廣告外企面試題及答案

廣告外企面試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告中使用“最”字進(jìn)行宣傳，違反了以下哪項(xiàng)法律規(guī)定？

A.廣告法

B.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法

C.反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法

D.產(chǎn)品質(zhì)量法

答案：A

2.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.原創(chuàng)性

B.相關(guān)性

C.真實(shí)性

D.復(fù)雜性

答案：D

3.廣告中使用名人代言，以下哪項(xiàng)不是必須遵守的？

A.名人必須使用過(guò)該產(chǎn)品

B.名人形象不得被丑化

C.名人代言必須有合同

D.名人代言可以是虛構(gòu)的

答案：D

4.廣告中使用“免費(fèi)”字樣時(shí)，以下哪項(xiàng)是正確的？

A.可以隨意使用

B.必須明確免費(fèi)的范圍和條件

C.可以用于任何產(chǎn)品

D.必須與收費(fèi)服務(wù)一起使用

答案：B

5.以下哪個(gè)不是廣告媒介？

A.電視

B.報(bào)紙

C.雜志

D.個(gè)人博客

答案：D

6.廣告預(yù)算中，以下哪項(xiàng)不是必要的支出？

A.創(chuàng)意開(kāi)發(fā)費(fèi)用

B.媒介購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用

C.廣告制作費(fèi)用

D.員工培訓(xùn)費(fèi)用

答案：D

7.廣告效果評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不是常用的指標(biāo)？

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.曝光量

D.員工滿意度

答案：D

8.廣告中使用音樂(lè)，以下哪項(xiàng)是正確的？

A.可以隨意使用任何音樂(lè)

B.必須獲得版權(quán)所有者的授權(quán)

C.可以使用公共領(lǐng)域的音樂(lè)

D.可以使用任何無(wú)版權(quán)的音樂(lè)

答案：B

9.廣告中使用兒童形象，以下哪項(xiàng)是必須遵守的？

A.兒童必須由成人陪同

B.必須獲得兒童監(jiān)護(hù)人的同意

C.兒童形象必須正面積極

D.以上都是

答案：D

10.廣告中使用數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)資料，以下哪項(xiàng)是正確的？

A.可以隨意編造數(shù)據(jù)

B.必須確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性

C.可以使用過(guò)時(shí)的數(shù)據(jù)

D.可以使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)

答案：B

二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些因素會(huì)影響廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生？

A.市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果

B.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的協(xié)作

C.廣告預(yù)算

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告

答案：ABCD

2.廣告投放時(shí)，需要考慮哪些因素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告內(nèi)容

C.媒介特性

D.投放時(shí)間

答案：ABCD

3.以下哪些屬于廣告效果的評(píng)估方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.焦點(diǎn)小組討論

C.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

D.網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊追蹤

答案：ABCD

4.以下哪些是廣告媒介的特點(diǎn)？

A.覆蓋面廣

B.針對(duì)性強(qiáng)

C.成本效益高

D.互動(dòng)性好

答案：ABCD

5.以下哪些是廣告創(chuàng)意中常用的修辭手法？

A.夸張

B.比喻

C.對(duì)比

D.反問(wèn)

答案：ABCD

6.以下哪些是廣告法規(guī)中禁止的內(nèi)容？

A.虛假宣傳

B.色情內(nèi)容

C.種族歧視

D.政治敏感

答案：ABCD

7.以下哪些是廣告中常用的視覺(jué)元素？

A.色彩

B.圖形

C.文字

D.聲音

答案：ABCD

8.以下哪些是廣告中常用的心理策略？

A.從眾心理

B.稀缺效應(yīng)

C.權(quán)威效應(yīng)

D.情感共鳴

答案：ABCD

9.以下哪些是廣告中常用的促銷(xiāo)手段？

A.限時(shí)優(yōu)惠

B.買(mǎi)一贈(zèng)一

C.積分兌換

D.會(huì)員專(zhuān)享

答案：ABCD

10.以下哪些是廣告中常用的互動(dòng)方式？

A.社交媒體互動(dòng)

B.線上問(wèn)卷

C.線下活動(dòng)

D.客戶服務(wù)熱線

答案：ABCD

三、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告中使用“第一”、“領(lǐng)先”等絕對(duì)化用語(yǔ)是被允許的。（錯(cuò)誤）

2.廣告中可以包含任何形式的煙草廣告。（錯(cuò)誤）

3.廣告中使用“立即購(gòu)買(mǎi)”等催促性語(yǔ)言是被禁止的。（錯(cuò)誤）

4.廣告中可以包含對(duì)未成年人有害的信息。（錯(cuò)誤）

5.廣告中可以包含未經(jīng)證實(shí)的醫(yī)療效果聲明。（錯(cuò)誤）

6.廣告中可以包含對(duì)環(huán)境造成破壞的內(nèi)容。（錯(cuò)誤）

7.廣告中可以包含對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不實(shí)負(fù)面評(píng)價(jià)。（錯(cuò)誤）

