《跨境電子商務(wù)理論與實踐》課件-3 第三章 跨境進口電子商務(wù)

目錄01跨境進口電子商務(wù)的概念02跨境進口電子商務(wù)業(yè)務(wù)流程03跨境進口電子商務(wù)的商業(yè)模式04跨境進口電子商務(wù)監(jiān)管模式05我國跨境進口電子商務(wù)的發(fā)展趨勢06跨境進口電子商務(wù)企業(yè)案例分析3．1跨境進口電子商務(wù)的概念從廣義層面上來看，跨境進口電子商務(wù)是指跨境電子商務(wù)的交易主體通過相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)信息平臺實現(xiàn)把其他國家和地區(qū)的商品進口至本國的貿(mào)易方式。從狹義層面上來看，跨境進口電子商務(wù)是指幫助境內(nèi)消費者實現(xiàn)境外購物的交易模式，所以通常所說的跨境進口電子商務(wù)大多指的是跨境進口電子商務(wù)零售，即一國消費者在線購買其他國家或地區(qū)的商品。3．2跨境進口電子商務(wù)業(yè)務(wù)流程3．2．1傳統(tǒng)貿(mào)易進口業(yè)務(wù)流程傳統(tǒng)貿(mào)易進口過程具有如下特點：（1）涉及的單位和部門較多，交涉過程復(fù)雜；（2）在業(yè)務(wù)細則方面需要不停地磋商，直到買賣雙方都能夠確認所有的細節(jié)為止，各系統(tǒng)間的數(shù)據(jù)往來十分頻繁；（3）交易業(yè)務(wù)以單據(jù)交易為表現(xiàn)，即憑單據(jù)而不是憑物進行交易，其最獨特的是在供需意愿基本吻合、貿(mào)易磋商初步完成之后的實際單證事務(wù)處理過程；（4）傳統(tǒng)貿(mào)易進口過程可細分為“四流”，即商流、物流、信息流和資金流。3．2．2跨境進口電子商務(wù)業(yè)務(wù)流程3．3跨境進口電子商務(wù)的商業(yè)模式3．3．1跨境進口電子商務(wù)零售交易主體特征跨境進口電商零售是指境外企業(yè)或商家利用跨境電子商務(wù)平臺發(fā)布產(chǎn)品信息，境內(nèi)消費者獲取產(chǎn)品信息并選擇有意向購買的產(chǎn)品，在提交訂單和支付貨款后，境外企業(yè)或商家采用快件、郵政小包等方式通過跨境物流和境內(nèi)物流將產(chǎn)品送達消費者手中的交易過程。典型的企業(yè)有天貓國際、速賣通、eBay、亞馬遜海外購、洋碼頭等。跨境進口電商零售主要有B2C、C2C兩種模式。其中“B”這個主體主要有3種形式：1、跨境電商平臺本身2、境外品牌授權(quán)的國內(nèi)代理商或經(jīng)銷商3、海外商超或電商企業(yè)1、直郵進口模式3．3．2跨境進口電子商務(wù)零售商業(yè)模式分類2、海外代購模式（1）海外代購平臺（2）朋友圈海外代購3、“保稅進口”模式4、“保稅進口+直郵”復(fù)合模式1、自營平臺型自營平臺型是指企業(yè)自己開發(fā)或運營跨境電子商務(wù)平臺，并直接面向消費者銷售商品和服務(wù)商業(yè)零售的模式。此類模式又主要分為綜合型和垂直型兩類。2、第三方平臺型第三方企業(yè)搭建開放電商平臺負責(zé)招商，商家通過這類平臺直接向國內(nèi)消費者提供產(chǎn)品或服務(wù)的一類商業(yè)模式。3．3．3跨境進口電子商務(wù)企業(yè)運營模式分類3、自營+第三方平臺型這類模式的特點是通過自營最大限度地發(fā)揮企業(yè)的內(nèi)在優(yōu)勢，通過招商模式增加商品的種類、來源等，彌補自營模式的不足。此類模式的典型代表有蘇寧全球購。4、跨境C2C平臺模式該模式是比較早期的代購模式，走跨境C2C平臺路線。