《經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文寫作》第3版 課件 第一節(jié) 海報(bào)VIP

第四章信息文書寫作第一節(jié)海報(bào)的寫作【學(xué)習(xí)目標(biāo)】知識(shí)目標(biāo)：了解海報(bào)的由來；掌握海報(bào)的寫作特點(diǎn)能力目標(biāo)：能夠設(shè)計(jì)出圖文并茂、富有創(chuàng)意的海報(bào)海報(bào)點(diǎn)擊播放視頻《【上海】老電影海報(bào)展開幕喚起觀眾風(fēng)華回憶》任務(wù)單4.1海報(bào)項(xiàng)目任務(wù)單項(xiàng)目名稱商業(yè)海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司班級(jí)學(xué)習(xí)小組組長(zhǎng)小組成員完成時(shí)間布置任務(wù)任務(wù)描述

海報(bào)已經(jīng)成為當(dāng)下人們從事商業(yè)文體活動(dòng)所不可缺少的傳遞信息的工具。它也成為了商家更好的促銷方式及手段。這其中一定有許多成功的經(jīng)驗(yàn)，也必定存在許多問題。為了同學(xué)們能更好地了解市場(chǎng)，為商家提供擴(kuò)大銷售、影響輿論的媒介，也為未來在市場(chǎng)營(yíng)銷中有更好的業(yè)績(jī)，特委托同學(xué)們與本專業(yè)所學(xué)知識(shí)聯(lián)系在一起，為你所熟悉的某一商品或某一商業(yè)活動(dòng)設(shè)計(jì)一份海報(bào)。組建商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意公司，設(shè)經(jīng)理1人，秘書1人，文員3～4人。公司經(jīng)理組織完成如下工作：1．確定并深入研究海報(bào)對(duì)象；2．進(jìn)行寫作與設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備，對(duì)本次活動(dòng)做出詳盡安排；3．進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息的搜集與整理；4．進(jìn)入海報(bào)的撰寫設(shè)計(jì)階段。完成形式制作一份商業(yè)海報(bào)、選派公司秘書用PPT以演講的方式講述作品。具體要求選定商業(yè)對(duì)象海報(bào)主題基調(diào)其他要求1．能明確提供生活中的商業(yè)信息；2．海報(bào)所涉及的活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、聯(lián)系方式的要清晰、準(zhǔn)確；3．能準(zhǔn)確生動(dòng)形象地使用一定的文字揭示海報(bào)主題或意義；4．色彩、圖畫要根據(jù)海報(bào)主題來選擇，插圖要溫馨吸引人。

資訊引導(dǎo)1．欣賞紀(jì)錄片《我在故宮修文物》的海報(bào)，借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)；2．通過互聯(lián)網(wǎng)查找并欣賞南方黑芝麻糊廣告系列海報(bào)，為海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供靈感。

學(xué)生互評(píng)筆記

教師評(píng)語筆記

完成任務(wù)總結(jié)談?wù)勆虡I(yè)海報(bào)制作過程中遇到的困惑以及感悟。城市熱讀傳統(tǒng)文化中國(guó)美的歷程主講嘉賓：張立華（長(zhǎng)春市城市熱讀公益講座特聘嘉賓）主講內(nèi)容：中國(guó)美是一個(gè)整體的概念，它不是美在中國(guó)的夜郎自大，也不是“中國(guó)”加“美”的概念解讀。它是一種用獨(dú)特的形象化的思想語言，帶你穿越兩千年的歷史風(fēng)塵，一起品味沉魚落雁的女性之美，一起領(lǐng)略英俊偉岸兵馬俑的男性之美。在中華民族歷史風(fēng)塵中帶你一起尋找美麗精神。主辦單位：××××?xí)r間：××××年×月×日地點(diǎn)：××××301室聯(lián)系方式：××××××【案例4.1.1】城市熱讀傳統(tǒng)文化中國(guó)美的歷程主講嘉賓：張立華（長(zhǎng)春市城市熱讀公益講座特聘嘉賓）主講內(nèi)容：中國(guó)美是一個(gè)整體的概念，它不是美在中國(guó)的夜郎自大，也不是“中國(guó)”加“美”的概念解讀。它是一種用獨(dú)特的形象化的思想語言，帶你穿越兩千年的歷史風(fēng)塵，一起品味沉魚落雁的女性之美，一起領(lǐng)略英俊偉岸兵馬俑的男性之美。在中華民族歷史風(fēng)塵中帶你一起尋找美麗精神。主辦單位：××××?xí)r間：××××年×月×日地點(diǎn)：××××301室聯(lián)系方式：××××××標(biāo)題：引題交代講座的意義，正題揭示講座的主要內(nèi)容。前言：省略主體：交代主講嘉賓，主講內(nèi)容，引發(fā)讀者的思考，彰顯主辦方的文化理念。語言精美，富有內(nèi)涵，充滿藝術(shù)氛圍。這是一篇文化講座海報(bào)。結(jié)尾：省略。落款：交代講座主辦單位，時(shí)間、地點(diǎn)、聯(lián)系方式。【案例4.1.1】賞析海報(bào)欣賞海報(bào)欣賞海報(bào)欣賞海報(bào)欣賞什么是海報(bào)？海報(bào)是為達(dá)到報(bào)道、廣告、勸諭、教育的目的，或用來完成宣傳、鼓動(dòng)任務(wù)而寫作的或配有圖畫的應(yīng)用文體。海報(bào)被稱為瞬間的街頭藝術(shù)，通常張貼于街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。一、海報(bào)的特點(diǎn)（1）圖文并茂。海報(bào)畫面形式感突出，畫面大小、色彩輕重，滿足遠(yuǎn)視需要，添加突出主題的文字。（2）創(chuàng)意獨(dú)特。海報(bào)以在公眾場(chǎng)合曝光為目的，制作時(shí)要有創(chuàng)意，突出主題，具有宣傳性。（3）藝術(shù)升華。海報(bào)畫面、文字要吸引人。視覺流程簡(jiǎn)練，留白的藝術(shù)手法，色彩或反差或和諧，強(qiáng)化藝術(shù)性。二、海報(bào)的種類公益海報(bào)海報(bào)的種類政治海報(bào)文體海報(bào)商業(yè)海報(bào)二、海報(bào)的種類公益海報(bào)：

