2025都市男女看微短劇調(diào)研報(bào)告

看微短劇2025都市男女調(diào)研報(bào)告2025.05

《2025都市男女“看微短劇”調(diào)研報(bào)告》目錄

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02目

錄03前言04一線城市看短劇更頻繁，三四線城市單次看短劇時(shí)間更長(zhǎng)08喜劇、穿越和情感題材最受歡迎，超6成00后看短劇也要倍速11看短劇時(shí)，人們?cè)谝狻靶迈r感”大于“爽感”15近6成人給短劇花過(guò)錢，付費(fèi)方式更傾向于“買平臺(tái)會(huì)員”17字節(jié)系A(chǔ)PP成為“白嫖”短劇的主要平臺(tái)2096.4%的男性從未因短劇植入下單，90后和70后更容易被擊中

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前言

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03前言短劇的流量和人氣，還在飆升。截至2024年12月，看微短劇的人已經(jīng)達(dá)到了6.62億，微短劇獨(dú)立APP的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)也漲到了101分鐘，接近2小時(shí)。行業(yè)也在不斷變化。QuestMobile最新《2025中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》顯示，字節(jié)旗下的紅果免費(fèi)短劇3月的月活用戶數(shù)達(dá)到1.73億，和優(yōu)酷的距離只差1200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)220.28%，增速僅次于DeepSeek和豆包。長(zhǎng)視頻平臺(tái)也發(fā)力微短劇的精品化制作

，甚至長(zhǎng)劇也開始“短劇化”，在敘事節(jié)奏、集數(shù)和單集時(shí)長(zhǎng)都開始講究“緊湊”。在這樣的情況下，現(xiàn)在觀眾看短劇的習(xí)慣是怎么樣的？他們看短劇時(shí)更在意什么？對(duì)于品牌借短劇植入打廣告，他們的種草和消費(fèi)意愿又是怎么樣的？《DT

商業(yè)觀察》聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)發(fā)布了《“當(dāng)代男男女女看微短劇”小調(diào)研》，最終有效樣本有1137份，有看短劇習(xí)慣的人數(shù)為937，幾乎不看的人數(shù)為200。需要說(shuō)明的是，此次調(diào)研報(bào)告主要圍繞“有看短劇習(xí)慣的受訪者”進(jìn)行分析，其中女性略多于男性，90后、80后和70后占比接近8成，超5成人來(lái)自一線、新一線及二線城市。（具體人群畫像見(jiàn)文末附錄）00后90后80后70后53.0%58.3%54.0%58.7%經(jīng)?？炊虅〉恼急饶挲g段（選擇“幾乎每天都看”+“每周看3-5次”的人數(shù)比例）

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04一線城市看短劇更頻繁三四線城市單次看短劇時(shí)間更長(zhǎng)不同年齡段人群，經(jīng)?？炊虅〉恼急仁?？注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2025年3月數(shù)據(jù)來(lái)源：DT商業(yè)觀察（有看微短劇習(xí)慣的樣本N=937）從官方公布的大盤數(shù)據(jù)來(lái)看，如今的微短劇用戶以“下沉市場(chǎng)”為主。參考中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)，微短劇在移動(dòng)端的用戶集中在三線及以下城市（65.1%），50歲以上和30-39歲的用戶占比最大，分別是29.9%和22%。微短劇的用戶不少，但大家到底對(duì)短劇有多“上頭”呢？在本次調(diào)研范圍中，有看微短劇習(xí)慣的受訪者，各年齡段選擇“幾乎每天都看”和“每周看3-5次”的人群占比之和差不多，都超過(guò)了五成。

