運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)分析考核試卷

運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在對(duì)運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)進(jìn)行分析，考察考生對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)、產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)需求等方面的理解，以提升其在相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力是：（）

A.人們對(duì)健康的關(guān)注

B.運(yùn)動(dòng)人口的增加

C.體育賽事的增多

D.以上都是

2.以下哪項(xiàng)不是運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的主要類型？（）

A.護(hù)膝

B.護(hù)腕

C.護(hù)肘

D.護(hù)腰

3.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的舒適性對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策影響最大，這一觀點(diǎn)正確嗎？（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

4.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)集中度通常較高，以下哪項(xiàng)不是影響市場(chǎng)集中度的因素？（）

A.品牌知名度

B.技術(shù)研發(fā)能力

C.政府政策

D.消費(fèi)者偏好

5.以下哪項(xiàng)不是影響運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具價(jià)格的主要因素？（）

A.材料成本

B.品牌價(jià)值

C.運(yùn)輸費(fèi)用

D.人力成本

6.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的營(yíng)銷策略中，以下哪種方式不屬于常見(jiàn)的線上營(yíng)銷手段？（）

A.社交媒體營(yíng)銷

B.電商平臺(tái)推廣

C.電視廣告

D.網(wǎng)絡(luò)直播

7.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局以寡頭壟斷為主，以下哪項(xiàng)不是寡頭壟斷的特點(diǎn)？（）

A.市場(chǎng)集中度高

B.新進(jìn)入者難以進(jìn)入

C.產(chǎn)品差異化不明顯

D.行業(yè)利潤(rùn)率較高

8.以下哪項(xiàng)不是影響運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵因素？（）

A.材料選擇

B.設(shè)計(jì)創(chuàng)新

C.生產(chǎn)工藝

D.市場(chǎng)需求

9.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的消費(fèi)者主要集中在哪個(gè)年齡段？（）

A.18-25歲

B.26-35歲

C.36-45歲

D.45歲以上

10.以下哪項(xiàng)不是運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體？（）

A.運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者

B.專業(yè)運(yùn)動(dòng)員

C.企事業(yè)單位員工

D.醫(yī)療機(jī)構(gòu)人員

11.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的品牌忠誠(chéng)度通常較高，以下哪項(xiàng)不是影響品牌忠誠(chéng)度的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

D.品牌形象

12.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)需求彈性較小，這一觀點(diǎn)正確嗎？（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

13.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)營(yíng)銷策略中，以下哪種方式不屬于常見(jiàn)的線下?tīng)I(yíng)銷手段？（）

A.展會(huì)宣傳

B.專賣店銷售

C.電視廣告

D.線下體驗(yàn)活動(dòng)

14.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的策略？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低生產(chǎn)成本

C.依靠政府保護(hù)

D.加強(qiáng)品牌建設(shè)

15.以下哪項(xiàng)不是運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品功能多樣化

B.材料環(huán)?；?/p>

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.價(jià)格持續(xù)上漲

16.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)需求受季節(jié)性因素影響較大，以下哪項(xiàng)不是季節(jié)性因素？（）

A.氣候變化

B.節(jié)假日

C.運(yùn)動(dòng)賽事

D.消費(fèi)者收入水平

17.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)營(yíng)銷策略中，以下哪種方式不屬于常見(jiàn)的促銷手段？（）

A.優(yōu)惠券

B.折扣

C.贈(zèng)品

D.節(jié)日促銷

18.以下哪項(xiàng)不是運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

C.消費(fèi)者需求變化快

D.行業(yè)利潤(rùn)率穩(wěn)定

19.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的生產(chǎn)商通常注重以下哪個(gè)方面的技術(shù)研發(fā)？（）

A.新材料

B.新工藝

C.新設(shè)計(jì)

D.新品牌

20.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)需求受消費(fèi)者收入水平影響較大，以下哪項(xiàng)不是收入水平對(duì)市場(chǎng)需求的影響？（）

