2025小紅書潮數(shù)碼營銷IP指南

每一個(gè)數(shù)碼單品07:30<三星E818>SAMSUNG<索尼愛立信W550/SONYERICSSON<摩托羅拉V3/<摩托羅拉V3/MOTOROLADOPOD<諾基亞N72/>OKL白<諾基亞N95/MOKLA<魅族M6MEIZU<iPodClassic/>APPLEKOSSAPPLEAPPLE我需要{我需要{我需要{SerS#拍人好看的手機(jī)#拍夜景很絕的手機(jī)#可以配合穿搭的手機(jī)#戶外通信好的手機(jī)}}用產(chǎn)品定義{我是誰}}}WHOAMI_/冒一個(gè)小功能打開生活的<多面性/>V體驗(yàn)數(shù)碼新品{組裝新生體驗(yàn)數(shù)碼新品{組裝新生活}長焦長焦X旅行攝影讓遠(yuǎn)方撲面而來人機(jī)共生被用戶{玩出新高度ActionCamera運(yùn)動相機(jī)貓主子視角>URGlasS已S<老人重返家鄉(xiāng)1>耳機(jī)<時(shí)尚大秀場I>*數(shù)據(jù)來源：項(xiàng)目期間內(nèi)小紅書商業(yè)化中臺數(shù)據(jù)<vivoX200s/<vivoX200s/<OPPOFindX8/>#氛圍感是抓出來的<英特爾超能輕薄本/>#工作不一定辦公inteeyo沒有朝九晚五沒有懸崖上的電話亭主打一個(gè)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢以及絕美風(fēng)景海爾麥浪冰箱我家的復(fù)天有多爽小紅書evo<OPPOReno12/>#我的照片起風(fēng)了Oppo我的照起風(fēng)了<小米智能生態(tài)#我家的夏天有多爽哇塞生適家><華為大折疊/#遙遙領(lǐng)先的戶外神器<vivoS20系列/#人生照片鮮活瞬間住進(jìn)我的神顏之家<海爾冰箱/>#風(fēng)吹麥浪慢生活<凱迪拉克/#人生live在路上<COLMO/>#住進(jìn)神顏之家慢生活這家開在每影像相關(guān)內(nèi)容滲透全手機(jī)行業(yè)TOP1深度種草人群滲透率TOP1AIPS人群資產(chǎn)整體增加3400萬+首發(fā)48小時(shí)全網(wǎng)訂單量破1小紅盟成交GMv1億+萬臺果粉人群滲透TOP1AIPS品牌正向詞云占比提升72.9%人群資產(chǎn)提升212z人群資產(chǎn)整體增幅98.817人群資產(chǎn)拉新率49.742商業(yè)向用戶向商業(yè)向BusinessUsersBusinessUsers潮數(shù)碼消費(fèi)潮數(shù)碼消費(fèi)潮數(shù)碼攻略平均上新24年小紅書潮數(shù)碼上新SPU潮數(shù)碼種草首選小紅書對比23年上新節(jié)奏提升內(nèi)容滲透首選小紅書內(nèi)容滲透首選小紅書CoolGeekR1KIKODAKCoolGeekR1MacBokProMacBokPro用戶還會為什么新品而心動?*數(shù)據(jù)來源：2024年小紅書商業(yè)化中臺數(shù)據(jù)；小紅書潮流數(shù)碼行業(yè)用戶研究報(bào)告如何讓特色新品如何讓旗艦新品如何讓如何讓特色新品如何讓旗艦新品上新越來越上新越來越卷}爆品越來越難}在成長期<在成長期<也有人群關(guān)注度l>在引入期引爆全網(wǎng)影響力1>突破賣點(diǎn)同質(zhì)化困境>用戶越來越用戶越來越樂于探索和嘗試新品*數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ2024調(diào)研數(shù)據(jù)●●消費(fèi)觀描述%我喜歡嘗新我喜歡嘗新，經(jīng)常探索發(fā)現(xiàn)新品并成為第一批嘗鮮者50%我愿意嘗試購買之前沒有接觸過的品牌的產(chǎn)品，來滿足自己的50%我愿意嘗試購買之前沒有接觸過的品牌的產(chǎn)品，來滿