宣傳推廣方案.ppt

1、馬鞍山易房網(wǎng)宣傳推廣方案,馬鞍山市電廣傳媒,公司簡(jiǎn)介,馬鞍山市電廣傳媒廣告有限公司是一家提供媒介代理、品牌年度整合營(yíng)銷傳播策劃與設(shè)計(jì)、品牌診斷與規(guī)劃、市場(chǎng)調(diào)研、品牌推廣與設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、影視廣告片制作、大型活動(dòng)策劃、執(zhí)行的專業(yè)媒介機(jī)構(gòu)。 公司下設(shè)辦公室、財(cái)務(wù)室、媒介營(yíng)銷部、設(shè)計(jì)部、影視制作部、工程制作部、大活動(dòng)部、時(shí)尚禮儀推廣機(jī)構(gòu)等，在職在編員工達(dá)70人，是馬鞍山本地最具思想和執(zhí)行力的廣告團(tuán)隊(duì)。 公司全面代理經(jīng)營(yíng)馬鞍山日?qǐng)?bào)皖江晚報(bào)廣告中心、馬鞍山樓市雜志（第一高端平面?zhèn)鞑テ脚_(tái)）、馬鞍山易網(wǎng)（馬鞍山第一生活門戶）、馬鞍山易房網(wǎng)（馬鞍山第一地產(chǎn)門戶）；公司大活動(dòng)部專業(yè)從事企事業(yè)單位大型活動(dòng)（奠基儀

2、式、樓盤開盤、開業(yè)慶典、開幕儀式、文藝演出、商務(wù)酒會(huì)、商務(wù)促銷、展覽展示）策劃布置的綜合性服務(wù)。我們多次承辦各級(jí)政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的各類慶典禮儀、晚會(huì)策劃等活動(dòng)。多年來，我們勵(lì)精圖治、風(fēng)雨兼程，我們不斷完善、精益求精，業(yè)績(jī)與口碑印證著我們成長(zhǎng)的軌跡。針對(duì)不同的客戶我們提供完美的設(shè)計(jì)策劃方案，對(duì)每一個(gè)項(xiàng)目從設(shè)計(jì)構(gòu)思到活動(dòng)結(jié)束，全程進(jìn)行跟進(jìn)式服務(wù)和管理。我們出色的活動(dòng)策劃與高效的執(zhí)行力是我們對(duì)客戶最好的回報(bào)。我們真誠(chéng)期待與您合作，共創(chuàng)美好明天。先進(jìn)的慶典道具為您提供一流的服務(wù)!,馬鞍山易房網(wǎng)簡(jiǎn)介,易房網(wǎng)為房地產(chǎn)專業(yè)門戶網(wǎng)站，廣泛傳播馬鞍山樓市資訊，營(yíng)造積極向上的購(gòu)房市場(chǎng)氛圍，組織購(gòu)房者買房置業(yè)，

3、做聯(lián)系開發(fā)商和購(gòu)房者的橋梁：將開發(fā)商的心聲傾訴給購(gòu)房者，將購(gòu)房者的意愿?jìng)鬟_(dá)給開發(fā)商，有效地建立起傳媒紐帶，活躍房產(chǎn)市場(chǎng)。 易房網(wǎng)現(xiàn)由17個(gè)欄目組成，不僅有最新最快的房產(chǎn)資訊，還有最專業(yè)的樓市直擊，更有最便捷的網(wǎng)上售樓部，一站式購(gòu)房，讓購(gòu)房者全面掌握樓盤信息，輕松買房置業(yè)。同時(shí)我們還組織看房，砍價(jià)等活動(dòng)，回饋購(gòu)房者，重視購(gòu)房者利益。 易房網(wǎng)力爭(zhēng)做馬鞍山市最實(shí)效最全面的房產(chǎn)媒介，獲得馬鞍山市民的廣泛認(rèn)可，做出易房網(wǎng)的品牌效應(yīng)，努力堅(jiān)持做馬鞍山第一地產(chǎn)門戶網(wǎng)站。,馬鞍山易房網(wǎng)首頁頁面,易房網(wǎng)馬鞍山第一地產(chǎn)門戶,1. 值得信賴：易房網(wǎng)著重于房地產(chǎn)發(fā)布內(nèi)容本地化，傳播渠道本地化，宣傳推廣本地化，頻道深受

