Zrou株肉品牌手冊(cè)-品牌故事+系統(tǒng)指南VIP

Zrou株肉品牌手冊(cè)品牌故事&系統(tǒng)指南如何使用本手冊(cè)如何使用本手冊(cè)？作為一個(gè)不斷發(fā)展改進(jìn)的文件，本手

冊(cè)概述了株肉Zrou的品牌故事和關(guān)鍵

元素，通過(guò)建立有關(guān)公開展示株肉品

牌的指導(dǎo)方針，來(lái)加強(qiáng)品牌在傳播上

的一致性。手冊(cè)內(nèi)提供的圖像和信息僅為示例，

請(qǐng)不要用于激發(fā)靈感以外的任何目

的。如何使用這份手冊(cè)株肉品牌手冊(cè)2Logos32語(yǔ)調(diào)39色彩43字體44攝影46紋理50插畫51屬于佛教徒的時(shí)刻

7聯(lián)合創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)

9我們的愿景10我們的名字11我們的核心價(jià)值觀15株肉運(yùn)動(dòng)16我們?yōu)楹未嬖?0我們?nèi)绾味ㄎ?1RAD定位22我們?yōu)檎l(shuí)服務(wù)24我們的故事26我們的獨(dú)到之處28品牌關(guān)鍵56包裝57線上58實(shí)體59活動(dòng)6001株肉的誕生04案例分析02品牌戰(zhàn)略03品牌體系實(shí)體

53展覽

61株肉發(fā)展歷程

17我們的個(gè)性

29株肉品牌手冊(cè)目錄3ZrouBrandPlaybookOurOrigin

4株肉的誕生?個(gè)真誠(chéng)的品牌起源是品

牌的靈魂，可以建?情感

上的聯(lián)結(jié)，激發(fā)信任。它可以幫助?們理解品牌

誕?的緣由，知曉我們?cè)?/p>

為何拼搏。最重要的是，它回答了這樣?個(gè)問題—

—“與我何關(guān)？”Referenceimage.DonotusePlaybookZrouOurOrigin“我想行更多善”Franklin

Yao,株肉創(chuàng)始?Referenceimage.Donotuse5Interview

exerpt

from

SmartShanghai

onJanuary8,2020Whyplant-basedmeat?

WhycreateZrou?About1.5

years

ago,I

was

playing

at

theWorld

Series

of

Poker

in

Las

Vegas,fulfillinga

personal

dream.I

got

busted

out

on

thesecond

day,and

I

was

consoling

myself

withanImpossibleBurgerinmyhotelroom

when

Ijust

thought

“somebodyhas

todo

whatImpossible

is

doing,but

for

China.”

Not

forhamburgers,but

for

Lion

Head

meatballs,soup

dumplings

and

dandan

noodles—

alltheChinesedishesthat

traditionallyuseground

meat.”For

me,a

better

and

more

ethically

soundversion

of

an

existing

product

means

aplant-based

product.

That

comes

from

mypersonal

experience

with

Buddhism.I’m

notlabeling

myself

a

Buddhist,and

I’malso

notfully

vegetarian,but

theBuddhaansweredmy

own

question

about

why

we

mindlesslypursueorignorecertain

things.Take

industrial

meat

production,forexample;it’s

a

very

cruel

thing

to

take

younganimals

away

from

their

mothers.

We

choose“Mindlesseatingisanimal

suffering

fornothing.”to

ignore

it

because

we

want

to

eat

meat.Onlyafteracknowledging

that

wemakea

lot

of

decisions

in

this

way,

then

can

weunderstand

and

be

more

conscious

of

ourconsumption

choices—including

what

weeat.So

youhave

this

vision.Buthowexactlyis

Z-Rouhelpingpeople

tobemoreconscious

about

theirconsumption?Reducing

the

amount

of

meat

we

eat

is

itselfa

compassionate

act,but

we

want

to

berealistic.I

always

say

we’re

trying

to

do

“moregood”,anditmeansbeingpracticalaboutthe

waysthat

weexercise

“good.”Wehavetoadmitthat

Zrouhas

to

appeal

toboth

thehigher-functioningpartof

thebrainand

theinstinctualpart.

Appealing

to

thehigher-functioningbraininvolves

talkingabout

meat

consumption

and

its

impact

onthe

environment

and

health.ButZroureallyhas

toappealto

theinstinctual

brain

first—I

have

to

be

able

toshow

youapictureofabeautiful,

delicious

dishofmapodoufumade

with

Zrouinsteadof

ground

meat.Once

we

can

show

peoplethatdeliciousfoodcanbemade

of

Zrou,then

wecanstartthe

conversation

withthe

higher-functioning

brain.

