2025年廣告設(shè)計(jì)師資格考試試卷及答案

2025年廣告設(shè)計(jì)師資格考試試卷及答案一、廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意思維

要求：考核考生對(duì)廣告設(shè)計(jì)的基本概念、創(chuàng)意思維和設(shè)計(jì)原則的掌握程度。

1.廣告設(shè)計(jì)的基本概念包括哪些方面？

1：廣告設(shè)計(jì)的定義。

2：廣告設(shè)計(jì)的目的。

3：廣告設(shè)計(jì)的對(duì)象。

4：廣告設(shè)計(jì)的方法。

5：廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。

6：廣告設(shè)計(jì)的分類。

2.創(chuàng)意思維在廣告設(shè)計(jì)中的作用是什么？

1：提高廣告的吸引力。

2：增強(qiáng)廣告的記憶度。

3：提高廣告的傳播效果。

4：滿足消費(fèi)者需求。

5：展現(xiàn)企業(yè)品牌形象。

6：促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

3.廣告設(shè)計(jì)的原則有哪些？

1：目標(biāo)明確原則。

2：創(chuàng)意獨(dú)特原則。

3：審美統(tǒng)一原則。

4：簡(jiǎn)潔明了原則。

5：情感共鳴原則。

6：符合法律法規(guī)原則。

4.以下哪個(gè)不屬于廣告設(shè)計(jì)的分類？

1：平面廣告設(shè)計(jì)。

2：影視廣告設(shè)計(jì)。

3：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)。

4：廣播廣告設(shè)計(jì)。

5：戶外廣告設(shè)計(jì)。

6：多媒體廣告設(shè)計(jì)。

5.創(chuàng)意思維在廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用有哪些？

1：運(yùn)用比喻手法。

2：運(yùn)用夸張手法。

3：運(yùn)用對(duì)比手法。

4：運(yùn)用幽默手法。

5：運(yùn)用情感訴求。

6：運(yùn)用故事敘述。

6.以下哪個(gè)不是廣告設(shè)計(jì)的基本要素？

1：色彩。

2：文字。

3：圖形。

4：聲音。

5：畫面。

6：創(chuàng)意。

二、廣告市場(chǎng)調(diào)查與分析

要求：考核考生對(duì)廣告市場(chǎng)調(diào)查與分析的基本概念、方法及技巧的掌握程度。

1.廣告市場(chǎng)調(diào)查的目的是什么？

1：了解市場(chǎng)需求。

2：分析競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

3：確定廣告策略。

4：評(píng)估廣告效果。

5：優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)。

6：提升品牌形象。

2.廣告市場(chǎng)調(diào)查的方法有哪些？

1：?jiǎn)柧碚{(diào)查。

2：訪談?wù){(diào)查。

3：觀察調(diào)查。

4：實(shí)驗(yàn)調(diào)查。

5：內(nèi)容分析。

6：案例研究。

3.廣告市場(chǎng)調(diào)查的步驟有哪些？

1：確定調(diào)查目標(biāo)。

2：設(shè)計(jì)調(diào)查方案。

3：收集調(diào)查數(shù)據(jù)。

4：分析調(diào)查數(shù)據(jù)。

5：撰寫調(diào)查報(bào)告。

6：提出改進(jìn)建議。

4.以下哪個(gè)不是廣告市場(chǎng)調(diào)查的指標(biāo)？

1：市場(chǎng)份額。

2：品牌知名度。

3：廣告投放頻率。

4：廣告投放效果。

5：消費(fèi)者滿意度。

6：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。

5.廣告市場(chǎng)分析的方法有哪些？

1：SWOT分析。

2：PEST分析。

3：5力模型分析。

4：KPI分析。

5：ROI分析。

6：市場(chǎng)細(xì)分分析。

6.以下哪個(gè)不是廣告市場(chǎng)分析的技巧？

1：關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)。

2：關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

3：關(guān)注消費(fèi)者需求。

4：關(guān)注政策法規(guī)。

5：關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)。

6：關(guān)注廣告效果。

三、廣告文案與視覺設(shè)計(jì)

