電商視覺設(shè)計(jì)（全彩慕課版）課件 第1、2章　初識(shí)電商視覺設(shè)計(jì)、　商品圖片精修與視覺合成

第1章初識(shí)電商視覺設(shè)計(jì)本章介紹：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，電商行業(yè)亦趨向成熟，同時(shí)行業(yè)對于電商視覺設(shè)計(jì)從業(yè)人員的要求也產(chǎn)生了變化，因此想要從事電商視覺設(shè)計(jì)行業(yè)工作的人員需要系統(tǒng)地學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)并更新自己的知識(shí)體系。本章對電商視覺設(shè)計(jì)的基本概念、電商視覺設(shè)計(jì)師的工作內(nèi)容、常用的軟件，以及電商視覺設(shè)計(jì)的項(xiàng)目流程、規(guī)范與規(guī)則、設(shè)計(jì)基礎(chǔ)進(jìn)行系統(tǒng)講解。通過對本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生可以對電商視覺設(shè)計(jì)有一個(gè)系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，有助于高效地進(jìn)行后續(xù)的電商視覺設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)。熟悉電商視覺設(shè)計(jì)的基本概念熟悉電商視覺設(shè)計(jì)師的工作內(nèi)容熟悉電商視覺設(shè)計(jì)常用的軟件知識(shí)目標(biāo)熟悉電商視覺設(shè)計(jì)的項(xiàng)目流程了解電商視覺設(shè)計(jì)的規(guī)范與規(guī)則能力目標(biāo)培養(yǎng)對電商視覺設(shè)計(jì)的興趣培養(yǎng)獲取新知識(shí)的基本能力素養(yǎng)目標(biāo)電商是電子商務(wù)的簡稱，視覺設(shè)計(jì)是指利用圖像、文字、顏色等視覺元素進(jìn)行圖文設(shè)計(jì)，可以達(dá)到信息傳播的目的。電商視覺設(shè)計(jì)是指在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)結(jié)合的基礎(chǔ)之上，加入用戶體驗(yàn)和人機(jī)交互，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播信息，進(jìn)行商品銷售相關(guān)內(nèi)容的設(shè)計(jì)。1.1電商視覺設(shè)計(jì)的基本概念電商視覺設(shè)計(jì)師的工作內(nèi)容非常具有針對性，主要圍繞自身服務(wù)的網(wǎng)店展開相關(guān)工作。與傳統(tǒng)平面美工相比，電商視覺設(shè)計(jì)師的工作內(nèi)容要求普遍較高，下面對電商視覺設(shè)計(jì)師的工作內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)介紹。1．拍攝、美化商品2．設(shè)計(jì)促銷活動(dòng)3．設(shè)計(jì)商品詳情頁4．運(yùn)營和推廣商品1.2電商視覺設(shè)計(jì)師的工作內(nèi)容1．拍攝、美化商品商品拍攝是開設(shè)網(wǎng)店的重要一步，商品拍攝通常需要由專業(yè)的攝影師完成。但隨著攝影器具的普及化、大眾化，很多時(shí)候設(shè)計(jì)師會(huì)直接進(jìn)行商品的拍攝，并對商品圖片進(jìn)行設(shè)計(jì)和美化，以保證商品圖片可以呈現(xiàn)出比較理想的視覺效果，打動(dòng)消費(fèi)者。1.2電商視覺設(shè)計(jì)師的工作內(nèi)容美化商品2．設(shè)計(jì)促銷活動(dòng)電商平臺(tái)會(huì)不定期舉行各種促銷活動(dòng)，這就需要設(shè)計(jì)師能夠根據(jù)活動(dòng)主題，完成活動(dòng)期間店鋪首頁或平臺(tái)活動(dòng)頁的設(shè)計(jì)。