2025抖音電商年貨節(jié)策略指南

贏戰(zhàn)年貨

節(jié)

全域開門紅

抖音年貨節(jié)消費(fèi)氛圍濃，開門紅生意預(yù)期好，踩準(zhǔn)關(guān)鍵節(jié)奏領(lǐng)跑新年好生意

參與周期消耗增長賽，贏消返紅包；重點(diǎn)行業(yè)參與

BigDays排位賽，贏萬元紅包

大促就用全域推廣，撬動(dòng)更多自然流量；推直播&推商品享專屬消返紅包激勵(lì)

抓住流量高峰，平臺(tái)提供全周期重點(diǎn)行業(yè)扶持，BigDays全行業(yè)沖刺現(xiàn)金激勵(lì)傾斜+流量扶持策略+重點(diǎn)行業(yè)寶典，覆蓋服裝配飾|家居建材|食品飲料|美妝日化|3C電器五大重點(diǎn)行業(yè)品牌廣告|搜索廣告|巨量云圖|

巨量星圖高額激勵(lì)扶持+重點(diǎn)行業(yè)加碼，助力全品類爆發(fā)正式期巨量千川年貨節(jié)攻略蓄力搶跑

1月11日-12日?qǐng)?bào)名期1月4日-5日12月25日

會(huì)場(chǎng)開啟報(bào)名1月2日

活動(dòng)會(huì)場(chǎng)上線大促節(jié)奏重點(diǎn)行業(yè)加碼全擎共力1月18日-19日1月22日千川動(dòng)作巨量千川年貨節(jié)報(bào)名方式全平臺(tái)產(chǎn)品助力年貨節(jié)生意爆發(fā)年貨節(jié)火熱開啟

四大高招搶贏開門紅年貨節(jié)火熱開啟贏增量贏爆發(fā)

贏跑量贏紅包直播場(chǎng)域超強(qiáng)爆發(fā)2024年年貨節(jié)期間

平臺(tái)日均動(dòng)銷消費(fèi)氛圍濃，開門紅爆發(fā)預(yù)期好商家生意高速增長抖音過年氛圍十足2024年年貨節(jié)期間

抖音商城GMV同比增長2024年春節(jié)

相關(guān)內(nèi)容播放量為春節(jié)前的破千萬直播間商品數(shù)同比增長2024年年貨節(jié)期間

直播成交數(shù)據(jù)來源：抖音電商、食飲行業(yè)年貨節(jié)策略更多爆款商品熱賣重點(diǎn)爆發(fā)時(shí)間把握巨量千川激勵(lì)和行業(yè)專屬流量扶持，打爆年貨節(jié)生意！食品飲料美妝日化家居建材3C電器服裝配飾會(huì)場(chǎng)活動(dòng)基準(zhǔn)期

11月12日-12月2日1月18日-19日1月11日-12日1月4日-5日年貨節(jié)火熱開啟贏爆發(fā)贏跑量贏增量贏紅包最高獎(jiǎng)勵(lì)30000元消返紅包商家基準(zhǔn)期日消≥10000元，且目標(biāo)現(xiàn)金消耗增長率達(dá)標(biāo)即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)

商家基準(zhǔn)期日消≥2000元且<10000元，且目標(biāo)現(xiàn)金消耗增長率達(dá)標(biāo)即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)?

增長率≥50

%，增量返點(diǎn)2%?

增長率≥110%，增量返點(diǎn)4

%?

增長率≥260%，增量返點(diǎn)10%?

增長率≥50

%，增量返點(diǎn)2%?

增長率≥110%，增量返點(diǎn)4%?

增長率≥240%，增量返點(diǎn)8%重點(diǎn)行業(yè)商家最高可獲得5萬消返紅包活動(dòng)玩法一：周期增長賽活動(dòng)詳情以活動(dòng)頁面展示的規(guī)則為準(zhǔn)，具體現(xiàn)金消耗目標(biāo)請(qǐng)?jiān)诨顒?dòng)會(huì)場(chǎng)頁面查看基準(zhǔn)期日消≥2000元和掛接銷售客戶，

完成金幣任務(wù)（簽到任務(wù)、基建任務(wù)、重點(diǎn)行業(yè)商家最高可獲得5萬消返紅包活動(dòng)玩法二：Big

Day排位賽數(shù)量有限，先到先得，兌完即止活動(dòng)詳情以活動(dòng)頁面展示的規(guī)則為準(zhǔn)，具體現(xiàn)金消耗目標(biāo)請(qǐng)?jiān)诨顒?dòng)會(huì)場(chǎng)頁面查看最高獎(jiǎng)勵(lì)20000元消返紅包活動(dòng)玩法三：金幣任務(wù)現(xiàn)金消耗TOP200客戶即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)基準(zhǔn)期日消≥2000元的受邀賬戶，

