2025年中產(chǎn)生存指南

弄好品牌創(chuàng)新咨詢(xún)洞察領(lǐng)先生活方式,驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新以研究與策略驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新咨詢(xún)公司擅長(zhǎng)消費(fèi)者深度洞察與產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)譯核心標(biāo)簽核心標(biāo)簽從「客戶表象行為和需求理解,到「底層動(dòng)機(jī)」挖掘從品牌和產(chǎn)品價(jià)值主張從「客戶表象行為和需求理解,到「底層動(dòng)機(jī)」挖掘從品牌和產(chǎn)品價(jià)值主張定義,到「創(chuàng)新策略」設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)00中國(guó)式生活方式洞察:20+年消費(fèi)者研究洞察,30+中國(guó)城市走訪沉浸02全球化商業(yè)文化理解:40+國(guó)家商業(yè)文化考察03跨行業(yè)咨詢(xún)服務(wù)經(jīng)驗(yàn):50+跨行業(yè)品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)核心服務(wù)內(nèi)容核心服務(wù)內(nèi)容捕捉消費(fèi)者前沿生活方式趨勢(shì)與全球商業(yè)變化,洞察變化背后動(dòng)機(jī),識(shí)別未來(lái)商業(yè)信號(hào)捕捉消費(fèi)者前沿生活方式趨勢(shì)與全球商業(yè)變化,洞察變化背后動(dòng)機(jī),識(shí)別未來(lái)商業(yè)信號(hào)?；?dòng)等方式,洞察底層動(dòng)機(jī)。結(jié)合品牌商業(yè)目標(biāo)與匹配資源,定位品牌超級(jí)客戶。領(lǐng)先型客戶和趨勢(shì)研究洞察,定義差異化價(jià)值主張,領(lǐng)先型客戶和趨勢(shì)研究洞察,定義差異化價(jià)值主張,設(shè)計(jì)產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新策略,助力業(yè)務(wù)破局。局策略,通過(guò)構(gòu)建以客戶價(jià)值為原點(diǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)的戰(zhàn)略落地框架。合作方式01咨詢(xún)項(xiàng)目根據(jù)企業(yè)具體問(wèn)題形成合作課題,結(jié)合課題明確具體項(xiàng)目時(shí)間周期、費(fèi)用以及服務(wù)內(nèi)容成果輸出:咨詢(xún)報(bào)告+落地溝通02企業(yè)培訓(xùn)提供為期半天至兩天工作坊式企業(yè)培訓(xùn),通過(guò)互動(dòng)實(shí)戰(zhàn)形式讓參與者獲得帶走即用的方法技能成果輸出:培訓(xùn)課件與成果總結(jié)03年度服務(wù)以外腦顧問(wèn)形式加入,定期靈活針對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)際業(yè)務(wù)場(chǎng)景中遇到的問(wèn)題,提供思路方向建議,但不做具體執(zhí)行交付成果輸出:解決方案建議文檔+趨勢(shì)洞察分享我們希望成為品牌前行路上的"領(lǐng)航員"從戰(zhàn)略到落地幫助品牌深度理解中國(guó)消費(fèi)者和全球商業(yè)變化打造企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的能力讓品牌持續(xù)觸動(dòng)人心。如有合作需求,如有合作需求,歡迎與我們聯(lián)系!一.我們看到的中產(chǎn)處境中產(chǎn)"覺(jué)醒"——婪醒時(shí)分的破繭2一中產(chǎn)階級(jí)的穩(wěn)定與流變?cè)谳浾撆c現(xiàn)實(shí)里"精神解放"中,中產(chǎn)階級(jí)的內(nèi)部在流動(dòng),相對(duì)外部在趨于穩(wěn)定。保證流動(dòng)性是中產(chǎn)存在的基礎(chǔ)條件·保證流動(dòng)性是中產(chǎn)存在的基礎(chǔ)條件·此刻再去說(shuō)降級(jí)、反向、或者該省省該花花,都更像是種"主動(dòng)選擇"。生存、生活、消費(fèi)、貸款,活著從來(lái)都不是條單線,而是多線交織的輕重緩急。所謂中產(chǎn),"存在"即存在,不會(huì)消失也不會(huì)轉(zhuǎn)移。只是人來(lái)人往,趨于穩(wěn)定,在穩(wěn)定的內(nèi)部持續(xù)"流變"。