網(wǎng)易科技中心賣點課件.ppt

1、網(wǎng)易科技中心（賣點課件）,slogan與story 核心賣點概述 營銷案例闡述 賣點分類闡述 關(guān)鍵詞,目錄,網(wǎng)易科技追隨者眾多 以最快的科技產(chǎn)業(yè)報道和突出的創(chuàng)意能力著稱，擁有眾多追隨者，新聞轉(zhuǎn)載率高，產(chǎn)品傳播力度強，深度影響科技業(yè)界及數(shù)字產(chǎn)品用戶,核心賣點概述,最快的產(chǎn)業(yè)報道擁有42人報道團隊，除國內(nèi)的上海、廣州和深圳設(shè)記者站以外美國硅谷、韓國首爾、日本東京、新加坡等地均設(shè)有特約記者 創(chuàng)意能力突出互聯(lián)網(wǎng)撲克牌、手機博物館 行業(yè)領(lǐng)先的手機頻道行業(yè)內(nèi) 獨立運營世間最長、經(jīng)驗最豐富的手機頻道 追隨者眾多新聞轉(zhuǎn)載率高-李開復(fù)離職報道；產(chǎn)品傳播力度強-魅族手機博客達人 用戶參與度高兩億網(wǎng)民造句、我的網(wǎng)絡(luò)

2、隨觸可得-諾基亞N97上市活動 產(chǎn)品推廣手段多樣化論壇諾基亞N86作品大賽、海爾“家電下鄉(xiāng)”專題冠名合作美的空調(diào)家電頻道冠名,營銷案例闡述,案例名稱：我的網(wǎng)絡(luò)，隨觸可得-諾基亞N97中國上市活動 案例簡述 通過新穎的在線問答、搶樓活動，吸引大量網(wǎng)友參與，送出全國第一部N97； 互動效果：5.26-6.2一周時間，200多萬PV，8萬多 人參與； 營銷價值 將N97的特點巧妙地融合在問答活動以及活動頁 中，讓參與的網(wǎng)友全面的認識N97。,營銷案例闡述,案例名稱：魅族特約之尋找最牛的手機博客達人 案例簡述 每期發(fā)布不同的手機相關(guān)話題，在網(wǎng)友中征集手機相關(guān)的博文； 優(yōu)勝者可以獲得魅族M8手機1部。已

3、進行6期，活動專題首頁PV20萬，約300位博主參加了活動。 營銷價值 以用戶關(guān)心的話題、以博主的精彩博文帶動活動關(guān)注度 將活動延展至博客用戶中，并精準觸及手機產(chǎn)品的目標用戶 網(wǎng)易高品質(zhì)的數(shù)字產(chǎn)品用戶收到了客戶的高度認可,營銷案例闡述,案例名稱：美的數(shù)字家庭 案例簡述 網(wǎng)易提供頻道冠名、頭圖、頭條、編輯等多類資源，與美的空調(diào)共建數(shù)字家庭頻道。 營銷價值 借網(wǎng)易數(shù)字家庭平臺，強化美的空調(diào)的品牌持續(xù)曝光度，提升品牌形象。通過本次合作，以媒體編輯的力量加強產(chǎn)品信息、產(chǎn)品評測等內(nèi)容，品牌認知度及品牌美譽度也得到進一步提升。,營銷案例闡述,案例名稱：阿爾卡特：最牛的網(wǎng)聊達人 案例簡述 在OT800論壇專

4、區(qū)定時發(fā)布公告帖子，其中有一簡短的句子。網(wǎng)友只需在公告發(fā)布之后以最短的時間將這句話發(fā)送到指定的手機號碼上； 完成整個操作所花的時間比手機達人更短，并且所花時間是所有挑戰(zhàn)者中用時最少的一位的話即挑戰(zhàn)成功，挑戰(zhàn)成功者即獲得阿爾卡特OT800手機一部。四期活動總共獲得超過55000人次的網(wǎng)友點擊, 總共收到超過1000個網(wǎng)友的手機短信參與。 營銷價值 活動設(shè)計，巧妙傳達產(chǎn)品特性，充分發(fā)揮意見領(lǐng)袖的力量 ，通過網(wǎng)易手機達人傳達產(chǎn)品的優(yōu)勢，更讓網(wǎng)友信服。,營銷案例闡述,案例名稱：海爾特約，全方位解讀“家電下鄉(xiāng)” 案例簡述 08年底，國際啟動4萬億元振興計劃，家電下鄉(xiāng)政策啟動了拉動內(nèi)需的序幕。2009年6

