2025年bilibili品牌企劃《90租房所》招商通案-11月

嗶哩嗶哩

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90年番系列2024-

2025品牌企劃年番升級嗶哩嗶哩營銷中心｜2024.10/

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9

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介

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房

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0針對90

、00后GEN-Z涵蓋

“衣食住行

、

生活情感到自我價值

”的一系列

“

生活指北

”bilibili90系列打造針對GEN-Z的一系列生活指北bilibili·90系列是嗶哩嗶哩出品的品牌企劃年番9

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既

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張“90后及00后出生的兩代人

”“不需要百分百的完美，

我的人生90分剛剛好

”情感居所職業(yè)90婚介所追

求

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寶

書！打造B站租房角

租房經驗不私藏！將在B站社區(qū)內開辟一個租房共享角，

歡迎各位房東、房客們來吐槽分享bilibili90系列主打陪伴與關照打造年番系列一年52周每周更新周周精彩長期陪伴氛圍營造需求關照/播出頻率//站內運營//涵蓋題材/開始影響社會的90及00后

90后具備龐大的人群基數，

占中國

總人數17%

90及00后進入職場并展現出較強的

購買力

TA們的生活方式及主張逐漸影響趨勢與潮流親密關系困局TA們享受獨立，

但也渴望聯結不斷創(chuàng)造特色的聯結方式他們樂于接受這種

“優(yōu)化

”過的聯結

但63%的TA們仍然感覺孤獨孤獨感來源于親密關系的缺乏TA們是深度親密關系的渴求者與弱能者普通人生哲學普通不意味著平庸做

“有點東西

”的普通人普通人生意味著

歡迎

“失敗

”普通人生意味著用創(chuàng)造不斷

“重寫日常

”“文化回環(huán)”華流才是頂流傳統(tǒng)文化的價值被認可八段錦

、周易

、

中醫(yī)等重返年輕人世界瘋土人情地域特色“即興一代”鴿王/口嗨/三秒鐘熱度...即興的背后是時刻自我更新的身份認知當下的感受比什么都重要“用消費表達立場”支持原創(chuàng)支持正版品牌的表態(tài)也不再局限于slogan任何一種行為，

都會被消費者視為一種表達GEN-Z龐大的人群基數與消費潛力

逐漸成為掌握時代話語權的風暴中心“真實為王”發(fā)瘋文學人均確診*數據來源：McCANN：本土文化洞察白皮書“關于中國Z世代的真相

”對理想人生沒有標準答案“無用

”

也是一種美旁觀婚戀情感代餐選秀投票文化水印明星帶貨祛魅前行惡心穿搭#教程##健身#軍訓#游戲#人生大事推動站內熱度飆升（開學/畢業(yè)/高考/應屆求職Y23bilibili內容指數趨勢） 校園小事在B站找到共鳴（bilibili

18-24歲用戶發(fā)布/觀看/搜索行為偏好）

從校園步入職場青春大小事在B站留痕#應屆求職YOY+32%消遣學習記錄#軍訓如何自我介紹#軍訓防曬#開學第一課#開學必備清單1

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標

簽（長期）#面試技巧#秋招面試#職場穿搭#畢業(yè)旅行#畢業(yè)YOY+10%#開學YOY+35%#高考YOY+60%*數據來源

：嗶哩嗶哩2024年Q2財報；bilibili數據后臺#學習#英語#知識#動漫#減肥#情感#日常#影視畢業(yè)季高搜內容（環(huán)比+1倍以上）

愛搜#教程攻略

愛看#多元興趣

愛發(fā)#校園生活#教程攻略#打卡挑戰(zhàn)#經驗分享#生活記錄#線上課程1/1

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9/110/111/112/1開學季高搜內容（環(huán)比+1倍以上）#二次元課堂分享宿舍日常#影視#動畫#健身#漫畫#考試#游戲#

