青島幼兒師范高等??茖W(xué)?!秱鞑W(xué)研究方法(量化)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷_第1頁
青島幼兒師范高等??茖W(xué)校《傳播學(xué)研究方法(量化)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷_第2頁
青島幼兒師范高等專科學(xué)?!秱鞑W(xué)研究方法(量化)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷_第3頁
青島幼兒師范高等??茖W(xué)?!秱鞑W(xué)研究方法(量化)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷_第4頁
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《傳播學(xué)研究方法(量化)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共25個小題,每小題1分,共25分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在短視頻平臺的運(yùn)營中,為了增加賬號的粉絲量,以下哪種內(nèi)容策略更有效?()A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號的作品D.長期不更新內(nèi)容2、廣告作為傳媒的重要組成部分,在創(chuàng)意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費(fèi)者并產(chǎn)生良好的傳播效果?()A.過度夸張,脫離產(chǎn)品實際功能B.簡單直白地羅列產(chǎn)品特點(diǎn)C.結(jié)合社會熱點(diǎn),融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意3、新媒體時代,自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響:()A.豐富了信息來源,讓更多的人有機(jī)會發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻,導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊C.促進(jìn)了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是4、在新聞攝影的后期處理中,以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質(zhì)量的?()A.大幅度修改照片的內(nèi)容B.調(diào)整照片的色彩和對比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體5、對于體育賽事的傳播,以下哪種媒體形式能夠提供最具現(xiàn)場感和實時性的報道?()A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)文字直播C.報紙賽后報道D.體育雜志專題報道6、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種,以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費(fèi)者的注意力:()A.視頻廣告,具有生動的畫面和音效B.平面廣告,設(shè)計精美,富有創(chuàng)意C.互動廣告,讓消費(fèi)者參與其中,增強(qiáng)體驗感D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力,應(yīng)根據(jù)實際情況選擇7、當(dāng)媒體報道財經(jīng)新聞時,以下哪種報道方式最能幫助讀者做出投資決策?()A.分析宏觀經(jīng)濟(jì)形勢B.推薦具體的投資產(chǎn)品C.解讀財經(jīng)政策D.報道企業(yè)的財務(wù)報表8、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下,直播內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。以下哪種網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容更有可能獲得長期的關(guān)注和發(fā)展?()A.純粹追求娛樂搞笑,內(nèi)容低俗的直播B.具有專業(yè)知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導(dǎo)觀眾的直播D.沒有明確主題,隨意閑聊的直播9、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中,以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象?()A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告10、在社交媒體傳播中,話題標(biāo)簽(#)的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標(biāo)簽的設(shè)置更能吸引用戶的關(guān)注和參與?()A.通用的、常見的標(biāo)簽B.具體的、有針對性的標(biāo)簽C.熱門的、流行的標(biāo)簽D.隨意設(shè)置的標(biāo)簽11、當(dāng)媒體報道自然災(zāi)害時,以下哪種報道角度最能引起公眾的關(guān)注和共鳴?()A.災(zāi)害造成的損失B.救援行動的艱難C.受災(zāi)群眾的故事D.政府的應(yīng)急措施12、當(dāng)制作一檔文化類節(jié)目時,以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力:()A.邀請明星進(jìn)行表演B.專家進(jìn)行學(xué)術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統(tǒng)文化的紀(jì)錄片13、在廣告投放中,選擇合適的媒體平臺至關(guān)重要。對于一款針對年輕人的時尚產(chǎn)品,以下哪個媒體平臺更適合投放廣告?()A.傳統(tǒng)電視臺B.報紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺14、在新聞采訪中,記者需要掌握一定的技巧以獲取有價值的信息。