《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)估基礎(chǔ)

第七章新媒體營(yíng)銷1、KPI（KeyPerformanceIndicator）：關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)這是國(guó)內(nèi)大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司針對(duì)員工進(jìn)行的一種績(jī)效考核方式。2、KOL（KeyOpinionLeader）：關(guān)鍵意見領(lǐng)袖指的是在某些領(lǐng)域內(nèi)擁有一定話語權(quán)的人，也可以理解成大V、大佬、太太。他們的粉絲粘度相對(duì)較高，在所處領(lǐng)域內(nèi)，KOL的觀點(diǎn)具有一定權(quán)威性，能夠讓粉絲信服。較為成功的KOL甚至能夠?qū)ζ脚_(tái)產(chǎn)生一定影響，并且和平臺(tái)保持良性互動(dòng)。3、DAC（DailyActiveUser）：日活，即日活躍用戶數(shù)量4、MAU（MonthlyActiveUsers）：“月活”，即月活躍用戶數(shù)量5、互推：指賬號(hào)間相互推薦，為對(duì)方引流，以提高雙方的粉絲和閱讀數(shù)。6、快轉(zhuǎn)：一款基于微信生態(tài)鏈的“流量獲取軟件”，解決企業(yè)活動(dòng)傳播問題，通過捕捉并分析微信傳播關(guān)系鏈，激活員工、客戶的微信個(gè)人流量，讓全員參與到公司的宣傳和推廣，真正實(shí)現(xiàn)全員營(yíng)銷。7、下半場(chǎng)/紅利期結(jié)束：紅利上升期的結(jié)束通常表現(xiàn)為市場(chǎng)大體分割完畢、新用戶減少、漲粉達(dá)到瓶頸、打開率下降。8、CPA（CostPerAction）：每行動(dòng)成本CPA是一種按廣告投放實(shí)際效果計(jì)價(jià)方式的廣告，即按回應(yīng)的有效問卷或注冊(cè)來計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。電子郵件營(yíng)銷（EDM）現(xiàn)在有很多都是CPA的方式在進(jìn)行。9、CPS（CostPerSales）：以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額。CPS是一種以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計(jì)算廣告費(fèi)用的廣告，這種廣告更多的適合購(gòu)物類、導(dǎo)購(gòu)類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。10、CPM（CostPerMille）：每千人成本。CPM是一種展示付費(fèi)廣告，只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就為此付費(fèi)。11、CPT（CostPerTime）：每時(shí)間段成本。CPT是一種以時(shí)間來計(jì)費(fèi)的廣告，國(guó)內(nèi)很多的網(wǎng)站都是按照“一個(gè)星期多少錢”這種固定收費(fèi)模式來收費(fèi)。12、CPC（CostPerClick）：每點(diǎn)擊成本。CPC是一種點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式，比較典型的有Google廣告聯(lián)盟的AdSenseforContent和百度聯(lián)盟的百度競(jìng)價(jià)廣告。13、UGC（UserGeneratedContent）：“用戶生成內(nèi)容”。知乎可以說是最典型的UGC平臺(tái)之一，內(nèi)容由用戶創(chuàng)造，而非平臺(tái)為用戶創(chuàng)造。14、轉(zhuǎn)化率：轉(zhuǎn)化次數(shù)與訪問次數(shù)之比，通常用于衡量數(shù)字營(yíng)銷的效果。用法示例::“我不知道為什么外墻粉刷廣告在男性訪問者中的轉(zhuǎn)化率特別低?！?5、PPC：按點(diǎn)擊付費(fèi)，一種廣告投放機(jī)制。采用這種機(jī)制時(shí)，廣告客戶將為用戶對(duì)廣告的點(diǎn)擊付費(fèi)。用法示例::“我打算投放按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，來宣傳我新推出的仿飾漆業(yè)務(wù)?！?6、UV（UniqueVisitors）：獨(dú)立訪客數(shù)。獨(dú)立訪客UV指不同的用戶，通過互聯(lián)網(wǎng)訪問同一個(gè)網(wǎng)頁或產(chǎn)品的獨(dú)立觸發(fā)用戶數(shù)。17、PV（PageViews）：頁面訪問量。訪問量指PV不同的用戶，通過互聯(lián)網(wǎng)訪問同一個(gè)網(wǎng)頁或產(chǎn)品的總觸發(fā)用戶數(shù)。18、SEO：搜索引擎優(yōu)化。對(duì)網(wǎng)頁、內(nèi)容以及內(nèi)容的宣傳進(jìn)行調(diào)整以改善其在搜索引擎結(jié)果（自然搜索結(jié)果或付費(fèi)結(jié)果）中的曝光度的做法。用法示例::“在搜索引擎優(yōu)化上的投資提升了我的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中的排名。”19、SEM：搜索引擎營(yíng)銷。一種廣告形式，允許您出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)讓廣告與用戶輸入關(guān)鍵字后所得到的搜索結(jié)果一起展示的機(jī)會(huì)。這樣，用戶在搜索商家提供的產(chǎn)品或服務(wù)后會(huì)在第一時(shí)間看到該商家的相關(guān)信息。20、SERP：搜索引擎結(jié)果頁。用戶輸入搜索查詢后搜索引擎中顯示的結(jié)果列表。21、CTR：點(diǎn)擊率。用戶點(diǎn)擊他們感興趣的內(nèi)容（例如，廣告）的次數(shù)與該內(nèi)容向用戶展示的次數(shù)之比。用法示例::“我的外墻粉刷廣告的點(diǎn)擊率為2%，但內(nèi)墻壁飾廣告的點(diǎn)擊率尚不到1%?！?2、關(guān)鍵字：在搜索引擎中輸入的字詞或短語，商家可在其廣告系列中定位到這些字詞或短語。23、用戶畫像：通過用戶屬性中各項(xiàng)數(shù)據(jù)，搭建而成的整體人群面貌，包括用戶的性別、年年齡等。24、IP（InternetProtocol）：獨(dú)立IP數(shù)。是有多少個(gè)IP地址瀏覽了頁面。同一IP不管有多少用戶登錄，獨(dú)立IP數(shù)均為1。25、VV（VisitView)：訪問網(wǎng)站的次數(shù)。當(dāng)用戶完成所有瀏覽，關(guān)掉所有頁面便完成了一次訪問。當(dāng)你再次訪問時(shí)，次數(shù)累計(jì)。26、RV（RepeatVisitors）：重復(fù)訪客。通過互聯(lián)網(wǎng)訪問同一個(gè)網(wǎng)頁或產(chǎn)品的重復(fù)觸發(fā)用戶數(shù)。27、UGC（UserGeneratedContent）：用戶創(chuàng)造內(nèi)容。用戶創(chuàng)造內(nèi)容更通俗易懂的解釋為：由用戶自我創(chuàng)造的可消費(fèi)的內(nèi)容。28、PGC（ProfessionalGeneratedContent）：專家創(chuàng)造內(nèi)容。與UGC的區(qū)別在于：由高級(jí)資深等用戶自我創(chuàng)造的可消費(fèi)內(nèi)容。