電子商務(wù)法律法規(guī)課件：商標(biāo)權(quán)的法律法規(guī)

商標(biāo)權(quán)的法律法規(guī)商標(biāo)權(quán)的法律法規(guī)商標(biāo)是將一個(gè)企業(yè)的商品（或服務(wù)）與其他企業(yè)的商品（或服務(wù)）區(qū)別開來的標(biāo)識(shí)。這個(gè)標(biāo)識(shí)可以是文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志，或者由其中一個(gè)或幾個(gè)組成，同時(shí)商標(biāo)也有顏色之分。消費(fèi)者通過商標(biāo)可以判斷、識(shí)別商品（或服務(wù)）的提供者。經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。一、商標(biāo)商標(biāo)權(quán)的法律法規(guī)1.商標(biāo)權(quán)的含義商標(biāo)權(quán)又稱商標(biāo)專用權(quán)，是指商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法授予商標(biāo)所有人的專有權(quán)。依法注冊(cè)的商標(biāo)受國家法律的保護(hù)，商標(biāo)的注冊(cè)人可以依法支配、使用商標(biāo)，未經(jīng)本人同意，商標(biāo)不得被他人私自使用。商標(biāo)權(quán)包括商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)的排他使用權(quán)、收益權(quán)、處分權(quán)、續(xù)展權(quán)和禁止他人侵害的權(quán)利。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)權(quán)有效期為10年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算，期滿前6個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展，在此期間內(nèi)未申請(qǐng)的，可再給予6個(gè)月的寬展期。續(xù)展可無限重復(fù)進(jìn)行，每次續(xù)展期為10年。二、商標(biāo)權(quán)2.商標(biāo)權(quán)的特征（1）專有性專有性是指商標(biāo)的注冊(cè)人對(duì)其注冊(cè)的商標(biāo)享有專用權(quán)。商標(biāo)權(quán)一經(jīng)獲得，注冊(cè)人對(duì)其商標(biāo)則具有壟斷性，他人不得加以干涉，未經(jīng)注冊(cè)人允許，不可擅自使用注冊(cè)商標(biāo)。（2）時(shí)效性商標(biāo)權(quán)是有期限的，并非永久的。在有效期內(nèi)，注冊(cè)商標(biāo)受法律保護(hù)，但超過有效期且不辦理續(xù)展手續(xù)的，就不再受到法律的保護(hù)。商標(biāo)權(quán)的法律法規(guī)（3）地域性地域性是指商標(biāo)權(quán)只在一定的區(qū)域內(nèi)受到法律保護(hù)。具體來說，就是注冊(cè)商標(biāo)只在商標(biāo)注冊(cè)的國家受到法律保護(hù)，在注冊(cè)國家之外的國家和地區(qū)沒有保護(hù)該商標(biāo)的義務(wù)。已注冊(cè)的商標(biāo)要在其他國家受到法律保護(hù)，就必須分別在這些國家進(jìn)行注冊(cè)。（4）財(cái)產(chǎn)性商標(biāo)權(quán)是一種無形的財(cái)產(chǎn)。商標(biāo)的形成凝聚了權(quán)利人的腦力和體力的付出，是一種智力成果。智力成果不同于有形的物質(zhì)財(cái)富，它的載體本身并沒有太大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但所包含的無形財(cái)富則是巨大的。商標(biāo)權(quán)的法律法規(guī)3.商標(biāo)權(quán)的取得商標(biāo)權(quán)的取得是指獲得商標(biāo)權(quán)的方式，主要包括原始取得和繼受取得兩類。（1）原始取得商標(biāo)權(quán)的原始取得也稱直接取得，是指商標(biāo)的產(chǎn)生是自己創(chuàng)造設(shè)計(jì)而來，并非基于他人的商標(biāo)權(quán)。1）通過使用取得商標(biāo)權(quán)。商標(biāo)權(quán)的使用取得遵循“使用在先”原則，即誰首先使用該商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)就屬于誰。商標(biāo)權(quán)的法律法規(guī)2）通過注冊(cè)取得商標(biāo)權(quán)。通過注冊(cè)，商標(biāo)所有人才能夠取得商標(biāo)權(quán)，受到國家法律的保護(hù)（見圖3-1）。