互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)的發(fā)展策略分析

畢業(yè)設(shè)計（論文）-1-畢業(yè)設(shè)計（論文）報告題目：互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)的發(fā)展策略分析學(xué)號：姓名：學(xué)院：專業(yè)：指導(dǎo)教師：起止日期：

互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)的發(fā)展策略分析摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，'互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)'成為助力農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、推動鄉(xiāng)村振興的重要途徑。本文從互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)的發(fā)展背景出發(fā)，分析了當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)的現(xiàn)狀，提出了發(fā)展策略，包括加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、拓展農(nóng)產(chǎn)品電商渠道、提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價值、完善農(nóng)村金融服務(wù)等。通過深入研究和分析，旨在為我國互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)的健康發(fā)展提供有益的參考和借鑒。前言：近年來，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn)，如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率低下、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題、農(nóng)村市場體系不完善等?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種新興的技術(shù)手段，為農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇。'互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)'作為一種創(chuàng)新模式，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)助力農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程。本文將從互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)的發(fā)展背景、現(xiàn)狀、策略等方面進行深入分析，以期為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展提供有益的啟示。一、互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)的發(fā)展背景1.1互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展(1)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展是推動現(xiàn)代社會進步的關(guān)鍵力量，近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得了顯著的成就。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2021年6月，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達到10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為71.6%。這一數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我國人民日常生活中不可或缺的一部分。(2)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，為互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)提供了強大的技術(shù)支撐。以云計算為例，阿里云、騰訊云等云服務(wù)提供商已經(jīng)為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域提供了豐富的云計算解決方案，幫助農(nóng)民實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能化管理。據(jù)《中國農(nóng)業(yè)云計算市場研究報告》顯示，2019年中國農(nóng)業(yè)云計算市場規(guī)模達到約100億元，預(yù)計到2024年將突破200億元。(3)案例方面，以京東農(nóng)業(yè)為例，京東利用大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)建了“京東農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺”，實現(xiàn)了對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售、物流等環(huán)節(jié)的全面監(jiān)控和分析。通過該平臺，農(nóng)民可以實時了解市場動態(tài)，優(yōu)化種植結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和品質(zhì)。此外，京東還通過“京東農(nóng)場”項目，打造了線上線下融合的農(nóng)產(chǎn)品銷售新模式，有效解決了農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，提高了農(nóng)民的收入。這些案例充分展示了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用潛力和價值。1.2農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)(1)我國農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn)，首先，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率低下是其中一個顯著問題。盡管農(nóng)業(yè)機械化程度不斷提高，但許多地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍依賴于傳統(tǒng)的人工勞動，導(dǎo)致生產(chǎn)效率難以得到實質(zhì)性提升。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率僅為發(fā)達國家的一半左右，這與我國龐大的農(nóng)業(yè)人口規(guī)模和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式密切相關(guān)。(2)其次，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題也日益突出。隨著消費者對食品安全意識的增強，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題成為社會關(guān)注的焦點。