2025年輿論傳播與公共關(guān)系考試卷及答案

2025年輿論傳播與公共關(guān)系考試卷及答案一、單項(xiàng)選擇題

1.輿論傳播的基本要素不包括以下哪一項(xiàng)？

A.傳播者

B.受傳者

C.傳播媒介

D.傳播對(duì)象

答案：D

2.公共關(guān)系的基本職能不包括以下哪一項(xiàng)？

A.公共關(guān)系策劃

B.公共關(guān)系協(xié)調(diào)

C.公共關(guān)系培訓(xùn)

D.公共關(guān)系咨詢

答案：C

3.以下哪一項(xiàng)不是輿論傳播的特點(diǎn)？

A.知情權(quán)

B.互動(dòng)性

C.真實(shí)性

D.隨意性

答案：D

4.公共關(guān)系危機(jī)處理的原則不包括以下哪一項(xiàng)？

A.快速反應(yīng)

B.實(shí)事求是

C.信息公開(kāi)

D.避免責(zé)任

答案：D

5.以下哪一項(xiàng)不屬于輿論傳播的渠道？

A.傳統(tǒng)媒體

B.網(wǎng)絡(luò)媒體

C.口碑傳播

D.通信傳播

答案：D

6.公共關(guān)系活動(dòng)的基本步驟不包括以下哪一項(xiàng)？

A.確定目標(biāo)

B.制定計(jì)劃

C.實(shí)施執(zhí)行

D.評(píng)估反饋

答案：C

二、多項(xiàng)選擇題

1.輿論傳播的主要形式包括哪些？

A.報(bào)道性輿論

B.反映性輿論

C.評(píng)價(jià)性輿論

D.互動(dòng)性輿論

答案：ABCD

2.公共關(guān)系的核心要素包括哪些？

A.信任

B.互動(dòng)

C.信息

D.服務(wù)

答案：ABC

3.輿論傳播的傳播媒介主要包括哪些？

A.傳統(tǒng)媒體

B.網(wǎng)絡(luò)媒體

C.口碑傳播

D.廣播媒體

答案：ABCD

4.公共關(guān)系危機(jī)處理的原則有哪些？

A.快速反應(yīng)

B.實(shí)事求是

C.信息公開(kāi)

D.避免責(zé)任

答案：ABC

5.公共關(guān)系活動(dòng)的基本步驟有哪些？

A.確定目標(biāo)

B.制定計(jì)劃

C.實(shí)施執(zhí)行

D.評(píng)估反饋

答案：ABCD

6.輿論傳播的傳播者主要包括哪些？

A.新聞媒體

B.社交媒體

C.專家學(xué)者

D.公眾人物

答案：ABCD

三、判斷題

1.輿論傳播的傳播者只能是新聞媒體。（）

答案：×（輿論傳播的傳播者可以是新聞媒體、社交媒體、專家學(xué)者、公眾人物等）

2.公共關(guān)系的主要目標(biāo)是提升企業(yè)形象。（）

答案：√

3.輿論傳播的傳播媒介只包括傳統(tǒng)媒體。（）

答案：×（輿論傳播的傳播媒介包括傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、口碑傳播等）

4.公共關(guān)系危機(jī)處理的原則是避免責(zé)任。（）

答案：×（公共關(guān)系危機(jī)處理的原則是快速反應(yīng)、實(shí)事求是、信息公開(kāi)）

5.公共關(guān)系活動(dòng)的基本步驟是制定計(jì)劃、實(shí)施執(zhí)行、評(píng)估反饋。（）

答案：√

6.輿論傳播的傳播者不包括公眾人物。（）

答案：×（輿論傳播的傳播者可以是公眾人物）

四、簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)述輿論傳播的特點(diǎn)。

答案：輿論傳播具有知情權(quán)、互動(dòng)性、真實(shí)性、導(dǎo)向性等特點(diǎn)。

2.簡(jiǎn)述公共關(guān)系的核心要素。

答案：公共關(guān)系的核心要素包括信任、互動(dòng)、信息、服務(wù)。

3.簡(jiǎn)述輿論傳播的傳播媒介。

答案：輿論傳播的傳播媒介包括傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、口碑傳播等。

4.簡(jiǎn)述公共關(guān)系危機(jī)處理的原則。

答案：公共關(guān)系危機(jī)處理的原則是快速反應(yīng)、實(shí)事求是、信息公開(kāi)。

5.簡(jiǎn)述公共關(guān)系活動(dòng)的基本步驟。

答案：公共關(guān)系活動(dòng)的基本步驟是確定目標(biāo)、制定計(jì)劃、實(shí)施執(zhí)行、評(píng)估反饋。

6.簡(jiǎn)述輿論傳播的傳播者。

答案：輿論傳播的傳播者可以是新聞媒體、社交媒體、專家學(xué)者、公眾人物等。

五、論述題

1.論述輿論傳播在現(xiàn)代社會(huì)的重要性。

答案：輿論傳播在現(xiàn)代社會(huì)具有以下重要性：

（1）傳播信息，引導(dǎo)輿論，影響社會(huì)風(fēng)氣；

（2）促進(jìn)社會(huì)和諧，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步；

（3）提高公眾參與度，增強(qiáng)社會(huì)凝聚力；

（4）為企業(yè)發(fā)展提供輿論支持。

2.論述公共關(guān)系在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：公共關(guān)系在企業(yè)發(fā)展中具有以下作用：

