5.3 搜索引擎營銷

項目五策劃跨境電商營銷方式任務(wù)三搜索引擎營銷一、搜索引擎營銷二、搜索引擎營銷模式三、搜索引擎營銷的目標(biāo)層次四、經(jīng)典案例

搜索引擎營銷1一、搜索引擎工作原理及現(xiàn)狀工作原理搜索引擎蜘蛛發(fā)現(xiàn)鏈接01根據(jù)蜘蛛的抓取策略抓取網(wǎng)頁0302然后教導(dǎo)分析系統(tǒng)的手中04分析網(wǎng)頁建立索引庫05搜索引擎工作原理簡單地說就是一、搜索引擎工作原理及現(xiàn)狀（一）發(fā)現(xiàn)鏈接

什么是搜索引擎蜘蛛，什么是爬蟲程序？搜索引擎蜘蛛程序，就是搜索引擎的一個自動應(yīng)用程序作用是在互聯(lián)網(wǎng)中瀏覽信息然后把這些信息都抓取到搜索引擎的服務(wù)器上，建立索引庫等首先搜索引擎的蜘蛛需要去發(fā)現(xiàn)鏈接在發(fā)現(xiàn)了這個鏈接后會把這個網(wǎng)頁下載下來并且存入到臨時的庫中當(dāng)然同時會提取這個頁面所有的鏈接，之后循環(huán)、反復(fù)進(jìn)行搜索一、搜索引擎工作原理及現(xiàn)狀（二）抓取網(wǎng)頁就是搜索引擎蜘蛛在一個頁面發(fā)現(xiàn)一個鏈接然后順著這個鏈接爬下去，抓取該鏈接深度的所有信息。然后在下一個頁面又發(fā)現(xiàn)一個鏈接，然后就又爬下去并且全部抓取深度抓取1、深度優(yōu)先一、搜索引擎工作原理及現(xiàn)狀（二）抓取網(wǎng)頁2、寬度優(yōu)先搜索引擎蜘蛛先把整個頁面的鏈接全部抓取一次，然后再抓取下一個頁面的全部鏈接抓取頁面一、搜索引擎工作原理及現(xiàn)狀（二）抓取網(wǎng)頁

0102搜索引擎蜘蛛一般都是深度優(yōu)先+寬度優(yōu)先，在使用這兩種策略抓取的時候，要參照這條鏈接的權(quán)重如果權(quán)重不錯，就采用深度優(yōu)先，如果說這條鏈接的權(quán)重較低，那么就采用寬度優(yōu)先搜索引擎蜘蛛辨別鏈接的權(quán)重有兩個因素：第一，層次的多與少第二，這個鏈接的外鏈多少與質(zhì)量3、權(quán)重優(yōu)先一、搜索引擎工作原理及現(xiàn)狀（二）抓取網(wǎng)頁搜索引擎蜘蛛篩選舊內(nèi)容來抓取新的內(nèi)容，這就是重訪抓取

重訪抓取分為全部重訪和單個重訪：全部重訪指的是上次蜘蛛抓取的鏈接，然后在某個月的某一天，全部重新去訪問再次抓取單個重訪一般是針對某個更新頻率比較快比較穩(wěn)定的頁面，搜索引擎蜘蛛第一天來做抓取，之后會隔一段時間再來4、重點抓取一、搜索引擎工作原理及現(xiàn)狀（三）數(shù)據(jù)分析1、網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)化把那些html代碼全部刪掉，提取出內(nèi)容2、消噪留下網(wǎng)頁的主題內(nèi)容，刪掉沒用的文字內(nèi)容3、查重搜索引擎查找重復(fù)的網(wǎng)頁與內(nèi)容，并且刪除4、分詞提取出正文的內(nèi)容，把內(nèi)容分成N個詞語排列出來，存入索引庫5、鏈接分析查詢這個頁面的反向鏈接有多少、導(dǎo)出鏈接有多少，以及內(nèi)鏈，然后賦予該頁面相應(yīng)的權(quán)重二、搜索引擎營銷模式01競價排名網(wǎng)站付費(fèi)后才能被搜索引擎收錄，付費(fèi)越高者排名越靠前競價排名服務(wù)，是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名，按點擊計費(fèi)的一種服務(wù)02購買關(guān)鍵詞廣告在搜索結(jié)果頁面顯示廣告內(nèi)容，實現(xiàn)高級定位投放用戶可以根據(jù)需要更換關(guān)鍵詞，相當(dāng)于在不同頁面輪換投放廣告03搜索引擎優(yōu)化（SEO）通過對網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計，使得網(wǎng)站在搜索結(jié)果中靠前搜索引擎優(yōu)化（SEO）又包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄

