東方衛(wèi)視我型我SHOW營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃方案

1、我的音樂(lè)，圣喬治，為奧運(yùn)會(huì)干杯。節(jié)目背景我型我秀是在東方衛(wèi)視的平臺(tái)上成長(zhǎng)起來(lái)的，由集團(tuán)和環(huán)球唱片共同創(chuàng)作的歌唱真人秀。自2004年舉辦以來(lái)，憑借其一貫的音樂(lè)性、國(guó)際化和時(shí)尚感，獲得了市場(chǎng)的良好反饋和支持，以及萊卡、雪碧等國(guó)際品牌的商業(yè)支持。它已經(jīng)成為東方電視的優(yōu)秀節(jié)目品牌，在全國(guó)有影響力，在15-29歲的觀眾中有很高的忠誠(chéng)度。經(jīng)國(guó)家廣播電影電視總局權(quán)威部門(mén)論證，該節(jié)目品牌價(jià)值約為9.4億元人民幣。2008年，國(guó)家廣播電影電視總局發(fā)布了一系列相關(guān)規(guī)定。東方衛(wèi)視項(xiàng)目部在堅(jiān)決服從總局政策的前提下，對(duì)我型我秀節(jié)目品牌的內(nèi)涵和外延進(jìn)行了深入的研究和探討。在保留15-29歲強(qiáng)大受眾的前提下，對(duì)節(jié)目形式和制

2、作方法進(jìn)行了新的思考，嘗試運(yùn)用大型歌唱綜藝欄目的播出形式，整合真人秀節(jié)目的有利元素，大膽創(chuàng)新。2008年，全球奧林匹克年，世界中國(guó)年。作為目前中國(guó)歷史最悠久、影響最深遠(yuǎn)的歌唱節(jié)目品牌，“我的風(fēng)格我的表演”將如何繼續(xù)宣傳青春的力量，在全世界的眼中，年輕一代在歌唱中國(guó)人時(shí)將表達(dá)自己的心聲？如何從項(xiàng)目構(gòu)思、資源整合、群體訴求表達(dá)等方面實(shí)現(xiàn)“我的自我展示”的跨越式發(fā)展？“我展示音樂(lè)為奧運(yùn)加油”項(xiàng)目不僅是我們思考的一個(gè)主動(dòng)，也是我們抓住機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)雙贏的一個(gè)機(jī)會(huì)。2008年，奧運(yùn)年的特別計(jì)劃，我自封為宣傳我年輕時(shí)尚的態(tài)度，進(jìn)行新的升級(jí)，重新開(kāi)始！“我的自我秀”品牌闡述了“我的自我秀”的品牌內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)年輕人

3、的自我主張，鼓勵(lì)年輕人堅(jiān)持自己的音樂(lè)夢(mèng)想。品牌定位：年輕而充滿活力；時(shí)尚品牌的精髓：我的音樂(lè)網(wǎng)站；我的目標(biāo)受眾：18-25歲的年輕人；此次活動(dòng)不僅保留了星秀品牌極具個(gè)性的音樂(lè)元素，而且與時(shí)事和宣傳環(huán)境緊密結(jié)合。以“音樂(lè)為奧運(yùn)”為節(jié)目主題，以“奧運(yùn)加油歌”為核心，在年輕一代中掀起了一股用音樂(lè)為奧運(yùn)加油的“歌唱和寫(xiě)作”熱潮。節(jié)目的主題和選擇目標(biāo)不同，選擇方法也不同于以往。本次活動(dòng)呼喚四年來(lái)參與文體表演、共同參與奧運(yùn)助威活動(dòng)、為推廣奧運(yùn)助威歌曲的志愿者爭(zhēng)光、以年輕族群為基礎(chǔ)、輻射全社會(huì)的新音樂(lè)力量。以十大唱片公司的奧運(yùn)加油歌曲為出發(fā)點(diǎn)，以尋找最佳新聲代言為外在形式，以音樂(lè)青年互動(dòng)和分享奧運(yùn)愿望為活動(dòng)

