2025年中級廣告設(shè)計(jì)師廣告策劃能力鑒定試卷VIP

2025年中級廣告設(shè)計(jì)師廣告策劃能力鑒定試卷考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、廣告策劃基礎(chǔ)知識要求：本部分旨在考察學(xué)生對廣告策劃基本概念、原則、策略和方法的理解和應(yīng)用能力。1.下列哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告策劃的基本原則？A.客戶導(dǎo)向B.創(chuàng)意優(yōu)先C.效果至上D.真實(shí)可信2.廣告策劃的四個(gè)階段包括：A.市場調(diào)研、創(chuàng)意策劃、廣告制作、廣告投放B.市場調(diào)研、創(chuàng)意策劃、廣告投放、效果評估C.廣告制作、市場調(diào)研、創(chuàng)意策劃、廣告投放D.廣告投放、效果評估、創(chuàng)意策劃、市場調(diào)研3.廣告策劃中，以下哪種方法不屬于市場調(diào)研的方法？A.案例分析法B.專家訪談法C.問卷調(diào)查法D.財(cái)務(wù)分析法4.廣告策劃中，以下哪種策略不屬于整合營銷傳播策略？A.產(chǎn)品策略B.價(jià)格策略C.促銷策略D.人員策略5.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告策劃的創(chuàng)意策略？A.故事化策略B.情感化策略C.趣味化策略D.個(gè)性化策略6.廣告策劃中，以下哪種方法不屬于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？A.情景再現(xiàn)B.情感渲染C.比喻夸張D.數(shù)據(jù)分析7.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告策劃中的廣告投放策略？A.線上投放B.線下投放C.電視投放D.廣播投放8.廣告策劃中，以下哪種效果評估方法不屬于常用方法？A.調(diào)查問卷B.銷售數(shù)據(jù)C.網(wǎng)絡(luò)口碑D.顧客滿意度9.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告策劃中的廣告制作內(nèi)容？A.廣告文案B.廣告圖片C.廣告音樂D.廣告視頻10.廣告策劃中，以下哪種原則不屬于廣告策劃的基本原則？A.客戶導(dǎo)向B.創(chuàng)意優(yōu)先C.效果至上D.誠信為本二、廣告創(chuàng)意策略要求：本部分旨在考察學(xué)生對廣告創(chuàng)意策略的理解和應(yīng)用能力。1.以下哪種創(chuàng)意策略不屬于廣告創(chuàng)意策略？A.故事化策略B.情感化策略C.趣味化策略D.競爭對手策略2.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是故事化策略的特點(diǎn)？A.引人入勝B.情感共鳴C.傳遞價(jià)值觀D.體現(xiàn)產(chǎn)品功能3.以下哪種創(chuàng)意策略不屬于情感化策略？A.情感渲染B.情感共鳴C.情感轉(zhuǎn)化D.情感引導(dǎo)4.以下哪種創(chuàng)意策略不屬于趣味化策略？A.趣味性B.吸引力C.互動性D.智能化5.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是個(gè)性化策略的特點(diǎn)？A.獨(dú)特性B.個(gè)性化C.適應(yīng)性D.時(shí)尚性6.以下哪種創(chuàng)意策略不屬于對比策略？A.優(yōu)勢對比B.劣勢對比C.價(jià)值對比D.情感對比7.以下哪種創(chuàng)意策略不屬于懸念策略？A.懸念設(shè)置B.懸念解決C.懸念延伸D.懸念轉(zhuǎn)化8.以下哪種創(chuàng)意策略不屬于逆向思維策略？A.反轉(zhuǎn)思維B.拆解思維C.逆向思維D.聯(lián)想思維9.以下哪種創(chuàng)意策略不屬于情感轉(zhuǎn)化策略？A.情感共鳴B.情感渲染C.情感轉(zhuǎn)化D.