（1）提升企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；

（2）建立良好的企業(yè)聲譽(yù)，提高企業(yè)美譽(yù)度；

（3）加強(qiáng)與利益相關(guān)者的溝通，維護(hù)企業(yè)利益；

（4）為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

六、案例分析題

1.案例背景：某知名企業(yè)因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)消費(fèi)者投訴，輿論壓力巨大。請(qǐng)根據(jù)所學(xué)知識(shí)，分析該企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)輿論危機(jī)。

答案：

（1）快速反應(yīng)，成立危機(jī)應(yīng)對(duì)小組；

（2）實(shí)事求是，公開(kāi)承認(rèn)錯(cuò)誤，道歉；

（3）積極整改，確保產(chǎn)品質(zhì)量；

（4）加強(qiáng)與媒體的溝通，引導(dǎo)輿論；

（5）關(guān)注消費(fèi)者權(quán)益，提供合理解決方案。

2.案例背景：某知名企業(yè)為提升品牌形象，舉辦了一場(chǎng)公益活動(dòng)。請(qǐng)根據(jù)所學(xué)知識(shí)，分析該企業(yè)如何評(píng)估此次活動(dòng)效果。

答案：

（1）評(píng)估活動(dòng)參與度，如人數(shù)、參與度等；

（2）評(píng)估媒體報(bào)道量，如媒體報(bào)道次數(shù)、媒體報(bào)道篇幅等；

（3）評(píng)估企業(yè)品牌形象提升程度，如品牌知名度、美譽(yù)度等；

（4）評(píng)估消費(fèi)者滿意度，如消費(fèi)者反饋、口碑傳播等；

（5）總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為今后類似活動(dòng)提供借鑒。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

解析：輿論傳播的基本要素包括傳播者、受傳者、傳播媒介和傳播內(nèi)容，傳播對(duì)象不屬于基本要素。

2.C

解析：公共關(guān)系的基本職能包括公共關(guān)系策劃、公共關(guān)系協(xié)調(diào)、公共關(guān)系傳播和公共關(guān)系管理，公共關(guān)系培訓(xùn)不屬于基本職能。

3.D

解析：輿論傳播的特點(diǎn)包括知情權(quán)、互動(dòng)性、真實(shí)性和導(dǎo)向性，隨意性不是輿論傳播的特點(diǎn)。

4.D

解析：公共關(guān)系危機(jī)處理的原則包括快速反應(yīng)、實(shí)事求是、信息公開(kāi)和承擔(dān)責(zé)任，避免責(zé)任不是原則之一。

5.D

解析：輿論傳播的渠道包括傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、口碑傳播等，通信傳播不屬于輿論傳播的渠道。

6.C

解析：公共關(guān)系活動(dòng)的基本步驟包括確定目標(biāo)、制定計(jì)劃、實(shí)施執(zhí)行和評(píng)估反饋，實(shí)施執(zhí)行不是基本步驟。

二、多項(xiàng)選擇題

1.ABCD

解析：輿論傳播的主要形式包括報(bào)道性輿論、反映性輿論、評(píng)價(jià)性輿論和互動(dòng)性輿論。

2.ABC

解析：公共關(guān)系的核心要素包括信任、互動(dòng)和信息。

3.ABCD

解析：輿論傳播的傳播媒介包括傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、口碑傳播和廣播媒體。

4.ABC

解析：公共關(guān)系危機(jī)處理的原則包括快速反應(yīng)、實(shí)事求是、信息公開(kāi)。

5.ABCD

解析：公共關(guān)系活動(dòng)的基本步驟包括確定目標(biāo)、制定計(jì)劃、實(shí)施執(zhí)行和評(píng)估反饋。

6.ABCD

解析：輿論傳播的傳播者包括新聞媒體、社交媒體、專家學(xué)者和公眾人物。

三、判斷題

1.×

解析：輿論傳播的傳播者可以是新聞媒體、社交媒體、專家學(xué)者、公眾人物等，不僅限于新聞媒體。

2.√

解析：公共關(guān)系的主要目標(biāo)是提升企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.×