商標(biāo)權(quán)的取得按照“誰注冊(cè)，誰取得”的原則，即使商標(biāo)的最先使用人另有其人，只要其未及時(shí)注冊(cè)，那么該商標(biāo)權(quán)就屬于注冊(cè)之人。商標(biāo)權(quán)的法律法規(guī)（2）繼受取得繼受取得又稱傳來取得，即商標(biāo)權(quán)不是由商標(biāo)現(xiàn)在的所有人最先注冊(cè)的。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)繼承是繼受取得的兩種主要方式。1）商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)具有可轉(zhuǎn)讓性。商標(biāo)的出讓人向受讓人有償或無償轉(zhuǎn)讓商標(biāo)專用權(quán)，并且簽訂商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同即完成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。2）商標(biāo)繼承。商標(biāo)權(quán)是由公民個(gè)人享有，在該公民死亡時(shí)，商標(biāo)權(quán)可作為遺產(chǎn)進(jìn)行繼承或遺贈(zèng)轉(zhuǎn)移。商標(biāo)繼承就是指根據(jù)繼承法的相關(guān)程序和法律法規(guī)，由繼承人繼承已死亡的被繼承人的商標(biāo)權(quán)，繼承人從而獲得商標(biāo)的專用權(quán)。商標(biāo)權(quán)的法律法規(guī)4.商標(biāo)權(quán)的終止商標(biāo)權(quán)的終止是指商標(biāo)注冊(cè)人喪失商標(biāo)的專用權(quán)，不再受法律保護(hù)的情形。依法注冊(cè)的商標(biāo)可因注銷或撤銷而導(dǎo)致商標(biāo)專用權(quán)終止，具體包括以下四種形式：（1）因注冊(cè)商標(biāo)法定有效期限屆滿又未辦理續(xù)展注冊(cè)，導(dǎo)致注冊(cè)商標(biāo)注銷，商標(biāo)權(quán)因而終止。（2）因商標(biāo)注冊(cè)人死亡或自動(dòng)申請(qǐng)注銷注冊(cè)而導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)終止的。（3）因商標(biāo)注冊(cè)不當(dāng)，被商標(biāo)局撤銷注冊(cè)或者經(jīng)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷注冊(cè)，而導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)終止的。（4）因商標(biāo)注冊(cè)人違反《商標(biāo)法》規(guī)定被商標(biāo)局撤銷其注冊(cè)商標(biāo)，而導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)終止的。商標(biāo)權(quán)的法律法規(guī)商標(biāo)權(quán)的法律法規(guī)1.商標(biāo)的一般侵權(quán)方式（1）在沒有經(jīng)過商標(biāo)所有人的允許下，在相同或者相類似的商品或服務(wù)上使用相同或者相似的商標(biāo)，造成公眾誤解的，如康師傅牛肉面和康帥博牛肉面等。（2）明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品但是公然銷售的。（3）偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)并進(jìn)行銷售的。（4）為侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為故意提供幫助和便利條件的。（5）給他人注冊(cè)的商標(biāo)專用權(quán)造成損害的。三、商標(biāo)的侵權(quán)方式2.電子商務(wù)中商標(biāo)侵權(quán)的方式在電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)是指在網(wǎng)絡(luò)交易中，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等侵犯他人的商標(biāo)權(quán)，從而謀取不正當(dāng)利益的行為。（1）域名侵權(quán)域名是由數(shù)字、字母和點(diǎn)組成的一串名稱，用來標(biāo)識(shí)計(jì)算機(jī)的方位，類似于每個(gè)家庭的門牌號(hào)碼。域名也被稱為“企業(yè)的網(wǎng)上商標(biāo)”，每一個(gè)域名的注冊(cè)都是獨(dú)一無二、不可重復(fù)的。通過搶注域名并偽裝成原有品牌的網(wǎng)址，則構(gòu)成侵權(quán)行為。另一種域名侵權(quán)行為則是通過注冊(cè)相類似的域名偽裝成原品牌進(jìn)行宣傳。例如，某網(wǎng)站的域名為，假如某個(gè)人或者企業(yè)用