1.2電商視覺設(shè)計(jì)師的工作內(nèi)容促銷活動(dòng)3．設(shè)計(jì)商品詳情頁設(shè)計(jì)師除了需要進(jìn)行商品圖片的處理、促銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)還應(yīng)該能夠設(shè)計(jì)對應(yīng)商品的詳情頁。1.2電商視覺設(shè)計(jì)師的工作內(nèi)容詳情頁面4．運(yùn)營推廣商品設(shè)計(jì)師還需要站在消費(fèi)者角度，深入挖掘消費(fèi)者的瀏覽習(xí)慣和點(diǎn)擊需求，根據(jù)商品的上架情況和促銷信息設(shè)計(jì)主圖、直通車圖、海報(bào)等促銷廣告。1.2電商視覺設(shè)計(jì)師的工作內(nèi)容商品推廣PhotoshopCinema4DPremiere1.3?電商視覺設(shè)計(jì)常用的軟件電商視覺設(shè)計(jì)常用的軟件可分為三類，其中視覺設(shè)計(jì)類包括平面和三維的視覺處理。1.3?電商視覺設(shè)計(jì)常用的軟件常用軟件

Photoshop是由Adobe公司出品的功能強(qiáng)大的圖形圖像處理軟件之一，是集編輯修飾、制作處理、創(chuàng)意編排、圖像輸入輸出于一體的圖形圖像處理軟件。1.3.1PhotoshopPhotoshop

Cinema4D是由德國公司Maxon開發(fā)的一款可以進(jìn)行建模以及動(dòng)畫制作、模擬、渲染的專業(yè)軟件。1.3.2Cinema4DCinema4D

Premiere是由Adobe公司開發(fā)的一款視頻編輯軟件。Premiere擁有強(qiáng)大的視頻剪輯功能，可以對視頻進(jìn)行采集、剪切、組合、拼接等操作。1.3.3PremierePremiere電商視覺設(shè)計(jì)的項(xiàng)目流程可以細(xì)分為六個(gè)步驟。1．需求分析2．素材收集3．視覺設(shè)計(jì)4．審核修改5．完稿切圖6．上傳裝修1.4?電商視覺設(shè)計(jì)的項(xiàng)目流程單位介紹頁面構(gòu)成柵格系統(tǒng)文字規(guī)則1.5電商視覺設(shè)計(jì)的規(guī)范與規(guī)則遵循電商視覺設(shè)計(jì)的規(guī)范與規(guī)則可以保證電商視覺設(shè)計(jì)的可行性與可用性。下面分別從單位介紹、頁面結(jié)構(gòu)、柵格系統(tǒng)和文字規(guī)則這4個(gè)方面展開講解。1.5電商視覺設(shè)計(jì)的規(guī)范與規(guī)則1．英寸英寸（inch，in）是英式的長度單位，也是用于表示顯示設(shè)備尺寸的單位，一般1in=2.54cm。1.5.1單位介紹27英寸的臺(tái)式計(jì)算機(jī)14英寸的筆記本電腦2．像素像素（pixels，px）是組成屏幕畫面最小的點(diǎn)。電商視覺設(shè)計(jì)中，像素是用于表示頁面尺寸的單位。新建界面1.5.1單位介紹分辨率（resolution）即屏幕中像素的數(shù)量，它等于畫面水平方向的像素值×畫面垂直方向的像素值。屏幕尺寸一樣的情況下，分辨率越高，顯示效果就越精細(xì)。分辨率1.5.1單位介紹1．店鋪首頁的頁面構(gòu)成在PC（PersonalComputer，個(gè)人計(jì)算機(jī)）端中，店鋪首頁通常由店招與導(dǎo)航、輪播海報(bào)、優(yōu)惠券、分類模塊、商品展示和底部信息構(gòu)成。在手機(jī)端中，店鋪首頁除了尺寸的變化，其頁面構(gòu)成與PC端的幾乎相同。設(shè)計(jì)部分店鋪首頁時(shí)，設(shè)計(jì)師可根據(jù)商家需求，自行選擇加入文字標(biāo)題、店鋪熱搜、排行榜和逛逛更多等模塊。1.5.2頁面構(gòu)成店鋪首頁的頁面構(gòu)成2．商品詳情頁的頁面構(gòu)成在PC端中，商品詳情頁通常由主圖、左側(cè)區(qū)域以及詳情區(qū)域組成。