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05如果結(jié)合每次看短劇的時(shí)間一起看，高低線級(jí)城市看短劇的習(xí)慣不同。一線城市屬于“高頻率，低時(shí)長(zhǎng)”。近7成一線城市受訪者經(jīng)?？炊虅?，但每次看短劇的時(shí)間偏短，更多集中在1小時(shí)以內(nèi)。三線、四線及以下城市則是“低頻率，高時(shí)長(zhǎng)”。經(jīng)?？炊虅〉娜巳赫急染陀?5%，但超7成人每次看短劇的時(shí)間在半小時(shí)-3小時(shí)以內(nèi)。看短劇時(shí)長(zhǎng)的占比一線新一線二線三線四線及以下69.4%60.5%57.6%54.5%44.0%不同城市線級(jí)人群，看短劇的頻率和時(shí)長(zhǎng)情況經(jīng)常看短劇的占比選擇“幾乎每天都看”+“每周看3-5次”的人數(shù)比例半小時(shí)以內(nèi)一線新一線二線三線28.7%22.9%24.9%18.2%四線及以下 19.1%數(shù)據(jù)來(lái)源：DT商業(yè)觀察（有看微短劇習(xí)慣的樣本N=937）該人群選擇該觀看時(shí)長(zhǎng)的比例半小時(shí)-1小時(shí)

1-3小時(shí)38.2%

23.6%41.4%

24.2%43.4%

23.4%45.0%

28.7%49.8% 24.9%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2025年3月

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06注

：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2025年3月數(shù)據(jù)來(lái)源：DT商業(yè)觀察（有看微短劇習(xí)慣的樣本N=937）看起來(lái)，一線城市愛(ài)看短劇，但來(lái)去匆匆；三四線城市則有大把時(shí)光沉浸式觀看。為什么呢？我們從受訪者看短劇的場(chǎng)景中，推測(cè)出一個(gè)答案。大家都是在休息的時(shí)候看短劇，最多人選擇的場(chǎng)景TOP

3

分別是：晚上睡覺(jué)前、周末/節(jié)假日宅家時(shí)、午休/工作休息間隙。其中，一線城市除了晚上睡覺(jué)前看短劇，第二大場(chǎng)景就是“下班到家后”（51%），選擇比例高于其他城市。當(dāng)其他線級(jí)城市TOP

5看短劇場(chǎng)景都包含了“吃飯時(shí)”，一線城市是唯一一個(gè)更傾向于在“通勤/交通工具上”看短劇的。你通常在什么場(chǎng)景下看短??？選擇該場(chǎng)景的人數(shù)比例午休/工作休息間隙通勤/交通工具上上班摸魚時(shí)48.9%上廁所時(shí)30.7%28.4%在外等待時(shí)比如在餐廳等位、等人、等飛機(jī)起飛28.2%22.4%做家務(wù)時(shí)18.5%健身鍛煉時(shí)9.4%其他OFF

DUTYTOP1晚上睡覺(jué)前60.9%TOP2周末/節(jié)假日宅家時(shí)55.2%TOP3TOP5吃飯時(shí)39.0%TOP4下班到家后44.3%

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07注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2025年3月數(shù)據(jù)來(lái)源：DT商業(yè)觀察（有看微短劇習(xí)慣的樣本N=937）相比三四線及以下的城市來(lái)說(shuō)，短劇更像是一線城市打工人碎片時(shí)間里的“電子布洛芬”——它不僅是睡前刷手機(jī)的消遣，也是下班到家后“放空大腦”的選擇，更是坐地鐵公交時(shí)見(jiàn)縫插針的娛樂(lè)。上班前看看“穿越到古代變成首富”，做做發(fā)財(cái)?shù)拿缐?mèng)；下班后看看“重生后打臉惡毒上司”，散去一身班味。下班到家后周末/節(jié)假日宅家時(shí)午休/工作休息間隙通勤/交通工具上晚上睡覺(jué)前

