2024小紅書“認(rèn)領(lǐng)一條跑道”招商方案

小紅書S級(jí)項(xiàng)目招商方案

｜

營銷中心出品為什么要做?INSPIRLIVES平臺(tái)趨勢(shì)：全民開跑。小紅書Top3運(yùn)動(dòng)戶外場(chǎng)景，全年熱度飆升60%。2024XIAOHONGSHU平臺(tái)趨勢(shì)：全民開跑INSPIRLIVES3000萬跑步興趣用戶。用戶社區(qū)原生態(tài)內(nèi)容沉淀。高線城市和高凈值人群聚集。100

萬+進(jìn)階跑者Y23

相關(guān)內(nèi)容搜索同比+300%一二線城市人群占比62%高端消費(fèi)人群占比高于大盤200

萬+大眾跑者多元城市路跑

>300

萬+用戶筆記發(fā)布5

億+相關(guān)內(nèi)容曝光Y23

相關(guān)內(nèi)容搜索同比+50%2024XIAOHONGSHUINSPIRLIVES平臺(tái)內(nèi)容：跑步的一萬種打卡方式。腳下就是跑道，隨時(shí)隨地開跑。。2024XIAOHONGSHU平臺(tái)內(nèi)容：跑步的一萬種打卡方式INSPIRLIVES馬路步道戶外公園濱江校園小區(qū)胡同體育場(chǎng)#通勤跑#開春跑#新年跑#越野跑#校園跑?#輕松跑馬#跑步歌單#夜跑#小區(qū)跑者#晨跑2024XIAOHONGSHUINSPIRLIVES平臺(tái)愿景：認(rèn)領(lǐng)一條跑道。以「跑步」為名，構(gòu)建全民生活方式的新浪潮。。2024XIAOHONGSHU平臺(tái)愿景：認(rèn)領(lǐng)一條跑道INSPIRLIVES三方共建：社區(qū)×商業(yè)化×產(chǎn)品。人群覆蓋：高潛用戶全觸達(dá)。線下聯(lián)動(dòng)：10城聯(lián)動(dòng)

1000+線下門店認(rèn)領(lǐng)。90%上海成都北京南京廣州武漢深圳重慶杭州廈門億月活用戶地圖產(chǎn)品的首次商業(yè)化聯(lián)動(dòng)用戶UG

內(nèi)容300億次筆記日均曝光?1

0

座

核

心

城

市特

色

門

店

資

源?690

萬內(nèi)容分享者7

%9

后占比????????????????????????60%日均用戶搜索占比億次日均搜索查詢量????????2024XIAOHONGSHUINSPIRLIVES品牌收益：價(jià)值賦能。在運(yùn)動(dòng)生活的主會(huì)場(chǎng)里GET自己的一席之地。。2024XIAOHONGSHU品牌收益：價(jià)值賦能INSPIRLIVES用戶洞察。品牌勢(shì)能。商業(yè)機(jī)會(huì)。內(nèi)容沉淀。健康跑步線下門店品牌用戶原生優(yōu)質(zhì)筆記產(chǎn)品

品牌種草蓄目標(biāo)用戶人群畫像站內(nèi)熱點(diǎn)內(nèi)容洞察運(yùn)動(dòng)品牌定位強(qiáng)綁定強(qiáng)化消費(fèi)者心智線上電商打開品牌知名度提升品牌好感度2024XIAOHONGSHU是什么?INSPIRLIVES1項(xiàng)

1次

1場(chǎng)跑步運(yùn)動(dòng)的大事件運(yùn)動(dòng)生活記錄

跑者的的變革運(yùn)動(dòng)狂歡上海TOP級(jí)跑道半馬蘇河限時(shí)開放全國各地同步開跑小紅書全新地圖產(chǎn)品商業(yè)合作開放用戶沿途打卡跑者友好店鋪小紅書站內(nèi)跑者集結(jié)開啟跑步模式打卡內(nèi)容反哺線上內(nèi)容沉淀全民參與認(rèn)領(lǐng)打卡身邊的跑道在小紅書跑步記錄自己的運(yùn)動(dòng)生活合作品牌獨(dú)占

