營銷策劃 -廬山旅游傳播策劃方案

全力打造"大黃山"國際休閑度假旅游目的地，按照全域旅游理念，打破市域界線，統(tǒng)籌推動(dòng)"大黃山"四市一體化發(fā)展，加快形成整體合力，打造文旅高質(zhì)量發(fā)展樣板區(qū)，構(gòu)建以黃山市為龍頭，輻射帶動(dòng)池州、宣城、安慶三市的"月照三星、三星拱月"共進(jìn)發(fā)展新格局。?湖南以培育區(qū)域旅游品牌為核心，提升“錦繡瀟湘”旅游品牌的國際影響力。?明確五大旅游板塊各自的發(fā)展定位和主導(dǎo)產(chǎn)品，板塊加強(qiáng)內(nèi)聯(lián)外合,域內(nèi)組建旅游共同體,域外構(gòu)建區(qū)域旅游合作聯(lián)盟，做到統(tǒng)一旅游品牌、統(tǒng)一規(guī)劃線路、統(tǒng)一產(chǎn)品開發(fā)，統(tǒng)一宣傳促銷、統(tǒng)一監(jiān)管服務(wù)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域無障礙旅游橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同不識(shí)廬山真面目，只緣身在此山中橫看成嶺側(cè)成峰廬山大瀑布、物質(zhì)遺產(chǎn)、白鹿洞書院、廬山戀、廬山景區(qū)等等滿天星星不見月？結(jié)合“悠”做深度探索，打造世人知其悠，知其所 “情悠”“心悠”“閑悠”“文悠”關(guān)鍵詞悠”；關(guān)鍵詞悠”關(guān)鍵詞悠”；關(guān)鍵詞“文悠”遠(yuǎn)近高低各不同 遠(yuǎn)近高低各不同？客群分析玩，首選不是首選WHO不識(shí)廬山真面目廬山未被市場清晰認(rèn)知——“不識(shí)真面目”我們?yōu)楹味鴣?？被市場看見被市場看見持續(xù)被市場看見被市場看見被市場看見“兵分四路逐個(gè)擊破”“情悠”“心悠”“閑悠”“文悠”關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞1、“重陽重游廬山”行走活動(dòng)開啟“重陽重游廬山”VLOG征集活動(dòng)/行通過活動(dòng)征集、廬山景點(diǎn)打卡、產(chǎn)出精品傳播內(nèi)容，通過父母愛情vlog以及媒體傳播與加持形時(shí)至今日，《廬山戀》天天上映，循環(huán)播放，隨到隨看，創(chuàng)造了世界電影史上的奇跡時(shí)至今日，《廬山戀》天天上映，循環(huán)播放，隨到隨看，創(chuàng)造了世界電影史上的奇跡40年前，《廬山戀》成為父母輩人永不褪色的經(jīng)典回憶2、“廬山戀·戀廬山”線上線下系列活動(dòng)廬山已經(jīng)舉辦三屆廬山國際愛情電影周，持續(xù)深入情電影周"品牌，塑造"愛情圣山"浪漫形象。此廬山愛情圣山形象策劃線下活動(dòng)，定制“最甜CP玩轉(zhuǎn)?通過線上征集，邀請4對情侶（明星、網(wǎng)紅等），打卡廬山，縱3、“廬山康養(yǎng)”品牌活動(dòng)結(jié)合廣州中國國際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)形式，舉辦一系列定期的康養(yǎng)品牌活動(dòng)。專家對康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的最新政策進(jìn)行解讀，邀請學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)研究機(jī)構(gòu)的專家、國內(nèi)“情悠”“心悠”“閑悠”“文悠”關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞“悠然會(huì)晤大國底氣”——中共黨史暢談勝地“情悠”“心悠”“閑悠”“文悠”關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞食游游樂樂購購宿宿“休閑經(jīng)濟(jì)悠然廬山”——打造特色云霧休閑勝地1、“鏡彩廬山”國際攝影大賽（國際）舉辦“鏡彩云南”國際攝影大賽，通過主流媒體引導(dǎo)、海外媒體跟進(jìn)、海外社交平臺(tái)網(wǎng)民互動(dòng)的形式,以文旅為媒介，用攝影講好廬山故事、中國故事。