當(dāng)采訪對象不愿意配合回答問題時,記者恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問,直到對方回答B(yǎng).尊重對方意愿,轉(zhuǎn)換話題C.指責(zé)對方不配合,施加壓力D.直接放棄采訪15、對于一個新聞網(wǎng)站來說,要提高用戶的忠誠度和活躍度,以下哪種措施最為重要?()A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨(dú)家內(nèi)容C.減少與用戶的互動交流D.降低網(wǎng)站的頁面加載速度16、在新媒體運(yùn)營中,為了提高粉絲的活躍度,以下哪種互動方式效果較好?()A.定期舉辦線上抽獎活動B.很少回復(fù)粉絲的留言C.發(fā)布大量同質(zhì)化的內(nèi)容D.頻繁更改賬號名稱和頭像17、在媒體的受眾研究中,以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好?()A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.數(shù)據(jù)分析和挖掘D.以上方法綜合運(yùn)用18、在社交媒體營銷策略中,一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率,以下哪種方法更有效?()A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群,加強(qiáng)互動C.只關(guān)注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋19、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢下,報紙媒體若要提升自身的影響力,以下哪種方式最為有效?()A.堅持原有的排版和報道風(fēng)格B.減少對線上平臺的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報道的質(zhì)量20、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時代的傳播效果和用戶粘性?()A.會員制度B.免費(fèi)試用C.積分兌換D.以上都是21、在新聞攝影中,以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題,引起觀眾的情感共鳴?()A.大量使用特寫鏡頭,展現(xiàn)細(xì)節(jié)B.采用全景拍攝,展示整體環(huán)境C.隨意拍攝,不講究構(gòu)圖和光線D.只拍攝人物正面,忽略背景22、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標(biāo)可以用來評估廣告效果:()A.曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度C.消費(fèi)者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是23、在紀(jì)錄片的拍攝過程中,采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容?()A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是24、在網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容管理中,以下哪種措施更能保障信息的質(zhì)量和可信度?()A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴(yán)格的審核機(jī)制和規(guī)范C.鼓勵用戶自由發(fā)布,不進(jìn)行任何干預(yù)D.只關(guān)注熱門內(nèi)容,忽略其他信息25、在媒體的數(shù)據(jù)分析報告中,以下哪個圖表最能直觀地展示數(shù)據(jù)的趨勢?()A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達(dá)圖二、簡答題(本大題共4個小題,共20分)1、(本題5分)探討傳媒在促進(jìn)社會教育公平和優(yōu)質(zhì)教育資源共享方面的作用和方式,以及如何通過傳播縮小城鄉(xiāng)、區(qū)域和校際之間的教育差距。2、(本題5分)在新媒體環(huán)境下,行業(yè)雜志如何通過精準(zhǔn)定位和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)特定行業(yè)受眾,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?3、(本題5分)在融媒體環(huán)境下,新聞攝影記者如何適應(yīng)新的傳播需求,提升攝影作品的傳播價值和影響力?4、(本題5分)在廣告營銷中,品牌如何利用社交媒體的互動性特點(diǎn),增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的參與感和忠誠度?三、案例分析題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)一家教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)廣告中使用了虛假的學(xué)員案例,被監(jiān)管部門查處。研究此類虛假宣傳行為對行業(yè)的危害,以及如何加強(qiáng)教育培訓(xùn)行業(yè)的廣告監(jiān)管。2、(本題5分)某社交媒體平臺上的美妝博主推薦的產(chǎn)品被質(zhì)疑質(zhì)量問題,引發(fā)信任危機(jī),分析博主的推薦機(jī)制、產(chǎn)品篩選和危機(jī)應(yīng)對,探討美妝類社交媒體營銷的規(guī)范和自律。3、(本題5分)某明星的負(fù)面新聞被曝光后,其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊的公關(guān)策略引發(fā)了公眾的爭議。分析公關(guān)團(tuán)隊在危機(jī)處理中的得失,以及如何制定更合理的危機(jī)公關(guān)方案。4、(本題5分)一家食品企業(yè)在產(chǎn)品包裝上的宣傳文案被指存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。探討企業(yè)在產(chǎn)品包裝傳播中的法律和道德責(zé)任,以及如何規(guī)范包裝宣傳。5、(本題5分)研究某廣播節(jié)目的親子教育節(jié)目在家庭教育中的作用。分析其節(jié)目內(nèi)容、專家建議以及對家長教育觀念的影響。四、論

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