4、網(wǎng)友好評(píng)，并在馬鞍山市引起轟動(dòng)式傳播效應(yīng)。 2. 活動(dòng)運(yùn)營(yíng)：專業(yè)的易房網(wǎng)團(tuán)隊(duì)策劃執(zhí)行了例如09年金秋房展會(huì)、唱響馬鞍山森隆歌會(huì)、御景園攝影大賽，東方明珠英郡領(lǐng)域舞會(huì)、以及樓盤奠基儀式等等一系列大大小小的房地產(chǎn)活動(dòng)，在馬鞍山當(dāng)?shù)丶吧鐣?huì)各界引起極大的反響。 3. 整合營(yíng)銷傳播：馬鞍易房網(wǎng)聯(lián)合馬鞍山日?qǐng)?bào)、皖江晚報(bào)、馬鞍山樓市雜志、馬鞍山住宅與房地產(chǎn)信息網(wǎng)集中傳播，最大限度開發(fā)訪客價(jià)值，搭建開發(fā)商與購(gòu)房者之間的溝通橋梁，繁榮地方房地產(chǎn)市場(chǎng)。 4. 傳播效率高效果強(qiáng)：易房網(wǎng)廣告這種高覆蓋、低成本的廣告媒體渠道，正以逐步擴(kuò)大的影響力改變著馬鞍山網(wǎng)民的生活，影響著馬鞍山網(wǎng)民的實(shí)際購(gòu)買行為，也將為本市房地產(chǎn)開

5、發(fā)商帶來更高的效率和收益。,日訪問量,2010年7月馬鞍山易房網(wǎng)舉辦“泰和天成微笑世博”億萬笑臉活動(dòng)，活動(dòng)期內(nèi)日訪問量均達(dá)200000，最高高達(dá)320000.,日訪問量分布圖,馬鞍山易房網(wǎng)獨(dú)立IP最高高達(dá)6700，在馬鞍山市網(wǎng)站訪問量中獨(dú)立IP排行榜上居首。,小時(shí)段分布圖,新版上線 絢麗登場(chǎng),記錄樓市實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，關(guān)注房產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì)。3月26日，馬鞍山地產(chǎn)最具影響力網(wǎng)絡(luò)媒體馬鞍山易房網(wǎng)新版正式上線。 馬鞍山易房網(wǎng)自2009年5月上線以來，憑借著先進(jìn)的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，深受廣大馬鞍山網(wǎng)民的喜愛。網(wǎng)民們?cè)诜e極參與易房互動(dòng)的同時(shí)還提出了有關(guān)易房建設(shè)的寶貴意見。在廣泛征集網(wǎng)友意見的基礎(chǔ)上，易房網(wǎng)的工作人員完

6、成了系統(tǒng)升級(jí)工作，將一個(gè)全新的馬鞍山易房網(wǎng)呈現(xiàn)在大家的面前。 一、新增樓盤搜索功能，突出首頁導(dǎo)航型，按均價(jià)、房型、類型、房款細(xì)致劃分，方便用戶搜索到所關(guān)注的房源信息，細(xì)致了首頁導(dǎo)航功能。 二、加入本地權(quán)威數(shù)據(jù)分析。易房將結(jié)合馬鞍山市房地產(chǎn)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)管理處的權(quán)威數(shù)據(jù)，總結(jié)和分析本地最真實(shí)房產(chǎn)信息資源，用事實(shí)說話。,新版上線 絢麗登場(chǎng),三、美化頁面內(nèi)容，增強(qiáng)視覺感受，易房將在“最新活動(dòng)”中報(bào)道我市各個(gè)樓盤開展的活動(dòng)，包括網(wǎng)站組織的看房等相關(guān)活動(dòng)。并在活動(dòng)集錦里以三維立體的大畫面形式展現(xiàn)，使新聞報(bào)道更為生動(dòng)，讓讀者感同身受。 四、增加信息搜集源，強(qiáng)化與網(wǎng)友的互動(dòng)。新版還新增了“百姓購(gòu)房有話說”板塊。廣

