武漢輕工大學(xué)《廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)導(dǎo)論》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第2頁(yè)，共2頁(yè)武漢輕工大學(xué)《廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)導(dǎo)論》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關(guān)于幽默與品牌形象結(jié)合的要點(diǎn)，不正確的是（）A.突出品牌個(gè)性B.與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)C.幽默風(fēng)格與品牌形象沖突D.考慮目標(biāo)受眾的接受程度2、廣告中的色彩運(yùn)用對(duì)于吸引受眾注意力和傳達(dá)品牌形象具有重要意義。在以下顏色中，哪種顏色通常給人以高端、奢華的感覺(jué)？（）A.金色B.綠色C.橙色D.粉色3、廣告中的名人效應(yīng)能夠迅速提升品牌知名度，但也存在風(fēng)險(xiǎn)。以下哪種情況可能導(dǎo)致名人代言的廣告效果不佳：（）A.名人形象與品牌形象相符B.名人具有較高的知名度和美譽(yù)度C.名人近期有負(fù)面新聞D.名人能夠積極參與廣告宣傳活動(dòng)4、廣告中的場(chǎng)景設(shè)置能夠營(yíng)造氛圍和增強(qiáng)代入感。當(dāng)推廣一款旅游目的地時(shí)，以下哪種場(chǎng)景設(shè)置更能吸引游客？（）A.繁華的城市街道B.寧?kù)o的鄉(xiāng)村風(fēng)光C.熱鬧的海灘派對(duì)D.神秘的古老遺跡5、廣告中的消費(fèi)者洞察對(duì)于制定有效策略至關(guān)重要。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的運(yùn)動(dòng)飲料，以下哪個(gè)消費(fèi)者洞察更有價(jià)值？（）A.年輕人喜歡追求時(shí)尚B.年輕人注重健康和活力C.年輕人消費(fèi)能力有限D(zhuǎn).年輕人社交活動(dòng)頻繁6、廣告中的文化符號(hào)運(yùn)用要恰當(dāng)。對(duì)于一款面向國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)風(fēng)服裝，以下哪個(gè)文化符號(hào)更能體現(xiàn)中國(guó)特色？（）A.京劇臉譜B.中國(guó)結(jié)C.青花瓷圖案D.以上都是7、廣告創(chuàng)意是廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告信息，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的原則的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意應(yīng)該具有新穎性、獨(dú)特性、震撼性和相關(guān)性B.廣告創(chuàng)意應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀念C.廣告創(chuàng)意應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范D.廣告創(chuàng)意可以隨意夸張和虛構(gòu)，只要能夠吸引消費(fèi)者的注意力即可8、在廣告預(yù)算有限的情況下，需要合理分配資源。對(duì)于一家小型創(chuàng)業(yè)公司推出的新產(chǎn)品，以下哪種廣告策略更具性?xún)r(jià)比？（）A.集中在一個(gè)主要渠道投放B.分散在多個(gè)渠道少量投放C.優(yōu)先選擇線下廣告D.依賴(lài)口碑傳播，不做廣告投放9、廣告的語(yǔ)言風(fēng)格需要與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。對(duì)于一個(gè)面向高端商務(wù)人士的金融服務(wù)品牌，以下哪種語(yǔ)言風(fēng)格更恰當(dāng)？（）A.簡(jiǎn)潔明了B.幽默風(fēng)趣C.專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)D.富有激情10、在廣告創(chuàng)意的發(fā)展過(guò)程中，經(jīng)常需要進(jìn)行測(cè)試和修改。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意測(cè)試的方法，不正確的是：（）A.邀請(qǐng)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)進(jìn)行主觀評(píng)價(jià)B.直接投放市場(chǎng)，根據(jù)反饋修改C.組織焦點(diǎn)小組進(jìn)行討論D.利用在線調(diào)查收集消費(fèi)者意見(jiàn)11、某品牌計(jì)劃在社交媒體上進(jìn)行廣告推廣，需要選擇合適的平臺(tái)。以下哪個(gè)社交媒體平臺(tái)在年輕女性用戶(hù)中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書(shū)D.知乎12、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點(diǎn)是關(guān)鍵步驟。對(duì)于一款已經(jīng)具有一定市場(chǎng)知名度的產(chǎn)品，以下哪種訴求重點(diǎn)最有助于進(jìn)一步提升銷(xiāo)量？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價(jià)格D.拓展銷(xiāo)售渠道13、情感訴求是廣告中常用的手法之一，通過(guò)觸動(dòng)消費(fèi)者的情感來(lái)達(dá)到傳播目的。以下哪種情感訴求在廣告中較難引起共鳴：（）A.親情B.友情C.恐懼D.