This

is

alsopart

of

our

company

philosophy:

we’re

verypractical.Originalinterview[https://mp.weixin.

qq.com/s/CFCurlAbtF-XtjVA3k-RzA]佛教徒時(shí)刻Frank’sawakening:rethinkingourchoicesReferenceimage.Donotuse株肉品牌手冊(cè)我們的起源6“株肉首先需要吸引

到大腦的本能……公

司理念：我們非常講求務(wù)實(shí)?！盧eferenceimage.Donotuse株肉品牌手冊(cè)我們的起源7CynthiaZhangCOO辛西婭自2005年畢業(yè)以來(lái)?直與弗蘭克共

事。在經(jīng)營(yíng)了十年的商業(yè)咨詢業(yè)務(wù)之后，辛西婭在2019年從她的職業(yè)?涯中抽出了?段時(shí)

間，專注于尋找更有意義的工作。弗蘭克以創(chuàng)建

Zrou的想法回應(yīng)了她的新關(guān)注點(diǎn)。在工作之外，辛西婭把大部分時(shí)間都花在女兒身上--女兒是

她的?切。他們喜歡每個(gè)星期天沿著黃浦江騎

車。辛西婭的奉獻(xiàn)體現(xiàn)了?位母親的愛：為下?

代創(chuàng)造更美好的未來(lái)。她認(rèn)為“團(tuán)隊(duì)成員間相

互信任和支持是

成功的關(guān)鍵。”聯(lián)合創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)為同一個(gè)愿景而

集合Frank知道為了實(shí)現(xiàn)他的愿景，他的身邊需要有?個(gè)由?

流成員組成的團(tuán)隊(duì)。他確認(rèn)了

必要的互補(bǔ)動(dòng)力，并招募了3名

創(chuàng)始?加入他的“食品革命”。2019年12月，優(yōu)膾發(fā)布了株

肉上線的新聞稿。幾個(gè)月后，由

于COVID19疫情的爆發(fā)，上海

被封鎖。株肉繼續(xù)發(fā)展，并在斯

萊仕披薩餐廳第?次推出。DavidLarisCCO大衛(wèi)相信食物有治愈的力量。癌癥證實(shí)了他的信

念。作為名廚、企業(yè)家、社會(huì)影響力?士和首席創(chuàng)

意官，大衛(wèi)曾經(jīng)過(guò)著“相當(dāng)狂野的?活方式”--直

到他47歲時(shí)被診斷出患有二期癌癥。他沒有接受化療，而是決定通過(guò)改變?活方式

來(lái)治愈自己的癌癥，包括以植物為基礎(chǔ)的全食

飲食?！拔蚁嘈攀澄锏闹斡α俊！贝髲N大衛(wèi)是解放殘酷、自由和可持續(xù)食材的倡導(dǎo)

者，他堅(jiān)定地相信讓食材自己說(shuō)話。LiqinLuCFO李琴出身于私募股權(quán)行業(yè)，直到有?天她決

定改弦易轍，做?些有意義的事情。她非常關(guān)心

動(dòng)物福利和可持續(xù)性，這導(dǎo)致她在2018年創(chuàng)?了?家道德豬肉養(yǎng)殖企業(yè)。她弄臟了自己的手，

花了?年的時(shí)間建造了?個(gè)養(yǎng)豬場(chǎng)，基礎(chǔ)設(shè)施既

對(duì)動(dòng)物來(lái)說(shuō)是?道的，也是農(nóng)民易于操作的。就

在養(yǎng)豬場(chǎng)因環(huán)境原因倒閉的時(shí)候，弗蘭克邀請(qǐng)她

加入他與祖魯?shù)男率姑?。力勤被?qū)使著結(jié)束動(dòng)物

的痛苦，與Zrou?起建??個(gè)可持續(xù)的未來(lái)。“我想創(chuàng)造一個(gè)可持續(xù)的世界?！盧eferenceimage.DonotuseReferenceimage.Donotuse株肉品牌手冊(cè)品牌故事8我們想通過(guò)享受當(dāng)下美妙的食物，為未來(lái)的后代創(chuàng)造一個(gè)更美好的世界。來(lái)制作

植物肉吧！癌癥的幸存者“曾經(jīng)我用食物治愈自我，現(xiàn)在我

想治愈他?！”倫理農(nóng)業(yè)企業(yè)家“我想創(chuàng)造?個(gè)可持續(xù)的世界，終結(jié)畜

牲的被奴役！”佛教覺醒進(jìn)行時(shí)從不作惡到“行更多善”充滿愛的母親“我想為我的女兒創(chuàng)造更美好的

未來(lái)?！彼奈粍?chuàng)始人，同一個(gè)愿景Referenceimage.DonotuseReferenceimage.DonotuseReferenceimage.Donotuse株肉品牌手冊(cè)我們的起源9讓我們稱呼它為株肉Zrou吧！豬肉是中國(guó)消費(fèi)最多的肉