7、大網(wǎng)友可以點(diǎn)擊板塊留下自己的購(gòu)房經(jīng)驗(yàn)。 五、新增顧問置業(yè)團(tuán)板塊，讓廣大網(wǎng)友可以通過與各個(gè)樓盤置業(yè)顧問的直接交流獲取最直觀的樓盤銷售信息。 六、與馬鞍山樓市雜志強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在易房網(wǎng)站上展示馬鞍山樓市的供稿新聞。 七、新增“高端訪問”欄目，易房與我市房產(chǎn)業(yè)界領(lǐng)軍人物的直接對(duì)話。 八、易房微博全新體驗(yàn)，匯聚各界精英人士共話地產(chǎn)。 在2011年，易房將擁有新的面貌，新的起點(diǎn)，但不變的我們的是品質(zhì)是服務(wù)。 馬鞍山易房網(wǎng)期待著您的支持。,目前合作單位,目前馬鞍山易房網(wǎng)合作單位分別為： 匯成上東 東方明珠 春暉家園 山鷹香榭美地 泰和地產(chǎn) 雨山銀河灣 綠洲花園 天澤水岸 公元皇府 印象歐洲,主打欄目,【易房獨(dú)

8、家】發(fā)布快捷權(quán)威的本土房地產(chǎn)資訊：以馬鞍山市房地產(chǎn)市場(chǎng)為主打，放眼全國(guó)樓市，把握行業(yè)內(nèi)最新動(dòng)態(tài)。在第一時(shí)間報(bào)道本地樓盤相關(guān)活動(dòng)新聞，及全國(guó)樓市熱點(diǎn)話題的深度分析。,【二手房租售頻道】全面實(shí)效的租售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：最新最全面的二手房房產(chǎn)超市，權(quán)威房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人推薦房源，保證信息來源的真實(shí)有效。繁榮地區(qū)二手房房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)，專業(yè)，效率，便捷。,【網(wǎng)上售樓部】詳細(xì)完整的樓盤銷售中心：盤點(diǎn)盤點(diǎn)馬鞍山在售樓盤，提供最新最詳細(xì)的樓盤信息，集文字，圖片，視頻，鏈接于一身，打造房產(chǎn)需求與供應(yīng)的鏈接平臺(tái)。,【樓市直擊】新鮮熱門的樓盤信息：追蹤熱點(diǎn)樓市動(dòng)態(tài)，提供購(gòu)房參考指南，打造樓盤信息及銷售動(dòng)態(tài)的信息庫，廣大購(gòu)房者可以第一時(shí)

9、間了解全市各版塊樓盤的最新消息。,【樓市面對(duì)面】震撼視聽盛宴：三維立體的大畫面形式展現(xiàn)，使新聞報(bào)道更為生動(dòng)，讓讀者感同身受；新增“高端訪問”欄目，易房與我市房產(chǎn)業(yè)界領(lǐng)軍人物的直接對(duì)話。改版后的“視頻新聞”欄目，易房再現(xiàn)活動(dòng)盛況，與您共同回味精彩瞬間。,【房產(chǎn)茶吧】專業(yè)貼心聊天空間：易房網(wǎng)下專業(yè)聊天版塊，圖文并茂的反映出樓盤的真實(shí)信息，反饋給消費(fèi)者，大大提升購(gòu)房者對(duì)樓盤的購(gòu)買意向。,【VIP購(gòu)房俱樂部】搭建購(gòu)房者與開發(fā)商對(duì)話的橋梁由馬鞍山易房網(wǎng)發(fā)起的市民購(gòu)房。 VIP購(gòu)房俱樂部致力于建立最便捷實(shí)效的購(gòu)房與銷售平臺(tái)，溫情打造“買好房我?guī)兔Α钡腣IP購(gòu)房俱樂部，VIP購(gòu)房俱樂部權(quán)益條款： 1.參加團(tuán)

