連鎖酒店品牌市場(chǎng)調(diào)研考核試卷

連鎖酒店品牌市場(chǎng)調(diào)研考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)連鎖酒店品牌市場(chǎng)調(diào)研的掌握程度，包括市場(chǎng)分析、品牌策略、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等方面，以檢驗(yàn)考生在實(shí)際工作中的應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.連鎖酒店品牌市場(chǎng)調(diào)研的首要步驟是：

A.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.確定調(diào)研目標(biāo)

C.收集行業(yè)數(shù)據(jù)

D.設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷

2.以下哪項(xiàng)不是連鎖酒店市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)收集方法？

A.實(shí)地考察

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.網(wǎng)絡(luò)搜索

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

3.連鎖酒店品牌定位的核心是：

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.服務(wù)水平

D.品牌形象

4.連鎖酒店市場(chǎng)調(diào)研中，SWOT分析主要用來(lái)：

A.評(píng)估市場(chǎng)容量

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.識(shí)別自身優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

D.預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)

5.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)滲透率是指：

A.品牌在市場(chǎng)中的知名度

B.品牌在市場(chǎng)中的占有率

C.品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.品牌的市場(chǎng)接受度

6.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)份額通常包括哪些方面？

A.客房收入

B.餐飲收入

C.會(huì)務(wù)收入

D.以上都是

7.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)不包括：

A.地理位置

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者年齡

D.消費(fèi)者職業(yè)

8.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包含以下哪項(xiàng)內(nèi)容？

A.市場(chǎng)概述

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.品牌定位

D.以上都是

9.以下哪項(xiàng)不是連鎖酒店品牌市場(chǎng)調(diào)研中的關(guān)鍵指標(biāo)？

A.平均房?jī)r(jià)

B.客房入住率

C.客戶(hù)滿意度

D.員工滿意度

10.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注哪些消費(fèi)者群體？

A.長(zhǎng)期客戶(hù)

B.新客戶(hù)

C.高端客戶(hù)

D.以上都是

11.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括以下哪項(xiàng)內(nèi)容？

A.市場(chǎng)現(xiàn)狀

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.市場(chǎng)機(jī)會(huì)

D.以上都是

12.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)風(fēng)格應(yīng)：

A.客觀嚴(yán)謹(jǐn)

B.直觀易懂

C.具有說(shuō)服力

D.以上都是

13.以下哪項(xiàng)不是連鎖酒店品牌市場(chǎng)調(diào)研中的競(jìng)爭(zhēng)分析內(nèi)容？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)

14.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包含以下哪項(xiàng)內(nèi)容？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)潛力

D.以上都是

15.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括以下哪項(xiàng)內(nèi)容？

A.市場(chǎng)需求分析

B.市場(chǎng)供應(yīng)分析

C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

D.以上都是

16.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)應(yīng)遵循以下哪項(xiàng)原則？

A.真實(shí)性

B.客觀性

C.完整性

D.以上都是

17.以下哪項(xiàng)不是連鎖酒店品牌市場(chǎng)調(diào)研中的消費(fèi)者調(diào)研內(nèi)容？

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者偏好

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

D.消費(fèi)者價(jià)格敏感度

18.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括以下哪項(xiàng)內(nèi)容？

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

B.市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

C.市場(chǎng)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)

D.以上都是

19.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)應(yīng)注重以下哪項(xiàng)內(nèi)容？

A.數(shù)據(jù)分析

B.結(jié)論與建議

C.可行性分析

D.以上都是

20.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)應(yīng)遵循以下哪項(xiàng)原則？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.重點(diǎn)突出

C.結(jié)構(gòu)清晰

D.以上都是

21.以下哪項(xiàng)不是連鎖酒店品牌市場(chǎng)調(diào)研中的外部調(diào)研內(nèi)容？

A.行業(yè)政策

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.市場(chǎng)需求

D.品牌知名度

22.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括以下哪項(xiàng)內(nèi)容？

A.市場(chǎng)調(diào)研方法

B.數(shù)據(jù)來(lái)源

C.調(diào)研結(jié)果分析

D.以上都是

23.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)應(yīng)注重以下哪項(xiàng)內(nèi)容？