類，并且在所有形式的豬肉

中，碎豬肉是最受歡迎的?！爸耆狻笔褂昧藵h語(yǔ)中“豬肉”的諧音，但同時(shí)“株”字具

有植物的含義，因此代表著“

植物肉”的意思。是不是很妙呢？Whatdoes株肉mean?株

=

食物鏈的源頭

吃株肉

=

食用“源頭”How

topronounce

株肉inChinese?zhurou株肉新華字典株露出地面的樹根：守株

待兔。株連。株戮?？脙海刚麄€(gè)的植物

體：植株。量詞，指植物：一株桃樹。Google

translation株plant廠,株,事業(yè),

卉,內(nèi)應(yīng)individualplant株trunkofatree干,

株Z

rou中間沒有空格YoukuaiDictionary株肉UsingourEnglish

brandnameZrouZrou,asuper

tasty

plant-basedground

meat株肉品牌手冊(cè)我們的起源大寫小寫10Zrou

錯(cuò)誤搜索引擎優(yōu)化友好輸入友好鼓勵(lì)銷售高清晰度視覺清晰度中文品牌名稱的區(qū)別和吸引力我想要株肉！株肉和豬肉讀音相同，在同一個(gè)口語(yǔ)語(yǔ)境中會(huì)導(dǎo)致混淆，比如在點(diǎn)餐時(shí)。請(qǐng)考慮一種區(qū)別于“豬肉”，且獨(dú)有的發(fā)音

來(lái)解決這一問題，并創(chuàng)造一種吸引力。株肉品牌名稱運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)在文本中拼寫品牌英文名稱

的正確方式只有?種：Zrou.在之后我們將專注于中文名

稱：株肉.ZRouZ-RouZ-rou

z-rou

zrou提示一個(gè)品牌的文字標(biāo)識(shí)是品牌

視覺系統(tǒng)的一部分，品牌名稱是一個(gè)品牌被稱呼、拼寫的方

式。這兩者是有區(qū)別的，不要

混淆了噢。

正確

英文品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)株肉品牌手冊(cè)我們的起源11株肉是對(duì)肉的全新詮釋株肉品牌手冊(cè)

我們的但講真，株肉到

底是啥？引用Frank的話：“株肉是唯

??個(gè)株肉的株肉。”它不是肉的模仿品，也不是

肉的替代品——而是對(duì)肉的

重新詮釋。永遠(yuǎn)不要忘記這

?點(diǎn)。4可持續(xù)環(huán)保食材100%植物成分更少的碳足跡倫理?產(chǎn)，對(duì)動(dòng)物無(wú)奴役F2高營(yíng)養(yǎng)高蛋白低脂低卡易消化同時(shí)為身體和心情提供能量F3安全100%安全來(lái)源不含令?討厭的化學(xué)品

不含抗菌素和激素F1美味百分百滿意，零負(fù)罪感

用途廣泛味覺的新調(diào)色盤滿足你的懷舊感F自信E對(duì)自我選擇感到

良好E還記得嗎？我們公司的理念是做到務(wù)實(shí)：首先吸引大腦本能。出于本能的大腦更高級(jí)別的大腦轉(zhuǎn)換為情緒益處時(shí)……功能益處情緒益處滿足&無(wú)愧疚情緒平和FEEE12標(biāo)目我們相信我們可

以為食物選擇提

供一個(gè)新的選項(xiàng)。13開放企業(yè)：我們培養(yǎng)信任、誠(chéng)實(shí)和正直。我們共同認(rèn)可的原則創(chuàng)造了?種集體感和安全感。團(tuán)隊(duì)玩樂：當(dāng)我們沉浸于工作的快樂，并覺得十分有趣

時(shí)，辛苦的工作顯得也輕松了許多。秘訣就是

我們可以認(rèn)真，但把自己看的過(guò)于嚴(yán)肅。聯(lián)合創(chuàng)造：我們相信合作就是創(chuàng)造和創(chuàng)新的關(guān)鍵。我們的核心價(jià)值觀品牌文化是我們員工的個(gè)性集合，它代表著我們?nèi)绾螌?duì)待這個(gè)

世界、他?，如何對(duì)待我們的消費(fèi)

者。我們的核心價(jià)值觀描述了我們所

代表的事物，塑造了我們所做的

決定，并影響了我們員工的類型。努力改變：我們堅(jiān)持不懈，努力去改變這個(gè)世界。我們積

極主動(dòng)，并掌握我們自己的決定。株肉品牌手冊(cè)我們的起源14株肉運(yùn)動(dòng)和我們的群

體我們努力追求健康、積極和社交的?

活方式。我們熱愛分享，并且關(guān)愛動(dòng)

物和自然環(huán)境。我們注重飲食的均衡，但不意味著我們會(huì)向味道妥協(xié)。

我們充滿好奇，并且喜歡結(jié)交朋友。在強(qiáng)烈的使命感和責(zé)任感的驅(qū)動(dòng)下，

我們主動(dòng)、外向，充滿動(dòng)力。我們喜歡

?起學(xué)習(xí)探索。我們和“株肉運(yùn)動(dòng)”?

