酒店內(nèi)刊雜志策劃書.ppt

1、城與市媒體全新產(chǎn)品發(fā)展、團(tuán)隊(duì)成員：李慕蓉賈艷雙靳晶張潔李騫張鑫劉雪貞黃夢(mèng)佳姜子健湯霞江宇希望指導(dǎo)老師：肖雨璇老師，城與市目錄，城與市展示市場及產(chǎn)品分析產(chǎn)品價(jià)格管理產(chǎn)品市場溝通產(chǎn)品市場營銷渠道品牌經(jīng)營，城與市展示， 市場定位中國第一本時(shí)尚人文城市雜志的宗旨：進(jìn)入城市，發(fā)現(xiàn)城市，恢復(fù)城市理念：生活來自夢(mèng)想、文化定位，雜志提倡從時(shí)尚、人文、個(gè)人態(tài)度看城市描寫，其中有文化、時(shí)尚、城市生活三個(gè)主題，以城市文化為中心參加者定位為具有20-40歲高文化水平的“城市關(guān)心者”，主要吸引具有一定經(jīng)濟(jì)能力的愛生活城市樂活精英階層。 觀點(diǎn)新穎精神開放興趣學(xué)習(xí)樂活、服務(wù)定位、為讀者提供城市生動(dòng)的敘述方法、最先進(jìn)的精品生

2、活信息、深刻的評(píng)論、全面的城市信息。 強(qiáng)調(diào)個(gè)人對(duì)城市的態(tài)度和城市理念的發(fā)展、形象的定位、時(shí)尚、城市人文、個(gè)性生活的融合挖掘城市文化內(nèi)涵，為參與者提供精致內(nèi)涵的生活信息和樂活新觀點(diǎn)。雜志形式、尺寸：國際標(biāo)準(zhǔn)大16開紙：內(nèi)頁片偏移紙80克封面封底銅版紙150克頁數(shù)： 120頁發(fā)行日期：每月1日定價(jià)：零售18元、雜志版本設(shè)計(jì)、布蘭德設(shè)計(jì)、城與市意義城市是一種殘奧短語。 城市和市的融合，是城市的靈魂和身體的回歸，這才是有生命的城市，是我們想看的城市。 Logo的意思，綠色表示我們主張城市發(fā)展理念是綠色低碳，中間的橘紅色符號(hào)是時(shí)尚媒體集團(tuán)的Logo，表示我們是時(shí)尚媒體集團(tuán)的一部分City和城市字體表達(dá)了

3、我們的主題我們制作的是時(shí)尚人文城市雜志。片計(jì)程儀版結(jié)構(gòu)等版結(jié)構(gòu)、工作流、工作日程、媒體市場和產(chǎn)品分析、中國雜志宏觀環(huán)境分析政策環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析中國期刊發(fā)展環(huán)境社會(huì)環(huán)境分析技術(shù)環(huán)境分析、雜志微觀市場分析、消費(fèi)者分析、競爭分析、 靜態(tài)城市媒體城市類刊物城市和市PK城市畫報(bào)中國城市旅游動(dòng)態(tài)城市媒體城市類節(jié)目城和市PK城市數(shù)字媒體城市類電子雜志城和市PK新城規(guī)京生活云南交流他消費(fèi)類雜志、雜志分組傾向、基礎(chǔ)=知名資金人才管理、大膽、想法、基礎(chǔ)、城市和市委托時(shí)尚媒體組，1993 業(yè)務(wù)：在出版物的編輯、出版、廣告、印刷、發(fā)行等方面進(jìn)行立體化規(guī)模的經(jīng)營。 經(jīng)營理念：“國際視野、本土意識(shí)”與國際上很多萩名雜

4、志進(jìn)行了著作權(quán)合作。 時(shí)尚雜志、雙贏目標(biāo)、城市和城市雜志依靠時(shí)尚媒體集團(tuán)，利用集團(tuán)內(nèi)部現(xiàn)有的人力物力資源，可以直接在編輯、廣告、發(fā)行、出版等方面進(jìn)行參考利用。 城市和市雜志不僅要求填補(bǔ)市場空白，還要求填補(bǔ)時(shí)尚媒體集團(tuán)的16本雜志的空白。 雜志參與者定位為高端人士，他們追求生活質(zhì)量的改善，城市和城市為他們提供城市的另一種風(fēng)情，那就是在厭倦了城市的繁雜后，讓他們尋找城市生活的美好理念。 根據(jù)廣告的估價(jià)和市場分析，城市和城市的出版是經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)有所益。城市和城市發(fā)展的SWOT分析、衍生產(chǎn)品、每期電子雜志美麗的隨刊小禮品刊中刊開設(shè)與其相關(guān)的廣播平臺(tái)每半年發(fā)售一次城市攝影圖片寫真集，時(shí)尚網(wǎng)下子通道的“

5、城與市”版設(shè)計(jì)城市系列壁紙、明信片、環(huán)保袋、 文化襯衫等城市形象電影城市和市大哥大新聞城市大哥大雜志開設(shè)，城市和市中國第一家時(shí)尚人文城市雜志的品牌形象：雜志倡導(dǎo)從時(shí)尚、人文、個(gè)人態(tài)度看城市描寫，其中包括文化、時(shí)尚、城市生活三個(gè)主題，以城市文化為中心。 廣告銷售對(duì)象：汽車、通訊、電子產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、影像設(shè)備、服裝裝飾等，有部分城市旅行社等客戶資源。 廣告主體的選擇、廣告形式、圖像廣告是封面、封二、封三、封底、扉頁和內(nèi)頁、插入頁、對(duì)頁等普通所有頁的軟文，信息報(bào)紙是從該刊送來的單張、廣告經(jīng)營形態(tài)， 活動(dòng)式上通告營銷學(xué)產(chǎn)品分類式品牌形象式廣告以廣告推動(dòng)廣告策劃包裝式雜志形象包裝活動(dòng)支撐無形交易商開展廣