情感引導(dǎo)10.以下哪種創(chuàng)意策略不屬于懸念延伸策略？A.懸念設(shè)置B.懸念解決C.懸念延伸D.懸念轉(zhuǎn)化三、廣告制作與投放要求：本部分旨在考察學(xué)生對廣告制作與投放的理解和應(yīng)用能力。1.以下哪種廣告制作形式不屬于平面廣告？A.海報(bào)B.雜志廣告C.報(bào)紙廣告D.電視廣告2.以下哪種廣告投放渠道不屬于線上廣告？A.網(wǎng)絡(luò)廣告B.電子商務(wù)C.社交媒體D.廣播廣告3.以下哪種廣告投放渠道不屬于線下廣告？A.戶外廣告B.交通廣告C.商業(yè)廣告D.電影廣告4.以下哪種廣告制作工具不屬于圖形設(shè)計(jì)軟件？A.PhotoshopB.IllustratorC.CorelDRAWD.Word5.以下哪種廣告制作工具不屬于視頻編輯軟件？A.PremiereProB.FinalCutProC.AfterEffectsD.PowerPoint6.以下哪種廣告投放渠道不屬于移動廣告？A.移動應(yīng)用廣告B.移動網(wǎng)頁廣告C.移動短信廣告D.移動電視廣告7.以下哪種廣告制作工具不屬于文案寫作軟件？A.WordB.MicrosoftOfficeC.AdobeInDesignD.WordPress8.以下哪種廣告投放渠道不屬于電視廣告？A.電視劇廣告B.電影廣告C.電視節(jié)目廣告D.電視購物廣告9.以下哪種廣告制作工具不屬于動畫制作軟件？A.FlashB.AnimateC.AfterEffectsD.PowerPoint10.以下哪種廣告投放渠道不屬于廣播廣告？A.電臺廣告B.電視廣告C.戶外廣告D.交通廣告四、廣告效果評估與分析要求：本部分旨在考察學(xué)生對廣告效果評估與分析的理解和應(yīng)用能力。1.廣告效果評估的主要指標(biāo)包括哪些？A.覆蓋率B.看點(diǎn)率C.點(diǎn)擊率D.轉(zhuǎn)化率2.以下哪種方法不屬于廣告效果評估的方法？A.定量分析B.定性分析C.實(shí)地考察D.數(shù)據(jù)挖掘3.廣告效果評估中，以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于廣告?zhèn)鞑バЧ笜?biāo)？A.知曉度B.記憶度C.好評度D.購買意愿4.以下哪種廣告效果評估方法不屬于事后評估方法？A.調(diào)查問卷B.銷售數(shù)據(jù)C.網(wǎng)絡(luò)口碑D.顧客滿意度5.廣告效果評估中，以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于廣告銷售效果指標(biāo)？A.銷售額B.銷售量C.市場份額D.產(chǎn)品知名度6.廣告效果評估中，以下哪種方法不屬于廣告效果預(yù)測方法？A.時(shí)間序列分析B.因子分析C.相關(guān)分析D.回歸分析7.廣告效果評估中，以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于廣告效果反饋指標(biāo)？A.消費(fèi)者反饋B.媒體反饋C.競爭對手反饋D.行業(yè)反饋8.廣告效果評估中，以下哪種方法不屬于廣告效果跟蹤方法？A.實(shí)時(shí)監(jiān)控B.定期檢查C.數(shù)據(jù)分析D.專家評審9.廣告效果評估中，以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于廣告效果轉(zhuǎn)化指標(biāo)？A.轉(zhuǎn)化率B.轉(zhuǎn)化成本C.轉(zhuǎn)化周期D.轉(zhuǎn)化效果10.廣告效果評估中，以下哪種方法不屬于廣告效果評估的持續(xù)改進(jìn)方法？A.定期評估B.數(shù)據(jù)分析C.優(yōu)化策略D.效果反饋五、廣告策劃案例分析要求：本部分旨在考察學(xué)生對廣告策劃案例的分析能力。1.請分析以下廣告案例，指出其創(chuàng)意策略和效果評估方法：案例：某品牌手機(jī)廣告，以“拍照更清晰”為主題，邀請明星代言，通過一系列生活場景展示手機(jī)拍照功能。2.請分析以下廣告案例，指出其廣告投放策略和效果評估指標(biāo)：案例：某品牌化妝品廣告，通過線上社交媒體進(jìn)行投放，以“美麗從內(nèi)而外”為主題，邀請知名博主進(jìn)行推廣。