4、內(nèi)涵。不同的評(píng)判方法和方式本次活動(dòng)依托奧運(yùn)背景，結(jié)合專(zhuān)業(yè)音樂(lè)指導(dǎo)、直接民意和新型手機(jī)互動(dòng)手段，完全擺脫傳統(tǒng)選秀節(jié)目依靠短信來(lái)決定生死、以淘汰為賣(mài)點(diǎn)的核心特征，依托無(wú)線互動(dòng)的最新科技成果，努力改變電視選秀節(jié)目的新語(yǔ)言。評(píng)判方式可分為三個(gè)部分：權(quán)威的三國(guó)音樂(lè)體系以過(guò)去四年參與過(guò)全國(guó)風(fēng)格表演節(jié)目的音樂(lè)家為奧運(yùn)加油歌的基本推廣群體，依托權(quán)威的著名教師，組建三個(gè)團(tuán)隊(duì)交叉展示年輕人的個(gè)性和團(tuán)結(jié)，運(yùn)用多種手段合理引用一線明星資源，增強(qiáng)節(jié)目影響力，設(shè)計(jì)高科技的多媒體互動(dòng)評(píng)判方式。目前，三大音樂(lè)家的全程指導(dǎo)培訓(xùn)，最初是針對(duì)幾位在中國(guó)大陸有代表性的港臺(tái)音樂(lè)家進(jìn)行接觸，最終形成了三個(gè)著名的師：高：大陸著名的音樂(lè)詞曲

5、作者，大陸校園歌曲的代表性制作人畢曉時(shí)：中國(guó)海蝶音樂(lè)的音樂(lè)總監(jiān)，其歌手包括：阿杜、林俊杰、曉曉、陶晶瑩、金莎， 林宇中等流行歌手陶小青：臺(tái)灣校園民歌之母，著名廣播音樂(lè)節(jié)目主持人林立安：多里安家族掌門(mén)人，著名作詞人，其藝人：游宏明，何，孫：依節(jié)目進(jìn)度，可分為以下幾個(gè)主題：-反映健康，活躍的當(dāng)代青年音樂(lè)家的生活-展現(xiàn)各社會(huì)群體的自發(fā)加油方式-跟蹤拍攝三大著名師與學(xué)生之間的職業(yè)和生活交流-定期為演奏者提供與音樂(lè)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。節(jié)目口號(hào)“我是SHOW 奧運(yùn)音樂(lè)加油，項(xiàng)目進(jìn)展和節(jié)目?jī)?nèi)容(一)前期概念宣傳和預(yù)熱階段1。發(fā)布新聞發(fā)布會(huì)：暫定于2008年5月初在上?；虮本┡e行大型發(fā)布新聞發(fā)布會(huì)?；顒?dòng)內(nèi)容包括：

6、活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)，與10家唱片公司的贊助商和代表一起，宣布了加油歌曲的第一候選曲目，并宣布了2008秀全的新概念。推出整體宣傳形象和口號(hào)，展示節(jié)目理念的宣傳影片和節(jié)目的全新包裝。2、節(jié)目概念宣傳電影宣傳口號(hào)“用音樂(lè)為奧運(yùn)加油！“3。啟動(dòng)網(wǎng)站預(yù)熱在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，同步啟動(dòng)活動(dòng)網(wǎng)站預(yù)熱。主要內(nèi)容如下：?jiǎn)?dòng)“為奧運(yùn)加油”助威歌曲收集區(qū)，并鼓勵(lì)上傳展示區(qū)。在早期階段，優(yōu)秀作品將由網(wǎng)民投票，然后經(jīng)過(guò)唱片公司的專(zhuān)業(yè)篩選，網(wǎng)絡(luò)將舉行全民公決。最后，獲勝者將能夠進(jìn)入候選音樂(lè)庫(kù)的“歡呼歌曲”作為特殊歌曲。聚集一群來(lái)自全國(guó)各地的年輕人為奧運(yùn)加油，歡迎上傳視頻，經(jīng)網(wǎng)民投票后，邀請(qǐng)他們?cè)诠?jié)目中展示。隨著比賽的進(jìn)行，各階