或

注冊(cè)域名，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)頁面上模仿該網(wǎng)站發(fā)布信息并標(biāo)榜是該網(wǎng)站的頁面，則構(gòu)成侵權(quán)。商標(biāo)權(quán)的法律法規(guī)（2）鏈接轉(zhuǎn)接有些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商或網(wǎng)站為了能夠賣出自己的商品，將商品信息鏈接到其他訪問量較多的網(wǎng)站，讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤會(huì)。如在知名的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)網(wǎng)頁上打上知名品牌的文字和圖標(biāo)，但是鏈接則轉(zhuǎn)向自己商品的頁面，讓消費(fèi)者誤認(rèn)為是知名品牌的商品，從而達(dá)到增加銷量的目的。（3）宣傳廣告侵權(quán)《商標(biāo)法》規(guī)定，廣告宣傳禁止使用“馳名商標(biāo)”等，但是這些不合法的宣傳在電子商務(wù)平臺(tái)上仍然大量存在。商標(biāo)權(quán)的法律法規(guī)3.電子商務(wù)中商標(biāo)侵權(quán)的特殊性由于電子商務(wù)的特殊性和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜性，電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)也具有一定的特殊性。（1）商標(biāo)侵權(quán)突破了地域的限制傳統(tǒng)的商標(biāo)權(quán)注冊(cè)并不能在其他國家使用，所以具有明確的地域限制。但是在電子商務(wù)平臺(tái)上，商標(biāo)的侵權(quán)突破了地域的限制，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)姆奖?、快捷也為盜用商標(biāo)的人提供了便利條件。商標(biāo)權(quán)的法律法規(guī)（2）侵權(quán)手段更為多樣域名搶注、競價(jià)排名造假、加入鏈接等只在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中出現(xiàn)的方式成為商標(biāo)侵權(quán)的獨(dú)有特征。（3）商標(biāo)權(quán)的專有性變得混亂傳統(tǒng)的商標(biāo)即使是同一個(gè)名字也可以很好辨別，如長城汽車和長城潤滑油。但在電子商務(wù)平臺(tái)中，單單看到“長城”二字很難分辨是哪個(gè)企業(yè)的商標(biāo)，從而造成消費(fèi)者分辨上的困難。商標(biāo)權(quán)的法律法規(guī)商標(biāo)權(quán)的法律法規(guī)商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，一旦被侵犯就會(huì)給企業(yè)帶來難以估量的損失。消費(fèi)者基本都是根據(jù)品牌進(jìn)行消費(fèi)的，企業(yè)的知名度越高，商標(biāo)的價(jià)值也就越高，所以，商標(biāo)也是企業(yè)軟實(shí)力的體現(xiàn)。因此，商標(biāo)權(quán)人要學(xué)會(huì)用法律手段維護(hù)自己的合法權(quán)益。四、商標(biāo)侵權(quán)的對(duì)策1.商標(biāo)要在產(chǎn)品銷售規(guī)模較大的地區(qū)進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)存在地區(qū)和國別的限制，商標(biāo)只在注冊(cè)地得到保護(hù)。電子商務(wù)打破了地域的限制，在商標(biāo)權(quán)的保護(hù)上也應(yīng)該注重在全球范圍內(nèi)的保護(hù)。美國蘋果公司在推出“IPAD”系列平板電腦之前，深圳某冠科技有限公司早已在中國內(nèi)地注冊(cè)了商標(biāo)“IPAD”。蘋果公司在國內(nèi)銷售名為“IPAD”系列的商品時(shí)已經(jīng)對(duì)某冠科技公司的商標(biāo)造成侵權(quán)。通過協(xié)商，最終蘋果公司只能支付6000萬美元買斷某冠科技公司所注冊(cè)的商標(biāo)。商標(biāo)權(quán)的法律法規(guī)2.盡早注冊(cè)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的域名目前無法認(rèn)定域名搶注的違法性，所以，應(yīng)盡早進(jìn)行域名注冊(cè)，從而避免以后在域名上發(fā)生爭議。例如，阿里巴巴公司在成立之初發(fā)現(xiàn)

的域名已經(jīng)被注冊(cè)，公司買下該域名后，又將

和

等域名進(jìn)行注冊(cè)，從而防止以后發(fā)生域名爭端。商標(biāo)權(quán)的法律法規(guī)3.建立商標(biāo)識(shí)別系統(tǒng)通過提高商標(biāo)的識(shí)別度，可以讓消費(fèi)者在購物時(shí)少買到假貨，將商標(biāo)侵權(quán)造成的損害降到最低。例如，可以在商標(biāo)中植入水印、數(shù)字化圖形等防偽標(biāo)識(shí)。4.用法律武器保護(hù)自己的權(quán)益商標(biāo)權(quán)人在發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)被侵權(quán)時(shí)，應(yīng)及時(shí)