A.收入增加，購(gòu)買力提高

B.收入減少，購(gòu)買力降低

C.收入穩(wěn)定，市場(chǎng)需求穩(wěn)定

D.收入與市場(chǎng)需求無(wú)直接關(guān)系

21.以下哪項(xiàng)不是運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.國(guó)外品牌

B.國(guó)內(nèi)品牌

C.競(jìng)品品牌

D.互補(bǔ)品品牌

22.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)營(yíng)銷策略中，以下哪種方式不屬于常見(jiàn)的品牌推廣手段？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.贊助

D.銷售人員培訓(xùn)

23.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)會(huì)考慮哪些因素？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌知名度

D.以上都是

24.以下哪項(xiàng)不是影響運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)需求的因素？（）

A.運(yùn)動(dòng)普及程度

B.消費(fèi)者健康狀況

C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

D.氣候變化

25.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)營(yíng)銷策略中，以下哪種方式不屬于常見(jiàn)的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.競(jìng)品分析

D.數(shù)據(jù)挖掘

26.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)需求受消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)影響較大，以下哪項(xiàng)不是年齡結(jié)構(gòu)對(duì)市場(chǎng)需求的影響？（）

A.青少年需求增長(zhǎng)

B.中老年需求穩(wěn)定

C.中年人需求下降

D.老齡化趨勢(shì)明顯

27.以下哪項(xiàng)不是運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具行業(yè)面臨的機(jī)遇？（）

A.健康意識(shí)的提高

B.運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展

C.政府政策的支持

D.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

28.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)營(yíng)銷策略中，以下哪種方式不屬于常見(jiàn)的銷售渠道？（）

A.專賣店

B.電商平臺(tái)

C.電視購(gòu)物

D.親友推薦

29.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的生產(chǎn)商通常注重以下哪個(gè)方面的成本控制？（）

A.材料成本

B.人工成本

C.運(yùn)輸成本

D.以上都是

30.以下哪項(xiàng)不是運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)的發(fā)展前景？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大

B.產(chǎn)品功能日益豐富

C.消費(fèi)者需求持續(xù)增長(zhǎng)

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)包括：（）

A.產(chǎn)品輕量化

B.功能多樣化

C.材料環(huán)?；?/p>

D.價(jià)格持續(xù)上漲

2.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)營(yíng)銷策略應(yīng)包括：（）

A.品牌推廣

B.產(chǎn)品定位

C.渠道建設(shè)

D.客戶關(guān)系管理

3.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的主要消費(fèi)群體特點(diǎn)包括：（）

A.運(yùn)動(dòng)頻率高

B.對(duì)產(chǎn)品性能要求高

C.對(duì)品牌忠誠(chéng)度高

D.對(duì)價(jià)格敏感度低

4.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的材料選擇應(yīng)考慮以下因素：（）

A.安全性

B.透氣性

C.彈性

D.耐用性

5.影響運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的因素包括：（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.價(jià)格策略

D.技術(shù)創(chuàng)新

6.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)需求受到以下哪些因素的影響？（）

A.運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

B.消費(fèi)者健康意識(shí)

C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

D.政府政策支持

7.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的營(yíng)銷渠道主要包括：（）

A.電商平臺(tái)

B.專賣店

C.代理商

D.直銷

8.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)推廣手段包括：（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.贊助

D.社交媒體營(yíng)銷

9.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的生產(chǎn)商在技術(shù)研發(fā)方面應(yīng)注重：（）

A.新材料的應(yīng)用

B.新工藝的研發(fā)

C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新

D.生產(chǎn)效率提升

10.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)以下哪些標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.運(yùn)動(dòng)類型

C.地域

D.收入水平

11.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)會(huì)考慮以下哪些因素？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌知名度

D.售后服務(wù)

12.影響運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具行業(yè)發(fā)展的外部因素包括：（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策法規(guī)

C.社會(huì)文化

D.競(jìng)爭(zhēng)格局

13.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)營(yíng)銷策略中，以下哪些方式可以提升消費(fèi)者購(gòu)買意愿？（）

