汾酒中秋情感整合營(yíng)銷

故鄉(xiāng)的情懷汾酒中秋情感整合營(yíng)銷背景與目標(biāo)在經(jīng)濟(jì)回暖略顯遲滯的背景下，白酒行業(yè)動(dòng)銷不暢、庫(kù)存積壓、利潤(rùn)壓縮等問(wèn)題接踵而至。中國(guó)白酒行業(yè)已從增量發(fā)展時(shí)代進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，面對(duì)消費(fèi)降級(jí)、行業(yè)進(jìn)入縮量盤整期等因素，高端、次高端白酒動(dòng)銷相對(duì)乏力。近年來(lái)，中秋節(jié)慶成為商業(yè)狂歡的日子，更多的是各大商家的促銷打折活動(dòng)，品如何一改常規(guī)的節(jié)日大促?gòu)V告，有效利用節(jié)日進(jìn)行品牌營(yíng)銷，提升品牌高端形象，獲得消費(fèi)者青策略與創(chuàng)意導(dǎo)演賈樟柯，打造《我與汾酒》故事短片。短片通過(guò)賈樟柯的個(gè)人記憶，將汾酒與故鄉(xiāng)山西汾陽(yáng)的深厚情感緊密相連，展現(xiàn)汾酒作為文化符號(hào)的傳承故鄉(xiāng)的情懷——汾酒中秋情感整合營(yíng)銷傳播流程《我與汾酒》小電影上線1.微博社交預(yù)熱吸睛：汾酒牽手賈樟柯?賈樟柯導(dǎo)演立秋時(shí)節(jié)發(fā)了一條微博說(shuō)“準(zhǔn)備過(guò)中秋節(jié)了”，并配圖青花瓷汾酒禮盒，有網(wǎng)友評(píng)論“期待您和汾2.賈樟柯導(dǎo)演中秋情感主題短片《我與汾酒》上線?賈樟柯以自導(dǎo)自演自述的方式，將汾酒巧妙地融入中秋思鄉(xiāng)的主題中，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷中對(duì)月餅元素的過(guò)度依?短片中賈樟柯以汾酒為線索，串聯(lián)起童年記憶、成長(zhǎng)歷程、家庭情感與時(shí)代變遷，將個(gè)人命運(yùn)與汾酒文化緊3.中秋節(jié)點(diǎn)，賈樟柯×汾酒小電影上線電梯間，提升主流人群品牌認(rèn)知4.電梯海報(bào)創(chuàng)意內(nèi)容發(fā)布配合：一句話證明你是哪里人?配合中秋思鄉(xiāng)主題，電梯海報(bào)發(fā)起“一句話證明你是哪里人”話題創(chuàng)意，增強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)傳播效果：賈樟柯《我與汾酒》短片單一微博平臺(tái)觀看量達(dá)2404萬(wàn)人次創(chuàng)意畫面導(dǎo)流線上社交，話題進(jìn)一步擴(kuò)散，總閱讀量暴漲?電梯海報(bào)創(chuàng)意發(fā)布導(dǎo)流微博社交平臺(tái)，“一句話證明你是哪里人”話題閱讀量達(dá)5153.4萬(wàn)品牌話題熱度提升，獲得人民網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，增強(qiáng)品牌社會(huì)影響力市場(chǎng)效果：本次廣告顯著提升汾酒在中高檔白酒市場(chǎng)的品牌知名度本次廣告全面提升汾酒品牌形象本次廣告創(chuàng)意有