近年來，我國頻繁發(fā)生的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事件，如農(nóng)藥殘留超標、抗生素濫用等，嚴重影響了消費者的健康和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的市場信譽。此外，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的環(huán)境污染問題也不容忽視，土壤重金屬污染、水污染等問題對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量造成了嚴重影響。(3)最后，農(nóng)村市場體系不完善也是制約農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個重要因素。農(nóng)村市場體系的不完善主要體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)、農(nóng)業(yè)金融服務(wù)、農(nóng)業(yè)科技推廣等方面。農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)存在信息不對稱、物流成本高等問題，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品難以進入城市市場；農(nóng)業(yè)金融服務(wù)不足，使得農(nóng)民融資困難，制約了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；農(nóng)業(yè)科技推廣體系不健全，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率低，影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的現(xiàn)代化水平。這些問題都需要在政策、市場、科技等多方面進行綜合施策，以推動農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。1.3互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)的興起(1)互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)的興起是應(yīng)對農(nóng)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)、推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要舉措。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入應(yīng)用，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展迎來了新的機遇。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)市場規(guī)模達到1.17萬億元，同比增長26.8%。這一數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)已成為推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要力量。(2)在互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)的推動下，農(nóng)產(chǎn)品電商成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大亮點。以阿里巴巴、京東等為代表的大型電商平臺，通過搭建農(nóng)產(chǎn)品線上銷售平臺，有效解決了農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，提高了農(nóng)民的收入。例如，淘寶村的發(fā)展就是一個典型的案例。據(jù)統(tǒng)計，截至2020年底，全國已有超過1000個淘寶村，涉及農(nóng)產(chǎn)品銷售額超過1000億元，帶動了近200萬農(nóng)民就業(yè)。(3)此外，互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)還推動了農(nóng)業(yè)信息化和農(nóng)業(yè)科技的創(chuàng)新。通過物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的應(yīng)用，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能化水平得到顯著提升。以智慧農(nóng)業(yè)為例，通過農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以實現(xiàn)農(nóng)作物生長環(huán)境的實時監(jiān)測和遠程控制，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。據(jù)《中國農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》顯示，2019年我國農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達到1200億元，預(yù)計到2024年將突破3000億元。這些案例充分說明了互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)在推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程中的重要作用。二、我國互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)的現(xiàn)狀2.1農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展(1)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展在我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程中扮演著重要角色。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品電商市場規(guī)模持續(xù)擴大。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2019-2020年中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》，2019年，我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到3976億元，同比增長23.3%。這一增長速度遠超傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。(2)案例方面，以拼多多為例，該平臺以社交電商模式迅速崛起，為農(nóng)產(chǎn)品電商開辟了新的銷售渠道。拼多多通過“拼團”模式，降低了消費者的購買門檻，吸引了大量消費者參與，使得農(nóng)產(chǎn)品銷售更加便捷。據(jù)統(tǒng)計，拼多多平臺上農(nóng)產(chǎn)品銷售占比超過60%，成為平臺的重要收入來源之一。(3)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展還帶動了農(nóng)村電商生態(tài)的構(gòu)建。地方政府、農(nóng)業(yè)企業(yè)、物流企業(yè)等多方共同參與，形成了較為完善的農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈。例如，順豐速運推出的“豐農(nóng)計劃”，為農(nóng)產(chǎn)品電商提供物流支持，降低了物流成本，提高了農(nóng)產(chǎn)品配送效率。