晚上睡覺(jué)前周末/節(jié)假日宅家時(shí)午休/工作休息間隙下班到家后吃飯時(shí)周末/節(jié)假日宅家時(shí)晚上睡覺(jué)前午休/工作休息間隙下班到家后吃飯時(shí)晚上睡覺(jué)前周末/節(jié)假日宅家時(shí)午休/工作休息間隙下班到家后吃飯時(shí)晚上睡覺(jué)前午休/工作休息間隙周末/節(jié)假日宅家時(shí)吃飯時(shí)下班到家后三線四線及以下12345不同城市線級(jí)看短劇場(chǎng)景TOP5一線

新一線

二線

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08注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2025年3月數(shù)據(jù)來(lái)源：DT商業(yè)觀察（有看微短劇習(xí)慣的樣本N=937）喜劇、穿越和情感題材最受歡迎超6成00后看短劇也要倍速既然愛(ài)看短劇的人不少，那大家都愛(ài)看什么呢？從調(diào)研結(jié)果來(lái)看，喜劇、穿越和情感包攬了最受歡迎的短劇題材前三，然后是重生、逆襲。當(dāng)然，每部短劇通常會(huì)同時(shí)擁有幾個(gè)標(biāo)簽。比如2024年春節(jié)期間大火的短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》，題材類型包括情感和穿越，講述的是一位女大學(xué)生穿越到八零年代后嫁給一個(gè)離過(guò)婚的男人，平時(shí)火力全開，主打一個(gè)誰(shuí)也不慣著，基本上從頭爽到尾。大家愛(ài)看哪些短劇題材？喜劇41.6%穿越38.6%情感38.5%12重生《重生：帶著妻兒走向致富路》37.9%4逆襲《家里家外》36.2%5都市《秦總，夫人在找你離婚》35.6%6古裝《盛世梨花殿》34.7%7懸疑《正義之刃》33.5%8復(fù)仇《好一個(gè)乖乖女》29.5%9《顧總每天都想憑兒子上位》甜寵

28.9%103排名

題材愛(ài)看該題材的人數(shù)比例高熱度作品舉例TOP3題材及作品舉例

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09一些讀者也分享了自己喜歡的短劇類型，包括搞笑、穿越和重生等等。短劇名是《我在地府當(dāng)判官》，女主意外去世在地府努力拼搏當(dāng)上判官后附身他人回來(lái)找男主，相貌改變了性格沒(méi)變

，男主很輕易就認(rèn)出她來(lái)，兩人攜“手破案，劇情溫馨又搞笑。——95后，女，昆明穿越

劇，贅婿，利用現(xiàn)代的商業(yè)模式，變成首富，利用現(xiàn)代科技，經(jīng)商手段，營(yíng)造金錢帝國(guó)?！?5后，男，嘉興就是關(guān)于重生回來(lái)打臉上一世惡毒家人，活出自己人生態(tài)度?！?0后，男，許昌

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10數(shù)據(jù)來(lái)源：DT商業(yè)觀察（有看微短劇習(xí)慣的樣本N=937）值得注意的是，不論是什么題材的短劇，大多都是快節(jié)奏、多反轉(zhuǎn)，但超過(guò)一半人（53.6%）還是會(huì)選擇倍速看短劇，以1.25倍速和1.5倍速為主。從00后到80后，越年輕，選擇倍速觀看的比例越高，63.7%的00后都會(huì)倍速看短劇。為什么呢？可能和大家對(duì)短劇的看法有關(guān)。基本不倍速1.25倍速1.5倍速2倍速3倍速不倍速，但是會(huì)跳著看會(huì)倍速的人群占比53.6%00后

90后

80后

70后注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2025年3月看短劇時(shí)，你會(huì)選擇倍速觀看嗎？整體不同年齡段會(huì)倍速的人群占比42.4%20.8%20.3%10.6%2.0%3.9%63.7%55.1%51.7%49.4%

