2024OPPO廣告營銷通案

INSIGHTINSIGHT留量時代鏈接全新機會STRA丁EGY方法煥新鏈接全域營銷VALUEEXPLORESTRA丁EGY方法煥新鏈接全域營銷VALUEEXPLORE萬象更迭鏈接智慧生態(tài)共同經(jīng)營鏈接繁榮增長POSTSCRIPT0.41%0.35%0.36%50洞見·行業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶穩(wěn)步緩增，存量用戶基數(shù)龐大不容小覷洞見·行業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶穩(wěn)步緩增，存量用戶基數(shù)龐大不容小覷洞見·企業(yè)「洞見·企業(yè)「客戶在23年逐漸加大拉活與生態(tài)合作的投入，拉活預(yù)算有60%以上的增長，生態(tài)合作有20%以上的增長。頭部客戶的考核更加后端，例如新增DAU，首啟拉活預(yù)算YoY增長拉活預(yù)算YoY增長整體YoY增長整體YoY增長洞見·用戶終端與用戶之間的鏈接已密不可分，用戶興趣在各個線上領(lǐng)域滲透，更期待美好生活的發(fā)生洞見·用戶終端與用戶之間的鏈接已密不可分，用戶興趣在各個線上領(lǐng)域滲透，更期待美好生活的發(fā)生2023年終端日均使用有效時間同比上漲6.7%，2023年終端日均使用有效時間同比上漲6.7%，我們看到的行業(yè)機會移動互聯(lián)網(wǎng)存量博弈更加激烈，挖掘既有用戶價值成為共識。品牌影響力），軟件生態(tài)A軟件生態(tài)Acoloros?行業(yè)領(lǐng)先的端側(cè)AI能力：端側(cè)部署首款70億大模型、最強處理能力、最低處理時延、最快視覺生互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)生態(tài)多元互聯(lián)網(wǎng)場景，滿足人找服務(wù)到服務(wù)找人的體驗閉環(huán)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)生態(tài)多元互聯(lián)網(wǎng)場景，滿足人找服務(wù)到服務(wù)找人的體驗閉環(huán)OS用戶用戶規(guī)模正在成長，全球用戶突破6億，終端粘性不斷增強OS用戶用戶規(guī)模正在成長，全球用戶突破6億，終端粘性不斷增強35~49歲30~34歲25~29歲18~24歲35~49歲30~34歲25~29歲18~24歲*泛娛樂需求用戶：任意在視頻影音、小說圖文、游戲、音用戶價值用戶價值正在釋放，高凈值、高需求、高悅己成為代名詞用戶價值用戶價值正在釋放，高凈值、高需求、高悅己成為代名詞用戶價值用戶興趣正在延伸，對短劇、有聲小說等新領(lǐng)域更加好奇用戶價值用戶興趣正在延伸，對短劇、有聲小說等新領(lǐng)域更加好奇短劇行業(yè)：下載了星芽免費短劇、熊貓免費短劇等任意短劇平臺APP的用戶用戶價值用戶需求正在滲透，行業(yè)百花齊放，激發(fā)出更多增長空間用戶價值用戶需求正在滲透，行業(yè)百花齊放，激發(fā)出更多增長空間行業(yè)月人均活躍天數(shù)7天游戲行業(yè)用戶占比行業(yè)月人均活躍天數(shù)行業(yè)月人均活躍天數(shù)7天游戲行業(yè)用戶占比行業(yè)月人均活躍天數(shù)電商行業(yè)用戶占比天影音視頻行業(yè)行業(yè)月人均活躍天數(shù)23天旅游出行行業(yè)行業(yè)月人均活躍天數(shù)7天生活服務(wù)行業(yè)小說圖文行業(yè)生活服務(wù)行業(yè)行業(yè)月人均活躍天數(shù)12行業(yè)月人均活躍天數(shù)12天下載安裝了美團(tuán)、58同城等任意一款生活服務(wù)下載