2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書

2025天描健身行業(yè)趨勢白皮書Sports/FitnessTrendReport舒

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IN5108T5TMIC天貓新品創(chuàng)新中心XUMAY

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·天貓健身行業(yè)市場環(huán)境

回顧分析

08健身器械洞察56健身服飾洞察242025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書運動戶外×

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·天貓TMC天貓新品創(chuàng)新中心健身行業(yè)市場環(huán)境回顧分析·

全球健身市場發(fā)展及趨勢預測·

我國居民運動健身意愿度及消費開支調(diào)研·

天貓健身市場整體表現(xiàn)2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書運動戶外×

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·天貓TMC天貓新品創(chuàng)新中心健身器械2502024E-2029E年復合年增長率20062.6959.4756.2549.8146.7240.7833.8334.92122.41110.2291.0176.7102027E全球健身消費市場持續(xù)性增長，行業(yè)進入快速發(fā)展階段近年來，全球健身消費市場保持持續(xù)增長態(tài)勢，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2024年全球健身消費市場預計達到1514億美元，健身服飾、健身器械分別為1

1

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億

美

元

、

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。2019-2029E

全球健身消費市場規(guī)模及發(fā)展趨勢預測數(shù)據(jù)來源：statista、EuromonitorInternational*注：健身服飾包含健身/舞蹈、跑步、騎行、球類運動等功能性運動服裝，不包含戶外功能服飾2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書2019-2024E

年復合年增長率運動戶外

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·天貓2028E

2029E智篆GIGRQWTH

INSIGHTS單位：十億美元■

健身服飾3.9%2020

20215.5%104662025E2024E2026E128.52116.14134.74101.0343.7297.2995.1237.6853.062019202220231001505038.50%37.20%33.90%201420202025E《全民健身場地設施提升行動工作方案(2023-2025年)》體育總局到2025年，縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、行政村三級公共健身設施和社區(qū)15分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋?！蛾P于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導意見》體育總局要實施鄉(xiāng)村公共健身設施提升專項行動、運

動健康中心建設專項行動等五大行動計劃?！丁笆奈濉睌U大內(nèi)需戰(zhàn)略實施方案》國家發(fā)改委廣泛開展全民健身運動，普及科學健身知識和健身方法?！稇敉膺\動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》體育總局完善以戶外競賽表演和健身休閑為核心，戶

外教育與培訓等業(yè)態(tài)共同發(fā)展、量質(zhì)齊升的

戶外運動服務業(yè)發(fā)展體系。《全民健身計劃(2021-2025)》國務院推動線上體育賽事活動開展，支持開展智能健身、云賽事登新興運動中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模高速高質(zhì)增長，參加體育鍛煉人數(shù)穩(wěn)步提升，全民運動熱潮高漲近年來，國家發(fā)改委、國家體育總局等部門制定并發(fā)布多項政策舉措，推動完善健身行業(yè)發(fā)展。我國體育行業(yè)迎來黃金時代，獲得飛速增長。廣大群眾的體育健身意識不斷增強，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)逐年增加，預計2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達到38.5%。淘寶

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INSIGHTS我國經(jīng)常參加體育鍛煉人口比例2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書政策措施全國運動健身發(fā)展數(shù)據(jù)來源：整理自網(wǎng)絡公開資料數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局TMIC天貓新品創(chuàng)新中心線

上

運

動

健身用戶日益活躍，運動健身消費意愿度提升，運動服飾、器械是主要消費訴求中國線上健身市場一直在快速增長，國內(nèi)線上健身月活用戶人數(shù)逐年提升，2019-2024年平均年復合增速達17.3%。伴隨著運動健身習慣的養(yǎng)成，用戶在運動健身方面的消費意愿度提升。約七成調(diào)研用戶表示他們在運動健身方面的開支相比過去增多，并主要用于購買專業(yè)的運動服飾、裝備以

及相關器械。用戶在運動健身方面的消費開支變化支出減少23.3%支出不變7.7%支出增多69.0%購買專業(yè)的運動服飾、裝備購買專業(yè)的運動器械57%購買營養(yǎng)補充品，如蛋白粉等49%支付健身房會員費、運動場地費等38%聘請私教、訂閱課程等費用17%運動康復、按摩治療等費用10%數(shù)據(jù)來源：灼識咨詢數(shù)據(jù)來源：TMIC消費者調(diào)研，N=1147數(shù)據(jù)來源：TMIC消費者調(diào)研，N=114785.443.3

41.5

41.1

41.241.8

432019202020212022E2023E

2024E2019-2024E中國線上健身月活用戶及

線下健身房會員人數(shù)變化單位：百萬120.7172.6155.31382025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書用戶在運動健身方面主要的開支分布運動戶外

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INSIGHTSTMIC天貓新品創(chuàng)新中心87%189.9X2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書

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S

X天貓健身市場規(guī)模持續(xù)增長，商品豐富多樣、質(zhì)價比、高品質(zhì)滿足消費多元需求2024年天貓健身行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，用戶消費需求釋放，購買人數(shù)的增多和人均購買頻次增長成為市場核心驅(qū)動力。消費者對于天貓平臺健身消費心智主要體現(xiàn)在能選購到豐富多樣性的品類和品牌；同時認為天貓商品具備一定價格優(yōu)勢、性價比高；商品高品質(zhì)，好口碑也受到消費者認可。2024年天貓健身品類市場規(guī)模

2023-2024天貓健身行業(yè)增長驅(qū)動因素拆解

天貓健身消費者心智TOP

取向■市場規(guī)模2024同比增長8.X%67%

品牌品類豐富、商品選擇多樣55%商品價格有優(yōu)勢，質(zhì)價比高50%

商品質(zhì)量口碑更高，大牌正品有保障49%售后保障好，服務好40%

物流及時，響應速度快20232024數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：TMIC消費者調(diào)研，N=1147-人均購買頻次

筆單價消費人數(shù)客單價消費規(guī)模健身器械市場人群快速擴張，健身服飾市場引領消費升級健身細分市場中，健身器械市場規(guī)模相對較大，2024年購買人數(shù)快速增長，新客不斷涌入驅(qū)動市場擴張；健身服飾市場增長趨勢顯著,2024年同比

增長近2成，消費人數(shù)增長的同時客單價大幅增長，消費升級驅(qū)動市場規(guī)模擴大。2024年天貓健身市場兩大主要品類

市場規(guī)模及同比增速■2023市場規(guī)模2024市場規(guī)模

▲

同比增速2024年天貓健身市場兩大主要品類

新老客占比及同比增速■新客占比

■老客占比▲新客增速

老客增速健身服飾消費升級區(qū)

·

人群擴張區(qū)2024年天貓健身市場兩大主要品類

市場規(guī)模及同比增速健身器械2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書健身器械

健身服飾2023-2024消費人數(shù)同比增速數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察淘寶

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天貓運動戶外×智

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INSIGHTS2

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客

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同

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3品牌

健身器械

健身服飾行

業(yè)

