必勝客的品牌推廣活動(dòng)案例分享

必勝客的品牌推廣活動(dòng)案例分享歡迎參與必勝客品牌推廣活動(dòng)案例分享。我們將探索必勝客的品牌簡(jiǎn)介與全球地位，以及其在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新傳奇。本次分享將重點(diǎn)介紹必勝客在中國(guó)市場(chǎng)的多元化營(yíng)銷案例，展示其如何通過創(chuàng)意活動(dòng)贏得消費(fèi)者的心。作者：必勝客中國(guó)市場(chǎng)入局1990年必勝客進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，掀起"比薩元年"熱潮品牌定位大部分顧客的首次比薩體驗(yàn)幾乎來自必勝客25周年品牌重塑，創(chuàng)新形象，煥發(fā)新活力"第一口比薩的滋味"紀(jì)念營(yíng)銷情感記憶喚起激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的深厚情感連接，回憶第一次品嘗比薩的美好體驗(yàn)多媒體故事征集通過紀(jì)錄片和雜志發(fā)起全國(guó)性的回憶故事征集活動(dòng)品牌定位強(qiáng)化成功塑造"陪伴成長(zhǎng)"的溫情品牌形象，增強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度場(chǎng)景化故事營(yíng)銷情感場(chǎng)景親情、愛情多元故事線勵(lì)志主題考試必勝，青春奮斗用戶內(nèi)容UGC參與熱情高漲節(jié)日聯(lián)合與懷舊活動(dòng)七夕節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷圍繞中國(guó)傳統(tǒng)情人節(jié)，舉辦特別的懷舊情侶見面會(huì)活動(dòng)。品牌與愛情故事完美結(jié)合，創(chuàng)造獨(dú)特社交體驗(yàn)。"愛之初味道"通過情感營(yíng)銷強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)，關(guān)聯(lián)美食與愛情。特別裝飾餐廳環(huán)境，提升節(jié)日氛圍感。餐廳空間與美學(xué)推廣現(xiàn)代都市風(fēng)格融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素，打造都市時(shí)尚空間體驗(yàn)。傳統(tǒng)融合風(fēng)格中西文化碰撞，創(chuàng)造獨(dú)特用餐環(huán)境?？萍嘉磥盹L(fēng)格引入智能科技元素，塑造前衛(wèi)餐飲體驗(yàn)。"比薩檔案"數(shù)字互動(dòng)趣味答題通過互動(dòng)問答邀請(qǐng)粉絲建立專屬檔案鐵粉回饋為長(zhǎng)期支持品牌的忠實(shí)顧客提供專屬優(yōu)惠數(shù)據(jù)收集獲取珍貴的消費(fèi)者洞察，優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)手繪插畫日常文案必勝客通過趣味化的手繪插畫與輕松幽默的日常文案，增強(qiáng)社交媒體傳播效果。這種視覺語言更貼近年輕人，拉近品牌與消費(fèi)者的距離。病毒視頻內(nèi)容營(yíng)銷500萬+社媒播放量多版本病毒視頻在社交媒體平臺(tái)獲得高傳播200%互動(dòng)增長(zhǎng)率與常規(guī)內(nèi)容相比互動(dòng)率翻倍30%年輕用戶增長(zhǎng)明星效應(yīng)帶動(dòng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型線下粉絲見面會(huì)新店升級(jí)全新餐廳環(huán)境體驗(yàn)新品品鑒專屬菜單先行體驗(yàn)大廚互動(dòng)意大利主廚現(xiàn)場(chǎng)制作明星見面鄭愷現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)美食與時(shí)尚KOL聯(lián)動(dòng)精選KOL矩陣邀請(qǐng)頭部美食博主與時(shí)尚達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)并創(chuàng)作內(nèi)容全方位內(nèi)容分發(fā)微博、小紅書、抖音等平臺(tái)多渠道同步傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出單篇內(nèi)容閱讀量突破16萬，評(píng)論互動(dòng)熱烈明星TVC視頻多渠道發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容制作"鄭愷小當(dāng)家"美食短視頻系列，展現(xiàn)品牌活力與創(chuàng)意全網(wǎng)同步上線16家門戶視頻網(wǎng)站同步播放，覆蓋主流觀眾群體卓越曝光成果累計(jì)超50萬瀏覽量，獲得行業(yè)肯定與消費(fèi)者喜愛全網(wǎng)媒體曝光社交媒體視頻平臺(tái)新聞門戶垂直媒體其他渠道跨界合作——小米手環(huán)"以跑示愛"戰(zhàn)略合作與小米手環(huán)聯(lián)合開展七夕營(yíng)銷活動(dòng)互動(dòng)玩法用戶通過手環(huán)記錄跑步軌跡參與活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制分享軌跡贏取必勝客專屬獎(jiǎng)品節(jié)日熱點(diǎn)結(jié)合曝光七夕節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷鎖定年輕情侶消費(fèi)群體情侶套餐特別促銷主題裝飾增強(qiáng)氛圍小米應(yīng)用內(nèi)廣告原生文字廣告精準(zhǔn)投放手機(jī)用戶大數(shù)據(jù)定向高效引流到線下門店社交分享裂變與二次傳播跑步軌跡創(chuàng)意用戶創(chuàng)造心形等創(chuàng)意軌跡，參與活動(dòng)挑戰(zhàn)社交分享將軌跡分享至微博平臺(tái)，形成話題聚焦話題升溫社交挑戰(zhàn)持續(xù)發(fā)酵，形成二次傳播效應(yīng)群體共鳴調(diào)動(dòng)小米手環(huán)與必勝客的雙重目標(biāo)用戶參與互動(dòng)數(shù)字化創(chuàng)新觸點(diǎn)移動(dòng)應(yīng)用必勝客APP專屬優(yōu)惠與便捷訂餐小程序微信生態(tài)內(nèi)無縫體驗(yàn)H5互動(dòng)趣味小游戲增強(qiáng)用戶粘性線下體驗(yàn)數(shù)字化餐廳智能服務(wù)《鎮(zhèn)魂街》IP聯(lián)名聯(lián)名新品與人氣動(dòng)漫《鎮(zhèn)魂街》合作推出"榴蓮三杰披薩"，受到年輕消費(fèi)者熱捧。IP整合活動(dòng)深耕二次元文化，打造聯(lián)名漫畫與主題活動(dòng)。專屬聯(lián)名包裝設(shè)計(jì)限量版周邊商品動(dòng)漫角色餐廳裝飾明星代言協(xié)同內(nèi)容創(chuàng)制藝人代言張藝興作為必勝客代言人，提升品牌年輕活力形象TVC廣告精心制作電視廣告，展現(xiàn)品牌創(chuàng)新精神動(dòng)漫聯(lián)動(dòng)動(dòng)漫IP與藝人形象結(jié)合，創(chuàng)造話題性新品推廣多重元素融合，為新產(chǎn)品引爆市場(chǎng)關(guān)注主題線下體驗(yàn)店動(dòng)漫主題裝飾餐廳內(nèi)布置《鎮(zhèn)魂街》角色場(chǎng)景，營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)。打卡合影區(qū)專屬拍照背景墻與道具，吸引粉絲分享社交媒體。限量周邊推出聯(lián)名收藏品，引發(fā)粉絲排隊(duì)購(gòu)買熱潮。榴蓮新品社交種草平臺(tái)矩陣布局聯(lián)合Nice等圖片社交平臺(tái)，全方位推廣榴蓮比薩新品紅人試吃分享邀請(qǐng)美食達(dá)人親身體驗(yàn)，發(fā)布真實(shí)感受推薦直播互動(dòng)帶貨通過直播形式展示產(chǎn)品特點(diǎn)，觸達(dá)近200萬人關(guān)注KOL深度體驗(yàn)營(yíng)銷必勝客邀請(qǐng)各領(lǐng)域KOL進(jìn)行新品深度體驗(yàn)，創(chuàng)作高質(zhì)量?jī)?nèi)容在社交平臺(tái)"種草"。這些精致內(nèi)容成功引發(fā)平臺(tái)熱門話題，帶動(dòng)傳播熱潮。數(shù)字媒體整合傳播H5互動(dòng)趣味小游戲與互動(dòng)活動(dòng)短視頻抖音、快手平臺(tái)爆款內(nèi)容直播帶貨KOL實(shí)時(shí)互動(dòng)與產(chǎn)品推薦話題互動(dòng)社交平臺(tái)持續(xù)討論升溫宅急送：疫情逆風(fēng)應(yīng)對(duì)疫情挑戰(zhàn)2020年疫情期間，餐飲行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。線下門店客流大幅減少，必勝客需要迅速調(diào)整戰(zhàn)略。創(chuàng)新應(yīng)對(duì)強(qiáng)化宅急送服務(wù)，推出無接觸配送選項(xiàng)。彰顯品牌韌性與數(shù)字化應(yīng)變能力，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。疫情案例關(guān)鍵舉措安全接觸服務(wù)推出無接觸配送，保障顧客與配送員雙重安全公益互動(dòng)向醫(yī)護(hù)人員提供愛心餐點(diǎn)，展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任線上訂單引流強(qiáng)化O2O服務(wù)，APP下單享專屬優(yōu)惠粉絲回饋與品牌忠誠(chéng)互動(dòng)問卷定期收集用戶反饋優(yōu)化產(chǎn)品創(chuàng)意答題趣味知識(shí)挑戰(zhàn)提升參與感禮品獎(jiǎng)勵(lì)專屬周邊與優(yōu)惠券回饋持續(xù)互動(dòng)保持品牌活力與用戶粘性合作品牌媒體增量曝光行業(yè)媒體與專業(yè)評(píng)價(jià)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)肯定多個(gè)營(yíng)銷案例獲得專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，彰顯創(chuàng)意實(shí)力。專業(yè)平臺(tái)收錄梅花網(wǎng)、數(shù)英、廣告門等業(yè)內(nèi)平臺(tái)詳細(xì)分析案例成功要素。專家評(píng)價(jià)背書營(yíng)銷專家深入解析品牌創(chuàng)新策略，提升行業(yè)影響力?；顒?dòng)成效與數(shù)據(jù)總結(jié)網(wǎng)絡(luò)媒體曝光超5500萬短視頻瀏覽單主題活動(dòng)超50萬人次KOL話題互動(dòng)數(shù)百萬級(jí)參與度線下活