10、購(gòu)計(jì)劃，獲得優(yōu)惠折扣 2.享受精選商家特惠服務(wù) 3.免費(fèi)乘坐看房車現(xiàn)場(chǎng)看盤 4.優(yōu)先推薦新項(xiàng)目樓盤 5.在馬鞍山易房網(wǎng)上免費(fèi)發(fā)布租售信息，并免費(fèi)查詢出租信息。,常務(wù)理事單位： 刊登12個(gè)月廣告，其中包括： 12個(gè)月通欄廣告，尺寸為980*72px，通欄廣告位于易房網(wǎng)導(dǎo)航條下方。 贈(zèng)送2個(gè)月黃金眼廣告，尺寸為252*90px，按鈕精靈廣告位于易房網(wǎng)首頁； 合作期間在易房網(wǎng)刊登20篇軟文（12篇頭條軟文，8篇活動(dòng)軟文）； 在易房網(wǎng)業(yè)主論壇內(nèi)推薦版塊，每月推薦常務(wù)理事單位名稱及企業(yè)LOGO； 優(yōu)先、優(yōu)惠參加馬鞍山易網(wǎng)所組織的各類活動(dòng)； 常務(wù)理事單位的重要活動(dòng)，易房網(wǎng)將給予文字、圖片報(bào)道和視頻發(fā)布；

11、合作期內(nèi)在馬鞍山易房網(wǎng)進(jìn)行5次視頻訪談； 正面維護(hù)常務(wù)理事單位形象，及時(shí)刪除非正面性言論； 在馬鞍山易房網(wǎng)樓市指南圖中標(biāo)注常務(wù)理事單位名稱及企業(yè)LOGO； 合作費(fèi)用：120000元,合作形式,贈(zèng)送服務(wù)內(nèi)容,1、易房網(wǎng)網(wǎng)上售樓部發(fā)布樓盤詳細(xì)信息 2、易房網(wǎng)推薦樓盤發(fā)布新售房源的詳細(xì)信息 3、易房網(wǎng)樓市直擊更新樓盤最新動(dòng)態(tài)信息 4、易房網(wǎng)樓市直擊不定期發(fā)布看房日記及工程進(jìn)度 5、易房網(wǎng)不定期發(fā)布圖片新聞 6、易房網(wǎng)不定期發(fā)布視頻新聞 7、易房網(wǎng)發(fā)布樓盤活動(dòng)報(bào)道,8、不定期提供網(wǎng)絡(luò)視頻看房專題 9、每月定期提供每月報(bào)紙廣告統(tǒng)計(jì)報(bào)告、每月樓盤活動(dòng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告 10、活動(dòng)的網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)配合、后期統(tǒng)計(jì)、宣傳

12、11、網(wǎng)上言論的維護(hù) 12、提供在線選房銷售系統(tǒng) 13、專人客服在線回答網(wǎng)民關(guān)于項(xiàng)目咨詢問題 14、開通項(xiàng)目業(yè)主論壇并專人維護(hù) 15、不定期組織地產(chǎn)沙龍或地產(chǎn)論壇形式業(yè)內(nèi)討論活動(dòng),網(wǎng)站廣告位報(bào)價(jià),整屏廣告：10000元/月（20秒）-常年合作優(yōu)惠最低報(bào)價(jià)：8000元/月 【尺寸：980300】 特點(diǎn)：黃金位置，視覺沖擊力強(qiáng)，打開首頁，第一映入眼簾的圖文大塊；,贈(zèng)送：5篇軟文（2篇易房獨(dú)家頭條新聞、2篇樓市直擊頭條新聞）1篇采訪新聞 贈(zèng)送一個(gè)月通欄廣告，通欄廣告需搭載整屏廣告一起使用,網(wǎng)站廣告位報(bào)價(jià),通欄廣告：10000元/月-常年合作優(yōu)惠最低報(bào)價(jià)：8000元/月 【尺寸：98072】 特點(diǎn)：時(shí)間持續(xù)性，位置優(yōu)越，是重大節(jié)點(diǎn)的推廣陣地；,贈(zèng)送：5篇軟文（1篇易房獨(dú)家頭條新聞、3篇樓市直擊頭條新聞） 1篇采訪新聞 贈(zèng)送1次視頻人物專訪，宣傳介紹樓盤特色,網(wǎng)站廣告位報(bào)價(jià),黃金眼廣告：8000元/月-常年合作優(yōu)惠最低報(bào)價(jià)：6000元/月 【尺寸：130192】 特點(diǎn)：時(shí)間持