服飾鞋包賽道、美妝日化賽道、家居家電賽道、食品健康賽道）產(chǎn)品玩法）即可兌紅包年貨節(jié)火熱開啟贏跑量贏增量贏紅包贏爆發(fā)直播全域推廣僅需一條計(jì)劃全程跑量，商品全域推廣單條計(jì)劃即可進(jìn)行全店多品投放，解放雙手專注選品/素材/直播節(jié)奏。家電品

牌美的通過商品全域推廣，雙11期間節(jié)省人力高效拓展增量，實(shí)現(xiàn)貨架場(chǎng)GMV觸達(dá)更多原本沒機(jī)會(huì)觸達(dá)的高轉(zhuǎn)化價(jià)值

用戶，帶動(dòng)更多新客和新粉的成交例如服飾品牌UTO

，借助直播全域推廣

實(shí)現(xiàn)雙11整體GMV提升全域推廣能撬動(dòng)自然流量，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容場(chǎng)和貨架場(chǎng)雙拿量

直播整體支付ROI穩(wěn)定達(dá)成的基礎(chǔ)上，家居品牌亞朵星球通過直播+商品全域雙開有效提升新粉和新客成交大促爆發(fā)效果好例如計(jì)劃配額限制放開、AIGC優(yōu)先接入智能優(yōu)惠券享更多補(bǔ)貼等，突破跑量規(guī)模天花板教育品牌小猿雙11大促期間

使用全域推廣對(duì)比未使用GMV提升「大場(chǎng)放量」底層能力升級(jí)

測(cè)試數(shù)據(jù)顯示大場(chǎng)直播GMV可超出預(yù)期優(yōu)享平臺(tái)福利釋放人效搶占先機(jī)實(shí)現(xiàn)新品成功破峰全域推廣優(yōu)先享受平臺(tái)放大自然流量商品全域推廣可幫助商家內(nèi)容貨架雙場(chǎng)拿量，某零食品牌全店100%使用商品全域推廣

實(shí)現(xiàn)商品全域推廣VS標(biāo)準(zhǔn)推廣單日消耗峰值增長10倍擴(kuò)大放量商品全投放，素材定期優(yōu)化全店商品100%遷移投放添加更多優(yōu)質(zhì)素材長期優(yōu)化店鋪經(jīng)營持續(xù)投放穩(wěn)定跑量

避免頻繁調(diào)整調(diào)整時(shí)間間隔大于1小時(shí)預(yù)算設(shè)置充足確保計(jì)劃全天在線支持多個(gè)店鋪分別授權(quán)同個(gè)抖音號(hào)下如有多個(gè)店鋪商品可分別授權(quán)給不同賬戶實(shí)現(xiàn)商品生意最大化拿量推爆商品三步走

授權(quán)轉(zhuǎn)移功能升級(jí)出價(jià)參考建議前期出價(jià)可嘗試降低5%~10%更快速起量投前起量主推商品優(yōu)先試投GMV膨脹超過實(shí)現(xiàn)內(nèi)容貨架雙場(chǎng)爆發(fā)推動(dòng)品牌破圈收獲到更多新用戶流量直播+短視頻雙投品對(duì)

比僅直播售賣品新品成長為爆品的例如服飾品牌一只魚借助全域推廣雙開大促期商品更易賣爆提升跑量效果洗護(hù)品牌CLINSIS

借助全域雙開

大促期間單品通過直播+短視頻雙投品

對(duì)比僅直播間售賣品新客占比較低的直播品

同時(shí)投放短視頻前后日化品牌赫系使用

「全域推廣」雙開助力破圈增長日均GMV增長超過GMV快速增長新客占比提升長周期爆品的GMV提升比例提升比例提升等類目跑量效果更明顯在ROI穩(wěn)定下，可額外帶動(dòng)平均增量效果提升建議全域推廣計(jì)劃全程開啟智能優(yōu)惠券

提升計(jì)劃跑量能力，助力商家測(cè)試期客戶在使用全域推廣時(shí)啟用智能優(yōu)惠券疊加智能優(yōu)惠券效果更好升級(jí)后可觸達(dá)高價(jià)值

但長決策周期的用戶直播全域升級(jí)長周期用戶樣本GMV增長GMV提升投放指定商品最高可獲得商品全域?qū)偌t包受邀賬戶可得商品全域?qū)偌t包直播全域推廣年貨節(jié)專屬激勵(lì)商品全域推廣年貨節(jié)專屬激勵(lì)最高可得

直播全域?qū)偌t包直播全域?qū)偌t包最高年貨節(jié)火熱開啟贏爆發(fā)贏增量贏紅包贏跑量非BigDays結(jié)合行業(yè)節(jié)奏提供類目扶持

釋放更多優(yōu)質(zhì)計(jì)劃曝光1月2日1月3日1月4日1月5日1月6日1月7日1月8日1月日91月10日1月11日1月12日1月13日

1月14日

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1月22日緩解競(jìng)爭(zhēng)激烈下的跑量難

