《國際市場推廣》課件-項(xiàng)目四 企業(yè)獨(dú)立站搭建

項(xiàng)目四

企業(yè)獨(dú)立站搭建

任務(wù)一

企業(yè)獨(dú)立站搭建準(zhǔn)備《國際市場推廣》企業(yè)獨(dú)立站內(nèi)涵企業(yè)獨(dú)立站建站平臺選擇企業(yè)獨(dú)立站建站資料準(zhǔn)備目錄一、企業(yè)獨(dú)立站內(nèi)涵

（一）企業(yè)獨(dú)立站的概念

企業(yè)獨(dú)立站是指基于SaaS技術(shù)平臺建立的擁有獨(dú)立域名，內(nèi)容、數(shù)據(jù)、權(quán)益私有，具備獨(dú)立經(jīng)營主權(quán)和經(jīng)營主體責(zé)任，由社會化云計(jì)算能力支撐，并可以自主、自由對接第三方軟件工具、宣傳推廣媒體與渠道的新型網(wǎng)站。企業(yè)獨(dú)立站與第三方平臺區(qū)別運(yùn)營難度獨(dú)立站需要企業(yè)具備基本的建站和運(yùn)營能力，第三方平臺則相對簡單。工作重點(diǎn)獨(dú)立站運(yùn)營關(guān)注搜索引擎優(yōu)化，第三方平臺運(yùn)營關(guān)注平臺內(nèi)搜索優(yōu)化。運(yùn)營成本獨(dú)立站銷售費(fèi)用較低，第三方平臺各項(xiàng)費(fèi)用較高。競爭程度獨(dú)立站無同質(zhì)化競爭，第三方平臺競爭激烈。運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)獨(dú)立站可控風(fēng)險(xiǎn)，第三方平臺風(fēng)險(xiǎn)較大。品牌培育獨(dú)立站有利于品牌培育，第三方平臺受限于平臺規(guī)則。企業(yè)獨(dú)立站運(yùn)營難度、工作重點(diǎn)、運(yùn)營成本、競爭程度、運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)和品牌培育等方面與第三方平臺存在較大差異。（二）企業(yè)獨(dú)立站經(jīng)營模式而企業(yè)獨(dú)立站經(jīng)營模式有一定的門檻，企業(yè)需要具備基本的建站和運(yùn)營能力。運(yùn)營難度獨(dú)立站運(yùn)營的工作重點(diǎn)是Googel、Facebook等搜索引擎優(yōu)化。運(yùn)營工作獨(dú)立站銷售費(fèi)用會相對較低，如Shopify只收取2.9%的手續(xù)費(fèi)、提現(xiàn)免費(fèi)，與第三方平臺相比，企業(yè)將獲得較多的利潤。運(yùn)營成本分別從運(yùn)營難度、運(yùn)營工作、運(yùn)營成本、競爭程度、運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)和品牌培育6個方面對企業(yè)獨(dú)立站與第三方平臺開店兩種經(jīng)營模式展開比較分析。（二）企業(yè)獨(dú)立站經(jīng)營模式而在獨(dú)立站上，客戶唯一能看到的賣家就是企業(yè)自己，企業(yè)無須面臨第三方平臺的競爭和價格戰(zhàn)的壓力。競爭程度而獨(dú)立站屬于企業(yè)自己的網(wǎng)站，企業(yè)完全掌控跨境電商業(yè)務(wù)的方向，按照自己的想法開展業(yè)務(wù)。運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)但在獨(dú)立站經(jīng)營模式下，企業(yè)可以采取靈活的方式來進(jìn)行營銷活動的設(shè)計(jì)和宣傳，客戶可以關(guān)注企業(yè)的Facebook、Pinterest、Instagram等社交媒體賬號，之后企業(yè)可以對這些潛在客戶進(jìn)行有計(jì)劃的再營銷。品牌培育分別從運(yùn)營難度、運(yùn)營工作、運(yùn)營成本、競爭程度、運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)和品牌培育6個方面對企業(yè)獨(dú)立站與第三方平臺開店兩種經(jīng)營模式展開比較分析。企業(yè)連線4-1安克創(chuàng)新/video/BV1Ng411Q7DW/二、企業(yè)獨(dú)立站建站平臺選擇選擇合適的SaaS平臺和了解限售規(guī)則，是成功運(yùn)營企業(yè)獨(dú)立站的關(guān)鍵。（一）企業(yè)獨(dú)立站建站平臺SaaS建站平臺非常多，目前主要有Shopify、Shoplazza、Ueeshop、Shopline等。Shopify以其豐富的應(yīng)用生態(tài)和試用期優(yōu)惠吸引初學(xué)者。Shoplazza以較低的交易傭金和中文客服吸引國內(nèi)企業(yè)。表4-1不同建站工具比較建站工具月租費(fèi)用交易成本生態(tài)服務(wù)