日語TIPSAI相關內容+81%家居家裝+45%汽車+52%B站成為與用戶一同成長的溫暖存在

看見用戶需求關照用戶需求oo后奔向社會

95后拼搏職場

90后三十而立TOP3日用家居↑41%TOP4母嬰用品↑36%TOP5汽車出行↑22%親子+118%更多用戶在B站進行消費決策站內新興內容品類視頻快速增長TOP1寵物生活↑44%TOP23C數碼↑42%*數據來源：嗶哩嗶哩2024年Q1財報；嗶哩嗶哩數據后臺，雙11期間；用戶消費力數據來源：QuestMobile25%站內搜索雙11相關關鍵詞21-24年B站用戶平均年齡變化歲B站相關內容品類視頻播放量同比增速的獨立用戶數同比增長學生時代到八年長跑后求婚@啊嗎粽和拿姐的愛情vlog讓人血糖飆升@卑鄙的老曹，

平日里以跟女友KK@每天都犯困鴨互相整蠱為樂@寶劍嫂@雨哥到處跑，情侶整蠱視頻成為甜蜜榨菜！B友圍觀見證戀愛區(qū)UP主“養(yǎng)成”@塑料叉FOKU@理發(fā)師肖邦合作視頻中宣布戀愛關系》》相親大事件B站年年有#我在B站找對象2022年清華大學男孩發(fā)布的找對象視頻引爆全站，

萬千用戶紛紛效仿#我在B站當賽博月老隱藏在B站角落的

“賽博相親角

”，

看似不起眼的視頻下，

卻是人聲鼎沸

、萬頭攢動，

隨處可見春心萌動

、大膽求愛

的

“年輕征婚人

”賽博月老都通過強大的

“人工匹配

”機

制，

在B站2.1億的茫茫用戶中為你@出最合適的另一半?！翱谙芋w直”