5、月，海爾特約網(wǎng)易“家電下鄉(xiāng)”專題。 營銷價值 借助重大事件的影響力，成功將海爾品牌的影響力擴大，并傳遞了海爾相應(yīng)產(chǎn)品的信息。,賣點分類闡述(賣點結(jié)構(gòu)圖),網(wǎng) 易 科 技 中 心,最快的科技產(chǎn)業(yè)報道,行業(yè)領(lǐng)先的手機頻道,追隨者眾多，新聞轉(zhuǎn)載率高，產(chǎn)品傳播力度強,創(chuàng)意能力突出,全球化報道，把握科技新聞源頭,原創(chuàng)內(nèi)容豐富,用戶參與度高,產(chǎn)品推廣手段多樣化,品牌廠商合作經(jīng)驗豐富,賣點分類闡述,最快的科技產(chǎn)業(yè)報道,案例名稱：微軟雅虎收購案塵埃落定 案例闡述 不僅在國內(nèi)科技行業(yè)報道速度和品質(zhì)上領(lǐng)先，對于國際科技領(lǐng)域備受矚目的事件也是最快報道，微軟雅虎收購案的最終進展第一時間報道并采訪國內(nèi)各利益方，當(dāng)晚編譯

6、主流外電，另一個側(cè)面展示出強大報道能力 案例價值 國內(nèi)最先發(fā)布消息 網(wǎng)易科技是國內(nèi)第一家發(fā)布該消息的媒體，并最先推出專題滾動報道。 獨家專訪當(dāng)事方中國公司 以專業(yè)的操作方法進行報道，采訪當(dāng)事方中國公司，采訪業(yè)內(nèi)權(quán)威人士解讀及主流外電報道。在快速的前提下，體現(xiàn)報道專業(yè)和全面,賣點分類闡述,最快的科技產(chǎn)業(yè)報道,案例名稱：索尼數(shù)碼單反新品上市的搶先報道 案例闡述 在索尼8月28日全球同步上市3臺新型單反相機的報道中,網(wǎng)易在8月27日晚上便提前從國外專業(yè)網(wǎng)站編譯報道,在發(fā)布會開始之前便完成了對3臺新產(chǎn)品的產(chǎn)品基本性能,賣點解析等報道 數(shù)據(jù)：其他媒體基本都是在8月28日索尼發(fā)布會新品發(fā)布會結(jié)束后,才開始

7、對產(chǎn)品有相關(guān)報道.我們提前披露的消息領(lǐng)先競爭對手網(wǎng)站(其他門戶垂直)達12小時以上.,賣點分類闡述,最快的科技產(chǎn)業(yè)報道,案例名稱：戴爾mini 3i手機網(wǎng)易獨家曝光 案例簡述 全球獨家曝光戴爾第一部手機mini 3i的清晰圖，國內(nèi)外IT網(wǎng)站競相轉(zhuǎn)載。因為商業(yè)周刊等很多國外媒體希望能用原圖，所以圖片公司Featurechina Photo Services希望向我們購買原圖，出于影響力的考慮我們拒絕了，因此所有媒體用的都是“網(wǎng)易手機”的圖片。,賣點分類闡述,全球化報道，把握科技新聞源頭,案例名稱：世界移動通信大會、世界電信展、亞洲互聯(lián)網(wǎng)大會、亞洲CEO峰會 案例簡述: 近一年來，獲取多次全球重要

8、行業(yè)會議報道的資格，為中文獨家媒體 案例價值： 全球布點、獲取第一手消息源 除了在國內(nèi)的上海、廣州和深圳設(shè)記者站以外，美國硅谷、韓國首爾、日本東京、新加坡等地均設(shè)有特約記者。 官方合作，獲取獨家報道資源 與國際電信聯(lián)盟（ITU）、全球移動行業(yè)協(xié)會（GSMA）、OpenWeb.Asia Workgroup、Infinity、Degree等多家全球頂級行業(yè)協(xié)會或組織建立深度的戰(zhàn)略合作，以中文獨家網(wǎng)絡(luò)媒體的身份參與報道。 現(xiàn)場報道，展現(xiàn)中國媒體風(fēng)貌 與路透社、華爾街日報等國際知名通信社和媒體一起參與報道，引起參會的中國企業(yè)和高層特別關(guān)注。世界移動通信大會中，中移動總裁王建宙會后特別對網(wǎng)易科技記者稱贊