解析：輿論傳播的傳播媒介包括傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、口碑傳播等，不僅限于傳統(tǒng)媒體。

4.×

解析：公共關(guān)系危機(jī)處理的原則是快速反應(yīng)、實(shí)事求是、信息公開(kāi)，不包括避免責(zé)任。

5.√

解析：公共關(guān)系活動(dòng)的基本步驟是確定目標(biāo)、制定計(jì)劃、實(shí)施執(zhí)行和評(píng)估反饋。

6.×

解析：輿論傳播的傳播者可以是公眾人物，不僅限于新聞媒體、社交媒體、專家學(xué)者。

四、簡(jiǎn)答題

1.輿論傳播具有知情權(quán)、互動(dòng)性、真實(shí)性和導(dǎo)向性等特點(diǎn)。

解析：輿論傳播是指公眾對(duì)特定事件、現(xiàn)象或問(wèn)題進(jìn)行討論、評(píng)價(jià)和傳播的過(guò)程，具有上述特點(diǎn)。

2.公共關(guān)系的核心要素包括信任、互動(dòng)、信息、服務(wù)。

解析：公共關(guān)系是組織與公眾之間的溝通與互動(dòng)，信任、互動(dòng)、信息和服務(wù)的要素是公共關(guān)系成功的關(guān)鍵。

3.輿論傳播的傳播媒介包括傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、口碑傳播等。

解析：輿論傳播的傳播媒介多樣化，包括報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，以及互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等網(wǎng)絡(luò)媒體。

4.公共關(guān)系危機(jī)處理的原則包括快速反應(yīng)、實(shí)事求是、信息公開(kāi)。

解析：在公共關(guān)系危機(jī)處理中，快速反應(yīng)、實(shí)事求是和信息公開(kāi)是處理危機(jī)的基本原則。

5.公共關(guān)系活動(dòng)的基本步驟包括確定目標(biāo)、制定計(jì)劃、實(shí)施執(zhí)行和評(píng)估反饋。

解析：公共關(guān)系活動(dòng)需要經(jīng)過(guò)確定目標(biāo)、制定計(jì)劃、實(shí)施執(zhí)行和評(píng)估反饋等步驟，以確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行。

6.輿論傳播的傳播者可以是新聞媒體、社交媒體、專家學(xué)者、公眾人物等。

解析：輿論傳播的傳播者廣泛，包括各種新聞媒體、社交媒體平臺(tái)、專家學(xué)者以及具有影響力的公眾人物。

五、論述題

1.輿論傳播在現(xiàn)代社會(huì)的重要性包括傳播信息、引導(dǎo)輿論、促進(jìn)社會(huì)和諧、提高公眾參與度、為企業(yè)發(fā)展提供輿論支持等。

解析：輿論傳播在現(xiàn)代社會(huì)具有多重作用，包括傳播信息、引導(dǎo)輿論、促進(jìn)社會(huì)和諧、提高公眾參與度以及為企業(yè)發(fā)展提供輿論支持等方面。

2.公共關(guān)系在企業(yè)發(fā)展中的作用包括提升企業(yè)形象、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、建立良好的企業(yè)聲譽(yù)、加強(qiáng)與利益相關(guān)者的溝通、為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境等。

解析：公共關(guān)系在企業(yè)發(fā)展中扮演著重要角色，通過(guò)提升企業(yè)形象、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、建立良好的企業(yè)聲譽(yù)、加強(qiáng)與利益相關(guān)者的溝通以及為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境等方面發(fā)揮作用。

六、案例分析題

1.案例背景：某知名企業(yè)因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)消費(fèi)者投訴，輿論壓力巨大。請(qǐng)根據(jù)所學(xué)知識(shí)，分析該企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)輿論危機(jī)。

答案：快速反應(yīng)，成立危機(jī)應(yīng)對(duì)小組；實(shí)事求是，公開(kāi)承認(rèn)錯(cuò)誤，道歉；積極整改，確保產(chǎn)品質(zhì)量；加強(qiáng)與媒體的溝通，引導(dǎo)輿論；關(guān)注消費(fèi)者權(quán)益，提供合理解決方案。

解析：在應(yīng)對(duì)輿論危機(jī)時(shí)，企業(yè)應(yīng)迅速成立危機(jī)應(yīng)對(duì)小組，公開(kāi)承認(rèn)錯(cuò)誤，積極整改，加強(qiáng)與媒體的溝通，關(guān)注消費(fèi)者權(quán)益，并提供合理解決方案。

2.案例背景：某知名企業(yè)為提升品牌形象，舉辦了一場(chǎng)公益活動(dòng)。請(qǐng)根據(jù)所學(xué)知識(shí)，分析該企