Shopify基礎(chǔ)版：$17.92/月專業(yè)版：$44/月高級版：$266/月提供免費(fèi)試用期和前三個月每月$1優(yōu)惠信用卡交易成本三檔對應(yīng)如下：2.9%+30美分2.6%+30美分2.4%+30美分應(yīng)用商店提供豐富的應(yīng)用，生態(tài)系統(tǒng)完整沒有中文服務(wù)，應(yīng)用安裝網(wǎng)絡(luò)環(huán)境受限制Shoplazza基礎(chǔ)版：$22.40/月進(jìn)階版：$47.20/月旗艦版：$79.20/月企業(yè)版：$151.20/月Pro版：$174.40/月提供免費(fèi)試用期交易傭金：2%交易傭金：1%交易傭金：0.6%交易傭金：0.3%交易傭金：0.2%較為豐富提供中文客服，服務(wù)好

Shopline入門版：$29/月基礎(chǔ)版：$69/月旗艦版：$259/月提供免費(fèi)試用期

交易傭金：2%交易傭金：0.8%交易傭金：0.2%

較為豐富提供中文客服，服務(wù)較好（一）企業(yè)獨(dú)立站建站平臺學(xué)思之窗4-2國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見【國辦發(fā)〔2021〕】24號/zhengce/content/2021-07/09/content_5623826.htm（二）企業(yè)獨(dú)立站限售規(guī)則50%

雖然目前獨(dú)立站并不要求賣家上架的商品一定要有品牌，

但對于品牌商品，如果賣家未獲得授權(quán)就直接上架銷售的話，一旦被相關(guān)品牌投訴，可能會導(dǎo)致封店。1.侵權(quán)商品25%

如果出現(xiàn)買家投訴商品質(zhì)量現(xiàn)象，會給店鋪帶來很大的麻煩。獨(dú)立站運(yùn)營賣家可通過各種社交渠道與用戶進(jìn)行互動，盡量避免質(zhì)量糾紛。2.劣質(zhì)商品10%

獨(dú)立站禁止賣家銷售槍支以及彈藥，否則會導(dǎo)致封店。酒精及含酒精的飲料、煙草及相關(guān)產(chǎn)品（如煙斗）、煙花、藥物、游戲幣等也不允許在獨(dú)立站銷售。3.其他限售商品獨(dú)立站禁止銷售侵權(quán)商品、劣質(zhì)商品和其他限售商品。在線商店：通過Shopify注冊的在線商店進(jìn)行銷售和結(jié)賬。Shop:使用旗下購物應(yīng)用Shop渠道與客戶互動，并在Shop應(yīng)用中管理企業(yè)的品牌形象。

Facebook：直接在商店的Facebook公共主頁上的商店選項(xiàng)卡發(fā)布和銷售商品。

BuyButton：

通過嵌入與Shopify結(jié)賬連接的Buy

Button,從自己的網(wǎng)站或博客

（包括WordPress和Squarespace）進(jìn)行銷售。

Instagram：在instagram與商品相關(guān)的帖子中對其進(jìn)行標(biāo)記，從而在Instagram上銷售。批發(fā)渠道：在一個單獨(dú)的、有密碼保護(hù)的店鋪中向其他商家批發(fā)銷售商品。Handshake：在Handshake批發(fā)市場上列出業(yè)務(wù)和批發(fā)商品，以供零售商瀏覽。知識拓展4-1Shopify銷售渠道三、企業(yè)獨(dú)立站建站資料準(zhǔn)備雙幣信用卡注冊郵箱企業(yè)域名營業(yè)執(zhí)照（一）雙幣信用卡企業(yè)獨(dú)立站運(yùn)行過程中，平臺月租、付費(fèi)工具和應(yīng)用等都需要通過雙幣信用卡支付介紹雙幣信用卡的概念、優(yōu)勢及適用場景雙幣信用卡介紹01列舉申請雙幣信用卡所需滿足的條件雙幣信用卡申請條件02提醒使用雙幣信用卡時需注意的事項(xiàng)雙幣信用卡使用注意事項(xiàng)03分析雙幣信用卡對企業(yè)獨(dú)立站運(yùn)營的促進(jìn)作用雙幣信用卡對企業(yè)獨(dú)立站運(yùn)營的幫助04（二）注冊郵箱企業(yè)注冊店鋪時，需要使用郵箱。第一步：注冊企業(yè)微信選擇立即開通企業(yè)微信，則會自動開通企業(yè)郵箱。將已購買的域名綁定到騰訊郵箱，得到企業(yè)域名的郵箱地址。第二步：設(shè)置域名添加成員到通訊錄。一般而言，“企業(yè)郵箱”選項(xiàng)需要填寫客服郵箱，如service@（見圖4-7）第三步：開始使用企業(yè)郵箱（三）企業(yè)域名

