2025年美容師（高級(jí)）理論知識(shí)考核試卷：美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2025年美容師（高級(jí)）理論知識(shí)考核試卷：美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題要求：從下列各題的四個(gè)選項(xiàng)中，選擇一個(gè)最符合題意的答案。1.美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中，以下哪一種競(jìng)爭(zhēng)類型屬于完全競(jìng)爭(zhēng)？A.市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化小B.市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化大C.市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化大D.市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化小2.美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中，以下哪一種競(jìng)爭(zhēng)類型屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)？A.市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化小B.市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化大C.市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化大D.市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化小3.美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中，以下哪一種競(jìng)爭(zhēng)類型屬于寡頭壟斷？A.市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化小B.市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化大C.市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化大D.市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化小4.美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中，以下哪一種競(jìng)爭(zhēng)類型屬于完全壟斷？A.市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化小B.市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化大C.市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化大D.市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化小5.美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中，以下哪一種競(jìng)爭(zhēng)類型屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)？A.市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化小B.市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化大C.市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化大D.市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化小6.美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中，以下哪一種競(jìng)爭(zhēng)類型屬于寡頭壟斷？A.市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化小B.市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化大C.市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化大D.市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化小7.美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中，以下哪一種競(jìng)爭(zhēng)類型屬于完全壟斷？A.市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化小B.市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化大C.市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化大D.市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化小8.美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中，以下哪一種競(jìng)爭(zhēng)類型屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)？A.市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化小B.市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化大C.市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化大D.市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化小9.美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中，以下哪一種競(jìng)爭(zhēng)類型屬于寡頭壟斷？A.市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化小B.市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化大C.市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化大D.市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化小10.美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中，以下哪一種競(jìng)爭(zhēng)類型屬于完全壟斷？A.市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化小B.市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化大C.市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化大D.市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化小二、判斷題要求：判斷下列各題的正誤，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”。1.美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析中，市場(chǎng)集中度越高，競(jìng)爭(zhēng)越激烈。（）2.美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析中，產(chǎn)品差異化程度越高，競(jìng)爭(zhēng)越激烈。（）3.美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析中，新進(jìn)入者越多，競(jìng)爭(zhēng)越激烈。（）4.美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析中，替代品越多，競(jìng)爭(zhēng)越激烈。（）5.美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析中，供應(yīng)商的議價(jià)能力越強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)越激烈。（）6.美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析中，購買者的議價(jià)能力越強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)越激烈。（）7.美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析中，現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)越激烈，競(jìng)爭(zhēng)越激烈。（）8.美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析中，產(chǎn)品生命周期越短，競(jìng)爭(zhēng)越激烈。（）9.美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析中，市場(chǎng)需求變化越快，競(jìng)爭(zhēng)越激烈。（）10.美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析中，技術(shù)變革越快，競(jìng)爭(zhēng)越激烈。（）三、簡(jiǎn)答題要求：簡(jiǎn)要回答下列各題。1.簡(jiǎn)述美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析的意義。2.