起創(chuàng)造?個(gè)更有意識(shí)的世界。株肉品牌手冊(cè)我們的起源15●2019●202011月

2019優(yōu)膾在上海第一家餐廳上線株肉5月

2020株肉在它的第一個(gè)合作平臺(tái)Epermarket上線20219月

2020株肉與索迪斯合作，并在學(xué)校食堂上線株肉發(fā)展歷程：我們?nèi)〉玫囊恍╆P(guān)鍵里程碑3月2020株肉居家大廚挑戰(zhàn)賽

期望參與人數(shù):150實(shí)際參與人數(shù):1140株肉品牌手冊(cè)

品牌故事3月

2021優(yōu)膾結(jié)束首輪融資9月2019優(yōu)膾在上海成立8月

2020株肉于北京上線Pending4foundersgroupphoto16BrandPlaybookOurOrigin

17品牌戰(zhàn)略我們?nèi)绾卧谙M(fèi)者的心中和市場(chǎng)

中定位自己，對(duì)我們的成功至關(guān)重

要。這定義了我們代表著什么、我們?

直在如何行動(dòng)、交流。Referenceimage.Donotuse領(lǐng)導(dǎo)食品革命每家每戶都能用到株肉我們?yōu)楹未嬖?？同時(shí)也被稱為“品牌目的”。它

體現(xiàn)了我們的信念以及想要為

世界作出的改變。品牌戰(zhàn)略金字塔直觀地表現(xiàn)了

如何實(shí)現(xiàn)這?變化。短期目標(biāo)1-5年重新詮釋“肉”

給予不吃肉的人和食肉者一樣享受美味的權(quán)利。永不改變

·

的目的和株肉一起為世

界提供給更智慧

的動(dòng)力愿景

使命的可視化5-20

年株肉戰(zhàn)略金字塔盈利以外的存在

原因大膽的目標(biāo)為了達(dá)到目標(biāo)株肉品牌手冊(cè)使命5-20

年品牌戰(zhàn)略18株肉我們最拿手的冒險(xiǎn)失敗

無(wú)話可說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)者其他品牌怎么做我們?nèi)绾味ㄎ唬吭谄放贫ㄎ恢杏?個(gè)主要因素：1

與客戶相關(guān)我們?yōu)檎l(shuí)服務(wù)2

品牌可信度我們的故事3

與競(jìng)爭(zhēng)者有別我們?nèi)绾尾煌崾荆罕３诌@三點(diǎn)對(duì)于長(zhǎng)期處于成功地位有著關(guān)鍵作用。成功！符合受眾需求，一枝獨(dú)秀。冒險(xiǎn)符合受眾需求，但與其他品牌缺乏區(qū)分。失敗沒有符合需求。無(wú)話可說(shuō)沒有符合需求，也沒有和其他品牌區(qū)分?？蛻艨蛻羲柚耆馄放剖謨?cè)品牌戰(zhàn)略231成功！區(qū)別可信度性相關(guān)19相關(guān)性Relevant群體他們希望有更佳的食物選

擇，并且在滿足希望的同時(shí)不妥協(xié)于口味和營(yíng)養(yǎng)。株肉美味、營(yíng)養(yǎng)、以植物為原料，滿足

需求并且可持續(xù)。真誠(chéng)度Authentic我們的承諾從人開始，從食物開始。我們做什么我們通過(guò)廚師對(duì)我們的產(chǎn)品再創(chuàng)

造，并且不含人造添加劑。我們將株肉變得更容易買到、過(guò)

程更透明。我們創(chuàng)建社群，并給予

他們支持。RAD

定位RAD是?個(gè)定位框架，用于評(píng)

估我們品牌健康，發(fā)展品牌戰(zhàn)

略。這是建?品牌吸引力的基礎(chǔ)。株肉對(duì)肉“重新詮釋”由廚師和社群推動(dòng)。市場(chǎng)肉類模仿品或替代品。區(qū)別性Distinctive株肉品牌手冊(cè)品牌戰(zhàn)略20更高級(jí)別的大腦：我要少吃肉！株肉：矛盾解決！大腦本能：我要吃肉！相關(guān)性Relevance為與消費(fèi)者保持相關(guān)性，我們

需要持續(xù)理解并關(guān)注他們的

痛點(diǎn)和需求。內(nèi)在矛盾株肉品牌手冊(cè)品牌戰(zhàn)略21家庭廚師每一個(gè)熱愛烹飪，并關(guān)注

營(yíng)養(yǎng)的人，并且關(guān)心它對(duì)

身體健康和環(huán)境的影響。有營(yíng)養(yǎng)、方便烹飪的食材，口味豐

富，可用于各種菜肴。我們?yōu)檎l(shuí)服務(wù)這是我們主要服務(wù)的3種客戶。通過(guò)深入地理解他們的所需所想

會(huì)幫助我們更好的和他們保持交

流互動(dòng)。不論何時(shí)何地，立馬就可以享用的

美味食物；方便購(gòu)買并可以廣泛運(yùn)

