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文檔簡介

新華書店六一活動方案一、活動主題“童夢飛揚,書香六一”二、活動目的通過舉辦六一活動,吸引兒童及其家長走進(jìn)新華書店,增加書店客流量,提高圖書銷售額,同時傳播閱讀文化,培養(yǎng)兒童閱讀習(xí)慣,增強(qiáng)新華書店在當(dāng)?shù)氐钠放朴绊懥ΑH?、活動時間[具體活動時間,涵蓋六一兒童節(jié)及前后幾天,如5月28日6月3日]四、活動地點新華書店各門店五、目標(biāo)受眾主要為312歲兒童及其家長六、活動內(nèi)容模塊(一)圖書展銷模塊1.主題圖書專區(qū)設(shè)立“六一專屬書架”,集中展示適合兒童節(jié)閱讀的各類圖書,包括兒童文學(xué)、科普讀物、繪本、漫畫等。針對不同年齡段兒童,細(xì)分圖書類別,如36歲低幼繪本區(qū),712歲兒童文學(xué)與科普區(qū)等,方便家長和孩子選購。2.優(yōu)惠促銷活動全場圖書[X]折優(yōu)惠,部分熱門圖書推出特價促銷,吸引顧客購買。購書滿[X]元,贈送精美小禮品一份,如卡通書簽、兒童筆記本、拼圖等,增加顧客購買欲望。推出“親子套書”組合優(yōu)惠,將相關(guān)主題的圖書搭配銷售,給予一定折扣,鼓勵家長為孩子購買成套書籍。(二)閱讀推廣活動模塊1.故事大王比賽報名方式:提前在書店官方網(wǎng)站、微信公眾號發(fā)布比賽通知,家長可通過線上報名,填寫孩子姓名、年齡、參賽故事名稱等信息。也可在書店門店現(xiàn)場報名。比賽規(guī)則:比賽分為初賽和決賽兩個階段。初賽要求選手在規(guī)定時間內(nèi)(如35分鐘)講述一個完整的故事,可自帶簡單道具輔助表演。決賽則根據(jù)評委打分評選出一、二、三等獎及優(yōu)秀獎。評委由書店邀請的兒童教育專家、資深教師、書店工作人員等組成。獎項設(shè)置:一等獎[X]名,獎品為價值[X]元的圖書券及榮譽(yù)證書;二等獎[X]名,獎品為價值[X]元的兒童書籍及榮譽(yù)證書;三等獎[X]名,獎品為精美文具套裝及榮譽(yù)證書;優(yōu)秀獎若干,頒發(fā)紀(jì)念獎品?;顒訒r間安排:初賽在[具體日期1]進(jìn)行,通過線上線下方式同步開展,選手錄制講故事視頻發(fā)送至指定郵箱或在門店現(xiàn)場講述。決賽于[具體日期2]在書店內(nèi)舉行,邀請家長和讀者現(xiàn)場觀看。2.繪本閱讀分享會活動形式:邀請繪本作者或資深繪本閱讀推廣人作為嘉賓,與孩子們面對面分享繪本創(chuàng)作背后的故事以及繪本閱讀技巧。分享內(nèi)容:嘉賓通過展示繪本圖片、生動講述故事內(nèi)容,引導(dǎo)孩子們觀察畫面細(xì)節(jié)、理解故事寓意,鼓勵孩子們積極提問、互動交流?;顒訄龃危焊鶕?jù)活動時間安排[X]場分享會,分別針對不同年齡段兒童,如36歲低幼專場、712歲兒童專場等,確保分享內(nèi)容符合孩子認(rèn)知水平?;顒訒r間:每場分享會時長約[X]分鐘,安排在周末或節(jié)假日的下午,具體時間為[具體時間1]、[具體時間2]等。(三)親子互動體驗?zāi)K1.手工DIY活動活動內(nèi)容:開設(shè)手工制作區(qū)域,提供各種手工材料,如彩紙、剪刀、膠水、顏料、黏土等,讓孩子們在家長陪伴下制作兒童節(jié)相關(guān)手工作品,如卡通紙藝花朵、黏土小玩偶、節(jié)日賀卡等?;顒又笇?dǎo):安排專業(yè)手工老師現(xiàn)場指導(dǎo),講解制作步驟和技巧,幫助孩子們順利完成作品?;顒訒r間:每天定時開展手工DIY活動,每次活動時長約[X]分鐘,活動時間為[具體時間段1]、[具體時間段2]等。2.親子閱讀角區(qū)域設(shè)置:在書店內(nèi)開辟專門的親子閱讀角,擺放舒適的桌椅、柔軟的靠墊,營造溫馨的閱讀環(huán)境。