8.廣告中可以包含對(duì)某一性別的歧視性描述。（錯(cuò)誤）

9.廣告中可以包含對(duì)某一種族的歧視性描述。（錯(cuò)誤）

10.廣告中可以包含對(duì)某一宗教的不敬內(nèi)容。（錯(cuò)誤）

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素。

答案：廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素包括原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性。原創(chuàng)性指的是廣告創(chuàng)意需要新穎獨(dú)特，能夠吸引受眾的注意；相關(guān)性指的是廣告內(nèi)容需要與產(chǎn)品或服務(wù)緊密相關(guān)，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)信息；震撼性指的是廣告創(chuàng)意需要有足夠的沖擊力，能夠給受眾留下深刻印象。

2.描述廣告投放的一般流程。

答案：廣告投放的一般流程包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)受眾分析、廣告創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、媒介選擇、廣告制作、廣告投放、效果評(píng)估和反饋調(diào)整。首先，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況；然后，分析目標(biāo)受眾的特征和偏好；接著，根據(jù)調(diào)研結(jié)果開(kāi)發(fā)廣告創(chuàng)意；選擇合適的媒介進(jìn)行廣告投放；制作廣告素材；實(shí)施廣告投放；投放后進(jìn)行效果評(píng)估；最后，根據(jù)評(píng)估結(jié)果進(jìn)行反饋調(diào)整。

3.簡(jiǎn)述廣告法規(guī)中對(duì)未成年人保護(hù)的相關(guān)規(guī)定。

答案：廣告法規(guī)中對(duì)未成年人保護(hù)的相關(guān)規(guī)定包括禁止發(fā)布對(duì)未成年人有害的廣告內(nèi)容，如煙草、酒精、不健康食品等；禁止發(fā)布含有色情、暴力、恐怖等不良信息的廣告；禁止發(fā)布可能誤導(dǎo)未成年人的廣告，如夸大產(chǎn)品效果、隱瞞產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)等；禁止未經(jīng)監(jiān)護(hù)人同意使用未成年人形象進(jìn)行廣告宣傳。

4.描述廣告效果評(píng)估的常用方法。

答案：廣告效果評(píng)估的常用方法包括銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者反饋收集、媒介監(jiān)測(cè)和網(wǎng)絡(luò)分析。銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析是通過(guò)比較廣告投放前后的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估廣告效果；市場(chǎng)調(diào)研是通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、焦點(diǎn)小組討論等方式收集消費(fèi)者對(duì)廣告的看法和反應(yīng)；消費(fèi)者反饋收集是通過(guò)客戶服務(wù)熱線、社交媒體等渠道收集消費(fèi)者的反饋信息；媒介監(jiān)測(cè)是通過(guò)監(jiān)測(cè)廣告的曝光量、覆蓋范圍等數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估廣告的傳播效果；網(wǎng)絡(luò)分析是通過(guò)追蹤網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊、瀏覽量等數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估廣告的在線效果。

五、討論題（每題5分，共4題）

1.討論廣告創(chuàng)意在廣告成功中的作用。

答案：廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。好的廣告創(chuàng)意能夠吸引受眾的注意力，提高廣告的吸引力和記憶度；能夠準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的核心信息，增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力；能夠激發(fā)受眾的情感共鳴，促進(jìn)廣告的情感傳播效果；能夠體現(xiàn)品牌的個(gè)性和價(jià)值觀，增強(qiáng)品牌的識(shí)別度和忠誠(chéng)度。

2.討論廣告投放策略的重要性。

答案：廣告投放策略是廣告成功的重要組成部分。合理的廣告投放策略能夠確保廣告信息準(zhǔn)確傳達(dá)給目標(biāo)受眾，提高廣告的針對(duì)性和有效性；能夠優(yōu)化廣告預(yù)算的使用，提高廣告的成本效益；能夠根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者反饋及時(shí)調(diào)整廣告投放，提高廣告的靈活性和適應(yīng)性；能夠通過(guò)多渠道、多形式的廣告投放，增強(qiáng)廣告的覆蓋范圍和影響力。

3.討論廣告法規(guī)對(duì)廣告行業(yè)的影響。

答案：廣告法規(guī)對(duì)廣告行業(yè)有著重要的影響。一方面，廣告法規(guī)規(guī)范了廣告行為，保護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)了市場(chǎng)秩序，促進(jìn)了廣告行業(yè)的健康發(fā)展；另一方面，廣告法規(guī)也對(duì)廣告創(chuàng)意和廣告投放提出了更高的要求，要求廣告行業(yè)不斷加強(qiáng)自律，提高廣告的專(zhuān)業(yè)性和規(guī)范性。

4.討論廣告效果評(píng)估對(duì)廣告優(yōu)化的作用。