【藝恩】2025戶外趨勢新地圖VIP

2025戶外趨勢新地圖——

六大趨勢盤點搶占營銷先機2025年05月藝恩出品都市人正在用戶外運動重新定義生活——輕戶外成為“反內(nèi)卷

”的標配

，沖鋒衣

、防曬衣化身職場人的“

戰(zhàn)袍

”；露營退燒，

騎行封神，公路自行車銷量暴漲270%，年輕人一邊追風(fēng)一邊凹造型；越野跑從小眾走向大眾，“人生首野

”成為情緒療愈新儀

式；

貴族運動平民化

，高爾夫穿搭被捧為“柔性奢侈品

”，社交

屬性拉滿；羽毛球憑“搭子文化

”出圈，

霸王茶姬等品牌花式蹭

熱度；寵物沖鋒衣火成爆款

，萌寵與主人穿“親子裝

”刷屏社交

平臺。這六大趨勢背后，是消費者對自由

、社交與身份認同的極

致追求——戶外不止是運動

，更是生活態(tài)度的宣言。

前言圖片來源：小紅書2060503040102越玩越硬核，戶外人涌向“人生首野

”露營熱度下降，

騎行成為頂流輕戶外成為“反內(nèi)卷

”生活符號“貴族運動

”普及化，馬術(shù)

、高爾夫等熱度增長寵物成為戶外“

時尚單品

”，

寵物戶外用品熱度暴增羽毛球等球類運動熱度高

，

社交屬性成為增長核心點

目錄：

戶外六大趨勢3作為一種低門檻

、高自由度的生活方式，

正成為都市人對抗焦慮

、重建身心平衡的出口

。這一趨

勢不僅重塑了消費行為，

更催生了沖鋒衣

、速干褲

、

防曬衣等功能性服飾的爆發(fā)式增長

。全身防曬

淺春系穿搭時尚版型輕戶外成為“反內(nèi)卷

”生活符號，帶動相關(guān)品類熱度增長01圖片來源：小紅書@野生妮妮社媒“輕戶外

”相關(guān)內(nèi)容滲透主要品類及滲透率變化身心放松與治愈跟風(fēng)，拓寬社交圈加入門檻低陪伴家人/朋友適應(yīng)快節(jié)奏生活34.3%25.3%17.8%13.9%8.8%戶外/運動服裝滲透率增長8.8%7.6%14%

輕戶外成為“反內(nèi)卷

”生活符號，

帶動相關(guān)品類熱度增長#輕戶外

互動量：

1,210萬

6%

5%2%

2%

1%

1%

1%

1%運動用品滲透率增長7.6%母嬰滲透率增長1.8%source：

藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月vs

2023年5月-2024年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）服裝運動用品美食

家居日用

母嬰鞋靴護膚科技數(shù)碼包包彩妝70%60%50%40%30%20%10%0%近一年增長：

536%消費者參加“輕戶外

”的主要原因8.8%65%1.8%5“輕戶外

”場景下防曬衣熱度TOP3品牌內(nèi)容占比9.1%明星單品小森林防曬衣“輕戶外

”場景下速干褲熱度TOP3品牌內(nèi)容占比18.0%明星單品Gamma

pant高潛力類目

速干褲防曬衣明星類目防曬衣主力類目社媒“輕戶外

”相關(guān)內(nèi)容滲透主要品類及滲透率變化平均作品值：

6.8w

沖鋒衣仍是主力類目，

防曬衣表現(xiàn)亮眼，

速干褲展現(xiàn)熱度潛力相關(guān)內(nèi)容量source：

藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）速干褲滑雪服戶外休閑衣軟殼衣軟殼褲

速干衣

沖鋒褲戶外休閑褲050000100000150000200000250000300000350000400000沖鋒衣羽絨服內(nèi)容占比25.4%明星單品冷白皮防曬衣內(nèi)容占比18.4%明星單品雙

C防曬衣內(nèi)容占比19.2%明星單品T10系列內(nèi)容占比18.9%明星單品trek100300250200150100平均互動均值：

84500平均互動量沖鋒衣6188.3165.0132.7115.348.447.216.6

17.4穿搭百搭性

舒適度顏值配色面料功能性價比品牌衣長款式專研技術(shù)

防曬衣消費者更關(guān)注穿搭屬性，

全身防曬理念推動長款防曬衣熱度增長“輕戶外

”場景下

防曬衣消費者關(guān)注賣點舒適度-TOP3透氣顏值配色-TOP3黑色穿搭性-TOP3淺春系想穿露腿裙子又怕曬黑！

剛剛好！料子是那種冰冰涼涼的，摸著很舒

服

，而且用料很足！全身防曬只需

要這一件就ok了長款防曬衣聲量熱度變化

前一年

近一年

33%source：

藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）30%25%20%15%10%5%0%20016012080400mm