新人與舊往不停更新迭代,上下游動(dòng)流轉(zhuǎn)。只是在周期中不停滾動(dòng)、洗牌、流動(dòng)。"希望之后是虛妄",這是反宏大敘事后的"精神解放"從被動(dòng)地被中產(chǎn)標(biāo)簽定義到我本是中產(chǎn)去定義群體中產(chǎn)不再是職業(yè)年齡家庭財(cái)產(chǎn)的判斷維度財(cái)產(chǎn)的判斷維度進(jìn)而轉(zhuǎn)化為進(jìn)而轉(zhuǎn)化為相同價(jià)值信條的追求他們認(rèn)為活著必然有所為KNOWHOW03二二.·如何界定中產(chǎn)-中產(chǎn)是種"意識(shí)形態(tài)"?·中產(chǎn)心態(tài)的根因分析-中產(chǎn)們總是既要又要還要?04KNOWHOWKNOWHOW05如何界定中產(chǎn)—中產(chǎn)是一種"意識(shí)形態(tài)"?"中產(chǎn)階級(jí)"代表的是種開(kāi)放的優(yōu)績(jī)主義價(jià)值觀,中產(chǎn)們必須是甘愿投入的人并為資本生產(chǎn)"過(guò)剩的剩余"。"成為中產(chǎn)"暗示了種"人人都可通過(guò)努力、行動(dòng)力、犧牲實(shí)現(xiàn)上升"的默許,而其反面則意味著因浮躁、懶惰、胸?zé)o遠(yuǎn)志而走向淘汰。中產(chǎn)身兼"付出勞動(dòng)者"與"擁有/渴望財(cái)產(chǎn)者"兩重身份。中產(chǎn)群體首先是以工作為生的人,又因工資保障并不可靠,而越渴望擁有財(cái)產(chǎn)。作為勞動(dòng)者,工作性質(zhì)與收入水平可以評(píng)估社會(huì)位置;作為財(cái)產(chǎn)所有者,中產(chǎn)的私人所有或者未來(lái)有望擁有的切財(cái)富都牽動(dòng)其心思,因此中產(chǎn)與資本結(jié)構(gòu)的關(guān)系微妙而復(fù)雜。如果要?dú)w納中產(chǎn)們的特征,我們想做以下總結(jié):1)以美滿的家庭生活為驅(qū)動(dòng)"燃料"像是三浦展對(duì)這類(lèi)人的描述"婚姻幸福的家庭中,帶著孩子和妻子,去到戶外。"這是中產(chǎn)們對(duì)理想生活圖景的普遍想往。美滿的家庭生活是驅(qū)動(dòng)事業(yè)心和私有資產(chǎn)積累的普遍原因,或是能夠幫助子女走上相1)以美滿的家庭生活為驅(qū)動(dòng)"燃料"2)效率、"溫順"、上進(jìn)是人生的信條追求財(cái)產(chǎn)的積累(不安的產(chǎn)物)異化中產(chǎn)們成為了溫順的勞動(dòng)力,當(dāng)然努力、效率是基礎(chǔ),而溫順在于當(dāng)我們忙于爭(zhēng)奪財(cái)產(chǎn)、依賴(lài)財(cái)產(chǎn)收入則無(wú)暇顧及更無(wú)力反抗所受到的剝削。面對(duì)現(xiàn)實(shí),儲(chǔ)蓄、貸款、房產(chǎn)、養(yǎng)老2)效率、"溫順"、上進(jìn)是人生的信條3)提前規(guī)劃好切事務(wù)的"J人除在意家庭形式下的財(cái)產(chǎn)積累,提前規(guī)劃部分收入的用途,浮在水面上的訴求都是希望在今后能有筆工作之外的潛在收入學(xué)習(xí)成長(zhǎng)添置產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)投資都意味著中產(chǎn)們無(wú)法將所有收入花在當(dāng)下想要的事情上他們的J屬性計(jì)劃性生長(zhǎng)于對(duì)未來(lái)的不安感4)由過(guò)往不安轉(zhuǎn)化來(lái)的"炫耀式消費(fèi)"我們都知道財(cái)產(chǎn)積累與消費(fèi)享樂(lè)是背道而馳的大多數(shù)時(shí)候中產(chǎn)們犧牲眼下的消費(fèi)才能積累儲(chǔ)蓄或償還貸款來(lái)獲得更高價(jià)值財(cái)產(chǎn)但在普遍脆弱狀態(tài)下生活我們也難免將不安全感轉(zhuǎn)化為炫耀式的消費(fèi)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)底子薄則更需要物質(zhì)消費(fèi)來(lái)顯示相對(duì)發(fā)達(dá)如越野車(chē)SUV高端運(yùn)動(dòng)器材越來(lái)越大的房子和收藏價(jià)值的裝飾物KNOWHOWKNOWHOW07資產(chǎn)的不穩(wěn)定性是家庭""溫順""規(guī)劃""消費(fèi)"的源起中產(chǎn)們從始至終所擁有的較安全”(對(duì)未來(lái)的不安與我們的勞動(dòng)力屬性相伴相生).且因此中產(chǎn)們生存的底層邏輯是"執(zhí)迷于資產(chǎn)的往無(wú)前。