在手機(jī)端中，商品詳情頁除了尺寸的變化，其頁面構(gòu)成與PC端相比缺少了左側(cè)區(qū)域。商品詳情頁的頁面構(gòu)成1.5.2頁面構(gòu)成柵格系統(tǒng)也稱為網(wǎng)格系統(tǒng)。設(shè)計(jì)師利用一系列垂直和水平的參考線，將頁面分割成若干個(gè)有規(guī)律的列或單元格，再以這些單元格為基準(zhǔn)，進(jìn)行頁面的布局設(shè)計(jì)，使頁面布局規(guī)范、簡潔、有秩序。1.5.3柵格系統(tǒng)柵格系統(tǒng)1.柵格系統(tǒng)的組成（1）單元格柵格系統(tǒng)由格子組成網(wǎng)，因此基本單位是單元格。柵格系統(tǒng)需要先定義好柵格的最小單元大小，然后再以最小單元去定義柵格系統(tǒng)。單元格1.5.3柵格系統(tǒng)（2）列+水槽+邊距確定好單元格后，需要確定列、水槽和邊距這3個(gè)元素。其中列是放置內(nèi)容的區(qū)域。水槽是列與列之間的距離，有助于分離內(nèi)容。邊距是內(nèi)容與屏幕左、右邊緣之間的距離。單元格1.5.3柵格系統(tǒng)2．柵格系統(tǒng)的搭建（1）確定屏幕寬度搭建柵格系統(tǒng)的第一步是確定屏幕寬度，針對不同的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，屏幕寬度設(shè)置也會(huì)不同。在PC端電商視覺設(shè)計(jì)中，屏幕寬度通常設(shè)置為1920px。在手機(jī)端電商視覺設(shè)計(jì)中，電商平臺(tái)屏幕寬度通常設(shè)置為750px，店鋪首頁屏幕寬度通常設(shè)置為1200px。1.5.3柵格系統(tǒng)確定屏幕寬度（2）確定柵格區(qū)域確定好屏幕寬度后，接下來需要確定柵格區(qū)域。柵格區(qū)域應(yīng)在結(jié)合屏幕尺寸的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同的布局方案進(jìn)行確定。在屏幕寬度為1920px、上下布局的電商視覺設(shè)計(jì)中，柵格區(qū)域通常為屏幕中間的安全寬度區(qū)域。根據(jù)項(xiàng)目的不同，安全寬度也會(huì)發(fā)生變化。在屏幕寬度為1920px的設(shè)計(jì)尺寸中，常用平臺(tái)的安全寬度如圖所示。確定柵格區(qū)域1.5.3柵格系統(tǒng)（3）確定列數(shù)、水槽、邊距①列數(shù)PC端電商視覺設(shè)計(jì)常用的列數(shù)為12列。移動(dòng)端電商視覺設(shè)計(jì)的列數(shù)則以6列和12列為主。1.5.3柵格系統(tǒng)列數(shù)②水槽水槽以及橫向間距的寬度可以依照最小單位8px為增量進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)置，如8px、16px、24px、32px、40px。其中24px最為常用。手機(jī)端電商視覺設(shè)計(jì)可根據(jù)App設(shè)計(jì)規(guī)范，采用24px、30px、32px、40px的水槽，建議采用30px或32px的水槽。水槽1.5.3柵格系統(tǒng)③邊距邊距通常是水槽的0、0.5、1.0、1.5、2.0倍等。以屏幕寬度為1920px的設(shè)計(jì)稿為例，其柵格系統(tǒng)一般在1200px的安全寬度區(qū)域進(jìn)行搭建，此時(shí)內(nèi)容與屏幕左、右邊緣已經(jīng)有了一定距離，邊距可以根據(jù)畫面美觀度及呼吸感進(jìn)行選擇，如圖1-27所示。手機(jī)端電商視覺設(shè)計(jì)可根據(jù)App設(shè)計(jì)規(guī)范，采用20px、24px、30px、32px、40px以及50px的邊距，建議采用30px以上的邊距。邊距1.5.3柵格系統(tǒng)1.字號進(jìn)行PC端電商視覺設(shè)計(jì)時(shí)，以14pt為默認(rèn)字號，并運(yùn)用不同的字號和字重體現(xiàn)設(shè)計(jì)中的視覺信息層次。