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學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁浙江海洋大學(xué)
《傳播學(xué)民族志》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共20個小題,每小題1分,共20分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報道同一新聞事件時,以下關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述,正確的是:()A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報道,新媒體更傾向于即時性和互動性B.新媒體的報道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢D.新媒體不會受到版面和時長的限制,而傳統(tǒng)媒體完全不會受到限制2、在新媒體時代,以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的傳播,且用戶參與度較高?()A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣3、在影視傳播領(lǐng)域,以下哪種類型的電影在全球范圍內(nèi)更容易獲得高票房收入?()A.文藝片B.喜劇片C.動作片D.紀(jì)錄片4、當(dāng)媒體報道自然災(zāi)害時,以下哪種報道角度最能引起公眾的關(guān)注和共鳴?()A.災(zāi)害造成的損失B.救援行動的艱難C.受災(zāi)群眾的故事D.政府的應(yīng)急措施5、對于報紙媒體來說,以下哪種排版設(shè)計更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗?()A.使用大篇幅的文字報道B.采用多彩的圖片和醒目的標(biāo)題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個新聞板塊6、廣告作為傳媒的重要組成部分,在創(chuàng)意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者并產(chǎn)生良好的傳播效果?()A.過度夸張,脫離產(chǎn)品實際功能B.簡單直白地羅列產(chǎn)品特點C.結(jié)合社會熱點,融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意7、當(dāng)進(jìn)行市場調(diào)研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時,以下哪個問題最能獲取有價值的信息?()A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認(rèn)為該頻道的節(jié)目內(nèi)容是否豐富多樣8、在制作一部紀(jì)錄片時,以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實的場景和人物:()A.大量使用特效和音樂B.運用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風(fēng)景和建筑9、對于一個新聞網(wǎng)站來說,要提高用戶的忠誠度和活躍度,以下哪種措施最為重要?()A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨家內(nèi)容C.減少與用戶的互動交流D.降低網(wǎng)站的頁面加載速度10、在廣播節(jié)目中,以下哪種聲音元素對于增強(qiáng)節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵?()A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動的音效模擬D.嘉賓幽默風(fēng)趣的語言11、在綜藝節(jié)目制作中,為了提高收視率,節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率,但長期來看不利于節(jié)目品牌的塑造?()A.邀請大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵12、當(dāng)媒體報道文化藝術(shù)活動時,以下哪種報道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力?()A.對活動進(jìn)行流水賬式記錄B.重點報道明星嘉賓C.解讀活動背后的文化意義D.只發(fā)布活動現(xiàn)場的照片13、在社交媒體運營中,粉絲互動可以增加用戶粘性。以下哪種互動方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情?()A.舉辦線上投票活動B.發(fā)布定期的問卷調(diào)查C.回復(fù)粉絲的評論和私信D.以上都是14、在媒體競爭日益激烈的環(huán)境下,以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關(guān)注?()A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點話題的媒體D.只關(guān)注娛樂八卦的媒體15、在廣告投放中,選擇合適的媒體平臺至關(guān)重要。對于一款針對年輕人的時尚產(chǎn)品,以下哪個媒體平臺更適合投放廣告?()A.傳統(tǒng)電視臺B.報紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺16、在紀(jì)錄片的拍攝中,以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實的人物情感和生活狀態(tài)?()A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時拍攝17、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理:()A.在黃金時段集中投放廣告,提高曝光率B.根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和消費行為,選擇合適的時間和頻率進(jìn)行投放C.不定期投放廣告,給消費者帶來驚喜D.以上策略都可以,根據(jù)實際情況選擇18、在社交媒體時代,以下哪種情況對傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊?()A.社交媒體上信息傳播速度更快,內(nèi)容更豐富多樣B.傳統(tǒng)媒體在新聞報道形式上相對單一,難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發(fā)布和傳播信息,打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競爭而減少,影響了新聞制作的投入19、在公共關(guān)系活動策劃中,確定活動目標(biāo)是第一步。以下哪個目標(biāo)更具有可操作性和衡量性?()A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感20、當(dāng)制作一檔旅游節(jié)目時,以下哪個方面的展示更能激發(fā)觀眾的旅游欲望:()A.當(dāng)?shù)氐拿朗矪.著名的景點C.獨特的民俗文化D.豪華的酒店二、簡答題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)解釋在新聞報道的真實性原則中,如何通過多方核實、交叉驗證和權(quán)威信源等方式,確保新聞事實的準(zhǔn)確無誤。2、(本題5分)在廣告的社會責(zé)任營銷中,企業(yè)如何在實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的同時,為社會做出積極貢獻(xiàn)?3、(本題5分)電影的跨文化傳播面臨諸多挑戰(zhàn)。請分析在不同文化背景下,電影如何實現(xiàn)有效的傳播和接受。4、(本題5分)在廣播節(jié)目制作中,如何提高聲音的質(zhì)量和可聽性?請從錄音設(shè)備、后期處理等方面進(jìn)行闡述。5、(本題5分)探討傳媒在教育領(lǐng)域的應(yīng)用和發(fā)展,如在線教育平臺的傳播策略和效果評估。三、案例分析題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)某電影的宣傳營銷活動結(jié)合了線上線下多種渠道,取得了良好的票房成績。分析營銷活動的整合策略、目標(biāo)受眾的定位和對電影品牌的塑造,探討電影營銷在數(shù)字化時代的創(chuàng)新手段。2、(本題5分)某電影的預(yù)告片在營造期待感方面表現(xiàn)出色,但正片內(nèi)容卻讓觀眾感到失望。分析預(yù)告片與正片在傳播策略和內(nèi)容質(zhì)量上的差異,以及如何避免這種落差。3、(本題5分)以某廣告的數(shù)字營銷為例,分析傳媒在數(shù)字營銷中的作用和策略。探討數(shù)字營銷的發(fā)展趨勢和挑戰(zhàn)。4、(本題5分)某社交媒體平臺上的政務(wù)賬號積極與民眾互動,提高了政務(wù)服務(wù)效率。分析政務(wù)賬號的運營模式和效果,探討社交媒體在政務(wù)服務(wù)中的應(yīng)用前景。5、(本題5分)某網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺推出了付費閱讀模式,引發(fā)了作者和讀者的不同反應(yīng)。分析該模式的利弊和市場接受度,探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺在商業(yè)模式創(chuàng)新中的探索和挑戰(zhàn)。四、論述題(本大題共3個小題,共30分)1、(本題10分)大數(shù)據(jù)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛,深刻改變了媒體的運營和內(nèi)容創(chuàng)作。請全面論述大數(shù)據(jù)
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