嗶哩嗶哩食飲行業(yè)營銷解決方案

食品飲料行業(yè)通案B站營銷中心

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2022年11月B站食品飲料內(nèi)容生態(tài)截至目前，站內(nèi)美食類OGV內(nèi)容共232部番劇約占11.64%影視劇約占8.19%國創(chuàng)約占4.74%一部《人生一串》正式打開B站的全體味蕾，近年來多個美食類OGV內(nèi)容紛紛登場用紀錄片式的嚴謹考究，“致我們七葷八素的口腹之欲”2022年Q32022年Q22022年Q12021年Q42021年Q32021年Q22021年Q12020年Q42020年Q32020年Q22020年Q1《食戟之戰(zhàn)》-2020年Q1-2022年Q3美食相關OGV有效播放量-內(nèi)容生態(tài)?美食向IP紀錄片約占70.26%-美食UP歷來穩(wěn)占多席百大UP主席位--百萬粉絲級別食飲UP主數(shù)量及增長趨勢-注：在B站發(fā)布過食品飲料相關內(nèi)容的UP主即定義為“食品飲料UP主”；數(shù)據(jù)截至2022年9月在這里高手過招,

切磋廚藝特殊時期，“廚房戰(zhàn)爭”競爭更為激烈影視區(qū)

7%其他區(qū)34%盜月社食遇記

綿羊料理連續(xù)三年獲得百大UP主B站美食江湖人才輩出，讓B站食飲界成為最“卷”的領域之一美食大師2021年百大UP主主要分區(qū)占比內(nèi)容生態(tài)?美食向UP主2021年Q1

2021年Q2

2021年Q3

2021年Q4

2022年Q1

2022年Q2

2022年Q3美食區(qū)10%+35.59%

+1.66%

+2.4%+4.4%

+2.37%

+2.83%生活區(qū)19%知識區(qū)12%游戲區(qū)18%+12.85%+15.07%+6.95%+10.31%+19.59%Q3≈2021年Q12021年Q22021年Q32021年Q42022年Q1

2022年Q2

2022年Q32021年Q1-2022年Q3美食相關稿件內(nèi)容播放量Q3≈2021年Q12021年Q22021年Q32021年Q42022年Q12022年Q22022年Q3美食探訪B食飲相關視頻投稿類型前三

rnr3DIY美食成為精致生活的一

種方式，萬千用戶與UP主一 起感受“做手工的快樂”2021年Q1-2022年Q3美食相關投稿量及增長趨勢

跟隨UP主的鏡頭走街串巷，

探尋飲食文化注：在B站發(fā)布過食品飲料相關內(nèi)容的UP主即定義為“食品飲料UP主”；數(shù)據(jù)截至2022年9月眾多UP主致力于成為「人間嘴替」TOP2內(nèi)容生態(tài)?美食創(chuàng)作美食測評美食DIY播放量116億次投稿量70W+2.13%美食,正在成為整活

"流量密碼"-近3個月其他內(nèi)容分區(qū)內(nèi)美食相關活躍稿件滲透率TOP10-注：

數(shù)據(jù)截至2022年9月

6.36%電影

6.27%動畫

6.66%電視劇

3.93%國創(chuàng)

3.50%紀錄片

3.46%科技

4.46%鬼畜

5.47%付費

5.92%番劇

6.15%動物圈在B站，你幾乎可以在任何一個分區(qū)看到美食的蹤影，美食，是B站最強的“社交貨幣”內(nèi)容生態(tài)?全站內(nèi)容2020年-2022年食飲二級行業(yè)投放商業(yè)起飛的客戶集團數(shù)量及趨勢2022年2021年2020年