的年輕人：

每月有近3000W阿B在關注婚戀內容

站內情感內容大爆發(fā)UP主在B站戀愛結婚喜歡更深刻的情感話題

從中照見自己打開思路喜歡看奇葩感情故事，從樂子里找話題喜歡看甜甜的戀愛，

會定時上戀愛課程初入社會全站占比>37%已婚家庭全站占比>29%大學生全站占比>18%2021年，《90婚介所》橫空出世

B站首次開創(chuàng)“社區(qū)式相親”站內播放量破2億收獲多個行業(yè)影響力大獎1.0版“社區(qū)式相親

”應需求而生“要社交，

不要婚戀

”2.0版“情感升級

”為年輕人構建真實場景過往案例：《90婚介所》成功運作兩季

年輕人的情感需求被印證2022年《90婚介所2》錄制上線

兩季節(jié)目播出數據破6億B站綜藝TOP2第二季收官全網熱搜破700+關注家居家裝興趣的用戶體量3540W+TA們在B站找尋家居靈感，

分享生活風格家居家裝興趣人群平均年齡27歲，

25-30歲用戶占比TGI127體感控重視生活體驗感

追求綠色環(huán)保家居功能黨勤儉持家專注產品功能與品質已婚家庭38%新銳白領35有趣結合興趣有IP，

有腦洞，

有情懷實用測評

/

攻略言簡意賅，

一針見血對于家居家裝類產品TA們關注什么

B站家居家裝類內容有兩大特色行動派新晉有房一族我的家裝我做主氣氛組顏值

、氛圍感

必須都狠狠拿捏大學生21%mw135

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108不同代際年輕人家居家電品類偏好TGI智能清掃設

…沙發(fā)布藝實木家具新風系統(tǒng)廚房用品浴室用品智能家具床品家紡環(huán)保建材氛圍燈顯示屏裝飾用品80后00后90后110

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105%113租來的房子也能承載漂泊的心靈

？沒有10

0

分

的

房子

，也可以通過

雙手改到90分

！追求愛情

，并不可恥！來這里談談愛，或者只是交個朋友

？90租房所首檔聚焦年輕人群租住生活體驗的生活服務真人秀首次設置90&

60兩組相親交友互動觀察bilibili90系列將率先迎來——年輕人的真實痛點大城市落腳打拼第一步——遇上租房困境

租房是進入社會的第一課租房難在...?房租貴，

優(yōu)房少。

大部分房屋圖片與實物不符;?中介多且費用昂貴，

虛假房源引流，

介紹不透明;?房東直租少，

多為二房東，

原始房屋被隔斷，

改

造串串房甲醛超標;?看房累。

上班已經筋疲力盡，

下班還要滿城找房;?房子雷區(qū)多，

變數大

……?上海接近2500萬的常住人口中有近1000萬人租房；?上海市租房市場平均出租率近90%；?據報告顯示，

中國城市租房人數將突破2.4億；

相當

于每四個家庭里有一個租房住，

在人口流動更大的一

線城市，

這個比例會更夸張。租房難，

但租房需求量依舊巨大且會越來越大但租房需求仍然旺盛談及“租房”，

能聊的話題寬泛且容易引發(fā)關注B站房產創(chuàng)作者不斷擴充，

帶你足不出戶「云看房」越來越多UP主在B站分享「家」的故事「行走的房產百科全書」涵蓋不同領域（近一個月）B站漲粉量TOP5房產相關UP主_趣看房_房產干貨大翁聊房產樓市動態(tài)黃同學看房vlog房屋實測物業(yè)克星房產知識100位女孩的買房故事買房故事B站粉絲量TOP5房產相關UP主小艾大叔豪宅看房李小冷不冷全國探家卡門卡卡_租房測評楊六娃本娃建筑知識點點看房Vlog樓盤測評文旅住宅體驗度假村測評UP主:錢老師的

慢生活度假村住宿體

驗測評看房vlogUP主:黃同學看

房vlog開發(fā)商開始卷

起來了！2023年Q3家居房產相關

UP主數量同比%注：在B站發(fā)布過家居房產相關內容的UP主即定義為“房產類UP主”

，數據截至2023年10月+52游玩攻略UP主:行是重慶V沉浸式打卡文旅城買房策略UP主:全嘻嘻買房內幕大揭秘！樓市動態(tài)UP主:湯山老王中國樓市的新

變化2022年Q32022年Q42023年Q12023年Q22023年Q3房產知識豪宅看房UP主:小艾大叔中式桃花源長

什么樣看房探家90租房所——幫100位年輕人租到自己心儀的家90租房所全民租房中期數：52期

（一年）時長：

45min/期上線：2025年Q1租客：

100+B

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愛

住租房時代已經到來，

本節(jié)目將全網公開招募90后、00后租房委托人。

節(jié)目將從海量房源中按照委托人的需求，

篩選出10個

優(yōu)質房源交由“解憂搜房團

”進行實地考察，

最終挑出3個最終房源最符合需求的房源提供給委托人選擇是否簽約。解憂搜房團由固定嘉賓

“解憂搜房官

”、品牌方提供的

“金牌中介

”和飛行嘉賓

“房源優(yōu)選官

”組成。

團內共分兩個小組，

將通過業(yè)績考核獲得相對應的小組特權

（例如優(yōu)先看房

權、大禮包plus權等）

及觸發(fā)獎懲機制。企

劃

概

述解憂搜

房

團人員構成【解憂搜房官B】?

維持節(jié)目節(jié)奏?

建立觀眾熟悉感【房源優(yōu)選官A】?自帶粉絲基礎增加曝光?

站內語境的代言人【房源優(yōu)選官B】?

增添節(jié)目新鮮感?

分享獨特租房觀點【解憂搜房官A】?

年輕人的互聯網嘴替?

接地氣的內娛活人【金牌中介】?

滿滿的租房專業(yè)知識?

團隊內的砍價擔當【人氣中介】品牌方提供的可靠人選

精準匹配合適房源PK

??打工人嘴替門腔?

一票難求的脫口秀演員?

全網爆火的上海職場

“

巴子

”愈戰(zhàn)愈勇的ACE伯遠?

草根出身的努力男孩?

披荊斬棘的哥哥成團內娛活人百克力?

東方衛(wèi)視主持人?

互聯網名場面喜劇人綜藝小精靈小精靈real?

說唱新世代人氣選手?

令人心動的熱搜體質解憂搜房團嘉賓人選B站CP檔啊嗎粽&拿拿nah?BiliBili2021百大UP主?

真夫妻就是好嗑生活區(qū)流量密碼Super也好君?BiliBili2022百大UP主?

長著渣男臉的鋼鐵宅男新晉奶爸力元君?

BiliBili2020百大UP主?

原創(chuàng)欄目打印機家具界胖東來

Mr.迷瞪?BiliBili2023百大UP主?