簡(jiǎn)述美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析的主要內(nèi)容。3.簡(jiǎn)述美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析的方法。4.簡(jiǎn)述美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析的應(yīng)用。5.簡(jiǎn)述美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析的趨勢(shì)。6.簡(jiǎn)述美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析對(duì)我國(guó)美容行業(yè)的影響。四、論述題要求：結(jié)合美容行業(yè)實(shí)際情況，論述美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析對(duì)美容企業(yè)管理的重要性。五、案例分析題要求：分析以下案例，闡述美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的影響。案例：某美容企業(yè)近年來在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸失去優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額逐年下降。請(qǐng)分析該企業(yè)可能存在的競(jìng)爭(zhēng)格局問題及其應(yīng)對(duì)策略。六、論述題要求：探討美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析在我國(guó)美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用。本次試卷答案如下：一、選擇題1.B.市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化大解析思路：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征是市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品同質(zhì)化，消費(fèi)者和生產(chǎn)者數(shù)量眾多，新企業(yè)進(jìn)入和退出市場(chǎng)容易，因此選項(xiàng)B正確。2.D.市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化小解析思路：壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征是市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化小，但仍有一定的市場(chǎng)力量，新企業(yè)進(jìn)入和退出市場(chǎng)相對(duì)容易，因此選項(xiàng)D正確。3.A.市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化小解析思路：寡頭壟斷市場(chǎng)的特征是市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化小，少數(shù)幾個(gè)企業(yè)控制市場(chǎng)，新企業(yè)進(jìn)入和退出市場(chǎng)困難，因此選項(xiàng)A正確。4.C.市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化大解析思路：完全壟斷市場(chǎng)的特征是市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化大，只有一家企業(yè)控制市場(chǎng)，新企業(yè)進(jìn)入和退出市場(chǎng)非常困難，因此選項(xiàng)C正確。5.D.市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化小解析思路：與第2題解析相同，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征是市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化小，因此選項(xiàng)D正確。6.B.市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化大解析思路：與第3題解析相同，寡頭壟斷市場(chǎng)的特征是市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化小，因此選項(xiàng)B正確。7.A.市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化小解析思路：與第4題解析相同，完全壟斷市場(chǎng)的特征是市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化大，因此選項(xiàng)A正確。8.D.市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化小解析思路：與第2題解析相同，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征是市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化小，因此選項(xiàng)D正確。9.B.市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品差異化大解析思路：與第3題解析相同，寡頭壟斷市場(chǎng)的特征是市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化小，因此選項(xiàng)B正確。10.C.市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化大解析思路：與第4題解析相同，完全壟斷市場(chǎng)的特征是市場(chǎng)集中度高，產(chǎn)品差異化大，因此選項(xiàng)C正確。二、判斷題1.×解析思路：市場(chǎng)集中度越高，競(jìng)爭(zhēng)越激烈的說法錯(cuò)誤。市場(chǎng)集中度高可能導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)減少，因?yàn)樯贁?shù)企業(yè)可能形成壟斷。2.√解析思路：產(chǎn)品差異化程度越高，競(jìng)爭(zhēng)越激烈的說法正確。差異化產(chǎn)品能吸引更多消費(fèi)者，增加競(jìng)爭(zhēng)。3.√解析思路：新進(jìn)入者越多，競(jìng)爭(zhēng)越激烈的說法正確。新進(jìn)入者增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。4.√解析思路：替代品越多，競(jìng)爭(zhēng)越激烈的說法正確。替代品增加消費(fèi)者選擇，競(jìng)爭(zhēng)加劇。5.×解析思路：供應(yīng)商的議價(jià)能力越強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)越激烈的說法錯(cuò)誤。供應(yīng)商議價(jià)能力強(qiáng)，企業(yè)成本上升，可能導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)減弱。6.√解析思路：購買者的議價(jià)能力越強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)越激烈的說法正確。購買者議價(jià)能力強(qiáng)，可能要求降低價(jià)格，增加競(jìng)爭(zhēng)。7.√解析思路：現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)越激烈，競(jìng)爭(zhēng)越激烈的說法正確。競(jìng)爭(zhēng)者間爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)加劇。8.√解析思路：產(chǎn)品生命周期越短，競(jìng)爭(zhēng)越激烈的說法正確。產(chǎn)品生命周期短，更新?lián)Q代快，競(jìng)爭(zhēng)激烈。9.√解析思路：市場(chǎng)需求變化越快，競(jìng)爭(zhēng)越激烈的說法正確。市場(chǎng)需求變化快，企業(yè)需要快速適應(yīng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇。10.√解析思路：技術(shù)變革越快，競(jìng)爭(zhēng)越激烈的說法正確。技術(shù)變革快，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，競(jìng)爭(zhēng)加劇。三、簡(jiǎn)答題1.美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析的意義：解析思路：美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析有助于企業(yè)了解市場(chǎng)環(huán)境，制定競(jìng)爭(zhēng)策略，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2.美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析的主要內(nèi)容：解析思路：分析市場(chǎng)集中度、產(chǎn)品差異化、新進(jìn)入者、替代品、供應(yīng)商議價(jià)能力、購買者議價(jià)能力、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)狀況等。3.美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析的方法：解析思路：通過市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、比較分析等方法進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)格局分析。4.美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分