城市

跑道

搜索大詞*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHUINSPIRLIVESRoadmap長尾活動(dòng)期活動(dòng)蓄水期全民活動(dòng)期大事件打造即日6/116/227/20半馬蘇河官方Booth上線8/31跑者碰頭點(diǎn)、跑步路線合作店鋪裝置上線Offline線下跑者KOL、跑團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)開跑用戶地圖認(rèn)領(lǐng)跑步路線

用戶現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)打卡半馬蘇河

用戶地圖認(rèn)領(lǐng)跑步路線地圖產(chǎn)品功能上線，多入口一鍵進(jìn)入地圖開啟認(rèn)領(lǐng)官方薯活動(dòng)發(fā)起聯(lián)動(dòng)官媒發(fā)布top20跑道官方薯隊(duì)每周精選10條熱門跑道、翻牌熱門用戶筆記分享明星、KOL、跑團(tuán)響應(yīng)號(hào)召

分享打卡認(rèn)領(lǐng)跑道用戶筆記分享跑步路線

用戶完成線上活動(dòng)任務(wù)，里程碑積分兌換活動(dòng)獎(jiǎng)品活動(dòng)H5話題頁和其他引流資源上線億級(jí)曝光定調(diào)大片發(fā)布Online線上*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHU?如何開啟INSPIRLIVES即日起-6/10/「跑道守護(hù)者」提名身邊的跑道。/

全民「認(rèn)領(lǐng)」跑道心智養(yǎng)成，「跑道」原來無處不在/2024XIAOHONGSHU社區(qū)官方薯聯(lián)動(dòng)發(fā)起：認(rèn)領(lǐng)1條跑道活動(dòng)發(fā)布，全民認(rèn)領(lǐng)氛圍養(yǎng)成INSPIRLIVES@運(yùn)動(dòng)薯@潮流薯@藝術(shù)薯??@戶外薯@攝影薯???邀約用戶分享自己的寶藏跑步路線發(fā)現(xiàn)跑步途中的美好見聞打造

條優(yōu)質(zhì)跑步路線邀約跑步博主體驗(yàn)路線并分享打造

條城市文化攝影主題路線運(yùn)動(dòng)攝影愛好者眼中的世界發(fā)布城市風(fēng)格跑步出街穿搭指南收集各位跑者的跑步穿搭合作藝術(shù)家線上產(chǎn)出跑道地圖線下用藝術(shù)裝點(diǎn)跑道運(yùn)動(dòng)薯戶外薯攝影薯*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHU跑道守護(hù)者報(bào)道：合作明星/運(yùn)動(dòng)員響應(yīng)號(hào)召，擴(kuò)大號(hào)召影響力R@蘇炳添

?國際著名田徑運(yùn)動(dòng)員亞洲飛人打造運(yùn)動(dòng)人設(shè)高知名度+運(yùn)動(dòng)健身習(xí)慣@???

@???@??@???

@???助力聲量破圈+熱搜體質(zhì)超強(qiáng)粉絲粘性@???

@???

@???

@???

@???強(qiáng)內(nèi)容sense觀點(diǎn)輸出+打造獨(dú)家故事線@??@???

@???@??@??2024*明星及運(yùn)動(dòng)員為擬邀名單，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)XIAOHONGSHU跑道守護(hù)者報(bào)道：合作KOL/跑團(tuán)/社群響應(yīng)號(hào)召，多角度內(nèi)容沉淀INSPIRLIVES@ODD陳思鍵音樂人｜運(yùn)動(dòng)戶外內(nèi)容角度：跑步歌單分享@番茄雞蛋仔kk運(yùn)動(dòng)員｜潮流博主內(nèi)容角度：City

Run街拍@主持人伊一主持人｜跑馬選手內(nèi)容角度：類漫跑記錄片類別1類別2類別3100+????&????????@國產(chǎn)收音機(jī)X運(yùn)動(dòng)狂人｜咖啡愛好者內(nèi)容角度：城市慢跑探店@Million跑者｜影像記錄者@Chloe蔻一跑遍全世界跑步教練｜馬拉松大滿貫內(nèi)容角度：跑步干活Q&A類別4類別5類別6內(nèi)容角度：漫跑路線風(fēng)景照*KOL、跑團(tuán)及運(yùn)動(dòng)社群為擬邀名單，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHU用戶互動(dòng)參與：