聲量占比mm

互動量占比

TGI一件全身防曬

是主要賣點opr防曬裙ZAUO防曬裙前一年近一年25.7輕薄舒適藍色白色時尚山系7是主要賣點感覺每次買到的alo褲子都愛不釋手的,這款深藍色是速干的輕薄面料超級適合春夏運動穿速干面料好輕盈透氣！夏天穿會超

舒服啊

版型是闊腿

不會挑腿型

抽繩低腰穿巨巨顯腰細！

速干褲消費者更關(guān)注功能性，

Alo速干褲憑借時尚版型迅速走紅“輕戶外

”場景下

速干褲消費者關(guān)注賣點Alo速干褲迅速捕獲女性消費者2025年，美國瑜伽服飾品牌Alo迅速占領(lǐng)社交媒體熱度，其速干褲憑借舒適顯瘦的版型和時尚博主們分享的穿搭屬性，迅速走紅。顏值配色-TOP3黑色功能性-TOP3彈力舒適度-TOP3透氣88.5穿搭百搭性134.7舒適度source：

藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）35%30%25%20%15%10%5%0%2402001601208040076.2性價比38.3專研技術(shù)191.5

174.7mm

聲量占比mm

互動量占比

TGI18.7面料13.5品牌輕薄速干+顯瘦顏值配色灰色功能輕薄綠色耐磨舒適防水8越野跑從小眾極限運動逐漸走向大眾視野，

眾多戶外人涌向“人生首野

”，

這一現(xiàn)象背后是健康

消費升級

、賽事帶動

、

自然療愈需求與社交媒體的

共同推動

。人生首野

情緒治愈

功能與體感硬核戶外越野跑熱度增長

，

運動品牌加速入局越野跑鞋02圖片來源：小紅書@吳六六“越野跑

”人群畫像特征口

口

口

口

口

口核心特征

25-39歲

1-2線城市

資深中產(chǎn)

口

口

口

口“越野跑

”人群搜索特征裝備專業(yè)

，最關(guān)注越野跑鞋“越野跑

”人群關(guān)注賽事活動越野跑鞋越野跑背包越野跑穿搭越野跑裝備越野跑賽事越野跑入門越野跑沖鋒衣越野跑襪子越野跑手表越野跑登山杖23.7%21.0%15.3%8.0%6.4%5.3%4.9%3.0%2.4%2.2%#人生首野

互動量：

61萬#不如去跑山

互動量：

49萬#跑進山野

互動量：

40萬

越玩越硬核，

越野跑熱度增長，

戶外人涌向“人生首野

”source：

藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）

，《2025淘寶天貓運動戶外跑步圈層人群洞察報告》

等公開資料 越野相關(guān)話題火爆出圈1,000,000800,000600,000400,000200,0000熱門賽事社媒“越野跑

”聲量熱度增速顯著“越野賽事

”

聲量占比前一年近一年26%莫干山跑山賽崇禮16866%UTMB港百10耐克薩洛蒙穿著體感,17.6%性價比,

12.0%外觀設(shè)計,

11.8%耐用性,9.7%功能性,

22.7%明星/KOL代言,1.7%品牌,7.5%材質(zhì),8.4%結(jié)構(gòu)設(shè)計,8.5%

功能性與體感是越野跑者主要決策要素，

運動品牌加速入局越野跑鞋穿著體感-TOP3包裹感0

50

100

150200

250相關(guān)作品量越野跑鞋品牌偏好越野跑鞋社媒熱度表現(xiàn)平均作品值：

50可隆source：

藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）喬丹

駱駝Hoka

李寧迪卡儂伯希和KAILAS平均互動均值：

540越野跑鞋決策要素關(guān)注功能性與穿著體感120010008006004002000凱樂石FUGA大坡王

FILA山貓鞋安踏獵隼阿迪達斯始祖鳥露露檸檬斯凱奇

Merrell邁樂索康尼亞瑟士耐磨性推進性抓地力功能性-TOP3斐樂

安踏18001600越野跑鞋熱門單品平均互動量透氣性回彈性必邁140011“越野跑

”人群內(nèi)容類型偏好挑戰(zhàn)治愈人就應(yīng)該呆在沒有

天花板的地方越野技巧賽前備戰(zhàn)40%30%20%10%0%mm

聲量占比

mm

互動量占比

TGI16012080400120.1105.783.9裝備指南

賽事分享

賽前備戰(zhàn)

