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文檔簡介
廣告征集面試題及答案
一、單項選擇題(每題2分,共20分)
1.廣告中使用“最”字描述產(chǎn)品時,以下哪項是正確的?
A.可以隨意使用,增加吸引力
B.必須有充分證據(jù)支持
C.不能使用,違反廣告法
D.僅在特定情況下可以使用
答案:B
2.以下哪項不是廣告創(chuàng)意過程中常用的方法?
A.頭腦風暴
B.市場調(diào)研
C.隨機聯(lián)想
D.重復使用舊創(chuàng)意
答案:D
3.在廣告中使用名人代言時,以下哪項是必須遵守的?
A.名人必須使用過該產(chǎn)品
B.名人的形象可以隨意修改
C.代言費用越高越好
D.名人可以代言任何產(chǎn)品
答案:A
4.廣告中的色彩運用主要考慮哪些因素?
A.色彩的個人喜好
B.產(chǎn)品特性和目標市場
C.色彩的流行趨勢
D.色彩的稀有性
答案:B
5.以下哪項不是廣告文案撰寫時需要考慮的要素?
A.目標受眾
B.產(chǎn)品特性
C.廣告預算
D.競爭對手的廣告
答案:C
6.廣告投放的地理選擇主要依據(jù)是什么?
A.廣告主的個人喜好
B.產(chǎn)品的銷售范圍
C.廣告媒體的覆蓋范圍
D.廣告主的資金實力
答案:B
7.以下哪項不是廣告效果評估的指標?
A.品牌知名度
B.產(chǎn)品銷售額
C.廣告的創(chuàng)意水平
D.消費者滿意度
答案:C
8.廣告中使用的音樂應(yīng)該符合以下哪項原則?
A.音量越大越好
B.與廣告內(nèi)容和氛圍相匹配
C.越復雜越好
D.越長越好
答案:B
9.以下哪項不是廣告中常見的視覺元素?
A.圖片
B.文字
C.聲音
D.氣味
答案:D
10.廣告中使用動畫的目的通常是什么?
A.增加廣告的趣味性
B.減少廣告的制作成本
C.增加廣告的復雜性
D.減少廣告的傳播范圍
答案:A
二、多項選擇題(每題2分,共20分)
1.廣告創(chuàng)意過程中可能包括哪些步驟?
A.確定廣告目標
B.收集相關(guān)信息
C.創(chuàng)意發(fā)想
D.創(chuàng)意評估
答案:ABCD
2.廣告中使用的語言應(yīng)該具備哪些特點?
A.簡潔明了
B.富有創(chuàng)意
C.晦澀難懂
D.符合目標受眾習慣
答案:ABD
3.廣告中使用圖片時,需要考慮哪些因素?
A.圖片的清晰度
B.圖片與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性
C.圖片的版權(quán)問題
D.圖片的色彩搭配
答案:ABCD
4.廣告投放的時機選擇需要考慮哪些因素?
A.產(chǎn)品上市時間
B.競爭對手的廣告投放
C.目標受眾的媒體使用習慣
D.廣告預算
答案:ABCD
5.廣告中使用名人代言的優(yōu)勢包括哪些?
A.提高品牌知名度
B.增加消費者信任
C.降低廣告成本
D.擴大產(chǎn)品影響力
答案:ABD
6.廣告效果評估中可能包括哪些內(nèi)容?
A.廣告的覆蓋范圍
B.廣告的點擊率
C.廣告的轉(zhuǎn)化率
D.廣告的創(chuàng)意評價
答案:ABCD
7.廣告中使用色彩時,需要考慮哪些因素?
A.色彩的心理影響
B.色彩的文化差異
C.色彩的對比度
D.色彩的飽和度
答案:ABCD
8.廣告中使用音樂時,需要考慮哪些因素?
A.音樂的節(jié)奏感
B.音樂的情感表達
C.音樂的版權(quán)問題
D.音樂與廣告內(nèi)容的匹配度
答案:ABCD
9.廣告文案撰寫時,需要考慮哪些要素?
