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文檔簡(jiǎn)介
廣告外企面試題及答案
一、單項(xiàng)選擇題(每題2分,共10題)
1.廣告中使用“最”字進(jìn)行宣傳,違反了以下哪項(xiàng)法律規(guī)定?
A.廣告法
B.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法
C.反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法
D.產(chǎn)品質(zhì)量法
答案:A
2.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的基本原則?
A.原創(chuàng)性
B.相關(guān)性
C.真實(shí)性
D.復(fù)雜性
答案:D
3.廣告中使用名人代言,以下哪項(xiàng)不是必須遵守的?
A.名人必須使用過該產(chǎn)品
B.名人形象不得被丑化
C.名人代言必須有合同
D.名人代言可以是虛構(gòu)的
答案:D
4.廣告中使用“免費(fèi)”字樣時(shí),以下哪項(xiàng)是正確的?
A.可以隨意使用
B.必須明確免費(fèi)的范圍和條件
C.可以用于任何產(chǎn)品
D.必須與收費(fèi)服務(wù)一起使用
答案:B
5.以下哪個(gè)不是廣告媒介?
A.電視
B.報(bào)紙
C.雜志
D.個(gè)人博客
答案:D
6.廣告預(yù)算中,以下哪項(xiàng)不是必要的支出?
A.創(chuàng)意開發(fā)費(fèi)用
B.媒介購(gòu)買費(fèi)用
C.廣告制作費(fèi)用
D.員工培訓(xùn)費(fèi)用
答案:D
7.廣告效果評(píng)估中,以下哪項(xiàng)不是常用的指標(biāo)?
A.點(diǎn)擊率
B.轉(zhuǎn)化率
C.曝光量
D.員工滿意度
答案:D
8.廣告中使用音樂,以下哪項(xiàng)是正確的?
A.可以隨意使用任何音樂
B.必須獲得版權(quán)所有者的授權(quán)
C.可以使用公共領(lǐng)域的音樂
D.可以使用任何無版權(quán)的音樂
答案:B
9.廣告中使用兒童形象,以下哪項(xiàng)是必須遵守的?
A.兒童必須由成人陪同
B.必須獲得兒童監(jiān)護(hù)人的同意
C.兒童形象必須正面積極
D.以上都是
答案:D
10.廣告中使用數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)資料,以下哪項(xiàng)是正確的?
A.可以隨意編造數(shù)據(jù)
B.必須確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性
C.可以使用過時(shí)的數(shù)據(jù)
D.可以使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)
答案:B
二、多項(xiàng)選擇題(每題2分,共10題)
1.以下哪些因素會(huì)影響廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生?
A.市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果
B.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的協(xié)作
C.廣告預(yù)算
D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告
答案:ABCD
2.廣告投放時(shí),需要考慮哪些因素?
A.目標(biāo)受眾
B.廣告內(nèi)容
C.媒介特性
D.投放時(shí)間
答案:ABCD
3.以下哪些屬于廣告效果的評(píng)估方法?
A.問卷調(diào)查
B.焦點(diǎn)小組討論
C.銷售數(shù)據(jù)分析
D.網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊追蹤
答案:ABCD
4.以下哪些是廣告媒介的特點(diǎn)?
A.覆蓋面廣
B.針對(duì)性強(qiáng)
C.成本效益高
D.互動(dòng)性好
答案:ABCD
5.以下哪些是廣告創(chuàng)意中常用的修辭手法?
A.夸張
B.比喻
C.對(duì)比
D.反問
答案:ABCD
6.以下哪些是廣告法規(guī)中禁止的內(nèi)容?
A.虛假宣傳
B.色情內(nèi)容
C.種族歧視
D.政治敏感
答案:ABCD
7.以下哪些是廣告中常用的視覺元素?
A.色彩
B.圖形
C.文字
D.聲音
答案:ABCD
8.以下哪些是廣告中常用的心理策略?
A.從眾心理
B.稀缺效應(yīng)
C.權(quán)威效應(yīng)
D.情感共鳴
答案:ABCD
9.以下哪些是廣告中常用的促銷手段?
A.限時(shí)優(yōu)惠
B.買一贈(zèng)一
C.積分兌換
D.會(huì)員專享
答案:ABCD
10.以下哪些是廣告中常用的互動(dòng)方式?
