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第三章成功企業(yè)廣告策劃典范一、潤(rùn)豪牌牛仔褲年度廣告計(jì)劃大綱(一)企業(yè)地位探討(二)消費(fèi)傾向分析(三)廣告戰(zhàn)略(四)促銷(xiāo)活動(dòng)(五)媒體策略(六)建議事項(xiàng)(一)企業(yè)地位探討綜觀廣東省的同類(lèi)產(chǎn)品，我們發(fā)現(xiàn)，品牌總數(shù)計(jì)一二十種之多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈，以其企業(yè)規(guī)模、專(zhuān)業(yè)化程度及產(chǎn)品知名度三要項(xiàng)比較區(qū)分，應(yīng)以潤(rùn)豪牌、TEXWOOD、BOBSON及007為第一級(jí)品牌，LEE、LEVI’S、BIGJOHN、OX及5thTREET為第二級(jí)品牌，其他品牌則多以游擊、滲透的方式存在于市場(chǎng)。因此，可見(jiàn)本品牌在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中，顯有其優(yōu)異的地位，然而除了同級(jí)廠牌的競(jìng)爭(zhēng)，其他如二級(jí)廠牌潛在壓力(如5thSTREET近期廣告活動(dòng)頻繁)，變體褲的分化市場(chǎng)及偽品沖擊正品占有率等諸多因素，均直接、間接影響本商品的行銷(xiāo)，其有待由廣告促進(jìn)，保持消費(fèi)者知名度及了解度，以維持目前的市場(chǎng)占有率，廣羅指名購(gòu)買(mǎi)者，實(shí)不容掉以輕心。(二)消費(fèi)傾向分析1.根據(jù)回答“您所知道的牛仔褲品牌名稱(chēng)?”所作的統(tǒng)計(jì)(有效卷數(shù)109份表見(jiàn)下表16.3.1)由上表可知，消費(fèi)大眾對(duì)伸縮牛仔褲認(rèn)識(shí)很少，是故本商品在市場(chǎng)推出，不僅是本品牌的新產(chǎn)品，也是整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的新產(chǎn)品形象(雖然其他廠牌已上市有期)。因此，除了商品訊息的告示，如何塑造領(lǐng)導(dǎo)地位，造就品牌認(rèn)知應(yīng)為首要任務(wù)及目標(biāo)。(三)廣告戰(zhàn)略1.廣告目標(biāo)：(1)穩(wěn)定其知名度，保衛(wèi)市場(chǎng)占有率。(2)“品牌認(rèn)知”訴求延續(xù)(駁偽品)。

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