閱讀活動:準(zhǔn)備豐富的兒童圖書供家長和孩子免費閱讀,鼓勵親子共同閱讀,分享閱讀感受。每天安排工作人員在閱讀角組織簡單的互動活動,如故事接龍、圖書推薦等,增進(jìn)親子間的閱讀交流。(四)文化體驗活動模塊1.傳統(tǒng)文化講座講座主題:圍繞六一兒童節(jié),開展與傳統(tǒng)文化相關(guān)的講座,如“中國傳統(tǒng)節(jié)日與民俗文化”“古代兒童的成長故事與教育理念”等。講座嘉賓:邀請文化領(lǐng)域?qū)<?、學(xué)者擔(dān)任講座嘉賓,以生動有趣的方式為孩子們講解傳統(tǒng)文化知識。講座時間:在活動期間安排[X]場講座,具體時間為[具體日期3]上午[具體時間3]、[具體日期4]下午[具體時間4]等,每場講座時長約[X]分鐘。2.書法繪畫展覽展覽內(nèi)容:征集書店會員及周邊學(xué)校學(xué)生的書法、繪畫作品,舉辦“六一書畫展”。展覽作品主題圍繞兒童節(jié)、閱讀、夢想等,展示孩子們的藝術(shù)才華。展覽布置:在書店顯眼位置設(shè)置展覽區(qū)域,精心布置展示作品,為孩子們提供一個展示自我的平臺?;顒訒r間:展覽從[展覽開始日期]持續(xù)至[展覽結(jié)束日期],貫穿整個活動期間。七、宣傳推廣模塊1.線上宣傳社交媒體平臺:提前在新華書店官方微信公眾號、微博、抖音等平臺發(fā)布活動預(yù)告海報和詳細(xì)信息,介紹活動內(nèi)容、時間、地點等,吸引粉絲關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。利用社交媒體的互動功能,開展線上互動活動,如“曬出你家寶貝最愛的圖書”“六一兒童節(jié)心愿征集”等,增加用戶參與度。電子郵件營銷:向書店會員發(fā)送活動郵件,介紹活動亮點和優(yōu)惠信息,邀請會員帶孩子參加活動。郵件內(nèi)容包括活動詳情、專屬優(yōu)惠碼等,鼓勵會員分享給身邊的朋友。線上廣告投放:在當(dāng)?shù)責(zé)衢T的兒童教育網(wǎng)站、親子論壇、社交媒體平臺投放活動廣告,精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾,提高活動曝光度。2.線下宣傳門店宣傳:在新華書店各門店張貼活動海報、懸掛橫幅,擺放活動宣傳單頁,營造濃厚的活動氛圍。在門店入口處設(shè)置咨詢臺,安排工作人員為顧客解答活動疑問,引導(dǎo)顧客參與活動。合作推廣:與周邊學(xué)校、幼兒園、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等合作,通過發(fā)放活動傳單、在學(xué)校公告欄張貼海報等方式,向?qū)W生和家長宣傳活動信息。與社區(qū)合作,在社區(qū)內(nèi)張貼活動海報,組織社區(qū)工作人員向居民介紹活動,吸引社區(qū)內(nèi)的兒童及其家長參與。八、活動執(zhí)行與人員安排模塊1.活動執(zhí)行流程活動籌備階段成立活動策劃小組,負(fù)責(zé)活動方案的制定、組織和實施。完成活動所需物資的采購,包括圖書、獎品、手工材料、宣傳物料等。確定活動嘉賓、評委、手工老師等人員,并提前溝通協(xié)調(diào)活動相關(guān)事宜。完成活動場地的布置,包括圖書展銷區(qū)、閱讀推廣區(qū)、親子互動體驗區(qū)、文化體驗區(qū)等的設(shè)置和裝飾?;顒宇A(yù)熱階段按照宣傳推廣計劃,開展線上線下宣傳活動,發(fā)布活動預(yù)告信息,吸引目標(biāo)受眾關(guān)注。接受顧客報名,對報名參加故事大王比賽、手工DIY活動等的人員進(jìn)行登記和信息整理?;顒訉嵤╇A段按照活動時間安排,有序開展各項活動。確?;顒蝇F(xiàn)場秩序良好,工作人員及時為顧客提供服務(wù)和幫助。