3.請分析以下廣告案例，指出其廣告制作特點(diǎn)和效果評估方法：案例：某品牌飲料廣告，以“健康生活”為主題，通過動畫形式展示產(chǎn)品特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)無糖、低熱量。4.請分析以下廣告案例，指出其廣告策劃目標(biāo)和效果評估指標(biāo)：案例：某品牌汽車廣告，以“安全駕駛”為主題，通過一系列交通事故案例，提醒消費(fèi)者關(guān)注行車安全。5.請分析以下廣告案例，指出其廣告創(chuàng)意策略和效果評估方法：案例：某品牌服裝廣告，以“時(shí)尚潮流”為主題，邀請時(shí)尚達(dá)人進(jìn)行穿搭展示，強(qiáng)調(diào)品牌風(fēng)格。6.請分析以下廣告案例，指出其廣告投放渠道和效果評估指標(biāo)：案例：某品牌家電廣告，通過線上線下結(jié)合的方式進(jìn)行投放，以“智能生活”為主題，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品智能化特點(diǎn)。7.請分析以下廣告案例，指出其廣告制作風(fēng)格和效果評估方法：案例：某品牌食品廣告，以“美味可口”為主題，通過美食制作過程展示產(chǎn)品特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)口感和品質(zhì)。8.請分析以下廣告案例，指出其廣告策劃策略和效果評估方法：案例：某品牌運(yùn)動鞋廣告，以“挑戰(zhàn)自我”為主題，邀請運(yùn)動員進(jìn)行挑戰(zhàn)賽，展示產(chǎn)品性能。9.請分析以下廣告案例，指出其廣告創(chuàng)意策略和效果評估指標(biāo)：案例：某品牌家居用品廣告，以“舒適生活”為主題，通過溫馨的家庭場景展示產(chǎn)品特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)和舒適度。10.請分析以下廣告案例，指出其廣告投放策略和效果評估方法：案例：某品牌化妝品廣告，通過線上直播的方式進(jìn)行投放，邀請網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品試用和分享，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品效果。本次試卷答案如下：一、廣告策劃基礎(chǔ)知識1.B.創(chuàng)意優(yōu)先解析：廣告策劃的基本原則包括客戶導(dǎo)向、效果至上、真實(shí)可信，而創(chuàng)意優(yōu)先并非基本原則。2.B.市場調(diào)研、創(chuàng)意策劃、廣告投放、效果評估解析：廣告策劃的四個(gè)階段通常包括市場調(diào)研、創(chuàng)意策劃、廣告投放和效果評估。3.D.財(cái)務(wù)分析法解析：市場調(diào)研的方法通常包括案例分析法、專家訪談法、問卷調(diào)查法等，財(cái)務(wù)分析法不屬于市場調(diào)研方法。4.D.人員策略解析：整合營銷傳播策略通常包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略和渠道策略，人員策略不屬于其中。5.A.故事化策略解析：廣告創(chuàng)意策略包括故事化策略、情感化策略、趣味化策略和個(gè)性化策略，故事化策略是其中之一。6.D.數(shù)據(jù)分析解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法通常包括情景再現(xiàn)、情感渲染、比喻夸張等，數(shù)據(jù)分析不屬于表現(xiàn)手法。7.D.廣播投放解析：廣告投放策略包括線上投放和線下投放，而廣播投放屬于線下投放的一種。8.D.顧客滿意度解析：廣告效果評估的常用方法包括調(diào)查問卷、銷售數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)口碑等，顧客滿意度不屬于常用方法。9.D.