同時，電商平臺與農(nóng)業(yè)企業(yè)合作，推廣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，助力農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，進一步提升了農(nóng)產(chǎn)品電商的市場競爭力。2.2農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)(1)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)是我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要組成部分，旨在通過信息技術(shù)提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、管理和服務(wù)的效率。近年來，我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)取得了顯著成果。據(jù)《中國農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展報告》顯示，截至2020年，我國農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入累計超過1000億元，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率已達58.2%。(2)在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)中，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用。例如，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，通過安裝傳感器和智能控制系統(tǒng)，可以實現(xiàn)農(nóng)作物生長環(huán)境的實時監(jiān)測和智能調(diào)控，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。據(jù)統(tǒng)計，我國農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用面積已超過1000萬畝，覆蓋了糧食、蔬菜、果業(yè)等多個領(lǐng)域。(3)農(nóng)業(yè)信息化還促進了農(nóng)村電商的發(fā)展。電商平臺與農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民合作社等合作，通過線上線下融合的方式，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。同時，農(nóng)業(yè)信息化為農(nóng)民提供了便捷的信息服務(wù)，如市場行情、科技培訓(xùn)、農(nóng)業(yè)保險等，助力農(nóng)民增收致富。例如，在“智慧農(nóng)業(yè)”試點地區(qū)，農(nóng)民可以通過手機APP實時了解市場動態(tài)，調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，提高收入水平。2.3農(nóng)村金融服務(wù)(1)農(nóng)村金融服務(wù)在支持農(nóng)業(yè)發(fā)展和促進鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著重要作用。然而，長期以來，農(nóng)村金融服務(wù)存在覆蓋面不足、產(chǎn)品創(chuàng)新不足等問題。據(jù)《中國農(nóng)村金融服務(wù)報告》顯示，截至2020年，我國農(nóng)村金融機構(gòu)網(wǎng)點覆蓋率達到80%，但仍有部分地區(qū)金融服務(wù)空白。(2)為了改善農(nóng)村金融服務(wù)，金融機構(gòu)推出了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。例如，中國農(nóng)業(yè)銀行推出的“惠農(nóng)e貸”業(yè)務(wù)，通過線上申請、快速審批的方式，為農(nóng)戶提供便捷的貸款服務(wù)。該業(yè)務(wù)自2018年推出以來，累計發(fā)放貸款超過1000億元，惠及農(nóng)戶超過100萬戶。(3)此外，政策性金融也在農(nóng)村金融服務(wù)中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。國家開發(fā)銀行等政策性金融機構(gòu)通過提供長期低息貸款，支持農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)業(yè)科技研發(fā)等。例如，國家開發(fā)銀行在農(nóng)業(yè)水利、農(nóng)村電網(wǎng)等領(lǐng)域的投資累計超過1.5萬億元，有效推動了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。這些案例表明，農(nóng)村金融服務(wù)正逐步改善，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供了有力支撐。2.4農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)(1)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是提升農(nóng)產(chǎn)品附加值、增強市場競爭力的重要手段。近年來，我國政府高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，通過政策扶持和市場引導(dǎo)，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展。據(jù)《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》顯示，截至2020年，我國已培育出超過300個地理標志產(chǎn)品，涉及農(nóng)產(chǎn)品種類超過1000種。(2)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)不僅有助于提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和形象，還能帶動農(nóng)民增收。以“三品一標”（無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標志）為例，這些品牌產(chǎn)品的平均售價比普通農(nóng)產(chǎn)品高出30%以上。例如，貴州茅臺酒作為我國著名的農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品，其品牌價值高達千億級別，帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。(3)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)還促進了農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。通過品牌建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品加工、流通、銷售等環(huán)節(jié)得到有效整合，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。例如，浙江安吉白茶通過打造品牌，帶動了茶葉種植、加工、旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)了農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟的全面發(fā)展。