上海濟(jì)光職業(yè)技術(shù)學(xué)院《報刊》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞采訪中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問方式最為有效？（）A.封閉式提問B.誘導(dǎo)式提問C.開放式提問D.隨意式提問2、在傳媒行業(yè)中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展：（）A.媒體之間的競爭，通過競爭提高自身的實(shí)力B.媒體與企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏C.媒體與社會組織的合作，共同推動社會進(jìn)步D.以上合作方式都很重要，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇3、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個方面是創(chuàng)作者需要重點(diǎn)關(guān)注的？（）A.人物的外貌描寫B(tài).人物的復(fù)雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會地位和財富狀況D.人物的服裝和發(fā)型4、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發(fā)展？（）A.降低內(nèi)容質(zhì)量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，多元化發(fā)展C.抄襲競爭對手的內(nèi)容和模式D.忽視技術(shù)創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運(yùn)作方式5、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能6、在媒體融合的實(shí)踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢？（）A.傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)，新媒體輔助B.新媒體主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢互補(bǔ)，深度融合7、當(dāng)制作一檔文化類節(jié)目時，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：（）A.邀請明星進(jìn)行表演B.專家進(jìn)行學(xué)術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗(yàn)D.播放傳統(tǒng)文化的紀(jì)錄片8、在紀(jì)錄片選題策劃中，以下哪種選題更有可能引起廣泛的關(guān)注和共鳴？（）A.小眾的文化現(xiàn)象B.重大的歷史事件C.個人的成長經(jīng)歷D.抽象的哲學(xué)思考9、在影視評論中，以下哪種觀點(diǎn)對于評價一部電視劇的制作水平更具參考價值？（）A.主演的粉絲數(shù)量B.服裝道具的精美程度C.劇情的合理性和緊湊性D.宣傳海報的設(shè)計風(fēng)格10、在公共關(guān)系活動中，企業(yè)常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關(guān)策略更能贏得公眾的信任和好感？（）A.積極參與公益活動B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機(jī)事件發(fā)生時隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論11、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種，以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費(fèi)者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動的畫面和音效B.平面廣告，設(shè)計精美，富有創(chuàng)意C.互動廣告，讓消費(fèi)者參與其中，增強(qiáng)體驗(yàn)感D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇12、在新聞報道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)報道的全面和客觀？（）A.只報道一方觀點(diǎn)B.均衡報道各方觀點(diǎn)C.突出主要觀點(diǎn)D.以上都不是13、在公關(guān)活動中，當(dāng)企業(yè)面臨危機(jī)時，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進(jìn)行溝通C.及時召開新聞發(fā)布會，坦誠回應(yīng)D.對危機(jī)事件避而不談14、當(dāng)制作一檔旅游節(jié)目時，以下哪個方面的展示更能激發(fā)觀眾的旅游欲望：（）A.當(dāng)?shù)氐拿朗矪.著名的景點(diǎn)C.獨(dú)特的民俗文化D.豪華的酒店15、在廣告策劃中，目標(biāo)市場的細(xì)分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細(xì)分市場更具針對性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在廣告的綠色營銷中，如何倡導(dǎo)環(huán)保理念，推動可持續(xù)消費(fèi)？2、（本題5分）在媒體營銷中，如何利用事件營銷提升媒體的知名度和影響力？3、（本題5分）探討在廣播電視節(jié)目中，如何運(yùn)用特效和虛擬技術(shù)增強(qiáng)視覺效果？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)論述新聞報道中的數(shù)據(jù)可視化應(yīng)用，分析如何通過圖表、圖形等方式將復(fù)雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀易懂的信息，增強(qiáng)新聞報道的可讀性和吸引力。2、（本題5分）新聞報道中的深度報道對于挖掘事件背后的真相和原因具有重要作用。請詳細(xì)論述深度報道的特點(diǎn)、寫作方法和面臨的挑戰(zhàn)，以及如何提升深度報道的質(zhì)量和影響力。3、（本題5分）在信息爆炸的時代，虛假新聞層出不窮，嚴(yán)重影響了社會的正常秩序和公眾的信任。請詳細(xì)論述虛假新聞產(chǎn)生的原因、危害以及應(yīng)對策略。4、（本題5分）深入探討在夜間經(jīng)濟(jì)繁榮的趨勢下，傳媒如何豐富夜間文化消費(fèi)的內(nèi)容和形式。5、（本題5分）新聞攝影的真實(shí)性是其生命所在，但在數(shù)字時代面臨著諸多挑戰(zhàn)。請深入論述新聞攝影真實(shí)性的內(nèi)涵、數(shù)字時代面臨的挑戰(zhàn)和保障新聞攝影真實(shí)性的措施。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某廣告因使用兒童形象進(jìn)行營銷而引發(fā)爭議。分析該廣告的法律和道德問題，探討廣告?zhèn)鞑ブ袑和瘷?quán)益的保護(hù)和社會責(zé)任的履行。2、（本題10分）一家新興的自媒體賬號在短時間內(nèi)積累了大量粉絲，其內(nèi)容以獨(dú)特的視角和深度分析受到歡迎。研究該賬號的內(nèi)容定位、運(yùn)營模式和粉絲互動