紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略與跨國(guó)合作考核試卷

紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略與跨國(guó)合作考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本試卷旨在考查考生對(duì)紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略與跨國(guó)合作的理解和實(shí)際應(yīng)用能力，評(píng)估考生在市場(chǎng)分析、策略制定、合作模式選擇等方面的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的基本原則？（）

A.市場(chǎng)導(dǎo)向原則

B.質(zhì)量第一原則

C.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)原則

D.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)先原則

2.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的四個(gè)階段包括：市場(chǎng)調(diào)研、（）、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)進(jìn)入。（）

A.市場(chǎng)分析

B.產(chǎn)品定位

C.營(yíng)銷(xiāo)策略制定

D.跨國(guó)合作

3.以下哪個(gè)不是影響紡織設(shè)備國(guó)際市場(chǎng)需求的因素？（）

A.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.技術(shù)發(fā)展水平

C.消費(fèi)者偏好

D.國(guó)內(nèi)政策支持

4.在紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)容量

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.政策法規(guī)

D.產(chǎn)品生命周期

5.以下哪個(gè)不是紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

C.產(chǎn)品生命周期管理

D.產(chǎn)品組合策略

6.在紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是定價(jià)策略？（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.目標(biāo)市場(chǎng)定價(jià)

D.折扣定價(jià)

7.以下哪個(gè)不是紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略？（）

A.直接出口

B.間接出口

C.跨國(guó)公司內(nèi)部交易

D.電子商務(wù)平臺(tái)

8.在紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是促銷(xiāo)策略？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.營(yíng)銷(xiāo)人員推銷(xiāo)

D.電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)

9.以下哪個(gè)不是紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.政治風(fēng)險(xiǎn)

B.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

D.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

10.在紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是跨國(guó)合作的形式？（）

A.合資企業(yè)

B.合作研發(fā)

C.代理銷(xiāo)售

D.供應(yīng)鏈管理

11.以下哪個(gè)不是紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的合同類(lèi)型？（）

A.銷(xiāo)售合同

B.技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同

C.服務(wù)合同

D.版權(quán)許可合同

12.在紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是合同管理的主要內(nèi)容？（）

A.合同談判

B.合同簽訂

C.合同履行

D.合同終止

13.以下哪個(gè)不是紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的售后服務(wù)？（）

A.技術(shù)支持

B.產(chǎn)品維修

C.培訓(xùn)服務(wù)

D.信息咨詢(xún)

14.在紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是跨國(guó)合作的優(yōu)勢(shì)？（）

A.資源共享

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.市場(chǎng)擴(kuò)張

D.降低成本

15.以下哪個(gè)不是紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)？（）

A.文化差異

B.政策法規(guī)

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.人力資源

16.在紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)分析的方法？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.4P分析

D.5W2H分析

17.以下哪個(gè)不是紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品定位？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品特征

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.市場(chǎng)需求

18.在紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是定價(jià)策略的考慮因素？（）

A.成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)戰(zhàn)略

19.以下哪個(gè)不是紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的渠道選擇？（）

A.渠道長(zhǎng)度

B.渠道寬度

C.渠道類(lèi)型

D.渠道控制

20.在紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是促銷(xiāo)組合？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.推銷(xiāo)

D.人員

21.以下哪個(gè)不是紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估方法？（）

A.概率分析

B.敏感性分析

C.損失分析

D.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

22.在紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是跨國(guó)合作的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.法律風(fēng)險(xiǎn)

B.政治風(fēng)險(xiǎn)

C.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

D.文化風(fēng)險(xiǎn)

23.以下哪個(gè)不是紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的合同履行監(jiān)控？（）

A.合同執(zhí)行情況

B.合同變更

C.合同糾紛

D.合同終止

24.在紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是售后服務(wù)的重要性？（）

A.提高客戶(hù)滿(mǎn)意度

B.增加市場(chǎng)份額

C.提升品牌形象

D.降低成本

25.以下哪個(gè)不是跨國(guó)合作的成功因素？（）

A.信任

B.溝通

C.合作

D.互惠互利

26.在紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)進(jìn)入的策略？（）

A.直接出口

B.間接出口

C.跨國(guó)并購(gòu)

D.聯(lián)營(yíng)企業(yè)

27.以下哪個(gè)不是紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的合同管理原則？（）

A.合同合法性

B.合同公平性

C.合同履行

D.合同變更

28.在紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是跨國(guó)合作的挑戰(zhàn)？（）

A.文化差異

B.政策法規(guī)

C.語(yǔ)言障礙

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

29.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)分析的工具？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.案例研究

D.數(shù)據(jù)分析

30.在紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.產(chǎn)品測(cè)試

D.產(chǎn)品上市

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)調(diào)研包括哪些內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)容量