需要注意的是，字號值多采用偶數(shù)，因?yàn)椴捎闷鏀?shù)字號無法對齊像素，從而會(huì)造成模糊現(xiàn)象。進(jìn)行手機(jī)端電商視覺設(shè)計(jì)時(shí)，可以參考iOS和Android提供的@2x字號規(guī)范，其中最小字號建議在20px以上。1.5.4文字規(guī)則字號2．間距（1）字間距標(biāo)題文字的字間距通常建議為字號的1/5以下，如標(biāo)題文字字號是60pt時(shí)，字間距通常設(shè)置為-50～-20。內(nèi)容文字由于字號較小，字間距需要適當(dāng)加大，建議為字號的1/5以上，如內(nèi)容文字字號是24pt時(shí)，字間距通常設(shè)置為20～50。1.5.4文字規(guī)則字間距（2）行間距行間距讓行與行之間有了可呼吸的空間，行間距對文章的易讀性有很大影響。行間距需要大于字間距，建議為字號的1/3～2/3。當(dāng)排版標(biāo)題文字時(shí)，行間距建議為字號的1/3，當(dāng)排版內(nèi)容文字時(shí)，行間距建議為字號的2/3。1.5.4文字規(guī)則行間距（3）段間距段間距能夠保持頁面的節(jié)奏，它的設(shè)置與字號和行間距有著密切聯(lián)系。段間距的設(shè)置建議是2～3個(gè)字號高度。1.5.4文字規(guī)則段間距1.6電商視覺設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)基礎(chǔ)元素色彩搭配字體表現(xiàn)版式構(gòu)圖1．點(diǎn)點(diǎn)是構(gòu)成一切形態(tài)的基礎(chǔ)，是最基本的視覺單位，具有凝聚視覺的作用。點(diǎn)的形狀多種多樣，整體分為圓點(diǎn)、方點(diǎn)、角點(diǎn)等規(guī)則點(diǎn)和自由隨意、任何形態(tài)的不規(guī)則點(diǎn)兩類。通過改變點(diǎn)的大小、形狀和位置，畫面可以呈現(xiàn)不一樣的效果。1.6.1基礎(chǔ)元素點(diǎn)元素2．線線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，是一切面的邊緣，具有分割畫面和處理界線的作用。線的形狀多種多樣，總的來說，可以分為直線和曲線。通過改變線的粗細(xì)、形狀、長短和角度，畫面可以呈現(xiàn)不一樣的效果。線元素1.6.1基礎(chǔ)元素3．面面是線移動(dòng)的軌跡，可以拆分為點(diǎn)型的面和線型的面以及兩者結(jié)合的面。面的形狀多種多樣，針對網(wǎng)店設(shè)計(jì)，常用的面的形狀為方形、三角形及圓形的幾何形和墨跡、泥點(diǎn)及撕紙的非幾何形面。通過改變面的形狀，畫面可以呈現(xiàn)不一樣的效果。面元素1.6.1基礎(chǔ)元素1．主色：主色是畫面中面積最大、最為醒目的色彩，它決定了整個(gè)畫面的顏色調(diào)性。電商視覺設(shè)計(jì)師在選擇主色時(shí)，應(yīng)綜合考慮商品風(fēng)格、消費(fèi)人群等因素。2．輔助色：輔助色是用于襯托主色的顏色，其占用面積僅次于主色。使用輔助色可以使畫面色彩更加豐富、美觀。3．點(diǎn)綴色：點(diǎn)綴色是畫面中面積最小但較為醒目的顏色。合理使用點(diǎn)綴色可以起到錦上添花的作用。1.6.2色彩搭配色彩搭配1．排版字體（1）宋體宋體筆畫有粗細(xì)變化，通常是橫細(xì)豎粗，末端有裝飾部分，點(diǎn)、撇、捺、鉤等筆畫有尖端，屬于襯線字體（serif）。宋體字有著纖細(xì)優(yōu)雅、文藝時(shí)尚的特點(diǎn)，常用于珠寶首飾、美妝護(hù)膚等以女性消費(fèi)者為主的電商內(nèi)容中。1.6.3字體表現(xiàn)宋體表現(xiàn)形式（2）黑體黑體又稱方體或等線體，筆畫橫平豎直，粗細(xì)一樣，沒有襯線裝飾。黑體字有著方正粗獷、樸素簡潔的特點(diǎn)，常用于商品促銷、電子數(shù)碼和家用電器等電商內(nèi)容中。