酒水

生活食材

飲料乳品

休閑零食2020年-2022年食飲二級行業(yè)商業(yè)起飛投放金額及趨勢2022年投放金額TOP的代表性食飲集團2021年2020年投放金額TOP

的代表性食飲集團休閑零食

飲料乳品

生活食材

酒水2020年-2022年食飲行業(yè)總體投放商業(yè)起飛的客戶集團數(shù)量及趨勢+65.8%+182%2020年

2021年

2022年總體投放2020年-2022年食飲行業(yè)總體商業(yè)起飛

投放金額及同比增長趨勢+151%+104%2020

2021

20227X%起飛對播放的直接貢獻率二級行業(yè)百事可樂商業(yè)起飛投放案例視頻流商業(yè)起飛信息流大卡商業(yè)起飛商業(yè)起飛撬動內(nèi)容生態(tài)?商業(yè)投放6XX萬+

播放注：數(shù)據(jù)截至2022年11月4.7萬粉絲B站食品飲料興趣人群2021年Q32021年Q42022年Q12022年Q22022年Q3人群洞察?食飲人群畫像目前有超過九千萬美食愛好者活躍在B站，2022年Q3同比增長25%一線城市二線城市三線城市國內(nèi)其他地區(qū)國外用戶港澳臺注：觀看過“食品飲料”相關稿件+搜索過“食品飲料”相關搜索詞的用戶即定義為“食飲興趣用戶”；數(shù)據(jù)截至2022年9月17歲以下18-24歲24-30歲30歲以上男女比例均衡

占比約為1:1新興市場地區(qū)

起勢迅猛2021年Q3-2022年Q3食飲用戶人數(shù)及增長趨勢截至2022年Q3B站食飲興趣人群+9.79%+2.16%占平臺總用戶近三成18-24歲用戶

占比將近一半萬+8.57%+2.76%女47%男53%人群洞察?活躍時段食飲用戶整體活躍度高于全站平均，全天活躍峰值出現(xiàn)在22點，一天疲憊卸去，在深夜用美食喂飽靈魂“深夜食堂”123456789101112131415161718192021222324注：觀看過“食品飲料”相關稿件+搜索過“食品飲料”相關搜索詞的用戶即定義為“食飲興趣用戶”；食飲興趣用戶全體活躍時段分布by小時；數(shù)據(jù)截至2022年9月偏好內(nèi)容分區(qū)TOP3食飲興趣人群每日活躍時段分布-by小時生活區(qū)

游戲區(qū)123影視區(qū)“午間干飯人”

12:00-14:00“晚飯吃點啥”

18:00-20:0022:00-24:00站內(nèi)熱門食飲

產(chǎn)品類型TOP4?根據(jù)產(chǎn)品標簽下的新增稿件量進行排名?

細分品類蛋糕綜合粽子面包綜合

甜甜圈蛋糕派?

細分品類巧克力風味果凍布丁面粉制辣條餅干綜合?

細分品類奶茶類

可樂雪碧類咖啡

果汁氣泡水?

細分品類芝士酸奶綜合

牛奶綜合奶油奶酪BTOP3

飲品TOP4

乳制品面點TOP2TOP1沒有人能拒絕碳水的快樂！零食包裝

零食注：根據(jù)產(chǎn)品標簽下的新增稿件量進行排名；數(shù)據(jù)截至2022年9月人群洞察?熱門美食烘焙烘焙用戶對口味的多樣性呈現(xiàn)包容態(tài)度，但也擁有較強的鑒

賞能力，核心關注：?

原材料是否新鮮?

烹飪技術(shù)是否講究?

味道是否純正?

有無添加劑好吃之余，用戶對食品安全

的關注度正在逐漸升高；消

費者相信“國家標準”，接

受合法范圍內(nèi)添加劑的使用，

認為無需過度較真。在這里,人均

"賽博養(yǎng)生人"近3個月，食飲內(nèi)容彈幕+評論中提及次數(shù)TOP5的關鍵詞類型注：數(shù)據(jù)截至2022年9月1、顏值對味2、信息清晰呈現(xiàn)3、包裝的適用性（如密封性、

可重復利用等）?

健康依然是用戶關注的第一位，

不局限于調(diào)料添加，也更關注飲

食的合理搭配和攝取是否適量。?