聯(lián)動(dòng)各個(gè)圈層：企業(yè)、政府、文旅（結(jié)合圈層，做相應(yīng)拍攝/宣傳，展現(xiàn)廬山城市形象）大型品牌聯(lián)動(dòng)引領(lǐng)市場風(fēng)向大型品牌聯(lián)動(dòng)引領(lǐng)市場風(fēng)向包括除夕、春節(jié)、元宵、情人節(jié)、端午、七夕、中秋、國慶、六一兒童節(jié)、圣誕節(jié)、元旦等節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，以及特色民俗活動(dòng)。燈彩節(jié)舞龍節(jié)情人節(jié)圣誕/元旦春節(jié)端午元宵節(jié)七夕六一兒童節(jié)包括公益活動(dòng)、音樂節(jié)、品牌發(fā)布會(huì)、周年慶典、名人活動(dòng)等，作為廬山重大事件推廣，達(dá)到擴(kuò)大知名度燈彩節(jié)舞龍節(jié)情人節(jié)圣誕/元旦春節(jié)端午元宵節(jié)七夕六一兒童節(jié)包括公益活動(dòng)、音樂節(jié)、品牌發(fā)布會(huì)、周年慶典、名人活動(dòng)等，作為廬山重大事件推廣，達(dá)到擴(kuò)大知名度VVV3、造節(jié)-打造系列線路3、造節(jié)-打造系列線路民俗新演民宿試睡詩風(fēng)雅韻非遺匠心民俗新演民宿試睡詩風(fēng)雅韻非遺匠心6、廬山休閑生活中心打造休閑文化中心夜經(jīng)濟(jì)生活場 好休閑文化中心夜經(jīng)濟(jì)生活場 好游 好賞 好拍贛菜交流中心吃一頓地道美宴吃一頓地道美宴 玩一次嗨玩之夜拍一段廬山風(fēng)光 賞一場絢爛光影 游一趟穿越之旅 樂一把親子時(shí)光住一晚五星體驗(yàn)好樂好住好吃 好玩“情悠”“心悠”“閑悠”“文悠”關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞“悠然文化悠然底蘊(yùn)”——深挖底蘊(yùn)提升廬山文化調(diào)性聯(lián)動(dòng)景點(diǎn)欄目《春天讀詩》，以“彰顯廬山文化內(nèi)涵,弘揚(yáng)中國詩歌文化”為主旨舉辦通過線上讀詩嘉賓征集、作品征集，制造熱點(diǎn)事件，廬山詩歌精彩片段進(jìn)行碎片化預(yù)熱傳播通過運(yùn)用全媒體平臺(tái)資源，生產(chǎn)并傳播深具文化品格的策劃、采訪、評(píng)論、紀(jì)實(shí)等內(nèi)容。通過線上讀詩嘉賓征集、作品征集，制造熱點(diǎn)事件，廬山詩歌精彩片段進(jìn)行碎片化預(yù)熱傳播著名詩人、詩評(píng)家、民謠歌手、著名詩人、詩評(píng)家、民謠歌手、跨界文藝名人等齊聚廬山，打造年度詩歌盛宴詩人+名人讀詩視頻分期傳播，雙端專題+H5+微信策劃搭配，持續(xù)被市場看見持續(xù)被市場看見“酒香也怕巷子深”連橫合縱，整合全域資源，營銷出圈新模式連橫合縱，整合全域資源，營銷出圈新模式山故事和情懷，占據(jù)全民關(guān)注的勢頭全民熱議全民熱議品牌聲量建設(shè)給消費(fèi)者一個(gè)必來的理由聲量·玩法攻略·玩法攻略·直播·話題點(diǎn)評(píng)話題#廬山城市品牌點(diǎn)評(píng)話題#廬山城市品牌活動(dòng)達(dá)人、媒體行進(jìn)行種草#玩轉(zhuǎn)廬山·鳳行廬山微博熱搜#廬山城市品牌活動(dòng)空降熱搜引發(fā)熱議！