網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù) 課件 項(xiàng)目一 走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷

項(xiàng)目一走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)》項(xiàng)目綜述

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷升級(jí)的推動(dòng)下，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和購買方式發(fā)生了很大的改變。如果一個(gè)企業(yè)無法在這個(gè)“流量為王”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲得足夠多的線上流量，那么它的盈利空間將極其有限。因此，企業(yè)都非常關(guān)注如何利用網(wǎng)絡(luò)營銷獲得更多的線上流量。本項(xiàng)目以故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷案例引領(lǐng)大家走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷，理解網(wǎng)絡(luò)營銷，明確網(wǎng)絡(luò)營銷的職能，明晰網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的崗位需求和工作內(nèi)容，只有把握機(jī)遇，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)位置。項(xiàng)目任務(wù)任務(wù)一初始網(wǎng)絡(luò)營銷任務(wù)二探索網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)初始網(wǎng)絡(luò)營銷

任務(wù)一任務(wù)目標(biāo)：了解什么是網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵理解網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)了解網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些作用了解網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢(shì)任務(wù)引例

故宮建立于明清兩朝，歷經(jīng)六百年興衰榮辱，是兩朝帝王宮殿紫禁城，承載著中國的歷史文化，也是全人類的珍貴文化遺產(chǎn)。北京故宮博物院作為我國最大的古代文化藝術(shù)博物館，依托故宮博物院館藏文化資源，通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、科技提升形成的各種形式的以文化為核心內(nèi)容的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品并在電商平臺(tái)銷售。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品推出后，通過各種線上渠道開展了豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，迅速占領(lǐng)了文創(chuàng)市場(chǎng)。活動(dòng)1認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷一、認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵網(wǎng)絡(luò)營銷的概念

網(wǎng)絡(luò)營銷（On-lineMarketing或E-Marketing）就是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營銷方式。【網(wǎng)絡(luò)營銷】整體過程

由市場(chǎng)調(diào)查、客戶分析、產(chǎn)品開發(fā)、銷售策略、售后服務(wù)、反饋信息等環(huán)節(jié)組成。活動(dòng)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)營銷不等于網(wǎng)絡(luò)推銷網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立存在的網(wǎng)絡(luò)營銷不等于電子商務(wù)一、認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別二、區(qū)別網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)討論：網(wǎng)絡(luò)營銷能夠取代傳統(tǒng)營銷嗎？二、區(qū)別網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷的作用0107020403網(wǎng)站推廣樹立品牌發(fā)布信息拓展銷售渠道網(wǎng)上調(diào)研05客戶服務(wù)06銷售促進(jìn)三、歸納網(wǎng)絡(luò)營銷的職能活動(dòng)任務(wù)請(qǐng)同學(xué)們分別訪問淘寶網(wǎng)、故宮博物院官網(wǎng)、58同城，記錄它們網(wǎng)站欄目?jī)?nèi)容設(shè)置，分析網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的哪些職能，將相關(guān)信息填入下表中?；顒?dòng)2探索網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢(shì)內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)營銷成功的關(guān)鍵整合營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的方向智能營銷有望引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營銷未來一、了解網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢(shì)用戶思維數(shù)據(jù)思維互動(dòng)思維以客戶為中心以數(shù)據(jù)作為營銷決策依據(jù)讓用戶充分參與互動(dòng)二、提升營銷思維活動(dòng)任務(wù)

為幫助品牌快速適應(yīng)多變的數(shù)智化消費(fèi)環(huán)境，2020年10月京東營銷360推出“京東GOAL品牌用戶增長(zhǎng)方法論”，以用戶精細(xì)化運(yùn)營為理念，基于京東數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和成熟的大數(shù)據(jù)能力，幫助品牌更高效地實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)。京東GOAL方法論主要分為4步，這4步最終形成了一個(gè)閉環(huán)：誰買我—來買我—多買我—只買我。請(qǐng)同學(xué)們通過互聯(lián)網(wǎng)找到這關(guān)鍵的4步內(nèi)容，并填入下表的空白處。探索網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)

任務(wù)二任務(wù)目標(biāo)：了解網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)了解網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)分類探究網(wǎng)絡(luò)營銷方法認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷工作崗位職責(zé)與要求任務(wù)引例

新疆巴楚縣如何將當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)留香瓜銷售到全國各地，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)刎毨Ч限r(nóng)保收增收的呢？上海援疆巴楚分指揮開始探索電商扶貧瓜農(nóng)之路。通過援疆項(xiàng)目科學(xué)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，不斷完善種植、采收、交易、冷鏈倉儲(chǔ)、銷售、物流配送、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)、品牌營銷等各環(huán)節(jié)，持續(xù)打造一體化的留香瓜產(chǎn)業(yè)鏈，為瓜農(nóng)鋪設(shè)發(fā)展留香瓜產(chǎn)業(yè)脫貧增收的長(zhǎng)遠(yuǎn)道路。隨著巴楚留香瓜產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，瓜農(nóng)種植興趣和技術(shù)也不斷提高，商品品質(zhì)不斷提升，產(chǎn)量飛速增長(zhǎng)。但在疫情期間，新疆巴楚留香瓜銷售不暢，需要拓展多平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷?；顒?dòng)1認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)一、分析網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)類型了解網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)指進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的承載界面，它由計(jì)算機(jī)終端、服務(wù)器及各種網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、軟件系統(tǒng)所組成?；凇净ヂ?lián)網(wǎng)】主要【功能】

網(wǎng)上調(diào)查、信息的發(fā)布與交換一、分析網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)類型按網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)構(gòu)建方式不同分類企業(yè)自建網(wǎng)站第三方營銷平臺(tái)一、分析網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)類型按網(wǎng)絡(luò)營銷類別劃分層次不同分類網(wǎng)絡(luò)營銷的方法討論：怎樣選擇網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)？二、了解網(wǎng)絡(luò)營銷方法選擇網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的因素三、選擇網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)活動(dòng)任務(wù)

試分析每種網(wǎng)絡(luò)營銷方法基于的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)有哪些，并將分析結(jié)果填入下表中?；顒?dòng)2體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)營銷崗位網(wǎng)絡(luò)營銷的崗位職責(zé)與類型討論一下：網(wǎng)絡(luò)營銷的崗位職責(zé)的有哪些？一、認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷工作崗位職責(zé)明確網(wǎng)絡(luò)營銷工作崗位要求二、明確網(wǎng)絡(luò)營銷工作崗位要求培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)素養(yǎng)三、培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)