而如今，人們更關注“快樂的健

康”，“擺爛式健康餐”應運而

生健康又開心，美味又好看，這屆年輕人“開心最重要”的態(tài)度同樣適用于食飲“健康”與“擺爛”也可得兼既要美觀，也要實用開啟學霸式口味講究人群洞察?食飲關注點他們好像在吃

"一種很新的東西"從聚焦食物本身，到搭配場景使用，再到情緒價值賦予，想贏得年輕人的心需要不斷開辟新賽道產(chǎn)品細分口感進階-奶咖口感進階-茶/果咖使用場景

情緒關聯(lián)產(chǎn)品

口味

衍生場景情緒回味EMO咖啡以咖啡為例救命水健康顏值人群洞察?產(chǎn)品細分注：咖啡相關內(nèi)容中高頻關聯(lián)內(nèi)容（部分截?。┭帑溎滔挛绮鑼W習拿鐵椰奶黑糖拼配生椰青提濃縮紅茶奶蓋榴蓮獨處出差SOE龍井厚乳減肥治愈打工套餐辦公

室放松露營人群洞察?美食打卡+15%B站食友活躍在世界各處，疫情之下，尋找地道中國味成為新創(chuàng)作風向用戶最愛打卡地域前5

韓國

日本

上海

北京

云南+7.64%疫情之下地方特色美食打卡崛起-食飲稿件量同比增長TOP4地標-+21.36%-食飲涉及打卡地標相關稿件數(shù)量及增長趨勢-注：數(shù)據(jù)截至2022年9月2021年Q12021年Q22021年Q32021年Q42022年Q12022年Q22022年Q3韓國日本上海北京

云南+7.16%食飲相關場景TOP5

生日

校園

假期

下午茶

周年暑期2021年Q12021年Q22021年Q32021年Q42022年Q12022年Q22022年Q3 生日

校園

假期

下午茶

周年以食會友,

當代年輕人的「美食社交」人們熱衷于用美食加持節(jié)慶的“儀式感”；校園場景“最美味”，同時，社交屬性的飲食場景增勢明顯既講究一人食的儀式感也關注好友歡聚的氛圍感慶典

+142.45%-食飲場景相關稿件數(shù)量及增長趨勢-校園

+245.73%團建+105.67%露營+120.87%-食飲稿件量同比增長TOP4場景-人群洞察?食飲場景注：數(shù)據(jù)截至2022年9月越來越多人在此,

尋找「記憶中的味道j在B站，有些事情，對于小孩子太幼稚，而成年人剛剛好動漫、游戲、影視、餐廳、古食

…萬物皆可復刻有的人，用一生來治愈童年

…的味蕾！中國人最大的鄉(xiāng)愁，是家鄉(xiāng)味

人間至味是鄉(xiāng)食美食復刻系列童年考古系列尋味家鄉(xiāng)系列人群洞察?內(nèi)容趨勢制作人站制作人B站食品飲料行業(yè)營銷解法-人群洞察-UP主

直播

數(shù)字IP

活動-人群經(jīng)營-B站人群資產(chǎn)模型流量產(chǎn)品內(nèi)容賦能

內(nèi)容帶貨社區(qū)運營-人群提效-嘩哩嘩哩「十大招牌菜」內(nèi)容是主食，產(chǎn)品是硬菜，數(shù)據(jù)是調(diào)料，為品牌定制獨家食譜！內(nèi)容能力產(chǎn)品能力OGV大事件-B站商業(yè)化營銷圖譜-用戶品牌“創(chuàng)造Γ好的內(nèi)容」始終是B站的使命所在”——B站13周年演講年輕焦點全覆蓋國創(chuàng)、影視綜、紀錄片、漫畫、版權(quán)賽事等國內(nèi)最大虛擬平臺虛偶、主播、數(shù)字藏品、元宇宙節(jié)點活動圈層熱點200+文化圈層7000+內(nèi)容標簽聚焦群體共鳴場景晚會、演出、線下活動視頻的延伸場景學習、娛樂、觀賽B站的活力所在月均活躍UP主360萬1月-2月?