這些案例表明，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)對于推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、促進鄉(xiāng)村振興具有重要意義。三、互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)的發(fā)展策略3.1加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)(1)加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)發(fā)展的基礎(chǔ)，對于提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和農(nóng)產(chǎn)品流通能力至關(guān)重要。近年來，我國在農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面投入了大量資金。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資超過3000億元，同比增長10%以上。(2)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，農(nóng)村道路、水利設(shè)施、倉儲物流等方面得到了重點加強。例如，農(nóng)村道路建設(shè)方面，截至2020年底，全國農(nóng)村公路總里程達到398萬公里，實現(xiàn)了村村通水泥路或瀝青路的目標。水利設(shè)施建設(shè)方面，國家大力推進農(nóng)田水利建設(shè)，累計建成各類水庫8.6萬座，有效提高了農(nóng)業(yè)抗災(zāi)能力。(3)案例方面，以四川省為例，該省通過實施“四好農(nóng)村路”建設(shè)，將農(nóng)村公路與鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品銷售相結(jié)合，有效促進了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。同時，四川省還加強了倉儲物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系，提高了農(nóng)產(chǎn)品流通效率。這些案例表明，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對于推動互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)發(fā)展具有重要意義。3.2培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體(1)培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體是推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)發(fā)展的重要途徑。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體包括農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)企業(yè)等，它們在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中扮演著關(guān)鍵角色。據(jù)《中國農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展報告》顯示，截至2020年，全國農(nóng)民合作社數(shù)量超過22萬個，家庭農(nóng)場數(shù)量超過300萬個。(2)通過培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，可以促進農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化發(fā)展。例如，農(nóng)民合作社通過集中采購、統(tǒng)一銷售等方式，降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，提高了市場競爭力。家庭農(nóng)場則通過精細化管理，提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。(3)政府在培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體方面發(fā)揮了積極作用。通過提供政策扶持、資金支持、技術(shù)培訓(xùn)等，幫助農(nóng)民合作社和家庭農(nóng)場等新型經(jīng)營主體提升經(jīng)營管理水平。例如，江蘇省通過實施“家庭農(nóng)場培育計劃”，為家庭農(nóng)場提供政策咨詢、技術(shù)培訓(xùn)等服務(wù)，助力家庭農(nóng)場發(fā)展壯大。這些舉措有力推動了農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的轉(zhuǎn)型升級。3.3拓展農(nóng)產(chǎn)品電商渠道(1)拓展農(nóng)產(chǎn)品電商渠道是互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，它不僅能夠有效解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，還能提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和電子商務(wù)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商已經(jīng)成為連接農(nóng)民與消費者的重要橋梁。據(jù)統(tǒng)計，2019年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到3976億元，同比增長23.3%，這一增長速度遠超傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。(2)為了拓展農(nóng)產(chǎn)品電商渠道，電商平臺不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，與地方政府、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民合作社等合作，共同打造線上線下融合的農(nóng)產(chǎn)品銷售體系。例如，阿里巴巴的“農(nóng)村淘寶”項目，通過招募農(nóng)村淘寶合伙人，將農(nóng)產(chǎn)品直接銷售到城市消費者手中，極大地拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。同時，京東等平臺也推出了類似的農(nóng)村電商項目，通過農(nóng)村物流體系建設(shè)，解決了農(nóng)產(chǎn)品“最后一公里”的配送難題。(3)此外，政府也出臺了一系列政策措施，鼓勵和支持農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。例如，實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，加大對農(nóng)產(chǎn)品電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，提供稅收優(yōu)惠和補貼等。這些政策不僅降低了農(nóng)產(chǎn)品電商的運營成本，還提高了農(nóng)民參與電商的積極性。在實踐中，一些地區(qū)成功打造了特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，如陜西的蘋果、山東的草莓等，這些品牌通過電商平臺走向全國乃至全球市場，有效提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。