A.調(diào)研方法的選擇

B.數(shù)據(jù)處理的準(zhǔn)確性

C.結(jié)論的合理性

D.以上都是

24.以下哪項(xiàng)不是連鎖酒店品牌市場(chǎng)調(diào)研中的內(nèi)部調(diào)研內(nèi)容？

A.員工滿意度

B.營(yíng)業(yè)收入

C.客房入住率

D.品牌知名度

25.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括以下哪項(xiàng)內(nèi)容？

A.市場(chǎng)調(diào)研目的

B.市場(chǎng)調(diào)研范圍

C.市場(chǎng)調(diào)研方法

D.以上都是

26.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)應(yīng)遵循以下哪項(xiàng)原則？

A.科學(xué)性

B.系統(tǒng)性

C.可操作性

D.以上都是

27.以下哪項(xiàng)不是連鎖酒店品牌市場(chǎng)調(diào)研中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研內(nèi)容？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況

28.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括以下哪項(xiàng)內(nèi)容？

A.市場(chǎng)調(diào)研流程

B.市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)度

C.市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果

D.以上都是

29.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)應(yīng)注重以下哪項(xiàng)內(nèi)容？

A.調(diào)研方法的應(yīng)用

B.數(shù)據(jù)的分析與解釋

C.結(jié)論的可靠性

D.以上都是

30.以下哪項(xiàng)不是連鎖酒店品牌市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)研內(nèi)容？

A.市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

C.市場(chǎng)需求變化

D.市場(chǎng)政策變化

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.連鎖酒店品牌市場(chǎng)調(diào)研的目的包括：

A.了解市場(chǎng)環(huán)境

B.評(píng)估品牌競(jìng)爭(zhēng)力

C.指導(dǎo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

D.預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)

2.連鎖酒店市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)源主要有：

A.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

B.行業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告

C.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.市場(chǎng)調(diào)研公司

3.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)可以包括：

A.地理位置

B.目標(biāo)客戶(hù)群體

C.產(chǎn)品類(lèi)型

D.價(jià)格區(qū)間

4.連鎖酒店品牌市場(chǎng)調(diào)研的方法包括：

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.網(wǎng)絡(luò)搜索

D.專(zhuān)家訪談

5.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)分析指標(biāo)包括：

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)集中度

D.市場(chǎng)飽和度

6.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包含以下哪些內(nèi)容？

A.市場(chǎng)概述

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.品牌定位

D.調(diào)研方法

7.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析應(yīng)關(guān)注以下哪些方面？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象

8.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括以下哪些結(jié)論？

A.市場(chǎng)需求分析

B.市場(chǎng)供應(yīng)分析

C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

D.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析

9.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)應(yīng)遵循以下哪些原則？

A.真實(shí)性

B.客觀性

C.完整性

D.可操作性

10.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括以下哪些數(shù)據(jù)？

A.客房入住率

B.平均房?jī)r(jià)

C.餐飲收入

D.員工滿意度

11.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括以下哪些內(nèi)容？

A.市場(chǎng)調(diào)研目的

B.市場(chǎng)調(diào)研范圍

C.調(diào)研結(jié)果分析

D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)建議

12.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括以下哪些消費(fèi)者調(diào)研內(nèi)容？

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者偏好

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

D.消費(fèi)者滿意度

13.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括以下哪些外部調(diào)研內(nèi)容？

A.行業(yè)政策

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.市場(chǎng)需求

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

14.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括以下哪些內(nèi)部調(diào)研內(nèi)容？

A.營(yíng)業(yè)收入

B.客房入住率

C.員工滿意度

D.品牌知名度

15.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括以下哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研內(nèi)容？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象

16.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括以下哪些內(nèi)容？

A.市場(chǎng)調(diào)研流程

B.市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)度

C.市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果

D.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告總結(jié)

17.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括以下哪些市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)研內(nèi)容？

A.市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

C.市場(chǎng)需求變化

D.市場(chǎng)政策變化

18.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括以下哪些內(nèi)容？

A.市場(chǎng)調(diào)研方法

B.數(shù)據(jù)來(lái)源

C.調(diào)研結(jié)果分析

D.結(jié)論與建議

19.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)應(yīng)注重以下哪些內(nèi)容？

A.調(diào)研方法的應(yīng)用

B.數(shù)據(jù)處理的準(zhǔn)確性

C.結(jié)論的合理性

D.建議的可行性

20.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括以下哪些內(nèi)容？

A.市場(chǎng)調(diào)研目的

B.市場(chǎng)調(diào)研范圍

C.調(diào)研結(jié)果分析

D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略建議

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.連鎖酒店品牌市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了______和______，從而指導(dǎo)企業(yè)制定有效的______。

2.連鎖酒店市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括______、______、______等。

3.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)______、______、______等因素進(jìn)行。

4.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括______、______、______等部分。

5.SWOT分析中的“S”代表______，“W”代表______，“O”代表______，“T”代表______。

6.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)份額可以通過(guò)______、______、______等指標(biāo)來(lái)衡量。

7.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括市場(chǎng)現(xiàn)狀分析、______、______等內(nèi)容。