通過畫面和文字表現(xiàn)特定的主題，豐富人們的生活和精神領(lǐng)域的海報(bào)就叫公益海報(bào)，如“尊重生命，吸煙有害”。二、海報(bào)的種類政治海報(bào)：傳播政治思想，提高人們的思想覺悟的海報(bào)。二、海報(bào)的種類文體海報(bào)：傳遞文化、體育信息的海報(bào)就叫文體海報(bào)，如運(yùn)動(dòng)會(huì)海報(bào)、音樂節(jié)海報(bào)、電影海報(bào)等。二、海報(bào)的種類商業(yè)海報(bào)：

通過宣傳商品或商業(yè)活動(dòng)信息，獲取經(jīng)濟(jì)利益而制作的海報(bào)，如“正宗烤鴨在哪里，請(qǐng)您快去全聚德”。海報(bào)的設(shè)計(jì)要素包括哪些？點(diǎn)擊播放《故宮石渠寶笈繪畫數(shù)字科技展走進(jìn)成都》江南小巷圖案：海報(bào)是視覺藝術(shù)，通

過圖案產(chǎn)生強(qiáng)烈的視

覺效果。色彩：具有象征性文字：具有說明的作用三、海報(bào)的設(shè)計(jì)要素（1）文字要素。文字要素能夠起到說明的作用。（2）圖案要素。海報(bào)是視覺藝術(shù)，可以通過圖案產(chǎn)生強(qiáng)

烈的覺效果。（3）色彩要素。海報(bào)的色彩要素非常重要，顏色的使用

有時(shí)還會(huì)讓海報(bào)具有象征性。海報(bào)的設(shè)計(jì)通常包括以下三個(gè)要素：三、海報(bào)的寫作（一）標(biāo)題1.單行標(biāo)題（1）以文種作為海報(bào)的標(biāo)題，居中直接寫“海報(bào)”兩個(gè)字；（2）以活動(dòng)信息作為海報(bào)標(biāo)題，如“‘北京意象——詩(shī)話海淀’

將在中國(guó)美術(shù)館展出”（3）海報(bào)內(nèi)容＋描述活動(dòng)內(nèi)容語句，以此作為海報(bào)標(biāo)題，如“以

文化自信和守正創(chuàng)新引領(lǐng)時(shí)代價(jià)值的《朗讀者》同名書籍海

外版正式啟動(dòng)”2.雙行標(biāo)題：例如“文化藝術(shù)的魅力，八旬老戲骨堅(jiān)守舞臺(tái)——明星版話劇

《老舍五則》將在人民大會(huì)堂上演”

正題“文化藝術(shù)的魅力，八旬老戲骨堅(jiān)守舞臺(tái)”揭示主題副題“明星版話劇《老舍五則》將在人民大會(huì)堂上演”