黑體表現(xiàn)形式1.6.3字體表現(xiàn)（3）圓體圓體是由黑體演變而來的字體，在基于黑體的字形結(jié)構(gòu)上將拐角處和筆畫末端變?yōu)閳A弧狀。圓體有著圓潤、柔和的特點(diǎn)，常用于以兒童、少女為主要消費(fèi)人群的電商內(nèi)容中。圓體表現(xiàn)形式1.6.3字體表現(xiàn)2．手寫體（1）書法體書法體是指傳統(tǒng)書寫字體，可分為篆、隸、草、行、楷五大類書體。書法體有著自由多變、蒼勁有力的特點(diǎn)，常用于茶、酒等需要表達(dá)傳統(tǒng)古典風(fēng)格的電商內(nèi)容中。書法體表現(xiàn)形式1.6.3字體表現(xiàn)（2）鋼筆體鋼筆體是指使用硬質(zhì)材料的筆尖書寫的字體，鋼筆體粗細(xì)變化較小，注重字形結(jié)構(gòu)和線條走勢。鋼筆體有著清新文藝、輕松活潑的特點(diǎn)，常用于清新、活潑的電商內(nèi)容中。鋼筆體表現(xiàn)形式1.6.3字體表現(xiàn)3．創(chuàng)意字體創(chuàng)意字體是指非正常的、特殊的印刷用字體，可以起到美化的作用。創(chuàng)意字體有著美觀醒目、變化豐富的特點(diǎn)，其使用范圍非常廣泛，既可以表現(xiàn)商品促銷的內(nèi)容，又可以營造輕松活潑的氛圍。創(chuàng)意字體表現(xiàn)形式1.6.3字體表現(xiàn)1．分割構(gòu)圖（1）左右構(gòu)圖左右構(gòu)圖是指將畫面按一定比例分割為左右兩部分，主體可根據(jù)文案放置于畫面的左部分或右部分，這種版式構(gòu)圖方式極具美學(xué)價(jià)值，能夠表現(xiàn)出和諧與美感。1.6.4版式構(gòu)圖左右構(gòu)圖（2）上下構(gòu)圖上下構(gòu)圖是指將畫面按一定比例分割為上下兩部分，主體通常放置于畫面的下部分，用于承載視覺點(diǎn)，文字則放置于畫面的上部分，用于承載閱讀信息，這種版式構(gòu)圖方式呈現(xiàn)的視覺效果平衡且穩(wěn)定。上下構(gòu)圖1.6.4版式構(gòu)圖（3）左中右構(gòu)圖左中右構(gòu)圖是指將畫面按一定比例分割成相等或不等的左、中、右3部分，“三分”后畫面更有秩序，適用于文字較多、層級較復(fù)雜的內(nèi)容。左右中構(gòu)圖1.6.4版式構(gòu)圖2．居中構(gòu)圖居中構(gòu)圖是指將主體放置于畫面的中心位置，這種版式構(gòu)圖方式能夠令主體快速吸引消費(fèi)者的目光，并表現(xiàn)出穩(wěn)定、均衡的感覺。需要注意的是，在使用該版式構(gòu)圖方式時(shí)，可以小面積加入裝飾元素，以免畫面顯得呆板。居中構(gòu)圖1.6.4版式構(gòu)圖3．包圍構(gòu)圖包圍構(gòu)圖是指利用文字或其他元素環(huán)繞主體，其具有很強(qiáng)的空間感和透視效果，同時(shí)能形成一定的視覺沖擊力。包圍構(gòu)圖1.6.4版式構(gòu)圖4．傾斜構(gòu)圖傾斜構(gòu)圖是指將主體或多幅圖進(jìn)行傾斜編排，這種版式構(gòu)圖方式能夠更好地呈現(xiàn)主體，表現(xiàn)出立體感、延伸感和運(yùn)動(dòng)感。傾斜構(gòu)圖1.6.4版式構(gòu)圖第2章商品圖片精修與視覺合成本章介紹：商品圖片精修與視覺合成是電商視覺設(shè)計(jì)中的首要工作任務(wù)，通過精修與視覺合成后的商品圖片能給消費(fèi)者帶來更強(qiáng)的購買欲望，從而提升銷售量。本章針對商品圖片精修中的精修的核心要素、精修的常用技法、理解光影與材質(zhì)以及視覺合成中的合成的基本類型、合成的透視知識(shí)、合成的光影表現(xiàn)等知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)講解與演練。通過對本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生可以對商品圖片精修與視覺合成有一個(gè)系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，掌握商品圖片精修與視覺合成的方法和技巧。