要求：考核考生對(duì)廣告文案與視覺設(shè)計(jì)的基本概念、技巧及案例分析的掌握程度。

1.廣告文案的基本要素有哪些？

1：標(biāo)題。

2：正文。

3：標(biāo)語。

4：呼吁行動(dòng)。

5：品牌名稱。

6：聯(lián)系方式。

2.廣告文案的寫作技巧有哪些？

1：簡(jiǎn)潔明了。

2：富有創(chuàng)意。

3：具有吸引力。

4：情感共鳴。

5：易于記憶。

6：符合法律法規(guī)。

3.以下哪個(gè)不是廣告文案的寫作技巧？

1：運(yùn)用修辭手法。

2：運(yùn)用比喻手法。

3：運(yùn)用夸張手法。

4：運(yùn)用對(duì)比手法。

5：運(yùn)用幽默手法。

6：運(yùn)用故事敘述。

4.廣告視覺設(shè)計(jì)的基本要素有哪些？

1：色彩。

2：文字。

3：圖形。

4：聲音。

5：畫面。

6：創(chuàng)意。

5.廣告視覺設(shè)計(jì)的技巧有哪些？

1：色彩搭配。

2：字體選擇。

3：圖形設(shè)計(jì)。

4：畫面構(gòu)圖。

5：創(chuàng)意表現(xiàn)。

6：符合審美。

6.以下哪個(gè)不是廣告視覺設(shè)計(jì)的技巧？

1：運(yùn)用對(duì)比手法。

2：運(yùn)用夸張手法。

3：運(yùn)用隱喻手法。

4：運(yùn)用象征手法。

5：運(yùn)用情感訴求。

6：運(yùn)用故事敘述。

四、廣告策劃與執(zhí)行

要求：考核考生對(duì)廣告策劃與執(zhí)行的基本概念、策略及案例分析的掌握程度。

1.廣告策劃的基本要素有哪些？

1：廣告目標(biāo)。

2：廣告預(yù)算。

3：廣告媒介。

4：廣告創(chuàng)意。

5：廣告文案。

6：廣告設(shè)計(jì)。

2.廣告策劃的步驟有哪些？

1：確定廣告目標(biāo)。

2：設(shè)計(jì)廣告策略。

3：制定廣告方案。

4：選擇廣告媒介。

5：制作廣告內(nèi)容。

6：執(zhí)行廣告投放。

3.廣告執(zhí)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)有哪些？

1：廣告創(chuàng)意執(zhí)行。

2：廣告文案執(zhí)行。

3：廣告設(shè)計(jì)執(zhí)行。

4：廣告媒介執(zhí)行。

5：廣告效果評(píng)估。

6：廣告調(diào)整。

4.以下哪個(gè)不是廣告執(zhí)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

1：廣告創(chuàng)意執(zhí)行。

2：廣告文案執(zhí)行。

3：廣告設(shè)計(jì)執(zhí)行。

4：廣告媒介執(zhí)行。

5：廣告效果評(píng)估。

6：廣告策劃。

5.廣告策劃的策略有哪些？

1：品牌推廣策略。

2：產(chǎn)品推廣策略。

3：市場(chǎng)推廣策略。

4：促銷推廣策略。

5：口碑營(yíng)銷策略。

6：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。

6.以下哪個(gè)不是廣告策劃的策略？

1：品牌推廣策略。

2：產(chǎn)品推廣策略。

3：市場(chǎng)推廣策略。

4：促銷推廣策略。

5：口碑營(yíng)銷策略。

6：廣告設(shè)計(jì)策略。

本次試卷答案如下：

一、廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意思維

1.廣告設(shè)計(jì)的定義、目的、對(duì)象、方法、特點(diǎn)、分類。

解析思路：本題考察對(duì)廣告設(shè)計(jì)基本概念的理解。廣告設(shè)計(jì)是一種通過視覺、聽覺、觸覺等多種感官手段，傳達(dá)信息、影響消費(fèi)者行為的活動(dòng)。答案應(yīng)涵蓋廣告設(shè)計(jì)的定義、目的、對(duì)象、方法、特點(diǎn)以及分類。

2.提高廣告的吸引力、增強(qiáng)廣告的記憶度、提高廣告的傳播效果、滿足消費(fèi)者需求、展現(xiàn)企業(yè)品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

解析思路：本題考察創(chuàng)意思維在廣告設(shè)計(jì)中的作用。創(chuàng)意思維是廣告設(shè)計(jì)中的核心，它能夠通過多種方式提升廣告的效果，包括吸引消費(fèi)者注意力、增強(qiáng)記憶、提高傳播效果、滿足消費(fèi)者需求、展現(xiàn)品牌形象和促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