大力提升跑量效果巨量千川年貨節(jié)大盤流量趨勢(shì)圖全類目流量扶持1月18日-19日1月11日-12日1月4日-5日1月2日全擎共力中小商家年貨節(jié)專屬激勵(lì)搜索玩法巨量星圖巨量云圖巨量千川搜索商品卡直投消耗激勵(lì)投越多拿越多cost>=1000

，且環(huán)比增速>=40%激勵(lì)增量消耗*6%cost>=3000

，且環(huán)比增速>=50%激勵(lì)增量消耗*8%cost>=5000

，且環(huán)比wa增速>=60%激勵(lì)增量消耗*10%搶首屏日均現(xiàn)金消耗對(duì)比基準(zhǔn)期漲幅≥80%

且活動(dòng)期搶首屏日均現(xiàn)金消耗超過2000元可獲得消耗增長*8%的紅包激勵(lì)，消返紅包封頂6000元搶首屏日均現(xiàn)金消耗對(duì)比基準(zhǔn)期40%≤漲幅<80%且活動(dòng)期搶首屏日均現(xiàn)金消耗超過1000元可獲得消耗增長部分*6%的紅包激勵(lì)，消返紅包封頂3000元活動(dòng)期搶首屏日均現(xiàn)金消耗超過1000元即可獲得活動(dòng)期搶首屏計(jì)劃總現(xiàn)金消耗*3%紅包激勵(lì)

消返紅包封頂3000元近365天搜索直投消耗=0領(lǐng)取搜索專用消返紅包+流量扶持活動(dòng)時(shí)間

1月2日-1月22日活動(dòng)時(shí)間1月2日-1月22日搜索玩法升級(jí)全鏈路拓大促增量商品卡排位賽

搶首屏活動(dòng)近365天搜索直投消耗>0

近30日搜索直投消耗=0活動(dòng)時(shí)間

1月2日-1月22日領(lǐng)取搜索專用消耗紅包

搜索直投紅包計(jì)劃開啟搶首屏功能

客戶均可參加活動(dòng)期

直播全域六大能力全流程服務(wù)年貨節(jié)行業(yè)熱門賣點(diǎn)

商品是什么如何組貨，分行業(yè)和競(jìng)對(duì)貨組×價(jià)格帶如何設(shè)置內(nèi)容策略內(nèi)容榜單：分品效星素材榜單指標(biāo)豐富，直觀監(jiān)測(cè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?

八大人群×?

八大人群×?

八大人群×三級(jí)類目膨脹系數(shù)看近期爆發(fā)類目看全年時(shí)令機(jī)會(huì)營銷節(jié)奏營銷節(jié)奏：營銷節(jié)奏和品星效預(yù)算達(dá)人配比(大盤

競(jìng)品看投廣基建看經(jīng)營基建時(shí)令商品策略時(shí)令商品策略時(shí)令商品策略目標(biāo)：全面復(fù)盤策略沉淀食品行業(yè)時(shí)令場(chǎng)景旨在幫助食品行業(yè)商家解決食飲行業(yè)的淡旺季生意問題。

為主線，幫助商家更好地做好經(jīng)營和營銷。食飲時(shí)令作戰(zhàn)室功能簡(jiǎn)介對(duì)比店鋪目標(biāo)：看清人群，貨品，內(nèi)容落地策略目標(biāo)：看營銷周期，更懂商品機(jī)會(huì)

看機(jī)會(huì)

定策略做復(fù)盤全新上線行業(yè)

對(duì)標(biāo)組貨

策略直播

排品熱門

賣點(diǎn)創(chuàng)意

錦囊單素材洞察即將上線看時(shí)令機(jī)會(huì)類目洞察貨品洞察人群分析基建建設(shè)商品策略????????????//)年貨節(jié)IP

,

同時(shí)

釋出多個(gè)場(chǎng)景下的種

草內(nèi)容靈感指引

，

與

品牌

一

起做好新年第

一

份創(chuàng)意營銷

，

放大

星圖達(dá)人的種草效能

，

助力品牌品效合一。更有和，福利加碼，等你參與！

小店隨心推具體玩法以活動(dòng)頁面實(shí)際展示為準(zhǔn)可參與商家僅限年1月2日（不含1月

日）前30天內(nèi)且屬于激勵(lì)活動(dòng)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)指路隨心推優(yōu)惠券

贈(zèng)款或立減紅包隨心推優(yōu)惠券

計(jì)劃制現(xiàn)金券的巨量千川用戶參與且2025年1月2日（不含1月2日）前30天內(nèi)巨量千川現(xiàn)金消耗金額≤200抖音官方客戶端巨量千川官網(wǎng)活動(dòng)時(shí)間更多功能20252巨量千川12月25日起客戶可登錄

巨量千川后臺(tái)12月25日起客戶可登錄

隨心推12月25日起客戶可通過

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