企業(yè)需要購買一級域名，如，域名后綴盡量選用.com，如果目標(biāo)市場具體到某個國家，可以考慮以這個國家的域名縮寫作為結(jié)尾的域名（見表4-3）。01選擇適合企業(yè)特點(diǎn)的域名，便于記憶和傳播企業(yè)域名選擇02了解不同后綴的含義和適用場景，做出明智選擇域名后綴解析03了解域名注冊商的服務(wù)質(zhì)量，選擇靠譜注冊商域名注冊商選擇04掌握購買域名的時間節(jié)點(diǎn)和價格策略，節(jié)省成本域名購買策略05了解域名安全的重要性，防范域名被盜風(fēng)險(xiǎn)域名安全保護(hù)06解析域名，選擇適合的服務(wù)器，保障網(wǎng)站穩(wěn)定運(yùn)行域名解析和服務(wù)器選擇07利用域名提升企業(yè)品牌形象，增加網(wǎng)絡(luò)知名度域名品牌建設(shè)知識拓展4-2域名購買渠道國內(nèi)購買渠道：（易名）、（阿里云）、22.cn（愛名網(wǎng)）。國外購買渠道：、、、企業(yè)郵箱注冊和域名綁定（圖文縮略圖）注冊企業(yè)微信登錄企業(yè)郵箱后臺添加域名登入域名管理器添加“DNS”記錄配置郵箱快速添加到通訊錄（四）營業(yè)執(zhí)照企業(yè)使用Shopify平臺運(yùn)營獨(dú)立站時，營業(yè)執(zhí)照為非必需項(xiàng)，但考慮到站外推廣需要，企業(yè)應(yīng)盡量注冊公司營業(yè)執(zhí)照。營業(yè)執(zhí)照辦理流程介紹企業(yè)獨(dú)立站建站前需要辦理營業(yè)執(zhí)照的詳細(xì)流程。營業(yè)執(zhí)照所需材料列舉申請營業(yè)執(zhí)照所需的各種材料及注意事項(xiàng)。營業(yè)執(zhí)照申請步驟詳述辦理營業(yè)執(zhí)照的具體步驟，以便企業(yè)順利進(jìn)行建站。營業(yè)執(zhí)照時效與年檢說明營業(yè)執(zhí)照的有效期限及定期年檢的相關(guān)規(guī)定。營業(yè)執(zhí)照變更與注銷擴(kuò)充說明企業(yè)在建站過程中，營業(yè)執(zhí)照的變更與注銷辦理事宜。企業(yè)連線4-2艾媒咨詢《2021-2022年中國跨境出口電商行業(yè)及獨(dú)立站模式發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究報(bào)告》-跨境電商經(jīng)營模式現(xiàn)狀：獨(dú)立站與第三方平臺/c400/82599.html

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企業(yè)獨(dú)立站搭建

任務(wù)二Shopify店鋪?zhàn)浴秶H市場推廣》店鋪?zhàn)杂蛎P(guān)聯(lián)目錄一、店鋪?zhàn)?/p>

一個好的店鋪名稱至關(guān)重要，店鋪名稱一定程度上展現(xiàn)了店鋪的形象。Shopify自帶一款生成名稱的免費(fèi)在線工具（見圖4-8）。商家只需輸入關(guān)鍵詞，即可生成推薦的店鋪名稱（見圖4-9）。一、店鋪?zhàn)院唵?，最好是能拼讀的單詞，1-2個單詞最佳單詞的音節(jié)最好為2-4個好記、有特色，能讓人印象深刻不要出現(xiàn)“store”“shop”“deal”等單詞，不利于樹立品牌形象注意：二、域名關(guān)聯(lián)建議企業(yè)通過域名渠道商購買一級域名，再將之綁定到開通好的Shopify店鋪。在Shopify后臺操作界面，點(diǎn)擊“Settings”，選擇“Domains”，點(diǎn)擊“Connectexistingdomain”，輸入域名，然后點(diǎn)擊“Next”，完成綁定（見圖4-11）。買家可以通過賣家購買的一級域名或Shopify的二級域名訪問企業(yè)獨(dú)立站。