A.優(yōu)惠促銷

B.產(chǎn)品試用

C.品牌故事

D.口碑營(yíng)銷

14.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的競(jìng)爭(zhēng)策略包括：（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

D.品牌競(jìng)爭(zhēng)

15.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)需求受以下哪些季節(jié)性因素影響？（）

A.氣候變化

B.節(jié)假日

C.運(yùn)動(dòng)賽事

D.消費(fèi)者收入水平

16.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研應(yīng)包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

17.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的生產(chǎn)商在成本控制方面應(yīng)考慮：（）

A.材料成本

B.人工成本

C.生產(chǎn)成本

D.運(yùn)營(yíng)成本

18.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)營(yíng)銷策略中，以下哪些方式可以增強(qiáng)品牌形象？（）

A.品牌故事

B.品牌大使

C.品牌活動(dòng)

D.媒體曝光

19.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)會(huì)考慮以下哪些因素？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌知名度

D.售后服務(wù)

20.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)營(yíng)銷策略中，以下哪些方式可以提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度？（）

A.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

B.定期優(yōu)惠

C.會(huì)員制度

D.良好的口碑

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分。請(qǐng)將正確答案填入題目空白處）

1.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力是______，這使得市場(chǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)防護(hù)產(chǎn)品的需求不斷上升。

2.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的主要類型包括______、______、______等，它們分別針對(duì)不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

3.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的舒適性、______、______等因素對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策具有重要影響。

4.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)集中度通常較高，主要原因是______、______、______等因素。

5.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)需求彈性較小，這主要與______、______、______等因素有關(guān)。

6.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的消費(fèi)者主要集中在______年齡段，這部分人群對(duì)運(yùn)動(dòng)防護(hù)產(chǎn)品的需求較高。

7.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的品牌忠誠(chéng)度通常較高，這主要得益于______、______、______等因素。

8.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)營(yíng)銷策略中，常見(jiàn)的線上營(yíng)銷手段包括______、______、______等。

9.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，以下哪種方式不屬于常見(jiàn)的競(jìng)爭(zhēng)策略？（______）

10.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)需求受到______、______、______等因素的影響。

11.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)營(yíng)銷策略中，以下哪種方式不屬于常見(jiàn)的線下?tīng)I(yíng)銷手段？（______）

12.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的材料選擇、______、______等因素是影響產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵因素。

13.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的生產(chǎn)商在技術(shù)研發(fā)方面應(yīng)注重______、______、______等方面的創(chuàng)新。

14.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)需求受季節(jié)性因素影響較大，以下哪項(xiàng)不是季節(jié)性因素？（______）

15.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)營(yíng)銷策略中，以下哪種方式不屬于常見(jiàn)的促銷手段？（______）

16.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)，除了考慮產(chǎn)品功能外，還會(huì)關(guān)注______、______等因素。

17.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局以______為主，這主要與市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻、行業(yè)利潤(rùn)率等因素有關(guān)。

18.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)需求受到______、______、______等因素的制約。

19.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的生產(chǎn)商在市場(chǎng)拓展方面應(yīng)注重______、______、______等方面的策略。

20.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)需求受消費(fèi)者收入水平的影響，以下哪種情況不會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)需求下降？（______）

21.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)營(yíng)銷策略中，以下哪種方式不屬于常見(jiàn)的廣告宣傳手段？（______）

22.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)需求受消費(fèi)者健康意識(shí)的影響，以下哪種情況不會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)需求增加？（______）

23.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的生產(chǎn)商在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面應(yīng)注重______、______、______等方面的創(chuàng)新。

24.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)需求受運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，以下哪種情況不會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)需求增加？（______）

25.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的生產(chǎn)商在售后服務(wù)方面應(yīng)注重______、______、______等方面的提升。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分。正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)上漲。（）

2.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的主要消費(fèi)群體是老年人，因?yàn)樗麄儗?duì)運(yùn)動(dòng)防護(hù)產(chǎn)品的需求最大。（）

3.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)需求彈性較大，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變動(dòng)敏感。（）