這些案例表明，拓展農(nóng)產(chǎn)品電商渠道對于推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、促進農(nóng)民增收具有深遠意義。3.4提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價值(1)提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價值是互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)戰(zhàn)略的核心內(nèi)容之一，對于促進農(nóng)產(chǎn)品銷售、增加農(nóng)民收入具有重要意義。農(nóng)產(chǎn)品品牌價值的提升，不僅能夠增強市場競爭力，還能夠提高消費者對產(chǎn)品的認知度和忠誠度。據(jù)《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展報告》顯示，2019年我國農(nóng)產(chǎn)品品牌價值超過1.5萬億元，同比增長20%。(2)為了提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價值，各地政府和企業(yè)紛紛采取措施，如加強品牌培育、推廣和宣傳。例如，浙江安吉白茶通過打造“安吉白茶”地理標志產(chǎn)品，提升了產(chǎn)品的知名度和美譽度，使產(chǎn)品價格提升了數(shù)倍。此外，一些農(nóng)產(chǎn)品品牌還通過參加國內(nèi)外展會、開展線上線下營銷活動等方式，擴大品牌影響力。(3)案例中，貴州茅臺酒作為我國著名的農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品，其品牌價值高達千億級別，不僅帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還成為了貴州乃至全國的一張名片。通過品牌建設(shè)，貴州茅臺酒實現(xiàn)了從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代工業(yè)的轉(zhuǎn)型，為農(nóng)民創(chuàng)造了大量就業(yè)機會，提高了農(nóng)民的收入水平。這些案例說明，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價值是推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、促進農(nóng)民增收的有效途徑。3.5完善農(nóng)村金融服務(wù)(1)完善農(nóng)村金融服務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)戰(zhàn)略的重要組成部分，對于促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、提高農(nóng)民生活水平具有關(guān)鍵作用。農(nóng)村金融服務(wù)不僅涉及信貸、保險、支付等多個領(lǐng)域，還包括政策支持、金融產(chǎn)品創(chuàng)新等方面。近年來，我國農(nóng)村金融服務(wù)體系逐步完善，但仍存在諸多挑戰(zhàn)。(2)首先，農(nóng)村金融服務(wù)覆蓋面不足是當(dāng)前面臨的主要問題之一。據(jù)《中國農(nóng)村金融服務(wù)報告》顯示，截至2020年，我國農(nóng)村金融機構(gòu)網(wǎng)點覆蓋率僅為80%，仍有部分地區(qū)金融服務(wù)空白。為了解決這個問題，金融機構(gòu)需要進一步加大在農(nóng)村地區(qū)的布局力度，特別是在偏遠地區(qū)和貧困地區(qū)。(3)其次，農(nóng)村金融服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新不足也是一個亟待解決的問題。傳統(tǒng)金融產(chǎn)品難以滿足農(nóng)民多樣化的金融需求，如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)貸款、農(nóng)產(chǎn)品收購貸款、農(nóng)村消費貸款等。為了解決這個問題，金融機構(gòu)需要根據(jù)農(nóng)村實際情況，開發(fā)適合農(nóng)村市場的金融產(chǎn)品，如“惠農(nóng)e貸”、“農(nóng)村消費貸”等，以滿足農(nóng)民的多元化金融需求。同時，政府也應(yīng)出臺相關(guān)政策，鼓勵金融機構(gòu)加大對農(nóng)村金融服務(wù)的創(chuàng)新力度。(4)此外，農(nóng)村金融服務(wù)信息化建設(shè)也需要加強。通過引入互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，可以提高農(nóng)村金融服務(wù)的效率和便捷性。例如，利用移動支付、網(wǎng)上銀行等手段，可以實現(xiàn)農(nóng)村金融服務(wù)24小時不間斷，降低農(nóng)民的金融交易成本。同時，通過建立農(nóng)村信用體系，可以提高農(nóng)民的信用意識，為金融機構(gòu)提供更可靠的信用評估依據(jù)。(5)案例方面，以中國農(nóng)業(yè)銀行的“惠農(nóng)e貸”為例，該產(chǎn)品通過線上申請、審批和放款，為農(nóng)民提供了便捷的貸款服務(wù)。自2018年推出以來，已累計發(fā)放貸款超過1000億元，惠及農(nóng)戶超過100萬戶。這一案例表明，完善農(nóng)村金融服務(wù)對于推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。四、互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)的實踐案例分析4.1案例一：某地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展(1)某地區(qū)以發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商為突破口，成功實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和農(nóng)民增收。該地區(qū)依托當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品資源，如特色水果、綠色蔬菜等，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺，打造了具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品電商模式。(2)在農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展過程中，該地區(qū)政府發(fā)揮了關(guān)鍵作用。政府與電商平臺合作，建立了農(nóng)產(chǎn)品電商公共服務(wù)平臺，為農(nóng)民提供市場信息、技術(shù)支持、物流配送等服務(wù)。同時，政府還通過政策扶持，鼓勵農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體參與電商銷售。(3)案例中，某地區(qū)的特色水果品牌“XX果王”通過電商平臺實現(xiàn)了銷售額的快速增長。該品牌采用標準化生產(chǎn)、品牌化銷售的方式，確保了產(chǎn)品質(zhì)量和消費者口碑。此外，品牌還通過直播帶貨、社交媒體營銷等新型營銷手段，進一步提升了品牌知名度和市場影響力。通過農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，該地區(qū)農(nóng)民的收入水平得到了顯著提高，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展活力不斷增強。