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11不看短劇的人，是怎么想的？注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2025年3月數(shù)據(jù)來(lái)源：DT商業(yè)觀察（不看微短劇習(xí)慣的樣本N=200）看短劇時(shí)人們?cè)谝狻靶迈r感”大于“爽感”在不同的人眼里，受歡迎的短劇題材和作品可謂是“甲之蜜糖，乙之砒霜”。那些幾乎不看短劇的人，大多認(rèn)為目前短劇的劇情、人物和價(jià)值觀不夠好，包括“劇情降智，有邏輯漏洞”（65.5%）、“劇情夸張，脫離現(xiàn)實(shí)”（60.5%）、“劇情簡(jiǎn)單，缺乏深度”（51.5%）等。同時(shí)，超過(guò)一半不看短劇的人認(rèn)為，如果未來(lái)的短劇“內(nèi)容有深度，能引發(fā)思考”，會(huì)考慮多看短劇。他們幾乎不看短劇的主要原因TOP5促使他們可能會(huì)多看短劇的要素TOP3劇情夸張，脫離現(xiàn)實(shí)劇情簡(jiǎn)單，缺乏深度人物角色臉譜化三觀不正傳達(dá)的觀念有意義選擇該原因的人數(shù)比例選擇該要素的人數(shù)比例內(nèi)容有深度能引發(fā)思考55.0%題材新鮮有創(chuàng)意37.5%30.5%劇情“降智”，有邏輯漏洞

65.5%60.5%51.5%51.5%32.0%

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12你會(huì)選擇以下哪些詞來(lái)形容看短劇的感受？輕松解壓有爽感治愈好嗑刺激無(wú)聊無(wú)感漲知識(shí)焦慮獵奇不適數(shù)據(jù)來(lái)源：DT商業(yè)觀察（有看微短劇習(xí)慣的樣本N=937）注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2025年3月但對(duì)有看短劇習(xí)慣的受訪者來(lái)說(shuō)，短劇更像是一種“低負(fù)荷的娛樂(lè)方式”，能提供即時(shí)的情緒價(jià)值更重要。大家看短劇的感受，集中在輕松、解壓、有爽感，選擇“無(wú)聊”“無(wú)感”“不適”等負(fù)面情緒的比例均低于10%。值得注意的是，人們看短劇時(shí)，整體最在意新鮮感（題材新鮮有創(chuàng)意），其次才是爽感（劇情緊湊，看起來(lái)爽）?！靶迈r感”和“爽感”往往也是結(jié)合在一起的。它可以來(lái)自于反轉(zhuǎn)多、刺激有懸念，也可以是沒(méi)有注水情節(jié)，沒(méi)有狗血誤會(huì)，有仇就報(bào)，在短時(shí)間內(nèi)讓人分泌多巴胺。

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1350%40%30%20%10%050%40%30%20%10%040%30%20%10%030%20%10%000后

90后

80后

70后00后

90后

80后

70后00后

90后

80后

70后00后

90后

80后

70后00后

90后

80后

70后00后

90后

80后

70后00后

90后

80后

70后00后

90后

80后

70后00后

90后

80后

70后演員顏值高劇情易懂，不怎么費(fèi)腦39.3%演員演技好37.6%28.4%內(nèi)容有深度能引發(fā)思考服化道等細(xì)節(jié)用心28.4%人物塑造立體飽滿25.6%畫面精美23.8%配樂(lè)、音效有感染力內(nèi)容緊跟熱點(diǎn)話題22.9%22.5%傳達(dá)的觀念有意義19.2%有知名導(dǎo)演、演員參與14.7%看短劇時(shí)，你會(huì)更在意哪些因素？該年齡段選擇該因素的人數(shù)比例題材新鮮有創(chuàng)意不用付費(fèi)，可以免費(fèi)觀看或者看廣告解鎖50.1%劇情緊湊看起來(lái)“爽”49.9%42.8%因素整體比例60%00后