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任務(wù)三Shopify店鋪產(chǎn)品管理《國際市場推廣》店鋪產(chǎn)品添加店鋪產(chǎn)品分類目錄一、店鋪產(chǎn)品添加

（一）產(chǎn)品標(biāo)題關(guān)鍵詞嵌入與字符限制遵循關(guān)鍵詞、簡潔明了的原則，提高產(chǎn)品搜索排名和轉(zhuǎn)化率。產(chǎn)品標(biāo)題基本規(guī)范01結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，凸顯賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者注意力。標(biāo)題與產(chǎn)品屬性關(guān)聯(lián)02合理運(yùn)用關(guān)鍵詞，提高產(chǎn)品標(biāo)題的完整性和準(zhǔn)確性。優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題結(jié)構(gòu)03適應(yīng)不同平臺特點(diǎn)，調(diào)整標(biāo)題風(fēng)格，擴(kuò)大曝光度。考慮跨平臺發(fā)布需求04根據(jù)產(chǎn)品銷售和搜索數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化標(biāo)題，提升效果。定期評估和調(diào)整標(biāo)題05產(chǎn)品描述撰寫產(chǎn)品描述基本要素01介紹產(chǎn)品描述中必須包含的關(guān)鍵要素，如產(chǎn)品名稱、型號、規(guī)格、顏色等。產(chǎn)品優(yōu)勢亮點(diǎn)突出02闡述產(chǎn)品相較于競品的優(yōu)勢和亮點(diǎn)，吸引消費(fèi)者關(guān)注。詳細(xì)功能用途說明03描述產(chǎn)品的功能和使用場景，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的實(shí)際作用。高品質(zhì)圖片與視頻04介紹如何拍攝和制作高品質(zhì)的圖片和視頻，以提升產(chǎn)品展示效果。豐富產(chǎn)品詳情頁面05分享如何優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁面，包括排版、模塊設(shè)置、交互體驗(yàn)等。（二）產(chǎn)品描述（三）產(chǎn)品圖片格式、尺寸與ALT屬性01產(chǎn)品圖片規(guī)范概述了解并遵循Shopify產(chǎn)品圖片規(guī)范，提升產(chǎn)品展示效果。02圖片格式與大小要求了解Shopify對產(chǎn)品圖片的格式、大小等要求，確保圖片符合標(biāo)準(zhǔn)。03產(chǎn)品圖片清晰度要求掌握提高產(chǎn)品圖片清晰度的方法，提升產(chǎn)品視覺效果。04圖片創(chuàng)意與營銷策略學(xué)習(xí)如何通過圖片創(chuàng)意和營銷策略，提高產(chǎn)品銷售業(yè)績。（三）產(chǎn)品圖片增強(qiáng)客戶體驗(yàn)的視覺傳達(dá)1重要圖片信息顯示在圖片中間以防止在移動端被自動裁減，丟失信息。2為圖片單獨(dú)添加文字信息上傳圖片后，為圖片單獨(dú)添加文字信息，以防圖片不顯示。3圖片不應(yīng)過于復(fù)雜圖片不應(yīng)過于復(fù)雜以免文字信息不易辨識。4復(fù)雜圖片處理在復(fù)雜的圖片上蒙上一層圖層，以便凸顯文字。學(xué)中做4-2燒烤爐（BBQGrill）產(chǎn)品文案撰寫在撰寫文案之前，賣家應(yīng)先對產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行分析（見表4-4）。大容量能滿足8-10個家庭聚會的餐飲需求；可調(diào)節(jié)6級可調(diào)木炭烤盤，可調(diào)節(jié)溫度；木炭添加輕松炭灰處理方便，可輕松抽出傾倒和清潔；移動方便配有輪子；儲物方便兩個固定的側(cè)架提供了額外的調(diào)味區(qū)，底部架提供了更多的存儲空間。產(chǎn)品標(biāo)題：OUTDOORPORTABLEBBQGRILLPICNICBURNINGSTOVE