7、段主題歌鈴聲的下載量將成為比賽推廣階段的主要參考值。(2)活動(dòng)主題歌邀請(qǐng)一線創(chuàng)作者創(chuàng)作一首或多首青春的、展現(xiàn)青春活力和動(dòng)感的新創(chuàng)作(或改編)歌曲作為活動(dòng)主題歌。主題歌曲在手機(jī)鈴聲下載區(qū)和網(wǎng)絡(luò)下載區(qū)同時(shí)推出；電視、廣播播放MV征集令，邀請(qǐng)時(shí)尚、浮華的時(shí)尚人士，播客主持人按照自己的方式制作主題歌MV視頻上傳；根據(jù)網(wǎng)民的投票，最好在節(jié)目中播放。這項(xiàng)活動(dòng)可以作為第二波熱身攻勢(shì)，一直持續(xù)到比賽的早期。(3)支持熱身賽：我展示全接觸(錄音和播報(bào)花絮節(jié)目)開(kāi)始日期：5/5截止日期：8/02播出時(shí)間：周一至周五，17:30-18:00，播出內(nèi)容概要，奧運(yùn)助威歌曲列表，曝光，奧運(yùn)助威俱樂(lè)部亮點(diǎn)，奧運(yùn)助威歌曲推薦

8、列表介紹，全國(guó)各地個(gè)性化助威視頻展示，當(dāng)全國(guó)各地音樂(lè)代表進(jìn)入上海，節(jié)目將有節(jié)目亮點(diǎn)：播出日期：2008/05/092008/08/01播出時(shí)間：每周五晚20:30-22:00(暫定)第一集：全國(guó)著名教師尋找音樂(lè)推廣志愿者第二集：室內(nèi)展示，著名教師放映30-20集(男女各10集)第三集：奧運(yùn)加油三個(gè)著名教師家庭成立，第四至第八集20合15放映：三個(gè)音樂(lè)國(guó)家正式開(kāi)戰(zhàn)，并第9至12集：三國(guó)混戰(zhàn)，是突然崛起還是三方對(duì)抗？決賽：決賽計(jì)劃在上海舉辦一場(chǎng)最專(zhuān)業(yè)、最精致的大型晚會(huì)，主題是“用音樂(lè)為奧運(yùn)加油全國(guó)總決賽”。來(lái)自最重要的音樂(lè)行業(yè)的人們參與了整個(gè)過(guò)程，來(lái)自全國(guó)各行各業(yè)的代表當(dāng)場(chǎng)投票！宣布?xì)g呼奧運(yùn)歌曲和

9、奧運(yùn)歡呼標(biāo)志的受歡迎程度。最后，獲勝的學(xué)生將演唱全國(guó)觀眾投票選出的最好的歡呼奧運(yùn)歌曲，將晚會(huì)推向高潮！宣傳計(jì)劃電視播出：節(jié)目主持人，首播平臺(tái)：東方電視節(jié)目支持?jǐn)U展播出平臺(tái)：地面頻道(待定)播出內(nèi)容：預(yù)熱節(jié)目、真人秀節(jié)目、制作花絮、宣傳片、新聞采訪、伴隨電影廣告、宣傳計(jì)劃、選區(qū)內(nèi)國(guó)家和地方主流平面媒體跟蹤報(bào)道和宣傳合作的全過(guò)程(具體名單待定)；國(guó)內(nèi)知名門(mén)戶網(wǎng)站(以搜狐為主要信息發(fā)布平臺(tái))的觀眾對(duì)手機(jī)短信進(jìn)行投票并與短信互動(dòng)；中心城市戶外創(chuàng)意廣告支持；專(zhuān)題雜志目錄的特殊設(shè)計(jì)，結(jié)合全國(guó)印刷合作媒體進(jìn)行捆綁發(fā)行，是一種更加廣泛、有效和深入的推廣方式；在比賽的不同階段進(jìn)行地面宣傳和路演；玩家粉絲俱樂(lè)部線

10、下活動(dòng)等，比賽的宣傳將根據(jù)不同階段設(shè)計(jì)不同的重點(diǎn)和方法，使各種宣傳方式形成互補(bǔ)互動(dòng)的整合效果，從而達(dá)到整體效果大于單項(xiàng)總和的效果。主持人：(提出)第一個(gè)方案：金舟對(duì)臨海；第二個(gè)方案：金舟對(duì)李晨(或受聘)，共同贊助贊助方案總價(jià)值4464萬(wàn)元，建議銷(xiāo)售價(jià)格893萬(wàn)元。共同贊助獎(jiǎng)勵(lì)版權(quán)渠道宣傳(4月28日-8月1日)1。贊助標(biāo)準(zhǔn)表格：5秒共同贊助標(biāo)準(zhǔn)表格黃金時(shí)間1800-2230；黃金時(shí)間的2230-2430倍：白天平均10組/天，96天，黃金時(shí)間平均960組/天，平均384組/天，96天，總共288組/天，2秒15秒。企業(yè)硬廣告位置：白天0600-1800；黃金時(shí)間1800-2230；黃金時(shí)間22

