游戲直播廣告管理辦法

游戲直播廣告管理辦法總則目的與依據(jù)為了加強(qiáng)游戲直播廣告管理，規(guī)范游戲直播廣告市場秩序，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)游戲直播行業(yè)的健康、有序發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合游戲直播行業(yè)的特點(diǎn)，制定本辦法。適用范圍本辦法適用于在中華人民共和國境內(nèi)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行游戲直播活動(dòng)中發(fā)布的各類廣告。包括但不限于在游戲直播過程中直接展示的廣告、主播口播推薦的廣告、直播畫面中植入的廣告以及與游戲直播相關(guān)的互動(dòng)廣告等。管理原則游戲直播廣告管理應(yīng)當(dāng)遵循依法、公正、透明的原則，堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，保障廣告活動(dòng)各方的合法權(quán)益，維護(hù)公平競爭的市場環(huán)境。廣告內(nèi)容準(zhǔn)則合法性要求游戲直播廣告內(nèi)容必須符合法律法規(guī)的規(guī)定，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告中對(duì)游戲產(chǎn)品的性能、功能、玩法、畫面、獎(jiǎng)勵(lì)等方面的描述應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，不得進(jìn)行夸大宣傳。健康與道德規(guī)范廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合社會(huì)公德和公序良俗，不得含有淫穢、色情、暴力、恐怖、賭博、迷信等不良內(nèi)容，不得宣揚(yáng)極端思想和有害價(jià)值觀。對(duì)于涉及未成年人的游戲直播廣告，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，保護(hù)未成年人的身心健康。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)廣告中使用的游戲素材、音樂、畫面等應(yīng)當(dāng)取得合法授權(quán)，不得侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。同時(shí)，廣告不得模仿、抄襲他人的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，避免不正當(dāng)競爭。特殊內(nèi)容限制對(duì)于涉及藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等特殊商品的游戲直播廣告，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，取得相應(yīng)的審批文件，并在廣告中進(jìn)行明確標(biāo)注。廣告主體責(zé)任廣告主責(zé)任廣告主是游戲直播廣告內(nèi)容的提供者和責(zé)任主體，應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)。廣告主應(yīng)當(dāng)確保所提供的廣告素材符合法律法規(guī)和本辦法的要求，不得委托不具備合法資質(zhì)的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告。廣告經(jīng)營者責(zé)任廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依法取得相應(yīng)的經(jīng)營資質(zhì)，對(duì)廣告主的主體資格、廣告內(nèi)容的合法性進(jìn)行審核。廣告經(jīng)營者不得為廣告主設(shè)計(jì)、制作、代理不符合法律法規(guī)和本辦法要求的廣告，不得幫助廣告主進(jìn)行虛假宣傳。廣告發(fā)布者責(zé)任廣告發(fā)布者包括游戲直播平臺(tái)和主播等，應(yīng)當(dāng)對(duì)其發(fā)布的廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)和本辦法的要求。廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)建立健全廣告審查制度，配備專業(yè)的審查人員，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行事前審查和事后監(jiān)督。對(duì)于發(fā)現(xiàn)的違法廣告，應(yīng)當(dāng)及時(shí)停止發(fā)布，并向相關(guān)部門報(bào)告。主播責(zé)任主播作為游戲直播廣告的重要傳播者，應(yīng)當(dāng)對(duì)其推薦的廣告內(nèi)容進(jìn)行認(rèn)真審核，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法。主播不得為了個(gè)人利益而夸大宣傳、虛假推薦廣告，不得在直播過程中誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行非理性消費(fèi)。主播應(yīng)當(dāng)在廣告中明確表明自己與廣告主的關(guān)系，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告發(fā)布規(guī)范廣告標(biāo)識(shí)要求游戲直播廣告應(yīng)當(dāng)具有明顯的標(biāo)識(shí)，使消費(fèi)者能夠輕易識(shí)別其為廣告。廣告標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)清晰、醒目，不得與游戲畫面、直播內(nèi)容等混淆。發(fā)布時(shí)間與頻率限制廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)合理安排廣告發(fā)布時(shí)間和頻率，不得在游戲直播過程中過度插入廣告，影響消費(fèi)者的觀看體驗(yàn)。對(duì)于連續(xù)直播時(shí)間較長的節(jié)目，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)控制廣告發(fā)布的時(shí)間間隔，避免消費(fèi)者產(chǎn)生反感?；?dòng)廣告規(guī)范對(duì)于游戲直播中的互動(dòng)廣告，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)明確告知消費(fèi)者互動(dòng)的方式、規(guī)則和獎(jiǎng)勵(lì)等內(nèi)容，不得設(shè)置不合理的互動(dòng)條件，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行不必要的操作?；?dòng)廣告的獎(jiǎng)勵(lì)應(yīng)當(dāng)真實(shí)、有效，不得虛假承諾。未成年人保護(hù)廣告發(fā)布者不得在面向未成年人的游戲直播節(jié)目中發(fā)布不適宜未成年人觀看的廣告。對(duì)于涉及未成年人的游戲直播廣告，應(yīng)當(dāng)采取必要的技術(shù)措施，限制未成年人的參與和消費(fèi)。監(jiān)督管理監(jiān)管部門職責(zé)市場監(jiān)督管理部門是游戲直播廣告的主要監(jiān)管部門，負(fù)責(zé)對(duì)游戲直播廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督檢查，依法查處違法廣告行為。文化和旅游、廣播電視等部門應(yīng)當(dāng)在各自職責(zé)范圍內(nèi)，配合市場監(jiān)督管理部門做好游戲直播廣告的管理工作。投訴舉報(bào)處理任何單位和個(gè)人發(fā)現(xiàn)游戲直播廣告存在違法違規(guī)行為的，都有權(quán)向相關(guān)部門投訴舉報(bào)。相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)建立健全投訴舉報(bào)處理機(jī)制，及時(shí)受理投訴舉報(bào)，并對(duì)投訴舉報(bào)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查處理。對(duì)于查證屬實(shí)的違法廣告行為，應(yīng)當(dāng)依法予以處罰，并將處理結(jié)果及時(shí)反饋給投訴舉報(bào)人。行業(yè)自律游戲直播行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)組織應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)行業(yè)自律，制定行業(yè)規(guī)范和自律公約，引導(dǎo)廣告活動(dòng)各方自覺遵守法律法規(guī)和本辦法的要求。行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)會(huì)員單位的培訓(xùn)和指導(dǎo)，提高會(huì)員單位的法律意識(shí)和自律意識(shí)。信用管理相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)建立游戲直播廣告活動(dòng)主體的信用檔案，對(duì)違法違規(guī)的廣告活動(dòng)主體進(jìn)行信用懲戒。對(duì)于多次違法違規(guī)的廣告活動(dòng)主體，應(yīng)當(dāng)依法予以從重處罰，并向社會(huì)公布其不良信用記錄。法律責(zé)任行政責(zé)任對(duì)于違反本辦法規(guī)定的廣告活動(dòng)主體，由市場監(jiān)督管理部門等相關(guān)部門依法給予行政處罰。行政處罰的種類包括警告、罰款、沒收違法所得、吊銷營業(yè)執(zhí)照等。民事責(zé)任因游戲直播廣告的虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者等行為給消費(fèi)者造成損失的，廣告活動(dòng)主體應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)民事賠償責(zé)任。消費(fèi)者可以通過協(xié)商、調(diào)解、仲裁、訴訟等方式維護(hù)自己的合法權(quán)