24INCHESCHARCOAL

GRILL文案簡潔、突出亮點(diǎn)產(chǎn)品標(biāo)題撰寫原則比如：尺寸24inch/材質(zhì)：不銹鋼產(chǎn)品參數(shù)比如:OUTDOOR/PORTABLE/PICNIC產(chǎn)品特性融入標(biāo)題吸引目標(biāo)客戶注意力產(chǎn)品介紹視頻學(xué)中做4-2燒烤爐（BBQGrill）產(chǎn)品文案撰寫產(chǎn)品圖片（見表4-5）表4-5產(chǎn)品圖片選擇具有吸引力、清晰、實(shí)拍的高質(zhì)量圖片，符合shopify要求。產(chǎn)品圖片上傳原則01圖片中心展示重要信息，抓住用戶注意點(diǎn)，亮化細(xì)節(jié)產(chǎn)品圖片注意事項(xiàng)02圖片與文案相互呼應(yīng)，提高轉(zhuǎn)化率產(chǎn)品圖片與文案搭配03學(xué)中做4-2燒烤爐（BBQGrill）產(chǎn)品文案撰寫二、店鋪產(chǎn)品分類分類的必要性產(chǎn)品分類管理的基石分類的創(chuàng)建構(gòu)建合理的產(chǎn)品分類體系分類標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)優(yōu)化動態(tài)調(diào)整，提升管理效果依據(jù)商品特點(diǎn)進(jìn)行合理分類二、店鋪產(chǎn)品分類分類標(biāo)題設(shè)計(jì)優(yōu)化產(chǎn)品分類標(biāo)題，提高用戶搜索準(zhǔn)確性分類描述撰寫豐富分類描述，提升用戶購物體驗(yàn)標(biāo)題與描述一致性確保標(biāo)題與描述內(nèi)容一致，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者分類層級結(jié)構(gòu)合理設(shè)置分類層級，提高產(chǎn)品組織效率分類關(guān)鍵詞優(yōu)化運(yùn)用關(guān)鍵詞策略，提高產(chǎn)品搜索排名分類動態(tài)調(diào)整定期分析銷售數(shù)據(jù)，調(diào)整分類策略填寫標(biāo)題、描述二、店鋪產(chǎn)品分類靈活設(shè)置確保產(chǎn)品正確歸屬O自動分類策略探討如何利用算法和技術(shù)自動對產(chǎn)品進(jìn)行分類O手動分類方法了解如何通過人工方式對產(chǎn)品進(jìn)行分類和管理O分類規(guī)則與條件深入解析Shopify中的分類規(guī)則和條件設(shè)置O產(chǎn)品分類實(shí)踐實(shí)際操作演示如何實(shí)施有效的產(chǎn)品分類策略O(shè)分類優(yōu)化與調(diào)整學(xué)習(xí)如何根據(jù)銷售和庫存數(shù)據(jù)優(yōu)化產(chǎn)品分類二、店鋪產(chǎn)品分類了解分類匹配條件，提高產(chǎn)品管理效率分類匹配條件學(xué)習(xí)分類匹配條件的基本概念和原理匹配條件基礎(chǔ)知識探索不同分類匹配策略的優(yōu)勢和適用場景分類匹配策略掌握設(shè)置分類匹配條件的實(shí)用技巧和方法匹配條件設(shè)置技巧提升產(chǎn)品分類匹配效果，降低誤匹配幾率優(yōu)化匹配效果分析匹配條件在產(chǎn)品管理中的重要作用和價值匹配條件與產(chǎn)品管理設(shè)置超鏈接增強(qiáng)抓取能力當(dāng)然在產(chǎn)品少的情況下，賣家也可以通過手動匹配，一般都會通過設(shè)置匹配條件來進(jìn)行自動匹配。設(shè)置條件的時候，選擇“anycondition”意味著滿足任一條件都可以匹配（見圖4-14）。如果選擇“allconditions”，則需要匹配所有條件才能歸類到該類目。建議賣家選擇“anycondition”，以防產(chǎn)品不能顯示在類目中的狀況。二、店鋪產(chǎn)品分類將燒烤爐歸類到“戶外用品”分類，并在分類描述中添加相關(guān)關(guān)鍵詞，設(shè)置匹配條件為“anycondition”。圖4-14匹配條件二、店鋪產(chǎn)品分類通過多種方式展示產(chǎn)品特點(diǎn)與優(yōu)勢引導(dǎo)文案策略解析客戶需求，制定合適引導(dǎo)文案01突出產(chǎn)品優(yōu)勢運(yùn)用有力語言展現(xiàn)產(chǎn)品競爭力02情感化表達(dá)喚起客戶共鳴，提升購買意愿03企業(yè)連線4-3大疆的產(chǎn)品分類/cn您購買無人機(jī)最重要的使用場景是？/cn/help-me-choose/camera-drones?site=brandsite&from=camera-drones