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.消費(fèi)者行為

D.政策法規(guī)

2.以下哪些是紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

C.產(chǎn)品生命周期管理

D.品牌建設(shè)

3.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的定價(jià)策略包括哪些？（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.目標(biāo)市場(chǎng)定價(jià)

D.成本定價(jià)

4.以下哪些是紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略？（）

A.直接出口

B.間接出口

C.分銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)

D.電子商務(wù)平臺(tái)

5.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的促銷(xiāo)策略包括哪些？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.營(yíng)銷(xiāo)人員推銷(xiāo)

D.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

6.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)包括哪些？（）

A.政治風(fēng)險(xiǎn)

B.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

D.法律風(fēng)險(xiǎn)

7.以下哪些是跨國(guó)合作的形式？（）

A.合資企業(yè)

B.合作研發(fā)

C.代理銷(xiāo)售

D.供應(yīng)鏈管理

8.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的合同類(lèi)型包括哪些？（）

A.銷(xiāo)售合同

B.技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同

C.服務(wù)合同

D.版權(quán)許可合同

9.以下哪些是紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的售后服務(wù)？（）

A.技術(shù)支持

B.產(chǎn)品維修

C.培訓(xùn)服務(wù)

D.信息咨詢(xún)

10.以下哪些是跨國(guó)合作的優(yōu)勢(shì)？（）

A.資源共享

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.市場(chǎng)擴(kuò)張

D.降低成本

11.以下哪些是紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)？（）

A.文化差異

B.政策法規(guī)

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.人力資源

12.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)分析工具包括哪些？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.4P分析

D.5W2H分析

13.以下哪些是紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品定位要素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品特征

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.市場(chǎng)需求

14.以下哪些是定價(jià)策略的考慮因素？（）

A.成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)戰(zhàn)略

15.以下哪些是渠道選擇的考慮因素？（）

A.渠道長(zhǎng)度

B.渠道寬度

C.渠道類(lèi)型

D.渠道控制

16.以下哪些是促銷(xiāo)組合的要素？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.推銷(xiāo)

D.人員

17.以下哪些是風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的方法？（）

A.概率分析

B.敏感性分析

C.損失分析

D.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

18.以下哪些是跨國(guó)合作的挑戰(zhàn)？（）

A.文化差異

B.政策法規(guī)

C.語(yǔ)言障礙

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

19.以下哪些是市場(chǎng)分析的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.案例研究

D.數(shù)據(jù)分析

20.以下哪些是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.產(chǎn)品測(cè)試

D.產(chǎn)品上市

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的第一步是______。

2.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，市場(chǎng)調(diào)研的關(guān)鍵是______。

3.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略中，______是提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

4.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的定價(jià)策略中，______是基于成本加成的定價(jià)方法。

5.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略中，______是指直接與最終用戶(hù)交易。

6.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的促銷(xiāo)策略中，______是通過(guò)廣告和公關(guān)活動(dòng)來(lái)提高品牌知名度。

7.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的風(fēng)險(xiǎn)之一是______，這可能導(dǎo)致合同執(zhí)行困難。

8.跨國(guó)合作中，合資企業(yè)是一種______的合作形式。

9.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的合同管理中，______是合同履行的基礎(chǔ)。

10.在紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，______是售后服務(wù)的重要組成部分。

11.跨國(guó)合作的優(yōu)勢(shì)之一是______，可以整合全球資源。

12.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，______是評(píng)估市場(chǎng)潛力的工具。

13.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品生命周期中，______是產(chǎn)品成熟期的重要特征。

14.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的定價(jià)策略中，______是基于市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況的定價(jià)方法。

15.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略中，______是指通過(guò)中間商銷(xiāo)售產(chǎn)品。

16.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的促銷(xiāo)策略中，______是通過(guò)銷(xiāo)售人員進(jìn)行直接推廣。

17.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的文化差異可能導(dǎo)致______，影響溝通和合作。

18.跨國(guó)合作中的供應(yīng)鏈管理有助于______，降低成本。

19.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)分析中，______是分析競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的重要工具。

20.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品定位中，______是確定目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品特征的過(guò)程。

21.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的定價(jià)策略中，______是基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格水平設(shè)定的定價(jià)方法。

22.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略中，______是指通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品。

23.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的合同管理中，______是解決合同糾紛的機(jī)制。

24.跨國(guó)合作中的文化差異要求企業(yè)具備______，以適應(yīng)不同文化背景。

25.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)進(jìn)入策略中，______是指通過(guò)收購(gòu)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)進(jìn)入市場(chǎng)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，市場(chǎng)調(diào)研可以完全通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成。（）

2.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略中，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化有助于降低生產(chǎn)成本。（）

3.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的定價(jià)策略中，成本加成定價(jià)是唯一可行的定價(jià)方法。（）