4.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)營(yíng)銷策略中，線上營(yíng)銷手段比線下?tīng)I(yíng)銷手段更重要。（）

5.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的材料選擇只考慮安全性和耐用性即可。（）

6.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的生產(chǎn)商應(yīng)注重技術(shù)創(chuàng)新，以提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。（）

7.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)需求受季節(jié)性因素影響較小，因此不需要考慮季節(jié)性策略。（）

8.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)營(yíng)銷中，品牌推廣是唯一有效的手段。（）

9.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局是壟斷，新進(jìn)入者很難進(jìn)入市場(chǎng)。（）

10.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)需求受消費(fèi)者收入水平影響，收入越高，需求越大。（）

11.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的生產(chǎn)商在成本控制方面，應(yīng)該優(yōu)先考慮降低材料成本。（）

12.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)營(yíng)銷策略中，銷售渠道建設(shè)是關(guān)鍵，因?yàn)樗钱a(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者的橋梁。（）

13.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)需求受消費(fèi)者健康意識(shí)的影響，健康意識(shí)越高，需求越大。（）

14.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)營(yíng)銷中，消費(fèi)者關(guān)系管理比產(chǎn)品定位更重要。（）

15.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的生產(chǎn)商應(yīng)注重品牌忠誠(chéng)度的培養(yǎng)，因?yàn)槠放浦艺\(chéng)度高可以提高重復(fù)購(gòu)買率。（）

16.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)需求受政策法規(guī)的影響，政府鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)，市場(chǎng)需求就增加。（）

17.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)營(yíng)銷中，促銷活動(dòng)應(yīng)該頻繁進(jìn)行，以刺激消費(fèi)者購(gòu)買。（）

18.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的生產(chǎn)商在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重產(chǎn)品的獨(dú)特性，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）

19.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)需求受消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)的影響，年輕消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)防護(hù)產(chǎn)品的需求較低。（）

20.運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具的市場(chǎng)營(yíng)銷策略中，市場(chǎng)調(diào)研是基礎(chǔ)，了解市場(chǎng)需求才能制定有效的營(yíng)銷計(jì)劃。（√）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，分析未來(lái)5年內(nèi)該市場(chǎng)可能面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

2.論述運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具品牌如何通過(guò)有效的營(yíng)銷策略提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率。

3.針對(duì)運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)中的不同消費(fèi)群體，談?wù)勅绾芜M(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和定位。

4.分析運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具材料創(chuàng)新對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響，并舉例說(shuō)明新材料在運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具中的應(yīng)用。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某知名運(yùn)動(dòng)品牌推出了一款新型運(yùn)動(dòng)防護(hù)裝備，該產(chǎn)品在材料、設(shè)計(jì)、功能上都有所創(chuàng)新。請(qǐng)分析該品牌如何通過(guò)這款產(chǎn)品進(jìn)入運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)，并評(píng)估其市場(chǎng)潛力。

2.案例題：

某地區(qū)體育用品市場(chǎng)近年來(lái)增長(zhǎng)迅速，但運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)的占有率相對(duì)較低。請(qǐng)分析該地區(qū)運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)拓展策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.A

4.C

5.C

6.C

7.C

8.D

9.D

10.C

11.D

12.B

13.C

14.C

15.D

16.D

17.D

18.A

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C

2.A,B,C,D

3.A,B,C

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.人們對(duì)健康的關(guān)注

2.護(hù)膝、護(hù)腕、護(hù)肘

3.品牌知名度、生產(chǎn)工藝、售后服務(wù)

4.市場(chǎng)集中度高、新進(jìn)入者難以進(jìn)入、行業(yè)利潤(rùn)率較高

5.產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度

6.26-35歲

7.產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)

8.社交媒體營(yíng)銷、電商平臺(tái)推廣、網(wǎng)絡(luò)直播

9.C

10.運(yùn)動(dòng)普及程度、消費(fèi)者健康狀況、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

11.C

12.材料選擇、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝

13.新材料的應(yīng)用、新工藝的研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新

14.氣