廣告視頻解析：廣告制作內(nèi)容通常包括廣告文案、廣告圖片、廣告音樂等，廣告視頻不屬于制作內(nèi)容。10.D.誠信為本解析：廣告策劃的基本原則包括客戶導(dǎo)向、效果至上、真實(shí)可信，而誠信為本并非基本原則。二、廣告創(chuàng)意策略1.D.競爭對手策略解析：廣告創(chuàng)意策略包括故事化策略、情感化策略、趣味化策略和個(gè)性化策略，競爭對手策略不屬于其中。2.D.體現(xiàn)產(chǎn)品功能解析：故事化策略的特點(diǎn)包括引人入勝、情感共鳴、傳遞價(jià)值觀，而體現(xiàn)產(chǎn)品功能不屬于故事化策略的特點(diǎn)。3.D.情感引導(dǎo)解析：情感化策略包括情感渲染、情感共鳴、情感轉(zhuǎn)化和情感引導(dǎo)，情感引導(dǎo)是其中之一。4.D.智能化解析：趣味化策略的特點(diǎn)包括趣味性、吸引力、互動性，而智能化不屬于趣味化策略的特點(diǎn)。5.D.時(shí)尚性解析：個(gè)性化策略的特點(diǎn)包括獨(dú)特性、個(gè)性化、適應(yīng)性和時(shí)尚性，時(shí)尚性是其中之一。6.B.劣勢對比解析：對比策略包括優(yōu)勢對比、價(jià)值對比和情感對比，劣勢對比不屬于對比策略。7.B.懸念解決解析：懸念策略包括懸念設(shè)置、懸念解決、懸念延伸和懸念轉(zhuǎn)化，懸念解決是其中之一。8.D.逆向思維解析：逆向思維策略包括反轉(zhuǎn)思維、拆解思維、逆向思維和聯(lián)想思維，逆向思維是其中之一。9.C.情感轉(zhuǎn)化解析：情感轉(zhuǎn)化策略包括情感共鳴、情感渲染、情感轉(zhuǎn)化和情感引導(dǎo)，情感轉(zhuǎn)化是其中之一。10.D.懸念轉(zhuǎn)化解析：懸念延伸策略包括懸念設(shè)置、懸念解決、懸念延伸和懸念轉(zhuǎn)化，懸念轉(zhuǎn)化是其中之一。三、廣告制作與投放1.D.電視廣告解析：平面廣告包括海報(bào)、雜志廣告、報(bào)紙廣告等，電視廣告屬于視頻廣告。2.D.廣播廣告解析：線上廣告包括網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)、社交媒體等，廣播廣告屬于線下廣告。3.D.交通廣告解析：線下廣告包括戶外廣告、交通廣告、商業(yè)廣告等，電影廣告不屬于線下廣告。4.D.CorelDRAW解析：圖形設(shè)計(jì)軟件包括Photoshop、Illustrator、CorelDRAW等，Word不屬于圖形設(shè)計(jì)軟件。5.D.PowerPoint解析：視頻編輯軟件包括PremierePro、FinalCutPro、AfterEffects等，PowerPoint不屬于視頻編輯軟件。6.D.移動電視廣告解析：移動廣告包括移動應(yīng)用廣告、移動網(wǎng)頁廣告、移動短信廣告等，移動電視廣告不屬于移動廣告。7.B.MicrosoftOffice解析：文案寫作軟件包括Word、MicrosoftOffice、AdobeInDesign等，WordPress不屬于文案寫作軟件。8.B.電視廣告解析：電視廣告包括電視劇廣告、電影廣告、電視節(jié)目廣告等，廣播廣告不屬于電視廣告。9.D.PowerPoint解析：動畫制作軟件包括Flash、Animate、AfterEffects等，PowerPoint不屬于動畫制作軟件。10.D.廣播廣告解析：廣播廣告包括電臺廣告、電視廣告、戶外廣告等，交通廣告不屬于廣播廣告。四、廣告效果評估與分析1.A.覆蓋率解析：廣告效果評估的主要指標(biāo)包括覆蓋率、看點(diǎn)率、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。2.C.實(shí)地考察解析：廣告效果評估的方法包括定量分析、定性分析、實(shí)地考察和數(shù)據(jù)挖掘。3.C.好評度解析：廣告?zhèn)鞑バЧ笜?biāo)包括知曉度、記憶度、好評度和產(chǎn)品知名度。4.C.網(wǎng)絡(luò)口碑解析：廣告效果評估的事后評估方法包括調(diào)查問卷、銷售數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)口碑和顧客滿意