90后

80后

70后 00后

90后

80后

70后 00后

90后

80后

70后 00后

90后

80后

70后數(shù)據(jù)來(lái)源：DT商業(yè)觀察（有看微短劇習(xí)慣的樣本N=937） 注

：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2025年3月

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14另一位9

0

后男性讀者也因?yàn)轭}材

新鮮和劇情緊

湊，推薦了短

劇《念念無(wú)明》：“劇名簡(jiǎn)潔詩(shī)意，劇情設(shè)定新穎，男女主表面是普通夫妻，實(shí)則分別為江湖女殺手和朝廷暗衛(wèi)

，日常甜蜜又暗藏危機(jī)

，先婚后愛(ài)的情節(jié)與緊湊節(jié)奏讓人印象深刻

?！背艘酝?，相比“內(nèi)容有深度”

，大家更在意“視覺(jué)上的養(yǎng)眼”——人們?cè)谝狻把輪T顏值”的比例（39.3%）略高于“演員演技”（37.6%），年輕人選擇比例更高。聲色犬馬

，里面的女主非常非常好看，而且里面的角色演技都挺好?！?0后，男，佛山至于有沒(méi)有知名導(dǎo)演

、演員參與，目前對(duì)大家來(lái)說(shuō)不是必選項(xiàng)。一位95后男性讀者在調(diào)研中分享道：“最近讓我印象深刻的短劇是《我真是你親媽

》。這部劇的劇情很新穎，她收回被霸占的房子，讓兒子看清拜金女的真面目，還引導(dǎo)女兒擺脫自卑，重拾自信?！?/p>

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15注

：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2025年3月數(shù)據(jù)來(lái)源：DT商業(yè)觀察（有看微短劇習(xí)慣的樣本N=937）近6成人給短劇花過(guò)錢付費(fèi)方式更傾向于“買平臺(tái)會(huì)員”雖然人們對(duì)短劇上頭

，但付費(fèi)熱度有限，免費(fèi)模式稱霸。調(diào)研中，近6成人給短劇花過(guò)錢，但近4成人為短劇花過(guò)的錢在50元以內(nèi)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上“瘋狂氪金”。從看短劇的方式來(lái)看

，大家也以不花錢為主?；ㄙM(fèi)該金額區(qū)間的人數(shù)比例從未花過(guò)錢10-50元50-100元100-500元1.3%0.3%記不清了500元以上39.0%10元以內(nèi)

12.3%26.5%15.3%5.4%你目前為短劇花過(guò)多少錢？

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16注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2025年3月數(shù)據(jù)來(lái)源：DT商業(yè)觀察（有看微短劇習(xí)慣的樣本N=937）最多人看短劇的方式，首先

是找免費(fèi)資源（

65.5

%

），其次

是看廣告解鎖（52.8%）。在三種主流付費(fèi)方式中，選擇購(gòu)買平臺(tái)會(huì)員的比例最高（33.8%），可能是因?yàn)檫@樣更劃算。我們對(duì)比了一下抖音短劇卡（及抖音平臺(tái)上的短劇會(huì)員）和在抖音上單獨(dú)購(gòu)買某部劇的花費(fèi)，僅從數(shù)值本身來(lái)看，前者的確花費(fèi)更少。開通抖音短劇卡，如果選擇“連續(xù)包月”，首月只要8元，就可以解鎖4000多部短劇。而普通月卡是18元，比長(zhǎng)視頻便宜。這些短劇本身是免費(fèi)的，但是每集都要強(qiáng)制看10秒左右的廣告，不看就解鎖不了下一集，對(duì)想要快點(diǎn)直通大結(jié)局的觀眾來(lái)說(shuō)，能用一杯奶茶錢換來(lái)不停歇的爽感，是可以接受的。如果想在抖音上單獨(dú)購(gòu)買某部劇，也可以，只是比較貴。例如，聽花島（咪蒙旗下的短劇廠牌）在抖音上的付費(fèi)短劇《去有你的地方》需要“抖幣”370鉆，用399鉆需要充值57元來(lái)?yè)Q算一下，相當(dāng)于一部付費(fèi)短劇就需要55.7元。你通常會(huì)以什么樣的方式看短劇？選擇該形式的人數(shù)比例免費(fèi)付費(fèi)購(gòu)買平臺(tái)會(huì)員看廣告解鎖如觀看指定廣告，可以解鎖部分劇集如購(gòu)買1個(gè)月會(huì)員，可觀看多部短劇在平臺(tái)上充值如通過(guò)充值獲得積分/點(diǎn)數(shù)，在看劇時(shí)消耗找免費(fèi)資源65.5%