安裝了美團(tuán)、58同城等任意一款生活服務(wù)主動觸達(dá)硬件主動觸達(dá)硬件流量分發(fā)場景系統(tǒng)場景分發(fā)場景系統(tǒng)場景生態(tài)場景OS+全域用戶長長場景感知專全域用戶理解，以O(shè)S數(shù)據(jù)助力科學(xué)決策精準(zhǔn)投放精準(zhǔn)投放標(biāo)簽圈選標(biāo)簽圈選行為圈選序序人人貨貨場場手機價位、消費水平、有車、有房……婚姻狀態(tài)、子女狀態(tài)……晨型人、夜貓子……應(yīng)用列表、應(yīng)用類別偏好、快應(yīng)用……內(nèi)容偏好、興趣偏好、行為偏好……品牌、行業(yè)、品類、價位……媒體平臺|瀏覽器、視頻等，頻次、活躍時長……終端服務(wù)|手機鬧鈴、相機、會員等，頻次、時長……*群體數(shù)據(jù)，不涉及用戶隱私用戶精細(xì)分層結(jié)合企業(yè)營銷目標(biāo)，對用戶價值分層管理，賦能廣告主營銷決策用戶精細(xì)分層結(jié)合企業(yè)營銷目標(biāo)，對用戶價值分層管理，賦能廣告主營銷決策??????????????中價值人群??高忠誠人群創(chuàng)意新鮮度創(chuàng)意投放效率創(chuàng)意質(zhì)量大盤現(xiàn)狀創(chuàng)意新鮮度創(chuàng)意新鮮度策略上線效果20分鐘爆機500顆魚蛋OP*部分能力開發(fā)中廣告提效-創(chuàng)意程序化創(chuàng)意：高效創(chuàng)編、全量優(yōu)選，提升創(chuàng)意跑量效率廣告提效-創(chuàng)意程序化創(chuàng)意：高效創(chuàng)編、全量優(yōu)選，提升創(chuàng)意跑量效率 程序化創(chuàng)意*適用所有行業(yè)成本導(dǎo)向成本導(dǎo)向獲量導(dǎo)向獲量導(dǎo)向After 廣廣 告A廣廣 告A告B生態(tài)增量-種草場多樣化內(nèi)容聯(lián)投，豐富終端用戶觸點，實現(xiàn)品牌信息全域覆蓋生態(tài)增量-種草場多樣化內(nèi)容聯(lián)投，豐富終端用戶觸點，實現(xiàn)品牌信息全域覆蓋根據(jù)品牌關(guān)聯(lián)度特征，多點位預(yù)埋搜索關(guān)鍵詞，即搜即推品牌APP內(nèi)容及服務(wù)，實現(xiàn)多樣化增量及轉(zhuǎn)化長效經(jīng)營終端OS能力加持，提升經(jīng)營規(guī)模與經(jīng)營長效經(jīng)營終端OS能力加持，提升經(jīng)營規(guī)模與經(jīng)營通過主動性、確定性、針對性的手段和通道，實現(xiàn)APP與OS全域的用戶經(jīng)營與觸達(dá)，帶來經(jīng)營規(guī)模及前端獲量能力的增長 ==行為分層行為分層注冊激活但未啟用APP啟用過APP但低頻使用內(nèi)容及場景經(jīng)營策略內(nèi)容及場景經(jīng)營策略·打造OS終端固定入口促進(jìn)用戶常用·雙端預(yù)約提醒能力增強用戶粘性長效經(jīng)營結(jié)合用戶洞察與理解，分層經(jīng)營用戶，驅(qū)動經(jīng)營指標(biāo)達(dá)成長效經(jīng)營結(jié)合用戶洞察與理解，分層經(jīng)營用戶，驅(qū)動經(jīng)營指標(biāo)達(dá)成卡片大圖·單內(nèi)容客戶端內(nèi)容標(biāo)簽小布場景用戶畫像客戶端內(nèi)容標(biāo)簽小布場景用戶畫像?