整

體KeepyottoyLining/李寧MERACH/麥瑞克Umay/佑美天貓健身以豐富貨品供給與多元品牌類型吸引大量消費者。目前健身行業(yè)入駐品牌數(shù)量達5000個，2024年入駐品牌數(shù)量增速達25%。各細分市場頭部商家仍以知名品牌為主，但近年來大量新銳品牌涌入，帶動了整體市場的進一步蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2024年新銳健身器械、健身服飾品牌

天貓銷售規(guī)?？焖僭鲩L，市場份額進一步提升。2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書

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·天貓|運動戶外知名品牌穩(wěn)固市場地位，新銳品牌積極入局健身市場，注入蓬勃生機2023-2024年天貓健身市場入駐品牌及商家數(shù)量增長趨勢2023

■2024

▲同比增速數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察行業(yè)整體

健身器械

健身服飾mokfitness新銳健身器械品牌市場增速+7X%新銳健身服飾品牌市場增速+12X%飛利浦gymgest一戀普拉提奪冠體育vuorilululemon/露露樂蒙Nike/耐克ANTA/安踏jscnevermewiskiigigtvfuDecathlon/迪卡儂X

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INSIGHTS新銳品牌足底按摩墊壺鈴普拉提床瑜伽圈泡沬軸俞伽球腿部訓練器拉力器瑜伽拉力帶

單雙杠/引體向上瑜伽發(fā)帶

健腹板

橢圓機呼啦

圈

量訓練器械

筋膜槍握力器

瑜伽舒展器智能健身鏡跳跳床

健腹輪健身器械市場中，跑步機、動感單車、啞鈴、跳繩、瑜伽墊是目前市場主流品類，普拉提床、壺鈴、足底按摩墊增長快速，是市場趨勢類目；健身服飾市場中，健身衣/褲、運動文胸，瑜伽T恤，綜合訓練鞋市場規(guī)模較大，瑜伽外套具備一定市場體量且增長顯著,瑜伽連體衣、瑜伽短裙在未來

存在增長潛力。運動內(nèi)褲健身套裝運動背心瑜伽背心瑜伽內(nèi)衣瑜伽中/短褲瑜伽t

恤綜合訓練鞋瑜伽長褲運動文胸健身褲健身衣2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書天貓健身商品供給豐富，細分市場品類多樣化發(fā)展橫軸：消費規(guī)模

橫軸：消費規(guī)模數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察健身服飾

瑜伽服飾●運動內(nèi)衣●綜合訓練鞋瑜加外套2023-2024年天貓健身器械市場細分品類消費規(guī)模及增長趨勢大型器械

○中小型器材

●瑜伽器材2023-2024年天貓健身服飾市場細分品類消費規(guī)模及增長趨勢瑜伽連體衣瑜伽短裙運動戶外

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INSIGHTS縱

軸

：

同

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速瑜伽墊

跑步機縱

軸

：

同

比

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速運動內(nèi)衣套裝瑜伽套裝動感單車跳繩啞鈴2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書健身服飾洞察Fitnessapparel運動戶外×

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·天貓TMC天貓新品創(chuàng)新中心優(yōu)選性能資深潮流實享主義入門體驗人數(shù)規(guī)模金額貢獻

4

x%人數(shù)占比

1

x%市場核心人群，消費水平高，貴價健身

服飾，場景多元潮搭金額貢獻

1

x%人數(shù)占比

1x%市場高增潛力人群，中等消費水平，注重服飾的功能和性能金額貢獻

2x%人數(shù)占比

3

x%實用消費群體，偏好基礎健身服飾，實用套裝金額貢獻

1

x%人數(shù)占比3x%年輕健身人群，平價顏值健身服飾搭配健身服飾人群市場分析根據(jù)健身服飾消費人群畫像及健身服飾和健身器械消費人群重疊率不到2成，區(qū)分健身服飾市場單獨聚類健身服飾人群需求場景分層根據(jù)健身服飾市場消費者潮流化貨品和功能性貨品消費，劃分客單前TOP50%,

均件數(shù)3件以上的深度潮流化和功能性人群人群聚類01

消費者圈定2023-2024健身服飾市場消費者02特征值提取選定基礎消費特征：消費者年齡、購買力、消費需求、場景需求四

大維度，共計7個特征值03人群聚類利用k-means

聚類方法，生成聚類人群04人群定位基于人群特征顯著性，劃分4類人群健身服飾策略人群聚類及表現(xiàn)2024天貓健身行業(yè)健身服飾市場策略人群分布2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書運動戶外

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INSIGHTS實享主義優(yōu)選性能入門體驗資深潮流TMIC天貓新品創(chuàng)新中心人數(shù)增速進階2024天貓健身市場健身服飾策略人群消費行為特征資深潮流實享主義優(yōu)選性能入門體驗

人均購買次數(shù)2024天貓健身市場健身服飾策略人群均葉子類目數(shù)資深潮流優(yōu)選性能實享主義入門體驗資深潮流為主要核心貢獻人群，其次為優(yōu)選性能資深潮流人群健身服飾消費粘性高，買的件數(shù)多，買的頻次高，且涉及多元類目；其次優(yōu)選性能人群也有較高的類目數(shù)購買，服飾消費中屬于進階人群。數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察

數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書淘寶

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INSIGHTS人均購買件數(shù)TGI100●一

健

身

大

器

械

健

身

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器

械

健

身

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資深潮流瑜伽背心193瑜伽t恤167瑜伽長褲

155瑜伽外套

155瑜伽內(nèi)衣148

優(yōu)選性能鯊魚褲146綜合訓練鞋/室內(nèi)健身鞋121訓練防護衣褲121運動文胸114健身衣100

實享主義瑜伽套裝131運動內(nèi)衣套裝130健身衣129運動內(nèi)褲128瑜伽中/短褲126

入門體驗運動內(nèi)褲132運動文胸115健身衣114鯊魚褲113健身褲108資深潮流優(yōu)選性能實享主義

入門體驗資深潮流偏好品質(zhì)瑜伽服飾日常搭配，優(yōu)選性能注重功能性搭配資深潮流健身市場消費相對偏好健身服飾購買，且購買服飾多為貴價品質(zhì)瑜伽服飾；優(yōu)選性能則相對偏好健身器械，在服飾中注重具備功能性的服飾；實享主義關注實用性，服飾多選套裝；入門體驗青睞平價搭配。健身服飾市場策略人群健身市場品類偏好

健身服飾市場策略人群的健身服飾類目偏好

健身服飾市場策略人群的健身服飾品牌偏好TGI=某人群的品牌消費占比/

費占比*100%在行業(yè)整體的消lululemon/露露樂蒙185Vfu164Keep123ACKDCS111DCW108SQSF122ACKDCS104never

me

113EPIH110Camel/駱駝106LOCUER/路客友144AlenBotun/艾倫伯頓106布米拉104贏虎100馳奇浪100HORMOVEACTIVE122VEIDOORN/維動110新麗雅109RIGORER/準者102卡梵霖98數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書運動戶外