此類模式是平臺方面招募海外買手，通過對這些個人代購進行資質(zhì)審核，然后由這些合格的海外買手篩選商品，并將這些商品放至平臺供消費者選擇，這類業(yè)務(wù)模式的代表有：洋碼頭掃貨神器、淘寶全球購、淘世界、海蜜等。5、其他模式（1）返利導(dǎo)購／代運營（2）“內(nèi)容分享/社區(qū)資訊”3．4跨境進口電子商務(wù)監(jiān)管模式3．4．1跨境進口電商零售的清關(guān)方式1、快件清關(guān)優(yōu)點是靈活，有業(yè)務(wù)時才發(fā)貨，不需要提前備貨。缺點是與其他郵快件混在一起，物流通關(guān)效率較低，量大時成本會迅速上升。2、集貨清關(guān)（先有訂單，再發(fā)貨）優(yōu)點：靈活，不需要提前備貨，相對郵快件清關(guān)而言，物流通關(guān)效率較高，整體物流成本有所降低（如對于鄭州市來說，集貨模式不需要商檢）。缺點：需在海外完成打包操作，海外操作成本高，且從海外發(fā)貨，物流時間稍長。3、備貨清關(guān)（先備貨，后有訂單）優(yōu)點：提前批量備貨至保稅倉庫，國際物流成本最低，有訂單后，可立即從保稅倉庫發(fā)貨，通關(guān)效率最高，可及時響應(yīng)售后服務(wù)要求，用戶體驗最佳。缺點：使用保稅倉庫有倉儲成本，備貨會占用資金。3．4．2跨境進口電商商品的屬性及監(jiān)管特點1、跨境進口電商商品的屬性及相應(yīng)稅收監(jiān)管進出境商品分為兩種屬性：貨物屬性和物品屬性。行郵稅是針對旅客行李物品、個人郵遞物品以及其他個人自用物品的進口稅，包括關(guān)稅、增值稅和消費稅，是我國海關(guān)所采取的稅收征管特別措施，稅率普遍低于同類進口貨物的綜合稅率。2、跨境電商新政中關(guān)于跨境進口電商商品屬性的再定義2016年4月8日，財政部、海關(guān)總署和國家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)文，首次明確跨境電商進口商品的屬性，即由最初默認的物品屬性確定為現(xiàn)在的貨物屬性。這成為跨境電商監(jiān)管政策變更的重要分水嶺，被稱為跨境電商“4．8新政”。（1）保稅進口模式的商品屬性（2）直郵進口模式的商品屬性3．5我國跨境進口電子商務(wù)的發(fā)展趨勢3．5．1我國跨境進口電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀3．5．2我國跨境進口電子商務(wù)面臨的問題1、商品同質(zhì)化問題2、交易安全問題3、信用問題4、信息安全問題5、物流配送問題6、保稅進口模式監(jiān)管尺度問題7、進境電子商務(wù)稅率適用問題3．5．3我國跨境進口電子商務(wù)發(fā)展趨勢趨勢一：跨境網(wǎng)購普及化、常態(tài)化趨勢二：個人消費轉(zhuǎn)為家庭消費趨勢三：跨境網(wǎng)購趨向品質(zhì)化趨勢四：跨境政策紅利逐漸消失，逐步走向規(guī)范化3．6跨境進口電子商務(wù)企業(yè)案例分析3．6．1陽光海淘1、企業(yè)商業(yè)模式2、企業(yè)運營特點陽光海淘主要有兩方面的優(yōu)勢：一方面是物流優(yōu)勢；另一方面的優(yōu)勢是產(chǎn)品可控性。陽光海淘目前主要存在的問題是差別競爭定位問題。3．6．2唯品會1、企業(yè)商業(yè)模式唯品會曾經(jīng)是堅定的海外直郵模式的踐行者，隨著網(wǎng)購保稅模式的風(fēng)行，聚美優(yōu)品等平臺保稅倉模式的成功，唯品會也在青島市和鄭州市建立了自己的保稅倉，目前采用直郵+保稅的綜合模式。2、企業(yè)運營特點唯品會