9、：“中國記者，很不錯！”,賣點分類闡述,全球化報道，把握科技新聞源頭,案例名稱：獨家視頻直播NOKIA上網(wǎng)本德國發(fā)布會 案例價值 利用獨家資源,視頻直播在德國進行的百萬讀者關(guān)注的諾基亞第一款上網(wǎng)本的發(fā)布會,整個中文互聯(lián)網(wǎng)上,只有網(wǎng)易一家有這個資源,并進行了直播.,賣點分類闡述,原創(chuàng)內(nèi)容豐富,案例名稱：多普達HERO網(wǎng)易評測 案例價值： 1、手機頻道有自己的評測室，成立以來始終堅持制作原創(chuàng)評測，早已在網(wǎng)友之中形成口碑，更好地把控內(nèi)容。 2、重點新機的評測文章都會加入視頻試玩環(huán)節(jié)，比其他網(wǎng)站的圖文評測更具可看性。 數(shù)據(jù)：保持每天1篇的原創(chuàng)評測文章,賣點分類闡述,原創(chuàng)內(nèi)容豐富,案例名稱：尋找中國硅谷

10、 案例簡述： 走訪全國八大科技園區(qū) 深度采訪報道 包括園區(qū)歷史、負責(zé)人專訪、未來發(fā)展趨勢等等，旨在尋找出中國科技園區(qū)和美國硅谷共同的基因。 案例價值： 新穎角度當(dāng)所有媒體都在做改革開放30年來的科技發(fā)展的時候，我們選用了從科技園區(qū)這個角度去切入。 深度內(nèi)容全面再現(xiàn)園區(qū)發(fā)展的歷史軌跡，剖析不同發(fā)展模式的現(xiàn)狀，并聯(lián)系城市生態(tài)、市民生活等方面，不僅報道深入，也具備人文氣息。 優(yōu)質(zhì)反饋相關(guān)政府、學(xué)界、企業(yè)界對該專題給予優(yōu)秀的評價。,賣點分類闡述,原創(chuàng)內(nèi)容豐富,案例名稱：諾基亞發(fā)布首款個人電腦Booklet 3G 案例簡述： -獨家真機圖及參數(shù)曝光 -對采用高通芯片、仁寶代工、Windows 7操作系統(tǒng)

11、和中國引入暫無時間表等關(guān)鍵信息點率先進行原創(chuàng)報道 -獨家編譯10余篇國外知名報刊評論稿件、約稿4篇獨家行業(yè)評論 數(shù)據(jù)： 上線時間領(lǐng)先對手3小時； 兩小時內(nèi)原創(chuàng)稿件9篇，翻譯國外知名報刊稿件14篇，行業(yè)評論4篇 案例價值： 決策快：報道主題與形式 執(zhí)行快：從拿到消息到專題上線僅45分鐘 采訪快：最快拿到中國區(qū)回應(yīng)，分析師等 分析快：外電翻譯稿件速度最快,賣點分類闡述,原創(chuàng)內(nèi)容豐富,案例名稱：解析免費蹭網(wǎng)卡現(xiàn)象 案例簡述 針對市場上暗地里銷售的大功率無線網(wǎng)卡，破解別人無線網(wǎng)絡(luò)密碼的“免費蹭網(wǎng)套餐”，網(wǎng)易做了深入的調(diào)查,試用,并及時地給出了用戶臨時解決方案,同時引發(fā)網(wǎng)友討論,蹭網(wǎng)算不算盜竊。 數(shù)據(jù)：

12、 文章PV在兩天內(nèi)達到67萬,網(wǎng)友跟貼討論420多條。,賣點分類闡述,原創(chuàng)內(nèi)容豐富,案例名稱：3G在日本 案例價值 編輯親身到日本實地采訪，5大專題充分揭示日本3G現(xiàn)狀，展望中國3G的未來。 數(shù)據(jù)：專題吸引網(wǎng)友3000多條評論，點擊率在300萬以上。,賣點分類闡述,創(chuàng)意能力突出,案例名稱：手機博物館 案例簡述 由網(wǎng)友完成博物館的建設(shè) 各位網(wǎng)友分享自己與手機的故事，那是一份成長的回憶和記錄。 經(jīng)典手機，歷年展現(xiàn) 篩選95年以來，最流行的41款手機作為對手機發(fā)展史的代表。 加上網(wǎng)友自己使用過的品牌獨特的機型。 案例價值 偉大的歷史性的突破第一個手機博物館作為一個偉大的歷史性的突破，以其新鮮感吸引住