跑道提名大會(huì)，帶定位曬出我的私藏跑道INSPIRLIVES??????????*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHUINSPIRLIVESBIGDAY6/11/官方「TOP20跑道」榜單強(qiáng)勢(shì)首發(fā)///平臺(tái)S級(jí)大流量灌溉引流，地圖產(chǎn)品功能首發(fā)上線//2024XIAOHONGSHUTOP20跑道首發(fā)：聯(lián)合B端組織C端媒體發(fā)聲，轉(zhuǎn)播全民跑步路線推薦INSPIRLIVESB?????????????C?????????????????????????CHAMPION????*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHU流量路線冠名：品牌認(rèn)領(lǐng)熱門跑道，線上線下全鏈路綁定INSPIRLIVES線上：地圖poi品牌內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)露出線下：打造路線沿途品牌定制打卡裝置主題能量品牌筆記前置定制DI

菜單????????/便利店

補(bǔ)給站活動(dòng)筆記前置???H5?????????/收藏跑道品牌

起始點(diǎn)裝備間

打卡跑者照片墻*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHU核心創(chuàng)作者：品牌認(rèn)領(lǐng)熱門跑道，線上線下全鏈路綁定INSPIRLIVES??logo/跑者邀請(qǐng)函邀約品牌合作高點(diǎn)明星產(chǎn)出帶跑道po

平臺(tái)側(cè)精準(zhǔn)紛發(fā)相關(guān)打卡體驗(yàn)

定位附近用戶頭部KO

配合認(rèn)領(lǐng)打卡*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHU一鍵PUSH引流：多渠道大流量灌溉，一鍵直達(dá)品牌路線地圖INSPIRLIVES上滑開跑附近地圖個(gè)人主頁開屏直達(dá)彈窗push私信push*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHU用戶搜索攔截：活動(dòng)獨(dú)占搜索大詞，占領(lǐng)用戶心智INSPIRLIVES品牌會(huì)場(chǎng)H5品牌會(huì)場(chǎng)H5活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)H5二跳一跳一跳#跑步??????【上海跑步】【上海跑步路線】話題筆記量：654萬+話題瀏覽量：30.4億+??????#認(rèn)領(lǐng)一條跑道【徐匯濱江跑步】【黃埔濱江跑步】【蘇州河跑步】#認(rèn)養(yǎng)一條跑道IP話題詞及其模糊搜索*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHUINSPIRLIVES6/11-6/21/線上線下全民參與互動(dòng)認(rèn)領(lǐng)跑道。/

完成附近精選「跑道」打卡，點(diǎn)亮里程碑拿定制獎(jiǎng)牌/2024XIAOHONGSHU精選跑道打卡：地圖頁面用戶打卡完成跑道認(rèn)領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)品牌交互INSPIRLIVES???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????即將到達(dá)沿途的跑者碰頭點(diǎn)立即開跑???已認(rèn)領(lǐng)已認(rèn)領(lǐng)跑者模式一鍵開啟去打卡我的跑道我的跑道立即開跑立即開跑??????????????????????我的城市跑道成就即將到達(dá)沿途的跑者碰頭點(diǎn)恭喜你解鎖了自己的第一條跑道認(rèn)領(lǐng)更多跑道

升級(jí)成就已跑過12次???1230456789100已認(rèn)領(lǐng)我認(rèn)領(lǐng)的跑道???????????????快去命命自己的跑道，即可完成認(rèn)領(lǐng)5km跑步路線第1位認(rèn)領(lǐng)人

｜已跑過3次認(rèn)領(lǐng)我的跑道「輸入我的跑道名稱……」你是第12位認(rèn)領(lǐng)過該跑道的跑者一鍵分享我跑過的路我的跑步成就已有1664人認(rèn)領(lǐng)///////////////////////////////////////已跑過已累計(jì)認(rèn)領(lǐng)已累計(jì)我的跑步圖鑒去打卡立即認(rèn)領(lǐng)1座城市3條跑道10次跑步一鍵分享我的城市跑道????????????????*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHU用戶互動(dòng)鏈路：跑者友好店鋪線下碰頭，線上累計(jì)公里數(shù)兌換活動(dòng)周邊INSPIRLIVES????????