用（無(wú)論是在餐廳享用還是在超市

購(gòu)買）。可靠的、高質(zhì)量的原材料供應(yīng)，使

他們可以在各道美食中發(fā)揮創(chuàng)意，

帶給賓客快樂。美食愛好者熱愛美食，并不斷探索最

熱最新潮的美食的人們。不過(guò)有誰(shuí)不是如此呢？專業(yè)大廚在飯館和餐飲公司工作的

專業(yè)廚師株肉品牌手冊(cè)品牌戰(zhàn)略需求22人我們的行動(dòng)遵循我們的

核心價(jià)值觀。我們支持鼓

勵(lì)我們的文化和群體。食物我們永遠(yuǎn)不在口味上妥

協(xié)，我們?yōu)榕腼儎?chuàng)意提供

動(dòng)力。真誠(chéng)度Authentic自我保持真誠(chéng)是建?信任的

唯?辦法。?旦我們做出了承

諾，我們就需要不斷的交付于

其。我們承諾：始于人，

用食物，為了善。我們不會(huì)在產(chǎn)品中添加

讓?厭惡的化學(xué)品。我們

的產(chǎn)品優(yōu)先考慮?的完

善發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。株肉品牌手冊(cè)品牌戰(zhàn)略善233食物革命味覺的新嘗試，我們用?種可持續(xù)的新主食釋放您的烹飪創(chuàng)造力，并

支持您有意識(shí)地選擇對(duì)世

界產(chǎn)?影響的食物。我們正在領(lǐng)導(dǎo)?場(chǎng)“意識(shí)-食

物”運(yùn)動(dòng)，這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)通過(guò)讓

株肉出現(xiàn)在每?個(gè)廚房，始于中國(guó)，正在向全世界發(fā)展。提示沒有?喜歡被說(shuō)教，因?yàn)?/p>

這很無(wú)聊且低效。與其嘗

試去說(shuō)教有關(guān)株肉的信

息，不如給受眾創(chuàng)造探索、

聯(lián)系的機(jī)會(huì)。

教育

探索

溝通我們承諾：始于人，用食物，為了善。愛在中國(guó)文化中，食物是?種

愛的象征。我們通過(guò)食物的懷舊感傳播愛，通過(guò)讓食肉者和非食

肉者都能感覺良好地共享

?頓美食來(lái)培養(yǎng)?性。全面發(fā)展幫助你達(dá)到健康的目的，

包括平衡飲食、體能和表

現(xiàn)、心理和情緒健康等等。

并且這個(gè)過(guò)程有美好的食

物、沒有犧牲、不用抑制食

欲

…

…我們的故事我們的故事是我們的起

源、信仰和奮斗目標(biāo)。熱愛食物永遠(yuǎn)把口味放在第?位，決不妥協(xié)創(chuàng)意通用型味覺的新嘗試124株肉品牌手冊(cè)品牌戰(zhàn)略24Mostofmymemoryoffoodcomesfrom

myfamily.Thisismygrandmainthepicutre.She

wasborninShangdong

Yinyai,andgrewupinBeijing-it

was

called

“BeiPing”

atthetime.

Whenmy

grandma

wasstillaround,shelikedto

cookallkindsofnorthernnoodles.株肉是一種愛。我們的食物來(lái)源于愛。它是

與家?朋友共享的美好時(shí)

光，對(duì)熟悉味道的懷念情懷。聽聽Frank的故事，了解

株肉是如何幫助他回憶童

年的。我對(duì)食物的記憶主要來(lái)自我的家人，給大家介紹一下這是我的外婆，她出生在山東煙臺(tái)，在北京長(zhǎng)大，當(dāng)時(shí)還叫北平我外婆在的時(shí)候，一直很喜歡做各種北方的面面食食食

miàn

shí。Thisbeautifulladyismymom.Thelittleboynexttoherisme.Mygrandmaandmombothknowhowto

preparea

very

yummymeat-sauce

noodle.EverytimeIeatmeat-sauce

noodle,Ithinkofmyhomeandmyfamily.而這位美麗的女士是我的媽媽，這個(gè)小朋友就是小時(shí)候的我。我外婆和媽媽都會(huì)做好吃的炸醬面，每次吃到炸醬面，我都會(huì)想起我的家和家人的記憶。Tobereplaced

withbrandasset株肉品牌手冊(cè)品牌戰(zhàn)略25株肉戰(zhàn)略折線

vsOmniZrouOmni價(jià)格DavidLaris和其他名廚我們的獨(dú)特之處發(fā)展株肉的機(jī)遇便是從我們的獨(dú)

特之處發(fā)展而來(lái)——沒有品牌能同我們?樣服務(wù)客戶。這獨(dú)特之處對(duì)抗商品化，并幫助

我們?cè)谑袌?chǎng)主導(dǎo)特殊點(diǎn)，主導(dǎo)消

費(fèi)者的內(nèi)心。我們是一個(gè)

獨(dú)角獸公司。正如Frank所言：“株肉是唯一株肉的株肉?！碧崾荆簯?zhàn)略折線圖可幫助我們將發(fā)展機(jī)遇和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可視化。再一個(gè)提示：獨(dú)特之處不等于區(qū)別。不要混淆了獨(dú)特之處和區(qū)別。百事的藍(lán)色和可口可樂的紅色是相區(qū)別的，但這并不意味著他們是獨(dú)特的。食物鮮味易用性過(guò)程性社群株肉品牌手冊(cè)