挑戰(zhàn)治愈

越野技巧渠KOL道偏好

73%

24%

3%偏好

圍繞越野跑的情緒治愈感和技巧分享類更能引發(fā)人群互動越野跑上下坡技巧

分享備賽經(jīng)驗分享相關(guān)商業(yè)內(nèi)容以初級達人種草居多，類型涉及專

業(yè)戶外

、資深運動健身

、出行等多元類型source：

藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）商業(yè)內(nèi)容達人結(jié)構(gòu)與類型體育賽事服飾穿搭運動健身生活記錄初級48.6%普通36.5%腰部14.4%頭部0.5%美食戶外美妝攝影母嬰出行110.498.612 FUGA大坡王圍繞性能升級點布局情緒治愈類與賽事類場景，

促進互動商業(yè)種草渠道與KOL選擇功能?

緩震?

抓地力?防滑性能

穿著體驗

?彈性?

包裹感?

透氣性

實用主義穿搭

15%越野賽事分享

29%越野訓(xùn)練技巧

19%情緒治愈類

37%鞋底性能升級?

鞋底更厚?回彈支撐更好?

更能緩解沖擊

鞋面升級?

透氣性提升近

40%情緒類內(nèi)容?

自我突破

、?

戶外是我的精

神保護區(qū)?

不如去跑山?山不見我

我自

去見山KOL等級及類型分布顏值設(shè)計?

鞋型流暢?

美拉德配色?

整體穿搭?

多場景穿搭?

效果展示source：

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，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）

90%頭部達人

腰部達人

初級達人

普通用戶商業(yè)種草內(nèi)容類型10%運動健身服飾穿搭生活記錄34.5%33.6%38.2%52.9%12.1%10.1%16.1%0.5%1.9%戶外13出行騎行在2025年超越露營，

成為輕戶外熱度頂流，

核心在于它精準擊中了當代生活的三大矛盾：

時間

碎片化與健康需求

、城市化與自然渴望

、消費主義

與極簡生活——既能逃離內(nèi)卷，

又不脫離都市節(jié)奏

。露營熱度下降，

騎行成為頂流，

騎行場景成為種草熱門03要設(shè)備專業(yè)

要穿的夠颯圖片來源：小紅書@柯威特營銷自由感公路騎行“輕戶外

”活動熱度TOP5

露營熱度下降，

騎行成為頂流，

公路騎行躍居TOP主要社媒傳播渠道：70%

18%

12%

23.4%

22.1%

20.4%公路騎行夜騎休閑騎晨騎城市騎行越野騎行長途騎行競技騎行咖啡騎

6.9%

3.4%

2.8%

1.5%source：

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，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月vs

2023年5月-2024年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）100%80%60%40%20%0%38%騎行35302520151050上一年聲量近一年聲量增速主要騎行場景聲量熱度占比28%徒步22%垂釣20%登山8%露營19.2%0.4%百萬15平均互動騎行者除了要設(shè)備專業(yè)，

也要穿的夠颯休閑運動風(fēng)——休閑騎戶外機能風(fēng)——夜騎/秋冬騎行騎行相關(guān)穿搭風(fēng)格熱度140120100806040200100002000030000400005000060000相關(guān)作品量

甜妹

中性風(fēng)●

港風(fēng)

極簡

小清新平均作品值：

1.3w

休閑平均互動均值：

80

辣妹穿搭

山系ins風(fēng)

森系

美拉德多巴胺

美式

簡約

騎行者既要設(shè)備專業(yè)，

也要穿的夠颯，

帶動銷售與穿搭熱度增長公路自行車+270%山地自行車+190%自行車燈+270%騎行褲+270%防風(fēng)面罩+270%速干T恤+防風(fēng)軟殼高腰騎行褲/束腳運動褲三層穿衣法則速干排汗衣+抓絨騎行服+防水防風(fēng)沖鋒衣北京文旅局結(jié)合自然資源和人

文歷史文化資源

，推出了21條

“漫步北京

”的文旅騎行線路，

配套提供自行車驛站

、游玩導(dǎo)

覽圖等服務(wù)

。source：

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，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）

,網(wǎng)絡(luò)公開資料

騎行帶動自行車與周邊裝備銷售增長

24年618抖音電商銷量增速騎行帶火旅游業(yè)

韓系vintage機能風(fēng)運動風(fēng)學(xué)院16騎行者關(guān)注的情緒價值追求自我的精神庇護所每一片景色都是我精神的庇護所在自然的懷抱里我找回內(nèi)心的平靜與力量騎行帶來的自由感與掌控感享受騎行的自由與暢快在春日騎行中找到快樂讓幸福具象化