3.目標(biāo)明確原則、創(chuàng)意獨(dú)特原則、審美統(tǒng)一原則、簡(jiǎn)潔明了原則、情感共鳴原則、符合法律法規(guī)原則。

解析思路：本題考察廣告設(shè)計(jì)的原則。廣告設(shè)計(jì)需要遵循一系列原則，以確保廣告的有效性和合法性。答案應(yīng)包括目標(biāo)明確、創(chuàng)意獨(dú)特、審美統(tǒng)一、簡(jiǎn)潔明了、情感共鳴和符合法律法規(guī)等原則。

4.戶外廣告設(shè)計(jì)。

解析思路：本題考察對(duì)廣告設(shè)計(jì)分類的掌握。廣告設(shè)計(jì)根據(jù)不同的媒介和形式可以分為多種類型，戶外廣告設(shè)計(jì)是其中之一。

5.運(yùn)用比喻手法、運(yùn)用夸張手法、運(yùn)用對(duì)比手法、運(yùn)用幽默手法、運(yùn)用情感訴求、運(yùn)用故事敘述。

解析思路：本題考察創(chuàng)意思維在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。創(chuàng)意思維可以通過多種手法來表現(xiàn)，包括比喻、夸張、對(duì)比、幽默、情感訴求和故事敘述等。

6.色彩、文字、圖形、聲音、畫面、創(chuàng)意。

解析思路：本題考察廣告設(shè)計(jì)的基本要素。廣告設(shè)計(jì)需要考慮多個(gè)要素，包括色彩、文字、圖形、聲音、畫面和創(chuàng)意，以創(chuàng)造出吸引人的廣告作品。

二、廣告市場(chǎng)調(diào)查與分析

1.了解市場(chǎng)需求、分析競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、確定廣告策略、評(píng)估廣告效果、優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)、提升品牌形象。

解析思路：本題考察廣告市場(chǎng)調(diào)查的目的。廣告市場(chǎng)調(diào)查旨在收集市場(chǎng)信息，以便更好地了解市場(chǎng)需求、分析競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、制定廣告策略、評(píng)估廣告效果、優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)和提升品牌形象。

2.問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、觀察調(diào)查、實(shí)驗(yàn)調(diào)查、內(nèi)容分析、案例研究。

解析思路：本題考察廣告市場(chǎng)調(diào)查的方法。廣告市場(chǎng)調(diào)查可以通過多種方法進(jìn)行，包括問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、觀察調(diào)查、實(shí)驗(yàn)調(diào)查、內(nèi)容分析和案例研究等。

3.確定調(diào)查目標(biāo)、設(shè)計(jì)調(diào)查方案、收集調(diào)查數(shù)據(jù)、分析調(diào)查數(shù)據(jù)、撰寫調(diào)查報(bào)告、提出改進(jìn)建議。

解析思路：本題考察廣告市場(chǎng)調(diào)查的步驟。廣告市場(chǎng)調(diào)查需要按照一定的步驟進(jìn)行，包括確定調(diào)查目標(biāo)、設(shè)計(jì)調(diào)查方案、收集調(diào)查數(shù)據(jù)、分析調(diào)查數(shù)據(jù)、撰寫調(diào)查報(bào)告和提出改進(jìn)建議。

4.廣告投放效果。

解析思路：本題考察廣告市場(chǎng)調(diào)查的指標(biāo)。廣告投放效果是衡量廣告市場(chǎng)調(diào)查效果的重要指標(biāo)之一。

5.SWOT分析、PEST分析、5力模型分析、KPI分析、ROI分析、市場(chǎng)細(xì)分分析。

解析思路：本題考察廣告市場(chǎng)分析的方法。廣告市場(chǎng)分析可以通過多種方法進(jìn)行，包括SWOT分析、PEST分析、5力模型分析、KPI分析、ROI分析和市場(chǎng)細(xì)分分析等。

6.關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)、關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、關(guān)注消費(fèi)者需求、關(guān)注政策法規(guī)、關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)、關(guān)注廣告效果。

解析思路：本題考察廣告市場(chǎng)分析的技巧。廣告市場(chǎng)分析需要關(guān)注多個(gè)方面，包括行業(yè)動(dòng)態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者需求、政策法規(guī)、市場(chǎng)趨勢(shì)和廣告效果等。

三、廣告文案與視覺設(shè)計(jì)