正標(biāo)題揭示海報(bào)的主題，副標(biāo)題是海報(bào)內(nèi)容的提要。圣誕童話《胡桃夾子》中國(guó)芭蕾舞劇團(tuán)演出圣誕童話《胡桃夾子》中國(guó)芭蕾舞劇團(tuán)演出原創(chuàng)：德國(guó)霍夫曼《胡桃夾子和鼠王》編導(dǎo)：馬里烏斯?彼季帕、列夫?伊萬諾夫作曲：柴可夫斯基改編：趙明劇情梗概：每年圣誕節(jié)來臨之際，世界上所有的芭蕾舞團(tuán)幾乎都要演出幾十場(chǎng)著名的芭蕾舞劇，《胡桃夾子》是世界最優(yōu)秀的芭蕾舞劇之一。圣誕節(jié)，女孩瑪麗得到一只胡桃夾子。夜晚她夢(mèng)見這只胡桃夾子變成了一位王子，領(lǐng)著她的一群玩具同老鼠兵作戰(zhàn)，后來又把她帶到果醬山，受到糖果仙子的歡迎，享受了一次玩具、舞蹈和盛宴的快樂?！逗見A子》表現(xiàn)的是無憂無慮的兒童世界。中國(guó)芭蕾舞劇團(tuán)總導(dǎo)演趙明把故事的發(fā)生地改成北京胡同內(nèi)，一位西方客人到中國(guó)古董商家中做客，送給主人家孩子一個(gè)胡桃夾子，由此引出一段富有童話色彩的故事。劇中將會(huì)出現(xiàn)扇子舞、絲綢舞等具有中國(guó)特色的舞蹈段落，歡迎前來觀看演出。演出時(shí)間：××××年×月×日——晚7:30演出地點(diǎn)：北大百年講堂票價(jià)：500元、100元，學(xué)生票50元訂票電話：××××××【案例4.1.5】圣誕童話《胡桃夾子》中國(guó)芭蕾舞劇團(tuán)演出原創(chuàng)：德國(guó)霍夫曼《胡桃夾子和鼠王》編導(dǎo)：馬里烏斯?彼季帕、列夫?伊萬諾夫作曲：柴可夫斯基改編：趙明劇情梗概：每年圣誕節(jié)來臨之際，世界上所有的芭蕾舞團(tuán)幾乎都要演出幾十場(chǎng)著名的芭蕾舞劇，《胡桃夾子》是世界最優(yōu)秀的芭蕾舞劇之一。圣誕節(jié)，女孩瑪麗得到一只胡桃夾子。夜晚她夢(mèng)見這只胡桃夾子變成了一位王子，領(lǐng)著她的一群玩具同老鼠兵作戰(zhàn)，后來又把她帶到果醬山，受到糖果仙子的歡迎，享受了一次玩具、舞蹈和盛宴的快樂。《胡桃夾子》表現(xiàn)的是無憂無慮的兒童世界。中國(guó)芭蕾舞劇團(tuán)總導(dǎo)演趙明把故事的發(fā)生地改成北京胡同內(nèi)，一位西方客人到中國(guó)古董商家中做客，送給主人家孩子一個(gè)胡桃夾子，由此引出一段富有童話色彩的故事。劇中將會(huì)出現(xiàn)扇子舞、絲綢舞等具有中國(guó)特色的舞蹈段落，歡迎前來觀看演出。演出時(shí)間：××××年××月××日——晚7:30演出地點(diǎn)：北大百年講堂票價(jià)：500元、100元，學(xué)生票50元訂票電話：××××××標(biāo)題：正題揭示海報(bào)的主要內(nèi)容，副題交代演出單位。主體：這是一篇演出海報(bào)。交代與本劇相關(guān)的內(nèi)容：原創(chuàng)、改編、作曲，劇情梗概，以此來吸引觀眾、讀者。海報(bào)活動(dòng)內(nèi)容具體而清晰。凸顯文化品位，可謂視覺盛宴。結(jié)尾：以“歡迎前來觀看演出”做結(jié)語。落款：明確交代演出時(shí)間、地點(diǎn)以及票價(jià)、聯(lián)系方式，收束全文。【案例4.1.5】賞析女人佳節(jié)給佳人最貼心最貼胃的美麗南方女人黑芝麻糊這篇商業(yè)海報(bào)主題突出，商業(yè)目的明確，海報(bào)的短語以及整個(gè)畫面給人一種溫馨的感覺，好像是在關(guān)心女性的美麗與健康。海報(bào)中所能看到的字?jǐn)?shù)有限，“南方女人黑芝麻糊”表明了商品的品牌，“根據(jù)女性營(yíng)養(yǎng)需求設(shè)計(jì)”突出了該產(chǎn)品的性能特點(diǎn)?！芭思压?jié)給佳人最貼心最貼胃的美麗”，這些語句在整個(gè)畫面中具有擴(kuò)大宣傳、渲染氣氛的作用，達(dá)到了商業(yè)海報(bào)的目的。落款“廣西客縣南方食品股份有限公司”這句話起到了強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)廠家的作用?！景咐抠p析三、海報(bào)的寫作（二）正文海報(bào)的正文包括前言主體結(jié)尾三、海報(bào)的寫作1．前言概括說明海報(bào)活動(dòng)的主要內(nèi)容、背景、依據(jù)以及意義，如根據(jù)當(dāng)年留蘇學(xué)生的要求，中國(guó)美術(shù)館舉辦了《難忘的歲月，珍貴的記憶——留蘇學(xué)生美術(shù)作品展》的海報(bào)就設(shè)計(jì)了前言。但不是所有的海報(bào)都必須有前言。