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INSIGHTS2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書

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天貓

中心健身服飾人群消費鏈路

|社交平臺是重要的認知和種草渠道，此外資深潮流和入門體驗偏好垂類

健

身

APP

種草，優(yōu)選性能和實享主義忠于線下實體店體驗和視頻網(wǎng)站分享新品創(chuàng)新TMIC·

專業(yè)產(chǎn)品技術科普(101)·

產(chǎn)品測評，如橫向?qū)Ρ?100)102·

視頻網(wǎng)站，如嗶哩嗶哩(107)·

親朋好友(104)·

健身人士用戶見證種草(109)·

專業(yè)產(chǎn)品技術科普(108)·

健身達人實用教程，如跟練(104)102106·

親朋好友(110)·

視頻網(wǎng)站，如嗶哩嗶哩(101)*占比降序

垂類健身APP,

如NikeTrainingClub(102)社交平臺(小紅書、抖音)

103綜合電商(淘寶、京東)

100綜合實體店(如迪卡儂)

97健身房/瑜伽館

107內(nèi)容社區(qū)(如豆瓣)

87米

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士

適*占比降序內(nèi)容偏好品牌線下活動，線下健身課程(101)·

健身達人實用教程，如跟練(104)·

產(chǎn)品測評，如橫向?qū)Ρ?103)·

健身穿搭內(nèi)容種草(102)·

健身達人小眾好物挖掘(113)·

健身穿搭內(nèi)容種草(107)·

健身日常Vlog

種草(105)9685103認知興趣102101綜合電商(淘寶、京東)

100綜合實體店(如迪卡儂)

97社交平臺(小紅書、抖音)

104*占比降序社交平臺(小紅書、抖音)綜合電商(淘寶、京東)綜合實體店(如迪卡儂)親朋好友推薦健身房/瑜伽館品牌官網(wǎng)/官方賬號購買實享主義入門體驗·視頻網(wǎng)站，如嗶哩嗶哩(119)·

垂類電商，如得物、識貨(102)·

健身房/瑜伽館(110)·

社交平臺(小紅書、抖音)

(101)分享平臺*彩色字體為線下渠道品牌線下活動，線下健身課程(109)104989710910011511099垂類健身APP,

如Yoga-GO(106)97101108107視頻網(wǎng)站，如嗶哩嗶哩(112)103100105104102100103分享105健身服飾四大人群總結(jié)|基礎特征及生活形態(tài)健身服飾行業(yè)策略人群“戶外運動達人”跑步褲/跑步T恤、網(wǎng)球鞋、

滑雪褲/衣、越野跑鞋“精致愛美”沐浴油、頭皮精油/精華、LED/

光類美容儀、口服美容營養(yǎng)品“品味生活”骨傳導耳機、咖啡機、香薰蠟燭數(shù)堀來酒·阿

田

消

弗

洞

家金額貢獻

1x%

②

人

數(shù)

占

比

3

x%主要基礎畫像男性3成，女性7成18-29歲中等消費水平

—-三線城市日常消費形態(tài)￥金

額

貢

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2

x%

②人數(shù)占比

3

x%主要基礎畫像男性3成，女性7成

35-49歲中等消費水平

二-四線城市日

常

消費形態(tài)“青少年養(yǎng)育”足球鞋、籃球鞋、籃球、發(fā)育內(nèi)衣、考試教材“休閑園藝”花瓶、花卉/綠植盆栽、花架“居家生活”餐桌布藝、廚房地墊、衣領凈實掌主義“精細個護”隱形眼鏡、脫毛儀器、剃毛刀“考試教輔”教師資格/招聘考試、英語四六級、公務員考試“精致彩妝”高光、假睫毛、唇彩、腮紅“母嬰呵護”奶瓶消毒器、電動搖奶器、嬰童毛毯“孕產(chǎn)養(yǎng)護”孕婦護膚、孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品、束縛帶“智能生活”洗地機、掃地機器人男性2成，女性8成中等消費水平日常消費形態(tài)25-34歲三四線城市羊

金額貢獻

1x%

②

人

數(shù)

占

比

1

x%主要基礎畫像日常消費形態(tài)4

x%

②人數(shù)

占

比

1

x%主要基礎畫像2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書30-39歲一二線城市女性9成高消費水平運動戶外

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INSIGHTSTMIC天貓新品創(chuàng)新中心X健身服飾品牌偏好健身服飾品牌偏好

健身服飾品牌偏好

健身服飾品牌偏好lululemon、vfu、Keep、ACKDCS、DCWSQSF、ACKDCS、never

me、EPIH

、Camel/駱駝LOCUER/

路客友、布米拉、Alen

Botun/艾倫伯頓、贏虎、馳奇浪HORMOVE

ACTIVE、VEIDOORN/維動、新麗雅、RIGORER/

準者、卡梵霖健身服飾四大人群總結(jié)|消費特征健身服飾行業(yè)策略人群中高健身服飾投入年消費金額3xx

年消費件數(shù)3.x年消費頻次3.x

年消費類目數(shù)2.x健身服飾品類偏好“性能優(yōu)選”鯊魚褲、綜合訓練鞋、訓練防護衣褲、運動文胸、健身衣高健身服飾投入年消費金額10xx

年消費件數(shù)7.x年消費頻次6.x年消費類目數(shù)3.x健身服飾品類偏好“瑜伽搭配”瑜伽背心、瑜伽T恤、瑜伽長褲、瑜伽外套、瑜伽內(nèi)衣中健身服飾投入年消費金額2xx

年消費件數(shù)2.x年消費頻次2.x年消費類目數(shù)1.x健身服飾品類偏好“實用套裝”瑜伽套裝、運動內(nèi)衣套裝、健身衣、瑜伽中/短褲數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察健身服飾品類偏好“潮流健身”運動內(nèi)褲、運動文胸、健身衣、鯊魚褲、健身褲2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書年消費件數(shù)2.x年消費類目數(shù)1.x年消費金額1xx年消費頻次2.x運動戶外

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INSIGHTS中健身服飾投入TMIC天貓新品創(chuàng)新中心X趨勢關鍵詞防曬、立領、高腰、高彈、四分褲、裸感、抑菌、乳膠襯墊…連體、高彈、鏤空美背、提臀、速干、透氣…舞韻瑜伽服、空中瑜伽服、禪修瑜伽服…核心趨勢騎行場景滲透加強，高顏值健身服成為新選擇普拉提引爆新中產(chǎn)，專屬訓練服需求迅速爆發(fā)瑜伽練習形式創(chuàng)新，消費群體迎來進一步細分核心趨勢季節(jié)功能專項升級，溫感舒適需求逐步上漲舒適功能品質(zhì)升級，高端材質(zhì)帶來卓越體驗防護功能品類拓寬，開啟戶外健身全面保護趨勢關鍵詞涼感、保暖…美利奴、萊賽爾、羅紋…防風、防水、防曬…風格拓展功能進階潮流影響力日益出圈，跨界融合實現(xiàn)風格拓展新中式