足自己的獵奇心較2023年Base:小紅書用戶，N=3340數(shù)碼行業(yè)用戶消費(fèi)整體較高●●品類平均價(jià)格●購買該子品類的數(shù)碼用戶%7080電腦6080攝影攝像手機(jī)4080投影影像30802080音響手表耳機(jī)耳麥平均每10年更換次數(shù)手機(jī)配件5080平板20犒勞自己犒勞自己和顯示品味是最主要的追<新>原因··購買動機(jī)%手機(jī)配件攝影攝像35耳機(jī)耳麥30手機(jī)50102030405060犒勞自己/愉悅心情顯示品味/個(gè)性投影影像手表音響電腦平板0大家的新品有請大家出品小紅書大家的新品有請大家出品小紅書寶藏新品毛戈平空氣倉唇釉流金膠原霜50+品牌完成新品上市毛戈平空氣倉唇釉流金膠原霜小紅盟可歸因GMV1億+vivo首次推出mini機(jī)型卷入千人花式玩機(jī)成就{過億好生意}*數(shù)據(jù)來源：項(xiàng)目期間內(nèi)小紅書商業(yè)化中臺數(shù)據(jù)<客戶痛點(diǎn)><客戶痛點(diǎn)><核心動作>超預(yù)期結(jié)果>超預(yù)期結(jié)果><<如何將X系列單品打造成平臺爆品/>成為小紅書平臺首個(gè)3大社區(qū)為<單品牌>共創(chuàng)發(fā)布的手機(jī)重樹心智：聯(lián)合社區(qū)打造3大事件，建立上新心智，官宣發(fā)布引爆前代X200心智X200Promini小直屏心智一拍照最好的旗艦手機(jī)@數(shù)碼薯我絡(luò)口袋長焦大師新品帶動品牌NPS提升上榜小紅書原生搜索熱榜@音樂薯單手握持神級Live@娛樂薯電影級人像表現(xiàn)發(fā)布會觀播直屏手機(jī)員首創(chuàng)<千人玩機(jī)+定制模版+NNS>促UGC玩法心智爆發(fā)：明星領(lǐng)銜，千名創(chuàng)作者輕松拍下生活之美，質(zhì)感攻占數(shù)碼時(shí)髦精生活圈mini一下+千人社群真實(shí)眾測定制圖文模版提升內(nèi)容質(zhì)感I/NNS流量賽馬激勵(lì)5692破品牌新紀(jì)錄對比上代+增長5692破品牌新紀(jì)錄對比上代+增長TOP1筆記量行業(yè)新品UGC內(nèi)容篇數(shù)<全嵌口碑未建立I>場景化線上種草實(shí)測知名設(shè)計(jì)師和廚房生活家趨勢引爆，推動口碑建設(shè)<全嵌口碑未建立I>場景化線上種草實(shí)測知名設(shè)計(jì)師和廚房生活家趨勢引爆，推動口碑建設(shè)<用戶對功能參數(shù)不敏感/><客戶痛點(diǎn)><核心動作>共創(chuàng)“2024幸福洞見”生活方式直播大會讓品質(zhì)生活人人看見用戶對家電功能參數(shù)感知鈍小I書寶藏新品方太方太2024幸福洞見大會020線下探新體驗(yàn)NNS+POI引流打造超級到店測評融合式全嵌設(shè)計(jì)暨全球新一代高端全嵌冰箱發(fā)布轉(zhuǎn)譯活動四顧全域上新鏈路組合滲透融合式全嵌設(shè)計(jì)暨全球新一代高端全嵌冰箱發(fā)布轉(zhuǎn)譯活動四顧72h72h保鮮科技詮釋廚房美學(xué)王者帶來的品質(zhì)生活?yuàn)W義發(fā)布會觀播創(chuàng)新高破品牌歷史紀(jì)錄+32名冰箱賽道搜索排名上升發(fā)布會觀播創(chuàng)新高破品牌歷史紀(jì)錄+32名冰箱賽道搜索排名上升<超預(yù)期結(jié)果>*數(shù)據(jù)來源：項(xiàng)目期間內(nèi)小紅書商業(yè)化中臺數(shù)據(jù)新品意向人群資產(chǎn)排名{2025寶藏新品}構(gòu)建更適合小紅書用戶<尋新>的<生活體驗(yàn)場>4月-上海6月-長沙9月-廣西12月-香港*數(shù)據(jù)來源：項(xiàng)目期間內(nèi)小紅書商業(yè)化中臺數(shù)據(jù)極致先鋒美學(xué)&上新氛圍首