“20世紀(jì)中國(guó)美術(shù)之旅——留學(xué)到蘇聯(lián)”大型美術(shù)作品展前言從1953年國(guó)家選派留學(xué)生前往蘇聯(lián)學(xué)習(xí)美術(shù)到今天，時(shí)間整整過去了60年。“留學(xué)到蘇聯(lián)”這一歷史現(xiàn)象，特別是這個(gè)中國(guó)藝術(shù)家群體前后在留學(xué)期間學(xué)習(xí)、研究和探索、創(chuàng)造的經(jīng)歷與成果，業(yè)已成為新中國(guó)美術(shù)乃至20世紀(jì)中國(guó)美術(shù)歷程中一個(gè)充滿學(xué)術(shù)與文化價(jià)值的里程碑。

……三、海報(bào)的寫作2.主體1324突出活動(dòng)主題、主要內(nèi)容交代活動(dòng)要素，參加辦法寫作形式靈活，內(nèi)容真實(shí)交代活動(dòng)主辦單位名稱三、海報(bào)的寫作案例4.1.2

“新年京劇晚會(huì)”將在梅蘭芳大劇院上演。我們一直致力于傳承國(guó)粹藝術(shù)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，此次我們也將努力為觀眾奉上一臺(tái)京劇藝術(shù)的饕餮盛宴，喜迎新年的到來。點(diǎn)評(píng)：本例正文的主體部分，用最少的語言，高度概括了梅蘭芳大劇院“新年京劇晚會(huì)”的主要內(nèi)容，揭示該海報(bào)的主題。三、海報(bào)的寫作案例4.1.3《王府井》演出出品：人藝實(shí)驗(yàn)劇場(chǎng)制作人：×××

主演：×××

演出時(shí)間：××××

演出地點(diǎn)：北京人民藝術(shù)劇院點(diǎn)評(píng)：這一案例條分縷析地交代了海報(bào)的主要內(nèi)容，同時(shí)寫清了與該海報(bào)內(nèi)容相關(guān)的具體活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)等相關(guān)內(nèi)容，讓人一目了然。三、海報(bào)的寫作案例4.1.4中國(guó)巨幕·杜比全景聲·體驗(yàn)周。置身于動(dòng)人心魄的聲音“視”界，親歷每一個(gè)精彩故事。長(zhǎng)影電影院建立四周年。點(diǎn)評(píng)：本例用最簡(jiǎn)短的語言交代了海報(bào)的主要內(nèi)容，揭示了海報(bào)的主題，語言簡(jiǎn)潔，讓人過目不忘。三、海報(bào)的寫作

（1）概括式。概括式是以簡(jiǎn)短的語言，高度概括海報(bào)

的主要內(nèi)容。（2）條文式。條文式是指條理清晰地介紹海報(bào)活動(dòng)內(nèi)

容、時(shí)間、地點(diǎn)、活動(dòng)方式、注意事項(xiàng)。（3）短語式。短語式是指用最簡(jiǎn)短的語句突出海報(bào)的

主題或主要內(nèi)容。主體通常有如下幾種寫作形式：三、海報(bào)的寫作3.結(jié)尾

結(jié)尾處要寫明海報(bào)所涉及的相關(guān)活動(dòng)的具體時(shí)間或特別的要求等。如果在開頭有活動(dòng)時(shí)間等內(nèi)容了，結(jié)尾處就可以不寫。例如：“20世紀(jì)中國(guó)美術(shù)之旅——留學(xué)到蘇聯(lián)”大型美術(shù)作品展在北京展出后還將赴杭州展出。配套的相關(guān)活動(dòng)有講座：

《留學(xué)到蘇聯(lián)——蘇派繪畫對(duì)新中國(guó)美術(shù)教育的影響》

《留學(xué)到蘇聯(lián)——背后的故事》三、海報(bào)的寫