愛(ài)情14、公益廣告對(duì)于社會(huì)價(jià)值觀的傳播具有重要意義。如果要?jiǎng)?chuàng)作一則關(guān)于環(huán)保的公益廣告，以下哪種創(chuàng)意角度更能引發(fā)公眾的行動(dòng)？（）A.展示美麗的自然風(fēng)景被破壞B.強(qiáng)調(diào)個(gè)人在環(huán)保中的責(zé)任C.介紹環(huán)保新技術(shù)和新方法D.批評(píng)破壞環(huán)境的企業(yè)和行為15、某廣告宣傳一款智能家居產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其智能化帶來(lái)的便捷生活。以下哪種廣告創(chuàng)意最能讓消費(fèi)者直觀感受到這種便捷？（）A.展示一個(gè)忙碌的上班族通過(guò)手機(jī)輕松控制家中設(shè)備的場(chǎng)景B.詳細(xì)介紹產(chǎn)品所采用的智能技術(shù)原理C.對(duì)比使用該產(chǎn)品前后家庭生活的變化D.邀請(qǐng)科技專(zhuān)家講解產(chǎn)品的創(chuàng)新之處16、廣告中的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)需要具有獨(dú)特性和辨識(shí)度。以下哪種設(shè)計(jì)元素對(duì)于品牌標(biāo)識(shí)的獨(dú)特性貢獻(xiàn)最大？（）A.獨(dú)特的形狀B.鮮艷的顏色C.復(fù)雜的圖案D.簡(jiǎn)潔的字體17、在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下關(guān)于意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，不正確的是（）A.增強(qiáng)廣告信息的可信度B.加速?gòu)V告信息的擴(kuò)散C.意見(jiàn)領(lǐng)袖的觀點(diǎn)一定能被大眾接受D.引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策18、在廣告預(yù)算有限的情況下，需要合理分配資源。如果要在短期內(nèi)提高一款新產(chǎn)品的知名度，以下哪種廣告形式可能投入產(chǎn)出比更高？（）A.電視廣告B.戶(hù)外廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.廣播廣告19、在廣告的視覺(jué)元素中，圖形和圖像的運(yùn)用能夠直觀地傳達(dá)信息。當(dāng)推廣一款高科技電子產(chǎn)品時(shí)，以下哪種圖形和圖像更能吸引消費(fèi)者：（）A.復(fù)雜的技術(shù)原理圖B.抽象的藝術(shù)圖形C.清晰直觀的產(chǎn)品實(shí)物圖D.模糊不清的概念圖20、廣告中的動(dòng)畫(huà)元素能夠吸引兒童和年輕消費(fèi)者。以下關(guān)于廣告動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，不正確的是（）A.角色形象可愛(ài)B.情節(jié)簡(jiǎn)單有趣C.動(dòng)畫(huà)時(shí)長(zhǎng)不受限制D.傳遞積極的價(jià)值觀二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌文化傳承與發(fā)展的關(guān)系，以及如何在發(fā)展中傳承品牌文化的精髓。2、（本題5分）論述廣告中的品牌文化內(nèi)涵的挖掘與表達(dá)，以及如何通過(guò)廣告?zhèn)鬟f深刻的品牌文化內(nèi)涵。3、（本題5分）解釋廣告中色彩運(yùn)用的心理學(xué)原理，分析不同色彩組合在傳達(dá)品牌形象和產(chǎn)品信息方面的作用，以及如何根據(jù)目標(biāo)受眾和廣告主題選擇合適的色彩。4、（本題5分）論述廣告中的廣告創(chuàng)意的公益廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)形式。5、（本題5分）廣告中的文案語(yǔ)言要具有感染力和號(hào)召力，請(qǐng)分析如何提升文案語(yǔ)言的感染力和號(hào)召力？三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某食品品牌在廣告中展示生產(chǎn)車(chē)間的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量控制流程。請(qǐng)分析這種質(zhì)量保障廣告策略對(duì)消費(fèi)者信心和品牌聲譽(yù)的作用。2、（本題5分）某時(shí)尚品牌的廣告以“潮流引領(lǐng)，個(gè)性綻放”為主題，展示了最新的時(shí)尚單品和時(shí)尚達(dá)人的穿搭。研究該廣告如何捕捉時(shí)尚潮流，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求，以及在時(shí)尚市場(chǎng)中的品牌傳播策略。3、（本題5分）隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，智能廣告推薦系統(tǒng)逐漸應(yīng)用于廣告領(lǐng)域。全面分析智能廣告推薦系統(tǒng)的工作原理、優(yōu)勢(shì)和局限性，以及對(duì)消費(fèi)者隱私和個(gè)性化體驗(yàn)的影響。4、（本題5分）分析廣告中的類(lèi)比手法運(yùn)用，包括如何通過(guò)相似性比較突出產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以及如何避免類(lèi)比不當(dāng)造成的誤導(dǎo)。5、（本題5分）在廣告策劃中，預(yù)算分配是一個(gè)關(guān)鍵決策。請(qǐng)全面分析廣告預(yù)算分配的影響因素，如產(chǎn)品生命周期、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、傳播目標(biāo)等，以及不同預(yù)算分配策略的優(yōu)缺點(diǎn)。四