城市運動風核心趨勢日?；┐钚闹丘B(yǎng)成，風格設計消費興趣升溫健身服飾品類趨勢總結(jié)趨勢關鍵詞Clean

Girl高街瑜伽2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書場景多元工裝機能美式辣妹風運動戶外

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·天貓智篆GIGRQWTH

INSIGHTSTMIC天貓新品創(chuàng)新中心X2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書趨勢01場景化儀式感，驅(qū)動品類精細化升級TMC天貓新品創(chuàng)新中心穿衣理念從功能主義走向場景儀式，多元化場景帶動品類精細化需求升級健身穿衣理念的升級，服飾從單一功能裝備演變?yōu)閳鼍盎瘍x式感符號，并成為覆蓋健身、通勤、社交等多場景的穿搭靈感源泉。與此同時，健身場景更加多元化，戶外健身興起，騎行、八段錦等新中式成為熱潮用戶搜索也逐步從“品類”轉(zhuǎn)向“場景”需求，場景化搜索增長是純

品類需求的2倍多，需求愈發(fā)精細化。健身服飾穿衣理念調(diào)研

MAT2025

細分健身場景社媒討論熱度

2023-2024天貓健身服飾搜索方式變化徒步登山露營普拉提Hiit跳繩帕梅拉跑步瑜伽健身操社媒互動量·

面料和功能很重要，要滿足

健身運動的功能需求·

穿搭是健身場景獨有的儀式

感，讓鍛煉更有驅(qū)動力·

我喜歡健身服飾靈活搭配，

尋找多場景穿搭靈感·

我

更

注

重

健

身

的

穿

搭

質(zhì)

感

彰顯個人品味·

顏值非常重要，拍照好看或

者情緒滿足·

我更注重健身服飾的潮流度

和獨一性，不愛撞款85

91117110104

109101112127108115105數(shù)據(jù)來源：TMIC健身消費者調(diào)研，N1051

只

十

店

，

知

篇CL溫高u1南

袒舞路褲普拉提上衣

太

服心普拉提罩彩

騎行褲

速干衣登山普

拉

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講

輝

山

速

十

跑步短褲空中細

跳繩鞋

跑步訓練服

羽毛球服普拉提套裝普拉提背心騎行

服行禪騎極健身房/居家健身

●戶外運動健身騎行八段錦/古法健身品類詞搜索人數(shù)增速2.14倍場景詞搜索人數(shù)增速跳繩

運

動音拉提訓練服網(wǎng)球背心跳繩防露內(nèi)

跑

步

壓

縮

褲拉提跑

股

舞韻瑜伽服自行車騎行褥68%53%50%4

3

%35%22%天貓健身服飾熱門場景品類

搜索詞VS整體TGI人數(shù)比例入門體驗資深潮流2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書天貓|運動戶外

×智

篆GIXGRQWTH

INSIGHTS騎

行

服跑步罩衫跑步暴汗服社媒互動增速阿里消費洞察TMIC天貓新品創(chuàng)新中心淘寶·,騎行場景滲透加強，高顏值、多場景兼容的健身服飾替代專業(yè)裝備，成為連接健身與日常生活的新增長點女性受潮流化心智推動，對于騎行出片和場景延伸有更多要求，傳統(tǒng)專業(yè)騎行服飾搭配屬性較弱，促使她們更

偏好選擇兼具顏值穿搭和塑形美顏的健身服飾，同時也衍生出特定場景需求，如防曬/防風/隱藏尷尬線防護等專業(yè)性需求，驅(qū)動健身服飾向場景兼容和美學功能一體化設計趨勢升級收膜無痕顯腿長草

7

老汗江如如

角

段選擇非專業(yè)騎行服飾原因調(diào)研專業(yè)騎行服搭配屬性有限，

健身瑜伽服在滿足場景功能

需求的同時搭配性更強。50%非遠距離專業(yè)騎行，不太需要過于專業(yè)化40%專業(yè)騎行服過于緊身，有明顯束縛感38%趨勢功能：防曬趨勢款式：立領●

健身外套運動內(nèi)褲趨勢功能：裸感/7A抑菌趨勢款式：3

D

立體乳膠襯墊我一般是騎行內(nèi)褲+瑜伽褲，因為騎行褲真的不太好搭，我個人有一點接受困難，夏天騎行內(nèi)褲+瑜伽短褲，秋

天就是騎行內(nèi)褲+瑜伽長褲，50公里完全沒有問題G

休閑騎我一般不會穿騎行褲，因為還要逛街嘛，所以我會穿瑜伽緊身褲，塑形效果好，拍照出片，也沒有

一點束縛感，有時候褲子太緊繃，騎不動一點數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察、TMIC

健身消費者調(diào)研，N=1651數(shù)據(jù)來源：智篆GI

數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察趨勢功能：高彈/塑形/涼感趨勢款式：高腰、四分褲、三分褲健身褲運動健身服飾專業(yè)騎行

服飾2024天貓健身服飾騎行場景健身服飾品類機會2024-2025健身服飾市場騎行場景消費趨勢●

運動內(nèi)衣套裝2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書騎行場景健身服飾穿搭痛點討論詞運動戶外

×

智篆GlGRQWTH

INSIGHTSMAT23MAT24MAT25顯眼包

顏色淘寶

·天貓TMIC天貓新品創(chuàng)新中心健身衣消費者說X軸：銷量同比增速X普拉提運動熱潮引爆高凈值女性群體消費需求，場景化功能升級潛力巨大一二線城市25-34歲高消費女性推動普拉提市場擴容，其“重品牌、重功能、重顏值”的消費偏好，為高端化、專業(yè)化訓練服創(chuàng)造增量空間。普拉提由傳統(tǒng)墊上訓練向動態(tài)訓練模式轉(zhuǎn)變，推動訓練服需滿足動態(tài)場景下的多維需求，健身褲需強化塑形支撐+動態(tài)自由度，運動內(nèi)衣側(cè)重發(fā)力貼合

度+運動軌跡兼容，連體瑜伽服則需平衡多場景切換便利性與高彈力支撐性能。趨勢功能：四面彈力趨勢款式：可調(diào)節(jié)肩帶連體衣趨勢功能：中高強度支撐趨勢款式：鏤空美背運動內(nèi)衣趨勢功能：提臀、速干健身褲40%健身上衣20%趨勢功能：速干透氣趨勢材質(zhì)：美利奴混紡coolmax0%X

軸：銷售額核心穿衣痛點夏天出汗后，衣服粘膩悶熱，感覺汗全滲進皮膚里了大體重練普拉提到底要怎么穿啊，有沒有好穿吸汗的運動服推薦出汗之后衣服和褲子有汗?jié)n，甚至會勾勒出內(nèi)衣的痕跡，很尷尬瑜伽短褲出汗后膝蓋打滑，有些體式需要撐著腿根本撐不住