A.廣告的目標受眾
B.廣告的傳播媒介
C.廣告的創(chuàng)意主題
D.廣告的發(fā)布時間
答案:ABCD
10.廣告中使用動畫的優(yōu)勢包括哪些?
A.增強視覺沖擊力
B.提高信息傳遞效率
C.降低廣告制作成本
D.增加廣告的趣味性
答案:ABD
三、判斷題(每題2分,共20分)
1.廣告中使用“第一”、“最好”等絕對化用語是被允許的。(錯誤)
2.廣告創(chuàng)意必須完全原創(chuàng),不能借鑒他人的創(chuàng)意。(錯誤)
3.廣告中使用的音樂可以隨意選擇,不需要考慮版權(quán)問題。(錯誤)
4.廣告投放的媒體選擇應(yīng)該基于目標受眾的媒體使用習慣。(正確)
5.廣告中的色彩運用可以隨意搭配,不需要考慮產(chǎn)品特性。(錯誤)
6.廣告文案撰寫時,可以忽略廣告預算的限制。(錯誤)
7.廣告效果評估只需要考慮廣告的覆蓋范圍。(錯誤)
8.廣告中使用名人代言可以無條件增加產(chǎn)品銷量。(錯誤)
9.廣告中使用動畫可以提高廣告的傳播效率。(正確)
10.廣告中使用圖片時,可以忽略圖片的版權(quán)問題。(錯誤)
四、簡答題(每題5分,共20分)
1.簡述廣告創(chuàng)意過程中的頭腦風暴法。
答案:頭腦風暴法是一種集體創(chuàng)意技巧,通過組織一個多元化的團隊,鼓勵成員自由地提出任何想法,無論多么離奇或非傳統(tǒng),都應(yīng)被接受和記錄。這種方法旨在激發(fā)創(chuàng)新思維,通過大量的創(chuàng)意中篩選出可行的廣告方案。
2.描述廣告中使用名人代言的潛在風險。
答案:名人代言的潛在風險包括名人形象受損時對品牌造成的負面影響、代言費用高昂可能導致成本失控、名人與產(chǎn)品形象不符可能引起消費者反感等。
3.廣告文案撰寫時,為什么需要考慮目標受眾?
答案:考慮目標受眾是因為廣告文案需要與受眾的需求、興趣和文化背景相匹配,以提高廣告的吸引力和說服力。了解目標受眾有助于制定更有效的廣告策略,提高廣告效果。
4.廣告投放時機選擇的重要性是什么?
答案:廣告投放時機的選擇對于廣告效果至關(guān)重要,正確的時機可以確保廣告在目標受眾最可能接觸媒體的時候出現(xiàn),從而提高廣告的曝光率和影響力。此外,時機選擇還應(yīng)考慮市場環(huán)境、競爭對手的行動以及產(chǎn)品生命周期等因素。
五、討論題(每題5分,共20分)
1.討論廣告中使用動畫與實拍視頻的優(yōu)劣。
答案:動畫的優(yōu)勢在于成本可控、創(chuàng)意自由度高、易于修改和重復使用;劣勢是可能缺乏真實感和情感共鳴。實拍視頻的優(yōu)勢在于真實感強、情感共鳴度高;劣勢是成本高、拍攝條件限制多、后期修改困難。
2.探討廣告中色彩運用的心理影響。
答案:色彩在廣告中的心理影響包括色彩的情感聯(lián)想(如紅色代表熱情、藍色代表冷靜)、色彩的文化差異(不同文化對色彩的理解和感受不同)、色彩的注意力吸引(鮮艷色彩更能吸引眼球)等方面。
3.分析廣告文案中使用雙關(guān)語的效果。
答案:雙關(guān)語在廣告文案中可以增加趣味性和記憶點,但同時也可能導致信息傳達不清晰
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