中產(chǎn)心態(tài)的根因分析-中產(chǎn)們總是既要又要還要中產(chǎn)群像是被創(chuàng)造出的"堅(jiān)持不懈的自我提升者們政治家們將中產(chǎn)用作種修辭手段的稱(chēng)謂事實(shí)上,中產(chǎn)階層也是被主張為政治與經(jīng)濟(jì)改革中的關(guān)鍵角色這.名詞幾乎代表.有抱負(fù)肯努力有事業(yè)心中產(chǎn)們被描述和抽象概括為群帶著.自我改良與.財(cái)產(chǎn)渴求的有進(jìn)取心的行動(dòng)者也因此我們很難去界定.中產(chǎn)到底是群什么人9也正因中產(chǎn)是被創(chuàng)造的堅(jiān)持不懈的自我提升者們9將優(yōu)績(jī)主義意識(shí)形態(tài)擬人化的類(lèi)畫(huà)像它所兜售的是種對(duì)資本主義的想象中產(chǎn)處境是種"被框定"的結(jié)構(gòu)性困境堅(jiān)持不懈地去過(guò)種體面而有尊嚴(yán)的生活被植入我們的腦海而經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)為維持效率就不能為中產(chǎn)們提供勞永逸的且全然安全的報(bào)9畢竟中產(chǎn)本質(zhì)上是勞動(dòng)力在這樣的框架里只有持續(xù)讓金錢(qián)再度處于流動(dòng)狀態(tài)中產(chǎn)們才會(huì)重新打起精神歸工作崗位為獲得安全感而尋找新辦法在風(fēng)險(xiǎn)和不確定中擁有更多所有權(quán)不停付出而后保障安全落地但實(shí)際情況總不如預(yù)期無(wú)法接受"這樣就行了"的中產(chǎn)們無(wú)法退出比較上野千鶴子認(rèn)為中產(chǎn)群體是最具相對(duì)剝削感的群體,能夠與上下層進(jìn)行比較讓我們始終處于上下比較后的相對(duì)不平等感中產(chǎn)們的焦慮是壓力與幻想間的矛盾僅賦予中產(chǎn)們相對(duì)優(yōu)勢(shì)又為中產(chǎn)們描繪座關(guān)于尋求.持續(xù)安全的夢(mèng)之國(guó)度我們?yōu)榇烁手?8一KNOWHOW09所以請(qǐng)不要把所有的努力都用來(lái)追逐個(gè)人的勝利,你們被優(yōu)越環(huán)境所塑造出來(lái)的能力優(yōu)勢(shì),不是用來(lái)凌駕于沒(méi)有享受過(guò)同等資源的人們之上,而是應(yīng)該用來(lái)幫助他們。我們也在反思,或許中產(chǎn)的"有為"."有產(chǎn)"的困境,本質(zhì)上是中產(chǎn)階級(jí)"原生身份"與"自詡身份"之間的偏差矛盾,身為被支配的勞動(dòng)者,卻自詡為能夠主動(dòng)掌握時(shí)間體力工作資源等分配的財(cái)產(chǎn)積累者。而我們以為的,和實(shí)際的,總有差池。以上內(nèi)容部分參考下列書(shū)籍以上內(nèi)容部分參考下列書(shū)籍·中產(chǎn)們焦慮的"三返情緒"·中產(chǎn)們的四大心態(tài)變化·中產(chǎn)內(nèi)部三分化」-意識(shí)形態(tài)與原生身份的偏差中產(chǎn)們焦慮的返情緒9中產(chǎn)中產(chǎn)"焦慮""焦慮"是當(dāng)下中產(chǎn)中普遍彌漫的大情緒返"貧"焦慮收入信心勞動(dòng)所得與體力付出難"復(fù)利",而支出大于收入"三件套"的壓力-貸款、主婦、國(guó)際學(xué)校-壓的人不得不持續(xù)做牛馬返"平"焦慮階級(jí)下滑成為人上人的小鎮(zhèn)做題家"慣性",擔(dān)心變得平庸害怕平庸好像寫(xiě)在了中產(chǎn)的DNA里,從小在固定路徑上攀爬怎能找不到方向返"智"焦慮認(rèn)同危機(jī)從未獲得"生產(chǎn)資料",但知識(shí)型勞動(dòng)紅利危機(jī)中產(chǎn)的財(cái)富來(lái)源于智識(shí)勞動(dòng)產(chǎn)出,而面臨著比自己聰明百倍的AI,怎能不焦慮12一"環(huán)境失衡,信心缺失,理性回潮"焦慮回潮中產(chǎn)們的四大心態(tài)變化從焦慮情緒看中產(chǎn)們?cè)?生活觀、事業(yè)觀、消費(fèi)觀、文化觀"上的變化趨勢(shì):>>>>一13生活觀"回歸型敘事":償還給家人給自己給生活此刻的虧欠現(xiàn)象:現(xiàn)象:無(wú)論是運(yùn)動(dòng)五花八門(mén)攀巖騎行露營(yíng)徒步Ctywak附近性巡游等中產(chǎn)最?lèi)?