年輕消費者更關(guān)注騎行帶來的情緒價值，

品牌可借騎行類情緒話題種草

類話題更易引發(fā)互動

<18

18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲

40-44歲>44情緒治愈日常騎行戶外騎行騎行友好計劃騎行打卡挑戰(zhàn)早c晚c的人先享受夏天 愛生活愛騎行城市騎行計劃

讓騎行成為一種生活

騎行是一種生活方式不辜負每個周末騎行讓騎行成為一種生活

騎行vlog騎行city不city

我的騎行日記

風(fēng)和自由愛生活愛騎行

我的騎行日常戶外騎行好city啊

保持熱愛奔赴山海source：

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，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）

,網(wǎng)絡(luò)公開資料興

人

畫

女

：65%抖音騎行相關(guān)話題互動量TOP10紅書騎行相關(guān)話題互動量TOP10騎行

趣

群

像男

：35%48.07%26.24%10.64%2.57%3.30%7.89%1.28%17316472442107164392148

運動戶外品牌積極布局騎行場景，

李寧通過情緒內(nèi)容在互動上表現(xiàn)亮眼情緒價值?

活人感?

松弛感種草單品?

李寧冰沙防曬服核心賣點?

清涼柔軟情緒價值?

探索自然種草單品?

李寧悠然運動鞋核心賣點?

舒適輕盈

包裹感駱駝李寧安踏SINSIN蕉內(nèi)蕉下伯希和耐克斯凱奇騎行相關(guān)商業(yè)內(nèi)容運動品牌表現(xiàn)頭部達人

腰部達人

初級達人

普通用戶26.7%25.7%721種草單品?

李寧的cross系列核心賣點?

透氣輕薄KOL等級及類型分布source：

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，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）

商業(yè)種草內(nèi)容策略

94%相關(guān)作品量運動健身

戶外

服飾穿搭

出行

生活記錄17.1%

16.0%14.4%26.9%8.1%平均互動表現(xiàn)情緒價值?

探索自我6%64.3%0.7%25618社交媒體上“高爾夫穿搭

”話題和“

向上社交

”需求，

將高爾夫塑造成兼具健康屬性與階層符號的“柔性奢侈品

”，

促進其熱度增長——它不再是遙不可及的精英游戲，

而是都市人觸手可及的“生活

儀式感

”。高爾夫熱度

社交標簽

場景化穿搭高爾夫等貴族運動普及化，

高爾夫服裝成為熱門賽道04圖片來源：小紅書@VincyJ“貴族

”運動熱度表現(xiàn)：

高爾夫

、擊劍熱度增速最快50403020100前一年聲量近一年聲量增速79%63%41%34%射箭100%80%60%40%20%0%

“貴族運動

”普及化，

向上社交的高爾夫熱度增長顯著18-29歲30-39歲

40-49歲50-59歲

向上社交標簽吸引參與

source：

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，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月vs

2023年5月-2024年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）

,《白酒到底如何賣2：

從市場培育到動銷》

等網(wǎng)絡(luò)公開資料夫

畫#高爾夫穿搭互動量：

120萬#高爾夫練習(xí)

互動量：

72萬

女：

19%社交類話題

熱度高高爾

參與者

像男

：81%高爾夫40%27%39%14%18%擊劍帆船馬術(shù)十萬20高爾夫相關(guān)品類熱度表現(xiàn)25

平均作品值：

5.6w20

高爾夫服裝高爾夫球高爾夫鞋22.1%21.4%20.4%11.5%10.4%3.5%3.0%2.7%1.8%1.8%平均互動均值：

12高爾夫手套

高爾夫裝備包高爾夫球桿練習(xí)配件高爾夫球帽

高爾夫服裝成為明星賽到，

運動品牌與輕奢品牌加速布局斐樂迪桑特比音勒芬HONMA高爾夫露露檸檬耐克阿迪達斯拉夫勞倫rapido李寧source：

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，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）

,網(wǎng)絡(luò)公開資料高爾夫服裝相關(guān)品牌聲量熱度TOP1015105080,000相關(guān)作品量平均互動量100,000120,000140,000160,00040,00020,00060,0002101979年FILA推出FILA