對故事大王比賽、繪本閱讀分享會等活動進(jìn)行現(xiàn)場錄制和拍照,用于活動后續(xù)宣傳和總結(jié)。實時關(guān)注活動效果,根據(jù)顧客反饋和現(xiàn)場情況,及時調(diào)整活動安排和服務(wù)細(xì)節(jié)?;顒涌偨Y(jié)階段活動結(jié)束后,對活動進(jìn)行全面總結(jié),分析活動效果,總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。對活動期間的銷售數(shù)據(jù)、參與人數(shù)、顧客反饋等進(jìn)行統(tǒng)計和分析,評估活動對書店銷售和品牌推廣的影響。整理活動照片、視頻等資料,制作活動紀(jì)念冊或視頻,用于書店宣傳和會員回饋。2.人員安排活動策劃組:負(fù)責(zé)活動方案的策劃、制定和整體協(xié)調(diào),確?;顒禹樌_展。宣傳推廣組:負(fù)責(zé)線上線下宣傳活動的策劃、執(zhí)行和推廣,提高活動知名度和參與度?;顒訄?zhí)行組:負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場的組織、實施和服務(wù)工作,包括圖書展銷、閱讀推廣、親子互動體驗、文化體驗等活動的開展,以及現(xiàn)場秩序維護(hù)、顧客咨詢解答等。后勤保障組:負(fù)責(zé)活動所需物資的采購、運輸、存儲和管理,確?;顒游镔Y的充足供應(yīng)和正常使用。同時,負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場的設(shè)備維護(hù)、安全保障等工作,確保活動安全有序進(jìn)行。九、預(yù)算模塊1.圖書采購費用:[X]元,用于補(bǔ)充活動期間的圖書庫存,確保有豐富的圖書品種供顧客選購。2.獎品及禮品費用:[X]元,包括故事大王比賽、書法繪畫展覽等活動的獎品,以及購書滿額贈送的小禮品。3.宣傳物料制作費用:[X]元,如海報、宣傳單頁、橫幅、活動紀(jì)念冊等的設(shè)計和制作費用。4.嘉賓及工作人員費用:[X]元,支付繪本作者、兒童教育專家、手工老師等嘉賓的講課費用,以及書店工作人員的加班補(bǔ)貼等。5.場地布置費用:[X]元,用于活動現(xiàn)場的裝飾、道具采購等,營造節(jié)日氛圍。6.手工材料費用:[X]元,為手工DIY活動準(zhǔn)備彩紙、剪刀、膠水、顏料、黏土等材料。7.其他費用:[X]元,包括水電費、設(shè)備租賃費用、活動保險費用等不可預(yù)見的開支??傤A(yù)算:[X]元十、效果評估模塊1.銷售數(shù)據(jù)分析對比活動前后圖書銷售額、銷售量,評估活動對圖書銷售的促進(jìn)作用。分析不同類別圖書的銷售情況,了解顧客購買偏好和需求變化。2.參與人數(shù)統(tǒng)計統(tǒng)計故事大王比賽、繪本閱讀分享會、手工DIY活動等各項活動的參與人數(shù),評估活動的吸引力和受歡迎程度。分析參與活動的人群特征,如年齡分布、性別比例等,為后續(xù)活動改進(jìn)提供參考。3.顧客滿意度調(diào)查在活動現(xiàn)場或活動結(jié)束后,通過問卷調(diào)查、現(xiàn)場訪談等方式收集顧客對活動的滿意度評價。了解顧客對活動內(nèi)容、組織安排、服務(wù)質(zhì)量等方面的意見和建議,以便改進(jìn)活動策劃和執(zhí)行。4.品牌影響力評估觀察活動期間新華書店在當(dāng)?shù)氐钠放浦取⒚雷u(yù)度是否有所提升。通過社交媒體的關(guān)注度、話題熱度、口碑傳播等方面,評估活動對書店品牌形象的塑造和傳播效果。十一、注意事項模塊1.活動現(xiàn)場要安排專人負(fù)責(zé)安全管理,確保顧客尤其是兒童的人身安全。手工DIY活動使用的工具和材料要妥善保管,避免

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