52.8%33.8%22.8%購(gòu)買單劇集如單獨(dú)支付某一部劇，可以直通大結(jié)局22.6%

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17字節(jié)系A(chǔ)PP成為“白嫖”短劇的主要平臺(tái)2019年，長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)開始扎堆試水短劇，經(jīng)過(guò)不斷發(fā)酵后，自2024年開始

，包括淘寶、拼多多、京東等平臺(tái)也開始扶持短劇，在APP里上線微短劇入口。從調(diào)研來(lái)看，目前最大的贏家還是字節(jié)系A(chǔ)PP——抖音和紅果短劇（下文簡(jiǎn)稱“紅果”）。約6成人最常在抖音看短劇

，其次是近一年跑出來(lái)的“黑馬”——紅果，選擇比例超4成。視頻號(hào)也在看短劇的人心中占有一席之地，而且從00后到70后，年齡越大，選擇視頻號(hào)的比例越高。為什么是這些平臺(tái)呢

？倒不是因?yàn)椤坝歇?dú)家資源”，而是因?yàn)椤懊赓M(fèi)資源多”（54.5%

），“內(nèi)容更新快”（38.4%），以及“平時(shí)就會(huì)用該APP”（36.4%）。事實(shí)上，2024年微短劇市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)主要靠免費(fèi)劇。從2024年1月到10月

，隨著紅果等免費(fèi)短劇APP的迅猛發(fā)展，免費(fèi)模式的市場(chǎng)占比從11%漲到50%，拿下半壁江山。

《2025都市男女“看微短劇”調(diào)研報(bào)告》

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18注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2025年3月數(shù)據(jù)來(lái)源：DT商業(yè)觀察（有看微短劇習(xí)慣的樣本N=937）你最常在哪個(gè)平臺(tái)上觀看短??？抖音視頻號(hào)快手微信小程序B站愛(ài)奇藝河馬劇場(chǎng)騰訊視頻小紅書喜番免費(fèi)短劇芒果TV優(yōu)酷星芽免費(fèi)短劇不同年齡段最?？炊虅〉钠脚_(tái)TOP

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微信小程序紅果短劇視頻號(hào)微信小程序快手視頻號(hào)紅果短劇快手微信小程序00后抖音90后抖音80后抖音70后抖音1234560.4%選擇該平臺(tái)看短劇的人數(shù)比例紅果免費(fèi)短劇 42.4%29.9%26.6%26.5%23.9%19.7%19.3%19.1%16.4%13.9%12.1%12.0%9.2%

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19注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2025年3月數(shù)據(jù)來(lái)源：DT商業(yè)觀察（有看微短劇習(xí)慣的樣本N=937）你常在特定平臺(tái)看短劇的主要原因是？60%50%40%30%20%10%0免費(fèi)資源多內(nèi)容更新快平時(shí)就會(huì)用該APP界面操作流暢有獨(dú)家資源推薦算法精準(zhǔn)方便分享給其他人付費(fèi)價(jià)格合適可倍速其他4561237選擇該原因的人數(shù)比例8 9 10結(jié)合人們看短劇在意的因素，我們也可以理解為，目前各大平臺(tái)和短劇廠牌還沒(méi)形成像長(zhǎng)視頻平臺(tái)那樣的“內(nèi)容壟斷力”，更多還是通過(guò)情感、穿越、重生這些受歡迎的免費(fèi)作品和推薦導(dǎo)流，來(lái)獲得用戶和市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。比如紅果在2023年8月上線，后續(xù)一直主打免費(fèi)資源（包含看廣告解鎖），抖音也持續(xù)給紅果導(dǎo)流——如今在抖音上搜索“短劇”，仍會(huì)出現(xiàn)跳轉(zhuǎn)到紅果的植入鏈接，為紅果1.73億的月活撐起了一片天。所以在觀眾這一側(cè)，目前更多是有啥看啥，哪有免費(fèi)的就去哪，沒(méi)有特意關(guān)注某個(gè)制作出品公司或者短劇廠牌。