，長褲又太熱25-3440%TGI

118高消費力51%TGI

121一二線44%TGI

102舒適度功能性

面料

顏值

款式

搭配

品牌

價格數(shù)據(jù)來源：智篆GI淘寶

·天貓|運動戶外

×

智篆Gl

XGRQWTH

INSIGHTS核心人群側(cè)寫

決策關注點2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書MAT25

普拉提服飾品類市場機會矩陣MAT25

普拉提熱門趨勢關鍵詞普拉提健身服飾市場供需趨勢供給增速50%+搜索增速80%+普拉提健身服飾數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察Y軸：銷售額同比TMIC天貓新品創(chuàng)新中心●

鞋套裝外套120%100%60%80%瑜伽形式創(chuàng)新驅(qū)動消費圈層分化，催生垂直賽道需求不同瑜伽形式伴隨圈層化分層，催生垂直賽道需求。空中瑜伽、舞韻瑜伽、禪修瑜伽分別吸引一二線城市高凈值女性、三四線城市中年女性及都市年輕白領，形成以“功能+文化認同”為核心的圈層化消費格局?？罩需べし?cè)重極簡塑形與科技面料，舞韻瑜伽服聚焦新中式風格與飄逸材質(zhì)，

禪修瑜伽服強調(diào)自然元素與舒適體驗。MAT25

社媒渠道瑜伽形式討論趨勢

2024天貓健身各類瑜伽消費人數(shù)變化

2024天貓健身各類瑜伽消費人群偏好禪修瑜伽服

舞韻瑜伽服禪修瑜伽空中瑜伽熱瑜伽X:

內(nèi)容數(shù)量舞韻瑜伽瑜伽整體均值一二線

三四線一二線52%106

53%106

45%12025-39歲

40-59+

35-49歲66%111

44%188

42%110空中瑜伽服緊身超高腰多巴胺極簡風超彈面料禪修瑜伽服寬松闊腿禪意風植物系棉麻

苧麻舞韻瑜伽服微喇闊腿新中式芭蕾風薄紗雪紡數(shù)據(jù)來源：智篆GI

數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察200%180%160%140%120%100%80%60%40%20%0%身體對話瑜伽連體衣高彈面料，修身剪

裁和連體設計，輕

盈柔軟，強包裹性美愫中國風舞韻瑜伽服

寬松褲型，大動

作無束縛，飄逸

靈動2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書淘寶

·天貓|運動戶外

×Hiyoga

空氣褲

輕薄里紗，

清爽不透，

抗皺易打理偏好

風格偏好

面料人

數(shù)

▲

一增

速智篆GIGRQWTH

INSIGHTS消費人群側(cè)寫Y：內(nèi)容同比趨勢02時尚破圈，潮搭基因×多元風格共生2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書運動戶外×

智篆GIGROWTH

INSIGHTS淘寶·天貓TMC天貓新品創(chuàng)新中心×健身服飾衍生出日常、戶外出游等新穿搭場景，風格化消費趨勢上升社媒平臺對健身服飾的時尚穿搭討論熱度高居不下，涌現(xiàn)了多樣化的健身服日常穿搭話題，推動穿著健身服飾的場景從健身房向通勤、輕戶外等生活化場景滲透，其舒適的穿著體驗、便捷無痕穿著場景、時尚潮流混搭等屬性深受消費者青睞，健身服飾風格化市場規(guī)模持續(xù)擴張，在健身服飾行

業(yè)下進一步滲透。2023-2024天貓風格化健身服飾市場銷售趨勢市場規(guī)模

——行業(yè)滲透率citywalk公園散步

居家出差近

郊

露

營聚會約會通勤上班社媒討論度數(shù)據(jù)來源：智篆GI

數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察、智篆GI

數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察高討論話題###MAT2024

社媒平臺健身服飾時尚化穿搭聲量趨勢我可以方便的切換場景，運動前后無需換裝運動單品疊穿混搭是當

下潮流搭配，時尚舒適51%37%我覺得運動之外，這種彈性帖身的材質(zhì)穿著非常舒適消費者日常穿搭選擇健身/瑜伽服飾理念調(diào)研歷史瀏覽

19億+7000W+7000W+2024社媒平臺健身服飾時尚穿搭熱點話題2024社媒平臺健身服飾日常穿搭場景趨勢2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書X

智

篆GIGRQWTH

INSIGHTS淘寶

·天貓運動戶外社媒討論度增速新趨勢話題###68%22Q122Q2

22Q3

22Q4

23Q123Q2

23Q323Q4

24Q1的日?；钆浞绞?，同時通過橫向跨品類融合(如運動戶外、復古文健身服飾風格向其他時尚品類滲透路徑—

健身服飾

一

女

裝健身服飾潮流影響力日益增強，高街瑜伽風從健身房走向街頭，

成為都市女性化)打造多維風格矩陣，拓展多元化消費群體和細分化穿衣場景。健身服飾潮流風格發(fā)展的兩大路徑通過跨品類元素嫁接，創(chuàng)造復合型運動美學符號，拓展多元穿著場景代表風格：美式復古、新中式、工裝機能風以場景兼容性拓展風格可能性，形成「運動+X」的造浪公式從專業(yè)場景向大眾時尚領域反向輸出，塑造健身服飾的潮流話語權代表風格：高街瑜伽、CleanGirl用功能屬性重構(gòu)審美范式，打破健身服與日常穿搭的邊界健身服飾潮流影響力出圈，逐步滲透大眾時尚，并融合戶外多元風格持續(xù)創(chuàng)新風格關鍵詞#都市Office

#混搭瑜伽服關鍵款式瑜伽褲

可外穿背心修身瑜伽外套以“美式復古”為例風格關鍵詞#復古運動風#球衣風關鍵款式運動夾克

Polo

衫

運動球衫橫向融合場景風格破界縱向滲透

時尚心智占領運動戶外

×

智篆GlGRQWTH

INSIGHTS運動戶外風格向健身服飾品類下沉路徑2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書22Q122Q222Q3

22Q4

23Q1

23Q2

23Q3

23Q4

24Q1

24Q2

24Q3

24Q4數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察、智篆GI以“高街瑜伽”為例淘寶

·天貓高街瑜伽持續(xù)增長，Clean

Girl、新中式成新趨，工裝機能、美式辣妹為潛力風格運動健身服飾的風格正逐漸向著多元化發(fā)展，為消費者提供了更多選擇和搭配可能性。工裝機能、美式辣妹風格在運動健身、運動戶外市場趨勢指數(shù)均遠超均值，clean

girl和新中式風格在運動健身市場趨勢明顯，多巴胺、城市運動在運動戶外市場市場趨勢向好，運動健身市場商家值得關注，

把握搶占市場先機。運動戶外vs運動健身穿搭風格潮流趨勢指數(shù)對比新中式運動健身市場趨勢指數(shù)數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察、智篆GI法式

植物系軍工風*趨勢指數(shù)計算方式=市場規(guī)模歸一化指數(shù)*0.2,市場增速歸一化指數(shù)*0.8多巴胺以高飽和亮色與撞色設計，構(gòu)建視覺多巴胺刺激體系，激發(fā)愉悅情緒工裝機能趨勢風格潛力風格美式辣妹2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書運動戶外