ài)運(yùn)動(dòng)火熱還是反向出行到四線城市旅居大理萬(wàn)寧廣西等作為的地?zé)衢T(mén)選項(xiàng)都是ta們找心安的過(guò)程找生活的感受力過(guò)去對(duì)家庭有虧欠對(duì)自己有虧欠對(duì)生活有愧疚在好像不知道該做什么的時(shí)候找生活本身的感受力歸生活歸自然歸家庭也因?yàn)橥庖蚝托睦淼碾p重焦慮轉(zhuǎn)而歸生活點(diǎn)滴身體大腦心理都在當(dāng)下都更需要找地安放14一一15一15事業(yè)觀"動(dòng)蕩中求穩(wěn)"本業(yè)求穩(wěn)副業(yè)發(fā)散從興趣中自我投資現(xiàn)象:現(xiàn)象:從年輕人的上岸讀研到歲歲考編體制代替大等求職風(fēng)向的變化現(xiàn)象還是互聯(lián)網(wǎng)離職博主自媒體市集擺攤熱去義烏找機(jī)會(huì)都是夢(mèng)醒時(shí)分的新中產(chǎn)們?cè)谡倚卤└粰C(jī)會(huì)"離職博主賽道"現(xiàn)象與解讀-詳見(jiàn)弄好小紅書(shū)文章教中產(chǎn)們做副業(yè)的文章頻繁10廣域萬(wàn)+閱讀逆行里向上是ta們作為做題家的慣性沒(méi)有方向也要找到可行的路徑作為曾經(jīng)努力有報(bào)成長(zhǎng)有路徑的ta們步步從做題家們到工薪族到新中產(chǎn)哪怕放緩步伐但不會(huì)躺平更是不敢躺但也沒(méi)方向環(huán)境驅(qū)使與教育習(xí)得都要求ta們繼續(xù)努力但在環(huán)境下求穩(wěn)代替盲奮斗更相信選擇大于努力更著迷于可見(jiàn)報(bào)兼職副業(yè)興趣愛(ài)好的投資都是ta們?cè)噲D找到第曲線新增長(zhǎng)的動(dòng)作消費(fèi)觀"體面的節(jié)儉"理性審慎只買(mǎi)對(duì)的不買(mǎi)貴的也追趕潮流現(xiàn)象:現(xiàn)象:國(guó)貨代替舶來(lái)品以更低的成本趕熱潮如運(yùn)動(dòng)裝備從迪卡開(kāi)始pdd代替戴森雙的數(shù)據(jù)不再披露眼見(jiàn)ta們拋棄智商稅只買(mǎi)對(duì)的不買(mǎi)貴的消費(fèi)前先想想是不是能用久點(diǎn)這是ta們新的 長(zhǎng)期主義消費(fèi)宣言國(guó)產(chǎn)平替風(fēng)(如萊芬代替戴森)與在迪卡依尋找平替類(lèi)商品被消費(fèi)主義刺痛后的中產(chǎn)們放不下風(fēng)潮又渴望擁有先鋒的優(yōu)越感追趕趨勢(shì)的同時(shí)又冷靜克制是由于消費(fèi)信心不足而產(chǎn)生的跟風(fēng)弱化體面節(jié)儉心態(tài)在常生活中控制開(kāi)支但在喜歡的領(lǐng)域會(huì)毫不猶豫地投入放不下對(duì)生活品質(zhì)的重視長(zhǎng)期主義消費(fèi)觀念還在形成更還未達(dá)極簡(jiǎn)主義但對(duì)物的擁有進(jìn)入理性審慎的觀察謀定而后動(dòng)式的消費(fèi)路徑只買(mǎi)對(duì)的不買(mǎi)貴的麥肯錫消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示食品增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于美妝服飾,但與此同時(shí)中國(guó)出境旅游及海外奢品消費(fèi)數(shù)據(jù)攀升"該省省該花花",使用pdd不影響出國(guó)購(gòu)買(mǎi)免稅奢侈品文化觀"精神專(zhuān)注力"宏大敘事的祛魅找我要什么的主體性現(xiàn)象:現(xiàn)象:瑜伽冥想等身心靈療愈的興盛各式職業(yè)資源互換個(gè)人成長(zhǎng)女性成長(zhǎng)等的會(huì)員制社群崛起以及大家笑稱(chēng)自己得ADHD成年人動(dòng)癥進(jìn)而反思自己的專(zhuān)注力MBT熱潮星盤(pán)與寺廟熱都是中產(chǎn)們?cè)噲D摸索意義追求的嘗試情緒消費(fèi)成為新常態(tài)從瑜伽冥想到戶外運(yùn)動(dòng)從香氣與寵物到玩偶ellycat情緒成為新價(jià)值+在過(guò)去新富起來(lái)的中產(chǎn)最需要用物質(zhì)證明過(guò)上更好的生活他們相信通過(guò)擁有這些奢侈品可以讓自己看起來(lái)更接近理想中的生活方式《格調(diào)》福塞爾而在當(dāng)下ta們都在問(wèn)自己除消費(fèi)構(gòu)建起的意義世界之外生活還有什么意義?反思碎片化時(shí)間的傷害放棄宏大敘事不信任環(huán)境給予的路徑故事未來(lái)轉(zhuǎn)而去追求我要什么的精神世界探索更專(zhuān)注真實(shí)找自己想要的是ta們?cè)噲D找到主體性的思考和屬我性的發(fā)展雖經(jīng)濟(jì)有所回升,中國(guó)消費(fèi)者們的"信心"仍待提振。