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文檔簡介

春季商場策劃活動方案一、活動主題“繽紛春日,暢享購物盛宴”二、活動目的1.提升商場春季銷售額,吸引更多顧客前來消費,增加商場的市場份額。2.增強商場品牌知名度和美譽度,樹立良好的品牌形象,提高顧客忠誠度。3.豐富顧客春季購物體驗,營造熱鬧、歡樂的購物氛圍,促進商場人氣提升。三、活動時間[具體活動時間區(qū)間,例如:X月X日X月X日]四、活動地點商場內(nèi)各樓層及中庭區(qū)域五、活動對象全體消費者六、活動內(nèi)容(一)主題促銷活動1.春季新品折扣活動期間,商場內(nèi)各品牌春季新品將推出不同程度的折扣優(yōu)惠。具體折扣力度由各品牌自行設(shè)定,但最低折扣不得低于[X]折。設(shè)立“新品折扣專區(qū)”,集中展示參與活動的新品,方便顧客選購。2.滿減優(yōu)惠凡在商場內(nèi)購物的顧客,可享受滿減優(yōu)惠活動。活動規(guī)則如下:滿[X]元減[X]元;滿[X]元減[X]元;滿[X]元減[X]元。顧客可累計消費金額參與滿減活動,但不設(shè)上限。3.購物抽獎當(dāng)日在商場內(nèi)消費滿[X]元的顧客,可憑購物小票參與抽獎活動。抽獎地點設(shè)在商場中庭。獎項設(shè)置如下:一等獎:[X]名,獎品為價值[X]元的品牌家電一臺;二等獎:[X]名,獎品為價值[X]元的時尚電子產(chǎn)品一部;三等獎:[X]名,獎品為價值[X]元的商場購物卡;幸運獎:若干名,獎品為精美小禮品一份。4.會員專屬福利活動期間,商場會員可享受雙倍積分優(yōu)惠。會員消費滿[X]元,可額外獲得一張[X]元的無門檻優(yōu)惠券,可在下次購物時使用。為會員提供專屬的春季新品優(yōu)先選購權(quán),提前[X]天通知會員參與新品預(yù)售活動。(二)特色主題活動1.春季時尚秀在商場中庭搭建T臺,舉辦春季時尚秀活動。邀請知名模特展示各大品牌的春季新款服裝、飾品等?;顒悠陂g,每天定時進行多場時尚秀表演,為顧客帶來視覺盛宴。同時,設(shè)置互動環(huán)節(jié),邀請現(xiàn)場觀眾上臺試穿服裝,評選出最佳搭配獎,獲獎?wù)呖色@得商場提供的精美禮品一份。2.親子DIY活動在商場兒童區(qū)設(shè)立親子DIY手工制作區(qū)域?;顒悠陂g,每周周末舉辦不同主題的親子DIY活動,如手工繪畫、陶藝制作、插花藝術(shù)等。邀請專業(yè)老師進行現(xiàn)場指導(dǎo),讓家長和孩子一起動手制作,增進親子關(guān)系。參與活動的家庭可免費獲得活動材料,并可將自己的作品帶走留念。3.美食節(jié)在商場美食廣場舉辦春季美食節(jié)活動。邀請眾多知名餐飲品牌參與,推出各種春季特色美食和優(yōu)惠套餐。設(shè)立美食試吃區(qū),顧客可以免費品嘗各種美食?;顒悠陂g,舉辦美食評選活動,顧客可通過投票選出自己最喜歡的美食,獲獎餐飲品牌將獲得商場頒發(fā)的榮譽證書和一定的獎勵。(三)互動體驗活動1.AR互動游戲在商場內(nèi)設(shè)置多個AR互動游戲點位,顧客可通過手機掃描指定區(qū)域,參與AR互動游戲。游戲內(nèi)容與春季主題相關(guān),如尋找春天的花朵、捕捉蝴蝶等。參與者根據(jù)游戲成績可獲得相應(yīng)的積分,積分可兌換商場內(nèi)的小禮品或優(yōu)惠券。2.智能生活體驗區(qū)在商場某一區(qū)域設(shè)立智能生活體驗區(qū),展示各種智能家電、智能家居產(chǎn)品等。安排專業(yè)人員進行現(xiàn)場講解和演示,讓顧客親身體驗智能生活的便捷與魅力。顧客在體驗過程中可提出問題和建議,與工作人員進行互動交流。3.手工制作坊在商場內(nèi)開設(shè)手工制作坊,提供多種手工制作項目,如手工皮具制作、手工編織、手工蠟燭制作等。顧客可在專業(yè)老師的指導(dǎo)下,親手制作屬于自己的手工藝品。