×

智篆GIGROWTHINSIGHTS山系戶外

廢土風高街瑜伽Clean

Girl機會風格淘寶

·天貓運動戶外市場趨勢指數(shù)少女運動風優(yōu)雅戶外城市運動學院風貨品機會2025Clean

Girl健身服飾品類機會矩陣瑜伽連體衣瑜伽套裝瑜伽短裙

瑜伽外套銷售規(guī)模運動戶外

XGRQWTH

INSIGHTS關鍵款式瑜伽背心+披肩

瑜伽截短T

恤

三分瑜伽褲灰粉紫海棠粉關鍵元素□收褶扭結(jié)花朵

綁帶同比+149X%

同比+17X%同比+11X%

同比+5X%#CleanFit社媒互動量361W+運動休閑鞋#芭蕾風#Bubble

Girl社媒互動量123w+趨勢風格Clean

Girl趨勢背景CleanGirl風格以“純凈少女感”的重塑運動穿搭邏輯。其設計內(nèi)核聚焦于輕盈無

壓的少女感表達：通過云感棉等親膚材質(zhì)

與微廓形剪裁，模糊健身服與日常便裝的

界限；馬卡龍色系(灰粉、奶白、淡黃等)

結(jié)合蝴蝶結(jié)、微褶等柔美細節(jié)，適配晨間

瑜伽、閨蜜下午茶等低強度場景，傳遞松

弛卻不失精致的年輕態(tài)度。2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書淘寶

·天貓瓷藍白蘆筍蠟黃色紫灰銷售規(guī)模同比增速健身褲健身套裝智篆Gl關鍵色彩穿搭公式TMIC天貓新品創(chuàng)新中心假兩件蝴蝶結(jié)運動內(nèi)衣極簡線條塑身連體衣復古球鞋X趨勢風格

02高街瑜伽趨勢背景在運動時尚化與職場休閑化的雙重浪潮下，高街瑜伽連接運動場景與都市生活的風格

范式迅速崛起。其核心設計理念圍繞“無

界穿著體驗”展開：通過高彈性裸感面料實現(xiàn)瑜伽服飾與正裝、針織衫的流暢混搭；極簡剪裁搭配低飽和度中性色調(diào)，適配辦

公室、咖啡館等泛生活場景。#Athflow社媒互動量370w+厚底運動拖鞋休閑襯衫厚底人字拖條紋微喇瑜伽褲可外穿運動背心#運動通勤風社媒討論量+122%2025高街瑜伽健身服飾品類機會矩陣瑜伽外套(運動內(nèi)衣健身褲、健身衣一瑜伽套裝銷售規(guī)模針織背心修身瑜伽外套高領打底長袖平腳健身短褲

微喇瑜伽褲不規(guī)則結(jié)構(gòu)

撞色線條

鏤空挖孔

層次假兩件同比+15X%同比+6X%同比+3X%同比+2X%2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書貨品機會健身套裝瑜伽連體衣草地薄霧藍色琉璃#Leggings穿搭社媒互動量150w+運動戶外

X淘寶

·天貓晴天姜餅棕蠟黃色紅茶智篆GlGRQWTH

INSIGHTS銷售規(guī)模同比增速關鍵元素□關鍵色彩穿搭公式關鍵款式TMIC天貓新品創(chuàng)新中心闊腿休閑西裝褲截短瑜伽恤瑜伽短裙針織運動背心運動短褲運動涼鞋X趨勢風格

03新中式趨勢背景—

—東方文化自信的覺醒與禪意生活方式的流行，新中式健身服飾以“動靜皆禪”為美

學支點突圍。其設計打破傳統(tǒng)運動裝的西

化框架，竹節(jié)盤扣替代拉鏈、改良盤扣與

立領設計規(guī)避運動束縛，色彩提取中國紅、

靛青、月白等傳統(tǒng)色，在普拉提館、太極

晨練等場景中，完成“氣韻流動”的身心

同頻表達。#古法健身社媒互動量4100

w+圓頭休閑鞋斜襟盤扣打坐服

棉麻寬松燈籠褲自帶杯盤扣中式瑜伽內(nèi)衣盤扣明線直筒瑜伽褲2025新中式健身服飾品類機會矩陣健身褲健身衣瑜伽套裝銷售規(guī)模燈籠瑜伽褲舞韻練功服修身瑜伽外套國風印花運動內(nèi)衣

旗袍式運動連衣裙2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書

淘寶提花/刺繡同比+40X%立領同比+21X%印花同比+10X%盤扣同比+4X%運動戶外

X

智篆Gl

XGRQWTH

INSIGHTS貨品機會#禪意新中式社媒互動量3397w+#中式瑜伽社媒討論量+488%中國紅蕨褐色海鹽碧玉白瑜伽外套健身套裝銷售規(guī)模同比增速墨玉翠綠關鍵元素□關鍵色彩TMIC天貓新品創(chuàng)新中心穿搭公式關鍵款式禪意廓形衛(wèi)衣<領不規(guī)則交叉上衣天貓運動內(nèi)衣瑜伽短裙中式阿甘鞋瑜伽襪鞋美線褲·潛力風格工裝機能趨勢背景工裝機能風以"硬核實用主義"破圈運動服飾領域。采用多口袋、網(wǎng)眼拼接、反光條

等實用性設計，內(nèi)層搭載吸濕速干、抗菌

涼感的高科技面料，平衡戶外防護與透氣

需求；主色調(diào)以大地色等自然色系為主，

立體剪裁突破傳統(tǒng)工裝臃腫印象，滿足CrossFit等高強度訓練需求，同時無縫銜

接地鐵通勤、露營市集等混合場景。機能瑜伽修身外套分割拼接運動五分褲厚底松糕涼鞋J

底

長

袖解構(gòu)運動裙褲

厚底面包鞋壓縮襪工裝風運動馬甲訓練鞋速干運動直筒褲涼感抗菌緊身衣工裝運動褲機能塑身背心健身背心

壓縮訓練外套修身運動上衣

截短健身背心

壓縮跑步褲關鍵色彩麥苗色

平菇

羊皮色香根草色

銀灰藍

白鼬皮色瑜伽外套銷售規(guī)模線性分割魚骨

口袋設計

網(wǎng)眼拼接同比+81X%

同比+6XX%

同比+25X%

同比+15X%瑜伽短裙健身衣瑜伽連體衣健身套裝運動內(nèi)衣2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書2025工裝機能健身服飾品類機會矩陣#Y3K

未來主義社媒討論量+1186%貨品機會#工裝運動風社媒互動量1037w+#機能風社媒互動量1300w+運動戶外

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·天貓智篆GIGRQWTH

INSIGHTS銷售規(guī)模同比增速關鍵元素□TMIC天貓新品創(chuàng)新中心穿搭公式關鍵款式健身褲X潛力風格美式辣妹趨勢背景美式辣妹以“性感力量化”為美學支點重構(gòu)健身服飾邊界，融合復古街頭基因與運