GOLF

PRO系列，正式進軍專業(yè)高爾夫

運動領(lǐng)域1989年被譽為“20實際最偉大的女子高爾夫選手之一

”的Nancy

Lopez身穿FILA

GOLF

Classic

Polo在LPGA錦標賽上實現(xiàn)大滿貫1998年Lee

Janzen身著FILA

GOLF

Elite

Polo贏得1993年

和1998年美國公開賽冠軍2022年FILA

GOLF事業(yè)部成立，領(lǐng)造高端專業(yè)高爾夫運動裝

備2023年超跑跨界，與邁凱倫共同打造超跑科技裝備2024年賽事賦能，與沃爾沃中國公開賽深度戰(zhàn)略合作

以專業(yè)科技裝備賦能專業(yè)賽場高爾夫場景類新年和家人一起#高

球開新局OOTD：fila高爾夫

輕暖polo套裝生活場景穿搭類時尚運動穿搭

，不只

在球場！分享幾套

urban

golfcore穿搭

兼具運動感和時尚感高爾夫球場穿搭類這套高爾夫服裝也頗受

好評

，被夸了很多次.

太陽王與凡爾賽宮殿圖 FILA

GOLF系列布局穿搭與高爾夫球場類內(nèi)容，

滲透專業(yè)與日常群體頭部達人

腰部達人

初級達人

普通用戶57.8%source：

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，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）

,網(wǎng)絡(luò)公開資料KOL等級及類型分布

FILA

GOLF系列歷程

商業(yè)種草內(nèi)容策略

95%體育賽事服飾穿搭運動健身生活記錄案盡顯宮廷奢華風(fēng)戶外出行5%62.2%32.6%15.5%6.0%6.9%6.9%6.9%5.2%0.0%22羽毛球在2025年持續(xù)走紅，

源于其兼具低門檻

與高社交性的雙重優(yōu)勢

。除羽毛球相關(guān)品牌外，

快

消品牌（如霸王茶姬等）

紛紛借助羽毛球周邊

、賽

事贊助等玩法實力圈粉

。羽毛球搭子

社交屬性

周邊互動低門檻與高社交性的羽毛球持續(xù)火熱，成為釋放壓力的“快樂社交貨幣

”05圖片來源：小紅書@小林兜圈“球類

”活動熱度表現(xiàn)：

羽毛球

、網(wǎng)球熱度增速最快百萬4035302520151050前一年聲量61%43%21%9%乒乓球100%80%60%40%20%0%

羽毛球等球類運動熱度高，

社交屬性成為增長核心點source：

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，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月vs

2023年5月-2024年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）#一起學(xué)網(wǎng)球互動量：

100萬#羽毛球搭子互動量：

320萬求搭子

、求球友類內(nèi)容熱度高社交類話題

熱度高11%足球10%籃球近一年聲量羽毛球增速排球網(wǎng)球24羽毛球相關(guān)品牌熱度表現(xiàn)阿迪達

hampion鴻星爾克LEE雙魚美津濃露露檸檬迪卡儂

品牌尤尼克斯在內(nèi)容熱度上一騎絕塵，

霸王茶姬借羽毛球社交實力圈粉羽毛球推薦羽毛球拍羽毛球穿搭羽毛球鞋羽毛球包羽毛球服打羽毛球威克多李寧川崎100source：

藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）平均作品值：

6584霸王茶姬羽

興

品類安踏斯維詩80

英瑞特基于小紅書羽毛球相關(guān)搜索興趣20000相關(guān)作品量平均互動均值：

57604020140120Wilson威爾勝尤尼克斯毛球

趣星巴克匹克平均互動量400002500030000350001000015000耐克50002500

霸王茶姬在大師賽期間，

發(fā)起羽毛球系列活動，

上新周邊推動互動熱度商業(yè)種草內(nèi)容類型45.5%17.5%

16.8%10.5%

9.8%

24年11月

中國羽毛球大師賽之際

，霸王茶姬作為此次大賽的列名贊助商，也同步發(fā)起了「一起

羽毛球」系列活動商業(yè)種草渠道與KOL選擇主題活動打卡85%羽毛球創(chuàng)意DIY

15%線下活動滲透羽毛秋群體好久沒有運動啦今天真是活力滿滿被霸王茶姬羽球會

友活動吸引到了！

真是一場酣暢淋漓

的打球呀KOL等級及類型分布source：

藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）

81%18.0%

10.9%我用霸王茶姬桂馥

蘭香新出的包裝做了秋意滿滿的羽美食

運動健身生活記錄出行

服飾穿搭腰部達人

初級達人普通用戶毛球抱抱花桶

CHAGEETOGETHER

!兼顧實用性與設(shè)計感的羽毛球周邊19%71.0%26寵物不僅是伴侶，

更是融入主人生活的"家庭成

員"

。輕戶外熱潮下，

攜寵徒步

、露營

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walk成

為新剛需

。寵物沖鋒衣既能滿足防水

、透氣等功能

性需求，

也能滿足“萌寵穿搭

”的社交