品牌戰(zhàn)略途徑

多用途米其林合作可獲得性261品牌屬性我們的行為古怪和叛逆有點(diǎn)急躁和大膽平易近?高興藝術(shù)性/表現(xiàn)力強(qiáng)探險(xiǎn)家樂觀2視覺屬性我們看起來(lái)如何食品色情工廠大膽而富有表現(xiàn)力明亮不完美非正式主動(dòng)型藝術(shù)性3我們的聲音我們?nèi)绾伟l(fā)聲智慧型體貼平易近?不是無(wú)辜的高興的性?活后滿足感和滿足感我們的個(gè)性我們的個(gè)性就是我們?cè)谶@個(gè)

世界上的思維方式、行為方

式和表現(xiàn)方式。它體現(xiàn)了客戶與我們聯(lián)系在?起的特點(diǎn)和情感。株肉品牌手冊(cè)影視角色！哈利波特里的赫敏、

周星馳版美?魚、冰雪奇緣的Elsa、

櫻木花道。時(shí)尚品牌！Stella

McCartney、

Rihanna的fenty品牌屬性可能看起來(lái)有些抽象，讓我們想

象株肉是一個(gè)

…

…汽車品牌！特斯拉、蔚來(lái)汽車音樂人！周杰倫品牌戰(zhàn)略27ZrouBrandPlaybookOurOriginReference品牌識(shí)別系統(tǒng)我們集合了8個(gè)關(guān)鍵要素，

共同創(chuàng)建?致和靈活的品

牌資產(chǎn)。他們是識(shí)別和傳播株肉品

牌的基礎(chǔ)。28Reference

image.傳國(guó)璽第?枚印璽是于公元前221年秦朝產(chǎn)?的，目的是為了凸顯皇帝的簽名，象征著皇權(quán)。我們的logo我們的標(biāo)志是?個(gè)經(jīng)過(guò)重新詮釋

的傳統(tǒng)中國(guó)印璽。它由兩個(gè)元素

組成：株肉和英文單詞標(biāo)記。株肉印章是我們品牌名稱“株”的

第?個(gè)字符。這是?枚象征著美

味和質(zhì)量保證的印章。精心制作的美味佳肴——帶著愛和關(guān)懷不完美的線條傳達(dá)了?種“手工

工藝”的感覺--表達(dá)了我們對(duì)品

牌和產(chǎn)品的熱愛和關(guān)懷。TMU株肉品牌手冊(cè)

品牌識(shí)別系統(tǒng)Do

not

use.29注意:由于株肉印章可單獨(dú)作

為品牌標(biāo)識(shí)，所以請(qǐng)不

要單獨(dú)使用英文標(biāo)識(shí)。TMU商標(biāo)組合株肉是?個(gè)年輕的品牌。商標(biāo)組合是為了在新的市場(chǎng)上

建?并強(qiáng)化我們的品牌。隨著我們品牌的成熟，株肉印

章將單獨(dú)用作主要標(biāo)志。完整商標(biāo)組合完整商標(biāo)組合是由株肉印章和英文字母標(biāo)識(shí)相結(jié)合的。zrou第二種組合：

水平商標(biāo)組合的不同形式有兩種不同的商標(biāo)組合形式。第一種組合：

垂直TMU英文字母標(biāo)識(shí)相結(jié)合株肉品牌手冊(cè)品牌識(shí)別系統(tǒng)株肉印章u30TMTM

TMzrouLogo:

顏色不同的顏色。b單色株肉印章可用單色表示，而

不用白色填充。在白色、明亮的或是很暗的背景顏色中

使用株肉粉和白色。美味的粉色PMS178CCMYK0

75

57

0RGB255/90/90

HMTLFF585D白色株肉品牌手冊(cè)

品牌識(shí)別系統(tǒng)zrouzrouTM

TM兩種顏色TMTM31Logo:應(yīng)用商標(biāo)組合是由株肉印章和文字標(biāo)

識(shí)所組成。商標(biāo)組合應(yīng)用于在新

興市場(chǎng)中建?或強(qiáng)調(diào)品牌個(gè)體。

在成熟市場(chǎng)中應(yīng)首先選擇單獨(dú)使

用株肉印章。NNZZZNZZNNZTMNUZTMzrou最小尺寸株肉最小高度參考NZTMU株肉品牌手冊(cè)

品牌識(shí)別系統(tǒng)水平商標(biāo)組合垂直商標(biāo)組合zrouU間隔zrouN32TMTMTM單獨(dú)使用株肉印

章，去掉英文標(biāo)識(shí)當(dāng)我們不斷使用株肉logo時(shí)，

它建?并加強(qiáng)了我們的品牌認(rèn)