動設計，通過大膽露膚剪裁與混搭碰撞，

截短上衣、Bra、背心與各類褲裝、裙裝

等模塊化單品系統(tǒng)穿搭法則正適應不同類

型的消費者，展現(xiàn)年輕群體對自我風格的

表達

。針織開衫POLO

衫線條背心+瑜伽短褲截短衛(wèi)衣/外套

運動套裝<

領

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L

0

背

心復古老爹鞋高腰健身短褲愛心鏤空直筒瑜伽褲愛心褶皺背心厚底老爹鞋運動背心條紋復古運動褲2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書

淘寶健身衣健身套裝瑜伽外套健身褲

瑜伽套裝#美式復古#甜心辣妹#老錢運動社媒互動量7531W+社媒互動量394w+社媒互動量232w+刺繡/徽章

復古條紋個性領型撞色拼接同比+15X%

同比+6X%同比+3X%同比+2X%·天貓|運動戶外

X智篆Gl

XGRQWTH

INSIGHTS2025美式辣妹健身服飾品類機會矩陣貨品機會銅藍色大麗花紫珊瑚礁綠幸運紅夏日藍珀金銷售規(guī)模同比增速關鍵元素□關鍵色彩穿搭公式TMIC天貓新品創(chuàng)新中心關鍵款式銷售規(guī)模貨品機會2025城市運動健身服飾品類機會矩陣瑜伽連體衣瑜伽外套瑜伽短裙健身套裝瑜伽背心瑜伽套裝健身衣銷售規(guī)模關鍵款式運動休閑褲扎染無袖坎肩POLO

針織衫前中鏤空運動內(nèi)衣潛力風格城市運動趨勢背景—

—伴隨新生活方式與運動社交化需求升級，城市運動風以“精英感實用主義”重塑穿搭規(guī)則。設計聚焦“場景無痕切換”。騎

行防護、網(wǎng)球復古等專業(yè)性能設計"動態(tài)適

配系統(tǒng)——防風、涼感面料與四面彈針織

分區(qū)拼接，通過靜奢色調(diào)與微廓形剪裁平

衡通勤與輕運動的復合需求。騎行健身1恤壓縮小腿襪撞

色不規(guī)則多口袋騎行褲

阿甘鞋#Sporty

chic社媒互動量674w+網(wǎng)球風裙褲復古球鞋截短工字運動背心肩部交叉同比+30X%創(chuàng)意印花/涂鴉同比+24X%幾何線條同比+22X%荷葉邊/花邊同比+8X%2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書#騎行穿搭社媒互動量4570w+#Tennis

core社媒互動量499w+亮綠色胡蘿卜卷運動戶外

×銷售規(guī)模同比增速淘寶

·天貓邦尼藍獵犬色蛋殼灰丁香雪智篆GIGRQWTH

INSIGHTS關鍵元素□TMIC天貓新品創(chuàng)新中心關鍵色彩撞色拼接健身外套穿搭公式背帶式騎行褲輕便健身夾克直筒運動褲套裝速干長袖T恤百褶網(wǎng)球裙運動內(nèi)衣復古板鞋健身褲X趨勢03消費者需求細分、高品質(zhì)材質(zhì)應用，推動健身服飾功能品質(zhì)升級2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書運動戶外×

智篆GIGROWTH

INSIGHTS淘寶·天貓TMC天貓新品創(chuàng)新中心不同健身方式催生差異化穿衣需求，多為舒適性、安全性、防護性方面痛點在有氧運動中更容易出汗，服飾透氣性不足、吸汗能力差為消費者主要的痛點；力量訓練中，耐磨性差、面料的束

縛感為核心痛點；柔韌性訓練以女性居多，而女性則在運動健身中服裝穿著的痛點較為多面，注重精致健身，款式設計不合理、彈性不足等為核心痛點；戶外健身服飾則缺少防曬

防風性能。不同健身方式下的健身服飾穿著痛點有氧運動低強度、長時間進行的運動，通過增加心率和呼吸頻

率來提高心肺功能。常見的有氧運動包括跑步、爬坡、

騎行、有氧操等·透氣性不足：高強度出汗后，面料悶熱潮63%·

吸汗能力差：汗水滯留導致衣物黏身

62%·支撐力不足：運動內(nèi)衣高強度支撐未滿足49%·儲物設計缺失：無口袋物品易掉落46%·摩擦問題：衣服摩擦導致皮膚受傷

42%核心痛點：舒適性、安全性戶外健身旨在增加關節(jié)的靈活性和肌肉的舒展性，預防運動損

傷和改善身體姿勢。常見的柔韌性訓練包括瑜伽、普

拉提、拉伸訓練等。旨在增加關節(jié)的靈活性和肌肉的舒展性，預防運動損傷和改善身體姿勢。常見的柔韌性訓練包括瑜伽、普

拉提、拉伸訓練等?！し浪里L性差：惡劣天氣無法快速防護58%·防曬缺失：長時間暴露下缺乏防曬面料51%·

耐磨性差：衣物易勾絲破損

42%·

鞋履抓地弱：濕滑路面或山地易打滑

41%·

儲物系統(tǒng)不實用：背包與運動服兼容性差

41%核心痛點：防護性·

敏感區(qū)摩擦：縫線設計不當導致摩擦疼痛

52%·

彈性不足：延展性不足，緊繃，限制動作

49%·面料透明：淺色瑜伽褲易透出內(nèi)褲痕跡

48%·

內(nèi)衣痕跡外露：肩帶通過上衣明顯可見46%·

防滑性差：瑜伽襪或褲腿在瑜伽中易打滑41%核心痛點：美觀化、舒適性·

耐磨性差：頻繁接觸器械導致衣物破損

53%·彈性不足：限制動作幅度，有束縛感

52%·透氣性不足：軀干、腋下、后背易積汗

47%·款式設計不合理：褲腰過緊影響核心發(fā)力45%·

過于寬松：寬松T恤在臥推或倒立時上滑

41%核心痛點：安全性/耐用度通常使用重量訓練器械或自身重量進行訓練來增強肌

肉力量、提高肌肉耐力和形成肌肉線條，常見的力量

訓練包括啞鈴、杠鈴訓練、器械訓練等。力量訓練柔韌性訓練2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源：TMIC消費者調(diào)研，N=1500智

篆GI

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INSIGHTS運動戶外

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·天貓TMIC天貓新品創(chuàng)新中心健身方式導向服飾功能分化，產(chǎn)品設計遵循“場景-功能”精準匹配健身服飾的功能需求隨運動方式呈現(xiàn)顯著差異。有氧運動以舒適性為核心，注重透氣、速干和抗菌；力量訓練中防護性和安全性需求相對突出，契合運動場景下對安全防護的需求；柔韌性訓練中，美觀性需求更為關鍵；戶外健身則聚焦防護性能。有氧運動