2023拜年紀★?

2022百大UP頒獎★?

小年yeah?

活動“恭喜你發(fā)現(xiàn)寶藏”?

活動“春節(jié)全記錄召喚歐氣卡”12月-1月?

國創(chuàng)《三體》?

主站科幻春晚★?

紀錄片《三體幕后》?

紀錄片《阿凡達2幕后》3月?

綜藝《戀愛特快》★?

國創(chuàng)《風靈玉秀2》?

國創(chuàng)《偷星九月天》?

女性劇場?

紀錄片《我家是個博物館》6月?

2023夏日畢業(yè)歌會?

綜藝《零零職介所》★?

活動“高考季”?

活動“畢業(yè)季”4月-5月?

國創(chuàng)《火鳳燎原》?

國創(chuàng)《贅婿》?影視劇場《大世界扭蛋機2》★?

綜藝《瘋狂挖掘機》?

活動“愚人節(jié)企劃/腦洞節(jié)”圍繞人群情緒點，組合全年Γ內(nèi)容套餐」科幻漫步季新春環(huán)游季春日種草季腦洞整活季畢業(yè)情懷季12月?

2023最美的夜跨年晚會★?

活動“再見2023跨年總動員”?

2023年度彈幕?

紀錄片年終盤點7月?

2023BILIBILI

WORLD?2023BILIBILI

MACRO

LINK?

綜藝《你要跳舞嗎》

★?

活動“暑期狂歡季”?

活動“暑假狂歡季夏日不NG”9月?

國創(chuàng)《時光代理人》?電視劇《時光代理人》?

國創(chuàng)《百妖譜4》?綜藝《你的人生BGM》★8月?

國創(chuàng)《鎮(zhèn)魂街》?

國創(chuàng)《霧山五行2》?

國創(chuàng)《疾風競速》?

綜藝《校園新浪潮》★?

影視劇場《明日生存指南》10-11月?

干杯音樂節(jié)?

活動“萬圣節(jié)派對”★?

活動“十一創(chuàng)作大挑戰(zhàn)”?

線下活動“嗶游之地”?

活動“雙11專項活動”跨年干杯季繽紛出游季夏日派對季熱血潮酷季秋日治愈季效果轉(zhuǎn)化商業(yè)起飛商單帶貨直播帶貨評論區(qū)置頂鏈接彈幕商品卡

視頻流購物車動態(tài)商品卡小黃車個人櫥窗

視頻浮層公域覆蓋電腦端手機端

平板端人群覆蓋核心消費者圈層興趣用戶品牌人群資產(chǎn)自定義人群包泛年輕人群……創(chuàng)新互動特效彈幕販販商店

嗶需派對視頻模板活動玩法流量產(chǎn)品內(nèi)容賦能內(nèi)容帶貨社區(qū)運營召集令：品牌話題發(fā)酵企業(yè)藍V：品牌資產(chǎn)運營新品日：品牌勢能引爆當然了，阿B也是賣廣告的電商觸達電視端頭部帶動

氛圍營造功能場景情緒場景人群場景

滲透好感對味內(nèi)容

品牌發(fā)聲節(jié)慶儀式

話題發(fā)酵深入社區(qū)

美味種草“他們好像在吃一種

很新的東西”“氛圍烘托到這了總

要吃點什么”

-聲量-

-種草-

-節(jié)點-

-場景-結(jié)合品牌四大核心需求，解鎖品牌社區(qū)玩法“XX同款，俺也一樣”“逢年過節(jié)吃點兒啥”B站節(jié)點IP聯(lián)動傳統(tǒng)節(jié)點項目聯(lián)乘BB吃榜：第一道菜Γ聲量」對味內(nèi)容

品牌發(fā)聲Γ美味制作指南」IP聯(lián)動，聚焦發(fā)聲融入年輕人喜歡的內(nèi)容中，讓品牌成為喜歡的一部分大事件內(nèi)容IP版權(quán)IPB站特色“內(nèi)容食材”最佳匹配國創(chuàng)綜藝劇集