8.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)關(guān)注______、______、______等消費(fèi)者群體。

9.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包含______、______、______等關(guān)鍵指標(biāo)。

10.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)應(yīng)遵循______、______、______等原則。

11.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括市場(chǎng)調(diào)研的目的和______。

12.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)考慮______、______、______等因素。

13.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括市場(chǎng)細(xì)分、______、______等內(nèi)容。

14.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括市場(chǎng)分析、______、______等部分。

15.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包含市場(chǎng)調(diào)研的方法、______、______等。

16.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括市場(chǎng)調(diào)研的______、______、______等。

17.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括市場(chǎng)調(diào)研的______、______、______等。

18.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括市場(chǎng)調(diào)研的______、______、______等。

19.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括市場(chǎng)調(diào)研的______、______、______等。

20.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括市場(chǎng)調(diào)研的______、______、______等。

21.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括市場(chǎng)調(diào)研的______、______、______等。

22.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括市場(chǎng)調(diào)研的______、______、______等。

23.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括市場(chǎng)調(diào)研的______、______、______等。

24.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括市場(chǎng)調(diào)研的______、______、______等。

25.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括市場(chǎng)調(diào)研的______、______、______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.連鎖酒店品牌市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了評(píng)估品牌的市場(chǎng)價(jià)值。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研中，定性研究比定量研究更重要。（）

3.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)特征進(jìn)行。（）

4.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該包括市場(chǎng)調(diào)研的方法和結(jié)論。（）

5.SWOT分析中的“T”代表機(jī)會(huì)。（×）

6.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)份額可以通過(guò)客房收入和餐飲收入來(lái)衡量。（√）

7.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中的數(shù)據(jù)應(yīng)該來(lái)源于企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)。（×）

8.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)該包括對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況的分析。（√）

9.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)應(yīng)該遵循客觀性、真實(shí)性和完整性原則。（√）

10.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)者的需求和偏好。（√）

11.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該包括市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。（√）

12.市場(chǎng)調(diào)研中的問(wèn)卷調(diào)查應(yīng)該使用封閉式問(wèn)題。（√）

13.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中的市場(chǎng)分析部分應(yīng)該包括競(jìng)爭(zhēng)分析。（√）

14.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該包括對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的分析和評(píng)估。（√）

15.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)該包括對(duì)員工滿意度的調(diào)查。（×）

16.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該包括對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的分析。（√）

17.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中的市場(chǎng)細(xì)分部分應(yīng)該包括地理細(xì)分。（√）

18.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)應(yīng)該注重邏輯性和條理性。（√）

19.連鎖酒店品牌的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)該包括對(duì)消費(fèi)者價(jià)格敏感度的分析。（√）

20.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該包括對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的識(shí)別和利用建議。（√）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述連鎖酒店品牌市場(chǎng)調(diào)研的重要性和作用。

2.在進(jìn)行連鎖酒店品牌市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，如何確保調(diào)研數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可靠性？

3.結(jié)合實(shí)際案例，分析連鎖酒店品牌如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研調(diào)整其品牌定位和市場(chǎng)策略。

4.請(qǐng)討論在連鎖酒店品牌市場(chǎng)調(diào)研中，如何平衡定性和定量研究方法的應(yīng)用。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某連鎖酒店品牌在擴(kuò)張過(guò)程中，計(jì)劃進(jìn)入一個(gè)新的城市。請(qǐng)分析該品牌在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注哪些方面，并說(shuō)明如何根據(jù)調(diào)研結(jié)果制定進(jìn)入新市場(chǎng)的策略。

2.案例題：某連鎖酒店品牌近期推出了一款新服務(wù)，但市場(chǎng)反響平平。請(qǐng)分析該品牌如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)評(píng)估新服務(wù)的市場(chǎng)接受度，并提出改進(jìn)建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.D

4.C

5.B

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.了解市場(chǎng)環(huán)境，評(píng)估品牌競(jìng)爭(zhēng)力，指導(dǎo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

2.問(wèn)卷調(diào)查，實(shí)地考察，網(wǎng)絡(luò)搜索

3.地理位置，目標(biāo)客戶(hù)群體，產(chǎn)品類(lèi)型

4.市場(chǎng)概述，競(jìng)爭(zhēng)分析，品牌定位

5.優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，機(jī)會(huì)，威脅

6.市場(chǎng)規(guī)模，市場(chǎng)增長(zhǎng)率，市場(chǎng)集中度

7.市場(chǎng)現(xiàn)狀分析，市場(chǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

8.長(zhǎng)期客戶(hù)，新客戶(hù)，高端客