項(xiàng)目四

企業(yè)獨(dú)立站搭建

任務(wù)四Shopify網(wǎng)站設(shè)計(jì)《國際市場推廣》網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計(jì)網(wǎng)站主題選擇網(wǎng)站模板設(shè)計(jì)目錄一、網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計(jì)設(shè)置產(chǎn)品分類目錄（collection）。頁面設(shè)置操作：賣家登錄在Shopify后臺，點(diǎn)擊”O(jiān)nlineStore“>”Page”，進(jìn)入頁面，點(diǎn)擊”addpage“，需要添加的頁面包括ContractUs、PrivacyPolicy、RefundPolicy、ShippingPolicy等，賣家可以直接使用平臺提供的模板修改?！癗avigation（導(dǎo)航）”設(shè)置操作：商家點(diǎn)擊“OnlineStore”>“Navigation”后，出現(xiàn)“主菜單（Mainmenu）”和“頁腳菜單（Footermenu）“。圖4-16“Mainmenu”設(shè)置網(wǎng)站主題選擇二、網(wǎng)站主題選擇01Shopify提供了109款主題，包括11款免費(fèi)主題和98款付費(fèi)主題。Shopify主題市場02Shopify官方主題市場鏈接地址：。安裝主題03賣家除應(yīng)用Shopify平臺主題外，也可以從第三方主題市場購買，上傳到店鋪使用。第三方主題市場主要是ThemeForest。第三方主題市場三、網(wǎng)站模板設(shè)計(jì)（一）設(shè)計(jì)功能介紹一是現(xiàn)在用的主題，二是Themelibrary。兩大板塊：一是Action按鈕，二是Customize按鈕。兩個功能按鈕：Preview：在網(wǎng)站前臺預(yù)覽Shopify主題顯示效果。Publish：激活發(fā)布該Shopify模板主題。Rename：重命名該Shopify主題的名稱。Duplicate：復(fù)制該Shopify的主題。DownloadThemeFile：下載Shopify主題。EditCode：編輯主題代碼。EditLangulages：編輯框架特定文字的語言或者顯示方式。Romove：從后臺刪除該模板。Actions按鈕的功能三、網(wǎng)站模板設(shè)計(jì)（二）主題模板設(shè)計(jì)模塊及內(nèi)容設(shè)置主要是通過Sections模塊完成。Sections模塊負(fù)責(zé)的是網(wǎng)站框架的顏色、字體、按鈕、網(wǎng)站圖標(biāo)、購物車、支付頁面等的設(shè)置。ThemeSettings模塊知識拓展4-3Shopify各類圖片的尺寸要求產(chǎn)品、產(chǎn)品類別最佳尺寸為2048像素×2048像素，以達(dá)到大小和速度的最佳平衡。了解各類產(chǎn)品圖片尺寸要求，提升商品展示效果產(chǎn)品圖片尺寸規(guī)范學(xué)習(xí)拍攝技巧，展現(xiàn)商品亮點(diǎn)，提高轉(zhuǎn)化率產(chǎn)品圖片拍攝技巧掌握圖片編輯技巧，打造專業(yè)商品圖片產(chǎn)品圖片編輯與處理利用圖片講故事，提升商品銷量產(chǎn)品圖片營銷策略Banner橫幅圖片是Shopify網(wǎng)站模板設(shè)計(jì)中至關(guān)重要的部分，它們可以吸引用戶注意力，提升購買欲望。橫幅圖片設(shè)計(jì)要點(diǎn)了解不同橫幅圖片的尺寸要求，確保圖片與網(wǎng)站整體風(fēng)格和諧，提高用戶體驗(yàn)。橫幅圖片尺寸規(guī)范學(xué)習(xí)如何運(yùn)用設(shè)計(jì)元素和策略，讓橫幅圖片更具吸引力，提升轉(zhuǎn)化率。提升橫幅圖片效果的技巧400～600像素（寬）×1200像素（高）店鋪Logo450像素（高）×250像素（寬）了解Logo在不同場景下的尺寸要求和設(shè)計(jì)技巧Logo設(shè)計(jì)規(guī)范35%掌握Shopify網(wǎng)站中Logo的標(biāo)準(zhǔn)像素尺寸Logo圖片尺寸15%學(xué)習(xí)如何根據(jù)需求對Logo進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整Logo優(yōu)化與調(diào)整65%所有圖片建議使用JPG格式。其他圖片尺寸要求了解各類圖片尺寸規(guī)范產(chǎn)品圖片尺寸產(chǎn)品圖片清晰展示輪播圖尺寸要求確保輪播圖吸引眼球社交媒體圖片規(guī)范適應(yīng)不同社交平臺企業(yè)連線4-4案例分析：Worthfind（欣維發(fā)）/Worthfind品牌介紹Worthfind于2005年成立于廈門，早期主要替國際品牌做代工2012年，Worthfind從傳統(tǒng)的外貿(mào)代工廠轉(zhuǎn)向亞馬遜平臺2018年自建獨(dú)立站，經(jīng)歷了二次轉(zhuǎn)型01品牌轉(zhuǎn)型從傳統(tǒng)的外貿(mào)代工廠轉(zhuǎn)向亞馬遜平臺，再到自建獨(dú)立站。02獨(dú)立站重要性避免過度依賴第三方銷售平臺，增強(qiáng)品牌控制力和客戶關(guān)系。Worthfind獨(dú)立站設(shè)計(jì)Worthfind已經(jīng)成功孵化了幾個成熟的箱包品牌突出折扣優(yōu)惠信息：Buy1get10%o?，buy2get15%o?。導(dǎo)航欄簡潔，突出熱銷款（bestsellers）和新品（newarrival）。網(wǎng)站頂端排版2網(wǎng)站產(chǎn)品款式分類如圖4-18所示。/產(chǎn)品款式分類方便用戶選擇網(wǎng)站的博客和社交鏈接版位如圖4-20所示。博客和社交鏈接版位利用組合銷售及產(chǎn)品交叉銷售功能，根據(jù)當(dāng)前產(chǎn)品頁面的產(chǎn)品推薦類似產(chǎn)品（見圖4-21），可以在一定程度上提升客單價。產(chǎn)品頁采用交叉銷售3網(wǎng)站的產(chǎn)品主題系列如圖4-19所示。設(shè)置多個主題系列415獨(dú)立站搭建平臺：領(lǐng)動領(lǐng)售/leadongshop-regist-new/index.html?utm_source=JASON領(lǐng)動學(xué)習(xí)中心：/study.html領(lǐng)動領(lǐng)售LeadongShopB2C獨(dú)立站快速入門視頻教程：/shipinliebiao.html