知度，使我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中脫穎而

出，并保護(hù)了我們的品牌實(shí)力。首選的方法是單獨(dú)使用株肉印

章，而不是采用結(jié)合logo。這

使得株肉印章在保持深思熟慮

的、開放的和現(xiàn)代的展示的同

時(shí)，可以更加靈活地展示自己。單色株肉印章在單調(diào)背景中，株肉印章可用單色表示，

而不用白色填充。最小尺寸株肉印章最小高度：Print10mmDigital50pxTM兩種顏色的株肉印章在雜亂背景顏色中使用株肉粉和白色。商標(biāo)符號(hào)在大幅放大或縮小時(shí)不受Zrou印章的影響。TM

最小高度Print1mmDigital10px株肉品牌手冊(cè)

品牌識(shí)別系統(tǒng)PMS178CCMYK0

75

57

0RGB255/90/90

HMTLFF585D間隔20%高度.33TMTMTM3D株肉印章徽標(biāo)上的正面空白處被雕刻出來(lái)了。3D反轉(zhuǎn)株肉印章徽標(biāo)上的正面空白處被雕刻出來(lái)了。反轉(zhuǎn)株肉印章株肉印章很大，在視覺和圖像

上都很顯眼。然而，使用處理和

創(chuàng)造實(shí)體產(chǎn)品并非易事，例如

標(biāo)牌、刺繡等等。反轉(zhuǎn)印章是對(duì)株肉印章的補(bǔ)

充，使我們的徽標(biāo)易于應(yīng)用于

各種媒體和材料。株肉印章反轉(zhuǎn)株肉印章TMU2rou株肉品牌手冊(cè)品牌識(shí)別系統(tǒng)34

將反轉(zhuǎn)印章印在竹制品上將株肉印章印刷在紙上Logo用途盡管我們的品牌很好玩，但也

不要玩弄我們的標(biāo)志。正確用途示范錯(cuò)誤用途示范

保持文字間隔U

不要變形

不要旋轉(zhuǎn)

不要換色株肉品牌手冊(cè)品牌識(shí)別系統(tǒng)TMUTMUTMU不要惡搞！Typetooclose不要裁剪35UTM不要推銷?們不喜歡被告知他們應(yīng)

該有怎樣的感受Enjoya

wonderfulafternoon

gettinginsightsfromindustry

KOLs,exchangingopinions

withfansandstaying

ahead

oftheplant-based

foodmovement!課本?樣的語(yǔ)言讓?感到無(wú)聊語(yǔ)調(diào)我們的聲音是健談的，熟悉的，

古怪的，但也是深思熟慮的-就

像你的?個(gè)熱情的，關(guān)心的朋

友?樣。我們有時(shí)甚至有點(diǎn)淘

氣。我們是講故事的?。我們帶

著激情、好奇心和自信把我們

的故事寫得栩栩如?。我們聽

起來(lái)像我們的想法?樣大膽，

像我們對(duì)未來(lái)的展望?樣樂觀。保持簡(jiǎn)潔，并具有話題性創(chuàng)造?種溝通、聯(lián)系的

感覺We’veinvited

yourfellowZrou-

loversandindustryleadersto

sharetopstories.See

youon

Sunday?保持吸引?株肉品牌手冊(cè)

不要這樣

嘗試這樣品牌識(shí)別系統(tǒng)請(qǐng)不要用行話36

嘗試這樣想吃株肉？

跟我來(lái)！有點(diǎn)厚顏無(wú)恥，讓我們討人喜歡

的個(gè)性閃耀=)。邀請(qǐng)人們與我們互動(dòng)并相互溝

通。株肉品牌手冊(cè)

品牌識(shí)別系統(tǒng)受眾至上在我們的溝通中受眾是第?位

的。保持簡(jiǎn)單、直截了當(dāng)和易于

理解。否則，我們會(huì)造成混亂，

并有著被受眾遺忘的風(fēng)險(xiǎn)。祝你玩得開心。我在看什么？我有點(diǎn)搞不懂了。我是來(lái)找樂子的，別讓我覺得...浪費(fèi)了參與和快樂的機(jī)會(huì)。提示:你的信息通過(guò)3易檢測(cè)了

嗎？E

容易理解E

容易記住容易認(rèn)出

不要這樣E37

嘗試這樣正宗又地道，

味蕾在燃燒分享我們代表著什么，為什么感到

驕傲！想嘗試點(diǎn)新口味？傳播好奇，引發(fā)人們關(guān)注。

不要這樣真食材

真地道缺乏故事性嘗試新口味聽起來(lái)很古板、保守。不要過(guò)于無(wú)聊感覺被困住了嗎？試著從熱門歌曲中尋找靈感。

在短語(yǔ)中加入旋律，并嘗試?yán)?/p>

朗上口的押韻。祝你玩得開心。株肉品牌手冊(cè)品牌識(shí)別系統(tǒng)38把副詞刪掉?個(gè)副詞也不留！“真

的、非常、基本上”全部

刪掉！這會(huì)強(qiáng)迫你選擇

最好的詞語(yǔ)(如：它是“非常紅”還是“鮮紅”？)。選擇強(qiáng)勢(shì)動(dòng)詞它們是否盡可能精確？也許你編輯了?個(gè)故事，但也許你重寫、修改或潤(rùn)色了它。朗讀出來(lái)這是發(fā)現(xiàn)打字錯(cuò)邏輯