13、手機用戶并能激發(fā)起參與的興趣。 精準全面精準而全面的覆蓋了所有手機使用的人群。 新穎形式新穎的回憶形式使得手機用戶能夠回憶和自己有聯(lián)系的故事，完全吸引手機使用群體的眼球。,賣點分類闡述,創(chuàng)意能力突出,案例名稱：手機博物館線下活動 案例簡述 09中國國際通信展現(xiàn)場，由網(wǎng)友提供古董手機收藏品，還原手機發(fā)展史，大部分觀眾表示“創(chuàng)意無敵”、“非常懷念”、“很震撼”、“勾起很多回憶” 邀請網(wǎng)易手機達人到現(xiàn)場，介紹手機博物館，與各廠商老總合影交流，與網(wǎng)友交流玩機心得 貼紙支持自己使用過或所鐘愛的手機，預(yù)備的50000張貼紙、1000份博物館手冊、4800張“網(wǎng)易手機達人”臂貼供不應(yīng)求，無數(shù)人在現(xiàn)場拍照留念

14、。 現(xiàn)場問卷調(diào)查，預(yù)備2天用的問卷和禮品不到2小時全部用完，觀眾反響熱烈。 案例價值： 1、諾基亞、愛立信、索尼愛立信、天語、酷派等老總與網(wǎng)易手機達人合影、交流 2、各老總都表示網(wǎng)易手機達人都是資深玩家，水平很高，索尼愛立信和酷派當(dāng)即表示要與手機達人一起做試用活動,賣點分類闡述,創(chuàng)意能力突出,案例名稱：315試卷 案例簡述 根據(jù)產(chǎn)業(yè)消費熱點事件編撰試卷,包括題目、答題情況、批改情況以及評語 案例價值 形式新穎網(wǎng)絡(luò)媒體中第一個用如此形式來承載嚴肅的產(chǎn)業(yè)熱點和消費問題。 創(chuàng)意反諷題目和答題設(shè)置多反諷和調(diào)侃產(chǎn)業(yè)熱點事件，讓人拍手叫絕，輕松大笑之余又能引發(fā)深思。,賣點分類闡述,創(chuàng)意能力突出,案例名稱：

15、山寨產(chǎn)品山寨赤壁視頻策劃 案例價值： 針對市場上層出不窮的山寨電子產(chǎn)品,網(wǎng)易歸納總結(jié)了山寨產(chǎn)品的特點,并把其特點與正規(guī)數(shù)碼產(chǎn)品的特點做了對比,利用剪輯著名電影并自行配音的方式做了創(chuàng)意.讀者反映非常強烈,不但視頻流量非常高,讀者留言達3000多條,而且視頻被轉(zhuǎn)載到各大視頻網(wǎng)站及論壇,傳播力度非常之大.,賣點分類闡述,行業(yè)領(lǐng)先的手機頻道,網(wǎng)易手機頻道，2003年3月即開始運營，行業(yè)內(nèi)獨立運營世間最長、經(jīng)驗最豐富的手機頻道 門戶網(wǎng)站中只有新浪和網(wǎng)易有手機頻道，月有效瀏覽時間比例看，網(wǎng)易手機頻道是新浪手機的10倍 與垂直網(wǎng)站比較，網(wǎng)易手機頻道也保持領(lǐng)先位置,賣點分類闡述,追隨者眾多-新聞轉(zhuǎn)載率高,案例

16、名稱：全球最大的互聯(lián)網(wǎng)公司谷歌的中國區(qū)總裁突然宣布離職 案例簡述 網(wǎng)易科技是業(yè)內(nèi)最先報道這一重磅消息的媒體，領(lǐng)先對手超過三個小時以上，有超過30家主流新聞網(wǎng)站、100余家網(wǎng)站、博客論壇轉(zhuǎn)載則不計其數(shù)。,案例價值： 率先獲得核心消息 憑借在業(yè)界長期積累的內(nèi)容影響力，提前一天從核心人士處獲得消息。 率先發(fā)布消息及推出專題 與當(dāng)事人良好溝通，早于官方發(fā)布消息及專題，獲得海量的轉(zhuǎn)載及傳播。 率先視頻專訪當(dāng)事人（李開復(fù)和谷歌中國兩位新領(lǐng)導(dǎo)） 在消息公布后，眾多媒體尋求專訪的情況下，獲得最早視頻專訪當(dāng)事人的機會，傳播效果突出。,賣點分類闡述,案例名稱：數(shù)碼達人/手機達人 案例簡述 通過達人分享產(chǎn)品使用經(jīng)驗

