牌及產品并且與時尚、顏值、美學等掛鉤。閱讀數超平均水平40.81%,點贊數超平均水平7.23%,收藏數超平均水平102.37%,評論數超超平均水平42.86%。目列表I評論詞云目列表I評論詞云代言時尚推薦分享喜歡氣質廣告放心值得信賴品牌姐姐確實謝謝身材皮膚我家螺翼美女開關好漂亮感筆記發(fā)布時間60萬筆記發(fā)布時間60萬看著牌子裝修產品質量入手點精致好喜歡精致好喜歡顏值擔當顏值擔當高530|7.23%個0公牛美女*點擊關鍵詞，自動搜索相關評論林允公牛美女*點擊關鍵詞，自動搜索相關評論林允姐姐好美好漂亮筆記涵蓋熱搜詞(點擊熱詞，查看熱詞分析)筆記涵蓋熱搜詞(點擊熱詞，查看熱詞分析)高249142.86%個00*數據來源：干瓜筆記分析JJ明星表現——陳數小紅書曝光量：257w 品質家裝的新潮選擇總曝光：5075.5總曝光：5075.5w互動溢出率：353.75%抖音5s完播率：22.43%小紅書平均觀看時長：18s·數據優(yōu)異，當屬明星年度爆文?！ひ曨l關聯(lián)搜索詞大多聚焦于產品，引領新消費時代的家居家裝超薄美學趨勢的高端認知?！ぴu論大多對藝人及產品表示高度認可并表示公牛是品質家裝的新潮選擇。2超薄開關9牛牛牛牛的視頻10陳數抖音號真的是優(yōu)雅的代表詞聘昨天1200遼寧回復美女氣質好公牛插座更好白小時前山西回復臺公牛臺公牛COMMUNICATION*數據來源：干瓜筆記分析評論熱詞與品牌及品類關聯(lián)強，評論詞云及筆記熱搜詞集中在品牌及產品并且與家裝、輕盈、美學、好看等掛鉤。閱讀數超平均水平331.79%,點贊數超平均水平317.5收藏數超平均水平382.39%,評論數超超平均水平245.58%。評論熱詞Top10I評論詞云評論熱詞Top10I評論詞云精致精致值得感不錯姐姐0公牛公牛開關姐姐數姐蝶翼美女品牌不錯陳數產品高528|245.58%個高528|245.58%個2.44萬是我的2.44萬是我的59.81萬00輕盈7.81萬輕盈COMMUNICATIONPLAN·數據優(yōu)異，重新引爆「公牛蝶翼超薄開關」話題，塑造高端時尚的品牌調性同時輻射不同圈層，重點影響家裝家居垂類人群。·篩選時優(yōu)選產品關聯(lián)度強，觀眾反響好的素材，劇情流暢直擊家居家裝人群痛點總互動量：230w+超預估102%平均總互動量：230w+超預估102%平均CPM:8.31平均CPE:0.17行業(yè)平均29行業(yè)平均1.2超預估137.5%抖音平臺亮點回顧-家裝節(jié)IP合作報民家裝節(jié)產出GMV:Z.7萬產出GMV:4.5萬15萬*數據來源：巨量云圖數據COMMUNICATIONPLAN臺公牛小紅書小紅書信息流投放-主動展示品牌實力，提升品牌調性·性別定向：不作限制年齡定向：22歲以上總曝光：超預估132% 33一小號小監(jiān)并加超預估285%小監(jiān)并加O#來O#來m臺公牛臺公牛COMMUNICATION2023年09月2023年09月互動量筆記數點贊收藍一級分類：全部家居家裝家電數碼二級分類：全部燈具居家布藝全屋定制建筑材料廚房衛(wèi)浴廚具筆記數-家居家裝行業(yè)第13名互動量-家居家裝行業(yè)互動量-家居家裝行業(yè)②第10名點贊數-家居家裝行業(yè)第10名收藏數-家居家裝行業(yè)第88名占比：2.85%占比：2.85%0品牌數據趨勢互動量；36209萬互動量；362090009.0109.0309.0509.0709.0909.11*數據來源：干瓜-公牛品牌占有率及品牌指數臺公牛加深用戶對于品牌的認知，品牌贏得用戶廣泛認可，眾多網友自發(fā)評論，自帶種草轉化力，成功打造產品熱銷心智。林允姐姐的裝修眼光真的太獨到了，公牛的蝶翼超薄開關一定是家里的亮點!09-20廣東回復林允的顏值沒得說，她選的開關也一定很09-20-廣東分享回復16③一個開關也能這么高級嗎?公牛果然大品牌!超薄蝶翼開關真的絕絕子，公牛yyds,林允好仙疑器強哇哇哇，這個開關質感超級好的初晴夏雨(鑫)家里在裝修，剛好用得上，挺不錯的。09-23·海南分享回復3⑤公牛x安邸ADJ小紅書