4.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略中，直接出口是指企業(yè)直接向外國(guó)客戶(hù)銷(xiāo)售產(chǎn)品。（）

5.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的促銷(xiāo)策略中，廣告宣傳是最有效的促銷(xiāo)手段。（）

6.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)中，經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)是最難以預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)之一。（）

7.跨國(guó)合作中，合資企業(yè)是一種完全由外國(guó)企業(yè)控制的企業(yè)形式。（）

8.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的合同管理中，合同簽訂后即可開(kāi)始履行合同。（）

9.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的售后服務(wù)中，產(chǎn)品維修是唯一的服務(wù)內(nèi)容。（）

10.跨國(guó)合作的優(yōu)勢(shì)之一是技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以加速技術(shù)創(chuàng)新。（）

11.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，市場(chǎng)分析可以通過(guò)定性分析完成。（）

12.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品生命周期中，產(chǎn)品引入期是企業(yè)盈利的關(guān)鍵時(shí)期。（）

13.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的定價(jià)策略中，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)是基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)的定價(jià)方法。（）

14.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略中，間接出口是指企業(yè)通過(guò)中間商銷(xiāo)售產(chǎn)品。（）

15.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的促銷(xiāo)策略中，公關(guān)活動(dòng)是提高品牌形象的重要手段。（）

16.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的文化差異不會(huì)對(duì)合作產(chǎn)生負(fù)面影響。（）

17.跨國(guó)合作中的供應(yīng)鏈管理可以減少物流成本，提高效率。（）

18.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，競(jìng)爭(zhēng)分析是評(píng)估市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況的重要工具。（）

19.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品定位中，目標(biāo)市場(chǎng)是企業(yè)需要關(guān)注的核心。（）

20.紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)進(jìn)入策略中，并購(gòu)是快速進(jìn)入新市場(chǎng)的有效方式。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中市場(chǎng)調(diào)研的重要性，并簡(jiǎn)要說(shuō)明市場(chǎng)調(diào)研的主要步驟。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析一家紡織設(shè)備企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上成功實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵因素。

3.討論跨國(guó)合作在紡織設(shè)備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

4.設(shè)計(jì)一套針對(duì)紡織設(shè)備國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方案，包括產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略，并解釋選擇這些策略的原因。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某紡織設(shè)備制造商計(jì)劃進(jìn)入東南亞市場(chǎng)。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)應(yīng)如何制定國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略。

案例背景：

-該紡織設(shè)備制造商擁有多項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)，設(shè)備性能優(yōu)越。

-東南亞市場(chǎng)對(duì)紡織設(shè)備的需求逐年增長(zhǎng)，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

-該地區(qū)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，同時(shí)對(duì)設(shè)備的質(zhì)量和售后服務(wù)有較高要求。

-企業(yè)預(yù)算有限，需要高效利用資源。

問(wèn)題：

（1）該企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研？

（2）針對(duì)東南亞市場(chǎng)，該企業(yè)應(yīng)采取哪些產(chǎn)品、定價(jià)、渠道和促銷(xiāo)策略？

2.案例題：

一家中國(guó)紡織設(shè)備企業(yè)成功收購(gòu)了歐洲一家老牌紡織設(shè)備制造商。請(qǐng)分析以下問(wèn)題：

案例背景：

-中國(guó)企業(yè)通過(guò)并購(gòu)獲得了歐洲制造商的技術(shù)和品牌。

-歐洲市場(chǎng)對(duì)紡織設(shè)備的技術(shù)要求較高，消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度強(qiáng)。

-中國(guó)企業(yè)在歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道有限，需要建立新的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

-歐洲制造商的設(shè)備成本較高，需要考慮成本控制。

問(wèn)題：

（1）中國(guó)企業(yè)如何整合兩家企業(yè)的技術(shù)資源，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力？

（2）中國(guó)企業(yè)應(yīng)如何在中國(guó)和歐洲市場(chǎng)進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)，以最大化收益？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.C

13.D

14.C

15.B

16.C

17.A

18.C

19.D

20.D

21.D

22.D

23.C

24.A

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.市場(chǎng)容量、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者行為、政策法規(guī)

3.產(chǎn)品差異化

4.成本加成

5.直接出口

6.廣告宣傳

7.政治風(fēng)險(xiǎn)

8.合資企業(yè)

9.合同履行

10.技術(shù)支持

11.資資源共享

12.市場(chǎng)容量

13.市場(chǎng)飽和

14.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向

15.間接出口

16.營(yíng)銷(xiāo)人員推銷(xiāo)

17.溝通障礙

18.降低物流成本

19.競(jìng)爭(zhēng)分析

20.目標(biāo)市場(chǎng)

21.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向

22.電