了解精修的核心要素了解合成的基本類型熟悉合成的透視知識(shí)熟悉合成的光影表現(xiàn)知識(shí)目標(biāo)明確精修的修圖思路掌握精修的常用技法明確合成的創(chuàng)意思路掌握合成的制作方法能力目標(biāo)培養(yǎng)細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)提高視覺鑒賞能力素養(yǎng)目標(biāo)精修的核心要素精修的常用技法理解光影與材質(zhì)課堂案例——精修護(hù)發(fā)發(fā)膜瓶器圖片2.1商品圖片精修精修的核心要素主要有光感、質(zhì)感、色感、體積感以及結(jié)構(gòu)。1．光感光感是指整體畫面感光度，設(shè)計(jì)師經(jīng)常運(yùn)用Photoshop中的“亮度/對比度”命令、“色階”命令以及“曲線”命令調(diào)整畫面光感，以呈現(xiàn)畫面的層次感和通透性。2.1.1精修的核心要素光感2.質(zhì)感商品的材質(zhì)不同，所展現(xiàn)的質(zhì)感也會(huì)不同，常見的材質(zhì)有塑料材質(zhì)、玻璃材質(zhì)和金屬材質(zhì)等。設(shè)計(jì)師經(jīng)常運(yùn)用Photoshop中的“漸變疊加”命令、“添加雜色”命令以及修補(bǔ)工具加強(qiáng)商品圖片的質(zhì)感。2.1.1精修的核心要素塑料材質(zhì)

玻璃材質(zhì)

金屬材質(zhì)3.色感色感除了體現(xiàn)商品本身的顏色，還體現(xiàn)商品的環(huán)境色。設(shè)計(jì)師經(jīng)常運(yùn)用Photoshop中的“色相飽和度”命令以及圖層混合模式加強(qiáng)商品圖片的色感。2.1.1精修的核心要素產(chǎn)品展示

4.體積感體積感可以體現(xiàn)商品的立體感，只有給商品賦予強(qiáng)烈的明暗關(guān)系才能清晰地表現(xiàn)出體積感。設(shè)計(jì)師經(jīng)常運(yùn)用Photoshop中的畫筆工具以及圖層混合模式加強(qiáng)商品的體積感。2.1.1精修的核心要素產(chǎn)品展示

5.結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)用于表示組成商品的基本圖形，任何商品都可以被拆分成若干個(gè)幾何圖形。設(shè)計(jì)師經(jīng)常運(yùn)用Photoshop中的鋼筆工具、圖形工具以及“自由變換”命令對商品進(jìn)行結(jié)構(gòu)的拆分。產(chǎn)品展示

2.1.1精修的核心要素精修的常用技法根據(jù)精修的流程可以分為修前技法、基礎(chǔ)技法、結(jié)構(gòu)技法、修瑕技法、鋪光技法、材質(zhì)技法以及綜合技法?；A(chǔ)技法結(jié)構(gòu)技法修瑕技法鋪光技法材質(zhì)技法綜合技法2.1.2精修的常用技法1.光影與材質(zhì)的關(guān)系為商品添加清晰的光影，能夠真實(shí)而生動(dòng)地表現(xiàn)出商品的立體感。通過光源的照射，商品會(huì)形成明、暗、灰三大面。在三大面中，根據(jù)受光強(qiáng)弱的不同，商品還有很多明顯的區(qū)別，可形成高光、中間調(diào)、明暗交界線、反光以及投影五大調(diào)。2.1.3理解光影與材質(zhì)光影與材質(zhì)的示意圖2.光影與材質(zhì)的表現(xiàn)電商視覺設(shè)計(jì)中，運(yùn)用Photoshop中的漸變工具將常用的光影效果提前繪制并保存，能提升精修效率。其中單邊光和對稱光通常適用于圓柱體圖形的瓶器商品，可以令商品更加立體，中亮光通常適用于透明材質(zhì)的瓶器商品，可以提升商品的通透性。不同打光的光影示意圖2.1.3理解光影與材質(zhì)透明材質(zhì)的商品兩側(cè)特別是邊緣的明暗對比強(qiáng)烈。金屬材質(zhì)的商品整體明暗反差較大，從深色到淺色過渡的距離較短。塑料材質(zhì)的商品整體明暗過渡均勻，高光柔和。