6、告交易商聯(lián)誼會(huì)持續(xù)宣傳攻勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)媒體借入發(fā)展、雜志成本評(píng)估、類似產(chǎn)品定價(jià)比較、定價(jià)策略、雜志定價(jià)策略：雜志社獲利策略的具體從利益獲取主體的角度：雜志利益獲取主體雜志、廣告利益獲取主體雜志、雜志廣告復(fù)合利益獲取主體雜志城和市屬于社會(huì)生活類雜志，采用通常的定價(jià)策略，在擴(kuò)大發(fā)行量的基礎(chǔ)上推進(jìn)廣告量。 我們的營銷目標(biāo)是在23年內(nèi)培養(yǎng)忠實(shí)、高品質(zhì)的讀者群。 具體來說，第一，讀者的訂閱數(shù)目第一年達(dá)到了18000人，第二年達(dá)到了40000人。 其次，讀者的質(zhì)量目標(biāo)是，高收入者(6萬人以上)占全體讀者的70%。 第三，保持良好的讀者關(guān)系，每半年更新率達(dá)到80%以上。 第四，獲得額外收入，包括來自廣告以外的更多

7、來源的收入。廣告收入估算、技術(shù)規(guī)范要求、廣告價(jià)格銷售方法承包價(jià)格：創(chuàng)刊初期，對(duì)承擔(dān)雜志版結(jié)構(gòu)廣告的半年、1年客戶給予一定折扣。 歧視價(jià)格：給時(shí)尚集團(tuán)的老客戶一定的優(yōu)惠。 廣告收入概預(yù)算，我們計(jì)劃發(fā)行12萬冊(cè)，直接投入2萬冊(cè)，媒體市場溝通，內(nèi)部溝通是具有專業(yè)技能和創(chuàng)新精神的工作團(tuán)隊(duì)市場，廣告創(chuàng)意，采編，營銷學(xué)等部門和人員合作良好的企業(yè)文化注重細(xì)節(jié)追求卓越的引導(dǎo)潮流，下一頁， 城市和城市的組織架構(gòu)模式：水平式主要人員設(shè)有主編1名執(zhí)行執(zhí)行主編1名執(zhí)行主編協(xié)助特技表演2名記錄者2名文字編輯3名攝影圖片編輯1名美編2名，上門、內(nèi)部溝通方式不斷完善使用者反應(yīng)歷程和管理機(jī)制的管理機(jī)制，上行溝通， 確保下行溝

8、通和平行，培養(yǎng)具有專業(yè)技能和創(chuàng)新精神的工作團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)優(yōu)良、同勞力的企業(yè)文化育人人才創(chuàng)新用人反應(yīng)歷程， 外部交流讀者數(shù)據(jù)庫的建立直接發(fā)行和間接發(fā)行的方式采用分印流通的方式推薦式銷售方法營銷學(xué)組合方案會(huì)員捆綁軟件式發(fā)行網(wǎng)絡(luò)預(yù)約采用平價(jià)零距離人機(jī)交互平臺(tái)，微博營銷學(xué)特征、微博營銷學(xué)優(yōu)勢(shì)、微博營銷策略、 定位和內(nèi)容建設(shè)，官方微博(微媒體)，市場微博(營銷學(xué))，客戶通訊端口產(chǎn)品微博(微廣告)，企業(yè)引導(dǎo)人微博(微廣告)、微博客，下一頁，營銷學(xué)聯(lián)合制項(xiàng)目是、 和時(shí)尚集團(tuán)的內(nèi)部雜志進(jìn)行“套餐”式的捆綁軟件發(fā)行，和任何一家時(shí)尚系列雜志訂閱云同步的話，可以減少20元，也可以進(jìn)行時(shí)尚旅行、上門、網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)預(yù)約優(yōu)惠價(jià)格

9、單期優(yōu)惠價(jià)格： 95成季度折扣： 95成半年折扣： 85成全年折扣： 80成、上門、產(chǎn)品品牌經(jīng)營、布蘭德身份識(shí)別品牌經(jīng)營策略、布蘭德身份識(shí)別、 布蘭德是產(chǎn)品時(shí)尚系列雜志城和市布蘭德是企業(yè)時(shí)尚獨(dú)立布蘭德意識(shí)布蘭德差異化競爭策略敘述方法性人文與時(shí)尚結(jié)合城市理念國際視野與本土文化結(jié)合質(zhì)量體系戰(zhàn)略嚴(yán)格管理制度：完善的反饋機(jī)制責(zé)任編輯責(zé)任制提高了客戶服務(wù)責(zé)任制PDCA原理質(zhì)量管理效果， 引入布蘭德傳播戰(zhàn)略CI企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)3A3P營銷策略集成營銷學(xué)模型事件營銷學(xué)， 3A3P營銷策略3A :“可購買”Available渠道問題“可購買”Acceptable價(jià)格合理“可購買”Affordable參與者企業(yè)忠誠度3P :“隨處”Pervasiveness“心中優(yōu)先”Preferece精細(xì)多元化宣傳營銷學(xué)模式(詳細(xì)) 英)開拓有效的資源整合文化營銷學(xué)衍生產(chǎn)品的營銷學(xué)電子雜志和電子商業(yè)的融合、上通告營銷學(xué)、周年活動(dòng)：邀請(qǐng)選擇開展周年慶最佳攝影圖片作品的讀者和廣告主體一起慶祝上通告。 主題上通告：征集上通告、攝影圖片征集上通告、