11、30-2430次：白天平均5次/天，96天，總計(jì)480次，平均2次/天，96天，總計(jì)192次，平均1次/天，96天，總計(jì)96次?！竟餐澲恐С謾?quán)益返還預(yù)熱計(jì)劃(5月5日-8月1日)1。插播廣告：5秒共同贊助標(biāo)準(zhǔn)版15秒企業(yè)廣告位置：廣告段第四位內(nèi)次數(shù)：1組/期，65期，共65組2。影片結(jié)尾感謝您：字幕或企業(yè)LOGO，共同贊助獎(jiǎng)勵(lì)權(quán)益1-3集(5月9日-5月23日)1。中斷廣告：5秒共同贊助標(biāo)準(zhǔn)版本15秒企業(yè)廣告位置：廣告段在第四位內(nèi)時(shí)間：2組/期，3期，共12組(包括重播)。2.在電影結(jié)尾(5月30日至6月27日)有字幕或公司標(biāo)志的節(jié)目4-8集。1.廣告中斷：5秒。共同贊助的標(biāo)準(zhǔn)版本。15秒

12、。企業(yè)廣告位置：廣告區(qū)第四位置內(nèi)的次數(shù)：3組/期，5期，共30組(包括重播)。2.電影結(jié)尾的感謝字幕或公司標(biāo)志。共同贊助獎(jiǎng)勵(lì)權(quán)益9-12集(7月4日-7月25日)1。攔截廣告：5秒聯(lián)合贊助標(biāo)準(zhǔn)版15秒企業(yè)廣告定位：廣告細(xì)分在四個(gè)位置以內(nèi)次：3組/期，4期，共24組(含轉(zhuǎn)播)。2.在電影結(jié)束時(shí)(8月1日)，有字幕或公司標(biāo)志的最終節(jié)目。1.廣告中斷：5秒。共同贊助的標(biāo)準(zhǔn)版本。15秒。企業(yè)廣告位置：廣告板塊四個(gè)位置內(nèi)的次數(shù)：5組/期，1期，共10組(含轉(zhuǎn)播)。2.結(jié)束道歉：字幕或公司LOGO，指定產(chǎn)品贊助方案建議銷(xiāo)售價(jià)格64萬(wàn)元：613萬(wàn)元，指定產(chǎn)品，新的語(yǔ)音列表(錄音和廣播花絮)(5月5日-8月1

13、日)，1.5秒，贊助標(biāo)準(zhǔn)形式：標(biāo)準(zhǔn)版，我的模型，我的節(jié)目，* *產(chǎn)品由* * *企業(yè)特別贊助(配音)，地點(diǎn)：節(jié)目插入時(shí)間：周一至周五每天1次，共65次，2.15秒。廣告形式：15秒。企業(yè)廣告位置：在節(jié)目中插入的次數(shù)：1次/天，共65次。3.感謝電影結(jié)束時(shí)的字幕或帶來(lái)的企業(yè)LOGO，指定產(chǎn)品贊助返回權(quán)利第1-12集(5.9-7.25，每周五晚播出)1.5秒贊助標(biāo)準(zhǔn)版形式：標(biāo)準(zhǔn)版我的節(jié)目* *產(chǎn)品是由* * *企業(yè)特別贊助的(配音)地點(diǎn)：節(jié)目插入時(shí)間：1次/集，共24次(包括重播)2.15秒廣告形式：15秒插入企業(yè)廣告位置：節(jié)目插入時(shí)間：1次/集， 共計(jì)24次()指定產(chǎn)品贊助回歸權(quán)益總決賽節(jié)目(8月1日晚播出)1.5秒贊助標(biāo)準(zhǔn)版形式：標(biāo)準(zhǔn)版我的模特我的秀* *產(chǎn)品由* * *企業(yè)特別贊助(配音)地點(diǎn)：節(jié)目插入次數(shù)：2次/集，共4次(含重播)2.15秒廣告形式：15秒插入企業(yè)廣告地點(diǎn)：插入節(jié)目。 總共4次(包括重播)3。感謝影片結(jié)尾字幕或自帶企業(yè)LOGO，指定產(chǎn)品贊助回報(bào)權(quán)益(4月28日-9月2日)播出形式：15秒廣告位置