不同材質(zhì)的光影示意圖2.1.3理解光影與材質(zhì)使用“污點(diǎn)修復(fù)畫筆”工具修復(fù)圖像，使用“創(chuàng)建新的填充或調(diào)整圖層”命令為圖像校色。2.1.4課堂案例—精修護(hù)發(fā)發(fā)膜瓶器圖片效果圖合成的基本類型合成的透視知識(shí)合成的光影表現(xiàn)課堂案例——合成室內(nèi)空間場景2.2視覺合成合成的基本類型包括特效型、寫實(shí)型以及空間型。特效型是通過對商品本身進(jìn)行創(chuàng)意合成的一種扁平化合成類型，寫實(shí)型是通過加入天空、樹木、海洋等自然元素的一種室外化合成類型，空間型是通過將商品置入舞臺(tái)或盒內(nèi)的一種室內(nèi)化合成類型。3種合成類型都能實(shí)現(xiàn)襯托商品、烘托氛圍的效果，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)商品的屬性進(jìn)行選擇。2.2.1合成的基本類型特效型寫實(shí)型空間型透視可以幫助設(shè)計(jì)師科學(xué)地表現(xiàn)各種空間感和立體感，從形式上透視可以分為焦點(diǎn)透視和散點(diǎn)透視。散點(diǎn)透視即一個(gè)畫面中有多個(gè)視點(diǎn)，是中國畫常用的透視形式，重在寫意，適合表現(xiàn)氣勢宏偉、波瀾壯闊的景色。焦點(diǎn)透視即一個(gè)畫面中所有視線都匯聚在一點(diǎn)，是西方畫通常遵循的透視形式，重在寫實(shí)，有著近大遠(yuǎn)小、近實(shí)遠(yuǎn)虛的特點(diǎn)）。2.2.2合成的透視知識(shí)焦點(diǎn)透視平行透視由于只有一個(gè)滅點(diǎn)，所以視覺表現(xiàn)形式較為單一，空間變化也不大，通常從正面表現(xiàn)整個(gè)場景，因此容易上手。成角透視中物體與畫面會(huì)形成一定夾角，該夾角接近人日常的視物角度，空間透視的變化相對較豐富，可以使畫面更有沖擊力和張力。相比成角透視，斜角透視讓豎線也產(chǎn)生了交集，形成了強(qiáng)烈的匯聚感，整體變形比較夸張，令畫面有著強(qiáng)大的沖擊力，給人帶來更刺激的視覺感受。2.2.2合成的透視知識(shí)平行透視斜角透視成角透視視角的不同也會(huì)給人帶來不同的視覺感受，通常有仰視、平視和俯視三種視角。仰視視角能夠彰顯商品的氣勢和高大，有助于體現(xiàn)品牌價(jià)值；平視視角雖然中規(guī)中矩，但視覺感受舒服自然；俯視視角能夠凸顯商品的立體感，同時(shí)帶來親切真實(shí)的感受。2.2.2合成的透視知識(shí)仰視俯視平視1.光源表現(xiàn)（1）照射光光源照射方向：光源照射方向會(huì)直接影響商品的明暗變化與畫面的情感表達(dá)。電商視覺設(shè)計(jì)中常用的照射方向有前側(cè)光、側(cè)光、側(cè)逆光和逆光4種。其中前側(cè)光和側(cè)光重在凸顯商品的質(zhì)感，側(cè)逆光和逆光重在營造畫面的氛圍。2.2.3合成的光影表現(xiàn)光源照射方向 光源強(qiáng)度和距離：光源強(qiáng)度和距離會(huì)影響商品的明暗對比，光源強(qiáng)度越強(qiáng)、距離越近，商品的明暗對比越明顯，光源強(qiáng)度越弱、距離越遠(yuǎn)，商品的明暗對比越模糊。電商視覺設(shè)計(jì)中，明暗對比模糊的畫面能夠給人帶來清晰柔和的感受，明暗對比明顯的畫面更強(qiáng)調(diào)商品本身的立體感和結(jié)構(gòu)感。2.2.3合成的光影表現(xiàn)光源強(qiáng)度和距離 光源性質(zhì)：光源按性質(zhì)分為硬光和軟光，光源的軟硬會(huì)影響商品的明暗過渡，硬光照射下商品的明暗過渡生硬，軟光照射下商品的明暗過渡自然。電商視覺設(shè)計(jì)中，硬光通常用于表現(xiàn)商品的硬朗強(qiáng)勁，適用于表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)等類型的商品。軟光通常用于表現(xiàn)商品的柔和嬌嫩，適用于表現(xiàn)母嬰等類型的商品。2.2.3合成的光影表現(xiàn)