成長(zhǎng)品類(lèi)與體驗(yàn)品類(lèi)消費(fèi)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)一7中產(chǎn)們等個(gè)反叢林法則的悅納社會(huì)在社會(huì)似乎進(jìn)入板結(jié)的固化流動(dòng)狀態(tài)中我們看到中產(chǎn)們?cè)噲D安頓自己也嘗試持續(xù)生長(zhǎng)過(guò)去宏大敘事下大家共同的價(jià)值體系被打碎如成為新代跨越階層的企業(yè)家成為燃燒自己的教育工作者或甚至科學(xué)家我們看到高度離散的個(gè)個(gè)摸索主體性?xún)r(jià)值的個(gè)體正在出現(xiàn)尋求的不再是外求的自洽而是內(nèi)生的尺度而社會(huì)評(píng)價(jià)體系并未完全順接調(diào)整因而迷惘喪躺出走迎合依舊在發(fā)生我們還在等待等個(gè)認(rèn)同元與悅納的反叢林法則的社會(huì)空間中產(chǎn)部分化意識(shí)形態(tài)與原生身份的偏差我們將中產(chǎn)群體的分化總結(jié)為其心態(tài)變化的種上中下游面相分化求額外的精神寬慰求額外的精神寬慰下外卷中產(chǎn)三分化金字塔的三種面相QuoteQuote 原先似乎堅(jiān)不可摧的中產(chǎn)階層也呈現(xiàn)出了向"上""下"兩極分化的傾向。三浦展中產(chǎn)分化金字塔面相:抵御派維持收支秩序無(wú)奈去卷但內(nèi)在佛系節(jié)流與低欲望成為生活主旋律帶著跌出中流的危機(jī)感以維持現(xiàn)狀的忍耐心態(tài)應(yīng)對(duì)下行的焦慮無(wú)法坦然接受不平等沒(méi)機(jī)會(huì)的現(xiàn)實(shí)猶豫著墮落接受過(guò)很好的教育但學(xué)歷過(guò)剩使學(xué)歷的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)大打折扣工作機(jī)會(huì)收入增長(zhǎng)都面臨著不可預(yù)測(cè)性他們帶著不甘主動(dòng)調(diào)整自己的生活選擇和消費(fèi)行為:開(kāi)始變得更宅以減少出行帶來(lái)的可能消費(fèi)開(kāi)始變得很佛系對(duì)結(jié)婚生子抱有暫緩態(tài)度開(kāi)始變得節(jié)約消費(fèi)難以實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值開(kāi)始尋求消費(fèi)之外的東西"下流"派順應(yīng)群體內(nèi)部下流化潮流,尋找社會(huì)階梯外的新個(gè)人價(jià)值體系發(fā)現(xiàn)就算穩(wěn)定在中產(chǎn)中流,也無(wú)外乎通勤上下班、背負(fù)房貸負(fù)重前行,索性放棄社會(huì)比較、摒棄社會(huì)標(biāo)簽。(類(lèi)似大理旅居的幫人)沒(méi)有歸屬感和寄托處,只能去挖掘自己的興趣愛(ài)好,比如成為流連在各式文化營(yíng)、"精神探索"社群的訓(xùn)練學(xué)習(xí)派,他們渴望將自我價(jià)值、生活價(jià)值、物質(zhì)價(jià)值逐串聯(lián),以相同的"趣味愛(ài)好"形成賺錢(qián)、消遣、日常的主線。"從努力還有什么用"到思考"生活還有什么意義"。網(wǎng)絡(luò)成為重度依賴(lài),享受"免費(fèi)"的戶外自然,也安于"更免費(fèi)"的宅家。KNOWHOW21中產(chǎn)三分化金字塔面相3:"上進(jìn)"派做題家的慣性使然主動(dòng)順應(yīng)規(guī)訓(xùn)道路,外界大于"我",攀住、穩(wěn)住、熬住上進(jìn)派們是群更"自來(lái)卷"的中產(chǎn)群像,他們或延續(xù)過(guò)往"小鎮(zhèn)做題家"的慣性,或在是否"保持清醒"中矛盾掙扎,或選擇順應(yīng)家庭的要求、周?chē)姆諊?這些讓他們感到有形壓力的外部現(xiàn)實(shí))而主動(dòng)異化,主動(dòng)去順應(yīng)"規(guī)訓(xùn)"。"young-kkel代",意思是指年輕人拼命從銀行或家人那里借錢(qián)買(mǎi)自己的房子。"yeong-kkel代"代表了代人擔(dān)心由于房?jī)r(jià)急劇上漲而無(wú)法在未來(lái)購(gòu)買(mǎi)自己的房子而產(chǎn)生的焦慮。22KNOWHOW后續(xù)2025年我們將延分化中產(chǎn)"在不同城市、不同處境、不同困境中形成的不同畫(huà)像進(jìn)行拆解與描摹。