企業(yè)策劃形考試題及答案

企業(yè)策劃形考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.企業(yè)策劃的核心是（）A.目標(biāo)B.創(chuàng)意C.資源D.團(tuán)隊(duì)2.以下屬于企業(yè)外部環(huán)境的是（）A.企業(yè)文化B.企業(yè)設(shè)備C.社會(huì)文化D.企業(yè)人員3.策劃書(shū)的基本結(jié)構(gòu)不包括（）A.封面B.目錄C.附錄D.后記4.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企業(yè)規(guī)模5.企業(yè)形象策劃中MI指的是（）A.理念識(shí)別B.行為識(shí)別C.視覺(jué)識(shí)別D.聽(tīng)覺(jué)識(shí)別6.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的第一步是（）A.篩選B.構(gòu)思C.商業(yè)分析D.產(chǎn)品研制7.促銷(xiāo)策劃的實(shí)質(zhì)是（）A.信息溝通B.增加銷(xiāo)量C.提高知名度D.塑造品牌8.以下哪種不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式（）A.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)B.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)C.電視廣告D.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)9.企業(yè)戰(zhàn)略策劃的層次不包括（）A.總體戰(zhàn)略B.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略C.職能戰(zhàn)略D.市場(chǎng)戰(zhàn)略10.策劃方案實(shí)施的首要步驟是（）A.人員安排B.制定計(jì)劃C.資源調(diào)配D.預(yù)算編制二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.企業(yè)策劃的要素有（）A.策劃者B.策劃對(duì)象C.策劃依據(jù)D.策劃方案2.宏觀環(huán)境分析包括（）A.政治法律環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.技術(shù)環(huán)境D.自然環(huán)境3.市場(chǎng)定位的策略有（）A.避強(qiáng)定位B.迎頭定位C.重新定位D.跟隨定位4.品牌策劃的內(nèi)容包括（）A.品牌名稱(chēng)B.品牌形象C.品牌傳播D.品牌維護(hù)5.產(chǎn)品策劃包括（）A.產(chǎn)品組合策劃B.產(chǎn)品包裝策劃C.產(chǎn)品服務(wù)策劃D.產(chǎn)品價(jià)格策劃6.活動(dòng)策劃的要素有（）A.活動(dòng)主題B.活動(dòng)時(shí)間C.活動(dòng)地點(diǎn)D.活動(dòng)內(nèi)容7.廣告策劃的流程包括（）A.市場(chǎng)分析B.廣告定位C.廣告創(chuàng)意D.廣告效果評(píng)估8.企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道的類(lèi)型有（）A.直接渠道B.間接渠道C.寬渠道D.窄渠道9.戰(zhàn)略策劃的特點(diǎn)有（）A.全局性B.長(zhǎng)遠(yuǎn)性C.綱領(lǐng)性D.風(fēng)險(xiǎn)性10.策劃評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)有（）A.目標(biāo)達(dá)成度B.成本效益C.社會(huì)影響D.創(chuàng)新性三、判斷題（每題2分，共10題）1.企業(yè)策劃等同于企業(yè)計(jì)劃。（）2.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境對(duì)策劃沒(méi)有影響。（）3.市場(chǎng)定位一旦確定就不能改變。（）4.品牌知名度越高，品牌價(jià)值就一定越大。（）5.產(chǎn)品的生命周期是固定不變的。（）6.促銷(xiāo)就是為了短期提高銷(xiāo)量。（）7.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不需要傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段。（）8.企業(yè)戰(zhàn)略策劃只需要考慮高層意愿。（）9.策劃方案只要?jiǎng)?chuàng)意好就能成功實(shí)施。（）10.策劃評(píng)估主要是看是否盈利。（）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述企業(yè)策劃的作用。答案：明確企業(yè)目標(biāo)，為企業(yè)發(fā)展指引方向；整合資源，提高資源利用效率；提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，幫助企業(yè)在市場(chǎng)中脫穎而出；激發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造力，促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。2.市場(chǎng)細(xì)分的作用有哪些？答案：有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，找到目標(biāo)客戶(hù)群體；能更好滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求，增強(qiáng)市場(chǎng)針對(duì)性；利于企業(yè)集中資源，提高營(yíng)銷(xiāo)效率，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。3.簡(jiǎn)述品牌傳播的常用方式。答案：廣告?zhèn)鞑?，通過(guò)多種媒體宣傳品牌；公關(guān)活動(dòng)，舉辦新聞發(fā)布會(huì)等提升品牌形象；口碑傳播，依靠消費(fèi)者良好體驗(yàn)形成口碑；社交媒體傳播，利用平臺(tái)擴(kuò)大品牌影響力。4.企業(yè)戰(zhàn)略策劃包含哪些內(nèi)容？答案：涵蓋總體戰(zhàn)略，確定企業(yè)發(fā)展方向；競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，分析競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)制定策略；職能戰(zhàn)略，涉及營(yíng)銷(xiāo)、財(cái)務(wù)等職能領(lǐng)域規(guī)劃，保障企業(yè)整體戰(zhàn)略實(shí)施。五、討論題（每題5分，共4題）1.結(jié)合實(shí)際，談?wù)勂髽I(yè)形象策劃對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。答案：良好企業(yè)形象能提升知名度與美譽(yù)度，吸引客戶(hù)和人才。如海爾以?xún)?yōu)質(zhì)服務(wù)樹(shù)立的形象，贏得消費(fèi)者信任。還能增強(qiáng)員工歸屬感與自豪感，提高凝聚力，利于企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。2.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中可能面臨哪些風(fēng)險(xiǎn)，如何應(yīng)對(duì)？答案：風(fēng)險(xiǎn)有技術(shù)難題、市場(chǎng)需求不確定、競(jìng)爭(zhēng)激烈等。應(yīng)對(duì)措施包括加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)投入，做好市場(chǎng)調(diào)研，提前布局競(jìng)爭(zhēng)策略，通過(guò)多種方式降低風(fēng)險(xiǎn)，提高新產(chǎn)品成功率。3.舉例說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)給企業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。答案：機(jī)遇如小米通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)快速推廣產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。但也面臨挑戰(zhàn)，如信息傳播快易引發(fā)負(fù)面輿情。企業(yè)要利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，同時(shí)注重輿情監(jiān)控與危機(jī)處理。4.企業(yè)策劃方案實(shí)施過(guò)程中，如何進(jìn)行有效的控制與調(diào)整？答案：建立明確目標(biāo)與標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)時(shí)監(jiān)控實(shí)施進(jìn)度與效果。對(duì)比實(shí)際與計(jì)劃差異，分析原因。根據(jù)情況及時(shí)調(diào)整策略、資源配置等，確保策劃方案順利推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)。答案一、單項(xiàng)選擇題1.B2.C3.D4.D5.A6.B7.A8.C9.D10.B二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABC3.ABC4.ABCD5