VI基礎部分及應用部分范本

1、回顧CI,CI是將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳達系統(tǒng)傳達給企業(yè)的關系者或團體的企業(yè)文化活動。 CI 的原意是Corporate Identity System，簡稱CI或CIS。中文翻譯為:企業(yè)形象統(tǒng)一識別系統(tǒng)、企業(yè)形象設計。,C I 的構(gòu)成要素及關系,理念識別簡稱MI，全稱為 MI Identity 是企業(yè)CI系統(tǒng)中的“想法”，包括企業(yè)經(jīng)營范圍、經(jīng)營理念、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理原則、企業(yè)文化等內(nèi)容。是企業(yè)的宗旨、靈魂，它規(guī)定了CI策劃系統(tǒng)的整體方向，同時也規(guī)定了BI和VI的發(fā)展方向。 活動識別簡稱BI，全稱為 Behavior Identity 是企業(yè)CI系統(tǒng)中的“做法”，表現(xiàn)在組織制度、管理

2、培訓、行為規(guī)范、公共關系、營銷活動、公益事業(yè)等方面。 視覺識別簡稱VI 全稱為 Visual Identity 是企業(yè)CI系統(tǒng)中的“想法”和“做法的視覺體現(xiàn)。 VI包括以標志為根本的基礎元素和應用元素兩大部分。 其中基礎要素包括標志、標準字、標準色、輔助圖形、要素組合等項目。應用要素包括如辦公用品、環(huán)境展示、服裝系統(tǒng)、交通工具、廣告宣傳、禮品等項目。,VI手冊應包含的具體設計項目,一、基礎部分 1.標志設計與制作 2.中、英文標準字 3.標志、標準字的標準制圖 4.標志、標準字陰圖使用規(guī)范 5.標準色設計與制作 6.輔助色設計與制作 7.專用印刷字體設計與制作 8.基本元素組合規(guī)范,二、應用部

3、分 1.辦公用品 1）名片；2）信封； 3）信紙；4）工作證件 2.員工制服設計與制作 3.旗幟設計與制作 4.指示系統(tǒng)設計與制作 5.交通工具設計與制作 6.禮品設計與制作 7.員工用品設計與制作,VI設計與制作工作流程,調(diào)查計劃階段,初步調(diào)查、定制計劃,批準計劃、確定組織機構(gòu),調(diào)查研究分析企業(yè)相關信息,確定企業(yè)理念,設計制作階段,標志設計,確定標志、VI基礎系統(tǒng)設計,VI應用系統(tǒng)設計,VI手冊設計與制作,實施階段,各應用項目 具體實施,VI制作要求,1.精細化 VI各個項目、各個細節(jié)處理都要達到最大限度的精確化，使所有構(gòu)成要素的關系呈現(xiàn)最完美的狀態(tài)。 2.數(shù)值化 如果能利用軟件的命令和數(shù)值

4、進行操作，就不要依靠眼睛辨別，避免產(chǎn)生細微的誤差。 3.統(tǒng)一化 這是VI設計的標準，也是VI制作的要求。對于重復使用的項目，應該直接復制，并視需要加以修改運用，以保證VI系統(tǒng)的統(tǒng)一性。,品牌標志設計,1、成功標志的評價標準 1）營銷性：a、準確傳遞產(chǎn)品或服務信息；b、體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)特征；c、體現(xiàn)企業(yè)理念；d、體現(xiàn)企業(yè)實力等。 2）識別性：a、直觀醒目；b、新穎獨特；c視覺沖擊力強。 3）審美性：a、簡潔鮮明；b、色彩搭配協(xié)調(diào)；c、線條自然流暢；d、形態(tài)均衡合理；e、寓意豐富；f形式感上具有延展性；g、符合視覺潮流。 4）認知性：a、通俗易懂； b、誘導關注；c、容易記憶；d、能給人留下深刻記憶；

5、e、符合文化背景與接受心理等。 5）情感性： a、平易近人； b、感染力強；c、美的享受；d、聯(lián)想豐富；e、積極向上；f、符合消費心理等。 6）發(fā)展性：a、挑戰(zhàn)自我； b、適時而變； c、充滿活力；d、符合潮流。 7）應用性：標志的應用范圍極為廣泛，標志設計應考慮到平面，立體以及不同材質(zhì)上的表達效果。還須：a、考慮制作工藝；b、符合成本預算；c、確保實施效果；d、是個各種媒體等。,標志的分類,1、按視覺要素分類 標志依據(jù)基本視覺構(gòu)成要素，可分為字形標志、圖形標志、字圖組合標志三種。 1）字形標志是由中文、外文或漢語拼音的文字構(gòu)成。 優(yōu)勢：傳播效率高； 劣勢：生動性、表現(xiàn)力受限制。 2）圖形標志