敬請(qǐng)關(guān)注弄好knowhow小紅書(shū)與公眾號(hào)平臺(tái)獲取后續(xù)延展內(nèi)容KNOWOW23四.2,牌示24KNOWHOW24KNOWHOW和基于中產(chǎn)生活觀基于中產(chǎn)生活觀"回歸型敘事"延展品牌啟示歸型生活敘事下關(guān)注生活里細(xì)微處美好的微小總和過(guò)去中產(chǎn)們信奉的社會(huì)階梯與未來(lái)瞎想等價(jià)值建構(gòu)出現(xiàn)裂縫嘗試使用私人化的視角重新審視和衡量個(gè)人與企業(yè)與社群與社會(huì)的關(guān)系試圖重新改寫(xiě)世俗定義的幸福與成功的意義關(guān)注生活里最微小幸福的總和公園草坡近郊縣城成為新的美好生活載體9去公園撿拾落葉陪孩子拼貼代替美學(xué)補(bǔ)習(xí)班陪家人去周邊縣市小鎮(zhèn)吃當(dāng)?shù)匦〕缘吞婷灼淞至侠碜∵M(jìn)更具性?xún)r(jià)比的酒店享受個(gè)周末代替熱門(mén)城市的昂貴星級(jí)酒店摒棄表演性質(zhì)'的炫耀型消費(fèi)對(duì)商品拜物教式的品牌膜拜祛魅反感品牌宗教化的消費(fèi)以更務(wù)實(shí)和價(jià)值可衡量的標(biāo)尺看待常的所有開(kāi)支.以重視?，嵥槔锲椒采罾镏档脩c賀與珍藏的瞬間構(gòu)成生活里幸福的總和.KNOWHOWKNOWHOW2526KNOWHOWHOW@騎不快的Rose@騎不快的Rose據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中產(chǎn)們更偏好使用"智能軟件"來(lái)追蹤和記錄運(yùn)動(dòng)活動(dòng),用于記錄騎行、滑板等新興運(yùn)動(dòng)的"每日成就",也同步記錄熱量攝入、消費(fèi)支出?？梢?jiàn)"強(qiáng)制"計(jì)劃性的中產(chǎn)們將"日常小里程碑"式的小小成就納入每日激勵(lì)計(jì)劃,慶賀小計(jì)劃的小里程以達(dá)成日?？煽匦?也是將自己作為方法和抓手的"私人化"取悅。踐行由文化習(xí)得的"人文關(guān)懷"是中產(chǎn)們構(gòu)建自我價(jià)值體系的關(guān)鍵環(huán)。無(wú)論是鄉(xiāng)村關(guān)懷、寵物關(guān)愛(ài)、還是關(guān)心地球、正念休憩,都是我們恢復(fù)文化體力的狀態(tài)自愈,通過(guò)人文關(guān)懷的使命,我們感受在這個(gè)地球、社會(huì)、小環(huán)境里的"存在感"。中產(chǎn)們亦會(huì)用"消費(fèi)"選擇進(jìn)行品牌偏好的投票,對(duì)品牌的社會(huì)關(guān)懷進(jìn)行督導(dǎo),選擇與價(jià)值理念匹配的消費(fèi)習(xí)慣。每一筆消費(fèi)都是一件對(duì)人文關(guān)懷的價(jià)值投票。一27 無(wú)論是擺弄ellycat和游戲手辦讓其成為情緒藏品,還是動(dòng)手做碗"酸奶碗"和"鮮榨果昔",或是在下班后屬于自己的時(shí)間里照料"熱植"、制作手工···我們都試圖以更具原生感、粗感、自然感的"慢流速體驗(yàn)"慰藉自己,以取代酒精與煩躁音樂(lè)的刺激。28一回家路上的"公園"也成為了平替大自然的短逃離目的地,"20分鐘"也成為與日常形成隔斷、回血代名詞。延展閱讀:弄好knowhow小紅書(shū)《公園里的情緒自救》↓基于中產(chǎn)事業(yè)觀基于中產(chǎn)事業(yè)觀"動(dòng)蕩中求穩(wěn)"延展品牌啟示近年"狗屁工作"式的論調(diào)延伸,工作對(duì)人異化影響的存在也被廣大職業(yè)型中產(chǎn)們普遍認(rèn)知,意識(shí)到社會(huì)規(guī)訓(xùn)下的"工作困境"是當(dāng)下輿論對(duì)中產(chǎn)思想解放的關(guān)鍵啟蒙。與"啟蒙式娛樂(lè)"相悖的,且同樣現(xiàn)實(shí)的是債務(wù)與責(zé)任,無(wú)論來(lái)自個(gè)體還是家庭,我們對(duì)"無(wú)腦內(nèi)卷"逐漸夢(mèng)醒,但絕大多數(shù)中產(chǎn)們無(wú)法躺平"不卷",反之,進(jìn)而進(jìn)入了種尋找個(gè)體欲求的自來(lái)"卷"。即,卷我想要的,是認(rèn)清現(xiàn)實(shí)后的自主選擇,我要怎么處理工作與生活的關(guān)系、怎么看待事業(yè)是我?guī)?有"主體性"的選擇。或認(rèn)識(shí)到"作為平凡個(gè)體"的珍貴快樂(lè)、或轉(zhuǎn)身成為"副業(yè)淘金客"擁有斜杠AB面(如,熱門(mén)的"串珠"生意、閑魚(yú)上擺地?cái)?等興趣型副業(yè)),或轉(zhuǎn)型事業(yè)型和育兒型博主的自媒體事業(yè),或更有g(shù)apyear在 定存款之余開(kāi)啟或出國(guó)讀研或自由旅居的人生副本。30KNOWHOW>>·面對(duì)外部時(shí)間的不可控,我們更關(guān)注對(duì)個(gè)體成長(zhǎng)型的自我改造,以尋求對(duì)自我的掌控。被打亂的外部計(jì)劃,就試圖以自己為抓手重新回到計(jì)劃的軌道上?！