??????????????

????????????跑者碰頭點(diǎn)0km2km????????????+????????????????????????????????陳?????6.6km+

+*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHU專屬活動(dòng)周報(bào)：每周精選10條熱門跑道，翻牌熱門用戶筆記分享INSPIRLIVES????10???????????????@運(yùn)動(dòng)薯@城市情報(bào)官??@潮流情報(bào)官?@新品薯?@零食情報(bào)官@Geek小哥哥??@娛樂制造機(jī)?@好好玩情報(bào)局?*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHU跑道大事件預(yù)熱：1條億級(jí)曝光跑步激勵(lì)視頻，品牌合作明星&產(chǎn)品露出INSPIRLIVES通過展現(xiàn)不同人群在不同場(chǎng)景的跑步狀態(tài)，傳遞「只要開跑，哪里都是跑道」的活動(dòng)主題，號(hào)召全民開跑???????

??????

????logo????logo/*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHUINSPIRLIVES6/22-7/19/IP賽事同款跑道開放「認(rèn)領(lǐng)」。//

線下認(rèn)領(lǐng)「TOP跑道」半馬蘇河公園，邀約1000+跑者2024XIAOHONGSHU跑道大事件開啟：上海TOP跑道兩周限時(shí)開跑，全國各地同步開跑INSPIRLIVES普陀半馬蘇河公園?????????藝術(shù)家聯(lián)動(dòng)品牌/明星/運(yùn)動(dòng)員道上留名@公益薯聯(lián)動(dòng)發(fā)聲上馬松賽舉辦地黑暗跑凈山跑·

上海Top級(jí)跑·

擁有上海中心·

區(qū)域內(nèi)岸線總長近*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHU跑道大事件開啟：上海TOP跑道兩周限時(shí)開跑，全國各地同步開跑INSPIRLIVES?????Booth????????@栗子小姐姐?@楊雨豐Rain?@Season?@99r?·

邀約認(rèn)領(lǐng)1000+·

打卡跑者1w+@卓雅雅?·

筆記沉淀10w+·

線下觸達(dá)100w+*KOL跑者為擬邀名單，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHUINSPIRLIVES7/20-8/31「認(rèn)領(lǐng)一條跑道」第一階段收官//

品牌分會(huì)場(chǎng)持續(xù)在線，跑步活動(dòng)持續(xù)運(yùn)營/2024XIAOHONGSHU活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)H5INSPIRLIVES??????5.????/?????3.??/??????10.????1.??KV6.??????7.???????8.??????11.????4.??????2.??poi????9.??????2024XIAOHONGSHU*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)品牌會(huì)場(chǎng)H5INSPIRLIVES???????1.??KV4.KOL????6.??????7.???banner8.????3.?????????5.????????2.?????????6.??????2024XIAOHONGSHU*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)USERFLOWINSPIRLIVES附近地圖個(gè)人主頁彈窗push私信push線下引流用戶參與半馬蘇河公園大事件跑步地圖線下打卡活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)地圖品牌專屬冠名路線平臺(tái)熱門推薦路線H5Banner二跳引導(dǎo)用戶前往打卡引流地品任圖牌務(wù)推專上滑跳轉(zhuǎn)搜索引導(dǎo)活動(dòng)開屏火焰話題和官方TVC官號(hào)筆記活動(dòng)開屏火焰話題活動(dòng)專區(qū)活動(dòng)話題頁薦屬和跑品步牌路跳線展轉(zhuǎn)示品牌資源信息流一跳WOWCARD筆記信息流活動(dòng)資源引流用戶Banner二跳品牌會(huì)場(chǎng)H5加

熱合作明星＆KOL筆記活動(dòng)品專搜索攔截2024XIAOHONGSHU*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)資源拆解INSPIRLIVES半馬蘇河公園上海蘇州河半程馬拉松賽舉辦地