項(xiàng)目四

企業(yè)獨(dú)立站搭建

任務(wù)五

網(wǎng)站其他設(shè)置《國際市場推廣》目錄店鋪信息收款方式結(jié)賬設(shè)置運(yùn)費(fèi)設(shè)置一、店鋪信息聯(lián)系方式01賣家可以設(shè)置公司地址、電話、企業(yè)郵箱。企業(yè)郵箱有兩個：一個用于Shopify官方聯(lián)系，一個用于客戶聯(lián)系用。客戶聯(lián)系的郵箱建議使用網(wǎng)站域名的郵箱地址。商店貨幣02賣家在此處設(shè)置商店默認(rèn)貨幣，并且在首次銷售完成后，該設(shè)置將無法修改，只能在收款設(shè)置中進(jìn)行更改。標(biāo)準(zhǔn)和格式03賣家可設(shè)置商店時區(qū)、單位制、重量單位及訂單ID格式。PayPal快速結(jié)賬Shopify在中國支持PayPalExpress賬戶收款，賣家需要使用PayPal的BusinessAccount（企業(yè)賬戶）才能正常收款。PayPalExpress賬戶同時支持國外PayPal余額支付和外幣信用卡支付，支持國際上主要的幣種。PayPal的交易手續(xù)費(fèi)費(fèi)率是2%，單筆提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)為35美元。第三方支付手動支付Shopify支持的第三方支付方式有達(dá)幾十種之多。Shopify支持貨到付款支付方式，賣家