に麄儓?jiān)持守衛(wèi)時(shí)間的正當(dāng)性,延續(xù)"小鎮(zhèn)做題家們"的慣性,選擇把有限的時(shí)間用在有用的事情上。身體的改造,熱辣滾燙式的身體形塑;知識(shí)型內(nèi)容自我賦能(如播客為例嚴(yán)肅型平臺(tái)的火熱,如"縱橫四海"知識(shí)類(lèi)播客);"得到味的雞湯"可以被中產(chǎn)擁抱、不少第三空間,將其主題定義為"成長(zhǎng)型聚會(huì)空間"(如學(xué)術(shù)小酒館等業(yè)態(tài)出現(xiàn))。KNW一W3@Meeka@Meeka米卡把"我"作為最小可控單位后,中產(chǎn)們對(duì)職場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則自洽后"把自己作為自己事業(yè)的主體",基于清醒、理解規(guī)訓(xùn),而不去"自怨自艾",轉(zhuǎn)而把公司與眼下的工作當(dāng)作媒介以達(dá)成事業(yè)目標(biāo)。把"自己"作為方法,在主業(yè)之余尋求開(kāi)拓,如離職博主、上班博主的賽道出現(xiàn),可見(jiàn)中產(chǎn)們開(kāi)始信奉創(chuàng)造超級(jí)個(gè)體的"個(gè)人品牌"。32KNOWHOWHOW關(guān)注"內(nèi)在小孩"·全時(shí)段在卷的中產(chǎn)們也開(kāi)始轉(zhuǎn)而相信"逃避可恥但有用"的自我放逐,過(guò)往我們總是武裝成"大人",而忽視了對(duì)內(nèi)在小孩的撫慰,忘記了"慢點(diǎn),會(huì)更快"的道理?！そ?中產(chǎn)們成為戶外品牌的簇?fù)碚?這不見(jiàn)得TA們要取得在戶外運(yùn)動(dòng)上的專(zhuān)業(yè)成就,但去曠野里撫慰心身,"短逃離、去到山野里"是我們的平衡手段,在曠野里充滿電是中產(chǎn)們走入自然的目的。·延展閱讀:小紅書(shū)內(nèi)容《戶外成為新奢侈》,2024洞察月刊【關(guān)注弄好knowhow小紅書(shū)查閱】(3月刊)運(yùn)動(dòng)品牌從"英雄主義"到"取悅自我敘事"KNOWHOWKNOWHOW3334KNOWHOW向上與有為的底層驅(qū)動(dòng)下,膜拜"老錢(qián)"似乎成為了進(jìn)階路上的固定向往,也因此進(jìn)而"模仿"老錢(qián)。從追求"純粹有錢(qián)"到"有錢(qián)有閑"得過(guò)一種向上的有閑階級(jí)式的生活。"松弛感"幾乎可以算得上年度關(guān)鍵詞。松弛有閑似乎等同于低流速地節(jié)奏享受時(shí)間流逝,漫步與河畔、陽(yáng)光與沙灘、香薰與沐浴、酒店與下午茶、美好的身體甚至早睡早起的良好作息,都是松弛的"表現(xiàn)特征"。"對(duì)松弛表象的描摹"是相對(duì)"高定式、稀缺性"的物質(zhì)來(lái)說(shuō)更易得的。中產(chǎn)們正走在「假裝松弛」到「獲而降級(jí),只是選擇性的輕重緩急,該花花該省省是新的消費(fèi)準(zhǔn)則。是理性審慎篩選"哪些值得,哪些將就"的種"體面的節(jié)儉"。一35身體型塑,除了是種對(duì)自律生活的投射,更是對(duì)有時(shí)間與投入關(guān)照身體資本的表現(xiàn)。以健身、騎行、普卡提、攀巖等為代表的運(yùn)動(dòng),都在展示中產(chǎn)們對(duì)"身體塑造"的渴望,或許如何長(zhǎng)期主義地維持身形與內(nèi)在狀態(tài)本就是一35攀巖熱度攀升布爾迪厄的身體觀念關(guān)注攀巖熱度攀升布爾迪厄的身體觀念關(guān)注身體資本開(kāi)啟輕養(yǎng)生@養(yǎng)生機(jī)器人小倍@道德浪女@養(yǎng)生機(jī)器人小倍@道德浪女成@時(shí)尚薯@星叔帶你玩賺療愈+WGSN關(guān)于療愈愛(ài)好的市場(chǎng)預(yù)測(cè)@時(shí)尚薯@星叔帶你玩賺療愈+WGSN關(guān)于療愈愛(ài)好的市場(chǎng)預(yù)測(cè)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品尤其是頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品,及香薰、無(wú)火香氛這些被稱(chēng)為"美麗廢物"的產(chǎn)品在逆勢(shì)增長(zhǎng),2031年全球藝術(shù)品與手工制品的市場(chǎng)較于2021年預(yù)計(jì)有441億美元增長(zhǎng),WGSN尤其點(diǎn)出療愈手工產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿?。這些通過(guò)五感刺激心理正念的快樂(lè)型產(chǎn)品,正在切中中產(chǎn)們對(duì)日常里"微小愉悅"的守護(hù)訴求。 