6、：a、抽象；b、具象；c、兩者結(jié)合。 優(yōu)勢：形式感強；劣勢：指向性模糊。 3）字圖組合：彌補以上不足，集中兩者長處，可視、可讀感強。,VI手冊基礎部分,01 標準標志 （標志涵義） 02 標志規(guī)范制圖與最小使用規(guī)范（標志保護區(qū)域規(guī)范） 03 標志標準色、輔助色（色彩使用規(guī)范） 04 標志反黑反白效果 05 中文標準字及制圖規(guī)范（最小使用規(guī)范） 06 中文標準字豎式使用規(guī)范 07 英文標準字及制圖規(guī)范（最小使用規(guī)范） 08 英文標準字豎式使用規(guī)范 09 指定印刷字體 （中、英文） 10 輔助圖形及使用規(guī)范 11 標志組合及制圖規(guī)范,01 標準標志 （標志涵義）,02 標志規(guī)范制圖與最小使用規(guī)范（

7、標志保護區(qū)域規(guī)范）,03 標志標準色、輔助色 （色彩使用規(guī)范）,04 標志反黑反白效果,05 中文標準字及制圖規(guī)范（最小使用規(guī)范）,06 中文標準字豎式及最小使用規(guī)范,07 英文標準字及制圖規(guī)范（最小使用規(guī)范）,08 英文標準字豎式及最小使用規(guī)范,09 指定印刷字體 （中文）,09 指定印刷字體 （英文）,10 輔助圖形及使用規(guī)范,11 標志組合及制圖規(guī)范,VI手冊應用部分,一、辦公用品類 01 名片 02 信紙 03 信封 04 公文袋、資料袋 05傳真用紙表頭 06便條紙 07工作證 08筆記本封面 09合同書封面 10專用海報紙 11紙杯 12辦公用筆,二、包裝類 13 手提紙袋 14

8、塑料提袋 三、旗幟類 15 公司旗幟 16 直式掛旗 17 桌上旗 18 pop掛旗,四、員工制服 19 男性主管職員制服 20 女性主管職員制服 21 男性店面職員制服 22 女性店面職員制服 23 胸牌 24 工作證 25工作帽 26 雨具（雨披、雨傘） 五、媒體廣告 27 報紙廣告規(guī)范 28 雜志廣告規(guī)范 29 海報規(guī)范 30 POP展板廣告規(guī)范 31 廣告遮陽傘,六、環(huán)境形象 32 辦公區(qū)門牌 33 專賣店設計規(guī)范 34 戶外燈箱 八、交通工具 35 業(yè)務用車 36 商務車,辦公用品類01 名片,名片的標準尺寸為55mmX90mm，可以在高度上調(diào)整變化，最低高度不低于45mm。 名片說

9、明文字需注明名片尺寸、色彩規(guī)范、與使用的印刷字體。,辦公用品類02 信紙,常用信紙規(guī)格有：184mmX260mm， 216mmX279.5mm， 210mmX297mm 信紙說明文字需注明信紙尺寸、色彩規(guī)范、使用的印刷字體與信紙材質(zhì)。,辦公用品類03信封,常用信封規(guī)格有：220mmX110mm， 230mmX158mm， 320mmX228mm， 114mmX162mm 信紙說明文字需注明信紙規(guī)格、色彩規(guī)范、使用的印刷字體與信紙材質(zhì)。,辦公用品類04公文袋、資料袋,說明文字需注明信紙規(guī)格、色彩規(guī)范、使用的印刷字體。,辦公用品類05傳真用紙表頭,說明文字需注明信紙規(guī)格、色彩規(guī)范、使用的印刷字體。

10、,辦公用品類06便條紙,說明文字需注明規(guī)格、色彩和圖形使用規(guī)范。,辦公用品類07工作證,說明文字需注明規(guī)格、色彩和圖形使用規(guī)范。,辦公用品類08筆記本封面,說明文字需注明規(guī)格、色彩和圖形使用規(guī)范。,辦公用品類09合同書封面,說明文字需注明規(guī)格、色彩和圖形使用規(guī)范。,辦公用品類10專用海報紙,說明文字需注明規(guī)格、色彩和圖形使用規(guī)范。,辦公用品類11紙杯,辦公用品類12辦公用筆,包裝類13手提紙袋,包裝類14塑料提袋,旗幟類15 公司旗幟,旗幟類16直式掛旗,旗幟類17 桌上旗、pop掛旗,員工制服 19 男性主管職員制服 20 女性主管職員制服,員工制服 21 男性店面職員制服 22 女性店面職員制服 25工作帽,員工制服 23 胸牌 24 工作證,員工制服 26 雨具（雨披、雨傘）,媒體廣告 27 報紙廣告規(guī)范 2