紀錄片堅持社區(qū)孵化的生態(tài)綜藝路線持續(xù)引領年輕文化潮流三年出品20+部，

豆瓣均分8.1分紀錄片是泛知識潮流的頭部內(nèi)容是B站作為文化品牌的核心拼圖六大賽道，兩大活動依托豐富社區(qū)內(nèi)容生態(tài)及IP走出行業(yè)差異化打造“給年輕人看的好故事”背靠超強國創(chuàng)社區(qū)持續(xù)供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容2023年計劃上線作品49部衍生活動主題產(chǎn)品IP聯(lián)動內(nèi)容共創(chuàng)版權(quán)上線……活動anser鶴追鶴追翎_LING泠鳶yousa目前，入駐B站的虛擬偶像達32,000+位阿梓洛天依七海NANAYOYO鹿鳴直播h構(gòu)建創(chuàng)意生活與文化新知，豐富Z世代新生活方式2233潮流玩具三星堆考古冒險系列兔年新春系列文化保護及文博頂流系列LINEFRIENDS聯(lián)名系列MOUNTAINTOYS系列藝術(shù)家潮流系列人生百戲系列小電視鎖定平臺級“全員合家歡”活動，加入全站用戶的狂歡場，全人群覆蓋Γ年度之最」

型最美的夜-B站跨年晚會Γ傳統(tǒng)大節(jié)」

型中秋晚會-沉浸式國風盛宴Γ全站矚目」

型百大UP主頒獎-創(chuàng)作者行業(yè)盛會突破次元

虛

擬

變

現(xiàn)解鎖虛擬代言人虛擬帶貨人的進階打法IP話題打造全網(wǎng)輻射興趣人群流量變現(xiàn)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)好感變現(xiàn)康

師

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擬

I

PIP直播互動觸達站內(nèi)粉絲人群IP聯(lián)名上架高效收割消費人群案

例

分

享4X%1XXW+3X%3XXX%+案

例

分

享

元氣森林

︱

承包跨年儀式感品牌升級撬動年輕好感晚會節(jié)目內(nèi)容共創(chuàng)搶占跨年舞臺高地

元氣拉滿收獲好感跨年場景全包圍長期廣泛深度實現(xiàn)心智沉浸溝通IP熱話召集令借勢跨晚IP

發(fā)酵話題召集互動元氣森林站內(nèi)好感度提升元氣森林B站漲粉數(shù)元氣森林站內(nèi)知名度提升元氣森林站內(nèi)搜索提升饞匪

︱

編織美食場景，網(wǎng)羅年輕視線以美食紀錄片IP合作帶動關注，

IP聯(lián)名禮盒打造爆款，吸引用戶嘗鮮，衍生美食話題卷入用戶，讓品牌進入社區(qū)討論場景，最終助力新銳美食品牌饞匪成功拉新吸引嘗鮮活動投稿1.1

萬+收割視線案

例

分

享話題瀏覽

4067萬IP聯(lián)名禮盒/電商賦能打造饞匪深夜美食話題美食紀錄片IP合作B吃榜：第二道菜Γ種草」深入社區(qū)美味種草Γ美味制作指南」用梗溝通，好奇驅(qū)動頭部帶動，營造“人人都在吃”的氛圍運營

活動UP主

共創(chuàng)品牌召集令B站特色“內(nèi)容食材”最佳匹配搭建人選矩陣化布局百大UP主/出圈UP主,社區(qū)影響力與粉絲粘性強粉絲量級：＞100w

、分區(qū)前10%圈層人氣UP主/快速漲粉UP主具備較清晰屬性（專業(yè)/腦洞/…）粉絲量級：10w~200w圈層向長尾UP主/分享向新秀UP主帶貨向新晉UP主粉絲量級：＜10w興趣跨界國風茶點動漫同款花式測評網(wǎng)紅測評寶藏開箱場景滲透居家聚會區(qū)別于明星遙遠的人設，UP主是“離自己更近”的普通人，用真實內(nèi)容贏得用戶心智多維內(nèi)容共創(chuàng)影響用戶心智定制商單

聯(lián)合投稿

私域動態(tài)

起飛加熱

素材授權(quán)

邀約廣告品牌養(yǎng)成

產(chǎn)品助銷UP主層級內(nèi)容作用?助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

?廣域觸達?內(nèi)容有機結(jié)合

?即時導流轉(zhuǎn)化?創(chuàng)意內(nèi)容發(fā)酵

?提升轉(zhuǎn)化效果?圈層聯(lián)動?品牌號導流跨界拓客力促決策口碑烘托印象升級強化動機圈層共鳴?活動預熱

?私域流量?內(nèi)容共創(chuàng)

?社區(qū)滲透尾部頭部中部基礎屬性定向性別/年齡/地域/設備視頻興趣定向粉絲關系/分區(qū)/興趣關鍵詞定制人群包美食人群包/客戶數(shù)據(jù)包運動健身鬼畜數(shù)據(jù)智能分發(fā)實現(xiàn)多元傳播目的內(nèi)容策略+UP主采買起飛點位測試動畫◆情感科技數(shù)碼手辦模玩時尚穿搭國潮國風美妝舞蹈繪畫美食游戲音樂手工萌寵節(jié)點活動春節(jié)618十一雙11520圈層熱點生活

國風

居家娛樂健身UP主內(nèi)容共創(chuàng)?

UP主根據(jù)主題創(chuàng)作

品牌相關內(nèi)容?

沉淀品牌內(nèi)容資產(chǎn)?

帶貨掛鏈邊看邊買大流量鋪設?

運營資源助力

?

流量產(chǎn)品推廣融入社區(qū)熱點

建立情感紐帶專題植入伴隨曝光優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共創(chuàng)

品牌場景營造運營活動:搭載熱區(qū)熱點,營造"人人都在吃"氛圍九宮格驚喜雨邀請函戰(zhàn)隊PK靈感趴扭蛋機關注/預約

外鏈/下載召集令:加入品牌共創(chuàng),成為行走的

"人間嘴替"

內(nèi)容品宣社區(qū)深耕

IP借勢節(jié)點營銷 廣告助推:

流量產(chǎn)品聚攏目光IP合作內(nèi)容?

植入?

番外?

授權(quán)內(nèi)容UP主商單?

種子稿件?

話題動態(tài)懸賞征稿?

獎金瓜分?

榜單沖榜適配多元營銷需求場景社區(qū)滲透:多元玩法刺激互動社區(qū)點燃:品牌內(nèi)容輸出營共銷創(chuàng)杠桿圈借層勢擊穿興邀趣約吸聚促發(fā)酵促沉淀促裂變促參與

案

例

分

享

UP主共創(chuàng)奇多玉米棒

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用梗溝通歡樂多，

童年回憶引關注自帶“童年濾鏡”及“整活氣質(zhì)”的奇多玉米棒，通過站內(nèi)熱梗將自己塑造成“零食梗王”，聯(lián)動多位頭部

UP主進行“梗創(chuàng)作”，帶動用戶自發(fā)玩梗，并引發(fā)大批自來水稿件跟進模仿，童年小零食再度成為超級爆款！聯(lián)合投稿+起飛加熱童年梗站內(nèi)梗?多位頭部UP主創(chuàng)作“梗內(nèi)容”，一批中尾部UP主營造“人人都在吃”氛圍，

用戶自發(fā)玩?！捌娑嗍召廈站”多個稿件登陸站內(nèi)熱門

并撬動大批自來水稿件童年回憶殺，

歸來仍是梗王！UP主梗奧利奧#給2021畫個餅#

打響社區(qū)聲量

拉滿品牌好感共創(chuàng)發(fā)酵內(nèi)容征稿吸引UP主及用戶踴躍投稿品牌話題發(fā)起新年節(jié)點完美結(jié)合抓牢用戶眼球互動擴散定制扭蛋機吸引參與擴散傳播