36一·輕飲食、果蔬汁、純植性產(chǎn)品等健康"·輕飲食、果蔬汁、純植性產(chǎn)品等健康"食譜"選擇為例,中產(chǎn)們對(duì)優(yōu)質(zhì)蛋白與健康食譜的追求持續(xù)演進(jìn),如喜茶推出的"纖體瓶、"混果汁"品牌在滬的迅速擴(kuò)張,都在訴說(shuō)中產(chǎn)對(duì)于"食物階級(jí)"的理念追求,即"飲食對(duì)身體、對(duì)我的外在呈現(xiàn)"的作用。在食物方面的趣味也依靠每個(gè)階級(jí)形成的關(guān)于身體關(guān)于食物對(duì)身體也在食物方面的趣味也依靠每個(gè)階級(jí)形成的關(guān)于身體關(guān)于食物對(duì)身體也就是對(duì)身體的力量健康和美麗作用的觀念布爾迪厄·甚至·甚至,WGSN趨勢(shì)將食物"穿上身"的食尚風(fēng)潮作為2025年關(guān)鍵熱點(diǎn)。喜茶纖體瓶成為年度爆款喜茶纖體瓶成為年度爆款鮮果汁新消費(fèi)品牌層出不窮37372224洞察刊關(guān)注弄好knwhW小紅書(shū)查閱時(shí)尚消費(fèi)格雷系時(shí)尚消費(fèi)格雷系松弛的折中選擇戶外成為新奢侈向上階層向往從有錢(qián)到有閑Λ大大ΛΛ上上ΛΛ白女生活里的松弛感消費(fèi)白女生活里的松弛感消費(fèi)38一基于中產(chǎn)文化觀基于中產(chǎn)文化觀"精神專(zhuān)注力"延展品牌啟示作為群以智識(shí)與技能謀得生存跨越的群體中產(chǎn)們始終渴望保持反智式的人間清醒對(duì)奶頭樂(lè)的內(nèi)容保持警惕擔(dān)心破壞自律與時(shí)間蠶食面對(duì)下滑恐慌順延中產(chǎn)對(duì)自身主體性開(kāi)始發(fā)生我們更進(jìn)步渴望尋找精神專(zhuān)注力與文化補(bǔ)給力關(guān)注能夠給予我成長(zhǎng)可能性的文化內(nèi)同時(shí)渴望清醒的我們也同樣警惕切被控制的潛在因素反外在標(biāo)簽嵌套真實(shí)的自己反品牌宗教化的集體無(wú)意識(shí)反嗑瓜子般停不下來(lái)的內(nèi)容上癮反之平等尊重有思考的原則是當(dāng)下順應(yīng)其心境的關(guān)鍵詞那些具有哲思性獨(dú)立性責(zé)任性的內(nèi)容與產(chǎn)品逐漸被選擇成為浮躁世界里的精神甜品慰藉拍立得相紙、膠片相機(jī)價(jià)格路飛漲,模仿y2k時(shí)期"非主流"風(fēng)格的拍立得式自拍棚空間入駐各大商場(chǎng)、以及各式快閃空間對(duì)"報(bào)刊亭"的重塑,包括《小巷人家》電視劇火熱。我們看到當(dāng)下成為中產(chǎn)的人,開(kāi)始回望童年過(guò)去,對(duì)過(guò)去的記憶中的"符號(hào)要素"開(kāi)始抓取,成為溫暖的慰藉。"過(guò)往"記憶的療愈感電視劇42KNOWHOWHOW2從prada與Miumiu品牌的逆勢(shì)增長(zhǎng),可以窺見(jiàn)奢侈品風(fēng)格的塑造上,樂(lè)于展示種飽含詩(shī)書(shū)的"書(shū)呆子形象"(Nerdculture)。知識(shí)分子風(fēng)格也不再是刻板與無(wú)趣的代表,而是成為種"酷文化"的標(biāo)識(shí)。品牌們也嘗試舉辦"書(shū)店快閃",或?qū)⒖扉W搬入書(shū)店。線城市"社區(qū)圖書(shū)館"也在快速?gòu)?fù)制。MUccaprada執(zhí)掌的MUU和prada以智識(shí)群體書(shū)呆子設(shè)計(jì)風(fēng)潮帶來(lái)奢侈品品牌里的逆勢(shì)增長(zhǎng)一一43DE鄉(xiāng)村振興DE鄉(xiāng)村振興44KNOWHOW以女性主義為索引,我們可見(jiàn)的是電影《好東西》引發(fā)了不少故事的共情,也引發(fā)了股"反老登電影"的風(fēng)潮。品牌在敘事上也轉(zhuǎn)向?qū)で笈c消費(fèi)者的"對(duì)等溝通",講述"懂我"的故事,不再是高高在上的"教育",也開(kāi)始講述那些被父權(quán)污名束縛的女性種種的反抗與逃逸(如高跟鞋)?；ヂ?lián)網(wǎng)上論證"中女時(shí)代"到來(lái)的趨勢(shì)風(fēng)向,以"大女主式"的真實(shí)、自我、接納的面向展示了未來(lái)女性可能的生活范本。年底熱片《好東西》成為"國(guó)產(chǎn)芭比式女性主題宣言",豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1分,成為豆瓣2024評(píng)分最高的喜劇片延展閱讀:弄好knowhow小紅書(shū)《中女崇拜的時(shí)代來(lái)了》46KNOWHOWHOW品牌啟示總結(jié)【基于中產(chǎn)生活觀"回