將帶來海量的品牌曝光旅行大V深度玩法解讀數(shù)十位文旅智庫+旅行大V深度玩法解讀數(shù)十位文旅智庫+KOL采風(fēng)團(tuán)推波助瀾，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，為數(shù)千萬旅行者種草邀約數(shù)十位頭部旅游大V采風(fēng)內(nèi)容產(chǎn)生百萬點(diǎn)評(píng)達(dá)人出行解惑100位達(dá)人團(tuán)出行為近數(shù)百萬消費(fèi)者打消出行顧慮將邀請100位點(diǎn)評(píng)話題招募達(dá)人，從廬山的各個(gè)文旅資源和特色資源進(jìn)行深度攻略層層遞進(jìn)，為近數(shù)百萬消費(fèi)者打消出行顧慮“趣識(shí)廬山真面目”直播：前期全國發(fā)布會(huì)直播中期活動(dòng)進(jìn)行時(shí)直播邀請主播、相關(guān)專家學(xué)者等一起尋找古詩詞中的廬山，呈現(xiàn)的廬山的地理、人文、歷史、氣象場景。??《文豪大battle，誰是冠軍？》東線：美廬別墅—廬山議紀(jì)念館—蘆林湖—含鄱口—五老西線：花徑—如琴湖—錦繡谷—仙人洞—烏龍?zhí)丁S龍?zhí)丁鶕?jù)平臺(tái)特點(diǎn)渠道聯(lián)合營銷實(shí)現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化植入場景獲取流量刺激轉(zhuǎn)化泛娛樂視頻直播帶貨重曝光新片場、等短視高顏值精致生活口碑集結(jié)明星相關(guān)噱頭話題多場景渠道引流觸達(dá)更多潛在的消費(fèi)者流量一系列文旅目的地×異業(yè)品牌“合謀”的跨界合作出圈營銷風(fēng)暴邀請全國多家實(shí)力旅行社、官方自媒體發(fā)布隔空打call內(nèi)容，擴(kuò)大廬山文在全國的影廬山與知名車企跨界聯(lián)動(dòng)，為自駕家庭獻(xiàn)上美好自駕周末，以一次破圈行動(dòng)，讓一次文旅與生活的完美交匯。廬山本地生活業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，將餐飲、文娛、出行等出行需求的場景進(jìn)行整合，為旅行者提供一站式廬山文旅體驗(yàn)解決方案。引發(fā)關(guān)注激發(fā)大眾參與感【支持協(xié)作】模式創(chuàng)新行業(yè)表率制造話題價(jià)值輸出制造話題價(jià)值輸出強(qiáng)調(diào)品牌招商吸引力項(xiàng)目領(lǐng)先理念大眾:獨(dú)一無二的“廬山天下悠”政府:積極參與政府對外招商引資活動(dòng)企業(yè):成立文旅創(chuàng)意聯(lián)盟、招商聯(lián)盟媒體:線上集中炒作/媒體熱度占據(jù)消費(fèi)者心智占領(lǐng)要消費(fèi)者沖動(dòng)決策（口碑一（口碑一客量進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)全方位、多角度推進(jìn)廬山城市品牌資源和創(chuàng)意全力助推，提升廬山在消費(fèi)者中的口碑1、《一路書香》欄目定制1、《一路書香》欄目定制《一路書香》獲得國家權(quán)威媒體肯定，被贊喚醒文化自信，以“行讀”模式激活文化內(nèi)涵，喚醒文化自信”網(wǎng)絡(luò)播放量突破3億+持續(xù)走高收視持續(xù)飄紅，穩(wěn)座文綜收視王1、《一路書香》欄目定制定制廬山內(nèi)容，探尋廬山文化。將讀書和廬山行走結(jié)合起來，深入感知廬山生態(tài)、民情，感受廬山之壯麗，體會(huì)中國文人之風(fēng)骨，圍繞當(dāng)下人們的關(guān)注話題，激發(fā)觀眾的情節(jié)目形式：朗讀（常駐嘉賓模擬再現(xiàn)）＋真人秀（“星”、“素”一起據(jù)典探尋深讀（凝聚共鳴）即：“先讀書后探尋再升華”的模式.節(jié)目時(shí)長：60分鐘名人”雙IP3、共建廬山攝影基地在廬山設(shè)立攝影創(chuàng)作基地宣傳策略·①15秒-30秒廬山形象宣傳視頻城市覆蓋：東莞、南京、杭州、泉州、北京、溫州、佛山，表明一線及二線城市和江西周邊是主要客源城市，所以應(yīng)將重點(diǎn)覆蓋以上城市群體，通過各城市旗艦大屏輪播廬山形象宣傳視頻，加深廬山印象。②節(jié)前廬山宣傳預(yù)熱（內(nèi)容由廬山旅游局?jǐn)M定）：以春節(jié)、國慶黃金周、寒假、暑假為主，各個(gè)小長假和周末雙休日為輔。③配合活動(dòng)線下宣傳：廬山天下悠視覺圖片展、“鏡彩廬山”國際攝影大賽活動(dòng)、“中秋月?廬山情”詩歌會(huì)、