A.社交媒體互動(dòng)
B.線上問卷
C.線下活動(dòng)
D.客戶服務(wù)熱線
答案:ABCD
三、判斷題(每題2分,共10題)
1.廣告中使用“第一”、“領(lǐng)先”等絕對(duì)化用語是被允許的。(錯(cuò)誤)
2.廣告中可以包含任何形式的煙草廣告。(錯(cuò)誤)
3.廣告中使用“立即購(gòu)買”等催促性語言是被禁止的。(錯(cuò)誤)
4.廣告中可以包含對(duì)未成年人有害的信息。(錯(cuò)誤)
5.廣告中可以包含未經(jīng)證實(shí)的醫(yī)療效果聲明。(錯(cuò)誤)
6.廣告中可以包含對(duì)環(huán)境造成破壞的內(nèi)容。(錯(cuò)誤)
7.廣告中可以包含對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不實(shí)負(fù)面評(píng)價(jià)。(錯(cuò)誤)
8.廣告中可以包含對(duì)某一性別的歧視性描述。(錯(cuò)誤)
9.廣告中可以包含對(duì)某一種族的歧視性描述。(錯(cuò)誤)
10.廣告中可以包含對(duì)某一宗教的不敬內(nèi)容。(錯(cuò)誤)
四、簡(jiǎn)答題(每題5分,共4題)
1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素。
答案:廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素包括原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性。原創(chuàng)性指的是廣告創(chuàng)意需要新穎獨(dú)特,能夠吸引受眾的注意;相關(guān)性指的是廣告內(nèi)容需要與產(chǎn)品或服務(wù)緊密相關(guān),能夠準(zhǔn)確傳達(dá)信息;震撼性指的是廣告創(chuàng)意需要有足夠的沖擊力,能夠給受眾留下深刻印象。
2.描述廣告投放的一般流程。
答案:廣告投放的一般流程包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)受眾分析、廣告創(chuàng)意開發(fā)、媒介選擇、廣告制作、廣告投放、效果評(píng)估和反饋調(diào)整。首先,通過市場(chǎng)調(diào)研了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況;然后,分析目標(biāo)受眾的特征和偏好;接著,根據(jù)調(diào)研結(jié)果開發(fā)廣告創(chuàng)意;選擇合適的媒介進(jìn)行廣告投放;制作廣告素材;實(shí)施廣告投放;投放后進(jìn)行效果評(píng)估;最后,根據(jù)評(píng)估結(jié)果進(jìn)行反饋調(diào)整。
3.簡(jiǎn)述廣告法規(guī)中對(duì)未成年人保護(hù)的相關(guān)規(guī)定。
答案:廣告法規(guī)中對(duì)未成年人保護(hù)的相關(guān)規(guī)定包括禁止發(fā)布對(duì)未成年人有害的廣告內(nèi)容,如煙草、酒精、不健康食品等;禁止發(fā)布含有色情、暴力、恐怖等不良信息的廣告;禁止發(fā)布可能誤導(dǎo)未成年人的廣告,如夸大產(chǎn)品效果、隱瞞產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)等;禁止未經(jīng)監(jiān)護(hù)人同意使用未成年人形象進(jìn)行廣告宣傳。
4.描述廣告效果評(píng)估的常用方法。
答案:廣告效果評(píng)估的常用方法包括銷售數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者反饋收集、媒介監(jiān)測(cè)和網(wǎng)絡(luò)分析。銷售數(shù)據(jù)分析是通過比較廣告投放前后的銷售數(shù)據(jù)來評(píng)估廣告效果;市場(chǎng)調(diào)研是通過問卷調(diào)查、焦點(diǎn)小組討論等方式收集消費(fèi)者對(duì)廣告的看法和反應(yīng);消費(fèi)者反饋收集是通過客戶服務(wù)熱線、社交媒體等渠道收集消費(fèi)者的反饋信息;媒介監(jiān)測(cè)是通過監(jiān)測(cè)廣告的曝光量、覆蓋范圍等數(shù)據(jù)來評(píng)估廣告的傳播效果;網(wǎng)絡(luò)分析是通過追蹤網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊、瀏覽量等數(shù)據(jù)來評(píng)估廣告的在線效果。
五、討論題(每題5分,共4題)
1.討論廣告創(chuàng)意在廣告成功中的作用。
答案:廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。好的廣告創(chuàng)意能夠吸引受眾的注意力,提高廣告的吸引力和記憶度;能夠準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的核心信息,增強(qiáng)廣告的說服力;能夠激發(fā)受眾的情感共鳴,促進(jìn)廣告的情感傳播效果;能夠體現(xiàn)品牌的個(gè)性和價(jià)值觀,增強(qiáng)品牌的識(shí)別度和忠誠(chéng)度。
2.討論廣告投放策略的重要性。
答案:廣告投放策略是廣告成功的重要組成部分。合理的廣告投放策略能夠確保廣告信息準(zhǔn)確傳達(dá)給目標(biāo)受眾,提高廣告的針對(duì)性和有效性;能夠優(yōu)化廣告預(yù)算的使用,提高廣告的成本效益;能夠根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者反饋及時(shí)調(diào)整廣告投放,提高廣告的靈活性和適應(yīng)性;能夠通過多渠道、多形式的廣告投放,增強(qiáng)廣告的覆蓋范圍和影響力。
3.討論廣告法規(guī)對(duì)廣告行業(yè)的影響。
答案:廣告法規(guī)對(duì)廣告行業(yè)有著重要的影響。一方面,廣告法規(guī)規(guī)范了廣告行為,保護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益,維護(hù)了市場(chǎng)秩序,促進(jìn)了廣告行業(yè)的健康發(fā)展;另一方面,廣告法規(guī)也對(duì)廣告創(chuàng)意和廣告投放提出了更高的要求,要求廣告行業(yè)不斷加強(qiáng)自律,提高廣告的專業(yè)性和規(guī)范性。
4.討論廣告效果評(píng)估對(duì)廣告優(yōu)化的作用。
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