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2096.4%男性從未因短劇植入下單90后和70后更容易被擊中當(dāng)大家養(yǎng)成看短劇的習(xí)慣，品牌植入微短劇也越來(lái)越多，為品牌和達(dá)人合作“牽線”的平臺(tái)也能從中獲得收益。但從調(diào)研來(lái)看，想靠短劇中的廣告植入直接撬動(dòng)銷量，并不容易。超6成人沒(méi)有因?yàn)槎虅≈械膹V告植入買過(guò)東西，96.4%的男性從未下單過(guò)。我們采訪了一些愛(ài)看短劇的男性，他們都表示自己看短劇時(shí)，更關(guān)注劇情的走向和結(jié)果，不怎么關(guān)心廣告植入。一位95后男性受訪者表示自己“能理解植入”，“但是看到的話會(huì)直接跳過(guò)，只想快點(diǎn)看到反轉(zhuǎn)的、打臉的情節(jié)”。一位85后男性受訪者則認(rèn)為短劇的“種草力”還不夠強(qiáng)：“我看長(zhǎng)劇會(huì)，比如李現(xiàn)同款、孫陽(yáng)同款，而且也不是明顯的植入，就單純是里面演員的服裝。但我看短劇沒(méi)這個(gè)關(guān)注廣告的注意力，純粹就是看個(gè)結(jié)果?！毙詣e沒(méi)買過(guò)00后 90后 80后數(shù)據(jù)來(lái)源：DT商業(yè)觀察（有看微短劇習(xí)慣的樣本N=937）70后 男性 女性注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2025年3月買過(guò)

36.3%63.7%75.0%57.6%66.0%25.0%

42.4%

34.0%

42.1%57.9%96.2%65.3%34.7%不同人群對(duì)短劇廣告植入商品的購(gòu)買情況整體 年齡段

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21注

：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2025年3月數(shù)據(jù)來(lái)源：DT商業(yè)觀察（有看微短劇習(xí)慣的樣本N=937）最多人購(gòu)買過(guò)的商品品類相比之下，女性、90后和70后因?yàn)槎虅≈械膹V告植入購(gòu)買過(guò)相關(guān)商品或服務(wù)的比例更高。00后最低，僅1/4的00后因?yàn)槎虅≈踩胭I過(guò)。大家因?yàn)槎虅≈踩胭I過(guò)最多的品類TOP

3分別是

：家居日用品、食品飲料、美妝個(gè)護(hù)。為什么是這些品類呢？一個(gè)原因是，相比家用電器、3C數(shù)碼和汽車

，家居日用品、食品飲料、美妝個(gè)護(hù)這些基本算是“輕決策”的高頻消耗品

，只要產(chǎn)品能滿足需求，價(jià)格合適，有人背書，人們就愿意下單試試。根據(jù)調(diào)研，大家之所以看完短劇會(huì)購(gòu)買以上品類，首先是因?yàn)椤罢檬俏倚枰摹焙汀皟r(jià)格很優(yōu)惠”。購(gòu)買過(guò)該品類的人數(shù)比例家居、日用品外賣平臺(tái)營(yíng)養(yǎng)品、保健品29.9%電商平臺(tái)19.4%18.8%家用電器15.6%14.1%游戲13.9%3C數(shù)碼12.9%汽車8.9%母嬰用品4.7%TOP1TOP2食品飲料29.0%TOP3美妝個(gè)護(hù)26.4%

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