裝修科普天花板解憂搜房團嘉賓人選解憂搜房團嘉賓人選#楊超越回憶租房生活

#張歆藝花一百萬租五年房#PAPI醬出租自己的家#黃雅莉爆改上海老破小明星租房能手黃雅莉網紅始祖PAPI醬火箭少女楊超越租房女王張歆藝每期節(jié)目呈現環(huán)節(jié)03

看房車上

租客平板挑房下一站，

你的出租屋04

租客看房

（roomtour3）和我們一起roomtour中介搜房

（roomtour2）奇葩房

、完美房各種房盡在搜房日記簽訂合約一起見證房客和房子雙向奔赴06

租房回訪

（roomtour4）租房大禮包，

見證房間的蛻變敲響租客的門（roomtour1）叮咚，

我們來聆聽房客的需求啦~0205線上匹配01

拜

訪

租

客目

前

的

居

住

空

間

，

了

解

租

房

（換租）

原因。

聆聽租客的人物故事和租房經歷，引發(fā)

大眾共情。

初步了解租客的預算

、

地段

、

房型和風

格偏好

。100種生活方式展開step1.敲響租客的門貨不對板難搞房東租金博弈大開眼界！歡迎來到成年人的世界step2.中介搜房從各類預算各類房型中看人間參差，

鏡頭還原真實租房困境奇葩房型人間參差房源爭搶step3.線上匹配千挑萬選只為找到最適合你的

一站式看房車，

選房看房的便利交通工

具接上租客看房去

將租客需求與房源信息精準匹配，十個

預備房源任君挑選

高效便捷的選房過程，

吹著空調聊著天

已經在看房的路上Qstep4.租客看房下車那一刻開始都是租房知識點，

和搜房團一起roomtour

到達房源所在地，

從地段到交通，

從小區(qū)花園到配套設施，

從樓梯到玄關，

到處藏著租房小知識

用眼睛看：

陽臺采光

、

馬桶沖力

、花灑水壓

、

鎖芯開關

、室廳布局。

。。

用耳朵看：

墻體材料

、鄰里隔音

、周遭環(huán)境音。

。。

用嘴巴看：

房租還能便宜嗎？

民用還是商用水電吶？

網費包括硬件設施嗎？租到心儀房子入住體驗感如何

租房大禮包，

給予租客軟裝爆改的空間和暖居驚喜

租房改造before&after對比展示step5.簽約好房簽下令人心動（心驚）的合同搬進夢中情房

合同簽約過程中的tips，

一次性大公開：1.

審查合同主體；2.房屋內設備的數量

、新舊程度等情況；

明確

雙方權責。3.

明確能否轉租

、房租支付時間

、付款方式

、

違約責任

、維修責任等。4.確認房屋的空氣質量是否達標，

甲醛檢測。

節(jié)目組贈與

【租房大禮包】

，

用于改善和

優(yōu)化出租屋的居住條件和環(huán)境。step6.

租房回訪奇跡變變變！房屋大改造！

回訪租到心儀房子的他們入住體驗感如何？

每位租客根據大禮包進行改造Before&

After對比展示和驗收時刻！

這是一次屬于出租屋的變身Roomtour~特殊需求租客n

對居住環(huán)境有特殊需求，無障礙設計

、寵物友好、

幾代多口

、特定功能房

間等特殊設施，

用于提供房源和故事的多樣性。普通租客n

預算有限但注重性價比，需求價格合理

、交通便

利

、基本設施齊全的房

源，

講訴普通且易共情

的故事。高端租客預算較高，

追求高品質生活，

需求高檔社區(qū)

、

高品

質裝修和完備的配套設施，

小小脫離群眾，

用于

“

幻想

”和

“

話題

”。20%20%60%租客構成n大廠實習生合租只為多睡三十分鐘租房需求：

通勤時間控制在十分鐘以內，

一室一廳，

價格控制在每人兩千左右舍友合租價廉方便

還安全資金有限挑剔難搞的租房困難戶租房需求：

穩(wěn)定，

安全的房源，

離工作單位通勤30min以內，

價位在2500左右上個房東成為了我的被告英國裝不下衣服需要偶爾回國的弄潮兒租房需求：

地段要清凈，

配套設施要完善，

儲物空間要大英格力士留子想回時尚老家震驚！

百萬