打通雙端，數(shù)據(jù)共建，整合客戶內(nèi)容發(fā)，為客戶端引流商詳頁·商品卡片端外運營從使用到常用：外顯服務(wù)內(nèi)容，結(jié)合雙端預(yù)約，建立用戶習(xí)慣端外運營從使用到常用：外顯服務(wù)內(nèi)容，結(jié)合雙端預(yù)約，建立用戶習(xí)慣端外運營從使用到常用：卡片通發(fā)，端外運營從使用到常用：卡片通發(fā)，專屬服務(wù)流轉(zhuǎn)，滿足用戶高頻需求●……●端外運營從常用到轉(zhuǎn)化：結(jié)合客戶變現(xiàn)模式，用付費場景打通轉(zhuǎn)化最后一步端外運營從常用到轉(zhuǎn)化：結(jié)合客戶變現(xiàn)模式，用付費場景打通轉(zhuǎn)化最后一步創(chuàng)意互動桌面吸引用戶，角色養(yǎng)成模式持創(chuàng)意互動桌面吸引用戶，角色養(yǎng)成模式持APP會員&OPPO聯(lián)合會員；一舉兩得基于OS行為數(shù)據(jù)，識別用戶高活、低活、已安裝增值能力-置頂、皮膚、分組/展開免折疊、富媒基于地理圍欄、用戶歷史使用行為、通知欄下拉等數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送提升轉(zhuǎn)化智能短信置頂背景投放前期放量期穩(wěn)定期籌備期投放前期放量期穩(wěn)定期籌備期高價值用戶規(guī)模增長歡樂消除開心假日：終端能力結(jié)合算法模型，強化后鏈路運營高價值用戶規(guī)模增長歡樂消除開心假日：終端能力結(jié)合算法模型，強化后鏈路運營案例背景：作為行業(yè)TOP廣告主案例背景：作為行業(yè)TOP廣告主，用戶基本盤增長面臨挑戰(zhàn)，快手與同短視頻類產(chǎn)品正在競爭，短視頻生態(tài)即時互動短視頻生態(tài)即時互動直播引爆購經(jīng)營指標(biāo)增長經(jīng)營指標(biāo)增長全場景合作全場景合作全鏈路強化全鏈路強化針對不同人群需求與特點的差異，采用差異化策略引導(dǎo)轉(zhuǎn)化鏈路中不同層級用戶，打全場景覆蓋全鏈路強化對易車目標(biāo)用戶進(jìn)行分層拆解，并匹配相應(yīng)運營策路，實現(xiàn)全鏈路覆蓋、多場景觸達(dá)和精細(xì)化運營，提升數(shù)據(jù)效果：數(shù)據(jù)效果：后端詢價率提升、激活成本達(dá)到平時投放的、日均新增激活量級提升案例背景：抖音作為亞運會官方指定直播案例背景：抖音作為亞運會官方指定直播平臺的轉(zhuǎn)播商，希望充分抓住亞運會全民核心策略：聯(lián)合桌面泛在服務(wù)卡及負(fù)一屏卡，通過系統(tǒng)日歷+端內(nèi)服務(wù)外顯，為用案例背景：首次成為世界杯特權(quán)轉(zhuǎn)播商，希望為線上用戶提供更具沉浸感的多元觀賽體驗核心策略：以負(fù)一屏專屬世界杯卡片為世界點擊卡片即覽全部賽程，一鍵即達(dá)云賽場觀賽配套服務(wù)卡片，一鍵下單美食軟件商店終端大流量應(yīng)用分發(fā)平臺，系統(tǒng)賦能，全鏈提效軟件商店終端大流量應(yīng)用分發(fā)平臺，系統(tǒng)賦能，全鏈提效集結(jié)百萬應(yīng)用，集結(jié)百萬應(yīng)用，讓用戶一鍵即享豐富的應(yīng)用與終端體驗，同時作為終端軟件商店-產(chǎn)品場景展示軟件商店-產(chǎn)品場景展示瀏覽器搜推一體的綜合型內(nèi)容媒體瀏覽器搜推一體的綜合型內(nèi)容媒體瀏覽瀏覽器-產(chǎn)品場景展示空框頁Banner/搜索直達(dá)品專信息流——興趣推薦游戲游戲中心-產(chǎn)品場景展示首頁大卡樂劃鎖屏-產(chǎn)品場景展示樂劃鎖屏-產(chǎn)品場景展示全局搜索全全局搜索全QQ全局搜索-產(chǎn)品場景展示全局搜索-產(chǎn)品場景展示90后年輕用戶群90后年輕用戶群主題商店-產(chǎn)品場景展示主題商店-產(chǎn)品場景展示 作為桌面級使用場景，通過不同的APP專屬定制卡、輪播卡及氛轉(zhuǎn)的方便快捷。也為APP客戶從節(jié)點營銷到日常用戶運營提供一