4.2案例二：某地區(qū)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)(1)某地區(qū)在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)方面取得了顯著成效，通過引入先進的信息技術(shù)，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能化和高效化。該地區(qū)以農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心，結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計算等手段，構(gòu)建了覆蓋農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、管理、銷售等全過程的農(nóng)業(yè)信息化體系。(2)在該地區(qū)，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用。通過在農(nóng)田中安裝各類傳感器，實時監(jiān)測土壤、氣象、病蟲害等信息，農(nóng)民可以根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整種植策略，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。例如，某農(nóng)業(yè)科技企業(yè)為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶提供了精準灌溉、病蟲害預(yù)警等服務(wù)，使農(nóng)作物產(chǎn)量提升了15%以上。(3)此外，該地區(qū)還建立了農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺，為農(nóng)民提供市場行情、技術(shù)培訓(xùn)、政策咨詢等服務(wù)。農(nóng)民可以通過平臺了解市場需求，調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。同時，平臺還與電商平臺對接，幫助農(nóng)民將農(nóng)產(chǎn)品直接銷售到消費者手中，減少了中間環(huán)節(jié)，增加了農(nóng)民收入。這些舉措有效推動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的深入發(fā)展。4.3案例三：某地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)(1)某地區(qū)通過農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，成功地將地方特色農(nóng)產(chǎn)品推向市場，提升了農(nóng)產(chǎn)品附加值和農(nóng)民收入。該地區(qū)以地理標志產(chǎn)品為核心，結(jié)合優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源，打造了一系列具有地方特色的農(nóng)業(yè)品牌。(2)在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)過程中，該地區(qū)政府積極引導(dǎo)和支持，制定了品牌發(fā)展規(guī)劃，并成立了專門的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)辦公室，負責(zé)品牌培育、推廣和保護工作。政府還鼓勵企業(yè)、合作社等主體參與品牌建設(shè)，共同打造區(qū)域公共品牌。(3)案例中，某地區(qū)的“XX香米”品牌，憑借其獨特的地理環(huán)境和種植工藝，成功獲得了國家地理標志產(chǎn)品認證。品牌通過線上線下多渠道推廣，吸引了大量消費者，產(chǎn)品銷售額逐年增長。此外，品牌還與知名電商平臺合作，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品銷售的網(wǎng)絡(luò)化、智能化。通過農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，該地區(qū)不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，為農(nóng)民創(chuàng)造了更多就業(yè)機會和收入來源。五、互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策5.1挑戰(zhàn)一：基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足(1)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足是互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)發(fā)展過程中面臨的一大挑戰(zhàn)。農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱，制約了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和農(nóng)產(chǎn)品流通。首先，農(nóng)村道路網(wǎng)絡(luò)不完善，尤其是山區(qū)和偏遠地區(qū)的道路狀況較差，給農(nóng)產(chǎn)品運輸帶來了不便。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，我國農(nóng)村道路總里程為398萬公里，但其中相當(dāng)一部分道路質(zhì)量不高，難以滿足現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的需求。(2)其次，農(nóng)村水利設(shè)施老化，灌溉條件落后。我國農(nóng)業(yè)灌溉面積占耕地總面積的約60%，但有效灌溉面積僅占40%左右。水利設(shè)施的不完善導(dǎo)致農(nóng)田灌溉效率低下，影響了農(nóng)作物的產(chǎn)量和品質(zhì)。此外，農(nóng)村地區(qū)電力供應(yīng)不足，尤其是在干旱季節(jié)，電力短缺問題更加突出，影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)備的正常運行。(3)此外，農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，網(wǎng)絡(luò)覆蓋不全面。雖然近年來我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率有所提高，但與城市相比，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)速度和穩(wěn)定性仍有待提升。信息基礎(chǔ)設(shè)施的不足使得農(nóng)民難以及時獲取市場信息、農(nóng)業(yè)技術(shù)等，影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的現(xiàn)代化水平。因此，加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升基礎(chǔ)設(shè)施的現(xiàn)代化水平，是推動互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)發(fā)展的重要前提。5.2挑戰(zhàn)二：農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題(1)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題一直是社會關(guān)注的焦點，這一問題不僅關(guān)系到消費者的健康，也影響了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。