案

例

分

享召集令B吃榜：第三道菜Γ節(jié)點」節(jié)慶儀式話題發(fā)酵Γ美味制作指南」特定時刻，用美食妝點儀式感傳統(tǒng)節(jié)點+B站節(jié)點，讓品牌與用戶共創(chuàng)節(jié)點氛圍平臺

活動節(jié)點

活動直播晚會B站特色“內(nèi)容食材”最佳匹配B校園生活季B站文化季種草季B

站

過

年

心

智

10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月

校園十佳歌手大賽畢業(yè)歌會

6

1

8

暑

期

國

慶

多年社區(qū)生態(tài)養(yǎng)成Γ年輕人娛樂新物種」迎新季雙十一專題

跨晚國創(chuàng)/紀錄片發(fā)布會開學季專題

教師節(jié)校招/考研雙十一五一黃金周C

NY可從兩個層面去看B站的節(jié)慶BPU拜年紀B站特色

︱

群體共鳴

︱

深入社區(qū)BW/BML年度彈幕高考季

案

例

分

享人群節(jié)點士力架

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乘勢高考節(jié)點，深耕考生心智士力架借勢高考主站活動，同時開啟品牌定向?qū)ｎ}，迅速占領高考期間品牌營業(yè)C位，雙向解鎖成就重要節(jié)點的品牌教育定向士力架內(nèi)容共創(chuàng)痛點拉動備考&應援雙重群體共啟話題矩

陣話題指數(shù)飆升打通直播現(xiàn)象級云備考位聯(lián)動主站活動高考季全盤承包高考期間最大流量覆蓋上線15天收獲千萬級關注一鍵共創(chuàng)

備考模板云場景UP主整活

共享高考心情深化角色高考模擬體驗特型彈幕氛圍加持上線當日播放量達1XXw+特價秒殺即刻售罄

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享群體節(jié)點百事

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關聯(lián)畢業(yè)場景，用夏日酷爽一掃離別情緒S5300w+歌會人氣峰值融入年輕熱愛，天選時刻加持

“有百事”“夠夏天”齊刷屏百事可樂贊助今夏超人氣舞臺《bilibili夏日畢業(yè)歌會》，在音樂中強化

“有百事夠夏天”品牌心智，

為年輕蓄滿熱愛歌會長尾發(fā)酵持續(xù)溝通音樂圈層與年輕用戶伴隨節(jié)目宣推營造百事專屬夏日青春記憶聲量看得見形象深植入人群高觸達BIG

DAY6月17日預熱期6月10日-6月16日2XXXw+點播曝光發(fā)酵期6月18日-8月17日硬廣曝光SNS宣推直播間預熱1XX%1XX%6X%+3X%品牌指數(shù)環(huán)比增長18-24歲人群占比點播完播率完播率Γ場景」人群場景滲透好感Γ美味制作指南」功能匹配，情緒關聯(lián)產(chǎn)品使用場景打通購買鏈路，人群情緒場景共創(chuàng)品牌符號B站特色“內(nèi)容食材”最佳匹配創(chuàng)新

玩法

B吃榜：第四道菜競技

賽事內(nèi)容

帶貨趨勢圈層：聚焦站內(nèi)新興圈層人群，借勢優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光三農(nóng)生活鄉(xiāng)村生活、趕海日記、野外美食、養(yǎng)植指南、支教生活豎屏小劇場濃縮情節(jié)沖突、人物形象、社會環(huán)境于短劇情，有無限創(chuàng)意的發(fā)散形式。居家健身黨墊上操、小區(qū)健身、自律生活、女團健身、全面健身戶外生活露營生活、露營翻車版、全球旅行露營、情調(diào)露營、戶外生存聚焦用戶多元生活場景,對應產(chǎn)品功能點造內(nèi)容多元場景：探索熱門美食細分場景，

長效影響用戶心智產(chǎn)品功能場景獨居一人食上班族便當節(jié)日派對快手早餐街頭小吃田園美食深夜食堂露營野餐家庭聚餐