力量訓練

柔韌性訓練

戶外健身防護性

防護性

防護性防護性美觀性

舒適性美觀性舒適性

美觀性舒適性美觀性舒適性健康化

安全性

健康化

安全性

健康性

安全性

健康性

安全性創(chuàng)新科技創(chuàng)新科技

創(chuàng)新科技創(chuàng)新科技高偏好功能

高偏好功能

高偏好功能高偏好功能透氣速干

抗菌

耐磨抗撕裂

支撐提臀塑形美背

防曬防風防水數(shù)據(jù)來源：TMIC

消費者調(diào)研，N=15002025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書運動戶外

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·天貓智篆GIGRQWTH

INSIGHTSTMIC天貓新品創(chuàng)新中心X功能大類細分功能舒適性透氣、速干、超強彈性、吸濕排汗、保暖鎖溫、涼感、

超輕、柔軟親膚美觀化提臀、美背、瘦身、瘦腿、塑形美體、聚攏、側(cè)收安全性緩震、耐磨、耐撕裂、支撐性、反光夜視、壓縮防護性防曬、防風、防水、防滑、抗沖擊、抗靜電、防蟲健康化抑菌、抗菌、去異味、防護性60%50%40%健康化舒適性美觀化10%0%市場規(guī)模天貓健身服飾向進階功能升級，舒適、防護等功能廣泛應用隨著消費者對運動健身服需求的日益多樣化，天貓平臺推出多項運動健身功能評判標準，便于消費者選擇自己所需的功能屬性產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，舒

適功能屬性產(chǎn)品占據(jù)市場主要地位，防曬、防風等具備戶外屬性的功能也被應用到了健身服飾當中，防護性相關產(chǎn)品增速顯著。2024天貓健身服飾功能市場規(guī)模及增長趨勢運動戶外×

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INSIGHTS2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書30%20%淘寶

·

天貓數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察安全性同比增速舒適性|季節(jié)性溫感功能增長顯著,保暖和涼感由運動行業(yè)向健身輻射，帶來舒適體驗透氣、速干為健身服飾核心舒適性功能，相關商品市場規(guī)模較大且穩(wěn)步增長；保暖和涼感功能在運動戶外行業(yè)趨勢顯著,有望向健身市場輻射。保暖面料中，美利奴羊毛、石墨烯自發(fā)熱纖維為潛力面料；涼感中，

除冰絲面料外，桑蠶絲、萊賽爾、索羅那為趨勢面料。冰絲萊卡*氣泡大小為客單價

市場規(guī)模運動戶外行業(yè)應用涼感趨勢面料索羅那

+29

X%

萊賽爾

+88

X%

桑蠶絲

+35

XX%·環(huán)保型合成纖維面料·再生纖維素纖維。

··

觸感柔軟舒適

·

良好的透氣性和吸濕性.·快速吸汗，加速蒸發(fā)·

長久保持皮膚干爽

·美利奴羊毛

+35X%·

環(huán)保型合成纖維面料·

觸感柔軟舒適·快速吸汗，加速蒸發(fā)石墨烯自發(fā)熱纖維·

與其他合成纖維混紡，具

有抗菌、遠紅外保暖功能·

吸濕速干、持續(xù)保溫羊毛粘纖萊卡羅紋錦綸

氨綸*氣泡大小為客單價

市場規(guī)模運動戶外行業(yè)應用保暖趨勢面料2024健身服飾舒適性相關功能市場規(guī)模及增長趨勢2024保暖性能健身服飾主要材質(zhì)分布矩陣2024涼感性能健身服飾主要材質(zhì)分布矩陣2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書運動戶外

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INSIGHTS動物蛋白質(zhì)纖維手感細膩、光滑抗菌、透氣、吸濕健身行業(yè)規(guī)模一●運動戶外增速舒適性核心功能

舒適性潛力功能錦綸氨綸淘寶

·天貓數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察健身行業(yè)增速同比增速同比增速代

爾100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%氨綸滌綸

萊賽爾

羊毛羅紋舒適性|高品質(zhì)面料盛行，不斷迭代革新，向更舒適的穿著體感升級透氣、速干功能健身服飾主流商品以氨綸和錦綸材質(zhì)為主，

多應用于百元以下產(chǎn)品；以羅紋、美利奴羊毛、萊賽爾為代表舒適性高品質(zhì)面料在24年增長顯著,為健身服飾增添了新的趨勢方向。羊毛高品質(zhì)趨勢材質(zhì)萊賽爾羅紋純棉萊卡錦綸冰絲*氣泡大小為客單價

市場規(guī)模美麗諾羊毛運動文胸·

柔軟親膚纖維貼合皮膚時自然彎曲，減少摩擦刺激。·

透氣干爽羊毛活性纖維幫助吸收汗液

并揮發(fā)，保持皮膚干爽?！?/p>

減輕異味吸收并鎖住皮膚汗液中的異

味分子，長時間保持清新。MAIAACTIVE羅紋休閑瑜伽上衣·

質(zhì)

感

突

出帶有細膩羅紋肌理。·

垂墜順滑出色的親膚力，細膩體感?！?/p>

內(nèi)含胸墊二合一專為亞洲女性設計，上衣內(nèi)

衣二合一，讓體感更自在。2024透氣、速干性能健身服飾主要材質(zhì)面料價格區(qū)間分布(銷量)■0-50

50-100

100-200200-300■300-500≥5002024透氣、

速干性能健身服飾主要材質(zhì)面料分布矩陣2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書運動戶外

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·天貓智篆GIGRQWTH

INSIGHTS數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察代表單品TMIC天貓新品創(chuàng)新中心同比增速氨綸X防護性|防曬功能向更多健身服飾品類滲透，滿足戶外穿搭場景健身服飾在戶外場景應用增多，消費者防護性功能需求加強，防曬、防風

為健身服飾核心防護性功能，相關商品市場穩(wěn)步增長，防曬功能主流品類以健身褲、瑜伽褲為主，防曬功能逐漸向瑜伽T恤、運動背心品類滲透，

市場增長顯著。防風功能主要以瑜伽外套為主，

滿足消費者戶外穿搭需求。2024健身服飾防曬品類分布瑜伽t恤運動背心瑜伽外套

健身衣運動文胸瑜伽套裝瑜伽長褲健身套裝瑜伽中/短褲關鍵元素·

立領·

可收緊兜帽·

可調(diào)節(jié)抽繩下擺·

拇指洞設計市場規(guī)模2024健身服飾防護性相關功能市場規(guī)模及增長趨勢市場規(guī)模

同比增速瑜伽套裝健身褲健身衣防曬防風抗沖擊

防水抗靜電2025天貓健身行業(yè)趨勢白皮書健身褲市場規(guī)模2024健身服飾防風品類分布淘寶

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天貓運動戶外×數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察智篆GIGRQWTH

INSIGHTS瑜伽外套同比增速同比增速功能融合疊加滿足交叉運動需求，驅(qū)動品類品質(zhì)升級為滿足消費者多元的健身生活場景和健身中的遇到的問題，多功能點疊加的