據(jù)《中國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測報告》顯示，2019年全國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測總體合格率為97.6%，但仍有部分農(nóng)產(chǎn)品存在農(nóng)藥殘留、重金屬超標等問題。(2)案例中，某地區(qū)曾發(fā)生一起蔬菜農(nóng)藥殘留超標事件，導(dǎo)致大量蔬菜被召回，消費者對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信心受挫。這一事件暴露出農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中可能存在的農(nóng)藥濫用、監(jiān)管不到位等問題。為了保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，相關(guān)部門加大了監(jiān)管力度，加強對農(nóng)藥、獸藥等投入品的管理，同時加強對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)的監(jiān)測。(3)此外，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題還與農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)水平有關(guān)。一些地區(qū)通過推廣綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品等認證，引導(dǎo)農(nóng)民采用標準化生產(chǎn)方式，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。例如，某地區(qū)通過實施“農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全提升工程”，推廣農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)技術(shù)，使當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全合格率逐年上升，有效提升了農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力。5.3挑戰(zhàn)三：農(nóng)村金融服務(wù)不足(1)農(nóng)村金融服務(wù)不足是制約農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收的重要因素。農(nóng)村金融服務(wù)覆蓋面有限，金融產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新不足，導(dǎo)致農(nóng)民在貸款、保險、支付等方面面臨諸多困難。據(jù)《中國農(nóng)村金融服務(wù)發(fā)展報告》顯示，截至2020年，我國農(nóng)村金融機構(gòu)網(wǎng)點覆蓋率僅為80%，仍有部分地區(qū)金融服務(wù)空白。(2)案例中，某地區(qū)農(nóng)民張先生因擴大種植規(guī)模需要資金支持，但當(dāng)?shù)劂y行貸款門檻高、手續(xù)繁瑣，使他難以獲得貸款。為了解決這一問題，當(dāng)?shù)卣?lián)合金融機構(gòu)推出了“惠農(nóng)貸”業(yè)務(wù)，簡化貸款流程，降低貸款門檻，張先生最終成功獲得了貸款，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的擴大。(3)農(nóng)村金融服務(wù)不足還體現(xiàn)在金融產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新不足上。傳統(tǒng)金融產(chǎn)品難以滿足農(nóng)民多樣化的金融需求，如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)貸款、農(nóng)產(chǎn)品收購貸款、農(nóng)村消費貸款等。為了解決這個問題，金融機構(gòu)需要根據(jù)農(nóng)村實際情況，開發(fā)適合農(nóng)村市場的金融產(chǎn)品，如“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈貸款”、“農(nóng)戶信用貸款”等，以滿足農(nóng)民的多元化金融需求。同時，政府也應(yīng)出臺相關(guān)政策，鼓勵金融機構(gòu)加大對農(nóng)村金融服務(wù)的創(chuàng)新力度，推動農(nóng)村金融服務(wù)體系更加完善。5.4對策：加強政策支持與引導(dǎo)(1)加強政策支持與引導(dǎo)是解決互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)的重要手段。政府應(yīng)通過制定一系列政策措施，加大對農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管、農(nóng)村金融服務(wù)等方面的投入。(2)例如，政府可以設(shè)立專項資金，用于支持農(nóng)村道路、水利、電力等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升農(nóng)村地區(qū)的整體發(fā)展水平。據(jù)《中國農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)政策研究報告》顯示，2019年，中央財政對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入超過3000億元，有效改善了農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)生活條件。(3)在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全方面，政府應(yīng)加強監(jiān)管力度，完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，嚴厲打擊違法行為。同時，通過政策引導(dǎo)，鼓勵農(nóng)民采用綠色生產(chǎn)方式，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。案例中，某地區(qū)政府實施了“農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全提升工程”，通過推廣標準化生產(chǎn)技術(shù)和加強監(jiān)管，使當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全合格率顯著提高，消費者對農(nóng)產(chǎn)品的信任度也隨之提升。六、結(jié)論6.1研究總結(jié)(1)本研究通過對互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)的發(fā)展背景、現(xiàn)狀、策略等方面的分析，得出以下結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)是我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興的重要途徑，通過加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、拓展農(nóng)產(chǎn)品電商渠道、提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價值、完善農(nóng)村金融服務(wù)等措施，可以有效推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進農(nóng)民