搜索引擎營銷的目標(biāo)層次3三、搜索引擎營銷的目標(biāo)層次在不同的發(fā)展階段，搜索引擎營銷具有不同的目標(biāo)，最終的目標(biāo)在于將瀏覽者轉(zhuǎn)化為真正的顧客，從而實現(xiàn)銷售收入的增加右圖描述了搜索引擎營銷的目標(biāo)層次結(jié)構(gòu)，從下到上目標(biāo)依次提高搜索引擎的目標(biāo)層次三、搜索引擎營銷的目標(biāo)層次第一層是搜索引擎營銷的存在層，其目標(biāo)是在主要的搜索引擎/分類目錄中獲得被收錄的機(jī)會，這是搜索引擎營銷的基礎(chǔ)第二層的目標(biāo)則是在被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上盡可能獲得好的排名，即在搜索結(jié)果中有良好的表現(xiàn)，因而可稱為表現(xiàn)層第三個目標(biāo)則直接表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量指標(biāo)方面，也就是通過搜索結(jié)果點擊率的增加來達(dá)到提高網(wǎng)站訪問量的目的第四個目標(biāo)，即通過訪問量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)最終實現(xiàn)收益的提高，可稱為轉(zhuǎn)化層。屬于戰(zhàn)略層次的目標(biāo)搜索引擎營銷可分為四個層次，可分別簡單描述為：存在層、表現(xiàn)層、關(guān)注層和轉(zhuǎn)化層中國太平洋保險是國內(nèi)大型綜合性保險集團(tuán)，提供人壽、財產(chǎn)、健康、養(yǎng)老投資等全方位風(fēng)險保障解決方案、投資理財和資產(chǎn)管理服務(wù)。主打產(chǎn)品：汽車、人身意外、家庭、旅游等各類保險。隨著人們對健康、養(yǎng)老、意外等自我保障意識的覺醒，保險保障需求進(jìn)一步提高。而市場上又有諸如平安、中國人壽等保險公司巨頭，太平洋保險為了打造保險行業(yè)生態(tài)體系，為了進(jìn)一步完善擴(kuò)展太平洋保險官網(wǎng)的線上獲客渠道，擴(kuò)大線上用戶量級。太平洋保險于2017年5月進(jìn)行了seo項目招標(biāo)工作，經(jīng)過與國內(nèi)各知名SEO供應(yīng)商的多輪角逐，夏易最終勝出。四、經(jīng)典案例

太平洋保險搜索引擎營銷案例四、經(jīng)典案例

太平洋保險搜索引擎營銷案例1.營銷目標(biāo)

2.核心洞察與策略提升官網(wǎng)自然搜索總UV，7個月時間，達(dá)到2000w+；提高品牌知名度；擴(kuò)散太平洋保險的品牌及服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)上的影響力，增加公眾對太平洋保險品牌的好感度分析太平洋保險站點產(chǎn)品，針對用戶群體進(jìn)行分類畫像，從用戶對產(chǎn)品的熟悉程度、地域、年齡等維度分析尋找流量增長極從SEO層面將太平洋保險分成兩塊。一部分保障核心品牌及產(chǎn)品詞在搜索引擎首頁前三的排名；另一部分，根據(jù)產(chǎn)品及用戶優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)容，從do、know、go三方面全方位覆蓋用戶需求四、經(jīng)典案例

太平洋保險搜索引擎營銷案例2017年中國搜索引擎市場份額3.傳播渠道分析項目本身是SEO項目，更多的是從搜索引擎獲客，根據(jù)搜索引擎占比份額，采用百度、360搜索引擎重點優(yōu)化，其他搜索渠道全覆蓋的策略。四、經(jīng)典案例

太平洋保險搜索引擎營銷案例地域分布關(guān)注太平洋保險品牌人群地域分布top10城市排名；其中上海、北京、廣東排名前三，在覆蓋相關(guān)內(nèi)容時，更多側(cè)重top3城市地域類詞的曝光策略。4.傳播地域分析

四、經(jīng)典案例

太平洋保險搜索引擎營銷案例5.傳播人群分析

人群占比年齡在30-39歲的用戶占比超55%；男性用戶需求基本與女性持平。在內(nèi)容規(guī)劃上，文章內(nèi)容建設(shè)需要符合更具年輕和具有一定經(jīng)濟(jì)能力的30-39歲用戶的習(xí)慣四、經(jīng)典案例

太平洋保險搜索引擎營銷案例搜索趨勢6.品牌傳播分析整體搜索指數(shù)7775；移動搜索指數(shù)6382；移動端搜索份額不容忽視四、經(jīng)典案例

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