1.標(biāo)題、正文、標(biāo)語、呼吁行動(dòng)、品牌名稱、聯(lián)系方式。

解析思路：本題考察廣告文案的基本要素。廣告文案需要包含標(biāo)題、正文、標(biāo)語、呼吁行動(dòng)、品牌名稱和聯(lián)系方式等要素，以有效地傳達(dá)信息。

2.簡(jiǎn)潔明了、富有創(chuàng)意、具有吸引力、情感共鳴、易于記憶、符合法律法規(guī)。

解析思路：本題考察廣告文案的寫作技巧。廣告文案的寫作需要遵循一定的技巧，包括簡(jiǎn)潔明了、富有創(chuàng)意、具有吸引力、情感共鳴、易于記憶和符合法律法規(guī)等。

3.運(yùn)用比喻手法、運(yùn)用夸張手法、運(yùn)用對(duì)比手法、運(yùn)用幽默手法、運(yùn)用情感訴求、運(yùn)用故事敘述。

解析思路：本題考察廣告文案的寫作技巧。廣告文案可以通過多種手法來提升效果，包括比喻、夸張、對(duì)比、幽默、情感訴求和故事敘述等。

4.色彩、文字、圖形、聲音、畫面、創(chuàng)意。

解析思路：本題考察廣告視覺設(shè)計(jì)的基本要素。廣告視覺設(shè)計(jì)需要考慮多個(gè)要素，包括色彩、文字、圖形、聲音、畫面和創(chuàng)意，以創(chuàng)造出吸引人的廣告作品。

5.色彩搭配、字體選擇、圖形設(shè)計(jì)、畫面構(gòu)圖、創(chuàng)意表現(xiàn)、符合審美。

解析思路：本題考察廣告視覺設(shè)計(jì)的技巧。廣告視覺設(shè)計(jì)需要運(yùn)用多種技巧，包括色彩搭配、字體選擇、圖形設(shè)計(jì)、畫面構(gòu)圖、創(chuàng)意表現(xiàn)和符合審美等。

6.運(yùn)用對(duì)比手法、運(yùn)用夸張手法、運(yùn)用隱喻手法、運(yùn)用象征手法、運(yùn)用情感訴求、運(yùn)用故事敘述。

解析思路：本題考察廣告視覺設(shè)計(jì)的技巧。廣告視覺設(shè)計(jì)可以通過多種手法來提升效果，包括對(duì)比、夸張、隱喻、象征、情感訴求和故事敘述等。

四、廣告策劃與執(zhí)行

1.廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告媒介、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告設(shè)計(jì)。

解析思路：本題考察廣告策劃的基本要素。廣告策劃需要考慮多個(gè)要素，包括廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告媒介、廣告創(chuàng)意、廣告文案和廣告設(shè)計(jì)等。

2.確定廣告目標(biāo)、設(shè)計(jì)廣告策略、制定廣告方案、選擇廣告媒介、制作廣告內(nèi)容、執(zhí)行廣告投放。

解析思路：本題考察廣告策劃的步驟。廣告策劃需要按照一定的步驟進(jìn)行，包括確定廣告目標(biāo)、設(shè)計(jì)廣告策略、制定廣告方案、選擇廣告媒介、制作廣告內(nèi)容和執(zhí)行廣告投放。

3.廣告創(chuàng)意執(zhí)行、廣告文案執(zhí)行、廣告設(shè)計(jì)執(zhí)行、廣告媒介執(zhí)行、廣告效果評(píng)估、廣告調(diào)整。

解析思路：本題考察廣告執(zhí)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。廣告執(zhí)行需要關(guān)注多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，包括廣告創(chuàng)意執(zhí)行、廣告文案執(zhí)行、廣告設(shè)計(jì)執(zhí)行、廣告媒介執(zhí)行、廣告效果評(píng)估和廣告調(diào)整。

4.廣告創(chuàng)意執(zhí)行、廣告文案執(zhí)行、廣告設(shè)計(jì)執(zhí)行、廣告媒介執(zhí)行、廣告效果評(píng)估、廣告調(diào)整。

解析思路：本題考察廣告執(zhí)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。廣告執(zhí)行需要關(guān)注多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，包括廣告創(chuàng)意執(zhí)行、廣告文案執(zhí)行、廣告設(shè)計(jì)執(zhí)行、廣告媒介執(zhí)行、廣告效果評(píng)估和廣告調(diào)整。

5.品牌推