制作完成的手工藝品可由顧客帶走,作為紀念或禮物贈送他人。七、活動宣傳(一)線上宣傳1.社交媒體平臺在微信公眾號、微博、抖音等社交媒體平臺上發(fā)布活動信息和宣傳海報。制作活動短視頻,展示活動亮點和精彩瞬間,在抖音等平臺上進行推廣。利用社交媒體平臺開展互動活動,如抽獎、問答等,吸引粉絲關(guān)注和參與,提高活動的傳播度。2.電子郵件營銷收集商場會員和潛在顧客的電子郵件地址,向他們發(fā)送活動邀請函和詳細信息。在郵件中突出活動的優(yōu)惠內(nèi)容和特色亮點,吸引收件人前來參與活動。3.本地生活服務(wù)平臺在本地生活服務(wù)平臺,如大眾點評、美團等,發(fā)布商場活動信息和優(yōu)惠套餐。與平臺合作,推出專屬的活動優(yōu)惠,吸引平臺用戶到商場消費。(二)線下宣傳1.海報與宣傳單頁在商場周邊、社區(qū)、學(xué)校、寫字樓等地張貼活動海報。制作活動宣傳單頁,在商場內(nèi)各樓層、出入口、收銀臺等地擺放,供顧客免費領(lǐng)取。宣傳單頁設(shè)計要突出活動主題和優(yōu)惠信息,吸引顧客的注意力。2.戶外廣告在商場周邊的公交站臺、地鐵站等顯著位置投放戶外廣告,如燈箱廣告、車身廣告等。戶外廣告的內(nèi)容要簡潔明了,突出活動的核心信息,提高活動的曝光度。3.會員短信通知向商場會員發(fā)送短信通知,告知活動詳情和會員專屬福利。短信內(nèi)容要個性化,提及會員的消費記錄和偏好,增加會員對活動的關(guān)注度和參與度。八、活動執(zhí)行(一)活動籌備階段1.成立活動策劃小組,負責(zé)活動的整體策劃、組織和實施。2.與各品牌商家進行溝通協(xié)調(diào),確定活動期間的促銷方案和新品展示計劃。3.完成活動宣傳物料的設(shè)計和制作,包括海報、宣傳單頁、活動手冊等。4.準備活動所需的道具、獎品、禮品等物資。5.對活動現(xiàn)場進行布置,包括T臺搭建、展示區(qū)布置、互動體驗區(qū)設(shè)置等。6.培訓(xùn)活動工作人員,明確各崗位的職責(zé)和工作流程。(二)活動執(zhí)行階段1.按照活動計劃,準時開展各項活動。2.確?;顒蝇F(xiàn)場的秩序和安全,安排專人負責(zé)引導(dǎo)顧客、維護現(xiàn)場秩序。3.及時處理活動過程中出現(xiàn)的問題和突發(fā)情況,確保活動順利進行。4.對活動進行實時監(jiān)控和評估,根據(jù)實際情況調(diào)整活動方案和執(zhí)行策略。(三)活動收尾階段1.清理活動現(xiàn)場,拆除臨時搭建的設(shè)施和布置。2.對活動進行總結(jié)和評估,分析活動效果,總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。3.與各品牌商家進行結(jié)算,支付相關(guān)費用。4.對活動參與人員進行表彰和獎勵,感謝他們的辛勤付出。九、活動預(yù)算(一)宣傳費用1.海報制作費用:[X]元2.宣傳單頁印刷費用:[X]元3.戶外廣告投放費用:[X]元4.社交媒體推廣費用:[X]元5.電子郵件營銷費用:[X]元6.本地生活服務(wù)平臺合作費用:[X]元宣傳費用總計:[X]元(二)活動物料費用1.T臺搭建及布置費用:[X]元2.展示區(qū)布置費用:[X]元3.互動體驗區(qū)設(shè)置費用:[X]元4.道具、獎品、禮品費用:[X]元5.活動手冊制作費用:[X]元活動物料費用總計:[X]元(三)人員費用1.活動工作人員薪酬:[X]元2.模特、老師等臨時人員費用:[X]元人員費用總計:[X]元(四)其他費用1.水電費:[X]元2.設(shè)備租賃費用:[X]元3.不可預(yù)見費用:[X]元其他費用總計:[X]元活動預(yù)算總計:[X]元十、活動效果評估1.設(shè)立專門的評估指標,如銷售額、

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