上的錯(cuò)誤、笨拙的措辭

和失誤。最好方法。將被動(dòng)語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)為主動(dòng)

語(yǔ)態(tài)你自己重讀了一邊嗎？重復(fù)有時(shí)是有效的。但也僅限有時(shí)候。請(qǐng)有節(jié)制地、有意識(shí)地使用它。限制感嘆號(hào)。用詞來(lái)表達(dá)興奮，不要

依賴標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。將被動(dòng)語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)為主動(dòng)

語(yǔ)態(tài)

把消極的話

變成正面的使用特定名詞。你提到的那艘船是劃

艇、拖船、駁船、游船還是皮劃艇？仔細(xì)檢查所有代詞你所有的代詞都有清晰的先行詞嗎？“這個(gè)”和“它”經(jīng)常在沒有明確的現(xiàn)在主語(yǔ)的情況

下使用。選擇表意清晰的詞匯?個(gè)副詞也不留！“真

的、非常、基本上”全部

刪掉！這會(huì)強(qiáng)迫你選擇

最好的詞語(yǔ)(如：它是“非常紅”還

是“鮮紅”？)。檢查形容詞這些都是必要的嗎？?個(gè)更具體的名詞是

否會(huì)更好呢？它是?座大房子還是

?座豪宅？鑲邊帽子還

是軟呢帽刪掉你喜歡的那些詞不要因?yàn)橄矚g而保留，保留是因?yàn)樗杏谩＞庉嫾记蓪W(xué)習(xí)這些小技巧，來(lái)做?個(gè)專

業(yè)的編輯吧！株肉品牌手冊(cè)品牌識(shí)別系統(tǒng)39美味粉色PMS178CCMYK0

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90HMTLFF585D備注：PMS337CPMS170CPMS

7499CPMS475C

-

25%請(qǐng)始終參考PMS代碼以確保CMYK44

0

33

0CMYK060

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0CMYK5

7

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0CMYK0

3

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0顏色精度。相同的顏色在不同RGB143214189RGB255134116RGB241

230178RGB255

245

236的屏幕上可能會(huì)有所不同。HMTL8FD6BDHMTLFF8674HMTLF1E6B2HMTLFFF5EC顏色我們的招牌顏色美味粉色是對(duì)

標(biāo)志性吉祥中國(guó)紅的重新詮釋。它借鑒了株肉的基礎(chǔ)產(chǎn)品，

這是我們品牌獨(dú)有的。我們調(diào)

色板的其余部分取材于自然界

中可持續(xù)發(fā)展的元素的顏色。

在我們的視覺設(shè)計(jì)中要謹(jǐn)慎使

用這些顏色，以喚起食欲和樂

觀情緒。高貴綠玉色PMS3265CCMYK82

0

42

0RGB0196179HMTL00C4B3春天綠色快樂粉色竹子松軟白色株肉品牌手冊(cè)品牌識(shí)別系統(tǒng)補(bǔ)充顏色次要顏色主要顏色40中文字體：Noto

SansCJKRegular株光寶氣Medium株事順利Bold株圓玉潤(rùn)Black株籠入水株籠入水中文字體我們的排版簡(jiǎn)單易用，清晰明了。

這樣做是為了最大限度地提高在

任何應(yīng)用形式中的效果，同時(shí)保

持易讀性、?致性和可識(shí)別性。注意：數(shù)字和非文本字符使用英文字體ANO。?定要仔細(xì)檢查?致性。Chinesedisplay

typeface:啟黑株肉品牌手冊(cè)品牌識(shí)別系統(tǒng)41英文字體：:

AnoRegularRegularEat

Zrouallday

everydayBoldRegularBuyZrouanytime

anywhereBoldBackItalicCook

Zrou

with

anythingBoldItalicShare

Zrouwith

everybodyEnglishdisplay

typeface:

AnoBlackRegularBlack

ItalicBack

ItalicBlackWide英文字體ANO是?種用途廣泛的字體，使用起

來(lái)既簡(jiǎn)單又有趣。它的鮮明特征是具

有高度可辨識(shí)性，這與我們的品牌個(gè)

性?致，為品牌增加了資產(chǎn)。株肉品牌手冊(cè)品牌識(shí)別系統(tǒng)42攝影——食物色情

工廠株肉是?家食物色情工廠。我們的食物看起來(lái)很迷?，十分具

有誘惑力——你看了口水不停。Referenceimage.Donotuse株肉品牌手冊(cè)品牌識(shí)別系統(tǒng)43Referenceimages.Donotuse株肉品牌手冊(cè)

品牌識(shí)別系統(tǒng)攝影——造型與表情我們的主?公總是帶著滿意的表情——想象?下“做愛后吃株肉做的

麻婆豆腐”（此話出自Frank我們的,CEO）。4445攝影——場(chǎng)景株肉的食物是活躍的、凌亂的并且

富有表現(xiàn)力的。我們不在乎你的T恤上有沒