17、，傳播產(chǎn)品優(yōu)勢及特點，同時吸引更多的追隨者 達人們活躍在論壇和各種線上線下活動，成為數(shù)字產(chǎn)品用戶的意見領(lǐng)袖 魅族手機博客達人活動，網(wǎng)易平臺的手機達人們非常好的傳播了魅族品牌，受到了客戶的高度認同,追隨者眾多-產(chǎn)品傳播力度強,賣點分類闡述,用戶參與度高,案例名稱：互聯(lián)網(wǎng)撲克牌 案例簡述：從上百名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家里，由網(wǎng)友投票選出前54名，設(shè)計人物漫畫，并印制成實物撲克。 互動效果：線上網(wǎng)友投票十余萬，評論數(shù)千；線下數(shù)千副撲克精準抵達CEO和業(yè)內(nèi)人士。 案例價值： 業(yè)內(nèi)獨家、首家！用撲克牌的形式給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)CEO排序，網(wǎng)友關(guān)注、業(yè)界關(guān)心。,賣點分類闡述,用戶參與度高,案例名稱：隨身聽達人紀念活動 案例

18、簡述 以隨身聽誕生30周年為切入點，用懷舊的主題吸引網(wǎng)友在論壇寫下自己用的隨身聽的故事，用戶參與非常踴躍。 互動效果：在一個月左右的時間內(nèi)，150多名網(wǎng)友寫下了多達30余萬字，1000余幅照片的精彩隨身聽故事?；顒诱w瀏覽量達到100萬以上，許多網(wǎng)友在參與后還表示，網(wǎng)易能夠在這樣的時間節(jié)點做這樣的活動，讓他很感動。,賣點分類闡述,用戶參與度高,案例名稱：IT前臺MM選美 案例簡述 面向IT企業(yè)前臺，由網(wǎng)友跟帖數(shù)評選 對象明確，只能IT企業(yè)前臺才能參加比賽。而前臺往往代表了一個企業(yè)的形象。共2000多企業(yè)前臺參賽，網(wǎng)友跟帖數(shù)十萬。 跟帖數(shù)量前12名的，印制第二年的MM臺歷 根據(jù)線上的評選結(jié)果，印

19、制成臺歷實物。把影響力擴展到線下。 案例價值 影響力精準前臺往往代表了一個企業(yè)的形象，眾多IT企業(yè)踴躍參賽，IT企業(yè)的員工以及高層成了活動最直接關(guān)心的用戶群。 MM臺歷影響力順利擴展到線下，成了IT企業(yè)員工桌上的一道風(fēng)景線。 參與度高 流量大美女效應(yīng)同時也帶來了巨大的瀏覽量和網(wǎng)友參與跟帖。,賣點分類闡述,用戶參與度高,案例名稱：兩億網(wǎng)民造句 案例簡述 利用填空造句的形式，號召網(wǎng)友參與 對象為了傳播“中國網(wǎng)民突破2億”這樣一個新聞點，低成本策劃了一個填空造句的互動。 案例價值 網(wǎng)友參與度極高短短2天時間，造句數(shù)量達到2萬。 傳播效果好該活動的很多獨特的造句內(nèi)容在網(wǎng)上瘋狂轉(zhuǎn)載。 低成本達到效果一個

20、編輯的1個多小時工作量，較好達到傳播“中國網(wǎng)民突破2億”這個新聞點的效果。,賣點分類闡述,用戶參與度高,案例名稱：全國3G用戶征集令 案例簡述： 中國3G在2009年正式起步，三大運營商三種網(wǎng)絡(luò)制式，網(wǎng)易手機頻道經(jīng)過對3G的測試，深深體會到全國的3G覆蓋情況的復(fù)雜，隨時都有可能有新的城市或者地區(qū)開通某一種或者多種制式3G網(wǎng)絡(luò)。號召全國各地3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋真實情況和最新進展。 案例價值： 目前為止帖子大約160萬PV，100多人參與了3G測試。測試地點遍布海內(nèi)外，包括日本、臺灣、香港、澳門等國家和地區(qū)以及廣州、山東、 重慶、甘肅、山西、內(nèi)蒙古、秦皇島-天津、昆明、湖南、河北、北京、深圳、海南、遼寧等多個省區(qū)，以及京廣鐵路、京包線、張家界長沙、北京昆明、北京秦皇島/北戴河等多條鐵路和高速公路,賣點分類闡述,產(chǎn)品推廣手段多樣化論壇,案例名稱：Fun享影像 好禮“賞”不停-諾基亞N86作品大賽 案例價值 論壇一直是最活躍的用戶聚集地； 向論壇的活躍用戶傳播新產(chǎn)品信息，可以獲得更實效的傳播效果；,賣點分類闡