席美學(xué)官蜷川實(shí)花加持共建春日上新盛會線下人流線上直播觀看人次BLOOMBAZAAR4.194.20品T化貼近真實(shí)生活的新品體驗(yàn)場6大社區(qū)垂類聯(lián)動在趨勢生活場景下體驗(yàn)新品聚集新品活動總曝光夜拍出色科技薯&數(shù)碼薯科技X生活體驗(yàn)智己都市智駕生活OPPO夜拍出片時(shí)刻索尼家庭影視劇場小牧<大家>出品的獨(dú)特機(jī)制<大家>出品的獨(dú)特機(jī)制讓每一個(gè)<大家/>成為寶藏新品的出品人線下新品體驗(yàn)筆記4W+出品人FromFrom第1站To最后1站更豐富的發(fā)布形式/><更沉浸的新機(jī)體驗(yàn)/><更開放的營銷場景/><更深度的新機(jī)內(nèi)容/>>客戶需求>25年升級心智爆發(fā)更多人<看到/>口碑爆發(fā)更多人<好感|>聲量爆發(fā)更多人<想要I>NEW口碑星內(nèi)容諜照組件直播盛典社區(qū)熱榜權(quán)威性內(nèi)容話題性內(nèi)容寶藏新機(jī)出品會2.0新機(jī)城市空降巡游寶藏新機(jī)超級話題新機(jī)深度內(nèi)容選擇一款產(chǎn)品=選擇一種{生活方式*數(shù)據(jù)來源：2024年小紅書商業(yè)化中臺數(shù)據(jù)賣點(diǎn)需求增賣點(diǎn)需求增速<高供給低需求/>AI影像Al<高需求低供給/>搜索增速<低需求低供給/><低需求低供給/>賣點(diǎn)關(guān)注度<高需求低供給/>搜索量<高供給低需求/><高需求高供給/><高需求高供給/>影像的本質(zhì)是<我>和世界的<連接I>#是live#給感官開外掛#創(chuàng)作情緒故事審美的本質(zhì)是審美的本質(zhì)是用戶興趣愛好的<折射/>美偏好軟糯的電子寵物算法和理解的雙重加持算法和理解的雙重加持讓Al變成<生活搭子I>賽博感性人四超Al育兒媽四決策糾結(jié)者全場景數(shù)碼IP矩陣<藝術(shù)發(fā)光計(jì)劃/><藝術(shù)發(fā)光計(jì)劃/>讓藝術(shù)離生活更近一點(diǎn)藝術(shù)發(fā)光誡ArtTogether讓藝術(shù)離生活更近一點(diǎn)，拉高品牌產(chǎn)品的藝術(shù)調(diào)性<小紅書影像大賽/>川小紅書影像大賽<小紅書設(shè)計(jì)周/>好設(shè)計(jì)E挖掘身邊的好設(shè)計(jì)，助力品牌化身潮流單品人人都是創(chuàng)作者，用戶創(chuàng)作力成為品牌視覺地標(biāo)便利店便利店/>便利店/>集結(jié)全網(wǎng)科技大咖，創(chuàng)造生活中的AI限定商品核心動作雙平臺產(chǎn)品基建打通引領(lǐng){live新趨勢超預(yù)期結(jié)果*數(shù)據(jù)來源：項(xiàng)目期間內(nèi)小紅書商業(yè)化中臺數(shù)據(jù)定義“年輕女性”作為核心人群確定核心人群基于過往產(chǎn)品持機(jī)人群數(shù)據(jù)及畫像錨定“年輕女性”作為產(chǎn)品核心人群Reno12站內(nèi)TI人數(shù)同期安卓TOP1基于年輕女性內(nèi)容洞察作為用戶的產(chǎn)品需求人群洞察找準(zhǔn)賽道STEP2STEP2<深度產(chǎn)品共建Reno12首發(fā)小紅書安卓Live圖雙方攜手技術(shù)共建，打磨安卓Live圖oppo輕松記錄生活之美Reno12搜索指數(shù)同期安卓TOP1賣點(diǎn)轉(zhuǎn)譯引領(lǐng)向往感內(nèi)容全站刷屏基于生命力影像，明星博主引領(lǐng)出圈多×Oppo我的照起風(fēng)了Reno12筆記量安卓年度TOP1#生命力拍照+12,1292.+65,732z.搜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